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by carlos pueyo

lunes, 21 de octubre de 2019

Por favor dame calor.




"Los abrazos, los besos y las caricias son una forma de diálogo"


Cuando una persona pasa por momentos difíciles tenemos tendencia a dar consejos, a buscar culpables, a recomendar expertos.

También optamos por distanciarnos, dejar que el tiempo pase, imponer un paréntesis, mientras enviamos un whatsapp de vez en cuando.

Lo que tu amigo o amiga necesita en esa situación es calor humano, presencia física, notar que estás allí, pasar el mal trago en compañía.

Tarde lo que tarde en recuperarse, un buen amigo o amiga estará cerca durante semanas o meses, lo que haga falta. Enviar un mensaje de voz tipo "hola guapi, muchos ánimos, ya verás cómo todo pasa, te queremos", es una coartada para disimular que no sabemos qué decir ni cómo reaccionar.... cuando a veces un abrazo lo dice todo.

He comprobado en primera persona la "desaparición" de supuestos/as amigos/as ante momentos de dificultad...al cabo del tiempo vuelven a conectar como si no hubiera pasado nada.

Tanto cuesta dar cariño?

Tanto cuesta no cuestionar ni reprochar ni señalar?

Tanto cuesta decir palabras bonitas?

Qué clase de seres humanos somos si solo compartimos cuando todo va bien?

Por favor dame calor. Acércate, consigue que me sienta acompañado/a. Es lo único que te pide tu amigo/a. Pero muchas veces no lo queremos entender.






La palabra incondicional nos viene grande. Antes podemos ser fans incondicionales de Lady Gaga que de nuestra amiga Gisela o de nuestro amigo José Luis.

Si detectamos que nuestro amigo/a tiene depresión, ansiedad, stress o algún trastorno de salud mental, escapamos  como la liebre del zorro, porque somos muy ignorantes y no caemos en la cuenta de que un día nos puede pasar a nosotros/as.

Cada vez regateamos más el contacto físico. Existen familias enteras que no se besan ni se abrazan casi nunca, ni tampoco se dicen "te quiero" o "eres un amor" o  qué hermana tan genial tengo".

Es muy triste llegar a la conclusión de que un amigo/a se ha ido muy lejos o para siempre y nunca le has dicho lo feliz que te ha hecho sentir. Tantas veces, en tantos momentos especiales, en viajes, conciertos, conversaciones, discotecas, viendo series o películas, compartiendo dudas o preocupaciones, hablando con sinceridad de cualquier tema.






El calor humano te da seguridad, consuelo, energía, te recupera, tiene un efecto vitamínico. No nos comportemos como témpanos de hielo, no nos quedemos en nuestra zona de confort cuando un amigo/a te pide a gritos tu apoyo sin que le juzgues.

Si un día me ves desanimado, inusualmente apagado y triste, desmotivado o sin fuerzas, por favor dame calor.



"Con este frío, lo que más me abriga es un achuchón tuyo"


https://youtu.be/lobAaW9gkJQ

"una espina", Antonio Flores.




viernes, 18 de octubre de 2019

Enjoy : fusión retro-moderna.








https://youtu.be/CSbwTwQlBHI

Bajo Fondo, Grand Guignol, 2013



Llevamos muchos años hablando de postmodernidad y no tantos hablando de retrofuturismo, pero ninguno de estos movimientos es comparable ni debería confudirse con la fusión retro moderna. El posmodernismo se caracteriza por su escepticismo, por su negatividad, por buscar la verdad con una actitud "a la contra" (si es que la verdad existe), por cuestionar cualquier afirmación o teoría buscando todos los matices posibles.

 Los hermanos Wakowski (Matrix), David Fincher (El Club de la Lucha), Peter Greenaway (El cocinero, el ladrón, su mujer y su amante, Rembrant j'acusse) , la música de Michel Nyman (El Piano, El Contrato del Dibujante), reflejan la sensación de desencanto a través de sus protagonistas.

El retrofuturismo es un movimiento nostálgico, que valora el pasado por encima del presente y que da origen al Dieselpunk, estética inspirada en  la película Metrópolis de Fritz Lang, el Steampunk, basado en la época victorina o el Atompunk y Bitpunk, con influencia de los primeros robots, ordenadores o aventuras espaciales.


FUSIÓN RETRO-MODERNA, Richard Wakefield (2010-2019).

La fusión retro moderna (retro modern fusion), se consolida más recientemente, a pesar de tener unos cuantos precedentes :

 El orígen es artístico, cinematográfico y televisivo : Cirque du Soleil, especialmente desde Alegría, (1994); La Liga de los Hombres Extraordinarios (Stephen Norrington) (2003); Kill Bill (Quentin Tarantino), (2004); La Ola, remake de Dennis Gansel, (2008).

A partir de 2010, el movimiento empieza a tomar fuerza con películas como La Invención de Hugo de Martin Scorsese (2011),  Anonymous de Ronald Emmerich (2011).

 Series como The Big Bang Theory de Chuck Lorre Bill Prady, Fringe (2010-2013) y Alcatraz (2012) de J.J. Abrams, Mr Robot, Outlander o El Ministerio del tiempo.

Los discos de Florence and the Machine, ceremonials, 2011,  SZA, ctrl (2017), Rosalía, el mal querer, (2018),  Kali Uchis, isolation (2018), Disclosure, settle, 2013, Avicii, true, 2013, Parov Stelar, the princess, 2012, Nitin Sawney, distopian dream , 2015, Shura, forevher (2019), Summer Walker, over it (2019).







Las principales características del movimiento son :


- Optimismo : no es una visión pesimista del presente ni nostálgica del pasado. La vida se mira con alegría, con optimismo y con humor. El futuro es esperanzador a pesar de todo. Tras muchos años con los proyectos congelados, las personas tienen ganas de poner en marcha iniciativas creativas, aunque sean do it yourself, auto-financiados a través de crowfunding, préstamos de amigos/as y familiares o multisponsoring.

- Sin complejos : todo se puede fusionar, desde la música hasta la ópera, la danza, el cine, la publicidad, el diseño, el interiorismo, la pintura, la escultura, la fotografía, la moda...

- La fusión está en la vida cotidiana: puedes combinar la medicina tradicional con el yoga, es mejor escuchar diferentes tipos de música que uno solo, no vayas cada año al mismo lugar de vacaciones (es mejor descubrir), puedes tener diferentes tipo de ropa según la ocasión (no necesariamente cara) la diversidad es interesante, la novedad es atractiva, experimentar es conveniente.

Esta manera de pensar abre las puertas al coaching individual o grupal, a los networkings con profesionales de diversas especialidades, a saborear diferentes tipos de comida, a montar talleres de intercambio cultural como hace "abrazo cultural" (2018),  a llevar ropa casual y elegante a la vez.

- Modificación de los referentes : la historia se puede re-inventar, como sucede en Anonymous de Roland Emerich (2016) o Django encadenado (2012),  Los odiosos ocho (2015), Erase una vez en Hollywod (2019) deTarantino.









-Es una tendencia transversal : está en los restaurantes (Plato y Placer, Flash Flash, Cafés y Tapas, Santo Martino, Santa Burg), en los locales (Lletra Ferit, Bar Retro, El Velódromo).

Está en la peluquería y el maquillaje (Pinups and Pimps), en los coches (Chrysler Pt Cruiser), en las motos custom (Honda, Yamaha, Harley) en los edificios ( Guggenhein, Hotel Retrome, Hotel Casa Fuster de Barcelona), en la ropa (Isotoner, Modcloth, Pret a Portobello, Desigual, Diesel), en el calzado y prendas deportivas (Diesel, Munich, Converse, Puma, Adidas) en los vinilos decorados con arte contemporáneo, en todas partes.

-La filosofía de la fusión es la re-invención, mejorar, co-inspirar, salir del estancamiento, moverse. Tiene cierta vinculación con la tendencia Go Forth o con la filosofía Serendipity: la causalidad está por encima de la casualidad.


Actualmente, podemos observar la fusión retro moderna en series como "Jane The Virgin", "Breaking Bad", "Damien", "Web Therapy" o "Preacher", en músicos como Kamasi Washington, The 1975 o Panic at the Disco, libros como "Desorden" de Daniel Solana , "Música de mierda"de Carl Wilson, la película la novia de Paula Ortiz o Star Wars de J,j. Abrahams.

Son representantes ilustres : Jonas Odell, autor de video clips para Erasure, U2, Goldfrapp y Franz Ferdinand. Kurt Kuenne, autor del corto Validation del documental Dear Zachary y del largo Schuffle; Tarsem Singh, autor de video clips para REM, spots para Nike y Levis y director de películas como La Celda y Mirror, Mirror; los hermanos Coen, especialmente en No es lugar para viejos, quemar después de leer y un hombre serio; Quentin Tarantino, ya mencionado.

Peter Stults ha re-diseñado los pósters de películas modernas con elementos retro (Avatar, Drive, Pulp Fiction, Terminator...), el diseñador Gregoire Guillemin se autodefine como "eclectic graphical gamer", dando un giro a la estética de los superhéroes, los murales del marroquí Dynam siguen la línea.






Imprescindible citar a Victor Ullate con su espectáculo de danza contemporánea "Bolero, Seguiriya, Tres, Aprés-toi". Magnífica fusión entre Maurice Ravel, Beethoven, flamenco y las tendencias más innovadoras del ballet.


En cuanto a centros culturales/sociales encontramos la filosofía retro-moderna en Caixa Forum, la Nau Ivanow, la Antigua Fábrica Damm, La Fábrica MoritzFabra i Coats, en Barcelona, Las Cigarreras en Alicante, el Centro Cultural Pilar Miró, El Torito y La Casa Encendida en Madrid...


Fusión retro-moderna y publicidad :

La campaña de Heineken open your world, creada en 2011 por Wieden and Kennedy, refleja claramente la diversidad entre los asistentes a una fiesta y la ambientación y música retro-moderna. Es una apuesta por un mundo abierto y fusionado. Vuelve el sentido del humor. Es la precursora del movimiento en publicidad.







http://youtu.be/JUdDccF4as0

(Heineken, "open your mind", Wieden and Kennedy Amsterdam)

La apuesta de Dior Homme  (2013), video dirigido por Romain Gavras y protagonizado por Robert
Pattinson es claramente del estilo :


http://youtu.be/aTbG1hG2AFA

(Dior Homme "le parfum")


- Anuncios retro-modernos en España :

https://youtu.be/6om5nTVyQlg

("patria", salón erótico de Barcelona)

http://youtu.be/zrURqjjJNsY

("a tomar Fanta")

https://youtu.be/dY2EPTh3els

("celos", Coca Cola" )

https://youtu.be/d1K_SdwnaEQ

(Visionlab, "gatuito",

https://youtu.be/vEgmk3Uc1PY

(Mixta, "puerta giratoria")

https://youtu.be/O2bURBCOWm0

(Tous, "tender stories")

https://youtu.be/Ht6tO1pN9xQ

(Aquarius, "venirse arriba"

https://youtu.be/-vs8jD5BkGE

La Grossa de cap d'any





Richard Wakefield.


Gracias a Added Value, Yorokobu, Cool Hunter Media Rss, Trendencias, The Cool Hunter, Coolhunting, Notodo, Timeout, Planners Network, Wieden and Kennedy , Andrea Gago, Diana Pinós y Jenn Planner por facilitar la fusión :)







sábado, 5 de octubre de 2019

For now and evermore (a song for Marta).








I can only give you love that lasts forever

And a promise to be near each time you call

And the only heart I own

For you and only you



That's all, that's all



I can only give you smiles in springtime

And my hand to hold when leaves begin to fall

And my love whose burning light

Will warm the winter night



That's all, that's all



I can only give you songs for moonlight

And my tender words kissing your wall

And my soul just near my mind

Will put the colours at your side




That's all, that's all



If you're wond'ring what I'm asking in return,

You'll be glad to know that my demands are small

Say it's me that you'll adore

For now and evermore



That's all, that's all



By Bob Haymes/ Richard Wakefield, 2019











martes, 1 de octubre de 2019

Tender Ana 40.




Conocí a Ana en un Lab de personal branding. Hablé sobre storytelling y ella opinó con entusiasmo. Han pasado 4 años en los que nos ha pasado de todo y seguimos buscando esa ocasión para conversar.

Ella es muy, muy asturiana, muy amante de mantener el cuerpo y la mente sana. A su formación como nutricionista, añade su interés por los masajes, la meditación y cualquier cosa que permita conseguir un espíritu en equilibrio.

Sonriente, divertida, bromista,  en ocasiones descarada, ha sabido sobreponerse a circunstancias de la vida con entereza y serenidad.

No aparenta para nada sus recientes 40 porque su mente es mucho más joven y se alimenta de todo lo nuevo.

Le encanta viajar y descubrir, experimentar, pasear, hacer fotos, tomar consciencia del momento presente, contrastar opiniones, pedir consejo. Sus ojos nunca mienten, son su espejo.

Le gusta tanto enseñar como sentirse alumna, a veces toma la iniciativa y a veces se deja llevar, a veces es hiperactiva y a veces se relaja intensamente.

Eso sí, es muy intensa. Es de esas personas tan locas por casi todo que podría llegar a agotar a una persona menos pro-activa.

Como buena asturiana acaba muchas palabras en "in", por ejemplo dice "patines" para referirse a un grupo de patos.

Ha hecho de casi todo: dependienta, vendedora, voluntaria en Sonrisas de Bombay, organizadora de eventos, marketing digital...

Ahora se define como coach de salud y quiromasajista. Después de licenciarse en biología ha recorrido un largo camino y ahora está donde quería estar.






Ana te contagia optimismo, ilusión, pasión. Tiene una sonrisa altamente contagiosa y un enorme corazón.

Ella reconoce que se ha equivocado más de una vez, pero su mérito ha sido aprender de los errores, reconocerlos e intentar mejorar.

Me ha invitado muchas veces a sus charlas o talleres, el último se llamaba algo así como descubre tu erotismo". Yo le dije que no quería saber nada sobre mi poco atractivo en presencia de otras personas.

Como Ana se atreve con casi todo, seguro que tendrá propuestas interesantes. Por ejemplo que defienda comer sano y sostenible y te invite a un cachopo.

Ana, has estado a mi lado cuando te necesitaba, tal vez no nos vemos con frecuencia pero eres una amiga, una amiga de verdad.

40 años. No creo que a ti te impresionen mucho porque la felicidad te rejuvenece y a duras penas te pondrían 33.

Eres intensa, constante, testaruda, incansable, pero sobre todo eres tierna. Tienes esa cualidad tan cara de ver que expresas con tus manos y con tus palabras.

Ha sido una suerte conocerte...y lo que nos queda por vivir.

T'estimo molt, Anina.




domingo, 29 de septiembre de 2019

Claudio "talent" Garrudo, Barcelona y el mar.








http://www.claudiogarrudo.com/


Post dedicado a Emilio Feliu (Universidad de Alicante)



Sin duda una de las mayores satisfacciones de un profesor es descubrir talento. Detectar personas que buscan siempre algo nuevo, diferente y original con una gran dosis de esfuerzo y trabajo. Ver su progreso, comprobar cómo "tu apuesta" se cumple años después, es algo muy difícil de expresar con palabras. Y si mantienes el contacto, ya es lo máximo.

Claudio Garrudo, portugués de Lisboa, entró en el programa Erasmus y participó en mi asignatura de creatividad. Uno de los trabajos del curso era realizar la campaña publicitaria de una ciudad candidata a las olimpiadas. El escogió Tokio y su propuesta fue espectacular. Tímido, discreto y poco protagonista, escuchó mis palabras que lo situaban como un gran talento creativo. 

Ahora es fotógrafo, productor cultural y editor. Ha realizado exposiciones individuales en España, Portugal, República Checa, Rumania y Eslovenia. Ha participado en ferias en Nueva York, Miami y Madrid.

No solo he podido comprobar que "tenía razón". Hemos jugado juntos a fútbol, hemos coincidido varias veces en Barcelona y Lisboa y ha acogido a algunos alumnos/as míos cuando han ido a Portugal. Maravillosa persona, maravilloso artista.










Hace unos días pude ver su exposición en Projekteria, Barcelona. Trinus es un proyecto para el que Claudio se subió a un barco carguero, en alta mar, buscando el silencio, la poesía y los contrastes. El resultado es una colección de fotos maravillosas, ventanas al mar en forma de cuadros.

Pude conocer también a Meritxell Alvarez, una galerista muy sensible, con ganas de descubrir talento. También a Ana Matos, su mujer, otra crack, otro motor de la creatividad.

Hablamos de fútbol, de implicados, brindamos con vermut Izaguirre, hubo tiempo para recomendar el restaurante "platerets" en Gracia y de comentar nuevos proyectos.

Cuando me citó como su profesor en el speech inaugural, me sentí inmensamente feliz, por supuesto que él es que ha contruído su carrera, pero ser influencer de juniors me alegra muchísimo.

Tengo que volver a Lisboa, las dos veces anteriores quedé fascinado por la Alfama, el Barrio Alto y esas calles a las que hay que subir en elevador. Las sardinas, los fados, el tranvía 28, los azulejos, la sensación de estar escribiendo una novela en cada paseo.

Lisboa es una canción melancólica que te hace vibrar y sentir. Portugal tal vez sería mejor con otros/as políticos/as, es cierto, las personas merecemos más democracia y mayor igualdad.

El arte como medio de vida es muy complicado. Pero si está en tu ADN, seguro que aparece la tenacidad, la ilusión, la persecución de sueños y tu capacidad de combinar experiencias.

Habrá una próxima vez, esto seguro, hay vínculos que nunca se rompen. La creatividad une mucho. Y si conoces a alguien con el corazón enorme y el alma pura, entonces tienes un tesoro que debes cuidar.















"Es esta una historia
de nudos y lazos
de cuerdas de nylon
de grandes abrazos."


jueves, 19 de septiembre de 2019

Adiós, SCPF ; hola, nombre raro. #neverforgetSCPF (1995-2019).







YA NO ME GUSTA CONDUCIR.


Hay algo más importante que el talento : reconocer el talento.


SCPF empezó a gustarme desde la distancia, desde ese "te gusta conducir ?" minimalista con esa música de Badalamenti. Con el paso el tiempo, conocí en persona a Toni Segarra, Jose María Piera, Francisco Badía, Luis Cuesta y a mis ahora colegas y antes alumnos Eva Mollet, Marià Chica, Laia Costa, Marta Maruny o Dalmau Oliveras.

Dalmau fue miembro de implicados, con Marià mantengo una bonita amistad desde hace años, Laia acabó dedicándose al cine, su verdadera vocación.

SCPF jugaba muy bien la carta de la anticipación. Hacía propuestas creativas antes que nadie. Asumía riesgos. Siempre con una ejecución impecable.

Cuando Publicitarios Implicados empezó a andar, con división de opiniones, Toni Segarra nos apoyó con "La Ela existe" "I am Syrian" y diversos eventos. Su frase "Implicados es un ejemplo supremo de generosidad" nos motivó muchísimo. 

Como buen "hijo de Bernbach" que soy, siempre me atrajo la capacidad de explicar las cosas de forma diferente. SCPF hizo poesía con BMW, hizo cine con Bruce Lee, hizo televisión con Banc Sabadell, hizo cómic con Ikea y supo darle la vuelta a una marca como Tous.

Siempre quise trabajar en SCPF. Cuando pasaba por la calle Calatrava con mi moto pensaba en qué estarían maquinando, entre "el santo caos", el futbolín, el piso de arriba y el patio para fumar. Seguramente, si un día me preguntan por los sueños por cumplir diré "trabajar en SCPF". Nunca se dio la ocasión. Ni se dará.

SCPF llevaba en su ADN el atrevimiento. Crearon "mil milks", decidieron no presentarse a los festivales durante algún tiempo, intentaron montar su Academy, tan polémica, participaron en el transgresor video de Venga Monjas "llamadme Claudia".





Jose María Piera me hizo un regalo de verdad cuando me incluyó en su "regalito de los viernes" y siempre aceptó participar en nuestro seminario de rol de Blanquerna.

Por supuesto que SCPF ha tenido sus detractores, pero creo que es una marca mítica y  acabará siendo una leyenda. He oído más de una vez que Toni Segarra es prepotente, yo nunca detecté ese aspecto, es cierto que es fan del RCD Espanyol y muy religioso... bueno, nadie es perfecto. Siempre quise saber cuántas camisetas negras tiene.

Ficharon a Risto Mejide a la quinta entrevista, cuando él le dijo a Toni : "si en 6 meses no te gusto, te devuelvo el dinero"

No sé que va a pasar con Wunderman Thompson pero creo que las señas de identidad de un holding no suelen ser la disrupción, romper tópicos, defender la creatividad a ultranza, inventar cosas nuevas, pensar diferente, acercarse a los públicos con complicidad más allá de la inteligencia artificial.

Ojalá me equivoque.








Tampoco sé muy bien qué va a pasar con un equipo que salía al campo a jugar bonito y a ganar. Y a innovar.

Han sido 24 años en los que he estado continuamente fijándome en las campañas de SCPF. Y mirando una y otra vez su libro cuadrado, grande, blanco y sin nada en el lomo.  Nunca tuvieron una web en el sentido estricto de la palabra. Pero hicieron maravillas con Vueling, Pans and Company, Mini o Ajuntament de Barcelona.

Me han inspirado un montón de veces y un montón de veces me he preguntado "qué haría SCPF con este briefing".

De hecho creo que inventar Publicitarios Implicados, Storytelling Works y muchas resoluciones de nuestras campañas son consecuencia de la influencia de SCPF.

Gracias por la inspiración, por las conversaciones, por los consejos, por contagiarme, por los referentes, por cuidar a mis alumnos/as, por la disrupción, por escribir una página tan brillante en la historia de la publicidad.

Os deseo grandes éxitos en el futuro, queridos Toni, José María, Marià, Eva, Dalmau, Luis, Laia, Marta...


https://vimeo.com/67263038

La divertida campaña "no soy prima de..."





Vuestro legado es enorme y aún vais a hacer grandes cosas. Ahora tendré que girar la mirada hacia Lola, China, EL Ruso de Rocky, Islandia, Shackleton, Flirt... pero me encantará veros, conversar, compartir experiencias, llevaros a las aulas o a networkings, la creatividad acabará encontrando su camino.

Habéis guiado a un montón de juniors.

Han pasado 24 años y de mayor aún quiero ser como SCPF.



https://youtu.be/5wLJ_3xy4wo

"Mano", BMW

https://youtu.be/TpZz5ofLZ8M

"Cuando conduzcas, conduce", BMW

https://youtu.be/Zed1vPpbdaU

"Terraza", Ikea

https://youtu.be/71ZtofFlb3U

"Tender stories", Tous

https://youtu.be/Vsr5QCaMGck

"Chencho", El Corte Inglés

https://youtu.be/ArBffVu6ajA

"Fracasos", Banc Sabadell.








#neverforgetSCPF

No es lo mismo crear que crear

Bendita locura. Benditos SCPF.

Surprise, Concept, Power, Fun.


RE-INVENTANDO SLOGANS


Ya no me gusta conducir.

Fuera de la república independiente de mi casa.

Hard stories (Tous)

Alucinaciones sobre el futuro (Banc Sabadell)

Nunca comas con las manos (Pans and Company)

Redemora tu vida (Ikea)




 Desde mi punto de vista, han sido y son un clarísimo ejemplo de CREATIVIDAD EN MAYÚSCULAS... y creo que seguirán siéndolo. Super Creativos Putamadre F***!!

Ricardo Terrades, CEO de Una mosca en mi sopa.


Qué grande Richard, gracias muchas y abrazos muchos.

Todo empieza y acaba, es una ley inmutable.

Ha acabado estupendamente, todos nos sentimos muy orgullosos.

Ahora a por cosas nuevas, nuevos descubrimientos.
a intentar volver a sentir ese orgullo.

Aquí seguimos.

Toni Segarra.


Richard,

Se van las siglas, pero no se va el espíritu de SCPF.

Un abrazo,

Eva Mollet.


Eres un gran entusiasta, Richard, y muy amable.

Fuerte abrazo,

José María Piera.


Tremenda agencia.

Fernando Herrero, Colegio de Publicitarios

Han hecho historia,

Martín Díaz Meave, Colombia.


Una de las cinco que han marcado una época y su propio estilo.

Jesús Orbea Mira, profesor Universidad de Alicante























"Sigo queriendo a este oficio de mierda, que me da la oportunidad de trabajar para marcas que pelean por ser elegidas, marcas que confían en nuestra capacidad para hablar con la gente que pasea delante de los escaparates. Demasiado a menudo me siento en la obligación de agradecer a quien sea que esté allá arriba el privilegio de trabajar en esta bendita profesión. De verdad que no me hace falta pensar que hago arte, ni que gracias a mi anuncio el mundo va a ser mejor. Si conseguimos introducir un poco de poesía, de elegancia, de belleza, de humor, de sensibilidad, de sofisticación o de inteligencia en la vida de la gente, me doy por satisfecho. Es un raro privilegio poder lograrlo. Y bueno, al final eso hace al planeta un poco más habitable."


Toni Segarra.




Fotos :  Cartel captado en SCPF, el santo caos, el pasillo de entrada a las oficinas, Toni Segarra con dos junior de Blanquerna, Eva Mollet, siempre encantadora, José María Piera, Marià Chica, Toni Segarra con el slogan de implicados.

sábado, 31 de agosto de 2019

#killtheindifferencechallenge: + de 800 fotos para ayudar a las enfermedades minoritarias.







"Muchísimas gracias por ayudarnos. Y a los que no han aportado su foto, disculpas por ser tan pesados. hashtagkilltheindifferencechallenge, la enésima locura de implicados que sale bien."

(Richard Wakefield).


Creo que fue en 2008 cuando empezamos a utilizar el slogan kill the indifference, el mismo año en que se estrenó "El Gran Torino". En 2016 nuestra Gara Ramos puso el símbolo de los dedos-pistola en los diplomas del Killers Day. A Clint Eastwood y a "tormenta" le atribuimos la inspiración de un key visual que parece no tener límites.

Después de muchos años dedicados a las micro ongs y las enfermedades minoritarias, nuestro equipo se planteó hacer una campaña propia. Una idea potente, coherente con nuestra filosofía, atrevida, arriesgada, contundente.

Relacionar nuestro 12 aniversario con las 12 campanadas de una forma impactante y minimal, era el reto del video.

https://youtu.be/1MiYzrxd1TU

Hablamos previamente con la realizadora y fotógrafa Elena Domínguez sobre la luz, el color, la estética y el tipo de plano. Todas las personas que salen en el video son del equipo de implicados. La idea es que hubiera diversidad de edades, chicos-chicas y una expresión dura en la cara.

Hicimos un casting previo. Rodamos a 14 para seleccionar 12. La dificultad consistió en que ninguno/a de los/as protagonistas sabe actuar delante de una cámara. Por eso repetimos hasta conseguir la adecuada expresión y la adecuada posición de los dedos. Para afinar la edición y el sonido contamos con Manolo Villalba. La pieza tenía que durar 40" como máximo, la cuadró en 35".

Fue un rodaje divertido, cómplice y cercano, que acabó con aperitivo y tapas, ojalá todos fueran así.


El challenge fotográfico.

Tras el éxito del video, el objetivo era "estirar" la campaña durante el 2019.

Cuando empezamos el #killtheindifferencechallenge muchos/as opinaron que la foto se la harían 4, que no tenía mucho sentido, que no nos harían caso. Los argumentos eran: "es violento", "la gente no tiene tiempo", "no creo que personas famosas se apunten", "ya se han hecho demasiados challenges", "la gente prefiere hacer videos", "disparar no es bonito".

Las previsiones más optimistas hablaban de 250 fotografías.

500 parecía ya un reto inalcanzable.

 Pero somos Publicitarios Implicados, peleamos por cada campaña, los  retos nos motivan, somos muy constantes. Por eso hemos conseguido + de 800 fotos + de 200 de VIPS. No nos hemos rendido en ningún momento. Queríamos una cifra importante para que fuera más noticiable para los medios de comunicación. Y de esta forma ayudar a las enfermedades minoritarias.










Nos dirigimos a 7 públicos concretos:


- Profesionales del mundo de la publicidad

- Profesores/as universitarios/as

- Estudiantes universitarios

- Referentes del mundo de la música, la interpretación y la cultura.

- Marcas o colectivos interesados en el proyecto

- Simpatizantes y seguidores no publicitarios

- Medios de comunicación



Las hemos pedido por mail, whatsapp, facebook, linkedin, instagram, hemos "asaltado" a personas en eventos, presentaciones, conferencias, hemos luchado por cada respuesta.

En algunos casos hemos conseguido que nos ignoren, otros/as se han disculpado amistosamente y algunos/as han prometido que la enviarían, sin cumplir su palabra.

Como "arma" principal utilizamos la herramienta artesanal del mail personalizado, 600 mails escritos uno a uno, con un texto persuasivo y firmados. Nada de Big Data, nada de programación. Artesanía pura. Mails diferentes para insistir. Creatividad en espacios cortos.

De este modo, la petición de foto llegó a las agencias de publicidad DDB, Tiempo y DEC BBDO, Proximity, Contrapunto, Shackleton, Aftershare, Mac Cann, Equipo Singular, XL Comunicación, Rosás, SCPF, Alegre y Roca, Sra Rushmore, Young and Rubicam, García, Publicis, Leo Burnett, Ogilvy, Havas, Walter Thompson, Grey, BUM, What's On, Medialog, Claxon, Remo, China, Sapristi, Lola Mullen Lowe, El Ruso de Rocky, Mediaset, Young and Rubicam, Oriol Villar, Flirt...

Destacamos que todo el equipo de Flirt se ha hecho la foto.

En cuanto a personalidades del mundo de la cultura, hemos enviado 400 mails/ whatsapp.

En el apartado de universidades-escuelas, contactamos con Blanquerna, UPF, UB, UAB, URV, Esic, UIC, Universidad de Comunicación de Navarra, Sevilla, Alicante, Salamanca, Francisco de Vitoria de Madrid, Complutense de Madrid, Las Palmas, Valencia, Complot, Club de Creativos, Bcn School, Brother... tenemos mucho interés en explicar a los/as universitarios/as cómo se puede aplicar la creatividad publicitaria a las causas sociales.

Algunas personas como Luis Bassat, Gemma Majó, Fidel del Castillo, Oriol Villar o Andrea Daza nos comentaron que el gesto no les gustaba, lo entendemos perfectamente.

Si bien todo el equipo ha aportado su granito de arena, Sandra Escudero, Gerard Benito, Ricardo Terrades y Ángel Domínguez tienen mucho que ver en el resultado final.

Personalmente, me siento decepcionado con las personas que no han respondido. Ni sí ni no. Nada. Indiferencia. Creo que no es correcto.

Le agradezco muchísimo a Iolanda Casalà, Quim Calvo y Joan Lluís Arruga su "disparo" aún en contra de sus principios, lo han hecho por amistad y por solidaridad.


www.implicados.org

#killtheindifferencechallenge.


Implicados lleva la comunicación de : ELA, FSHD Spain (distrofia muscular), FEMACPA (malformación de Chiari), Asociación Progeria, Asociación de daño cerebral de Burgos, Asociación Corea de Huntington, AFAPAC (trastornos del crecimiento) Asociación NEN (cáncer infantil), Crohn infantil, Fundación Inés Arnaiz (trastornos del corazón infantil), Síndrome de Rett, síndrome de Treacher Collins.







Muchísimas gracias a todas las personas que nos han enviado su foto.


En la gala The Killers Day 2019 entregaremos los premios a las cinco mejores. La iniciativa a sido secundada, entre otros/as, por la Directora General de DDB Sam Júdez, Iolanda Casalà, Dtora de Planificación Estratégica de Ogilvy, Pablo Alzugaray, CEO de Accenture Shackleton, los maestros creativos Toni Segarra, Ricardo Pérez, Fernando Herrero, Agustín Elbaile y Joaquín Lorente, José María Piera, socio y planner de SCPF, Philipp Fürst, CEO de Medialog, Xavier Ribas, Dtor Creativo de Havas, Xavi García, CEO de Clackson , Aina Cortina Dtora Creativa de Dec BBDO, Ana Brossa, Dtora Creativa Ejecutiva de Mc Cann Erickson, Victor Arriazu, Dtor Creativo ejecutivo de Young and Rubicam, Rafa Montilla, ex-CEO de Agosto y O, Eva Conesa, CEO en Twoelf, Helena Marzo, profesora en Barcelona Scool of Creativity, Bernat Sanromà, Dtor Creativo de DDB, Richi Figueras, Dtor Creativo Ejecutivo de Carrots, Melissa García, Dtora de Servicios al cliente de García, Toni Fernández Mañes, Dtor General Creativo de Full Time, Natxo Magro, Dtor Creativo de Ogilvy, Sergio Rodríguez, autor de lahistoriadelapublicidad.com, David Morales, CEO de BUM, David Adelantado, socio y Dtor Creativo de Sapristi, Daniel Campo CEO de El Publicista, Gemma Albí Verdú, Partner Marketing Creative Manager en Netflix, el equipo de Flirt al completo (sois geniales)... los expertos en marca personal Alicia Linares Roger, Jane Rodríguez de Tronco, Guillem Recolons y Jordi Colell... los actores/actrices: Esther Soto, Anna Moliner, Vin Diesel, David Amor, Paco Collado, Jonatan Santiago, JoanVázquez, Miguel Espejo, Salva Soler, Quim Masferrer, Josep Seguí Pujol, David Verdaguer, María Rodriguez Soto, Pepe Colubi, Thaïs Blume, Robert Redford, Clint Eastwood, Vin Diesel, Elsa Anka, Brad Pitt, Anna Castillo, Jamie Foxx...los/as realizadores/as: Sergio Piera, Mireia Pujol, Judit Colell, Joan Lluís Arruga, Robert Rodríguez, Albert Saguer + Xavier Durán co-director Festival de Cine de Sitges, Pepe Villalba y Melania Valero, productores ejecutivos.... los/as músicos : Tori Kelly, Steve Munar, The Crab Apples, Pol Prats, Ramón Mirabet, King Africa, Halldòr Már, Mario Maeso, Marta Cascales Alimbau, Chloe Phillips, Sander Clasen, Rocío Soler, Mireia Azamora, El sobrino del diablo, Perrocker, Carla Serrat, Lynne Martin, Enric Monteagudo, Miguel España, Lucy Fdez (mánager)... los/as periodistas: Samanta Villar, Enric Calpena, Sandra Balsells, Gemma Nierga, y las escritoras Angela Becerra y Eva Santana... los /as deportistas: Natalia Vía Dufresne, Luis Martínez Doreste, Santi Cazorla, Carlos Bacca, Oscar Cadiach, Alvaro Morata, Charly Rexach, Roberto Firmino, Jordi Roura, Ricardo Terrades. Los/as artistas: Inés Valls, Ariane Patout, René Muller, Vincent Vegas. El investigador : Jordi Monés, CEO del Instituto de la Mácula y de la Retina.




La campaña ha sido un éxito rotundo, por la valoración altamente positiva de los receptores, así como su viralidad, que la ha llevado a New York, Brasil, Belice, Argentina, Berlín, Australia, Canarias y otros/as países/ciudades que probablemente se unirán. Un key visual + un sound bite potente, un slogan memorable como "kill the indifference", minimalismo y contundencia en la concepción, son las claves de su gran acogida.

Moveremos la nota de prensa en medios de comunicación, para conseguir mayor alcance y difusión.







Resultados.


Aumento de las visitas en Instagram: + 700

Aumento de seguidores en facebook : + 680

Aumento de voluntarios/as : 3 senior y 6 junior

Nuevos acuerdos de colaboración

Porcentaje de mails enviados/respuestas = 70%

Una placa conmemorativa en Sad Hill, donde se rodó "el bueno, el feo y el malo"

Referencias en "El Publicista", Fotogramas, Radio 4 y Onda Cero (provisional)

Visualizaciones en redes sociales : + de 2.500.000

Objetivo250 fotos.

Resultado final : + de 800 fotos (provisional)



Fotos para Challenge.


Contacto con influencers : Richard Wakefield, Arantxa Gómez, Angel Domínguez , Sandra

Escudero, Gerard Benito, Xavier Roqueta  y Ricardo Terrades.

Fotos de : Elena Domínguez (15) y participantes.

Departamento de prensa : Chal Jiménez, Richard Wakefield, Laura Bofill y Sara Gómez

Jurado para escoger las mejores fotos : Joaquín Lorente, David Hernández, Cae Piñol, Xana Clark, Elena Domínguez, Sergio Piera.

Diplomas : Jordi Boni













Fotos post: Carlos Bacca, Angela Becerra, Esther Soto, Sam Júdez, Judit Colell, David Verdaguer, Joaquín Lorente, Xavier Ribas, Alicia Linares Roger y Toni Segarra.









"Hola Richard, 

Buenos días, quiero agradecerte de corazón tu insistencia para que participe en vuestro proyecto, pero al mismo tiempo necesito disculparme porque no te he atendido como te mereces. Valoro vuestro tesón y vuestras ganas de hacer cosas, pero no quiero fotografiarme en un proyecto haciendo el gesto de la pistola. Es un tema personal que estoy seguro que entenderás.

Te mando un saludo y te deseo mucha suerte, que por el número y la calidad de los que participan, está claro que no necesitas."

Oriol Villar.



"Gracias, inteligente, profundo y tenaz Richard, por hacer lo que casi nadie hace: dedicar una parte de su vida profesional a dignificar su profesión. Te lo mereces todo. Un gran abrazo, 

Joaquín Lorente. "