viernes, 20 de mayo de 2016

Risto Mejide y el factor R.




"Cada día, bloqueo a gente en las redes sociales, gente que simplemente viene a insultarte. Y seguro que me han tachado, aunque muchas veces uno no sabe quién le ha rechazado. El rechazo no siempre se manifiesta; no sé las fiestas a las que han decidido no invitarme, los trabajos que han decidido no darme. Seguramente jamás lo sabré. Lo raro es darte cuenta de un rechazo. Por eso es tan violento cuando alguien te rechaza. Lo normal es no enterarte."

Risto Mejide.





Cuando en su momento manifesté mi desacuerdo ante unas declaraciones de Risto en una entrevista que se publicó en La Vanguardia, lo hice intentando ofrecer argumentos y razones:


http://elestereotipomemata.blogspot.com.es/2011/03/no-me-llames-mercenario.html


Valorar desde lejos una relación entre una chica de 20 años y un señor de 42, parece ya algo abonado al morbo y a la alevosía. Si el señor de 42 se apellida Mejide, automáticamente genera una larga lista de adjetivos: asalta cunas, dispara a todo lo que se mueve, ya ha fracasado en tres relaciones anteriores, solo le interesa el sexo... mientras que por la parte de Laura podría ser: interesada, aprovechada, materialista, ganas de famoseo...

Si además Risto publica un libro como X y se expresa de la forma en que lo hace, lo más suave que se puede escuchar es: se le ha ido la olla, ya no es el que era, desvaría, su imagen de marca ha caído en picado...

Me niego a apuntarme al carro de criticar una relación amorosa desde una perspectiva de moral clásica y tradicional. Me interesan Risto y Laura como comunicadores. Su vida entre sábanas no es de mi incumbencia. No me generan ni envidia ni entusiasmo. Es su vida, punto.

Risto y yo tenemos algunas cosas en común: somos creativos publicitarios, escribimos y estamos en contra de los estereotipos. Creo que cada uno a su manera es muy romántico, ambos hacemos las cosas con mucha ilusión.

Este año coincidimos como miembros de jurado en el Publifestival, junto a Luis Bassat y Marçal Moliné, entre otros.

Si comparamos las trayectorias, gana él por goleada. Ha trabajado en Bassat, Euro, SCPF, ha creado Aftershare, ha escrito: No busques trabajo, Que la muerte os acompañe, El sentimiento negativo, El pensamiento negativo, #Annoyomics: el arte de molestar, Urbabrands y X.

Además, escribe artículos de opinión y su espacio on line palabra de Risto cuenta con millones de visitas. Tiene 2.500.000 seguidores en twitter. Nada menos.

Cobra mucho más que yo por cada conferencia, campaña, escrito en diarios o programa de tv. En las redes sociales, arrasa. Por algo será.

No estoy de acuerdo en cosas que dice o publica, igual que él tal vez no lo está con las mías.

A mí por ejemplo me gusta el anonimato, estoy más cómodo en la discreción, no me gusta que me reconozcan por la calle.

No me gusta provocar ni me gusta ser la estrella de las fiestas.

Pero lo respeto. Como creativo y como escritor. He leído sus libros y algunos me han convencido más que otros. Pero están muy bien escritos, te hacen pensar y reflexionar.

Tampoco me gusta compartir masivamente mi vida sentimental. Aún siendo un defensor a ultranza del amor (ha quedado claro en mi blog), me da apuro publicar determinados aspectos de mi vida en pareja.

Puedo discrepar y discrepo de el mundo de Risto en determinadas ocasiones, pero eso no me da derecho a no respetarlo.

Ahora sale con Laura, una chica que estudia periodismo en Blanquerna y no pienso juzgar esa relación. No me gustan los vídeos que ella publica en las redes sociales, pero sí que me gusta como escribe.

Todo es opinable.

He coincidido con Risto algunas veces, pero nunca hemos mantenido una conversación larga. Me encantaría, por supuesto. No puedo juzgar, por tanto, hasta qué punto interpreta un papel o es él mismo en la vida real.

Siempre he defendido el riesgo y el atrevimiento como puntales de la creatividad, él los practica a diario.

Siempre he defendido la inmersión cultural como vacuna para tener más inspiración y no cabe ninguna duda de que él es muy culto.

El respeto a los demás es un valor que hay que defender, salvo que determinadas actitudes sean ilícitas, falsas o corruptas.

Como no me gustan nada los reality, su paso por OT o tú si que vales contó con mi total indiferencia. Al rincón de pensar me parece un formato mucho más interesante.

Prefiero el prestigio a la fama.

Prefiero dar valor al equipo por encima de mi protagonismo personal.

Pero esta es solo una forma de ver la vida, no es la única ni la mejor.

El factor R, nos haría reconocer más veces que los demás se merecen elogios, no solo reproches.

El factor R, el respeto a los demás, nos salvaría de la tentación de opinar sin pensar y nos libraría de la mediocridad en la que a veces estamos inmersos.







-"Me siento un poco fuera de mi pecera en el entorno publicitario y me siento un poco rara avis en la televisión, pero me lo he buscado por picotear con proyectos en diferentes sectores. Y me ha llevado a eso: no especializarme, no ser solo de un color y eso a veces me penaliza. Pero prefiero esa experiencia."

Risto Mejide.




Risto Mejide fue uno de los 23 publicitarios que participaron en el vídeo "I am syrian" de Publicitarios Implicados, junto a:

Ana Brossa, Rafa Montilla, Gloria Hernández, Cuca Canals, Ricardo Albiñana, Luís Casadevall, Jose Ángel Abacéns, Gloria Morera, Mariona Omedes, Richard Wakefield, María Ripoll, Gemma Soler, Toni Segarra, Samantha Júdez, Jose Mª Piera, Marta Piñol, Pepe Fons, Joaquín Lorente, Laura Allende, Fernando Martorell, Aixalà, Lluís Bassat.




viernes, 13 de mayo de 2016

Palabras para Silvia.




"
Algunas veces hay que decidirse entre una cosa a la que se está acostumbrado y otra que nos gustaría conocer."-Paulo Coelho.

Ya has hecho lo más difícil, porque una cosa es pensarlo, asimilarlo, madurarlo, y otra es dar el paso hacia adelante. Dudas, miedos, recelos, inseguridades... todo ha desfilado ante tus ojos durante mucho tiempo y ahora es normal que tengas esa pequeña brecha en tu corazón.

Tengo que decirte que a mi siempre me has trasmitido positivismo, ilusión, pasión y alegría.

El primer día que te vi, te partiste el pecho con la campaña "never say no to panda". Hemos sido compañeros de viaje con tu start-up y he podido comprobar tu talento luchador y tu confianza en las personas.

Lo que va a venir ahora es mucho mejor de lo que imaginas. Es cierto que percibes una cierta inestabilidad, pero poco a poco tu autoestima subirá, tu volcán interior se pondrá en erupción y nacerá una Silvia inspiradora, potente, segura y con ganas de perseguir sueños.

Estoy absolutamente seguro de que muchas personas te admiran, te quieren e incluso están enamoradas de ti.

Tu dualidad entre racional y romántica, entre seria y divertida, entre analítica y loca, no pasa desapercibida.

El universo tiene una puerta nueva que se abre de par en par.

Traspásala sin mirar hacia atrás y descubre todo aquello que se había quedado escondido durante  años.

Por mi parte, te ofrezco todas las conversaciones, palabras bonitas y hechos que puedas necesitar.

Voy a estar a tu lado en este viaje.

Y no seré el único.

Quiero verte feliz, contenta, intensa, satisfecha.

Como ese día en el Hola Nepal con Charo, Pilar y Ricardo.

No será fácil, pero te vas a subir a la nube de la magia.

No será fácil, pero vas a descubrir el planeta de los atrevidos.

Pide ayuda si la necesitas, no pienses en eso de no molestar, o "bastantes problemas tienen los demás como para escuchar los míos."

Sal a la calle dispuesta a comerte el mundo, cambia de look si te apetece (por favor, el pelo ni lo toques) y contagia a tus amigos/as con esa personalidad, esa generosidad y esa bondad que te caracterizan.

No te sientas culpable por ser honesta.

Pide una cita con la luna y escribe una postal a la estrella de los deseos.


Yes, you can.





Sincerely yours,


Richard.










"Si siempre tomas la decisión segura, la que toma todo el mundo, siempre serás lo mismo que todos los demás."-Paul Arden.






jueves, 5 de mayo de 2016

El test de Wakefield (para tu blog) (3.0).




Si quieres que tu blog sea una herramienta de comunicación eficaz, te recomiendo que lo sometas a un sencillo auto-test. Aquí verás las respuestas correspondientes a elestereotipomemata, pero funciona para cualquier blog.


Cuáles son tus públicos?

Definir a tus lectores/as y pensar en posibles nuevos públicos te da una idea panorámica sobre los temas a tratar. En mi caso :

- Publicitarios, especialmente creativos/as y planners

- Profesores/as de comunicación publicitaria

- Estudiantes de comunicación publicitaria

- Profesionales del mundo de la comunicación/educación : coachers, personal branding, producción publicitaria, periodistas, pedagogía, psicología.

- Micro ongs y plataformas de afectados por enfermedades raras, que entran al relacionarse con mi proyecto publicitarios implicados.

http://www.implicados.org/


- Amigos/as y familiares.


Cúal es tu Unic Selling Proposition ?

Qué hace a tu blog diferente a los demás? qué tiene de especial?

- Habla siempre en contra de los estereotipos. Habla desde el corazón. Habla con contundencia.


Qué valores transmite?


- Romanticismo, optimismo, autenticidad, sinceridad, solidaridad, humildad.


Cuál el el insight de los/as lectores/as ?


Cuál es el sentimiento que el blog provoca en tus lectores?

A través de los comentarios recibidos, destaco tres insights poderosos: "ya era hora de que alguien escribiera estas cosas" "Richard nos abre su mente y su corazón: es sincero, cercano, contundente e inspirador", "incluye esquemas de pensamiento estratégico y pensamiento creativo muy innovadores".


Cuál es tu storytelling?


En el fondo tu blog es como una novela y los posts son los capítulos que responden a un eje central.

- En este caso, el hilo conductor es la creatividad publicitaria, la amistad y el amor. Los personajes protagonistas son reales:  profesionales de la publicidad, estudiantes, personas que conozco, personas que descubro.





Qué hace tu competencia?


Seguro que existen blogs similares al tuyo, búscalos, míralos e intenta ofrecer algún valor añadido.

Los blogs con los que he encontrado similitudes son "la rebelión de las palabras" de Merçé Roura y "la criatura creativa".


Cuál es la estructura de tus posts?

- Texto de unos 40 líneas, citas, tres o más fotos, diseño solo correcto.


Le puedes dedicar tiempo al blog y a los lectores?


- En mi caso, no. Escribo 4 posts o menos al mes, no lo muevo suficientemente por las redes sociales, llevo mal el tema taggs, key words, seo, sem, no posteo en instagram ni pinterest, poco en twitter... aunque sí que contesto a todos los comentarios.


Sabes cuáles son los posts más leídos y por qué?



Los posts más leídos tienen algo en común, intenta averiguar qué es.

- En elestereotipo suelen ser reflexiones sinceras sobre la vida, salvo el más leído que es una recopilación de los slogans que he creado que más me gustan:


I love these slogans.

http://elestereotipomemata.blogspot.com.es/2013/09/frases-que-conquistan-un-espacio-en-tu.html


Se te ha pasado el arroz (el más leído en cuanto a reflexiones)

http://elestereotipomemata.blogspot.com.es/2013/11/se-te-ha-pasado-el-arroz.html



Has reunido a tus lectores en un lugar físico?

- Lo hice una vez en la Facultad de Comunicacón Blanquerna y  fue muy gratificante. Es un encuentro que te da energía, inspiración e ideas.



UNOS CONSEJOS BÁSICOS PARA ROMPER ESTEREOTIPOS SOBRE UN BLOG.


Escribe siempre un muy buen titular.

No escribas de forma mecánica el mismo número de posts al mes, salvo que tu blog sea de actualidad.

Haz remixes de tus posts, es muy posible que se te ocurran ideas, datos o citas nuevas con el paso del tiempo. Borra alguno que no te guste, si no te sientes cómodo con él, mejor olvidarlo.

Dosifica el esfuerzo. De vez en cuando sienta bien unos días sin postear, días para leer, escuchar música, pasear, ver pelis o series, hacer deporte, conversar...

Al final, los/as lectores/as te quieren a ti. No los decepciones en tu vida personal.No escribas una cosa y luego hagas otra.

No seas egocéntrico/a, aprende de todos y de todo, reconoce que te equivocas.

Piensa que lo mejor de un blog son las personas interesantes que te permite conocer.

No te obsesiones con el número de lectores/as. No consultes cada hora el google analytics o similares.

Intenta mejorar siempre.

El blog es un espacio fantástico para dar las gracias.



Otros esquemas de pensamiento creados por Richard Wakefield :


The creative rules: los 22 principios

http://elestereotipomemata.blogspot.com.es/2014/04/los-19-principios-de-richard-wakefield.html

Las últimas tendencias en storytelling

http://elestereotipomemata.blogspot.com.es/2015/05/lo-mas-nuevo-en-storytelling-remix-2016.html




"Con mis maestros he aprendido mucho, con mis colegas, más y con mis alumnos, todavía más."







Gracias: Chal Jiménez, Eva Collado Durán, Angels García y Esic.




lunes, 2 de mayo de 2016

14 consejos para mantener la actitud creativa.




"Olvidarán lo que dijiste, olvidarán lo que hiciste, pero nunca olvidarán cómo les hiciste sentir"


Acabas el grado de publicidad y marketing en junio. Ya sabes que quieres dedicarte a la creatividad. Me pides unos cuantos consejos. Te los voy a dejar por escrito. Espero que te resulten muy útiles. Que tengas mucha suerte, Laia, que crezcas mucho, que seas muy feliz pensando ideas.



LA OBSERVACIÓN.

La mente creativa observa las marcas, observa la competencia, los públicos, el entorno, sabe exactamente dónde está y hacia dónde quiere ir.


LA INMERSIÓN CULTURAL.

Serás mejor creativa si miras películas, series de calidad, videoclips, documentales, cortos. Si escuchas música. Si vas a exposiciones. Si lees libros interesantes. Si asistes a conferencias, networkings, talleres o seminarios. Una buena publicitaria no mira solo publicidad.






LA CONSTANCIA ( x2).

Por el camino encontrarás circunstancias, personas, normas o momentos que te invitarán a renunciar a tu lado creativo. Nunca lo hagas. La creatividad es una forma de vida. Siempre encontrarás un lugar para poder expresarla. Los/as profesionales que admiras, han sido y son auténticos currantes que han hecho realidad la frase : la creatividad es un 10% de inspiración y un 90% de transpiración.


LA AMBICIÓN.

La ambición no tiene nada que ver con el dinero. Es una actitud que hará que siempre intentes hacer la mejor campaña posible. Aunque tengas poco presupuesto y la marca no sea super famosa, lucha por un resultado óptimo y por hacer algo diferente.


LA CREATIVIDAD.

Ser creativa exige un reciclaje constante y permanente. Lo nuevo, lo original, lo inusual te atraerán sin remedio, pero a la vez te exigirán esfuerzo y ganas de descubrir. La creatividad es algo que debes salir a buscar permanentemente. No está en la oficina. Está en las experiencias interesantes.


LA CURIOSIDAD.

Es uno de los grandes motores de la creatividad. Si eres curiosa, descubrirás muchas cosas  y tu mente tendrá nuevos elementos de combinación. Puedes ser selectiva en tus gustos personales, pero, a la vez, abierta para descubrir novedades en todos los ámbitos.


CONOCER A PERSONAS INTERESANTES.


Es lo mejor y lo más bonito de esta profesión. En tu camino te cruzarás con realizadores/as, fotógrafos/as, ilustradores/as, art directors, músicos, artistas, guionistas, decoradores/as... dedica tiempo a conversar con ellos/as. Te enseñarán, te inspirarán, te motivarán.


EL ATREVIMIENTO.


Ser atrevido/a no significa vestir de una determinada manera o expresarse de forma contundente. El atrevimiento en publicidad significa no tener miedo a plantear ideas, por locas que parezcan. No tener miedo a equivocarte, a que el cliente o a tu director/a no le guste. Una creativa jamás debe perder su carácter atrevido.


LA SIMPLICIDAD.


Trabajar en publicidad supone pensar slogans de menos de 10 palabras, spots de menos de 30", virales de 2 minutos, experiencias que pasan en 15 minutos... tienes que ser clara, concreta, concisa y directa... menos es más.


EL PODER DEL SLOGAN.


El slogan, la frase, como reivindican Bernbach, Lowe, Lorente, Ogilvy, Segarra, Ricardo Pérez, Web Young y tantos otros/as, es la clave y la antesala para crear una gran campaña. Dedica muchas horas a pensarlo y no te conformes con un tópico.








CONSTRUIR MARCAS.

Cualquier cosa que pienses, hazlo con la mentalidad de que sume al valor de la marca. Aunque solo pienses un evento puntual o una promo de ventas, no olvides que tiene que trabajar para construir a medio y largo plazo.


LA BANDA SONORA.

Es la que transmite la emoción y el sentimiento en un video o una cuña de radio. No es un complemento ni un elemento estético. Llega al corazón, marca un tono, crea una atmósfera, seduce, convence. No vale cualquier canción. En la banda sonora puedes poner efectos, ruidos, silencios, voces... es una decisión muy importante que no debes tomarte a la ligera.


TODO ES COMUNICACIÓN.

Un container, una plaza, un local abandonado, un edificio singular, todo puede convertirse en herramienta de comunicación. Las ideas se pueden expresar mucho más allá de un spot o una gráfica, puedes inventar soportes, re-inventar medios, llevar tu idea a lugares inesperados.


QUERER APRENDER.

Ningún consejo es más importante que éste. Si siempre quieres aprender, mejorarás, buscarás la manera de evolucionar, innovar y avanzar. Nunca dejas de aprender. Ni a los 40 ni a los 50 ni a los 60. La actitud de querer aprender es una vacuna que te libera del virus del estancamiento. Puedes ganar premios, ser reconocida y salir en los diarios, pero aún así, tendrás mucho, muchísimo que aprender.