jueves, 21 de julio de 2016

Ya tenemos una edad...









Puedes juzgar tu edad con la cantidad de temor que sientes cuando te topas con una nueva idea.


La frase del titular es una de esas expresiones comodín que suele aparecer para recordarnos que al cumplir años se desvanecen los sueños y la capacidad de inventar.

El estereotipo social dice que a partir de cierta edad toca disminuir la actividad, esforzarte menos en el trabajo, ser más pasota ante lo que sucede a tu alrededor, tomar menos decisiones y buscar un parking indefinido en la zona de confort.

Es esa edad en la que tu pareja se va por su cuenta con sus amigas y tú quedas para ver los partidos de fútbol en el bar. Es esa edad en la que dices para lo que me queda en el convento y asumes que tu intensidad sexual está bajo mínimos.

Por supuesto que no es momento de empezar un proyecto, aprender algo totalmente nuevo, compartir tus pasiones o mostrarte cercano.

Tienes que asumir que poco a poco se acerca tu fecha de caducidad, que ya has trabajado mucho, que una monotonía segura tiene sentido.

Y así van pasando los días de la semana con el aliciente de apalancarte en el sofá, tomarte un aperitivo el domingo y leer un libro que empezaste hace tres años.

Dicho de otra forma: ya eres un robot.

Debo ser un bicho muy raro, porque intento disfrutar de cada una de mis clases, conferencias o rodajes y no me lo tomo como una rutina sino como un aliciente.

Cuando preparo mi bolsa de deporte, lo hago muy motivado y durante los partidos de fútbol disfruto viendo la ilusión que ponen Josep Sureda, Josep María Jornet o Martí Fontseca, personas mayores que yo, pero que mantienen intacta su ilusión.

Cuando algún conocido me dice ya tenemos una edad, pienso en las ganas que tengo de inventar apuntes, reunirme con el equipo de implicados, pensar campañas o crear canciones.

Cuando alguien pronuncia ya tenemos una edad pienso en los conciertos de música, en la complicidad de Marta, en  las conversaciones con Sergi y en los paseos mi vespa plateada.

A todas esas personas que dijeron alguna vez que ya sentaría la cabeza, que con los años todo se pone en su sitio o que la vida me cambiaría, les digo que mi gramo de locura sigue intacto, que mi capacidad de crear está mega-entrenada y que, por supuesto, voy a seguir persiguiendo sueños.

Con mi cumple a la vista tengo la sensación de que van a pasar cosas maravillosas.

Pienso, como decía Schlindler en la película, que ojalá implicados pueda ayudar a muchas más personas.

Todavía tengo mucho por aprender.

Voy a intentar hacerlo todo siempre lo mejor posible.

No bajo los brazos ni tiro la toalla.

Por eso voy a cantar y a bailar como nunca.










Foto: con Gio y Mónica Naranjo en Caixa Forum (Barcelona).






domingo, 10 de julio de 2016

Las palabras que no dices.



Foto : Ana Brossa trío en vivo desde Mc Cann Erickson, Barcelona




Mi despacho está repleto de bolis, libretas y rotuladores.

Me gusta iniciar los procesos creativos en hojas físicas y luego pasarlas al ordenador.

Creo que las palabras tienen un poder tremendo. Las palabras de amor, de aliento o de cariño son absolutamente necesarias, pero seguramente nos hemos familiarizado más y nos parecen más normales las palabras de reproche, negación o indiferencia.

Las palabras más poderosas son las que nos cuesta decir. Las que se esconden, las que pensamos una y otra vez antes de pronunciar. Deberíamos admitir que si nos gusta escucharlas también deberíamos decirlas.

Las palabras tienen magia y actúan como actúa un baño relajante, un masaje o una dosis de vitaminas, pero nos hemos acostumbrado a la sobriedad del silencio a la comodidad de las sombras y a la naturalidad de callar lo que pensamos.

Las palabras son estimulantes, como una música que nos envuelve, el sol radiante o una noticia agradable, pero estamos desentrenados en expresar optimismo, ilusión o piropos mirándonos a los ojos.

Las palabras pueden mover muchas cosas y provocar reacciones en cadena, pero preferimos ceder la iniciativa a los demás, para evitar el riesgo de equivocarnos.

Las palabras chocan con nuestras propias barreras, con ese no se qué decir que se impone en las circunstancias difíciles, cuando preferimos callar antes que expresar nuestro apoyo o verbalizar nuestros sentimientos.

Las palabras más bonitas, las más intensas y románticas, suelen permaneces ocultas durante meses, mientras que las de queja, reprobación o descalificación nos salen de una forma fluida y natural.

La energía positiva de las palabras es contagiosa, pero no sabemos utilizarla ni compartirla.

Decir lo que sientes, por escrito o de palabra, se ha convertido en un lujo asiático, reservado a momentos selectos y a personas escogidas.

Pensamos que poner un like en facebook o un símbolo en el whatsapp ya es más que suficiente para justificar nuestra amistad.

Expresamos nuestras emociones de forma superficial y en esta extraña tesitura, también regateamos besos, abrazos y caricias.




Loving you is easy 'cause you are beatiful.


http://youtu.be/kE0pwJ5PMDg







Una pequeña guía para que te decidas a expresar tus sentimientos con palabras:


Te quiero. I love you. T'estimo. Me gustas. Eres muy guapo/a. Te sienta muy bien esa camisa. Eres muy especial. Eres muy divertido/a. Bonito vestido. Muy bueno ese corte de pelo.

Gracias por ayudarme. Gracias por enseñarme. Gracias por tu mail. Gracias por acompañarme.Gracias por dejarlo todo para  estar conmigo. Gracias por venir a verme. Me haces sentir bien.

Eres una gran persona. Puedo confiar en ti. Ets un solet.

Tú nunca me fallas. Eres una apuesta segura. Estoy en deuda contigo.

Tus palabras me han llegado. Siempre estás cuando te necesito. Me recomiendas cosas muy buenas.

He aprendido mucho a tu lado.

Me das el mar con tu mirada. Nobody does it better. Te quiero tal como eres.

Me gusta que me quemes cuando estás en llamas. You are amazing.

El mòn s'atura al teu voltant. Ets el meu amoret.

Eres un sueño hecho realidad.

Te admiro. Soy fan tuyo/a 100%. Me inspiras, me motivas, me aportas mucha energía positiva.

Eres un/a amigo/a de verdad, me gusta conversar contigo, consigues ilusionarme, nunca fallas, eres una gran persona. Te mereces lo mejor.

Gracias por hacerme sentir que formo parte de un equipo. Gracias por moverte cuando nadie se mueve. Gracias por tu sinceridad. Gracias por seguir soñando. Gracias por ser tan auténtico/a. Gracias por esas largas conversaciones. Gracias por intentar sonreír cuando lloro. Gracias por poner color cuando estoy triste. Gracias por tus abrazos.







lunes, 4 de julio de 2016

A MG con amor.



                                MG es la quinta de la segunda fila de izquierda a derecha.





Margarita Prieto nos ha dejado el 4 de julio de 2016.


https://youtu.be/zhRzORqNa0E

"Time", The Alan Parsons Project.



En 1990 tuve la suerte de conocer a MG, una de aquellas personas que hacen que vuelvas a creer en el amor y en la amistad. De talante pausado, experta en caminar más lenta que nadie, gran aficionada a la buena literatura y asidua de la semana negra de Gijón.

Nos ha abierto las puertas de su casa durante 26 años y las puertas de su vida, porque siempre ha estado a nuestro lado... aunque a una distancia real de 1.000 kilómetros. El amor ha fluido tanto con ella como con sus hijos Tarek, Rubén, Nader y Hanna, con sus parejas, con nuestra querida Ana de Lisboa.

No menos cercana ha sido la relación con Tere, Esther, Montse, Juan o la gente de Arenas de Cabrales, Oviedo y Colloto.

En el porche de su piso hemos vivido tal vez los momentos más relajados, sinceros y felices que recuerdo. En familia, haciendo de las tertulias un entretenimiento único y del café y las cuches unos cómplices inevitables. Conversaciones largas y sinceras, bromas, complicidad, las noches que siempre estarán allí grabadas en nuestro corazón.

MG es comprensiva, auténtica, intensa, bondadosa, algo reservada, valiente, atrevida, puede que algo ingenua, muy generosa, muy solidaria, capaz de compartir sin reservas, desordenada, in-puntual, un poco loca, hippie, curiosa, discreta, luchadora, perezosa por la mañana y pegada a las sábanas durante la noche.

MG ha vivido experiencias mejores y peores, que siempre ha afrontado con una sonrisa, positivismo, energía y buena actitud.

Muy fan de Barcelona, la hemos tenido aquí muchas veces, para alegría de Conxa, Marta, Sergi, Andrés, Eva, María, Javi, Nuria, Sonia, Adrián, Ferràn y Richi.

Dos familias no de sangre unidas por unos lazos mágicos invisibles, que se han hecho más fuertes cada día y cada año.

El destino, las circunstancias o esas cosas que no podemos controlar ni modificar han conseguido que aparezca la incerteza en el escenario.

Gijón sin ti sería como una noche sin luna, como un cielo sin estrellas, como una sinfonía sin violines o como un un playa sin sol.

Gijón sin ti sería como arrancar del paisaje un millón de cosas bonitas que tú has preparado para que nos sintieramos felices.

Me gustaría desafiar a la ciencia, tener super-poderes o inventar algo para que ese alien que tienes en la cabeza desaparezca para siempre.

Me gustaría parar el tiempo, esas manos acariciando gatas y perra, ese clima asturiano cambiante, esos aperitivos, esos paseos por el muro, los conciertos en la Plaza Mayor, las comidas sin pre-producción, la sidra, las faves, la fabada, la lectura comentada del diario, las canciones, los partidos de fútbol y ping pong improvisados, las visitas de Chendi, Aurora y Martín,  el licor de hierbas, las excursiones... esas cosas aparentemente tan pequeñas que se hacen grandes y valiosas cuando se archivan en tu disco duro.


Conocerte nos ha enriquecido, nos ha hecho crecer, nos ha mejorado.


Has sido una larga, bonita e intensa parte de nuestras vidas.


Gijón eres tú y siempre será "tú".







Foto tomada en "el muro" (Gijón).

sábado, 2 de julio de 2016

Siete años sin Tony.



"En principio, todo puede ser interesante"



Hace siete años y algunos meses todo un colectivo tuvo la sensación de quedarse sin magia. Esa magia que teníamos a diario en el sótano dos de Blanquerna Comunicació, donde un hiperactivo personaje, rodeado de objetos kistch, regalaba optimismo, profesionalidad y atrevimiento.

Parecía escapado de un cuento o de una película. Siempre con la ilusión a tope, con ganas de descubrir, con un punto surrealista y hippie. Amante de la conversación, de la ternura, del arte y la poesía. Tenaz, luchador, intrépido y viajero.

Era también el consejero/ psicólogo de alumnos/as en busca de su experiencia y sabiduría.

Una persona con un universo propio, transgresor con algunas normas, poco partidario de lo tópico, pasional, positivo, soñador, intenso, despierto, sensible, sorprendente, buscador incansable de lo original, sincero, a veces sin límites.

Decía Gemma que era fresco como un helado en pleno verano. Decía Neus que era un abanico repleto de posibilidades. Decía Josep que trabajar con él era cocinar siempre un plato diferente.

Tony se marchó un año antes del inicio del blog, así que todavía no tenía "su post".

Con su huella imborrable encima de la mesa, con el recuerdo de tantas horas juntos como coordinadores del postgrado de producción, con el precioso libro "in memorian" entre las manos, entiendo que Tony era un símbolo, un referente, alguien que nos recordaba que los sueños está para perseguirlos, que las palabras bonitas están para pronunciarlas, que los lugares interesantes están para descubrirlos, que la vida se debe beber sorbo a sorbo, que casi nada es imposible, que casi todo tiene su lado divertido, que el camino está lleno de nuevos alicientes, que la edad no significa nada, que los artefactos de diseño están para re-inventarlos, que los detalles importan, que compartir tiene sentido.

En las universidades solemos hacer memorias de  los cursos académicos, de las asignaturas y de los seminarios. La memoria de Tony está repartida entre los que estuvimos en su casa de la calle Padilla desde la luz hasta la oscuridad, escribiendo unas páginas de amistad imborrables durante un año para olvidar.

No solo echo de menos al profe, al amigo, al consejero y al defensor de teorías de marca registrada, echo de menos las conversaciones con Neus, con Josep, con Gemma, con Luis, con Espe, con Toni Planells, con Marta Picart, con Mónica, con ese grupo de románticos que éramos felices con un menú en el Centro Aragonés, hablando de la entelequia de las plantas submarinas.

Me hubiera gustado mucho que viviera el éxito de Publicitarios Implicados, dedicarle mi libro o seguir intercambiando cd's. Por cierto, esta canción le hubiera encantado:

https://youtu.be/_C7UgR_sIW0


Para algunos/as Tony podía ser un extraterrestre, una persona inclasificable o un ser muy extraño, pero en realidad lo que hizo fue abrir la puerta de la creatividad y de la fantasía, esa que muchos se empeñan en mantener cerrada por miedo a las consecuencias.






"Gracias por haber sido un rayo de sol en un sótano" (Espe Maestro).

"Tony era un tipo caótico encantador" (Mónica Mestanza).




For his sons.


jueves, 30 de junio de 2016

La magia de componer canciones (Wakefield's greatest hits).





La música es uno de los motores de mi vida y ocasionalmente he podido componer y ver mis canciones publicadas.

Recuerdo con especial cariño el tema "ho donem tot"(2011), que puso la banda sonora a la campaña de mayor éxito de la Fundació Banc dels Aliments. Keco Pujol fue el genial partner con su música y Marta de Paco puso su voz majestuosa.

https://youtu.be/5n6DF_VunbM

https://youtu.be/05qLtZMMDzw

Repetimos equipo con "anar i tornar", para Ampert.

Stop making mines (2016) es un tema que trabaja contra las minas anti-persona. Está compuesta este año junto a Albert Vergés, Dani Llamas y Alex Warner.

https://youtu.be/5WJchdMa2Qw

La banda sonora del spot "la Ela existe" tenía su complejidad y lo hicimos posible entre Tarek Ryan, Jordi XL y yo mismo.

https://youtu.be/05qLtZMMDzw


Compuse tres letras para el Cd de Danilho Piñeiro "novas sementres" : song songo, Petropolis y na hora du partir.


Están en proceso: "camino del agua" con Mario Maeso, "the magic is in you" con Sabina Witt y "we catch dreams" con Keco Pujol.


Esta letra es la más reciente de mis creaciones, que espero grabar con el gran Mario Maeso (en la foto).




White hair,

old blue jeans,

some special wrinkles,

some pretty scars,

it has been a lovely ride,

i know maybe every kind of road.


But i must say, just right now, that


I want to learn, learn, learn

i want to improve, improve, improve,

i want to dream, dream, dream,

I want more,

i want you.



Glasses for reading,

a legend cotton best,

some special places,

some pretty cards,

it has been an amazing walk,

i can see the holes in my coat,



But i must say, just right now, that


I want to learn, learn, learn

i want to improve, improve, improve,

i want to dream, dream, dream,

I want more,

i want you.




Richard Wakefield, 2016.



Traducción: pelo blanco, tejanos gastados, algunas arrugas especiales, algunas preciosas cicatrices, ha sido una recorrido estupendo, conozco casi todas las carreteras.

Pero debo decir aquí y ahora que...

quiero aprender, aprender, aprender

quiero mejorar, mejorar, mejorar,

quiero soñar, soñar, soñar,

quiero más,

te quiero a ti.

Gafas para leer, una camiseta  legendaria de algodón, algunos lugares especiales, algunas cartas preciosas, ha sido una caminata atractiva, puedo ver los agujeros de mi abrigo.


(repite estribillo)







Fotos: con Sabina Wit en un concierto de "coincidències".

En "la Perrockia", santuario del magnífico Perrocker.




domingo, 26 de junio de 2016

Matrix y las gaviotas (remix 2016).








"Joker es mucho más interesante que Batman. Donald gusta mucho más que Mickey. Los hombres buenos no existen. Todos tenemos un esqueleto en el armario" (Vincent Cassel).

"Encarcelan a un señor por pagar 80 euros con una tarjeta robada y cada día campan a sus anchas personas que han estafado millones de euros"





Vivimos en un país salpicado de pícaros, listillos, espavilaos, tramposos y oportunistas. En las noticias y en los diarios vemos cada día casos de robos, estafas, corrupción,  malversación de fondos, desfalcos, dinero sorprendentemente desaparecido...mucho capital toma el sol en las islas caimán.

Construyen aeropuertos y estaciones fantasma, centros culturales sobre-dimensionados, instalaciones deportivas faraónicas  o marinas de horror. Dejan a medias las líneas de metro y quiebran las compañías aéreas, hay desvíos de dinero en cada esquina y las tramas ocultas crecen sin parar. ... pero aún así, atrae mucho el perfil de ganador nato a toda costa, sin escrúpulos, el individuo con un dudoso pasado que ahora disfruta de todos los lujos a su alcance.

La bondad siempre se ha asociado a la ingenuidad, a la inocencia, a quien sueña demasiado y no vive en realidad. Los/as que defendemos la transparencia formamos parte de una especie extraña, nos ven raros/as y frikis. Pero si rascamos un poco, observaremos como la sinceridad está creciendo, y mucho, en círculos alejados de la política, el mundo de los lobbies, los holdings, la banca o los paraísos fiscales.

Cada día aumenta el voluntariado, hay más asociaciones solidarias, más gente que dedica su tiempo a los demás. Las marcas comerciales empiezan a desplegar su catálogo de responsabilidad social corporativa y story doing. Vivir experiencias, sentir emociones, aunque sean low cost, puede  convertirse en un magnífico regalo en forma de caja smartbox. 

El tópico de que una persona honrada y humilde puede ser fácilmente arrollada debería quedar desmontado.No hace falta ser del lado oscuro para demostrar energía, contundencia y voluntad. Para pelear por un sueño casi imposible, al límite de las fuerzas. Una cosa es ser positivo y otra no saber marcar la línea ni cerrar la puerta a quien no merece tu confianza. He visto luchar por los valores con una convicción, constancia y capacidad de resistencia increíbles.

No creo para nada que la autenticidad signifique debilidad. Al contrario, es una apuesta, es un dogma, un camino difícil en el que debes hacerte respetar. Dicen los detectores de tendencias que la palabra true (auténtico) marcará todos los ámbitos culturales, sociales y de consumo de los próximos años. Espero que así sea y pueda salir de mi isla y comprobar como Matrix ha desaparecido. Abriré mi armario y si veo un esqueleto, lo tiraré al contenedor.

No escucharé los cantos de sirena de quienes pretenden adiestrarme en la perversidad. Y seguiré gritando la Ela existe, stop making mines, kill the indifference.

La honradez no es el camino más fácil ni el que seguramente da más dinero, pero es un camino que te hace mejor ser humano y persona.

La humildad tal vez no está de moda, pero es la que te asegura seguir aprendiendo y seguir mejorando.

Matrix es un mundo irreal corrupto que se ha convertido en cotidiano.

Matrix es un lugar que ha crecido gracias al miedo.

Matrix ha conseguido que los nombres de Bankia, Gurtel, Noos, Palma Arena, Bárcenas o Brugal no signifiquen nada en unas elecciones.

Pero Matrix se puede desactivar. Es difícil, es complicado, pero no lo conseguiremos si no luchamos.










viernes, 17 de junio de 2016

Cómo vender solidaridad y no fracasar en el intento.


Bohemios, hippies, comecocos, peseteros, consumistas, mentirosos, cínicos, locos, pasados de vueltas, sin ética, poco centrados... la prensa, las series de televisión y las películas han vendido una falsa y distorsionada imagen de los/as publicitarios/as

No es cierto. A un comunicador persuasivo le interesan mucho las personas, la cultura y las causas sociales, porque vive muy conectado al mundo real.


Todos conocemos a las grandes marcas no gubernamentales : Cruz Roja, Medicos Sin fronteras, Cáritas, Intermón, Once, Unicef, Ayuda en Acción, Greenpeace, Manos Unidas, Amnistía Internacional, Acnur, Asociación Española Contra el Cáncer... son, como dicen algunos, las multinacionales de la solidaridad. Tienen entre 60.000 y 900.000 socios/as solo en España, departamento de comunicación y Agencia.

Suelen tener equipos muy bien formados y los valores de la marca muy claros.

Afrontar una campaña para una micro ong es mucho más complicado. Son proyectos sin presupuesto, sin equipo de marketing, sin trayectoria previa en comunicación.

La experiencia de 10 años de publicitarios implicados nos permite sugerir algunas pautas:


Las claves de éxito en las campañas solidarias de micro ongs/ enfermedades raras.


Cada briefing es diferente.

Afronta cada campaña empezando de cero. No hay fórmulas mágicas ni planteamientos que siempre funcionan.


La actitud.

Aunque trabajes para una micro ong, piensa que lo estás haciendo para Nike o Coca Cola, tienes que esta intenso/a, concentrado/a, dar el 120%. Y a la vez, tienes que ser ambicioso/a, pensar en grande, no conformarte.


Ganar premios no es un objetivo.

La campaña tiene que funcionar. Compensar presupuestos low cost a cambio de una campaña escaparate para los festivales, no tiene sentido, porque puedes ganar premios y no conseguir los resultados deseados.


Think different.

Hay miles de propuestas para que practiques la solidaridad. Tu idea tiene que ser original, diferente, sorprendente, renunciando de entrada a todos los tópicos del sector del mkt social.


La simplicidad.

Menos es más, intenta ser claro, concreto, conciso y directo.


USP/valores/ insights.

Tenemos que saber la respuesta a estas tres cuestiones. No podemos avanzar en la creatividad sin base estratégica.


El poder del slogan.

Una buena frase es el mejor cimiento para construir campañas eficaces: "la ELA existe", "i am sirian", "kill the indifference"o "destroy mineland" han funcionado porque hemos dedicado muchas horas a asegurarnos de que sería la mejor propuesta posible.


El atrevimiento.

Si quieres que alguien apueste por una micro ong, deja el miedo en casa. Debería ser el paradigma de la  máxima creatividad, sin ofender a nadie ni ser un planteamiento agresivo.


Practica el pensamiento positivo.

Las campañas solidarias se piensan para que funcionen. En lugar de evidenciar la desgracia, reivindica lo que se puede conseguir con la ayuda de muchas personas.


Cuida la producción.

Con presupuesto 0 todo es muy complicado, pero si la idea es sorprendente y queda bien en la demo de la productora,  puedes conseguir filmar con un look  que capte la atención del espectador. Busca la complicidad de los equipos de producción.


Construye marcas.

Las campañas para micro ongs no deben afrontarse como situaciones puntuales, sino como la suma de acciones que acabarán construyendo una marca, que tendrá unos valores y una identidad propias.


Haz un buen mapa de públicos.

Muchos proyectos solidarios no funcionan porque no llegan a quien tiene que llegar. Entra en la esencia de la marca, piensa en todas las personas más receptivas a la propuesta y luego descríbelas qualitativamente para detectar sus insights.



Tienes que querer aprender.

Te va a tocar trabajar para proyectos y enfermedades que desconocías. Con presupuestos tan limitados, tendrás que buscarte la vida y eso solo se puede hacer si quieres aprender y tienes humildad. Tu ego no pasa el casting de esta película.


Todo es comunicación.

No te limites a pensar en gráficas y videos. Puedes inventar performances, experiencias inesperadas, tunear containers, crear una intriga viral, ambient, un site inusual... todo es comunicación y todo puede ser útil en un momento dado.