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by carlos pueyo

viernes, 27 de diciembre de 2013

The Wake's records list 2013. La fusión es tendencia.




"Las personas que escuchan música diariamente desarrollan más su creatividad"



"2013 nos ha ofrecido una muy buena "cosecha" de discos, tal vez la mejor de los últimos años. La fusión de calidad será el estilo que se impondrá en los próximos años, más allá de inventos comerciales, como ya se apunta en diversos albumes. Espero que los disfrutes" (Richard Wakefield).


Daft Punk, random access memories.

Volver después de tantos años con un discazo incontestable como este, solo está al alcance de los grandes. Colaboraciones con Giorgio Moroder, Pharrell Williams, Paul Williams o Nil Rogers en un mestizaje de disco, electrónica, soul, pop con unos arreglos sensacionales. Más de una hora de savoir faire en las mezclas que no deja a nadie indiferente.


Byffy Clyro, opposites

Un disco doble tan rockero como pausado. Está repleto de buenas canciones e interpretado con maestría. El grupo a su mejor nivel. No sobra ni un tema. Espectacular.


RHYE, woman

Soul delicioso y tranquilo que navega entre Sade y Marvin Gaye. Una propuesta sofisticada, relajante y especial. Uno de esos discos que se escuchan a media luz y te relajan después de una jornada intensa.


The Robert Glasper Experiement, black radio 2

Delicatessen soul fusionada con electrónica, funk y hip hop. Colaboraciones de lujo como Emeli Sandé, Norah Jones, Jill Scott, Anthony, Brandy, Snoop Dogg... era muy difíci superar "black radio 1", pero como mínimo lo ha igualado.


James Blake, overglow

Posiblemente, la apuesta más arriesgada del año. Blake suena minimalista, delicado y sutil, un disco para cerrar los ojos y soñar. En directo lo tendrá difícil, pero en su estudio de sonido es un genio, porque aún siendo "alternativo", ha estado en el top 20 de todas las listas.


The National, trouble will found me

Sin duda uno de los tres mejores cd's de su larga discografía. Suena pausado y melancólico, con un concepto y unos arreglos musicales solo al alcance de un grupo experto que sigue evolucionando. Para escuchar una y otra vez e ir descubriendo sus capas.


Osso Leone, mokragora

Magnífica sorpresa de los mallorquines residentes en Barcelona. Por hipnótico con reminiscencias a Bon Iver y Fleet Foxes combinado con psicodelia. Un album conceptual dedicado a la vida vegetal que es fascinante y cautivador, tanto por las voces como por los arreglos.


Vampire Weekend, modern vampires of the city

No es ni tan bueno ni tan malo como he leído, pero suena diferente, fresco, original y atrevido. Cuando tantos grupos hacen lo mismo de siempre, se agradece el desparpajo de unos chicos que con cuatro mimbres simples construyen música de vanguardia.


Savages, silence yourself

Explosiva propuesta de tres chicas que lo dan todo sin concesiones. Entre el garage, el punk y el rock, muy fresco, directo y convincente.


Lorde, pure heroíne

Con solo 17 años, la neozelandesa Lorde presenta un disco repleto de clase, tanto en la música como en las letras. Un debut de alto nivel comparable a Adele y superando a Lana DelRey, Myles Cyrus y compañía. Pop, psicodelia, indie, soul contagioso. Le da mil vueltas a cantantes mucho más maduras.


Bajo Fondo, presente

La gran sorpresa del año. Gustavo Santaolalla, gran compositor de bandas sonoras para películas, derrocha imaginación en un compacto de 21 temas donde el eje central es el tango y a su alrededor va fluyendo la electrónica, la salsa, la música étnica, el pop-rock. Maravilloso.


Gregory Porter,  liquid spirit

Una colección de soberbias canciones jazz-soul, voz imponente, arreglos imaginativos, ritmo y pausa, música en estado puro. Uno de los genios actuales del mercado discográfico, que firma de momento tres discos antológicos.


Foals, holy fire

Su mejor disco, donde el sonido contagia porque es personal y redondo. A veces parecen Coldplay, a veces recuerdan a U2, pero en realidad son ellos mismos en su mejor momento.



Imagine Dragons, night visions

Les ha salido un disco irrepetible. Comercial, si, tal vez mainstream. Cinco singles, baladas poderosas, arreglos imaginativos, magníficas voces. Tienen un problema y es que les resultará muy difícil superarlo.


Artic Monkeys, AM

Desde mi punto de vista, mejor que el de Arcade Fire y el de Franz Ferdinand. Contundente, fresco, maduro, tal vez el mejor desde su debut. Una colección de canciones excelente.



Prats, pla b

El  disco en catalán más original y arriesgado de los últimos diez años. No suena a pop/folk como la mayoría, se mueve entre el pop y la psicodelia y está lleno de temazos. Me los descubrió DJ Bonasera en Radio Ciutat Vella. Se merecen triunfar.



La postdata

Quiero resaltar el trabajo honesto y de alta calidad de Carlos De France, "debe ser esto la felicidad", un pop contemporáneo inteligente y cómplice, Alejandro Martínez "orgullo", un disco de madurez magnífico y cuatro firmas catalanas : Alma Simmone con su sensacional album de debut entre el soul y el indie, Mr and Mrs Jones, que después de una larga trayectoria componen por primera vez una colección de canciones tan buena como"ni quinze dies", Sara Pi, "wake up", con una brillante producción de Erico Morerira,  y Outsider que lo bordan en cada nuevo disco, con su sonido folk americano versión Barcelona.



Foto gentileza de Miquel Codolá Domenech.






jueves, 19 de diciembre de 2013

La sensibilidad y la contundencia.







Le escribí este texto a Marina, gran creativa a la que le faltaba contundencia. Ahora trabaja en Londres, en una de las grandes. Era tímida, reservada, insegura...pero le sobraba talento. Me preguntó cuál era la clave para ser creativa. Aquí está la respuesta :


Querida Marina:

"Eres poeta para detectar insights, para desarrollar la empatía y la conexión emocional. Esa intuición especial, esa sensibilidad que te ayuda a elegir una canción, un plano, un tipo de letra o una fotografía.

Esa cualidad que te permite entender a personas que no se parecen en nada a ti. Ese ingrediente que te invita a descubrir nuevas costumbres, hábitos, lugares y escenarios. Esa capacidad que te invita a entrar en el mundo de las sensaciones, los colores y las tipografías. La magia de sentir y hacer sentir.

Pero a la vez, al mismo tiempo, eres asesina... para aplicar la contundencia, para no quedarte corta ni a medias, para explicar con intención, con persuasión, con atrevimiento. Para detectar y aprovechar tus oportunidades de comunicación.

No se trata de ser agresiva, sino de llegar hasta donde tus públicos te permitan, sin vulnerar la ética ni la legalidad.

En algunas campañas aparecerá una personalidad o la otra, pero en el fondo, tienes las dos. Con una sola, no llegas.

No puedes ser ni demasiado sensible ni demasiado rotunda. No puedes ser demasiado emocional ni demasiado directa.

En cada caso, en cada campaña, se producirá la insólita combinación y aparecerá el tono adecuado. Son dos caras de una misma moneda. Dos personalidades complementarias.

Siempre intentarás convencer, provocar la reflexión, emocionar, sorprender, ilusionar, descubrir, contrastar... pero nunca te conformarás con describir las cosas sin emoción.

Eres un boli bonito con la punta muy afilada. Un coche elegante que puede correr rallys. Un lobo con piel de cordero. Una mente que habla con el corazón.  Eres dos en una. Eres "reversible". Eres diversa.

Eres poeta. Eres asesina...

... y eres exploradora porque sientes la necesidad de innovar y descubrir algo nuevo. Porque el atrevimiento forma parte de ti. Porque eres más curiosa que un gato.

Si tu combinación mental tiene aire fresco en forma de cine, música, literatura, fotos, arte, blogs, webs, series, teatro, conciertos o eventos, serás capaz de pensar diferente.

Si solo miras anuncios, anuncios y anuncios, estás perdida.

No pierdas nunca la ilusión por buscar la novedad.








"un buen redactor debe ser poeta y asesino" (Wylliam Maynard, Ted Bates).











martes, 17 de diciembre de 2013

Campofrío se queda helado.






http://youtu.be/qswkQuMyjPI

spot Campofrío navidad 2013


La trayectoria publicitaria de Campofrío es francamente buena, con el acertado anuncio de los cómicos en el cementerio, con ese sensible anuncio de los sentidos, con los valores de marca asentados, los insights bien definidos y la creatividad brillante que suele ofrecer Mc Cann Madrid. En un  escenario magnífico, el casco antiguo de Alcalá de Henares, "habitan" Chus Lampreave, Pau Gasol, Javier Sardá, Chiquito de la Calzada, El Langui, Gabino Diego, Verónica Forqué, Enrique San Francisco, Martín Berasategui, Jesús Calleja... su pretensión es "hacerse extranjero": jamaicano, británico, alemán, suizo... todo menos seguir siendo español.

Y en la resolución es donde patina todo. Nada que objetar a la producción de La Joya ni a la brillante realización de Icíar Bollaín. La cámara se mueve con originalidad, el escenario es impecable y la dirección de fotografía es magnífica... pero el gran argumento de que ser español es "por el jamoncito, las tapas, las cañas y las risas", realmente es una falta de respeto.

De acuerdo que es una parodia, que utiliza el sentido del humor y el cinismo, pero ya estamos con lo mismo de siempre. Con la caspa, lo tópico, lo rancio, lo oxidado, lo que ya es injustificable. Solo faltaba la paella y el flamenco.

Si Barcelona es uno de los destinos turísticos preferidos de Europa, no creo que sea por el jamón. Si la gente va al Museo del Prado de Madrid, no creo que sea por el jamón. Si el Guggenheim de Bilbao tiene tantas visitas, no creo que sea por el jamón. Si la Alhambra de Granada fascina, no creo que sea por el jamón.

Más sangrante es el hecho de que Campofrío pertenece en un 36,9 % a la empresa china Shuanghui y en un 32,4% a la empresa mejicana Sigma. El resto del accionariado pertenece a CaixaBank y a Pedro Ballvé, el presidente de la compañía.

No creo que a los emigrantes españoles les haya sentado muy bien la propuesta. Tampoco creo que le guste nada a quien se aferra al sueño de la independencia (al menos, es algo por lo que luchar en el mundo gris y deprimente del pepelotazo).

España es mucho más de lo que explica Campofrío. Las personas que tuvieron y tienen que marcharse a trabajar al extranjero son grandes, por el riesgo, la valentía y la capacidad de lucha que demuestran.

Ya no estamos en la época de Alfredo Landa, Lola Flores o Raphael.

Pero cuando aparece el spot en la tv, lo parece.

Aún así, es una campaña premiada en diversos festivales.

Es mi opinión, no la única ni la mejor.



"cuando vi el anuncio pensé que solo faltaba alguien haciendo una paella y durmiendo la siesta...(igual salen y no lo he visto). Además, creo que lo fácil es subirse al carro de lo único de lo que hablan hoy las tertulias de todos los medios, que si eres de aquí o de allá. Están metiendo al chorizo en política, en eso si que han reflejado bien la realidad" 

Sonia Santiago.

"Patética versión de lo que me ofrece ser español, yo casi me voy, pero rápido, no sea que se me contagie la vagancia, la picaresca y el falso colegueo"

Joan Enric Garde.

"No tiene ninguna gracia. A ver cuánto tarda el PP en plagiarlo."

Isabelle Carbonell Venin

" más de lo mismo, como si nos aferráramos a la pandereta y con eso estuviera todo solucionado, en fin..."

Sonia Frizzante


"Yo soy español. Lo dice mi DNI, no mi orgullo. Lo siento así porque sabemos quiénes son los que nos han mentido y los que nos están robando. Sabemos quiénes son los que corrompen, los que especulan y los que defraudan. Los que nos han arruinado y reventado el futuro… y no pasa nada.
Pero no estoy cabreado con ellos, pues en este país siempre ha habido sinvergüenzas. Estoy cabreado porque no estamos moviendo un dedo para evitar que lo sigan haciendo. Estoy cabreado porque NO PASA NADA."
David Briones.




"A pesar de todo, I love y admiro a Mónica Moro"


Richard Wakefield.












viernes, 13 de diciembre de 2013

Máquinas de matar creativos/as (remix 2019).








"Por un puesto con un horario normal y con un sueldo al menos normal"

(Richard Wakefield)


http://yorokobu.es/maquinas-de-matar-creativosas/

El post publicado en Yorokobu.




"Entro sobre las nueve y media y no salgo antes de las 11 de la noche"

(Cualquier copy de multinacional en Barcelona o Madrid)


"Cada día hay más casos de stress, infartos, ansiedad, derrames, o insuficiencia respiratoria entre los/as creativos/as publicitarios " (Doctor Lehman, Clínica Mayo).



Esta historia hace demasiados año que dura. Considerar normal una jornada laboral que anula tu vida personal y te somete a una presión desmesurada día tras día, acaba por pasar factura. No hay pausa, no hay paréntesis, comemos acelerados con el móvil a dos manos y a veces vamos a presentar encuadernando los informes en el taxi. No tiene sentido. Te sientes precario en dinero, precario en salud y precario en la conexión cultural.

No puede ser que este sea el único sistema de organizar el trabajo en una agencia. No podemos quemar nuestra trayectoria en diez años hiper intensos y después quedarnos como un atleta que acaba de correr mil maratones seguidas. Pero nuestro negocio se resiste a cambiar. Somos los que nos llenamos la boca con las tendencias y luego aplicamos la metodología y la planificación arcaica.

Algunas multinacionales como Hays, ya han tomado nota. El sistema informático deja de funcionar a las 18,30 horas. En Gas Natural, a las 22 horas se apaga la luz y se cierran las puertas. En muchas empresas está prohibido entrar en la oficina los sábados. En mis proyectos, los viernes por la tarde no se puede trabajar.





Someter a un equipo creativo a una presión constante y permanente, reducir los procesos a un tiempo récord, salir tarde cada día, practicar la política del grito y la amenaza y encima pedir más de cinco versiones de cada campaña es absurdo, ineficaz, irracional, inútil y patético.

Una mente cansada y con el disco duro siempre lleno, un cuerpo castigado por la taquicardia, el stress, las contracturas o por los nervios en el estómago, jamás rendirá a un alto nivel.

Con la mentalidad obcecada por facturar, facturar, facturar, no se construyen equipos, se sobrevive.

Sin diálogo, co-inspiración, sensación de proyecto común o momentos de relajación, no se avanza, damos dos pasos hacia atrás.

Esta reflexión no es nueva. He oído muchas veces que nos tenemos que re-inventar. Pero nadie hace nada. Seguimos anclados en Mad Men cuando en realidad somos Precarios Men.

Nuestro negocio está estancado y no dejamos que crezca por abajo ni que dure mucho por arriba.

Igual que es inhumano que un ciclista suba 6 puertos de montaña en un día y al siguiente 3 más, y del mismo modo que las drogas no son la solución, tal vez deberíamos volver a empezar y replantear algunas cosas.

Por ejemplo, que las reuniones de tres horas o más son inoperantes, igual que las comidas o las cenas interminables. Que dos propuestas de campaña son suficientes, no 6 ni 16 como me contó una vez Richi Figueras.

Hablamos mucho de la creatividad, de que si debe ser minimmal, indirect, branded o experience , cuando nuestros profesionales están al límite de sus fuerzas. Y cobran poco.

Somos unos cínicos de mucho cuidado. Encima nos creemos guay, cool, fashion, truster o lo que sea.







O dejamos de hacer ver que no pasa nada o al final pasará algo...

Mucha conferencia sobre el sexo de las setas triangulares de Borneo y poca autocrítica y acción.

Plantear un horario de 8,15 horas a 18 horas, con 15 minutos para desayunar y 60 para comer no es ninguna utopía. Pero preferimos seguir anclados en nuestra monótona vida entre las cuatro paredes de la agencia. Trabajar on line es perfectamente posible y buscar "paréntesis" en la actividad lboral, también.

Es todo lo contrario a la esencia creativa. La que pide cine, música, libros, cómics, fotos, exposiciones y diseños. Y tiempo para compartir y conversar. Y dormir más. Y hacer deporte.

Y ahora dime que exagero, que no hay para tanto, que siempre ha sido así, que bajo presión se rinde mejor, que nos quejamos por vicio...



p.d. : Gracias a Manel Masià por la conversación que inspiró el post.








miércoles, 11 de diciembre de 2013

Como si fuera invisible (extended remix 2015).







Foto : Graffitti descubierto por Nina Queral en un lugar invisible, oculto por una valla, en la Plaça de les Glories, Barcelona.



Canción dedicada a las personas que no queremos ver, porque cerramos los ojos, el corazón y la mente.





Nunca te has planteado conocerme,
no sabes ni donde vivo,
disfrutas en tu mundo aparente,
conectas tu corazón de hielo.


Nunca te has planteado mirarme,
no tiene ningún sentido,
te necesito, no quiero perderte,
estaría mucho mejor contigo.


Te veo cada mañana,
te busco con la mirada,
pero tú pasas de largo,
como si fuera invisible,
como si fuera invisible.


Camino entre la nada,
pero sigo ilusionada,
mientras tú pasas de largo,
como si fuera invisible,
como si fuera invisible.


No sueles pensar en los demás,
quiero quitarte el antifaz,
no disimules, estoy aquí,
deja de evitar la realidad.


Te veo cada mañana,
te busco con la mirada,
pero tú pasas de largo,
como si fuera invisible,
como si fuera invisible...


Lo que piensen los demás está de más,
busca mis besos sin mirar atrás,
no me evites, estoy aquí,
deja de mirar a la inmensidad.




...reconoce que me quieres de una vez (x3)





Richard Wakefield



domingo, 1 de diciembre de 2013

La mirada encendida.





Nunca me cansaré de buscarla. Ella es fuego y calma, crece con cada mirada y se transforma en mil tesoros diferentes. Necesito caminar con ella, cuanto más tiempo mejor, porque el trayecto es largo y las piedras son cada vez más grandes. Busco su voz, su alma y su estela, cuando el desaliento me invade o cuando la duda me oscurece.

Nunca me cansaré de decir su nombre. Es una sensación, una declaración de intenciones, un espejo, un modelo a seguir, un oasis en la monotonía diaria.

Nunca negaré que existe ni desvelaré los secretos de su magia. Es inmensa como el mar y sorprendente en cada pequeño detalle. Es tentador apartarse de su influencia, por miedo, por comodidad o por las circunstancias, pero sabes que su influjo es más poderoso que la luna y más intenso que el sol en verano.

Nunca escucharé los cantos de sirena del lado oscuro, que niega su poder, su aroma, su piel delicada y su fuerza mental. Cuando no la tengo, me encojo, me siento vulnerable y expuesto a la superficialidad.

Nunca viviré sin crear un espacio para que entre a compartir mis momentos, mis experiencias, mis ilusiones y mis proyectos. Ella brilla con luz propia, no se apaga ni se cansa, es constante, luchadora, amorosa y especial.

Nunca me cansaré de decir su nombre : Pasión, pasión, pasión.

Aún reconociendo que a veces me alejo de su lado, soy consciente de que es mi motor, la gasolina que necesita mi alma y mi mente, la energía que me da un plus de creatividad.

Sin pasión soy más convencional, previsible y apático.

Sin pasión soy un ser incompleto.

Con ella todo es posible, incluso soñar, innovar, descubrir y escribir lo que sientes.




"La pasión es lo que se reconoce, lo que se valora, lo que te diferencia, lo que llega, lo que se admira y, en definitiva, lo que te atrae"

(José María Ricarte Bescós).






















jueves, 21 de noviembre de 2013

Loterías monta el numerito.



http://youtu.be/d7PHRmLS194

Anuncio lotería de navidad 2013. Agencia : Tactis Europe, Realizador : Pablo Berger (Director de  "blancanieves", ganadora de 10 Goyas)


http://youtu.be/xgo6U4W8tI4

Anuncio de Acción Contra El Hambre, protagonizado por Clive Arindell, "el calvo de la lotería"

Agencia: Shackleton.



"El publicitario es el único profesional que multiplica sus errores"



"Pues la verdad es que me está divirtiendo mucho, no el spot que lo encuentro casposo a más no poder, sino todo el ruido que está generando. Las versiones, artículos y comentarios que corren por las redes sociales son geniales y a cual mejor! :-D 

La lotería te puede cambiar la vida, pero internet te cambia la lotería!! "


(Marià Chica, Director Creativo y fundador de Mr John Sample SCPF)



Vaya por delante mi respeto por Tactis y sus casi 40 profesionales y por Pablo Berger. Seguro que ahora se lo están pasando muy mal. Ignoro cómo ha sido el proceso y qué ha pasado por el camino para que tengamos en la televisión y on line uno de los videos más denostados de los últimos años.

Todo y que la producción y la iluminación parecen impecables, destrozar una canción de calidad es un menosprecio a la música y mostrar a Raphael, Montserrat Caballé, Marta Sánchez, David Bustamante y Niña Pastori en un anuncio casposo, antiguo, carca, desfasado, decadente, surrealista, anticuado, esperpéntico, de otra dimensión, con cero modernidad, cero creatividad y menos cien de innovación, es un insulto a la marca Loterías, que con el presupuesto que tiene, puede hacer casi cualquier cosa... menos ésta. Una fórmula de Freixenet de los 70, que provoca la risa y las ganas de hacer un remix del video... y por favor que alguien me explique la secuencia del niño corriendo.

No consigue transmitir emoción ni valores. La nostalgia, la melancolía y la ternura se convierten en una peli de terror. Es un error de proporciones gigantescas que las redes sociales y los medios de comunicación castigarán hasta el infinito.

Pedraza es un precioso pueblo de Segovia con menos de 500 habitantes, medieval, muy auténtico. Blancanieves de Berger es un peliculón. Los/as protagonistas acreditan una carrera brillante a sus espaldas. Tactis es una buena agencia... qué ha pasado? Ha llamado Ansar personalmente a Loterías? Ahora Espe es creativa? El caso es que las parodias crecen cada día, destacando las que comparan al anuncio con "the walking dead", american horror story", "el resplandor" o "el rey león".

Millones de visitas para las versiones humorísticas youtube y muchas menos para la original. Fracaso de gran escala.

El spot no es entrañable, crea rechazo. No explica una historia, se limita a coleccionar "cromos" de los/as intérpretes, que se "cargan" el tema musical, always on my mind, compuesta para Elvis y re-versionada por los Pet Shop Boys,  con una letra infumable. El coste es elevadísimo, calculo que no menos de 700.000 euros, el resultado es de "apaga y vámonos".

Una vez más la publicidad cae en el error de contentar a todos. Los famosos/as ya no están tan de moda ni venden como antes. El código de "el calvo"Clive Arindell y de los sueños, funcionaba.

Por qué esta marcha atrás hacia los 70? Cada vez que suenan los primeros compases, miles de personas cambian de canal. El mundo de la fantasía ofrece muchas posibilidades que no se han contemplado. Si realmente alguien pensaba que "pon tus sueños a jugar" se pondría de moda, creo que ahora estará pensando que el mal trago pase cuanto antes.

Y ahora no me vengas que a pesar de todo el anuncio se ha visto muchísimo, que todo el mundo habla de Loterías, que es super-viral... alguno dirá que a Loewe Oro Collection le pasó lo mismo pero vendió los bolsos... tal vez no saben que en Loewe nunca más harán un video igual porque Dirección de Marketing lo ha vetado.

El valor de marca ha caído por los suelos, en picado, no se compensa con ruido mediático. Que las redes sociales están rebosantes de burlas hacia el producto, no se recupera así como así. Es una losa que se va a arrastrar durante mucho tiempo.

Y por cierto, las ventas cayeron un 5%.

En fin, viva la creatividad...de los fakes.


http://youtu.be/Fubr5gPU-DQ

Fake enviado por Eva Portal, creativa de Vinizius Young and Rubicam.



"Nooooo Richard tell me this is a joke, for heavens sake"

(Nitin Sawney, músico anglo-indio)



Foto : Josep Seguí Pujol by Wakefield.

viernes, 25 de octubre de 2013

Wakefield el inventor :)






"personas tóxicas : lo siento, he decidido no escucharos"



Inventar algo casi sin querer o ilusionarte con lo nuevo, la verdad es que motiva bastante. El atrevimiento, el riesgo, la búsqueda de lo inédito, forma parte de la esencia creativa.

Frank Lowe, Pat Fallon, Tony Segarra, Joaquín Lorente, Ramiro Agulla, Carlos Bacetti, Juan Cabral, Ben Kay, David Ogilvy, Leo Burnett, Bill Bernbach, Alex Bogusky, Claude Hopkins, Edward De Bono, Mónica Moro, Isabel Yanguas, Isabel Coixet, Cuca Canals y tantos/as otros/as, se han caracterizado siempre por su curiosidad insaciable y su atracción por descubrir.

Ahora mismo, me doy cuenta de que tengo inventos propios, algunos con cierto recorrido y otros todavía inéditos. Los encontré combinando, relacionando, escuchando a personas interesantes, trabajando mucho y, desde luego, sin la intención de conseguirlo, porque me gusta más el trayecto que la meta.

No tengo ninguna intención de coleccionarlos y tampoco de hacer  un ejercicio de egocentrismo. Han sido tantas las fuentes consultadas, las películas, videos, revistas, blogs y webs revisados que sería pretencioso decir que yo solito lo he conseguido.

Mi máxima satisfacción es que sean inventos útiles, que sirvan, inspiren, motiven y ayuden. Antes de publicarlos lo he pensado mil veces, he dado vueltas y mil vueltas para considerarlos definitivos.

Me han inculcado al fuego que debo esforzarme por ser mejor cada día y no pienso dejar de intentarlo.

Desde luego, tengo que agradecer y reconocer la visión de Marta Mora, que de forma incondicional me ha aportado siempre consejos certeros, talento innato, amor, cariño, paciencia, ideas de búsqueda y una estupenda clasificación y puesta en escena de los datos.



ESQUEMAS DE PENSAMIENTO.



Esquema So What, sirve para detectar insights y valores, se publicó por primera vez en Trípodos en 2006 y se presentó en el Congreso de Profesores Universitarios de Creatividad 2006 y en la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna.

Indirect storytelling, 2009,  short story construido en términos de valores e insights, sin que el producto y su descripción sean los protagonistas. Publicado en diversas revistas y blogs como el publicista, la criatura creativa, planner loves creatas o la caja de inventia. Presentado en las jornadas Outbox de la Universidad de Alicante, 2010.

The concept rules, 2014 (los 21 principios de Richard Wakefield), un listado de consejos para pensar creativamente. Publicado por el publicista y linkedin.

Wakefield storytelling creative key, 2014, esquema para pensar conceptos creativos, presentado en el Máster de Estrategia y Creatividad de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna.

The Wakefield insight box, 2015. Un nuevo método para detectar insights, basado en introducir ideas u objetos en una caja.

El test de Wakefield, 2016, un cuestionario para hacer una check list de tu blog.


CONCEPTOS Y ASOCIACIONES.



Destroy Mineland, concepto co-creado con 20 personas para una campaña internacional anti-minas, firmada por 15 agencias de publicidad, una central de compra de medios, una revista y 20 profesionales free lances. Publicado por el publicista, el blog de Blanquerna Comunicació, Buscando Historias.


The Co-inspiration Way, 2015, un movimiento multi-cultural que nace para crear en conjunto desde diferentes perspectivas. Optimismo, consciencia, experiencias, fusión y co-inspiración son sus palabras clave. (fundador del movimiento). Publicado por El Publicista.


Publicitarios implicados, 2006, la única asociación de publicitarios (estudiantes y profesionales) de Europa que trabaja de forma altruista para micro-ongs y enfermedades raras. (fundador, director y creador del concepto). 481.000 resultados en google. Hemos trabajado gratis para micro ongs o plataformas de enfermedades raras por valor de 25.000 de euros. Hemos ganado 8 premios de creatividad y tenemos dos récords del mundo. Han hablado sobre implicados el periódico, anuncios, la vanguardia, marketing directo, ipmark, el publicista, brandlife, trípodos, el mundo deportivo, sport, linkedin, wikipedia, marketing news, la blogoteca, catalunya ràdio, rac 1...













martes, 22 de octubre de 2013

La profesión de los contrastes.





   Ilustración de TV Boy.


Si trabajas en publicidad, puedes comer el martes en un restaurante muy fashion y el jueves arreglarte con un bocata. Puedes rodar un spot con un gran presupuesto y luego pensar tres cuñas de radio con el precio tirado.

Puedes ir con traje y corbata el viernes y volver el lunes con sudadera, porque sabes que no hay presentaciones. Puedes estar eufórico por la mañana, porque han aprobado una campaña, e indignado por la tarde, porque otra idea no ha gustado nada.

Puedes conducir 600 kilómetros, volver a casa por la noche y acabar agotado... para no pagar la habitación del hotel... pero al siguiente viajas en business class y te alojas en un cinco estrellas.

Puedes llevar una cinta métrica para comprobar que tu maleta cabe en ese Ryanair o ir en aerotaxi porque el cliente deja un buen margen.

A lo mejor el lunes tienes ponencia frente a 300 personas y el martes un seminario con 9 estudiantes. Puedes medir mucho tus palabras en un compromiso y nada con tu entorno, mientras estás en ese local tan auténtico.

Puedes aburrir las frases durante la semana y disfrutar de un libro en domingo.  El miércoles estás con celebrities y el jueves con becarios. El viernes tienes workshop creativo por la tarde, pero por la mañana vienen los rusos y ya sabes que va a correr el vodka y se van a pasar dos pueblos por la noche.

Puedes trabajar en una macro agencia, en una mediana, en un proyecto local con 6 compañeros,  tú contigo mismo o pasarte una temporada en el paro. Puedes tener clientes muy estructurados o clientes caóticos y surrealistas.





Algunos te ponen la soga en el cuello, te aprietan y te provocan. Otros comen contigo y te invitan al cumpleaños de sus hijos. Puedes trabajar para marcas mundiales, europeas, nacionales, regionales o muy locales.

Tus compañeros pueden ser hippies, hipsters, rockeros, fashion victims, cool, alternativos o contra culturales. A veces te tratan como si fueras "el más grande" y otras como "uno más del equipo". Acabas deseando no contestar mails ni whatsapps, pero llevas dos iphone por si acaso.

Si llegas tarde a la oficina te miran mal, pero si sales a las 2 de la mañana de trabajar, "es lo normal". A veces tienes tu día medido cien por cien y a veces sales a caminar sin rumbo para despejarte.

Adoras la música, pero cuando tu compañero pone Lmfao quemarías su aparato. Y cuando te confiesa que es del Real Madrid, ya ni te cuento.

Puedes tocar de cerca los polvos, las pastillas o el alcohol o declararte deportista como yo, para hacerte adicto al Isostar, el agua y la cerveza sin.

Puedes tener directores que hablan inglés, alemán y francés y directores que dicen "I you don't minded we like you to sing dawn and disfrutar del virality that's feels good, forever".

Tienes compañeros/as que llegan en bici, hacen dieta light, salen a correr y se cuidan y otros que se dan unos atracones tremendos para cuidar su enorme barriga.

Ir a Madrid y volver el mismo día en el Ave ya es una sana costumbre. Rodar en Costa Rica y no tener ni una hora para hacer turismo no es ninguna novedad.

Los cambios de planes son constantes. Reuniones que se anulan, presentaciones que se precipitan, salidas no previstas, materiales que no llegan, grabaciones que se posponen, video- conferencias fallidas, visitas inesperadas, comidas de negocios improvisadas, viajes sorpresa, pensamiento nocturno...

No te aburres casi nunca, vives las cosas con mucha intensidad, te pones de los nervios y acabas odiando esa frase de as soon as possible.

Los plazos de entrega son imposibles y esa expresión tan utilizada de el que paga manda te pone de los nervios.

Es una locura, pero that's it. Entre el lujo y el low cost, entre el riesgo y la monotonía, entre el glamour y lo cutre. Entre lo previsible y lo surrealista. Entre lo planificado y lo improvisado.


"No hay dos días iguales" dijo una vez Toni Segarra en una conferencia. Tenía toda la razón del mundo.







"En publicidad, la agenda se convierte en un lego para montar y desmontar" (RW).

lunes, 21 de octubre de 2013

Escrito con el alma (y con el soul).




"puedes perder, pero nunca sin luchar" (Richard Wakefield).



Somos impersonales, desagradecidos/as, materialistas, negativos/as, no nos gusta lo diferente, no nos gusta dar las gracias ni decir te quiero, no sabemos reconocer los errores ni luchar por lo que más deseamos. No nos gustan los problemas y menos los de los/as otros/as. Nuestra generosidad brilla por su ausencia.


Nos encanta criticar, desacreditar, desmontar mitos, nos aferramos a hacer siempre lo mismo, no nos atrevemos a inventar, somos mónotonos y aburridos. No reconocemos nuestros defectos. La envidia forma parte del escenario. Nos empeñamos en compararnos.


Por eso es tan importante que alguien nos recuerde que podemos ilusionar, transformar, querer, convertir, co-inspirar, romper tópicos y ver la vida en positivo. Puede que se llame Claudia, Anna, Nacho o tal vez Sergio. No importa. Su aportación es tan necesaria como una linterna en la alta montaña, en una noche muy oscura.


Lo mejor de nosotros/as mismos/as está allí, en alguna parte. Tal vez lo apagó el paro, el entorno, la desidia, los recortes, la larga espera a que mejore la crisis o nuestra propia tendencia a no pelear.


Y mientras tanto nos fijamos en los fuegos artificiales, personas que brillan pero no son honestas, personas que destacan pero no son humildes... más bien escriben un manual sobre la prepotencia.


Hemos olvidado que durante el trayecto también pasan cosas, no todo se acaba el día de la presentación de la campaña, tal vez por el camino hemos descubierto paisajes nuevos y hemos aprendido conceptos nuevos.


Como dice Sonia Santiago : "yo digo te quiero, es básico, es precioso decirlo y necesario escucharlo...por qué costará tanto?


Pero claro, cuando defiendes estas cosas eres un ingenuo, un soñador, un iluso, uno que no se entera de nada.


Defender en público según qué posturas te pone en una situación difícil, porque seguir con los protocolos y las normas cuesta menos y da menos problemas.




Creo que este post no lo he escrito yo. 




Lo ha escrito tal vez esa mirada brillante, ese gesto de ánimo, esa sonrisa transparente, ese día que necesitaba llorar y alguien me consoló, esa noche que Angel me vino a buscar al aeropuerto porque estaba roto. 


Tal vez todas las veces que alguien se empeñó en ir conmigo a rehabilitación, cuando me destrocé el codo y los ligamentos, hace un año.


Puede que el re-encuentro con Astrid y Noe y la posterior conexión con "Colors".


Puede que el día que Diego apareció en casa con un pastel artesano hecho por él, para darme ánimos. 


O cada tarde que Keco pasaba en mi cuarto de música haciendo de "coacher".


Este post lo ha escrito la ilusión, la pasión, el mar azul intenso, la puesta de sol y el trabajo en equipo. El silencio, la calma, el cambio de ritmo, tu canción favorita o cuando Sergi me descubrió a los Imagine Dragons... y todos/as los/as implicados/as, claro.




Lo han escrito los/as que creen en las palabras bonitas, los que disfrutan haciendo felices a los demás, los que enseñan emociones y autoestima. Los/as que se indignan con las injusticias, el hambre, las guerras, la enfermedades raras que nadie quiere investigar.




Y no sabéis lo increíble que es tener tantas ganas de hacer cosas cuando casi nadie quiere hacer nada.





Richard Wakefield.


(post inspirado por un artículo de Tití López en "Anuncios")




http://youtu.be/B35qHapLdik

(escena del baile de "el lado bueno de las cosas")


lunes, 23 de septiembre de 2013

Los/as corruptos/as de la corte del faraón (reality show remix 2015)








No entiendo porqué tenemos que pagar las facturas de los delirios de grandeza de los faraones actuales, que adoran sus ideas y adoran también los tesoros escondidos entre las piedras, con los que se han comprado mansiones, coches de lujo, viajes paradisíacos y ropa de alto standing.

Estoy hablando de  La Ciudad de la Luz en Alicante, Terra Mítica en Valencia, La Ciudad de la Cultura de Santiago, La Ciudad del Circo de Alcorcón, La Caja Mágica de Madrid, El Palacio de Congresos de Oviedo, el Centro Cultural Niemeyer de Avilés, La Ciudad de las Artes de Valencia... podríamos seguir con las seis estaciones fantasma del AVE, casi sin viajeros, con los aeropuertos inactivos de Castellón, Huesca y Ciudad Real...

...por estas pirámides presuntuosas pasan con suerte 10 personas un martes a las 6 de la tarde para tirar fotos y comerse un bocata. No me trago eso de la cuidad es ahora más bonita e interesante para los turistas. Más bien se trata de una vivencia surrealista que consiste en contar cuánta pasta se ha despilfarrado. En comprobar cómo y cuándo aparecen las goteras, se desconcha la pared, se agrietan los suelos y se quiebran los cristales. Ahora, para ver monumentos históricos no hace falta remontarse a los góticos ni a los romanos.

En pocos años, estas muestras de diseño de vanguardia están obsoletas, caducadas y abandonadas. Jordi Evole lo plasmó con su descaro habitual en Salvados y la conclusión es que aquí no se salva ni Dios, porque para elevar espejismos culturales necesitas una corte de cómplices con muy poco amor a la cultura y mucho amor a los euros.

No entiendo porqué casos tan evidentes y descarados de corrupción no han provocado dimisiones en cadena. Bárcenas, Undargarín, Diego Torres,  Millet, Vicente Villar, Francisco Correa, Jaume Matas, Jordi Pujol, etc, son nombres propios de una realidad sucia y lamentable.

Pero todo el mundo se aferra a su silla y se lava las manos, porque vivir en la pirámide es un lujo al que no quieren renunciar. Y cobrar en negro es un caramelito muy apetitoso y cobrar como el egipcio es una costumbre demasiado implantada (especialmente en el mundo del fútbol).

No entiendo porqué los recortes tienen que afectar a los/as menos favorecidos/as. A las personas con dependencias, a la sanidad, a la salud. Recortar la ley de dependencia es un crimen. El dinero no puede ser un baremo para salvar o no salvar vidas.

El 21% de IVA asesta un golpe mortal al cine, al teatro, a la música, a la literatura y las expresiones culturales.

La FIFa está siendo investigada y lo que puede salir es algo que no te puedes ni imaginar. Sobornos, estafas, inversiones fraudulentas, prevaricación, alevosía...todo menos juego limpio.

Los/as trabajadores/as autónomos/as, en lugar de ser incentivados/as, hacen milagros para sobrevivir.

Mis amigos profesores y profesoras de Mallorca fueron víctimas de un atropello monumental y tuvieron que encerrarse e ir a la huelga, con el perjuicio económico que supone. Todo porque los faraones no quieren sentarse a negociar. Pero no solo los de Mallorca, muchos coles han decidido abrir en vacaciones para que sus alumnos/as puedan comer al menos una vez al día... la situación de primaria y secundaria es lamentable.

La generación de faraones que en estos momentos toma las decisiones políticas se merece un éxodo indefinido al desierto.

Tenemos que exigir una ley de transparencia de verdad, un comité anti-corrupción y un tribunal de arbitraje. Las decisiones se tienen que tomar con sentido común, no con despotismo ( en este caso, nada ilustrado), no con formas dictatoriales, no con una doctrina fanática y caduca.

No quiero vivir en el pasado. Quiero vivir en el siglo XXI. La corte del faraón ya ha demostrado su ineptitud. No lo podemos consentir. Les deseo un varapalo en las elecciones. Y la inhabilitación de por vida.



Dedicado a Sacramento López, Sak

domingo, 15 de septiembre de 2013

Ets un somni disfressat (i un estel esbojarrat).





M’agrada jugar amb tu,


petit màgic amagat,


i que pintis el teu mòn especial


amb els colors de la llibertat.






Tens la mirada brillant


i el somriure divertit,


aprens dia a dia a ser tú


i em fas sentir privilegiat






M’agraden les teves ales


per fer volar coloms,


jugar a no tenir guerres


sentir cançons i crear amb les mirades.






Ets un petit molt gran,


Ets un cor enamorat


Ets un llibre per obrir


Ets un somni disfrassat






Tens el cabell mullat


i les mans plenes de xocolata,


aprens dia a dia a ser tú


ets una peli de veritat.




Tens una noia al cap

i moltes series encadenades,

aprens dia a dia a ser millor.

ets un estel esbojarrat.




Copyright : Richard Wakefield, 2013. 

Canción dedicada a Sergi.

sábado, 7 de septiembre de 2013

Sobre angeles y demonios.




"Mata a mis demonios y mis ángeles morirán también" (Tennessee Williams).


http://youtu.be/2KM1hZOS3P4

("discover satanism" de China para el Festival de Sitges 2013)



Una de tantas teorías que explican la existencia y convivencia del ser humano es la que afirma que existen entre nosotros ángeles y demonios, camuflados/as entre otras personas que no son ni lo uno ni lo otro. Desde los tiempos del renacimiento, desde Santo Tomás de Aquino y Platón hasta Dan Brown, nos ha fascinado su posible presencia y este hecho ha inspirado libros, películas y canciones.

Los/as demonios/as serían lo que Bernardo Stamateas llama gente tóxica, en palabras del propio autor :

"En nuestra vida cotidiana no podemos evitar encontrarnos con personas problemáticas. Jefes autoritarios, vecinos incómodos, compañeros de trabajo o estudio envidiosos, parientes que siempre nos echan la culpa de todo, hombres y mujeres arrogantes, irascibles o mentirosos… todas estas personas «tóxicas» nos producen malestar, y algunas pueden arruinarnos la vida, destruir nuestros sueños o alejarnos de nuestras metas."


Dicen que es absolutamente inútil intentar transformar a un autentico /a demonio/a. Disfrutan con el mal ajeno, les complace el fracaso, se aprovechan de los corazones nobles, frenan cualquier iniciativa solidaria, se burlan de la generosidad y su vida se sustenta en el poder y los beneficios materiales.
Según la tradición cristiana, un ángel no tiene forma material, pero otras versiones apuntan a que son el auténtico contraste de los demonios. En nuestra vida cotidiana decimos "tiene ángel" cuando alguien destaca por su carisma, por su carácter afable y por su talento. Afirmamos que "es un ángel", cuando el perfil solidario, generoso y protector destaca por encima de todo. Compartimos la frase "es mi ángel de la guarda" cuando alguien nos ha salvado de muchas situaciones difíciles. Decimos "tiene cara de ángel", cuando nos referimos a la inocencia y a la bondad.

Se atribuye a los ángeles cualidades premonitorias, telepatía e incluso la capacidad de transformar el futuro inmediato. Su presencia se detecta de forma muy química, es una percepción de bienestar y complicidad.

La teoría de los ángeles caídos (eminentemente religiosa y cristiana), habla de que los demonios son consecuencia de una rebelión de un grupo de ángeles, que fueron confinados por Dios al infierno.

Dicen que los ángeles son tierra y los demonios, fuego.

La inmensa mayoría de nuestros conocidos no son ni una cosa ni la otra porque, por lo visto, o bien son demasiado transparentes y vulnerables (agua) o demasiado livianos/as o superficiales (aire).

No estoy de acuerdo en el sentido literal con lo que comento en el post, pero desde el punto de vista metafórico y emocional, es cierto que determinadas personas tienen algo especial, un toque mágico, un talento diseñado para el optimismo y la solidaridad, un sexto sentido para aconsejar y proteger, un influjo inspirador para el grupo con el que se relaciona.

Todo lo contrario sucede con personas que son expertas en desmotivar, sembrar la duda, desestabilizar, frustrar, fastidiar o poner palos a las ruedas.

Quisiera preguntaros si a lo largo de vuestra vida os habéis encontrado con personas ángel o demonio, para establecer una conversación interesante entre todos/as :)


Gracias.




foto : Carla, un ángel, sin duda.




domingo, 1 de septiembre de 2013

Salgo muy mal en las fotos (implicados forever) (remix 2016).








http://www.elperiodico.com/es/noticias/sociedad/richard-wakefield-quien-trabajaba-con-las-oeneges-pequenas-nadie-2622590

foto : contraportada de "el periódico"(1-09-2013), entrevista sobre "publicitarios implicados"


http://www.elperiodico.com/es/noticias/sociedad/publicista-verdad-4173142

El Periódico, mayo de 2015.




"juntos podemos hacer grandes cosas... si queremos" (Richard Wakefield)



Siempre he tenido la sensación de que no soy nada fotogénico ni atractivo y además me cuesta mucho adoptar una postura natural delante de una cámara. Siempre he pensado que los proyectos difíciles no son personales, son de un equipo comprometido y coordinado.

Suponen un esfuerzo continuado y constante. Necesita de componentes apasionados/as y believers. Quiero que este post sea un reconocimiento hacia todas las personas que ponen su talento al servicio de causas solidarias muy "micro" y locales. Sin recibir nada a cambio. Para mi, las mejores que he conocido en toda mi carrera.



Eli Zaragoza es el sentido común, el orden, el recordatorio, la pregunta adecuada. Trabajaría con ella toda la vida. Es agradable, pausada, divertida y discreta. Es nuestra sub-directora.

Enric Prats es el hombre que vino de la pedagogía. Te hace pensar, te ayuda a creer, tiene un gran compromiso con las causas sociales. Es el invitado ideal en una conversación y el amigo que sabe estar. Es nuestro comodín.

Gara Ramos, una art director que siempre quiere aprender y mejorar.  Divertida, atrevida, innovadora, diferente.

Daniela de Paz, talentazo en estado de evolución, una maravillosa persona y una apuesta segura.

Isabel Coloma, una clown genial que no se pierde ni una convocatoria y siempre está dispuesta a trabajar en equipo. Muy viajera, muy conectada, no está de vuelta de nada.

Sergio Piera, un genio de la realización y una persona genial, auténtica, inspiradora, única. Ha firmado nuestra campaña de mayor éxito : I am syrian.

Sander Clasen, el cantautor loco que ya ha aportado su música genial en tres videos y en diversos eventos.

Sandra Escudero, alma de creativa, gran fotógrafa, gran persona, pasional y motivadora.

Manolo Villalba, un todo terreno con la cámara, siempre disponible, con un talento y un corazón enormes.

Mario Maeso, el cantante que nos da inspiración, ideas y energía en movimiento, con su particular visión de la fusión y de la co-inspiración.

Sabina Witt,Wi, inspiración, atrevimiento, voz, energía positiva, ilusión.

Manel Masià, un crack del diseño que ha estado con Amics de Mumbay, Associació NEN y ayudando en muchos otros proyectos.

Nuria Casadó, voluntaria en Lesbos e Idomeni. Gran producer audio visual. Forma parte de implicados y de Rowing Together. Un auténtico ciclón capaz de mover montañas. El alma del acto "Aylán y los ángeles del agua", organizado simultáneamente en 6 ciudades españolas y 2 griegas.

Enrique González, ese sabio loco que todos necesitamos para mejorar, reflexionar y conversar.

Marta Mora, una crack del SEO y SEM, una persona maravillosa, tan discreta como efectiva.

Xavi Admetlla y la productora Take Ad Way. El talento de Marc Cubells, Joan Rion y todo el equipo, ha permitido crear el video corporativo de Ampert y dos spots para la AFAC, que han significado un cambio decisivo en la Asociación. Es un placer trabajar con vosotros y compartir lo que sea con vosotros. Sois tan profesionales como generosos.

Montse Parrizas y Pilar Tourón. Community Mánagers de nivel. Primero Montse y luego Pilar. Lo han hecho muy bien. Su aportación es tremendamente valiosa.

Philip Furst, al mando de su equipo de Zenithmedia, con Marta a la cabeza, ha conseguido que nuestros anuncios sean visibles en los medios de comunicación. Son, por tanto, una pieza fundamental en nuestra cadena y también dos personas que valen mucho la pena.

Carlos Pueyo. Autor de nuestro logo "kill the indifference, está loco de atar, afortunadamente. Le queremos a pesar de sus amores por Alaska.

Miquel Treserras y Josep María Carbonell, decanos de la Facultat de Comunicació Blanquerna, en su día creyeron en el proyecto y ahora nos apoyan desde el ámbito universitario. Resulta obligado citar a Antoni Solanilla, Josep Maria Picola, Eva Santana, Silvia Sáez, Josep Rom, Josep María Brugués, Francesc Valls, Sandra Balsells, Sonia de Jaime ,Tolo Moya, Andrea Daza y Jordi Botey, como profes implicados y mentes pensantes.

Jesús Orbea y el clan de Alicante (Majo,Victoria, Itziar, Pablo, Diana, Miquel,Victor, Jenn, Paco, Jean Michel...). Ha dado mucha difusión a nuestra Asociación y nos han abierto las puertas de su facultad en 4 ocasiones. Para mi, Jesús es un genio de la creatividad y un genio de la vida.

Keco Pujol y Marta de Paco. Han puesto música a nuestros guiones, han participado en conciertos solidarios, son nuestra banda sonora. Divertidos, atrevidos, reflexivos, tan soñadores como realistas, han sabido encontrar el lado más dulce de la vida y me lo han contagiado.

Isabel Tristán. Es la autora de nuestra portada de facebook, ganadora del concurso "kill the indifference" y autora del trofeo Word Awards de la edición de 2012.

Josep Seguí Pujol, actor en "asesinos de la indiferencia" y en campañas para Ethos, presentador de las ceremonias de los Word Awards, siempre dispuesto a volvernos locos con su genial talante y original puesta en escena.

Lara Mateo, la estilista que quiso ser implicada y nos aporta su peculiar forma de interpretar la vida.

Astrid Izquierdo, el feng-sui aplicado a la vida cotidiana. Optimista, divertida, inteligente. Un lujo tenerla cerca.

Gerard Benito, todo un veterano en el equipo con solo 25 años. Talento, ganas e implicación a tope.

Miquel Codolá, llegó justo a tiempo para aportar su experiencia y su creatividad a muchos proyectos que necesitaban una mano especial.

Stefi Wolf, dinámica, atrevida, muy buena con la cámara de video, intensa, especial.

Steven Wakefield, de la contabilidad a la comunicación. Totalmente integrado en el equipo gracias a su estupendo carácter y a su constancia.

Mireia Serrano., solidaria, generosa, dulce, dispuesta siempre a aportar su granito de arena por los demás.

Ana Salvá, es una pena que esté en Tailandia, porque tiene la curiosidad y las ganas de descubrir en su ADN. Nos ayuda mucho a distancia.

Librería Medios. Sponsor de nuestros premios Word Awards desde la primera edición. Grandes !!!

Eli Turpin, Andrea Torres Subías, Carla Martín, Teté Ferraz, Cris Roda, Anna Llovet,  Ari Buendía, Nil Ballarín, Sonia Nicolás, María Muñoz Trius y las incorporaciones de la universidad son nuestro futuro, nuestra semilla para alimentar más "plantas".

Tere Crespo. Generosa, honrada, honesta, transparente, un ser humano excepcional.

Anna Branquinho. Es tender, es Mrs logotipo, ha creado un montón, es una artista a la hora de combinar colores, formas, tipos de letra e ilustraciones. Es muy inspiradora.

Carla Chicharro es delicada e intensa. Nos ha salvado de infinidad de líos gráficos y nos ha dado mucha difusión on line. Cree en las ideas atrevidas, es noble, audaz y sincera.

Marc Sendra. Es una productora en si mismo. Ha rodado maravillas para Ampert, Ethos y no al maltrato animal. Es serio, meticuloso, trabajador y curioso. Sabe manejar muy bien los recursos, los espacios y los tiempos.

Mariona Olmos ha sido una todo-terreno. Desde hacer fotos a protagonizar videos, pasando por asistir a un Congreso en Mallorca y dirigir una coreografía, hasta acabar montando una performance en los Word Awards. Es muy auténtica, divertida, atrevida y una enamorada del baile.

Melania Valero y su productora "el banquillo", con Alex Llopis a la cabeza, ha puesto la magia, los recursos, la creatividad y la pasión en dos videos que han sido premiados y han conseguido magníficos resultados : La ELA existe y Fundación Irene Mejías (meningitis). En este último contamos con el camaleón Luis de Santiago, mi hermano de La Coruña, el artesano de la luz, el inventor del nombre de nuestra asociación. Luis también rodó "asesinos de la indiferencia" y nuestros dos primeros spots, junto a Judith Colell.



El trabajo realizado por Alba K, Ivone Caus, Palosanto Studio, Hajar el Mansouri, Francesc Aromir, Ingrid Beltrán, Enrique Baeza,  Alex Buixó, Dalmau Oliveras, Tarek Ryan, Eva García Siesto, Gina Cañas, Berta Canet, Claudio Versiani, Carla Lladó, Marc Salinas, Gemma Albí, Alberto Farré, Marina Gallástegui, Inés Garre, Alba Recasens, Quim Cusó, Cristina Espinosa, Sandra Debón, Gemma Ansodi, Tere Crespo, Nuria Alcalá, Luisa Palazón, Sandrita Aguiló, Majo Pedrosa, Leo Olabaríra, Beto Caracas y tantos/as otros/as nos ha permitido llegar hasta aquí.













Salgo muy mal en las fotos y publicitarios implicados no es solo Richard Wakefield, es mucho más.

www.implicados.org

Facebook: "publicitarios implicados"


foto de "el periódico" :  Sonia Santiago, by su móvil.


domingo, 25 de agosto de 2013

Un anuncio notorio y efectista no es necesariamente efectivo.





http://youtu.be/1K9EbBL_7eU

Dos spots campaña anti-alcohol FAD 2013



"¡Qué asco!", entre lo más repetido en las redes sociales sobre la nueva campaña.
Aunque la campaña acaba de ser lanzada y todavía no ha tenido mucho recorrido en los medios, los primeros usuarios de Twitter que ya han podido verla en televisión han opinado sobre ella en la red social. Todos ellos destacan el "asco" que les da el anuncio.  (ver tele, 3/9/2013)



El 35,6% de los jóvenes entre 14 y 18 años se ha emborrachado al menos una vez durante los últimos 30 días. Un dato preocupante. Supera en 10 puntos a lo que sucedía en 2006.

Estoy de acuerdo en que hace falta una campaña impactante para concienciar a este segmento de público, pero no una campaña asquerosa, tétrica, vomitiva y que crea rechazo.

Alien puede ser una película muy inspiradora, pero creo que en este caso se han pasado dos pueblos.

Bungalow 25, una agencia madrileña multipremiada en los últimos 3 años, con clientes como Sony Pictures, Microsoft o Fox Crime, ha intentado llevar el código cinamatográfico a la pantalla de TV, pero si, bien es cierto que la producción, la dirección de fotografía y los efectos especiales son magníficos, la respuesta de los interesados, tanto adolescentes como padres ha sido de rechazo total.

No creo en esa frase que dice "no importa que hablen bien o mal de ti, lo que importa es que hablen".

Una mala imagen de marca multiplicada hasta el infinito por las redes sociales, por muchas visitas que tenga, garantiza el fracaso de una acción publicitaria. Si los "no me gusta" superan claramente a los "me gusta", si twitter echa humo con comentarios negativos, si los foros no paran de criticar el spot, es una señal de peligro que se enciende definitivamente cuando el mensaje no llega a los/as interesados/as.

Entiendo que es muy difícil crear campañas de concienciación, tanto de alcohol como de drogas, valoro que se apueste por el riesgo, pero esta vez se ha traspasado la línea.

Que tu padre o tu novia aparezcan como consecuencia de un vómito da muy mal rollo y para eso ya tenemos a The Walking Dead o Falling Skies.



Tú cómo lo ves?


Foto: un lugar discreto para vomitar.


martes, 20 de agosto de 2013

A quién llamas tú celebrity ?



"El término telebasura se utiliza comunmente para definir una forma de hacer televisión, caracterizada por la utilización del morbo, el sensacionalismo y el escándalo como estrategias de atracción de la audiencia. La telebasura puede quedar definida por los asuntos que aborda , por los personajes que exhibe o coloca en primer plano y, sobre todo, por el enfoque distorsionado al que recurre para tratar dichos asuntos y personajes." 



Podría intentar convencer a mis lectores/as de que es mucho mejor visitar exposiciones, leer un libro o escuchar música antes que ver un reality, pero eso sería un poco cínico, porque España es el paraíso de la telebasura y el único país del mundo en el que Gran Hermano ha llegado a la edición número 20.

Por segunda vez ( la primera fue con la noria) los anunciantes boicotearon un programa por ofrecer un contenido inadecuado, que chocaba con los valores de las marcas : campamento de verano.

Burguer King, Mac Donalds, Minute Maid, ING Direct, Orange/Amena y Mutua Madrileña, retiraron su publicidad. Buen gesto. Deberíamos repetirlo con frecuencia.

En los últimos años hemos visto cosas como mujeres y hombres y viceversa operación triunfo, supervivientes, quién quiere casarse con mi hijo?, tu sí que vales, fama, factor X, la casa de tu vida,  perdidos en la ciudad, perdidos en la tribu, las joyas de la corona, el topo, reforma sorpresa, tu casa a juicio, famosos al agua, mira quién salta, Pekín Express, mira quién baila, granjero busca esposa, first dates, super modelo, Hotel Glam, sálvame, sálvame deluxe, dónde estás corazón?, un príncipe para Corina, el coro de la cárcel, cambio radical...

Nuestra caja tonta está llena de famosillos/as o presentadores/as que interpretan un rol predeterminado, como Risto Mejide en OT, Jorge Javier Vázquez, Kiko Matamoros  o Mercedes Milá.

Seguimos a supuestos/as celebrities a pesar de su interesante pasado y su brillante presente.

Somos culpables de retro-alimentar el monstruo del falso rumor, el cotilleo, la farsa y la parodia.

Cada día asistimos a un circo de fórmula repetitiva y tediosa, pero que seguimos con devoción. Muchas veces con guiones pre-acordados, con polémicas inventadas, con actores o actrices que hacen  de concursantes y con discusiones falsas, porque los/as tertulianos/as suelen ser amigos/as y cuando acaba el programa se van de copas.

Muchas de las personas que dicen "es una vergüenza, se pasan dos pueblos", "es inaceptable" son fieles seguidoras de al menos dos de los títulos antes mencionados.

El espíritu inicial era "enseñar las cosas tal y como pasan". Hoy en día, el nivel de manipulación es descarado, los/as espectadores/as, con una ingenuidad total, quieren creer que todo lo que sucede es verdad, pero esa verdad diría que es solo el 30% de lo que vemos.

El resto consiste en provocar situaciones, actuar, manipular resultados, editar imágenes polémicas o inventar la manera de que un concursante que consigue audiencia pueda volver tras perder o ser expulsado.

Un reality actualmente es más falso que una moneda sin cruz o un Pinocho sin nariz.

Pero nos puede el morbo, el chismorreo, criticar a a los/as protagonistas en la pelu, en la uni o en el gimnasio.

Las verdaderas celebrities son los/as voluntarios/as, tanto los de aquí como los que se van al tercer mundo, los/as investigadores y científicos/as que se tienen que buscar la vida para encontrar oportunidades.

Las personas que trabajan honradamente y nunca han robado ni han caído en la corrupción, los jóvenes que pelean por su primer trabajo y los/as veteranos/as a los que nadie quiere contratar porque pasan de los 50.

No ocupan espacios en la tele, en la radio ni en los periódicos, pero gracias a ellas el mundo es mucho mejor.

Pero no importa, aquí nunca pasa nada. Los/as corruptos/as se pasean por las calles, Bankia sigue abierto, los menos favorecidos pierden derechos, los ricos se forran, nadie devuelve lo que ha robado, cada día aparecen más casos de malversación en las noticias, se recorta la sanidad y la educación.

La telebasura, cara de producir, consigue que unos personajillos sean más importantes que un científico, una doctora, un cooperante o una profesora.

Nos importa más que Belén Esteban se rompa una uña que la crisis y el paro.

Nos interesa más el último cotilleo de Kiko Matamoros que un ver una peli o pasear.

Nos motiva más saber qué va a pasar con Isabel Preysler que compartir un café.

Tenemos la excusa perfecta : "No quiero pensar, quiero distraerme". "Necesito ver cosas ligeras". "Es como ir al teatro sin pagar entrada"

España es uno de los tres países de Europa que produce más programas del corazón. Y también uno de los tres que produce menos películas, menos series de calidad, menos documentales  y menos debates con cara y ojos.


Son los juegos del hambre de nuestra vida. Y nos gusta. Y jugamos.






http://elpais.com/tag/reality_show/a/


http://listas.20minutos.es/lista/cual-ha-sido-el-mejor-reality-show-de-espana-322988/



http://www.poprosa.com/espana/los-sietes-peores-realities-espanoles-con-famosos