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by carlos pueyo

miércoles, 12 de junio de 2019

Bendita locura.




"La locura es la única manera de escapar a la esclavitud"



Las personas que me gustan son las que están locas: locas por vivir, locas por hablar, locas por amar, locas por compartir, locas por descubrir, locas por vibrar, locas por perseguir sueños, locas por intentar cambiar el mundo.

Las personas que no me gustan son las indiferentes, las conformistas, las que no se mueven por nada ni por nadie, las que transitan por este mundo sin motivación, las que se pasan el día criticando y buscando defectos, las negativas, las que abortan cualquier iniciativa innovadora o creativa.

Quienes tienen una visión diferente, suelen buscar respuestas, practican la causalidad y pueden transformar las cosas. Los llaman locos, inadaptados, diferentes o raros, pero tienen una magia especial y una llave que abre muchas puertas.

En su discurso mental suele estar la originalidad, la creatividad, el factor sorpresa, una curiosidad insaciable, un navegador para detectar lo nuevo, una capacidad innata para estar al día en tendencias, cine, música y cultura.

Estos seres no se abonan a lo superficial, prefieren comprometerse, no son whats-adictos, apuestan por la conversación en vivo, no consumen rumores, ni falsos concursos ni fake news.

Su lado solidario es más que evidente, ponen mucho de su parte para ayudar a los demás.

Las personas que me gustan son las que encuentran el lado divertido de la vida, son positivas, atrevidas, dialogantes y sinceras.

Son muy criticadas por la mayoría estereotipada, por los que siguen los convencionalismos y desean que nada cambie.

No están las circunstancias nada fáciles para estos/as locos/as de la vida. Saben que muchas veces van a tener que lidiar con la incomprensión, con las reglas, con los protocolos, con esos directores grises que no aceptan los colores intensos.

Tendrán que caer y equivocarse para volverlo a intentar, pero tienen el gen de seguir y seguir a pesar de las dificultades.

Bendita locura. La locura de Da Vinci, la de Einstein, la de Van Gogh, la de David Fincher, Billy Wilder, los Cohen o Eastwood. La locura de Bob Dylan, Anderson.Paak, Kamasi Washington o My Morning Jacket. La locura de Bernbach, Pat Fallon, Hegarty, Lorente, Segarra o Juan Cabral. La locura de Frank Miller, Stan Lee, Alan Moore o Dave Gibbons. La Locura de Leo Messi, Hazard, Kylian Mbappé o Mohammed Salah.

Bendita locura. La locura de Cae Piñol y Sonia Rodríguez con su espacio Sideral is everything. La locura del músico Sander Clasen, siempre con el chip de mejorar y aprender. La locura de Susana Beato para lanzar la colonia "Tarumba". La locura de Laia Dosta, que se ha ido a vivir a Mali para impulsar su asociación Djouma. La locura de Lola Armadàs y su equipo que crearon "terrats en cultura". La locura de Joan Miquel que dejó una posición acomodada en la publicidad para pasar a ser coacher, y de los buenos. La de Laia, que dejó su trabajo para buscar algo más comprometido y social. Anty García, con ELA desde hace cinco años, sigue entrenando a su equipo de fútbol de peques. Claudia Soler, ha llevado el arte y la poesía a las chaquetas de piel con "Senza Parole".

La locura de Sandra, multi-creativa, Jordi, todo corazón, Laura, la estrella discreta, Angel "flow", Ricardo el navegante y todo el equipo de publicitarios implicados. La locura de Lynne Martin, mi cantante favorita de new folk, nacida en Altafulla (Tarragona),

Las personas que me gustan son las que están locas: locas por vivir experiencias, locas por caminar por lugares diferentes, locas por sentir y hacer sentir, locas por cuidar los detalles, locas por contrastar opiniones, locas por disfrutar del momento, locas por pensar que quedan muchas cosas por hacer.

Esta actitud la percibo en Anna, Aina, Sam, Bernat, Victor, Iolanda, Mónica. La novela "el escritor de anuncios" de Furones me inspiró un montón, García me parece una agencia increíble, Melisa, Aureli y compañía son muy especiales. Alzugaray me enseñó a montar experiencias. Cada conversación con Segarra o Lorente es un aspirador de conocimientos.

Y me encanta que la art director Gara esté como una regadera, porque ofrece otra perspectiva, al igual que Ignatius Farray o Monty Phyton, el atrevimiento forma parte de esta ecuación lunática. Y no tener miedo también.






Bendita locura
. Es un detonante, un "botón", una marcha más, es como las vitaminas, como una bebida isotónica, como un DRS, como nadar por un mar lleno de alicientes, como un turbo, como algo que no puedes evitar ni eliminar.

Bendita locura. Es la que hace que no te sientas de vuelta de nada, la que te permite ilusionarte, arriesgarte, seguir al pié del cañón, la que te recuerda que debes seguir aprendiendo, la que hace que no mires al DNI sino a tu corazón y a tu alma, la que te invita a probar una vez más.


Por eso no te sorprenderá si te digo que esencialmente, estoy loco... afortunadamente.





Un honor estar en esa lista,
y en tus palabras.

muchas gracias y otro abrazo fuerte para ti.

Toni Segarra CEO de Alegre y Roca


Locos, locos y re-locos. Me encanta.

Iolanda Casalà, senior strategic planner en Ogilvy.


Me encanta!

muchas gracias por incluirme en tu post y en ese lado loco de la vida.

¡bendito seas! ¡bendito loco!

Ricardo Terrades, CEO de "una mosca en mi sopa"



Si lo ves en mi es porque tú lo tienes en mayor medida, amigo.
Además de loco loquísimo eres una de las personas más generosas que conozco y en el sentido más amplio de la palabra.
Gràcies Richard!!!!
Smuack!

Cae Pinyol, CEO de Sideral is everything



Gracias por tu mención en el post, Richard.
Ha sido un verdadero placer haber vuelto a las aulas, rememorar la época universitaria y reencontrarte.
Tan amable y cariñoso.
Espero que disfrutes de unas merecidas vacaciones.
Un beso!

Melissa García, directora de servicios al cliente en García.





viernes, 31 de mayo de 2019

Luis Alberto Serrano: de alumno a profesor.




"La enseñanza es más que impartir conocimiento, es inspirar el cambio"


Siempre he tenido un especial cariño por  las Islas Canarias. Ha sido una suerte visitar Las Palmas, Tenerife, Lanzarote y Fuerteventura. Pero en mi corazón la huella más profunda la ha dejado La Gomera. Un curso de creatividad que nunca olvidaré.

Descubrí un lugar único e idílico, con un bosque terciario, rincones increíbles, callejuelas, bodegas, valles, playas, vistas y personas acogedoras. En La Gomera pude explicar cómo adquirir una actitud diferente, cómo afrontar los problemas con otra visión. En una semana, no enseñé a hacer un portfolio, sino a buscar lo inesperado, lo disruptivo, lo sorprendente, lo no tópico, con atrevimiento y contundencia.

También pude comprobar cómo se vive de otra manera. Cuando me disponía a dejar la llave del hotel en recepción, me dijeron: "por qué, piensa salir de la isla?". Otro día llegamos 40 minutos tarde porque la organización nos había llevado de excursión. Todos los/as alumnos/as seguían en el aula, esperando tranquilamente. Como tratamiento anti-stress La Gomera es infalible. Se percibe la calma y la tranquilidad. Caminas más despacio. Relativizas el tiempo.

Allí se alinearon todos los astros y apareció la magia. Un entorno precioso donde la prisa no existe, una semana para vivir experiencias y un alumnado motivado, ilusionado, con mucho talento.

Decía Jose María Ricarte que maestro y alumno/a acaban siendo la misma persona. Anaí, Yaiza, Juan Carlos y otros 20 fuimos conscientes de vivir momentos especiales e irrepetibles. Todavía hoy conservo olores, la brisa, las sensaciones a flor de piel. La organización estuvo genial, me sentí cuidado en todo momento, me llevaron a todas partes.

Se generaron conversaciones, preguntas, debates, todo con un gran sentido del humor y una gran complicidad. Las clases tenían una extensión en una atractiva terraza que servía unos estupendos combinados. Hablamos de música, de cine, de eventos, de literatura y por supuesto de publicidad.

La conexión definitiva, que todavía se mantiene después de 20 años, vino de la mano de Luis Alberto Serrano. Un tipo que había estudiado telecos  que tenía un don especial para la comunicación. Generoso, cariñoso, extrovertido, divertido, capaz de trabajar muy bien en equipo, me pareció un diamante en bruto, alguien a quien seguir con mucho interés.





Y sí, seguimos en contacto a lo largo del tiempo. Pude comprobar cómo Luis Alberto  crecía profesionalmente y dirigía cortos, spots, videoclips, espectáculos musicales, hacía guiones para programas de televisión, era director artístico para galas de carnaval,.

Un auténtico crack, un multitask tocado por la creatividad, por las ganas de aprender, por las ganas de descubrir siempre cosas nuevas.

Ahora también enseña producción y creatividad, comparte sus conocimientos.

Ahora mismo está creando un foto-relato, con imágenes de fotógrafos del mundo y sus textos. Ha lanzado hace un par de meses el libro "las tres reinas", demostrando su inagotable pasión y su innegable talento.

Muy solidario, luchador a favor de la igualdad, colabora con Publicitarios Implicados desde Las Palmas, ahora mismo creando sinergias con la asociación NEN.

La sensación que tengo es que ni para él ni para mí ha pasado el tiempo. Amamos la creatividad, movemos proyectos que nos ilusionan, nos encanta compartir, nos matan los estereotipos, somos monstruos culturales, estamos muy atentos a todo lo que pasa, tenemos una curiosidad a prueba de cansancio, no estamos de vuelta de nada, no nos sentimos mayores, nos gusta ayudar, nos gusta inventar.

Escribir esto en plural me parece fantástico. Desde aquellos días de julio hasta hoy, hemos estado en contacto, Luis Alberto ha venido a Barcelona un par de veces y en Las Palmas ha compartido momentos con mis amigos Joaquín José Molí y Ricardo Terrades, creativo de Lanzarote que dirige en Barcelona la agencia una mosca en mi sopa. Hace tres años conocí a Luis Martín Doreste, otro tipo genial que ha colaborado con ELA y con nuestro  challenge kill the indifference. Este ex-campeón olímpico tiene un grupo de música, The Tutsies, que suena realmente bien. La conexión canaria aumenta.








Conservo desde La Gomera  una camiseta de Pink Floyd, un cd de Mecano, el recuerdo de un concurso en una sala de fiestas que ganaron mis alumnos/as y me lo dedicaron.

Para acabar de hacer la experiencia más inolvidable, ha sido el único clinic que he dado junto a Marta, ella nunca más ha pisado un aula como profe, aún siendo muy buena creativa y comunicadora. Aplica sus cualidades mejor detrás del escenario.

Me ofrecen cursos y conferencias a menudo. Muchas veces no los puedo dar por falta de tiempo, pero a La Gomera volvería mañana, forma parte de mi vida y de mi ADN. Es una vivencia que se me quedará grabada para siempre. Muchas gracias a las personas que me hicieron sentir como nunca durante siete días.

Luis Alberto,  muchas gracias por viralizar las enseñanzas de tu profe.







 "Gracias Maestro... bajo tu tutela logré crear en mí unas herramientas de creación que sigo manteniendo hoy en día, porque siempre me han dado muy buenos resultados. Esta novela es disruptiva, por supuesto... ¿quién se había parado a pensar si los Reyes Magos tenían esposa?... a partir de esa premisa, construí todo lo demás.... "


"Durante la vida he ido aprendiendo de todos (y los que me quedan en el futuro)... pero el que logró dar la vuelta a todo mi mundo creativo fue Richard Wakefield... mucho de lo que soy es su estela en mí."



Fotos :

Luis Alberto en el #killtheindifferencechallenge

Vistas de La Gomera

Con el libro "las tres reinas", dedicado

Luis Alberto con JJ Molí de Asociación NEN




"La inspiración alumno/a profesor es de ida  y vuelta: se retro-alimenta, se recarga, se renueva"

Richard Wakefield.


viernes, 24 de mayo de 2019

"Me gusta decir palabras bonitas"





Este post está dedicado a Laia Dosta, 23 años, nacida en Teià. Ella dijo la frase del titular y ha inspirado este post. Laia es divertida, auténtica, amorosa, generosa, cercana. Como buena castellera, quiso llevar sus sueños más lejos y creó la Asociación Djouma de Mali. Desde que la conocí, no ha dejado de sorprenderme. Ahora, se va a vivir a Mali. A la tierra roja. Porque es su sueño. Entre Banako y Teià hay muchos kilómetros. I will miss you. We will miss you.


https://youtu.be/xs_QgQrrIuA

Video de publicitarios implicados para Djouma


https://djoumaccong.wordpress.com/




Las palabras más poderosas son las que nos cuesta decir. Las que se esconden, las que pensamos una y otra vez antes de pronunciar. Deberíamos admitir que si nos gusta escucharlas también deberíamos decirlas.

Las palabras bonitas tienen magia y actúan como un baño relajante, un masaje o una dosis de vitaminas, pero nos hemos acostumbrado a la sobriedad del silencio, a la comodidad de las sombras y a la naturalidad de callar lo que pensamos.

Las palabras son estimulantes, como una música que nos envuelve, el sol radiante o una noticia agradable, pero estamos desentrenados en expresar optimismo, ilusión o piropos mirándonos a los ojos.

Las palabras pueden mover muchas cosas y provocar reacciones en cadena, pero preferimos ceder la iniciativa a los demás, para evitar el riesgo de equivocarnos.

Las palabras chocan con nuestras propias barreras, con ese no se qué decir que se impone en las circunstancias difíciles, cuando preferimos callar antes que expresar nuestro apoyo o verbalizar nuestros sentimientos.

Las palabras más bonitas, las más intensas y románticas, suelen permanecer ocultas durante meses, mientras que las de queja, reprobación o descalificación nos salen de una forma fluida y natural.

La energía positiva de las palabras es contagiosa, pero no sabemos utilizarla ni compartirla.

Decir lo que sientes, por escrito o de palabra, se ha convertido en un lujo asiático, reservado a momentos selectos y a personas escogidas.

Pensamos que poner un like en facebook o un símbolo en el whatsapp ya es más que suficiente para justificar nuestra amistad.

Expresamos nuestras emociones de forma superficial y en esta extraña tesitura, también regateamos besos, abrazos y caricias.




Loving you is easy 'cause you are beatiful.


http://youtu.be/kE0pwJ5PMDg







Una pequeña guía para que te decidas a expresar tus sentimientos con palabras:


Te quiero. I love you. T'estimo. Me gustas. Eres muy guapo/a. Te sienta muy bien esa camisa. Eres muy especial. Eres muy divertido/a. Bonito vestido. Muy bueno ese corte de pelo.

Gracias por ayudarme. Gracias por enseñarme. Gracias por tu mail. Gracias por acompañarme. Gracias por escucharme. Gracias por dejarlo todo para  estar conmigo. Gracias por venir a verme. Me haces sentir bien.

Eres una gran persona. Puedo confiar en ti. Ets un solet.

Tú nunca me fallas. Eres una apuesta segura. Estoy en deuda contigo.

Tus palabras me han llegado. Siempre estás cuando te necesito. Me recomiendas cosas muy buenas.

He aprendido mucho a tu lado.

Me das el mar con tu mirada. Nobody does it better. Te quiero tal como eres.

Me gusta que me quemes cuando estás en llamas. You are amazing.

El mòn s'atura al teu voltant. Ets el meu amoret.

Eres un sueño hecho realidad.

Te admiro. Soy fan tuyo/a 100%. Me inspiras, me motivas, me aportas mucha energía positiva.

Eres un/a amigo/a de verdad, me gusta conversar contigo, consigues ilusionarme, nunca fallas, eres una gran persona. Te mereces lo mejor.

Gracias por hacerme sentir que formo parte de un equipo. Gracias por moverte cuando nadie se mueve. Gracias por tu sinceridad. Gracias por seguir soñando. Gracias por ser tan auténtico/a. Gracias por esas largas conversaciones. Gracias por intentar sonreír cuando lloro. Gracias por poner color cuando estoy triste. Gracias por tus abrazos.


Gracias, Laia Dosta (no confundir con la actriz Laia Costa).













Mi ex-alumna y actriz Laia Costa.

martes, 14 de mayo de 2019

Canciones para Rocío Soler.







Siempre he defendido que el talento no tiene edad. Clint Eastwood ha firmado películas geniales pasados los 70 y Billie Ellish un disco brillante con solo 16.

Descubrir grupos o intérpretes me motiva muchísimo, tanto si son del panorama internacional como desconocidos.

Adele y Amy Winehouse sonaron en mis clases dos años antes de su eclosión. Drop Collective o Holly Bouncer son dos grupos de Barcelona especialmente creativos. Sander Clasen, Alejandro Martínez, Mario Maeso, Anna Moliner, Izah, Anna Luna, Marta Cascales Alimbau, Mr and Mrs Jones, forman parte de esa selección de artistas no famosos que llenan de buena música cada escenario en el que tocan.

En el ranking de fascinación ocupa ahora el primer lugar la "no cantante" Rocío Soler. Digo lo de "no" porque solo canta en conciertos solidarios y en bodas. Tiene 21 años, estudia periodismo y es un portento de voz, sentimiento, pasión, energía positiva y fuerza vital. Es imposible asistir a una performance suya sin sentir como te estremeces y se te eriza la piel.

Rocío es una persona sincera, auténtica, tierna. Es puro sentimiento. Es pura poesía. Le brillan los ojos, expresa con las manos, es intensa, es muy solidaria, es divertida. Hace 4 años que organiza el concierto "luces solidarias" para recaudar fondos para causas sociales vinculadas a la infancia. Y siempre ha llenado. Y ha movido cielo y tierra para conseguirlo.

Tengo la suerte de que la industria publicitaria me considera un experto en bandas sonoras. Con el tiempo, he podido escribir unas cuantas letras, siempre vinculadas a videos publicitarios, más de 20, muchos con Keco Pujol y hasta el momento solo "the magic is in you" ha sido musicalizada e interpretada, sin finalidad de "venta de marca"... por la gran Sabina Witt.

Le comenté a Rocío que debería dedicarse a la música, todo el tiempo. Un talento tan enorme no puede aparecer de vez en cuando. Es muy poco. Por eso, un paso muy importante es no hacer tantos covers ni versiones, sino componer canciones propias. Lo lleva en la sangre, lo lleva en el alma, tiene grabado a fuego que su universo tiene micrófonos.

Así que ni corto ni perezoso le dije a Mrs starlight que me ofrecía a escribirle letras. Se debió quedar alucinada, pero se lo comenté con la ilusión de un quinceañero. Qué mejor regalo podría pedir !!! Una futura diva de la música interpretando mis letras. Me sentí como Sammy Cahn con Frank Sinatra, como Burt Bacharach con Dionne Warwick, como Bernie Turpin con Elton John, como Gamble y Huff con el sonido de filadelfia.



(interpretando "cuando nadie me ve"en Barts)


Y bueno, no sé muy bien cómo y dónde acabará todo esto. Para mi es algo muy importante en lo que voy a poner los cinco sentidos. Y me complace estrenar la primera letra aquí en mi blog, con la esperanza de que algún día se grabe con el crédito "Soler-Wakefield". Me conformo con que sirva de excusa para hablar de música y compartir experiencias. La música me llena tanto que podría estar semanas sin más compañia que un reproductor. Y soy muy ecléctico, compro hip hop, electrónica, rock alternativo, pop, soul, jazz, folk, country. Estoy pendiente de lo nuevo, voy a conciertos y canto, aunque no en la ducha. Descubrir a Rocío ha sido como descubrir a Messi. Quiero ver como gana premios, llena escenarios y lo peta con sus álbumes.









TAN SOLO UN PASO

(letra de Richard Wakefield, 2019, todos los derechos reservados)



Esa mirada se mueve entre silencios

Ese color se cuela en los cabellos

Esa pasión que surge de la nada

Esa canción viste de madrugada


Ese calor que abre los misterios

Esa ventana al mundo de los sueños

Esa ilusión de luna enamorada

Esa expresión, esa corazonada


Esas palabras, esos labios intensos

Ese rumor que crece entre sus dueños

Esa fracción de segundo inventada

Esa conversación del todo inesperada.



No es momento de dudar, no es momento de pensar,

un salto al vacío no es tan salto,

es  tan solo un paso, Rocío.

No es momento de esperar, no es momento de parar,

un salto al vacío no es tan salto,

es tan solo un paso Rocío.



Es una fracción de segundo inventada,

Es una conversación del todo inesperada.











Foto 1 : en la Sala Barts

Foto 2: en el Teatro Coliseum

Foto 3 . En Blanquerna Comunicació, seminari de segon


viernes, 10 de mayo de 2019

En otra vida me gustaría ser como Richard (tal vez).




"Volver a escribir después de tres meses ha estado motivado por el inminente final del curso académico 2018-2019, que para mi ha sido especial, diferente, emocionante, inspirador, intenso, mágico, difícil de olvidar. Me he sentido muy bien porque hemos conversado, contrastado, descubierto y aprendido, te lo agradezco de corazón"

(Richard Wakefield)




Vaya por delante que la frase la cogí "al vuelo" en un pasillo de la facultad, la pronunció una alumna sin darse cuenta de que la había escuchado.

La verdad es que me hizo reflexionar. Claro que de tener la oportunidad, cambiaría miles de errores, miles de decisiones equivocadas, arrebatos, impulsos, frases, expresiones, decisiones, palabras, cosas que no debí hacer.

Pero esencialmente, honradamente, admitiendo defectos, tengo que decir que estoy satisfecho con mi vida. Mi vida ha estado siempre acompañada de personas que me han enseñado muchísimo. Y yo siempre he querido aprender. He podido hablar con escritoras, músicos, actores y actrices, deportistas, publicitarias, profesores, estudiantes, gente que me ha enriquecido y me ha inspirado.

He podido disfrutar con el cine, la música y el fútbol, aficiones que he llevado al extremo de la pasión. Me han dado momentos sublimes y únicos.

Ser creativo es una forma de vivir, una actitud atrevida y proactiva, la búsqueda incansable de la nuevo, lo inesperado y lo disruptivo.

Mención aparte en esta reflexión sobre lo vivido merecen mi familia y mis amigos/as. Absolutos cimientos, troncos, raíces, flores, frutos, todo.

Mención aparte en esta reflexión merece publicitarios implicados, porque nunca perseguir un sueño tuvo una recompensa más grande y multiplicada por tanto. El equipo de mi vida. El proyecto de mi vida. Los clientes de mi vida. Así de claro.

Y otra mención importante y especialísima va para mis alumnos/as que me aportan ilusión, energía, inspiración y ganas de hacerlo mejor. Ser profesor ha extremado mi curiosidad, mi capacidad de análisis y de observación, mi obsesión por estar al día.

El blog ha sido mi espejo, mi espacio para compartir y contrastar, el punto de encuentro con Diana, Laura, Jesús, Laia, Ana, Montse, Josep Sureda, Joan, Maricle, Karina, Sandra, y tantas otras maravillosas personas.

Así que vale, he sufrido asma, he tenido más de 30 lesiones musculares, una rotura de codo, he estado ko por estrés y por una negligencia médica, apendicitis, dos hernias, dos dedos rotos.

Podría tener más dinero, más posesiones, ser más famoso, preferiría no haber ido a unos cuantos entierros, no pude ir a la boda de mi hijo Richi, pero a día de hoy, cuando me levanto por la mañana estoy esencialmente contento.




Y esencialmente me considero atrevido, intenso, capaz de escuchar y disfrutar con Khaled, Cardi B, Masego o Lady Gaga, ver pelis y docus alternativas, descubrir, experimentar y vincularme a lo nuevo.

Tengo muchas ganas de mejorar, en muchos aspectos, por ejemplo en escribir en inglés, componer letras, crear esquemas de pensamiento, asistir a networkings interesantes, ser un activista del conocimiento.

No voy a dejar que el pasado me absorba ni que el futuro me inquiete, aquí y hora, en cada momento, intento ser consciente de lo que vivo y cómo lo vivo.

Soy un perfeccionista lleno de imperfecciones, un perseguidor de sueños, tal vez inconformista y alternativo, pero puedo disfrutar tomando el sol en un terrado, sin nada, solo contemplando un paisaje. Puedo disfrutar mirando cds sin comprar ninguno, o mirando libros, o conversando con un café sobre la mesa.

A mi disfrutar a lo grande me va grande. Si me preguntas qué prefiero, si comer en un restaurante de lujo o en un frankfurt, te contestaré que depende de con quien vaya.

Siempre he preferido las personas a los escenarios, si tengo que estar en un super hotel muerto de asco, tal vez elija uno más modesto y no tan lejos del centro.

Soy un enemigo acérrimo del apalanque, la monotonía, la desidia, de repetir las mismas cosas una y otra vez, de explicar lo mismo en las clases.

A lo mejor te parece que tengo el "depósito" lleno de gasolina, no es cierto, la gasolina me la das tú con tus comentarios, con tus corazones, con tus "me gusta", cuando compartes.

No pretendo ser un ejemplo para nadie ni un referente, simplemente escribo a corazón abierto. Cada uno/a que lo interprete como quiera.





No suelo gustarme cuando me miro al espejo ni en las fotos, pero creo que he sido coherente con mis convicciones. Me hubiera sentado mejor utilizar el silencio en determinadas ocasiones, no ser tan reivindicativo, contar hasta tres en lugar de escribir según qué mails, pero también estas cosas son las que me han ayudado a mejorar, porque muchas veces te caes para impulsarte y volverte a levantar.

Si me preguntas qué haré el año que viene o el otro, seguramente te diré que no lo sé.

Hoy no pensaba escribir un post y me he dejado llevar.

Mis planes son a corto plazo, de momento.

Eso sí, tengo muchas ganas de descubrir. Y me voy a poner muy en serio.



Foto 1 : "Pillado" en el aula de Blanquerna Comunicació.

Foto 2: Con el equipo de "García" y alumnos/as FCRI Blanquerna.

Foto 3 : Con Samantha Villar y María del Rey.




domingo, 5 de mayo de 2019

#killtheindifferencechallenge: otra locura que da resultado.






"Muchísimas gracias por ayudarnos. Y a los que no han aportado su foto, disculpas por ser tan pesados. hashtagkilltheindifferencechallenge, la enésima locura de implicados que sale bien."

(Richard Wakefield).


Creo que fue en 2008 cuando empezamos a utilizar el slogan kill the indifference, el mismo año en que se estrenó "El Gran Torino". En 2016 nuestra Gara Ramos utilizó el símbolo de los dedos-pistola en los diplomas del Killers Day. A Clint Eastwood y a "tormenta" le atribuimos la inspiración de un key visual que parece no tener límites.

Después de muchos años dedicados a los micro ongs y las enfermedades minoritarias, nuestro equipo se planteó hacer una campaña propia. Una idea potente, coherente con nuestra filosofía, atrevida, arriesgada, contundente.

Relacionar nuestro 12 aniversario con las 12 campanadas de una forma impactante y minimal, era el reto del video.

https://youtu.be/1MiYzrxd1TU

Hablamos previamente con la realizadora y fotógrafa Elena Domínguez sobre la luz, el color, la estética y el tipo de plano. Todas las personas que salen en el video son del equipo de implicados. La idea es que hubiera diversidad de edades, chicos-chicas y una expresión dura en la cara.

Hicimos un casting previo. Rodamos a 14 para seleccionar 12. La dificultad consistió en que ninguno/a de los/as protagonistas sabe actuar delante de una cámara. Por eso repetimos hasta conseguir la adecuada expresión y la adecuada posición de los dedos. Para afinar la edición y el sonido contamos con Manolo Villalba. La pieza tenía que durar 40" como máximo, la cuadró en 35".

Fue un rodaje divertido, cómplice y cercano, que acabó con aperitivo y tapas, ojalá todos fueran así.


El challenge fotográfico.

Cuando empezamos el #killtheindifferencechallenge algunos opinaron que se la harían 4, que no tenía mucho sentido, que no nos harían caso, pero somos publicitarios implicados, peleamos por cada resultado como si fuera el último, peleamos cada reto con el corazón y el alma. Por eso hemos conseguido + de 600, + de 180 de VIPS. Porque somos incansables.

Reivindicar la indiferencia ante las enfermedades minoritarias era nuestro objetivo. 




Nos dirigimos a 6 públicos concretos:


- Profesionales del mundo de la publicidad

- Profesores/as universitarios/as

- Estudiantes universitarios

- Referentes del mundo de la música, la interpretación y la cultura.

- Marcas o colectivos interesados en el proyecto

- Simpatizantes y seguidores no publicitarios



Las hemos pedido por mail, whatsapp, facebook, linkedin, instagram, hemos "asaltado" a personas en eventos, presentaciones, conferencias, hemos peleado por cada respuesta, hemos sido constantes e insistentes.

En algunos casos hemos conseguido que nos ignoren, otros/as se han disculpado amistosamente y algunos/as han prometido que la enviarían, sin cumplir su palabra.

Como "arma" principal utilizamos la herramienta artesanal del mail personalizado, 600 mails escritos uno a uno, con un texto persuasivo y firmados. Nada de Big Data, nada de programación. Artesanía pura. Mails diferentes para insistir. Creatividad en espacios cortos.

De este modo, la petición de foto llegó a DDB, Tiempo y DEC BBDO, Proximity, Contrapunto, Shackleton, Aftershare, Mac Cann, Equipo Singular, XL Comunicación, Rosás, SCPF, Alegre y Roca, Sra Rushmore, Young and Rubicam, García, Publicis, Leo Burnett, Ogilvy, Havas,Walter Thompson, Grey, BUM, What's On, Medialog, Claxon, Remo, China, Sapristi, Lola Mullen Lowe, El Ruso de Rocky, Mediaset, Young and Rubicam, Oriol Villar...

Lola, El Ruso de Rocky, Equipo Singular, XL, Leo Burnett, Aftershare y China, decidieron no responder a la llamada.

En el apartado de universidades-escuelas, contactamos con Blanquerna, UPF, UB, UAB, URV, Esic, UIC, Universidad de Comunicación de Navarra, Sevilla, Alicante, Salamanca, Francisco de Vitoria de Madrid, Complutense de Madrid, Las Palmas, Valencia, Complot, Club de Creativos, Bcn School, Brother... tenemos mucho interés en explicar a los/as universitarios/as cómo se puede aplicar la creatividad publicitaria a las causas sociales.

Algunas personas como Luis Bassat, Gemma Majó o Andrea Daza nos comentaron que el gesto no les gustaba, lo entendemos perfectamente. Pusimos un máximo de 6 insistencias por persona, siempre con textos diferentes.

Si bien todo el equipo ha aportado su granito de arena, Sandra Escudero, Gerard Benito, Ricardo Terrades y Ángel Domínguez tienen mucho que ver en el resultado final.

Personalmente, me siento decepcionado con las personas que no han respondido. Ni sí ni no. Nada. Indiferencia. Creo que no es correcto.

Le agradezco muchísimo a Iolanda Casalà, Quim Calvo y Joan Lluís Arruga su "disparo" aún en contra de sus principios, lo han hecho por amistad y por solidaridad.



www.implicados.org

#killtheindifferencechallenge







Muchísimas gracias a todas las personas que nos han enviado su foto.


En la gala The Killers Day 2019 entregaremos los premios a las tres mejores, categoría VIP y categoría "shooter". La iniciativa a sido secundada por  la Directora General de DDB Sam Júdez, Iolanda Casalà, Dtora de Planificación Estratégica de Ogilvy, Pablo Alzugaray, CEO de Accenture Shackleton, los maestros creativos Toni Segarra, Ricardo Pérez, Fernando Herrero, Agustín Elbaile y Joaquín Lorente, José María Piera, socio y planner de SCPF, Philipp Fürst, CEO de Medialog,  Xavier Ribas, Dtor Creativo de Havas, Xavi García, CEO de Clackson , Rafa Montilla, ex-CEO de Agosto y O... los actores/actrices: Esther Soto, Anna Moliner, David Amor, Paco Collado, JoanVázquez, Miguel Espejo, Salva Soler, Quim Masferrer, Josep Seguí Pujol, David Verdaguer, María Rodriguez Soto, Pepe Colubi, Thaïs Blume...los/as realizadores/as: Sergio Piera, Mireia Pujol, Judit Colell, Joan Lluís Arruga, Albert Saguer,... los/as cantantes : The Crab Apples, Ramón Mirabet, King Africa, Halldòr Már, Mario Maeso, Marta Cascales Alimbau, Chloe Phillips, Sander Clasen, Rocío Soler, Mireia Azamora, El sobrino del diablo, Perrocker... los/as periodistas: Samanta Villar, Enric Calpena, Sandra Balsells... Los /as deportistas: Natalia Vía Dufresne, Luis Martín Doreste, Santi Cazorla, Carlos Bacca, Oscar Cadiach, Charly Rexach, Jordi Roura.





La campaña ha sido un éxito rotundo, por la valoración altamente positiva de los receptores, así como su viralidad, que la ha llevado a New York, Brasil, Belice, Argentina, Berlín, Australia, Canarias y otros/as países/ciudades que probablemente se unirán. Un key visual + un sound bite potente, un slogan memorable como "kill the indifference", minimalismo y contundencia en la concepción, son las claves de su gran acogida.

Moveremos la nota de prensa en medios de comunicación, para conseguir mayor alcance y difusión.


Resultados.


Aumento de las visitas en Instagram: + 700

Aumento de likes en facebook : + 609

Aumento de voluntarios/as : 6 senior y 4 junior

Nuevos acuerdos de colaboración

Porcentaje de mails enviados/respuestas = 70%

Referencias en "El Publicista", Fotogramas, Radio 4 y Onda Cero (provisional)

Objetivo250 fotos en 90 días.

Resultado final : 657 (provisional)



Fotos para Challenge.


Contacto con influencers : Richard Wakefield, Arantxa Gómez, Angel Domínguez , Sandra

Escudero, Gerard Benito, Xavier Roqueta  y Ricardo Terrades.

Fotos de : Elena Domínguez (30) y participantes.

Departamento de prensa : Chal Jiménez, Richard Wakefield, Laura Bofill y Sara Gómez

Jurado para escoger las mejores fotos : Joaquín Lorente, David Hernández, Cae Piñol, Xana Clark, Elena Domínguez, Sergio Piera.

Diplomas : Jordi Boni













Fotos post:Toni Segarra, Esther Soto, Sam Júdez, Judit Colell, Joaquín Lorente, Xavier Ribas y Alicia Linares Roger.










lunes, 18 de febrero de 2019

Desconectar del Iphone o desconectar de la vida.







7 de cada 10 personas en España padecen nomofobia, ansiedad a perder el mòvil o a salir sin él.


"Al final, lo que importa no son los años de vida, sino la vida de los años

(Abraham Lincoln).


Nuestra vida está programada, estructurada, ordenada y planificada. Cada día toca hacer esto y aquello. Solemos hacer lo mismo y a las mismas horas. El tiempo controla nuestros movimientos con precisión suiza. Creemos que disfrutar es patrimonio de las experiencias extraordinarias y poco habituales

Tenemos el móvil siempre a mano para interrumpir una comida, una conversación o una reunión. Pensamos que estamos obligados a ir siempre deprisa y que es mejor saturar nuestra agenda de actividades que vamos empalmando. Muchas veces estamos en un concierto, una sala de cine, un partido o un espectáculo y nuestra cabeza no puede dejar de pensar en el trabajo o en algo que tenemos pendiente. Y contestamos whatsapps.

Tenemos que aprender a desconectarnos, a disfrutar del momento, a vivirlo con intensidad. No le puedes poner cronómetro a tus instantes únicos. Si caminas despacio y sin prisas, descubrirás olores, colores, sonidos y sensaciones. Olvídate de la causa y la razón. Estás allí y te gusta. No busques porqués, pegas o pienses en pasado mañana. Nota ese cosquilleo en la piel, percibe cómo sube la adrenalina y tu cuerpo va en volandas hacia un estado especial.

Si eres deportista, no pienses en cuántos goles marcarás al final de temporada o cuántos puntos conseguirá el equipo. Simplemente, juega y disfruta. Si estás en un concierto, no pienses en la campaña de Nutrexpa ni en el informe de la asignatura. Si estás en modo romántico, no pienses en poner lavadoras. Deja que las piernas te lleven. Deja que la música te seduzca y te emocione. Déjate acariciar sin mirar la hora. Es un momento maravilloso y merece ser disfrutado.


El trayecto es tan importante como la meta. Entre un objetivo y otro hay transiciones maravillosas. El café de cada día, la charla del descanso, la conversación de las tres, la noche y la serie, la excursión del fin de semana, las anécdotas de después de comer o cenar, la música a media luz, mirar escaparates o el relax de la lectura pueden ser episodios intensos.


Si todo pasa de largo, si somos rutinarios, monótonos, aburridos y actuamos por repetición, nos perderemos lo mejor de la cotidianidad. Tu cabeza y tu corazón sabrán apreciar la pausa y la pasión... y le darán relevancia.


No puedes ser feliz solamente en la Riviera Maya o en Las Maldivas. No solo disfrutas una carretera en un Ferrari. Un whisky de gama media puede ser excepcional si estás bien acompañado. Una pequeña piscina en un modesto hotel puede ser de cine si esa situación te produce bienestar. Un seminario en una universidad puede ser una colección de situaciones extraordinarias.
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Descubre tu botón de slow o carpe diem. Es uno de los grandes secretos de la vida. Descubre tu capacidad de convertir lo normal en único. Es tu momento, no lo que pasará después. Se quedará grabado para compensar otros no tan buenos.


Piensa en hoy, no en ayer ni en mañana.







Tu camino no es una ruta de tren que va siempre al mismo sitio y a la misma velocidad. Está lleno de estaciones de enlace, puentes, túneles y paisajes. Y en una parada, se puede subir una persona mágica o puedes vivir una experiencia increíble.


El móvil no te proporciona sentimiento. La piel de gallina, los ojos brillantes, los abrazos los besos y las caricias son mucho mejor en tres dimensiones.


La desconexión hace que recuperes la autenticidad y la esencia. Por qué resulta tan difícil quedar durante 4 horas seguidas?. Siempre tenemos una excusa para marcharnos antes porque necesitamos tener la cabeza y la mente ocupada. No sabemos disfrutar sin pensar en la próxima actividad.


Un día sin hacer nada te puede sentar tan bien como que a tu ordenador le borres 3.000 elementos de su papelera. Tu disco duro se tiene que re-formatear con más espacio, más tiempo, más pausa y más relax. 


Ser una persona activa de forma compulsiva te acaba conduciendo a la sala de urgencias de un hospital.


Ser adicto/a al mòvil hace que ignores paisajes, miradas, palabras y sensaciones que necesitas como el agua, para alimentar tu alma y tu corazón.



"El reto está en el momento. El tiempo es siempre ahora" (James Baldwin).







Foto 1 : Mar Miret "clever" y Berta Roura "rainbow"


Foto 2 : Con Sergi, Richi, Marta y Nuria.


Foto 3 : Hajar El Mansouri "Halessi" y Sandra Escudero "sky"


Foto 4 : Jordi Boni haciendo el gesto de #killtheindifferencechallenge