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by carlos pueyo

sábado, 20 de octubre de 2018

Eres la diosa de las caricias.










Eres mágica como la luna, eres cálida como el sol, eres brillante como una estrella, eres tierna como la nube.

Eres una novela con un principio nuevo, eres una película que cambia de género, eres una serie adictiva, eres un cómic innovador.

Eres una canción romántica, eres un álbum inspirado, eres el volín y el saxo, eres el bajo y la guitarra.

Ertes el misterio de Venecia, eres la neblina de Londres, eres la atracción de Cadaqués, eres la mirada de Barcelona.

Eres la inmensidad del mar, eres el rumor de las olas, eres la tranquilidad de la arena, eres una corriente nada corriente.

Eres un paseo por lo inesperado, eres una fuente en el desierto, eres un escaparate diferente, eres la plaza de la concordia.

Eres una camiseta deslumbrante, eres una falda elegante, eres el top de una top, eres unas botas de rockera.

Eres una room sin escape, eres una biblioteca interminable, eres un cuarto por descubrir, eres el comedor de las aventuras.

Eres un cuadro realista, eres una pintura contemporánea, eres un marco especial, eres un pincel muy delicado.

Eres un sendero intrigante, eres un río caudaloso, eres la hierba en el valle, eres la escalada hacia el amor.

Eres la diosa de las caricias, eres la hechicera de los besos, eres la alquimista de la noche, eres la musa del amor.

Eres la conexión, la unión, la compenetración y la simbiosis.

Eres ni más ni menos que lo máximo.

Eres grande y pequeña.

Eres la razón y la locura.

Eres la pasión y la cordura.

Eres tú quien escribe esta letra.

Eres el santo grial y el tesoro del arco iris.

Eres como acariciar la vida y ver como sube.


Eres la perla escondida, la sirena oculta, la costa de la inmensidad, la sensación de estar soñando.


Richard Wakefield, 2018.





Foto deferencia de Izah, excelente cantante y persona.

domingo, 14 de octubre de 2018

Think different, be romantic.






"Richard, el teu secret és que a tot li veus la part bonica i tot t'emociona. I amb això tens prou per enamorar els altres. Ens podries parlar d'un test del balcó amb molta passió."

Josep R. R.


Ya puestos a romper estereotipos, tal vez hacía falta aclarar lo que supone ser o no ser romántico en el siglo XXI. Si bien las definiciones clásicas hablaban de la subjetividad y el individualismo, el protagonista actual de este movimiento responde a unas características muy concretas, que intentaré definir en este post :

Es muy cañero/a, defiende sus principios con fuerza y con convicción. No es ingenuo/a, ni soñador/a, ni extremadamente sensible, sabe dónde está y qué busca.

No tiene ningún problema en verbalizar elogios y palabras bonitas, si bien es exigente y perfeccionista y pega broncas cuando lo considera necesario.

Ha aprendido a disfrutar del momento, no hace planes a largo plazo.

Le da un gran valor al amor y a la amistad, le gustan las personas que dicen la verdad, no soporta el engaño ni la corrupción.

Es activista de la solidaridad, considera que uno de los secretos de la vida es compartir.

No suele regirse por las normas y protocolos que indican qué debes hacer o no en relación a la edad que tienes.

Es muy curioso/a, le atrae lo nuevo y lo original.

Sus aficiones son pasiones, las disfruta al 100%.

Se siente mucho mejor en compañía, le encanta conversar.

Cree firmemente que siempre se puede aprender algo más.

Le disgusta muchísimo equivocarse, pero no tiene ningún problema en reconocer sus errores y pedir perdón.

Suele vestir casual y con colores vivos.

Cree en la intuición y en la creatividad.

Es muy luchador/a, no se da por vencido/a fácilmente.

Celebra los éxitos, piensa que es obligatorio.

Es muy humilde.

Es mucho más realista de lo que parece.

Le encantan las sorpresas.

Es bromista y le gusta el lado divertido de las cosas.



Los problemas con los que suele toparse esta rara avis son:

Genera envidias, cuesta entender su falta de materialismo, es muy vehemente cuando defiende posturas, peca de impulsivo/a,  quiere hacer demasiadas cosas a la vez, no calcula bien el riesgo,  mantiene una intensidad difícil de seguir, lleva la honestidad a un grado extremo, espera siempre dar y recibir en la misma medida...y eso no suele pasar.

 Es incansable y eso agota a los demás, no soporta el pasotismo en la vida y en el trabajo y eso le comporta conflictos, no sabe engañar, no sabe hacer la pelota, muchos/as piensan que es un bicho raro, es anti-machista, anti-racista y anti-discriminación en general... muchos creen que es una pose. Su evidente ilusión por las cosas fastidia bastante a quienes están desmotivados/as. Su seguridad se confunde con la chulería. Su humildad se confunde con "falsa modestia"

Bueno, pues eso, creo que esta descripción de romántico/a es mucho más actualizada y adecuada.

Estás de acuerdo?

Gracias, Josep :)









Foto base: el primer equipo de Publicitarios Implicados.

lunes, 8 de octubre de 2018

Tirarte a la piscina.




"La respuesta está en tu corazón"



Querida Laia ( o María, Javier, Claudia, Marta, Alex...) :


Durante muchos años de tu vida, otras personas deciden por ti. Cuando estás a punto de finalizar el grado de publicidad, te asaltan todo tipo de dudas. Aún cuando la sombra del TFG es alargada, sabes que en unos meses tendrás que elegir entre estudios complementarios, estancia en el extranjero, buscar trabajo o aplicar tus conocimientos en un negocio familiar. Voy a intentar aconsejarte lo mejor posible, pero la decisión es tuya, esa piscina te está esperando para que demuestres lo que vales.


Posibilidad uno: montar una agencia con compañeros/as.

Salvo que seáis unos mega-frikis de los algoritmos, con un nivel equiparable a Mr Robot o unos dibujantes capaces de trabajar para filmes de animación, esta es una posibilidad que normalmente funciona más adelante, cuando ya tienes tablas, experiencia y sobre todo, clientes. Riesgo muy alto.

Posibilidad dos: apuntarte a un máster, postgrado o similar.

Nunca lo hagas como excusa o coartada para aplazar la hora de empezar a trabajar. Estos cursos te van a exigir, vas a tener que trabajar duro, no te los van a regalar. Escoge el que realmente creas que  va a complementar tus conocimientos. Dedica tiempo a leer los programas, las experiencias que propone y los/as profesionales que imparten clase. Pregunta si incluyen prácticas en empresas.

Posibilidad tres: estudios o estancia en el extranjero.

Si te lo puedes permitir, esta es una experiencia que seguramente no podrás realizar más adelante, porque tendrás trabajo, pareja u otras obligaciones. Piensa muy bien el destino, preocúpate de tener un buen nivel de inglés. Sabes que no tendrás la zona de confort a mano y que sentirás melancolía y tal vez soledad. Pero te curte, te enseña, te hace madurar.

Posibilidad 4: Buscar trabajo

Aunque crees que es imposible, sabemos que más del 80% de los/as licenciados/as de Blanquerna encuentran trabajo en los primeros 18 meses.

Si quieres entrar en el departamento creativo, prepara un buen dossier, seleccionando lo mejor, no lo pongas todo. Haz que ese dossier contenga storytelling, es decir que explique una historia. Puedes intercalar frases o fotos, hazlo dinámico. Busca tu propio slogan y defiéndelo. Piensa que es un libro con capítulos.

Si quieres ser planner, demuestra que en determinados casos de la uni o las prácticas, supiste encontrar la USP, los valores de la marca y el insight. Demuestra que conoces a los públicos y a las tribus urbanas. Demuestra que estás al día en tendencias y medios.

Si quieres entrar en Anunciante/cuentas, demuestra que tienes la cabeza bien amueblada, que sabes organizar y coordinar, que conoces lo último en marketing y marcas, que tu nivel de inglés es alto, que te encantan los excels o similares, que conoces muy bien a la competencia, sea marca o agencia.

Si te gustan los eventos, monta uno ficticio con todo bien explicando en un dossier de producción, indicando proveedores y la regla de oro : concept, look, feel, dinamic and remember.

Hay más posibilidades : producción de video, rrpp (es muy ilustrativo el libro "90 técnicas de relaciones públicas"), protocolo, community manager...  te lo puedo comentar cuando quieras.

En cualquier caso utiliza tus contactos. Hay muchas personas dispuestas a ayudarte. No tengas vergüenza, el "no" ya lo tienes.

Eres mucho mejor de lo que crees aunque tú no lo ves. No importa, si un profesional te dice que vales, no lo hace para regalar tus oídos.

Cuando un alumno/a me dice que ha encontrado trabajo y se siente feliz, acostumbro a descorchar una botella de cava para celebrarlo.


"Las peores decisiones son las que tomamos basándonos en el miedo"





"A lo mejor me he metido en un jardín"

Esa maravillosa piscina es de mis queridos amigos Susana y Xavi :)

viernes, 28 de septiembre de 2018

La intuición and all that jazz.







Los estudios científicos concluyen que la intuición acierta en un 90% de las veces. También se le llama corazonada, presentimiento, sexto sentido o predicción. Las personas observadoras, curiosas y acostumbradas a hacer relaciones mentales rápidas, suelen tener esta cualidad.

En el fondo, cuando verbalizan su intuición están combinando cómo se mueve esa persona que conocen, los colores de su ropa, los gestos de sus manos, su mirada, su tono de voz, sus conversaciones o cómo es su letra. Se han fijado en cosas que para nosotros/as son superficiales y han sido capaces de llegar a conclusiones.

Me gusta que exista la intuición, me gusta sentir la química, vivir la improvisación, experimentar, descubrir, ir a un sitio sin saber qué pasará, vibrar, tener la sensación de soy una persona en un mundo tecnológico y deshumanizado.

El trabajo de creativo actual en una agencia multinacional está condicionado por Big Datas, investigaciones, estudios, análisis, informes and all that jazz, pero es probable que la suma de todas las experiencias personales también pueda conducir a caminos interesantes.

Michael Gelb, experto en innovación y pensamiento, afirma que "los grandes genios combinan el alto desarrollo racional con la pasión emocional y el poder de la intuición". Steve Jobs decía que "la intuición es algo muy poderoso, más que el intelecto" y Albert Einstein afirmaba que "la única cosa realmente valiosa es la intuición".

Me preocupa mucho el poco nivel de pasión e intuición que se percibe en nuestra profesión, más obsesionada por asegurar el resultado que por "salir a ganar".

Creo que desde la escuela, estamos coartando la libertad, imponiendo un montón de reglas, requisitos y normas, sin habilitar espacios para la creatividad.

Creo que en la universidad no hay aprendizaje sin feedback, sin dedicar mucho tiempo al mentoring, sin dedicar muchas horas al pensamiento, la reflexión y la conversación.

Tenemos que defender la creatividad, la intuición, la pasión y la ilusión en todas partes, en la universidad, en la agencia, en la vida, en el arte, la cultura, la arquitectura...

No quiero ser el esclavo de unas leyes no escritas que me imponen hacer lo mismo que todos/as.

No quiero ser un estereotipo de las costumbres que son habituales a mi edad. Ni una estadística. Ni un número.

La esencia de las grandes agencias siempre fué la creatividad, desde Bernbach hasta Mónica Moro, pero también fue el roce de los equipos, las horas hablando, la intuición como hilo conductor, el atrevimiento, el coraje, las ganas de hacer algo nuevo.

Del mismo modo que WPP se ha cargado a SCPF, me da la impresión de que el atrevimiento y el coraje son todo un lujo en la comunicación publicitaria actual.

Y tal vez, más que escuchar a las máquinas, deberíamos inventar contenidos, re-inventar los medios, renovar los formatos y recuperar la esencia de pensar diferente.

Pero tan solo es una intuición.








miércoles, 26 de septiembre de 2018

Enfados crónicos que podrían ser más cortos.







"Son necesarios 40 músculos para arrugar una frente, pero tan solo 15 para sonreír"



El ser humano tiene una facilidad pasmosa para fijarse en lo negativo, en lo que no funciona, en lo que no le gusta, en lo que le indigna, le molesta o le fastidia.

Cuando conocemos a personas optimistas, alegres y con ganas de compartir, lo vemos como algo cotidiano y normal. Sin embargo, nos cuesta muy poco criticar, buscar los defectos, romper una relación amistosa sin apenas dialogar.

Y así vamos perdiendo por el camino a seres excepcionales, que decidimos dejar de ver por causas casi anecdóticas o superficiales.

Nos resulta fácil concluir que "no quiero saber nada más", para evitar afrontar una situación con la humildad y la sinceridad suficientes.

A veces dejas de ver a gente por circunstancias, manteniendo una conexión emocional intacta, pero también te precipitas en la ruptura y no quieres reconocer que te has equivocado.

Por tu vida pasan muchas personas, pero tan solo algunas son excepcionales, tienen algo especial, se salen de lo corriente y estar con ellas te supone un "chute" de energía. Te dan "algo" que no puedes explicar. Son geniales, positivas y mágicas.

A estas no me las perdería por nada del mundo, pero tengo que reconocer que se me han escapado unas cuantas. Tal vez por culpa mía y tal vez no, pero me gustaría recuperar su amistad y recuperar una conexión que era maravillosa.

He conocido a individuos tóxicos que prefiero mantener lo más lejos posible y creo que si alguien te falla no puedes hacer ver que no ha pasado nada.

Pero muchas veces las verdades razones de la distancia son nuestro orgullo, nuestro ego, nuestra poca predisposición a reconocer los errores.

Muchos enfados crónicos podrían ser más cortos. La distancia es solo una conversación. Puede que larga, pero solo una.

Seguro que ahora mismo tienes en la cabeza a dos o tres personas que dejaste de ver por un pronto, un impulso o unas palabras malinterpretadas.

Nos resulta difícil dar las gracias, tener detalles, sentir admiración, pedir perdón o reconocer que alguien lo ha hecho muy bien.

Si alguna vez has pensado en recuperar mi amistad, vamos a hablarlo tranquilamente, porque a lo mejor nuestra química sigue intacta y todavía nos quedan muchas experiencias interesantes por compartir.


Give love a chance.












https://youtu.be/UZp6dhheriM

you give me something, James Morrison.


Foto portada: Segi Wakefield.

Foto 2 : con Marta, Karina y Diego en la Torre Rosa.

viernes, 21 de septiembre de 2018

Aina.







"Hooligan de la creatividad. Con hambre insaciable por aprender. Creo que con buena música y un poco de azúcar todo sabe mejor. Positiva, siempre positiva." (Aina Cortina).


Algunas personas tienen la mirada intensa, la sonrisa amplia y unos gestos que respiran pasión por los cuatro costados. Son muy contagiosas. Te contagian alegría, ilusión, motivación, ganas, intensidad.

Totalmente enganchada a la creatividad, Aina es un ser mágico disfrazado de persona normal, siempre dispuesta a mejorar y aprender algo nuevo.

No ha cambiado esencialmente desde que la conocí en las aulas de Blanquerna. Se movía cómoda en los relatos, en los slogans y en los eventos.

Me encanta su enorme empatía, su capacidad de dialogar, su calma frente a la tormenta, su visión estratégica, su facilidad para trabajar en equipo, su innata cualidad de ver la botella siempre medio llena.

Ha ido creciendo como profesional sin perder la bondad, la generosidad y su gran corazón.

Es una muy buena excusa para conversar sobre música, cine o publicidad, con la sensación de que no pasa el tiempo y de que podrías seguir hablando durante días y semanas.

Transmite muy buena química, es honesta, siempre puedes contar con ella, sabes que no te fallará.

Ahora trabaja junto a Paco Pérez, Eduard Baldrís, María Castellet, Rafa Soto, que hacen realidad el lema "buena gente y enormes profesionales", siempre en este orden.

Durante los últimos diez años hemos conseguido mantener el contacto. Muchas veces fue casual, cuando Aina vivía en mi barrio. También nos hemos encontrado paseando por la calle Mayor de Gràcia. Mail, facebook, whatsapp, linkedin, las redes sociales han puesto de su parte. En una ocasión fuimos miembros del mismo jurado. Genial.

Aina es ese tipo de persona que intenta hacerlo siempre lo mejor posible. Y lo da todo. Ha conciliado estupendamente la profesión con sus dos peques. Sabe ser cañera y atrevida, con un toque romántico. Sabe luchar y sufrir, con un gramo de locura. Consigue controlar el stress con su amor por la vida y los pequeños detalles.

No tiene ninguna intención de ser famosa, al contrario, se mueve cómoda en la discreción y en el segundo plano.

Seguro que cuando lea este post se morirá de vergüenza y pensara que estoy exagerando.

Aina y sus ojos brillantes. Una persona que hace mejores a las de su alrededor, siempre dispuesta a ayudar y a echar una mano.

Aina y sus manos expresivas, con la mente siempre abierta y dispuesta a incorporar novedades e innovaciones.

Con muchas mujeres como ella, podemos cambiar el mundo.









("Richard, t'has pasao dos pueblos")










miércoles, 19 de septiembre de 2018

No me llames influencer.



Risto Mejide por Joaquín Aldeguer.


"Básicamente, podríamos definir a un influencer como aquella persona que tiene gran presencia en redes sociales, y que tiene tanta credibilidad entre sus seguidores y lectores que se convierte en un gran prescriptor." (40 de fiebre).

"Un estudio de Hello Sociaety (empresa que pertenece al New York Times) muestra que las campañas con micro-influencers son 6,7 veces más eficaces por engagement que las campañas con macro-influencers y que estos personajes logran generar hasta 22,2 veces más conversaciones que un consumidor promedio. (El Publicista, septiembre de 2018)."

No podemos negar la gran eclosión de los influencers en el mundo del marketing y la comunicación, las marcas siguen apostando por ellos y los consumidores también.

La lista es larga, podemos citar a Laura Escanes, Pelayo Díaz, Aida Domenech, "dulceida", Lovely Pepa, Paula Echevarría, Nina Urgell, Marta Escalante, Macarena Gea, Belén Corralejo, Sara Escudero, Risto Mejide, María Valero, Izhan Go, David Rees, Vicky Gómez, Pablo Castellano, Carla Laubalo, Pau Clavero, Alex Chiner, Paula Gonu, Roi Méndez, Jon Kortajerena, Oscar Casas, Alexandra Pereira, Alvaro Mel, Cindy Kimberly, Cristina Pedroche, Sara Carbonero, Jessica Goicoechea, María Pombo, Marta Lozano, Sergio Carvajal, Antonio Pozo, Jonán Beltrán, Marc Forné, Alberto Ortiz, Blue Equis, Carlos Soler, Antonio Miranda, Carlos Redondo...

Estos hijos de instagram y de las redes sociales recomiendan ropa, complementos, locales y lo que haga falta. Se abre un gran interrogante sobre sus verdaderos gustos, pero eso es como pedirle a Rafa Nadal que adquiera todos los artículos que anuncia.

Todos sabemos que se compran seguidores, que hay cuentas falsas en twitter e instagram, que se está viciando esta manera de promocionar, pero no cabe ninguna duda de que funciona.

Las tarifas han ido subiendo y pedir 10.000 euros por asistir a una fiesta, teniendo solo 50.000 followers, se considera normal

Tampoco es muy de recibo que en mismo influencer anuncie 20 cosas diferentes y muy diversas, porque pierde credibilidad.


Podemos cuestionar que en un momento en el que se tiende a utilizar gente normal en publicidadvuelvan a aparecer estereotipos de belleza posando en tópicos escenarios.


Probablemente, tras este gran boom, se buscará más la calidad que la cantidad. Las marcas afinaran más y eliminarán a cualquier influencer sospechoso. La transparencia siempre es una buena elección. Hace falta un poco de orden en un área poco legislada.


Pero no podemos negar la evidencia de la rentabilidad y la eficacia que estos protagonistas sociales han conseguido hasta ahora. Una sola foto, a veces, ha hecho ganar millones, es absolutamente cierto.


Muchos/as influencers son grandes profesionales. Escriben con solvencia, son buenos actores o modelos, hacen fotos magníficas, se mueven con soltura en la televisión...es cierto que existen unos cuantos frikis, pero no sería justo generalizar.


A mi me encantaría que un influencer participara de storytellings ingeniosos o sorprendentes, no en guiones predecibles ni en anuncios con nula creatividad. El simple hecho de que aparezca el personaje no debería ser suficiente. Las marcas tienen que demostrar sus valores y su diferenciación.

En relación al tema, tengo que comentar que en varias ocasiones me han ofrecido dinero para promocionar productos en el blog, supongo que por mi condición de microinfluencer. Nunca lo he aceptado porque me parece un lujo decir lo que pienso, sin que nadie me obligue a cambiar ni una coma.


Necesito este espacio para compartir pensamientos, me enriquecen las opiniones, me encantan mis lectores/as y creo que su fidelidad durante 9 años no se merece que ahora me dedique a vender en lugar de opinar.


El dinero no lo es todo.


No estoy muy seguro de ser true, como pone el titular. Intento ser honesto y darlo todo.


Y como he dicho más de una vez, sí que me gustaría ser un influencer de la solidaridad.


Kill the indifference.








Paula Gonu.



"Creo que tal vez me parezca a un true-influencer. Un true-influencer no pretende convencerte de nada. Simplemente intenta que reflexiones, pienses, comentes, compartas... sin ninguna alusión a las marcas." (Richard Wakefield).