jueves, 27 de noviembre de 2014

Nunca he querido ser protagonista (last 2014 words).



"Si una persona es solidaria, es generosa, pide perdón y da las gracias,
 definitivamente, no es egocéntrica" (Bertrand Rusell).

"Nunca he dejado de ponerme el "mono" de trabajo ni he dejado de pensar que tenía
  mucho por aprender" (Richard Wakefield en Caixa Forum, 2013).



Con solo 20 añitos ya pisaba agencias de publicidad en una época en la que eran frecuentes las fiestas, salidas nocturnas, celebraciones, festivales, inauguraciones y eventos varios.

Se consumía mucho alcohol, estimulantes, era normal desfasarte y muchos trabajos se concedían por relación personal.

En estos meetings, la gente cantaba, hacía el payaso, ligaba, proponía gamberradas, se pasaba dos pueblos. Los caterings eran impresionantes, la ropa era muy fashion, los coches, realmente caros. No lo cuestiono, eran otros tiempos y cada uno es libre de actuar como crea más conveniente.

El caso es que yo prefería hacer otras cosas. Ir al cine, escuchar música, leer, jugar a fútbol...

En esa época, un grupo de copys de Barcelona, entre los que estaba Miguel Samper, Gerardo Prieto, Susana Otín o Esther Vicente, fundamos la copysteria. Cenas tranquilas entre redactores jóvenes. Con poco alcohol.

Salir en las fotos, ser el centro de atención, nunca ha sido mi fuerte. De hecho, fui un auténtico desconocido en la profesión hasta que llegaron a mi vida el blog e implicados.

Tampoco asistía regularmente a festivales como El Sol, Cannes, Laus o New York, así que mis lugares de relación cool con otros/as profesionales más bien han brillado por su ausencia.

Jamás me ha preocupado salir en Anuncios, El Publicista, Ipmark o Control, ni he enviado notas de prensa ni reseñas para reivindicar mi trabajo.

A liderar implicados, es cierto, he hecho todo lo posible para que el proyecto crezca y aquí sí que hemos contado con los medios de comunicación, con los/as influencers y los sponsors. Y he removido cielo y tierra para que la asociación crezca.

Me sorprende bastante que al estar muy activo últimamente para explicar cosas de WR Storytelling, elestereotipo o implicados, muchas personas crean que lo hago para darme autobombo, para hacerme el guay o para ponerme medallas.

Estar conectado, intentar hacer cosas diferentes, ser pro-activo, se confunde con ser protagonista o con chupar cámara. Pero nunca hago nada solo. Siempre estoy en networkings, workshops o reuniones porque creo en la co-inspiración.

Cuando se estrenó el video de una conferencia que di sobre creatividad en el CCCB, magistralmente filmada por Sergio Piera, me puse rojo como un tomate. Siempre que he salido a recoger un premio (tampoco he ganado tantos), lo he hecho acompañado por personas del equipo.

No hago una presentación oficial de mi libro porque me da vergüenza. Prefiero que nadie me conozca por la calle. No estoy dispuesto a hacer cualquier cosa para ganar fama y dinero.

No suelo salir en las fotos de grupo. Muchas veces me escondo. En los actos oficiales de la universidad, difícilmente me veréis delante de una cámara. Tampoco suelo asistir a las cenas masivas, ni soy una persona que dedica mucho tiempo a hacer la pelota o a practicar la diplomacia.

Si te fijas, en los 340 posts del blog, apenas salen cinco fotos mías en solitario.

Me casé con 40 invitados, sin traje, y Marta sin vestido de novia, en una ceremonia informal.

Cuando hemos celebrado mis 30, 40 o 50, lo he hecho en la intimidad familiar o en una cervecería tomando unas tapas.

No me gusta ser el centro de atención.

Me siento muy motivado, ilusionado y dispuesto a aprender lo que haga falta. Soy un ser atrevido y muy peléon. Sin mi familia y amigos/as estoy perdido. En el blog aparecen citadas cientos de personas que me inspiran y me ayudan cada día. Personas a las que he dado los gracias por escrito.

Si alguien cree que quiero ser protagonista, demuestra que me conoce muy poco.

Tal vez porque ha recorrido el camino fácil de criticar a quien no para de moverse en un momento de desencanto.

 La frase "expreso solo mi opinión, no es la única ni la mejor" aparece en portada en cuanto entras  en elestereotipomemata. Es una declaración de principios muy clara.

Nunca me he dejado llevar por la vida aparente. Siempre he defendido la conversación, la emoción y el corazón, por encima de las posesiones materiales.

Me he equivocado muchas veces, me he caído, me he estrellado, pero siempre he intentado volverme a levantar, avanzar desde la humildad y el esfuerzo.

Mis clientes saben que les trato con respeto y con cero prepotencia.

Creo que mis equipos y mis alumnos/as saben que les quiero y valoro su trabajo.


Si te sientes feliz y sonríes con frecuencia, si eres inquieto y te gusta inventar, es probable que muchos/as digan que quieres ser protagonista, pero sería más acertado decir que eres un pasional compulsivo.



" Fama es que te conozcan todos/as. Prestigio es que te conozcan solo los que importan."

 (Gilbert Keith Chesterton).


 "Abrir comillasCada uno es protagonista de su propia historia, el problema es que somos malos guionistas.Cerrar comillas

(Daniel Vera Monardes).


"No soy el tópico protagonista. Esto se debe principalmente a que, como te habrás dado cuenta, tengo cara de indio."

(Richard Wakefield).



“Siempre hay que tratar de ser el mejor, pero nunca debe uno creerse el mejor”

 (Juan Manuel Fangio).



Nos vemos en 2015. Felices fiestas. Feliz final de año. A por todas.





Foto gentileza de María Comella.







miércoles, 26 de noviembre de 2014

Freixenet entra en coma, inducido por burbujas.







http://youtu.be/mg2B6uGX9R8

Anuncio Freixenet Carta Nevada 2014.



Por alguna extraña razón, algunos anunciantes no entienden que estamos en plena era del storytelling, un momento en el que el relato es la estrella, por encima de famosos y clichés.

Un video sin guión, un video clip sin emoción y sin garra, difícilmente puede funcionar. No hay historia. No hay sorpresa.

David Bisbal y María Valverde navegan a la deriva con una propuesta que parece de los años 80, con un inconfundible sabor a rancio.

Si bien el hecho de que la canción sea en inglés y que Bisbal aparezca como un crooner en Las Vegas, tiene un cierto interés, la sucesión de secuencias estereotipadas al ritmo de closer tonight, nos transporta a la publicidad de otra época, donde la producción tenía más peso que el guión.

Las burbujas, que adquieren un protagonismo excesivo e innecesario, perpretan un alocado baile Disney que llega a saturar.

El anuncio es una sucesión de tópicos, una producción costosa que deja al espectador con una carta glaciar, mucho más que nevada.

No entiendo como un equipo con la experiencia y el talento de JWT ha podido dar por bueno un anuncio casi tan antiguo como los 100 años de vida de la marca.

La realización es más que correcta, pero se estrella ante la ausencia de concepto, la falta de intensidad y la previsible secuencia de planos. Dura solo 1' 50" en la versión larga, pero con 45 segundos sería más que suficiente.


Las cavas Freixenet son realmente espectaculares, pero quedan deslucidas en el video.



http://www.libremercado.com/2014-11-26/el-nacionalismo-catalan-boicotea-a-freixenet-por-su-anuncio-navideno-1276534561/


Las declaraciones del Director de Comunicación de Freixenet Pedro Bonet, en las que se decanta claramente por la unidad de España frente al independentismo, han levantado ampollas en Catalunya, donde se ha pedido el boicot a la marca.

Mucho me temo que el gesto de Bisbal con las manos sea objeto de burlas en las redes sociales.

Mucho me temo que el anuncio de este año sea candidato al razzie de honor como el año pasado lo fue el esperpéntico spot de Loterías, con Montserrat Caballé, Raphael y compañia.



Agencia : JWT

Productora : Oxígeno

Realizador : Kike Maillo.

Interpretes : David Bisbal, María Valverde.





domingo, 23 de noviembre de 2014

Nos ha tocado el gordo.



Equipo de Leo Burnett Madrid.




La industria publicitaria necesita de vez en cuando una inyección de autoestima. Algo que ponga sobre la mesa que la creatividad puede conseguir grandes cosas. Con tanto talento desprestigiado, con tanta corrupción paseando de forma descarada por nuestras calles, una buena campaña puede conseguir que volvamos a creer.

No era fácil coger el relevo de las desafortunadas decisiones del año anterior, que convirtieron a Loterías en récord de parodias. Pero como siempre digo, si tienes un poderoso insight, un  buen concepto, un storytelling cercano, intenso y bien ejecutado, lo más probable es que tu idea funcione.


Las claves del éxito


A todos nos gustaría que el mundo estuviera lleno de "Antonios", el dueño del bar.

Con el desencanto llamando a nuestra puerta cada día, necesitamos inspirarnos en personas auténticas. Esas que escasean, pero existen. Tal vez son pocas, difíciles de encontrar, pero estan allí. Antonio es solidario, generoso, tiene un gran corazón. Si un solo "true" nos marca el camino, podemos motivarnos, movernos, seguir adelante con más confianza.


Yo también necesito un poco de suerte.

La suerte, esa pelota de tenis que toca la red y luego decide de forma caprichosa hacia qué lado cae. Además de luchar, pelear e intentarlo, un golpe de suerte puede cambiar las cosas. Y todos/as lo queremos. Y casi todos/as lo buscamos. Woody Allen lo explicó muy bien en "Match Point".


La banda sonora decanta la emoción y el sentimiento.


Para que tu película funcione no necesitas una canción. Necesitas "la" canción. La melancolía que desprende glacier es perfecta para dotar de intención al guión, para situar la acción en un contexto, para recordarnos que también somos sensibles.


Un anuncio lleno de gente normal.


Ni uno solo de los/as protagonistas podría calificarse e guapo/a. La publi con caras bonitas no tiene sentido en un momento en el que queremos ser poco intrusivos/as o invasivos/as. En la escalera de mi casa, en el bar de la esquina y en mi calle, puedo ver a personas que se parecen a las del spot.


Maravillosa producción.


Excelente dirección de actores, iluminación natural y sin excesos, realización impecable, montaje con ritmo y pausa, un final como en la tele. La productora ha sido la socia perfecta, con su apuesta cinematográfica y su relato emotivo.


El tono, en el filo de la navaja.


La mayoría de críticas/reproches que he leído se refieren al tono triste de la campaña. Creo que no es lo mismo melancolía que tristeza y tampoco pienso que la intención del equipo creador haya sido dar pena o conseguir la lágrima fácil.

Decir que el intérprete principal parece un vagabundo, me parece exagerado. La utilización de la crisis para vender el producto, tampoco me parece un punto relevante. Simplemente, no ha comprado el décimo. Nadie dice que está arruinado o que no tiene trabajo.

En cualquier caso,  es uno de los 5 anuncios que un/a creativo/a querría siempre firmar y filmar. Para mi, a la altura de Sony Bravia "balls", "mano" de BMW, "llaves" de Audi, Air France "ballet" o "never say no to panda".


Sobre la polémica de Jon Díez Domínguez, Director de Foto.


Aquí si que hay que decir algo. La agencias y los anunciantes hemos exprimido a las productoras con cientos de maquetas que jamás hemos pagado, La maqueta sirve para ganar clientes y concursos, es trabajo, y el trabajo merece una remuneración. Hay una larga lista de "Jons" que ponen su talento al servicio del "boceto" del video y luego no forman parte del equipo que finalmente rueda la pieza. No es justo. No s correcto.

Para ganar concursos no hemos dudado en "quemar" equipos, hemos presentado muchas más versiones de lo razonable, hemos ido a saco sin respetar a las personas.

Del mismo modo, algunos anunciantes han crecido y triunfado con un equipo de creatividad- producción durante dos años y al tercero deciden que ya se lo hacen ellos.

Seremos mejores y más profesionales si frenamos esta absurda práctica de hablar en low cost y presentar demasiadas alternativas.

La creatividad no se puede tratar como si fuera una moneda de mil caras que se paga con un talón sin fondos.


http://anuncioloteria.blogspot.com.es/



Y concluyendo :


El storytelling nos ha "tocado". Ese/a romántico/a que llevamos dentro ha podido salir a respirar.

El insight ha crecido con imaginación y atrevimiento.


Felicidades.


El mayor elogio tal vez sea compartirlo.








http://anuncioloteria.blogspot.com.es/









http://youtu.be/ei-_M_3aTyI


Primer spot de la serie "el mayor premio es compartirlo".

Agencia : Leo Burnett Madrid, Dtores creativos : Juan Carlos Escudero, Jesús Lada, Ignacio Soria, Arturo Benlloch. Dtor de Arte : Zarik Ahuir., Director de Servicios al Cliente:  Ricardo del Campo, Account Manager: Sara Cubillo,
Director Digital: Sergio Martinez, ejecutiva de cuentas: Sandra Arán, Beatriz Vazquez.

Productora : RCR, realizador : Santiago Zannou, productor ejecutivo: Miguel Escribano,

producer: Natacha Martín, Música : "Glacier" de James Vincent Mc Morrow. Localización : Bar La Muralla (Villaverde). Coste producción : 840.000 euros.

El protagonista del anuncio de Loterías se llama Antonio Delgado (1960). Ha actuado en "el camino", "you are the one", "historia de un beso" y "lágrimas negras".





http://www.abc.es/toledo/ciudad/20141120/abci-loteria-navidad-201411191254.html#.VG3QBpFyt3w.facebook

Entrevista a Chiqui Búa en ABC.


http://www.elperiodicodearagon.com/m/noticias/sociedad/anuncio-loteria-navidad-despierta-polemica_986224.html

Polémica sobre el anuncio, publicada en "El Periódico de Aragón"

sábado, 22 de noviembre de 2014

Escribir por escribir, funciona (noviembre 2009-noviembre 2014)



                    Genial foto de las geniales Tere Crespo and  sister :)



http://youtu.be/IfXhr3nAuRM?list=PLJ2pp5OeoPrMPw1QTW7nh99koGIx3EpqW


"Permítete saltar al vacío, permítete intentar y perder, que el miedo no te pise el instinto y las ganas de crecer. Grande, Elena Gadel.



Mr John Sample (SCPF) ilustró el primer post, hace ahora cinco años (noviembre 2009). Abrí el blog porque se lo pedí a mis alumnos/as y suelo hacer los mismos trabajos de curso que ellos/as.

Poco a poco me fui enganchando y elestereotipo, concebido inicialmente como un espacio para hablar sobre publicidad, empezó a convertirse también en una expresión sincera de mis pensamientos sobre la vida, la amistad, el amor y las relaciones.

Ahora mismo, sigue el ritmo de mi necesidad de decir cosas. No me impongo un número de posts mensuales ni anuales.

 Muchas veces me sorprendo de lo que acabo de publicar. No sabía que podía ser tan sincero y no pasar vergüenza.Y no solo eso, sino que he escrito posts con una alegría inmensa y otros llorando a moco tendido. También descubrí que era un espacio idóneo para co-inspirar. Y la energía del blog me ha llevado hasta la Universidad de Alicante, gracias a Outbox, a Valencia, a Palma, a Canarias, a Madrid, a Pamplona, a Terrassa...

Nunca me imaginé tener tantos/as lectores y tampoco el enorme respeto con el que siempre se han acogido mis opiniones, que, como digo en la portada, no son las únicas ni las mejores. Bueno, además de respeto he encontrado entusiasmo, amor, amistad y fenómeno fans. 

Soy muy perfeccionista y por esta razón, igual que los músicos no editan todas las canciones grabadas, unos 20-30 posts han caído por el camino y otros los he retocado más de una vez.

Pensar que hay personas en (además de Barcelona) Madrid, Valencia, Castellón, Alicante, Salamanca, Donostia, Murcia, La Coruña, Sevilla, Girona (poca broma eh?), Lleida, Tarragona, Andorra, Oviedo, Gijón, León, Segovia, Vigo, Santiago, Zaragoza, Mallorca, Canarias o Huesca, que leen el blog puntualmente, me emociona.

Comprobar que que traspasa fronteras hasta llegar a Londres, New York, Colombia, Venezuela, México, Argentina, Chile, Santo Domingo, Miami, Niza, Cannes, Roma, Nápoles, Amsterdam, Leeds, Edimburgo, Oslo, Munich, Berlín... me parece todo un sueño que nunca creí posible.

Estuve siete meses sin publicar nada (desde octubre de 2012 hasta abril de 2013) y aún así, el número de visitas ha ido aumentando, hasta llegar a la cifra más alta en febrero de 2014.

Revistas como Anuncios, El Periódico o Yorokobu, han citado alguna vez mis palabras. El Publicista, a partir de noviembre de 2013, publica artículos del blog.

Tengo a ilustres followers como Richi Figueras, Ana Brossa, Enrique González, Jorge Gómez Monroy, Sergio Piera, Marià Chica, Tony Segarra, Tití López, Josep María Picola, Miquel Pongiluppi, Xavi Admetlla, Tomás Ferrandiz, Laia Guinjoán,  Zoe Barceló, Andrea Marroquín, Philip Fürst, Jennifer Hernández, Judit Colell, Judith Mata, Claudio Versiani, Jordi Gay Trillas, Victor Curto, Ricardo Pérez, David Morales, Sergio Rodríguez, Jordi Botey, Albert Vergés, Lucía Pérez Moreno, Olivia Walsh, Iolanda Mora, Enric Prats, DJ Bonasera, Carlos De France, Tarek Rayán, Jose Luis Esteo, Sofia Vilalta, Jesús Orbea, Luis de Santiago, Marta Delgado, Maite Soto, Mónica Moro, Chiqui Búa, Joaquín Lorente, José Ángel Albancéns, David Torrejón, Reyes Ferrer...

y todos/as los/as Wakefield-Mora de la península, ji, ji, ji...

También me siguen casi todas las personas que más quiero. Este es el mejor regalo que me ha hecho elestereotipo. Poder sentir muy cerca a los/as cercanos/as. El blog ha acortado distancias, ha mejorado la conexión, ha conseguido re-encuentros y ha propiciado conversaciones, salidas, experiencias y descubrimientos.

Me complace muy especialmente el apoyo de muchos/as alumnos/as y ex-alumnos/as, que son mi pasión, mi motivación y mi energía.

Recibir comentarios como "tu blog es mi fuente de inspiración", "he podido completar mi TFG gracias a tu post sobre nuevas tendencias" "tu blog es pura energía positiva", "tu blog es un máster de creatividad", "eres un sueño, no puedes ser verdad", "me motivas y me das fuerza" hace que me sonroje y que se me ponga la piel de gallina.

Las palabras de elestereotipo necesitan vuestra conversación para seguir co-inspirando. Para que aparezca la magia. Para demostrar que aún es posible moverse. Necesitan salir a pasear con ganas, ilusión, convencimiento y atrevimiento.

Tú me das vitalidad porque sé que estás allí, esperando un nuevo post... y también sé que ahora ya no te vas a conformar con cualquier cosa... pero eso me motiva aún más  :)

Tú me das feedback, opinión, reflexión, ilusión... haces que quiera ser mejor.


Gracias, gracias y mil veces gracias.

Gracias al equipo de Aragón Tiene Talento por convertir el blog en libro.


Cinco años juntos....repetimos?


El libro "el estereotipo me mata" está a la venta en la Librería Medios de Barcelona.

domingo, 16 de noviembre de 2014

Máquinas de matar veteranos/as.****


                       

http://youtu.be/B_tXb4KLOxI

"Nothing but a heartache", Neil Diamond, 2014.


http://politica.elpais.com/politica/2014/11/14/actualidad/1415981698_302501.html

"El despilfarro de la experiencia", El País.



Una de las singularidades de nuestra sociedad es considerar que a partir de los 50 tu vida entra en declive, cuando en realidad estás en la fase más creativa. Cineastas, escritores, actores, artistas, publicitarios/a y músicos, han alcanzado su punto culminante de inspiración con un número 5 en su fecha de cumpleaños. Los ejemplos son muchos y muy evidentes.

Pero en nuestra profesión, miramos a los/as cinquentones/as como pre-jubilados, lastres, personas sin ideas, carne de retiro, elefantes anticuados, un mal necesario, el jefe que molesta, el directivo que está out, el residuo del pasado, el puto viejo que delira y dice tonterías. En la Agencia no hay sitio para tantos años.

Si analizamos el mercado musical, veremos como Neil Diamond (71 años) acaba de ser número uno con su nuevo disco, Neil Young (69) está considerado un genio, al igual que Bob Dylan (73), Burt Bacharach (86), Quincy Jones (84), Aretha Franklin (72), Barbra Streissand (72), Herb Alpert (79) o James Taylor (66).

La industria musical americana y británica no cuestiona su talento, su calidad ni su capacidad de componer. Los recientes  Grammy de Alpert (2013) o Quincy (2012) así lo demuestran.

Lo mismo sucede en el mundo del cine. Nadie duda de la capacidad creativa de Clint Eastwood ( 84), Woody Allen (74), Penny Marshall (72), Mike Nichols (80), Martin Scorsese (79), Meryl Streep (65), Jane Campion (60) o Emma Thompson (55).

Estoy seguro de que mañana pongo a pensar a Enrique González, Gerardo Prieto, Juan Mariano Mancebo, Luis Casadevall, Joaquín Lorente, Antoni Náter, Jorge Gómez Monroy, Joan Enric Garde, Jose Luis Esteo, Fernando Herrero, Richi Figueras, Jesús Orbea, Isabel Yanguas, Begoña Cuesta, Isabelle Carbonell, Isabel Tristán o Sandra Balsells e inventan conceptos nuevos, potentes y de altísimo nivel.

Sin embargo, estos grandes talentos están casi obligados a montar su propio proyecto para sobrevivir. Su gran imaginación queda ensombrecida por la fecha que pone en su DNI.

La lista de creativos y planners británicos y americanos que han brillado en su fase veterana es casi interminable. Sus mejores ideas, proyectos, inventos y locuras, han llegado con las canas. Aquí, seguimos estando ciegos.

Aplaudiremos a Madonna (56), Kathryn Biguelow (63), David Galloway (77), Tom Jones (74), Seal (51) o George Clooney (53), mientras se firma el finiquito de la mente más brillante de la empresa, la que se ha hecho mayor.

En lugar de alimentar el talento joven y veterano, la publicidad sigue estancada. Con esa no-organización que obliga a salir tarde de trabajar. Con reuniones que no sirven para nada. Con concursos continuos que queman al equipo. Con comidas y cenas poco operativas. Con la absurda costumbre de presentar 3-6-9 alternativas de cada campaña.

Maltratamos a los veinteañeros y pre-jubilamos a los vintage, cuando es su capacidad imaginativa la que cuenta, por encima de sus primaveras.

Con los descartes se podría crear la agencia más potente del mundo.

Porque somos muy antiguos, nos fijamos en el cuerpo y no en el cerebro.

Nos llenamos la boca hablando de tendencias y somos los más retrógrados del universo.

A los que muchos llaman Jurassic Park, deberíamos  llamarles Unexplored Fantasy.

Tienen todo mi respeto y admiración.

Combinan una mente entrenada con experiencia, coherencia y pausa.

Saben ver una gran idea donde otros solo ven una frase.

Saben ver un concepto único a partir de una frase descartada.

Crean enormes storytelling gracias a su gran cultura cinematográfica y literaria.

Lo mismo podría decir de grandes mentes que han llegado a la dirección creativa antes de los 30.

A los 50 el pensamiento creativo está en plena forma. Pero formamos parte de un negocio que se rige hoy por normas de hace 50 años...y así nos va...



Nuestra industria publicitaria perpetúa errores de bulto y, en lugar de pararse a reflexionar, los sigue multiplicando por los siglos de los siglos.




"Nada nos hace envejecer con más rapidez que el pensar incesantemente 
en que nos hacemos viejos." (George Christoph Lichtenberg).

"Envejecer es como escalar una gran montaña: mientras se sube las fuerzas disminuyen, pero la mirada es más libre, la vista más amplia y serena." (Ingmar Bergman).

"Los primeros cuarenta años de vida nos dan el texto; los treinta siguientes, el comentario."
(Arthur Shoppenhauer).

"Vieja madera para arder, viejo vino para beber, viejos amigos en quien confiar, y viejos autores para leer. " (Sir Francis Bacon).

"Cuando me dicen que soy demasiado viejo para hacer una cosa, procuro hacerla enseguida." (Pablo Picasso).

"Las arrugas del espíritu nos hacen más viejos que las de la cara."
(Michel de Montaigne).



Loles Díaz Aledo: Dicen que cada vez que muere un viejo sin transmitir su sabiduría es como si se quemara una biblioteca. Si eso es verdad, España está en llamas”.
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**** el "poker" de posts relacionados es : maquinas de matar creativos, máquinas de frenar a las mujeres, máquinas de matar conocimiento y máquinas de matar veteranos/as.

sábado, 8 de noviembre de 2014

Me encanta ser profesor.





"enseñar es una pasión, aprender es apasionante" (richard wakefield)



Ser profe universitario de publicidad es una profesión increíble que se sustenta en buena parte en tu propia capacidad de seguir aprendiendo. Hoy hablas de storyenable, storydoing, unexpected performance o apps, pero el próximo año tendrás que incorporar lo más nuevo y reciente.

Las horas extras suponen navegar on line, leer libros que te enriquezcan (como por ejemplo el escritor de anuncios de Miguel Angel Furones, urbrands de Risto Mejide o la magia del planner de Antón Alvarez Ruiz) mantener un contacto permanente con la industria publicitaria y, por supuesto, seguir pensando campañas.

Otras de tus capacidades son argumentar y explicar ampliamente las notas, tener psicología para conducir al grupo, estar concentrado para explicar y corregir, llevar una vida nocturna muy disciplinada, pensar ejercicios útiles y mejorar tu expresión oral y escrita.

En el apartado reciclaje podemos incluir crear esquemas, asistir a cursos, seminarios, conferencias o networkings y muy especialmente si eres del área creativa, ver películas, documentales, series, fotografías, exposiciones, escuchar música, estar al día de las marcas y de sus estrategias.

Se trata por tanto de una actividad muy pasional, muy vocacional, absorvente, a veces estresante, también con mucha parte de gestión : documentos, reuniones, actas, programas, mails, tutorías, bibliografía...

Es muy duro, pero es muy gratificante. Descubrir talento es un placer inmenso. Ver como tus alumnos/as crecen y se convierten en grandes profesionales es una satisfacción indescriptible. Conversar, debatir y contrastar con ellos te aporta muchas vitaminas para el espíritu.

No estoy de acuerdo con los que afirman que los jóvenes de esta generación no tienen ganas de luchar. Todos hemos vivido el desencanto, pero con los estímulos adecuados responden y se esfuerzan.

Si estás tocado por hacer cosas nuevas, si no te conformas con explicar siempre lo mismo y con los mismos ejemplos, puedes llegar a ser una persona incómoda, tanto en las aulas como en la oficina. Los anunciantes tienen miedo y las institituciones también. Se impone un tono conservador que intenta mantener un PH neutro, ese que mata el atrevimiento y la creatividad.

La investigación también forma parte de tu vida. Y publicar artículos, dar conferencias, escribir un libro o varios. Un/a docente es una cabeza que no puede dejar de pensar.

Compartir conocimientos, experiencias y talleres con profesionales del sector me parece otra de las asignaturas obligatorias. Si nuestros estudiantes interactúan con elos/as  en espacios abiertos, donde se puede preguntar, consultar o comentar, el resultado es altamente satisfactorio, como vimos en nuestras "six hours of networtking".

Conectarnos entre profes, también me parece sano y recomendable, pero no bajo el antiguo paradigma de las ponencias, sino buscando espacios más cómodos y con más tiempo por delante.

Tu humildad y tu capacidad de aprender y de reconocer errores deben ir unidas a ese intento de hacerlo siempre lo mejor posible. Nunca serás lo bastante bueno pero nunca debes dejar de intentarlo.

Cada curso que empiezas es un reto y una oportunidad de enriquecerte en equipo.

Me siento como si estuviera empezando porque soy consciente de que me queda mucho por descubrir, experimentar y tal vez inventar.

Me siento muy feliz siendo profesor.

Lo que me dan los/as alumnos/as no me lo puede dar nadie más en el mundo : ilusión, ganas, optimismo, imaginación, reflexiones sobre la vida, preguntas que intentas responder.



Me gusta el lado romántico de las cosas,

En el lado oscuro ya vive demasiada gente.




Dedicado a todas las personas que me enseñaron y me enseñan, especialmente a Jose María Ricarte, Bill Bernbach, Joaquín Lorente, Eddy Borsten, Miquel Altarriba, Miquel Pongiluppi,
Toni Segarra, Ricardo Pérez, Pat Fallon, Jean Marie Dru, Edward de Bono, Juan Mariano Mancebo, Juan Cabral, Enrique González, Quim Calvo, Luis Casadevall, Jose Luis Zamorano, Keco Pujol, Josep Maria Picola, Mónica Moro, Isabel Yanguas, Sue Anderson, Tiffany Rolfe, Judith Mata, Judit Colell, Esther Almenar, Marta Mora, Sabina Witt, Izah Hernández, Marta de Paco, Manel Palencia, Josep Rom, Sacramento "sak", Jesús Orbea, Itziar, Majo Pallarés.




foto : Visita del seminario de rol de Blanquerna Comunicació a Kitchen Madrid.- con Ruben García, Inma Ortega, Irene Moreno + Clara, Sonia, Anna Indira, Paula, Anna, Nil, David, Clara, Georgina y Alba. (Patricia no pudo venir pero estuvo en nuestro pensamiento)



"La universidad consiste en detenerte a mirar las estrellas" (Jose María Ricarte Bescós).

Chopin, Frédéric: "Es inútil volver sobre lo que ha sido y ya no es."


Si quieres personas creativas en tu equipo, dales tiempo suficiente para "jugar" (John Cleese)

"La enseñanza que deja huella no es de cabeza a cabeza, es de corazón a corazón"

(Howard G. Hendricks)

"Un maestro es una brújula que activa los imanes de la curiosidad, el conocimiento y la sabiduría de los/as alumnos/as" (Ever Garrisson)

"Educar en la igualdad y el respeto es educar contra la violencia." (Benjamin Franklin)

“Enseñar es aprender dos veces” (Joseph Joubert)



"El educador mediocre habla. El buen educador explica. El      educador superior demuestra. El gran educador inspira."

(William Arthur Ward) 











lunes, 3 de noviembre de 2014

Sí, se puede (crónica de una casi utopía en Monzón).



        Foto : el dream team de Barcelona que se enamoró de Monzón :
        Luis, Joan Enric, Pilar, Richard, Eli, Sander, intrusa, Isabel, Marta, Tere, Sergi.



"Es el mejor meeting al que he asistido en mi vida"

(ildefonso García Serena)

"Participativo, interesante, magnifica experiencia. Tiene que institucionalizarse y que sea un referente en la comunicación audiovisual en general."

(Pilar Vázquez Lezcano)

"Ha sido un exitazo"

( Juan Mariano Mancebo)

"Richard que te voy a decir que no sepas ya, mil gracias por este REGALO, por dejarme formar parte de tu equipo, compartir tantísimo,  confiar en mí, dar tantos ánimos, eres increíble. Sobre todo por hacer FELICES a tantas personas"

(Tere Crespo)



Storytelling Works, Monzón 23 y 24 de octubre de 2014.


Tengo que reconocer que me atraen los retos, meterme en berenjenales por los que muchas personas ni tan siquiera dedicarían cinco minutos. Mi cómplice, colega y amiga Reyes Ferrer sabe perfectamente que soy un romántico, que aceptaría la propuesta de crear algo diferente en Monzón. A ella le doy las gracias por aguantar mis broncas, mis correcciones, acotaciones, discrepancias y malentendidos. Debe ser la pasión. A su equipo, formado por Lucía Aresté, Alberto Naya y Enrique, tan solo puedo decirle que siento admiración por ellos.

Una vez aceptado el reto, tenía que convencer a un grupo de profesionales de Barcelona para que se desplazaran a Monzón en autocar, cobraran una cifra simbólica y se guardaran su mejor speech para una ciudad de 17.000 habitantes, que muchos/as no sabían situar en el mapa.

Que grandes publicitarios como Juan Mariano Mancebo, con tantos premios como humildad, Luis de Santiago, ex-director de una productora multipremiada en Los Angeles, el presi José Angel Albancéns o Pablo Alzugaray, Marisa de Madariaga, Esther Valdívia, Pilar Vázquez, gran profesional de la televisión, Ildefonso García Serena y tantos/as otros/as, se apuntaran a la fiesta de compartir, convivir y experimentar durante dos días, roza el milagro.

Un milagro que pudo ofrecer una maravillosa visita nocturna al castillo de Monzón, una actuación sentida, intensa y única del cantautor Sander Clasen, una comida donde los asistentes entrevistaban a los más jóvenes, una cena en grupo, dos talleres creativos, tertulias, conversaciones, comentarios, redes sociales on fire...todos/as juntos/as, revueltos/as y en armonía.

Gran trabajo también de los medios de comunicación locales y nacionales, que en sus crónicas han reflejado lo especial del momento.

A nivel personal, los latidos del corazón destacan el hecho de que todos/as quisieron volver con recuerdos. Camisetas, libros, fotos, pósters, cds, libretas, posavasos...pruebas físicas de que yo estuve allí.

Tan solo en algunas ocasiones he podido sentir lo que sentido en Monzón. Una vez pongo como paradigma el nacimiento de mis dos hijos, mi boda con Marta o el día que me recuperé de ocho meses de baja por strees, Monzón ha sido para mi comparable a:


El día que recogí el Premio de Honor a la Trayectoria, sabiendo que mi Mami estaba allí, bastante precaria, junto con la mayoría de las personas que más quiero.

El día que conocí a Isabel Rojas y Fran Otero, enfermos de ELA, que me dan cada día un curso de autoestima y ganas de luchar.

Las jornadas Outbox de Alicante, una concentración de maravillosas personas con las que me sigo relacionando.

El día que batimos el récord de toneladas recogidas con el Banco de Alimentos.

Mi primera clase en la universidad, con temblor de piernas, taquicardia y Jose María Ricarte sonriendo... porque tal vez sabía que nunca más podría dejarlo...

El día que salió mi primer libro en prosa, después de escribir cinco años en un blog :)

Muy pocas experiencias se quedan grabadas en tu alma con tanta fuerza.

Las personas que han ido a Monzón quieren soñar, quieren pelear por sus objetivos sin pisar a nadie, tienen la humildad suficiente para intentar mejorar cada día, no se esconden, son tal y como son, comparten alegrías y tristezas, pintan el cielo de azul poesía, le encuentran la gracia a un bar donde hacen churros artesanos o a un pequeño club de jazz con mucho sabor.

Las personas que han creado y creído en  Storytelling Works, se caracterizan por el brillo de sus ojos, la ilusión de sus miradas, por las ganas de descubrir talento, por el deseo de co-inspirar y pensar en equipo.

Destacan por no necesitar grandes lujos materiales para sentirse bien, por tener la convicción de que el arroz no se pasa si tu no quieres.




“Hay que creer en algo para hacerlo realidad y nosotros hemos creído. Sí, se puede montar un networking en Monzón. No os podéis imaginar la cantidad de iluminados que nos dijeron una y otra vez que no era posible. El talento está en todas partes, solo hay que querer descubrirlo y querer compartirlo.
Prefiero fracasar en la originalidad que triunfar en la imitación”.

Richard Wakefield.



"Solo Richard puede empuñar una espada y convertirla en varita mágica, para sacar ilusión de un terreno sin agua"


Cristina Ramis.


"Una experiencia única y maravillosa. Gracias por hacerlo posible... y qué fabuloso equipo."


Sander Clasen.