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by carlos pueyo

domingo, 10 de febrero de 2019

El blog está en modo pausa-reset-rethink.





Tenemos un motor interior que nos impulsa a encender la luz en la oscuridad, a buscar colores en el panorama gris, a sacar brillo de las cosas oxidadas, a abrir una puerta que parecía cerrada, a encontrar un valle en un bosque de escépticos." (RW).



He tomado la decisión de no escribir en el blog durante una temporada.

Necesito tiempo para pensar campañas y preparar clases.

Para re-activarlo, puedes enviar palabras bonitas o chuches, regalarme música, sorprenderme,  proponer nuevos temas de reflexión, darme excusas o motivos para seguir escribiendo.

También puedes contagiar tu sonrisa o tu pasión, llevarme a una unexpected o a un concierto, montar una manifestación... o simplemente no hacer nada y esperar, porque sabes que volveré.

Mis fans de España, Estados Unidos, Alemania, Francia, Brasil, Argentina etc sabrán entender que después de una temporada de descanso me sentiré con más energía y con más ganas.

I never can say goodbye.

El blog me ha dado mucho más de lo que podía imaginar.

Porque tenerte a ti como lector/as es un regalo y una suerte. Tú alimentas mi ilusión y haces que sea mejor persona. Nos vemos pronto. Mejor en directo.




Fotos:

Cantando "ain't no sunshine when she's gone" con Sander Clasen y Mario Maeso.

Con los maestros Ricardo Pérez, Luis Bassat y Joaquín Lorente.

Personas que dan sentido a mi vida: seminario de segundo Blanquerna 2019, con Laia Vicente, y seminario de 4º Blanquerna 2019, con Melissa García y Aureli Arqué.











Me gustan las ovejas negras y nadar contra corriente.

Kill the indifference.

sábado, 2 de febrero de 2019

La cara oculta de Adele.




"Prefiero quedar con mis amigos para comer que ir a un gimnasio"

"La única persona que me da miedo soy yo misma"


Adele Laurie Blue Adkins, no one like you.


Que Adele es la mejor cantante femenina desde 2008, solo se lo podrían cuestionar Beyoncé y Lady Gaga. Tres discos, maravillosas canciones, una voz impresionante y vivencias que le podrían pasar a cualquiera, la han colocado en la cima. Gusta incluso a los detractores de las baladas románticas.

Esta londinense de Tottenham y Brixton, hija de una madre soltera veinteañera, pasó una infancia difícil por la ausencia de su padre y por vivir en primera persona la precariedad económica. Consiguió abrirse paso por ser una alumna destacada de la Brit School of Music y por grabar temas en myspace en 2006. El productor Richard  Russell la escuchó y allí empezó todo.

Adele ha "burlado" al marketing por negarse a hacer dietas de adelgazamiento (además adora los pasteles), por no reducir el consumo de tabaco (fumaba 30 diarios, pero tras su problema con las cuerdas vocales fuma la mitad) y por no cantar soul. Ella prefiere el pop. La gestión de su carrera le ha permitido grabar solo 3 discos en 10 años, el cuarto saldrá a finales de 2019.

Cumplirá 31 años en mayo y su hijo Angelo cumplirá 7 en octubre. Acumula 15 Grammys 9 Brit Awards y un Oscar a la mejor canción.

Reconoce estar influida por Etta James, Beyoncé y Amy Winehouse.

Le gustan Lana Del Rey y Alabama Shakes. Es fan de las Spice Girls.

Es muy gratificante y alentador que una mujer sea reconocida por su talento para componer y cantar, por encima de su aspecto físico.

No necesita bailar ni contonearse, solo cantar temas que hablan de su propia experiencia con el amor, las amistades y la vida. Letras mágicamente construidas que crecen con la ayuda de un equipo de compositores y productores como Greg Kurstin, Samuel Dixon o Danger Mouse. Tan cierto como que ha rechazado temas de Pharrell Williams, Damon Albarn o Bruno Mars.





Adele, que va al súper sin maquillarse y con una ropa casual y low cost, tiene un Porsche Cayenne, un Range Rover, un casoplón y una fortuna cercana a los 200 millones de euros.

Sin embargo, colabora con altas sumas de dinero con Ongs o asociaciones para combatir el hambre.

También es conocida su costumbre de comprarse la ropa interior en Primark y ponérsela una sola vez.

Cuando escuché por primera vez chasing pavements (dedicada a su novio que la dejó por otro hombre) y to make you feel my love, quedé absolutamente fascinado y desde entonces soy muy fan de esta londinense, que me ha compensado la decepción por la pérdida de Amy Winehouse.

Resulta difícil no estremecerse con someone like you, love song, rolling in the deep o hello, más aún cuando las canta en directo y compruebas cómo las siente, las vive y las contagia.

No tiene prisa por pasar por el estudio de grabación y sería incapaz de lanzar dos discos en 6 meses como ha hecho Ariana Grande. Vive intensamente las interpretaciones en directo, pero muy especialmente si son en locales pequeños.

Cuando más disfruta es con su familia, sus amigos/as y su perro Louie, en honor a Louis Armstrong. Muchas veces preferiría ser anónima y perderse por los bares y clubes de Tottenham. También asiste al estadio de fútbol como buena seguidora de los spurs. Tiene 5 tatuajes.

Es una persona alegre y divertida, amable y cercana con los fans, no suele comportarse como una diva. Imita muy bien a George Michael. Su risa es expansiva y hay muchos fakes on line que se  burlan de su extroversión.

Sin embargo, una anécdota la perseguirá durante años : encargó una pizza de un restaurante concreto y el empleado del hotel tuvo que recorrer 112 kilómetros ida y 112 vuelta e idear un sistema para que llegara caliente y comestible.






En un mundo que rinde pleitesía al culto al cuerpo, el postureo, el glamour y el rumor, Adele sobresale simple y llanamente porque es una gran compositora e intérprete. Para mi, la number one, aunque a corta distancia situaría a Nao, Rumer o Lady Gaga.

Gracias por inspirarme y por conseguir que cante tus canciones... al menos lo intento.

... y no te quites años, cuando grabaste "25" tenías 27 :)


P.d. te perdonamos que en su momento te emborracharas con sangría en Lloret de Mar. Son pecados de juventud.

Antes de su concierto en el Sant Jordi de Barcelona (2016), se comió unas buenas croquetas de jamón en el "Mont Bar", bar de tapas muy bien valorado.

Rechazó un millón de dólares ofrecido por un magnate árabe para cantar en oriente medio, con la excusa de "estoy ocupada arreglando el jardín de mi casa"

Dice un promedio de 33 "palabrotas" durante sus conciertos.

lunes, 21 de enero de 2019

Eli y los mares de la constancia.




"Hay que hacer las cosas bien, no se puede improvisar" (EZ).


Acaba de cumplir 35 años. Lleva 12 y pico vinculada a Publicitarios Implicados. Desde el principio. Nadie más lo puede decir.

Nunca ha sido una persona de impulsos ni de arrebatos. Le gusta tenerlo todo controlado, aunque sabe que es imposible. Es muy nerviosa pero aparenta tranquilidad. Inspira confianza. Nunca se rinde. Es perseverante, paciente, luchadora y constante.

Es tierna y cariñosa, aunque no muy extrovertida a la hora de expresar afecto y cariño.

No suele decir palabras bonitas, pero las dice con su mirada.

Es muy responsable, nunca te falla, por eso la puedes recomendar con la seguridad de que te hará quedar bien.

Se desmadra a veces, sí, de forma planificada, con premeditación y alevosía. No suele improvisar. Es una persona muy leal, por eso mantiene sus amistades durante años, como Thais, Merçé, Julia, Marta o Patricia.

Tiene 4 amores en su vida: su marido Jose, su hijo Mateo, su familia y su perrita Lola.

Es habitante y fan de L'Hospitalet, se siente muy bien con la autenticidad de locales y bares que parecen escapados de un pequeño pueblo.

Le gustan los calçots, la paella, el mar, las tapas, el Oktoberfest, Pau Donés, Estopa, los colgantes, la moda retro moderna, los botines, la cursa de la dona y decir la palabra "papichulo".




Le gustan las personas, se relaciona muy bien, es serena, calmada y sosegada, cuesta verla acelerada, aunque pasa los nervios por dentro. Tiene una voz preciosa. Y un sonrisa increíble.

Hemos vivido una conferencia con 6 asistentes y otra con 500. Hemos estado en Málaga, Monzón, en muchos rodajes, hemos sido cómplices, socios, tandem, binomio, duet y estamos muy compenetrados. Como dice ella a una de sus amigas: #bestpartnersintheworld.

Creo que en muchas ocasiones ha sido mi guardaespaldas.

Lo curioso del caso es que nuestra relación personal casi siempre ha estado vinculada a implicados.

Es decir, nunca hemos quedado porque sí, para comer, para cenar, para ir al cine o a un concierto.

Pero Eli siempre ha sabido estar. Recuerdo cuando pasé un mal momento personal y me regaló un recipiente lleno de nubes de caramelo, con un texto maravilloso que todavía guardo. Os transcribo un fragmento:

"Richard, apareciste de golpe en mi vida y me enseñaste a ver el mundo con otros ojos, con más empatía, con más solidaridad, con más imaginación, con más creatividad. Me diste la oportunidad de desarrollarme como persona, de hacer lo que realmente importa y encontrar mi lugar en el mundo...

---hay miles de nubes a tu alrededor que se mantendrán cerca por si caes, para que vuelvas a soñar."


Cuando alguien te escribe algo así (era un texto de 30 líneas), te quedas emocionado y sin palabras.








Se licenció en 2006, pasó por Ulled, Banc dels Aliments y ahora está en Nomon Design. Su 35 aniversario es la mejor excusa para recopilar pensamientos y dedicarle un post.

Tiene la cabeza muy bien amueblada, organiza estupendamente, intenta hacerlo todo lo mejor posible, cuando cree en algo es constante e irreductible.

Su mantra es la armonía, el diálogo, el respeto. Sería una estupenda moderadora en debates televisivos.

Es muy madraza, es muy consciente de que debe educar en valores y en hábitos sanos.

Tiene ese punto de ingenuidad que la hace todavía más asequible y cercana.

Es muy auténtica, nunca interpreta un papel, se expresa tal y como es.

Eli Zaragoza es una enorme persona, un corazón noble, un alma generosa.

No tengo más remedio que quererla :)







"Perdona Richard, me he pajareado un poco (EZ)"




Foto grupo : en el Festival de Málaga con Gina Cañas y Eva García Siesto


Foto base : con Thais Blume.







viernes, 11 de enero de 2019

Kill the indifference, the shooting challenge.






Cada acción publicitaria tiene unos objetivos y unas metas. La campaña de Publicitarios Implicados "feliz 2019, kill the indifference" se plantea el reto de reto aumentar el valor de la marca e incrementar el número de voluntarios y conferencias. Implicados siempre ha reivindicado la creatividad, el atrevimiento, el riesgo, los caminos poco comunes.

Relacionar nuestro 12 aniversario con las 12 campanadas de una forma contundente y minimal, era el reto. El Key visual de Clint Eastwood en la película "El Gran Torino" fuéeel elemento inspirador para originar un mee too duradero.

Nos dirigimos a 5 públicos concretos:


- Profesionales del mundo de la publicidad

- Profesores/as universitarios/as

- Estudiantes universitarios

- Influencers

- Simpatizantes y seguidores no publicitarios


https://youtu.be/1MiYzrxd1TU


Hablamos previamente con la realizadora y fotógrafa Elena Domínguez sobre la luz, el color, la estética y el tipo de plano. Todas las personas que salen en el video son del equipo de implicados. La idea es que hubiera diversidad de edades, chicos-chicas y una expresión dura en la cara.

Hicimos un casting previo. Rodamos a 14 para seleccionar 12. La dificultad consistió en que ninguno/a de los/as protagonistas sabe actuar delante de una cámara. Por eso repetimos hasta conseguir la adecuada expresión y la adecuada posición de los dedos. Para afinar la edición y el sonido contamos con Manolo Villalba. La pieza tenía que durar 40" como máximo, la cuadró en 35".

Fue un rodaje divertido, cómplice y cercano, que acabó con aperitivo y tapas, ojalá todos fueran así.

El paso siguiente era conseguir que el mensaje llegara adecuadamente.

Utilizamos la herramienta artesanal del mail personalizado, más de 400 mails escritos uno por uno, con un texto persuasivo y firmados por su autor.

De este modo, el video y la posterior petición de foto llegó a DDB, Tiempo y DEC BBDO, Contrapunto, Lola, Shackleton, Aftershare, Mc Cann, Equipo Singular, XXL Comunicación, Rosás, SCPF, Alegre y Roca, Sra Rushmore, Young and Rubicam, García, Publicis, Leo Burnett, Ogilvy, Havas,Walter Thompson, Grey, BUM, What's On, Medialog, Claxon, Remo, China, Sapristi...

En el apartado de universidades, contactamos con Blanquerna, UPF, UB, UAB, URV, Esic, UIC, Universidad de Comunicación de Navarra, Sevilla, Alicante, Salamanca, Francisco de Vitoria de Madrid, Complutense de Madrid, Las Palmas, Valencia, Complot, Club de Creativos, Bcn School, Brother... tenemos mucho interés en explicar a los/as universitarios/as cómo se puede aplicar la publicidad a las causas sociales.


www.implicados.org











En cuanto a influencers hemos llegado a Anna Moliner, Risto Mejide, Laura Escanes, Luis Bassat, Joaquín Lorente, Jose Luis Esteo, Pablo Alzugaray, Miguel Angel Furones, Jose Angel Abacèns, , Enric Calpena, Enric Hernández, Agnés Marqués, Ruth Jiménez, Josep Seguí Pujol, Judit Colell, Oscar Camps, Toni Segarra, Claudio Versiani, Claudio Garrudo, Albert Sáez, Victor Lamela, Mónica Moro, Ana Brossa, Anna Luna, Esther Soto, Danilo Pinheiro, Toni Aira, Iolanda Casalà...


Cómo estirar la campaña

Una vez finalizada la primera fase con el video, nos planteamos coleccionar fotos con influencers y convocar el concurso para las tres mejores enviadas por un seguidor/a o por un famoso/a. De este modo, mantenemos el efecto disparo hasta finales de abril.

Muchísimas gracias a todas las personas que nos han enviado su foto.

En la gala The Killers Day 2019 entregaremos los premios. La iniciativa a sido secundada por el actor Josep Seguí Pujol, el profesor y escritor Pablo J. Vizcaíno, la actriz Thais Villas, la cantante Mireia, la Directora General de DDB Sam Júdez,  Enrique González, la bi-campeona olímpica Natalia Dufresne, los maestros Toni Segarra y Joaquín Lorente  o el realizador Sergio Piera.




La campaña está siendo un éxito rotundo, por la valoración altamente positiva de los receptores, así como su viralidad, que la ha llevado a New York, Brasil, Belice, Argentina, Berlín, Australia, Canarias y otros/as países/ciudades que probablemente se unirán. Un key visual + un sound bite potente, un slogan memorable como "kill the indifference", personas cercanas y minimalismo en la concepción, son las claves de su gran acogida.

Ahora, tenemos que seguir compartiendo para seguir creciendo. Envíanos tu foto o consigue la de un influencer. Entre todos sumaremos para liquidar a la indiferencia. Gracias.


https://youtu.be/1MiYzrxd1TU

Video "Feliz 2019", Publicitarios Implicados

Agencia: Departamento propio
Anunciante: Publicitarios Implicados
Producto: Campaña de concienciación
Marca: Publicitarios Implicados
Sector: Ong's
Director creativo: Richard Wakefield
Redactoras: Tayanna Silva y Sandra Escudero
Director de arte: Jordi Boni
Realizadora: Elena Domínguez
Editor: Manolo Villalba
Producción: Laia Palà, Sergi Wakefield, Javier Marzá, Andrea Cano
Intérpretes (por orden de aparición): Silvano Medehue, Sandra Escudero, Jordi Boni, Laia Vicente, Joan Miquel, Giovanna de Prat, Gerard Benito, María Del Rey, Julia Asencor, Ángel Solé, Richard Wakefield, Angel Domínguez
Pieza: Spot 35"
Título: 'Feliz año 2019'













Fotos:Toni Segarra, Esther Soto, Sam Júdez, Thais Villas, Joaquín Lorente, Mireia Alzamora.

lunes, 7 de enero de 2019

Laura Escanes tiene talento.




«Mis nociones sobre tu piel eran nulas y me moría de ganas de aprender a tocarte y acariciarte pero no sabía ni cómo empezar. Cuestión de pieles dicen. Cuestiones de cada piel será. Porque cada piel es un mundo nuevo por descubrir». (Laura Escanes).


"Me gustan las ovejas negras y nadar contra corriente" (Richard Wakefield).


Tenemos la costumbre de criticar, menospreciar e incluso insultar a las personas con gran exposición mediática y a veces ni tan siquiera valoramos objetivamente la situación.

Descubrí a Laura Escanes en 2016 a través de su blog y me llamó rápidamente la atención por su ritmo, su capacidad de combinar palabras y de transmitir emociones. Después leí "piel de letra" y me pareció un libro que apuntaba maneras de gran escritora.

Laura cumplirá 23 años en abril, le queda un largo camino por delante, puede aprender y mejorar mucho. Pero tiene talento. Llevo muchos años dedicándome a la creatividad y a la docencia y suelo detectar esas puntas de originalidad en las personas jóvenes.

Del mismo modo, puedo afirmar que no me gustan nada sus videos. Me parecen superficiales, banales, insustanciales, vacíos, pero cuando ves que tiene 800.000 seguidores en insta y 540.000 en youtube, poco más queda que decir. No creo que tantos seguidores se sustenten en el morbo, los haters o el chismorreo.

Por eso me molesta que #toelrato lea comentarios despectivos que la califican de puta, gorda, infantil, superficial, banal, patética, penosa, cutre...

Vamos a ver, Laura está interpretando un papel, exagerando ciertos aspectos, saber cómo es ella realmente solo lo sabe su círculo más íntimo.

De lo poco que se puede afirmar es que le gusta leer, escribir, bailar, viajar y comer. Es fan del Barça, se casó con un vestido de Rosa Clará, veraneó en Tossa, le encanta New York, suele ir a conciertos, es buena conversadora, es muy amiga de sus amigas, le gusta ir de tapeo, es Aries y se lleva muy bien con Dulceida.

Es difícil predecir el futuro, pero creo que Laura se cansará de los videos "tontos" y buscará contenidos en el terreno de la ficción, como guionista. Creo que ahora mismo está experimentando una fase de influencer que tiene su lado incómodo y negativo.

Escribir y crear historias es su estado natural y lo que hace ahora, para mi, es una actividad transitoria.

Por supuesto que yo nunca haría ni haré ostentación de mi vida, de mi casa, de mi boda ni de mi ropa, pero también es cierto que las cifras de lectores de mi blog son muy inferiores. Cada uno elige a qué se quiere exponer y a que no.

Lo que de verdad me gustaría es que el mundo influencer utilizara su influencia para ayudar a las causas justas y nobles como la lucha contra el hambre, las guerras, los desastres naturales, las enfermedades raras, el racismo y el sexismo. La ayuda a los refugiados, la creación de escuelas para niños sin hogar... no por postureo, sino por convicción.

Realmente, harían una gran aportación a la humanidad.

Además, instagram acabará agotando a los usuarios por ser un mundo egocéntrico donde todos/as son más listos/as y más guapos/as. Todo el mundo hace fotos increíbles y videos divertidísimos. La superficialidad y el postureo tienen fecha de caducidad, no inmediata pero sí a medio plazo.

Laura Escanes es muy joven, se ha lanzado al ruedo mediático muy pronto, pero se merece un respeto. 

Cuando hace twerking y esas cosas no me acaba de convencer, pero mi alumna Laia Costa era muy loca y ahora es una actriz consolidada.

La fama es difícil de gestionar. Un ejemplo de muy buena gestión es Adele Adkins. Cumplirá 31 años en mayo. Entre su primer disco y el segundo pasaron 3 años, entre el segundo y el tercero, 4 años. Su último cd se publicó en 2015. Y su gran mérito es que no es nada distante, es cercana, podría ser tu vecina.

Mi modesto consejo para Laura es que no se exponga tanto, que se dosifique más.

Y que busque lo que más le motive, no el camino fácil.

Pensar cada día que chorrada voy a colgar, desgasta. Crear contenidos sólidos, da prestigio.

La creatividad tiene muchos caminos y Laura todavía se puede equivocar algunas veces.

En un lugar donde existen profesionales de la desacreditación y de la crítica destructiva, no es fácil evolucionar, pero el talento acaba encontrando la respuesta.

(Y como habrás comprobado, se puede hablar de Laura sin hablar de él.)


https://blogs.elconfidencial.com/alma-corazon-vida/mitologias/2018-08-05/cultura-cansancio-por-que-estas-cansado_1601033/


https://www.reasonwhy.es/actualidad/influencers-anuncios-falsos




jueves, 27 de diciembre de 2018

Los decadentes anuncios de perfume.(+ Pedroche).





" un anuncio de perfume es un topicazo que vuelve a colocar a la mujer como un objeto, como un ser deseable, seductor, como una persona que necesita a los hombres.. igual que hace 60 años"



https://youtu.be/qaOJKco9t64

The only one, Dolce and Gabbana.


Black Opium de Yves Saint Laurent


Pure XS, Paco Rabanne


Perfume Chloé Nomade


Perfume Hugo Boss The Scent


Perfume l'interdit de Givenchy


Perfume la vie est belle de Lancome


Perfume J'adore de Dior


Perfume Gucci Bloom



Las grandes marcas de perfume siguen insultando a la mujer y al talento. Lo que vemos cada año es una colección de estereotipos, un mundo falso de lujo y glamour, actrices famosas y una producción muy cara.

Nada que decir en cuanto a la calidad de las imágenes, se nota la mano de excelentes realizadores/as, dtores/as de fotografía, directores artísticos y montadores. A los guionistas no los veo por ninguna parte. En un momento en que las tendencias nos hablan de personas auténticas y "normales", del storytelling, de los/as micro influencers, de nuevas formas de comunicar, los/as responsables de marketing de estas marcas siguen anclados en el pasado, con la afirmación de que "es lo que funciona". Sin embargo, en 2018 las cifras de ventas han bajado un 5%.

Con el dinero que cuestan estos videos se podrían hacer campañas hiper creativas y mucho más adecuadas al momento actual. Pero no, es mejor ser sexista, ser antiguo, poner a Charlize Theron saliendo de una piscina dorada o a Emilia Clark cantando una ridícula canción. Por cierto, se han quedado anchos los que han pensado el anuncio de Anna de Codorniu, "algo maravilloso va a pasar" (no es de perfume, pero tiene delito).



Las mujeres que conozco están indignadas, con mucha razón, ante tal colección de caspa, machismo y prehistoria. Anuncios apolillados, primitivos, con cero empatía, con cero respeto a sus públicos.

Alguno me dirá que una colonia no tiene USP, que hay mucha competencia y que no es fácil diferenciarse. Si esto es cierto, por qué todos utilizan los mismos tópicos ?

La estética por la estética no tiene sentido en la comunicación actual.

Poner famosos/as no te garantiza nada.

Hay miles de opciones y alternativas antes de taladrarnos cada navidad con estos mundos irreales que además utilizan el francés y el inglés para parecer más guays e internacionales.

Querida Keira Knightley, estás mucho mejor en Piratas del Caribe y querida Julia Roberts, seguro que tienes muchas opciones antes de parecer una pirada. Vosotras sois influencers y podríais defender la igualdad entre hombres y mujeres, como hace Laia de implicados.

Como hombre, no necesito para nada ver a chicas guapas y famosas, básicamente porque para mi son personas. La tele y las redes sociales no son escaparates para exhibir ojos, ni curvas, ni piernas, ni nada.

No me vendas la moto de los productos aspiracionales y cosas por el estilo, porque esta no es la publicidad de hoy ni debería ser la de mañana.

Basta de sexismo, basta de violencia de género y basta de spots rancios, caducos y trasnochados.

Gastad algo de presupuesto en luchar por una sociedad más justa, sería todo un detalle.

Con un 10% de lo que valen estas campañas, un equipo de profesionales montaría una campaña que nadie espera. Con fantásticos resultados. :). Sin famosas. Sin curvas.







" Cada año tengo la esperanza de que las marcas de perfume renueven su discurso, pero es más fácil que el Leicester vuelva a ganar la liga"



Para acabarla de liar, Cristina Pedroche apareció en las campanadas de fin de año enseñando culo, piernas y tetas, a cero grados, ante una audiencia millonaria, convirtiéndose en cómplice del machismo. Me pareció cutre, casposo, antiguo, una concesión a la mentalidad más rancia. Si los medios de comunicación contribuyen al sexismo, es que alguna cosa no funciona. (Gracias a Eva Sparrow por sus reflexiones y por su inspiración).




"Aunque reconoce sentirse orgullosa de su hazaña, ella no es la culpable de que ese papel lo quieran para todas nosotras. Sólo es responsable de querer reproducirlo. Mi crítica fue, es y será siempre a ese sistema de mierda (en el que todos somos juez y parte) que nos ha hecho creer que es libre una persona que decide presentar un programa en bañador, a cero grados y al lado de una ventana, para que millones de personas le miren el culo. Ese sistema que nos ha dicho que las mujeres somos libres para hacer cosas que los hombres, haciendo uso de su libertad, nunca eligen hacer."


Cristina Miranda.




Cristina Pedroche: te están utilizando y tú estás utilizando tu cuerpo para ganar + dinero y ser + famosa. Eres carnaza para el machismo y para perpetuar tópicos de hace 60 años. Tu tienes de feminista lo que yo tengo de nadador olímpico.

Richard Wakefield.

Storytelling works (9.0).








Este post está dedicado de corazón a mi gran amigo Josep Seguí Pujol. Actor fetiche, master professor de inglés, monologuista, excelente y divertida persona, sabadellense, calvo, implicado, entrañable, protagonista de videos memorables, afortunadamente loco, presentador de todo lo que se le ponga por delante, intenso, pasional, único. Espero que superes esa molestia en la próstata y que pronto estés dando caña. (Su foto está al final del post).


Fue Ernest Hemingway el que fue considerado en su momento el padre del ‘storytelling corto’ al publicar en 1927 una narración corta llamada “The killers”, en el que se contaba una historia negra, con un ex-boxeador, unos sicarios encargados de liquidarlo por encargo de un mafioso y una mujer fatal, todo ello en menos de 5 páginas. Con unos recursos narrativos mínimos, “The killers” era capaz de crear una atmósfera impecable para enganchar al lector con una fuerza absolutamente fuera de lo normal.



El Storytelling publicitario actual.

Desde el año 2006 nuestra sociedad ha vivido el desencanto en primera persona. Crisis económica, paro, corrupción, estancamiento, poca iniciativa, pasividad generalizada a la espera de tiempos mejores.

Toda esta época gris, mediocre y poco dinámica, ha dado lugar al movimiento true. Nuestro espejo, nuestro referente, estará en la autenticidad:

- Reivindicar a las personas honradas, humildes, cercanas, solidarias y comprometidas.

- Fomentar la conversación "en directo".

- Crear en equipo (no al individualismo).

- La cultura como instrumento para transmitir valores.

- Mens sana in corpore sano.

- El fin último no es conseguir más dinero.

- Recuperar el sentido solidario.


Es true participar en un coro de gospel, en un taller de cocina, asistir a networkings, practicar deporte, recibir sesiones de coaching, experimentar terapias alternativas, la acupuntura, el reiki, el shiatsu...

Es true coleccionar vinilos, tener una Vespa, comer sano, llevar ropa vintage, el cine de autor, el documental...


LA PUBLICIDAD TRUE

La publicidad que viene es un fiel reflejo de este movimiento:

- Los protagonistas de los anuncios son "personas normales" no modelos ni famoso/as.

- Comunicación no intrusiva.

- Las marcas transmiten valores.

- Las campañas muestran relatos basados en el cine, la novela y el cómic.

- La presencia del producto baja de forma considerable.

- Aumenta el valor de la banda sonora.


NUEVAS MANERAS DE COMUNICAR.

Podemos definir al storytelling como la comunicación emocional y sensorial. Buscamos que el consumidor obtenga una experiencia positiva con la marca, que la recuerde, que la recomiende, que viralice sus anuncios y sus propuestas.

La primera base del storytelling es por tanto conocer profundamente a los públicos, a su universo, sus aficiones, las cosas que le motiva. La creatividad es la segunda gran clave. La que permite construir una historia original e interesante sin que el receptor la considere intrusiva. El mundo del cine, de la música, del comic y de la novela alimentan los guiones publicitarios para hacerlos más atractivos.

Algunas características comunes de estas técnicas es que no se incita a la compra, desaparecen los clásicos pack shots y solo se utiliza el off cuando lo justifica el guión, pero sin ser esa voz perfecta de los dobladores de películas.


https://youtu.be/eTzgcugWkd4

"El Sol", estereotipos, 2008.


A partir de 2010, aparecen nuevas técnicas que evolucionan el storytelling:


Indirect storyteling (2010)

No hay descripción de producto ni explicación racional de sus beneficios. La historia se construye en base a los insights del público o a los valores de la marca. Es una comunicación emocional con código cinematográfico, donde la banda sonora juega un papel muy importante, ya que es la principal transmisora de sentimientos de un audio visual.


https://youtu.be/WJqxG1t6das

Pizza Tarrradellas "mudanza"

https://youtu.be/grTQHDlcI2w

Spot ikea "cena"

https://youtu.be/MiXwBNiFM58

Spot Ruavieja

https://youtu.be/jYv5T4RGjwg

Teka, donde se cocina la vida

https://vimeo.com/184726183

Asics, re-inventa el juego

https://vimeo.com/157125143

Gran Teatre del Liceu, no vengas que engancha

https://youtu.be/XDeVCwq1tDU

Una boda con sorpresa, Numintec

https://youtu.be/Dir0cOFmrOM

Audi, duel

https://youtu.be/J87qcOQjRCE

Pizza Casa Tarradellas 1 "cuando la necesitas, está"

https://youtu.be/Y_O7oSJWf78

Pizza Casa Tarradellas 2 "cuando la necesitas, está"

https://youtu.be/OJcBztBAjCo

El coguardo by "El Cangrejo Tv"

https://youtu.be/ABz2m0olmPg

Kenzo by Spike Jonze

Pantene, you can shine

Ikea, padres

https://youtu.be/GrkarLvfYNA

El Corte Inglés, "indirectas"

https://youtu.be/bssGKLnYYhI

Aud A 1, "llamémosle amor"

Voll Damm, si no cuesta, no vale la pena

https://youtu.be/oUIAI2aqRRE

Spot PP 2016, "perros y gatos"

https://youtu.be/irfd74z52Cw

SK-II marriage market

https://youtu.be/eHqgcvDE3RI

I am sirian 1

https://youtu.be/t6lvGwXgCWs

I am sirian 2

Procter and gamble, Olimpic Games

https://youtu.be/FAfWZzEjJHI

Hunt or be haunted.

https://youtu.be/3KquHpO2VWI

Volvo, made in Sweden.

https://youtu.be/O2bURBCOWm0

Tous, tender stories

https://youtu.be/UIXkKGru5-I

Salva el mundo, Greenpeace, campaña precursora.

https://youtu.be/uVF8VRi9_Xk

Windomatic, ventanas

https://youtu.be/-6XWGXfK6Ow

Una buena base lo es todo, Campofrío.

https://youtu.be/5fSaBufGZos

Una buena base lo es todo 2, Campofrío.

https://youtu.be/fwdfsZXGSeQ

Una buena base lo es todo 3, Campofrío.

















Minimalismo (2011)


Consiste en utilizar los mínimos elementos posibles. Una parte describe el todo. Movimiento contrario a las grandes producciones y grandes puestas en escena. Menos es más.


https://youtu.be/B6VciSoR1iQ

Budweiser, Superbowl 2019

https://youtu.be/6LjUUQBLF5g

Navidul 1

https://youtu.be/ABGkn-aBjQI

Navidul 2

https://youtu.be/MjUCYPv4cek

Navidul 3

Air France, ballet

Durex, mutual climax

https://youtu.be/rgnz5AP2Qds

Desigual, the color run

Chanel Nº 5

https://youtu.be/xc239tRQ1fU

La primitiva, "eso es verdad" 1

https://youtu.be/_YbXcZvluMw

La primitiva, eso es verdad 2

https://youtu.be/Ebq-aMPJat0

FAD, gusano (precursor, 1988)

https://youtu.be/f9YPj024ZMs

Orpea, helping hand (Shangai).

https://youtu.be/9i8qy4gDsd0

The New York times Magazine (Bardem)

https://youtu.be/aKGTjrl9-78

The New York Times Magazine (Matt Damon)

https://youtu.be/J9lEXw6G4G8

The New York Times Magazine (Natalie Portman)



















Naturalismo (2010)

Movimiento agresivo, descarado y polémico inspirado en el mundo del cómic. Es auténtico porque es el más atrevido en publicidad de los últimos años.


Never say no to Panda

Bangkok insurance

https://youtu.be/AOZEksAungM

Ciber acoso, Shooters Film USA

Monsters, antialcohol

Drama Queen, young directors award

https://youtu.be/uFsFzZolfss

"born to create drama 2"

https://youtu.be/I-Elpy47ZXw

campaña "ex-hombres lobo, parkinson"

https://youtu.be/sKQECjeBAmw

Greenpeace, Ken y Barbie.

https://youtu.be/vs1wMp84_BA

Carlsberg puts friends on the test



*** podemos combinar indirect storytelling + minimalismo (Air France)

       indirect storytelling + naturalismo (Young Directors Award)

       naturalismo + minimalismo ( Greenpeace)

   

Unexpected Experience (2009)

Se trata de sorprender a tus públicos sin que se lo esperen en absoluto. El equipo de publicitarios prepara un escenario y pone en marcha una historia sin previo aviso. De este modo, los participantes viven una experiencia diferente. Para que una unexpected funcione, conviene situar a personas del equipo organizador camufladas entre los asistentes y rodar el evento con varias cámaras.


Carrie, telequinesis en cafetería

https://youtu.be/hOhDz42ROcI

Carrefour/Fox, The Walking Dead

https://youtu.be/kKUfvvxT3eU

Carlsberg, moteros

https://youtu.be/ZMG2vNVq0ww

Heathrow welcome

https://youtu.be/Go9rf9GmYpM

Pepsi Max.

https://youtu.be/kOk2TRZThmQ

Heineken "stage fright"

https://youtu.be/Jf4Jyua4hNw

"flush to paradise"

https://youtu.be/0RO_HQMvxLo

"killer clown = absolutamente falso.

https://youtu.be/-je_fAtcVQg

Los cazafantasmas, Metro de Madrid.

https://youtu.be/93aG3yW2LlI

Ikea Valencia, "salvem la fresca"

https://youtu.be/SooU2EcbTKo

Scream room, El Cairo


Story Enable o mee to (2013)

Se trata de invitar a los públicos a formar parte de una campaña coleccionando vídeos o fotos. El ejemplo más poderoso fue "ice bucket challange", con unos resultados impresionantes tanto a nivel de recaudación para investigar la Esclerosis Lateral Amiotrófica, como en número de videos colgados en la red.

https://youtu.be/cbh_0W_QSGY

ice bucket, Charlie Sheen

https://youtu.be/1MiYzrxd1TU

Publicitarios Implicados, kill the indifference

Stop making mines

https://youtu.be/-M9uHEgdfLw

stop making mines video clip

http://www.destroymineland.org/

https://youtu.be/e-uyb5kUngA

Famosos/as con la ELA

https://youtu.be/ptWWWqkpSj4

the best of mannequin





























Story Doing (2014):



Las marcas, además de anunciarse, deben hacer algo beneficioso y tangible para la sociedad.

Teatreneu, pay for laugh

https://youtu.be/Tx-qtaJNckA

Habitación-nave espacial, Hospital Gregorio Marañón, Madrid.

Saving words, Mattel

Si te lo explican con fútbol, Revista Líbero

https://youtu.be/m-kpeJNu8ac

Gas natural Fenosa

https://youtu.be/mgZmh2yF2Ro

25 m2, Ikea para Siria.

http://www.elpublicista.es/pernod-ricard-recicla-noche-madrilena-libera-residuos-vn25145-vst35

Pernord Ricard, recicla.


Inédit Event ( 2013):

La marca crea y produce un evento totalmente nuevo que se estrena con un gran despliegue mediático.

https://youtu.be/OcU5Duvp7JI

Red Bull Stratos

 http://givingtuesday.es/

Giving thuesday


Cabe matizar que cada briefing es diferente y cada caso es diferente. Que existan nuevas maneras de comunicar no quiere decir que sean las únicas. Un anuncio demostrativo o descriptivo puede funcionar si las circunstancias así lo indican. Hace muchos años que algunos iluminados mataron a la televisión como soporte publicitario y sigue allí. Siguen sin existir las fórmulas mágicas. La publicidad es una obra de artesanía donde cada detalle cuenta.


Brand entertainment, (2016)

La marca crea contenidos en forma de programas didácticos, divulgativos, concursos o entretenimiento (cine, documentales, gira musical) para públicos muy concretos que se mueven entre los canales de pago y on line. ("Casaterapia", Leroy Merlin)



Anexo :

LA GENERACIÓN Z.

Las personas nacidas entre 1994-2000, con nivel cultural y económico medio alto, van a cambiar sustancialmente el panorama. Mucho más comprometidas y dispuestas a modificar las cosas que la generación millennial, su apuesta son los valores éticos y el trabajo en conjunto para construir un mundo mejor. Por tanto, van a pasar a la acción y no se van a conformar.


La generación Z cambiará el mundo

En busca del referente perdido

http://www.puromarketing.com/88/22775/como-generacion-diferencia-millennials.html

http://adage.com/article/digitalnext/put-emotion-storytelling/304463/

How to put more emotion on Storytelling, Advertising Age, 16-06-2016.


Referencias bibliográficas:


· "Cool hunting digital, a la caza de las últimas tendencias", Anna Maria López, editorial Anaya, 2012

· "Sociología de las tendencias", Guillaume Erner, editorial GG, 2014

· "The Love Marks effect: winning in the consumer revolution", Kevin Roberts, editorial Activa, 2010

· "Generación Z", Kellie Sheridan, editorial OZ, 2013


Referencias on line


http://www.coolhunting.com/

http://www.yorokobu.es/