Whitney Houston y yo crecimos juntos (1988-97)

http://youtu.be/i_4PlM85NJo



En 1988 escuché por primera vez a Whitney. Estaba en la terraza vintage de un amigo, el sol me acariciaba la cara, cerré los ojos y sóno saving all my love for you. Me pareció escuchar a la mejor voz del soul desde Aretha Franklin (su madrina, por cierto). Recuerdo esa sensación como si fuera ayer. El 28 de junio de ese año, martes,  asistí al concierto que dio en la Monumental de Barcelona. Media entrada. Pude pisar la arena y verla en primerísima fila. Canté hasta quedarme sin voz y le dije a mis acompañantes que estábamos ante una super-estrella. "Ya veremos si tiene continuidad", comentaron ellos. Sonaron didin't we always had it all, título premonitorio, i wanna dance with somebody, the greatest love of all, hold me, how will i know, so emotional... me metí de lleno en los temas y noté un gran respiro.... para mi era un momento muy muy difícil. Ese año y el siguiente bajé a los infiernos de las dudas, la desorientación, la confusión y el bloqueo. El purgatorio del choque emocional y las equivocaciones. La precipitación de actuar sin pensar. La carrera de Withney avanzaba al mismo tiempo que yo buscaba trabajo, amor y serenidad. Para cuando ella lanzó i'm your baby tonight, ya había rechazado una oferta (importante) de una multinacional de Madrid, había quemado amigos y amigas y muchos/as me habían dado por imposible. En todo ese proceso no me acompañaron, afortunadamente,  ni el alcohol ni las drogas. Correr y chutar junto con el importante apoyo de cuatro incondicionales,  fueron actividades mucho más tarapéuticas. La eclosión definitiva con el guardaespaldas i i will always love you, coincidió con un momento crucial en mi vida : me propusieron dar las primeras clases en la universidad y fui nombrado director creativo. Si bien nunca superó sus dos primeros albumes : Whitney Houston y Whitney, hasta la mujer del predicador (1996), su trayectoria fué solvente, impecable y llena de magníficos temas. En 1997 pisé por primera vez el suelo de Blanquerna, que desde el primer momento me pareció una especie de teatro de los sueños. Después de crecer juntos durante nueve años, dejé de interesarme por sus discos y descubrí mucho rock alternativo, hip hop y electrónica. Pero para mi siempre fué especial. Aún sin ser tan completa como Adele o Amy, ya que todos sus éxitos fueron compuestos por gente como Diane Warren ( i learned from the best) , Albert Hammond (one moment in time), Dolly Parton (i will always love you), Nicolas Ashford (i'm every woman), Michael Masser (saving al my love for you, greatest love of all, didin't we always had it all), Babyface ( i'm your baby tonight), su calidad vocal e interpretativa era de altísimo nivel, hasta el punto de que se la considera la voz, a la altura de Frank Sinatra. En el año 2000 adquirí su doble caja de grandes éxitos, que aún pongo con frecuencia. Sus productor/descubridor Clive Davis, el autor del sonido Whitney, así como otros productores notorios como Narada Michael Walden o LA Reid, llorarán su ausencia. Se ha ido la persona que me acompañó con sus baladas, me hizo triunfar en los karaokes, me dió fuerza y ánimo, me inspiró, me hizo cantar en la ducha, me motivó antes de las entrevistas y los partidos, me confortó con sus letras. La que actuó como estrella invitada en mis siguientes trabajos, convenció a mi pareja actual, me hizo bailar, reír y llorar... y ahora la escucha mi peque. Todavía guardo la entrada de esa noche de junio. Está intacta, protegida por un marco de metracrilato. Es triste, pero una vez más, el talento sucumbe ante la sobredosis. Y ya van unos/as cuantos/as. No tiene sentido. Una lección más para enseñar a esos/as estudiantes a los que quiero tanto.


foto: richard wakefield, playa de málaga.

Por el amor en el arte.

"me encantan las obras donde se trata a todo el equipo con respeto, se puede crecer y se puede volar...."

(Verónica Echegui).


http://www.tv3.cat/3alacarta/#/videos/3939231


Muy acertadas las palabras de Verónica cuando salió a recoger su Premio Gaudí. Reivindicó el amor en el arte. Reivindicó el trabajo bien hecho, el valor del equipo. A la Directora de cine que deja margen a sus actores y actrices, al conjunto que cree en un proyecto y ama su profesión. Amor. Esa palabra que nos ruboriza, nos hace sentir vergüenza, nos da miedo, respeto. Amor. Esa expresión que nos convierte en vulnerables, débiles, ingenuos o soñadores. No me incomoda decir que quiero a mis equipos. Eso no significa consentir, regalar, hacer la vista gorda o transigir en el entorno laboral. Significa confianza, respeto y espacio. Significa que crezcan, vuelen, descubran y mejoren. Amor, gracias por apoyarme, te quiero, sin ti no lo hubiera conseguido, nunca me fallas, eres genial, son expresiones sinceras que solemos callar para cambiarlas por guapi, cari, neni o similares, carentes de emoción y de sentimiento real.


Jordi, Rosa, Cristina, Lola y su equipo consiguieron traer al gran percusionista africano Kounbana Condé por amor. Amor a su Fundación Okume Az, que construye sueños en forma de escuelas y hospitales en Guinea y Senegal. Movilizaron cielo y tierra para conseguir una fecha en L'Auditori, un conjunto del nivel de Wologuondy y dos super bailarinas como Ana Belén Cabrero y Abigail Fuentes. Pero por el camino se encontraron con los trámites, la burocracia, los papeles, la ruta Kafkiana en busca de un visado. Las reuniones, las gestiones, las decisiones, las argumentaciones. Y los días iban pasando y el papelito no llegaba. Tuvieron que anular la rueda de prensa, el rodaje de un documental sobre el músico de 68 años ( ya teníamos listo el equipo de producción, con el gran Luis de Santiago al frente)  tuvieron que poner a prueba su sistema nervioso y esperar el milagro.Tras múltiples excursiones a despachos grises, infinidad de llamadas de teléfono, mails, faxes y oraciones, se pudo confirmar el viaje... 24 horas antes de la fecha... pero entonces apareció la huelga de Air France. Koungbana llegó tarde, muy tarde, el mismo día del concierto. Fue directamente del aeropuerto a la sala de ensayos. Paralelamente a todo esto, un equipo de implicados formado por Eli Zaragoza, Montse Parrizas, Gerard Benito, Ana Branquinho y un tal Richard Wakefield, nos dedicamos las 24 horas anteriores a despertar a posibles públicos, in-extremis, sin apenas opciones. Era un sábado gélido, dos grados bajo cero, a las 9 de la noche, jugaba el Barça y lo retransmitían TV3 y La Sexta. El panorama de un Auditori vacío flotaba en el ambiente. Y además, con tan poco entreno entre los músicos, cómo iba a sonar aquello? Parecía todo perdido, pero apareció el amor. El amor por un proyecto, por las personas, por la trayectoria. Por una recaudación 100% solidaria.  Ese sábado, los creyentes seguidores de Okume lo dejaron todo, superaron el frío y la pereza y vinieron desde Martorell, Castelldefels, Cervelló... con la ayuda de algunos creyentes de publicitarios implicados. Más de 150 personas bailaron, vibraron y se emocionaron ante un grupo que tocó francamente bien... por amor. Por amor a la música, por profesionalidad, por generosidad.  Los que vimos con qué pasión interpretó Wologuondy, con qué ilusión tocó Koungbana, y de qué forma se movieron Abigail y Ana Belén, supimos al instante que ese día no fue un día normal. Se percibía la inspiración, el triunfo de la constancia, el optimismo frente a la negatividad. Prueba superada con nota... así que viva el amor. Lo digo alto y claro. I love Okume Az.






Foto: gerard benito (gato viejo) pardo.

No dejes que el momento pase de largo.

"al final, lo que importa no son los años de vida, sino la vida de los años"

(abraham lincoln).



Nuestra vida está programada, estructurada, ordenada y planificada. Cada día toca hacer esto y aquello.  Solemos hacer lo mismo y a las mismas horas. El tiempo controla nuestros movimientos con precisión suiza. Creemos que disfrutar es patrimonio de las experiencias extraordinarias y poco habituales. Tenemos el móvil siempre a mano para interrumpir una comida, una conversación o una clase. Pensamos que estamos obligados a ir siempre deprisa y que es mejor saturar nuestra agenda de actividades que vamos empalmando. Muchas veces estamos en un concierto, una sala de cine, un partido o un espectáculo y nuestra cabeza no puede dejar de pensar en el trabajo o en algo que tenemos pendiente. Tenemos que aprender a desconectarnos, a disfrutar del momento, a vivirlo con intensidad. No le puedes poner el cronómetro a tus instantes únicos. Si caminas despacio y sin prisas, descubrirás olores, colores, sonidos y sensaciones. Olvídate de la causa y la razón. Estás allí y te gusta. No busques porqués, pegas o pienses en pasado mañana. Nota ese cosquilleo en la piel, percibe cómo sube la adrenalina y tu cuerpo va en volandas hacia un estado especial. Si eres deportista, no pienses en cuántos goles marcarás al final de temporada o cuántos puntos conseguirá el equipo. Si estás en un concierto, no pienses en la campaña de Nutrexpa ni en el informe de la asignatura. Si estás haciendo el amor, no pienses en poner lavadoras. Deja que las piernas te lleven. Deja que la música te seduzca y te emocione. Déjate acariciar sin mirar la hora. Es un momento maravilloso y merece ser disfrutado. El trayecto es tan importante como la meta. Entre un objetivo y otro hay transiciones maravillosas. El café de cada día, el cigarro del descanso, la conversación de las tres, la noche de disco, la excursión del fin de semana, las conversaciones de face o twitter, las fotos del águila, mirar escaparates o el relax delante de la tele, pueden ser episodios intensos. Si todo pasa de largo, si somos rutinarios, monótonos, aburridos y actuamos por repetición, nos perderemos lo mejor de la cotidianidad. Tu cabeza y tu corazón sabrán apreciar la pausa y la pasión... y le darán relevancia. No solo se puede ser feliz en la Riviera Maya o en Las Maldivas. No solo se disfruta una carretera en un Ferrari. Un whisky de gama media puede ser excepcional si estás bien acompañado. Una pequeña piscina en un pequeño hotel puede ser de cine si esa situación te produce bienestar. Un seminario en una universidad puede ser una colección de situaciones extraordinarias. Descubre tu botón de slow o carpe diem. Es uno de los grandes secretos de la vida. Descubre tu capacidad de convertir lo normal en súper. Es tu momento, no lo que pasará después. Se quedará grabado para compensar otros no tan buenos. Porque si las cosas no van bien, tienes todo el derecho del mundo a sentirte mal. Tu camino no es una ruta de tren que va siempre al mismo sitio y a la misma velocidad. Está lleno de estaciones de enlace, puentes, túneles y paisajes. Y en una parada, se puede subir una persona mágica.








foto: richard wakefield.

Las cinco "ces" de Richard Wakefield.

"wakefield revoluciona el marketing" (luis gómez en twitter, sobre las cinco "ces").




Crecí con las 4 pes que Jerome Mc Carthy formuló en los 70 : producto, precio, punto de venta, promoción. El gran Philip Kotler reformuló el planteamiento a finales de los 90, con la teoría con las 4 ces : cliente, costes, comunicación, comodidad-conveniencia. Malcolm Gladwell escribió the tipping point y nos descubrió como la viralidad era un camino a seguir. Kevin Roberts lanzó hace dos años lovemarks, el futuro más allá de las marcas, un libro de referencia para entender la relación marca-consumidor...  y ahora aparezco con una propuesta que simplemente plantea un nuevo panorama de actuación y una forma de pensar adecuada al momento actual.




Consciencia de marca: conocer de forma exhaustiva y profunda a la marca. Su descripción racional, su distribución, su precio, su posicionamiento, su gama... pero también sus valores, su territorio emocional, su filosofía, sus equipos, su manera de pensar y de actuar. Estar al día sobre las tendencias culturales y sociales relevantes que puedan potenciarla.


Competencia: el análisis de su perfil a nivel de marketing, estrategia, presencia en medios y campañas de comunicación : publicidad, relaciones públicas y eventos.


Consumidor (públicos): conocer muy bien sus gustos, aficiones, hábitos, preferencias e insights. Sentir empatía, entenderlo, respetarlo.


Comunicación atractiva: trasmitir las ventajas competitivas de las marcas o los detonantes y valores  que conectan con los públicos. Crear historias interesantes, emocionales y no intrusivas. No caer en la exaltación y en la exageración. Cuidar mucho la banda sonora y el tono. ( los casos recientes de air france "ballet", levis "go forth", sabe a mixta o menthos "my positive mind" están en esta línea).


Complicidad: afinar el storytelling para hablar a los consumidores desde muy cerca y permitirles vivir experiencias, conversar y compartir. Establecer mecanismos de interacción. Responder rápido. Conseguir que los públicos se sientan parte de la marca e incluso que actúen como fans.



Tengo un irrefrenable instinto de inventar y descubrir. Un día salí a conducir por los cruces de carreteras entre marcas y consumidores. Así nació mi esquema estratégico so what, publicado en Trípodos y presentado en varias universidades. Luego me aventuré con el creative key y con el indirect storytelling, que presenté en Blanquerna Comunicació, en la Universidad Pompeu i Fabra, en la Universidad de Barcelona y en las Jornadas Profesionales Outbox de la Universidad de Alicante... he probado las cinco "ces" en campañas reales diversas : consumo, servicios, marketing social, eventos y redes sociales. Desitjo que t'agradi (deseo que te guste)   :)


Eureka !!!!



foto: carla chicharro, en new york.

Matrix 4 : en busca de la autenticidad perdida.

"Joker es mucho más interesante que Batman. Donald gusta mucho más que Mickey. Los hombres buenos no existen. Todos tenemos un esqueleto en el armario" (Vincent Cassel).


http://youtu.be/QGNA-2yPP8U


Vivimos en un país salpicado de pícaros, listillos, espavilaos, tramposos y oportunistas. En las noticias y en los diarios vemos cada día casos de robos, estafas, malversación de fondos, desfalcos, dinero sorprendentemente desaparecido... mucho capital toma el sol en las islas caimán. Construyen aeropuertos y estaciones fantasma, ciudades culturales sobre-dimensionadas, instalaciones deportivas faraónicas  o marinas de horror. Dejan a medias las líneas de metro y quiebran las compañías aéreas... pero aún así, atrae mucho el perfil de ganador nato a toda costa, sin escrúpulos, el individuo con un oscuro pasado que ahora disfruta de todos los lujos a su alcance. La bondad siempre se ha asociado a ingenuidad, inocencia, a quien sueña demasiado y no vive en realidad. Los/as que defendemos la transparencia formamos parte de una especie extraña, nos ven raros/as y frikis. Pero si rascamos un poco, observaremos como la sinceridad está creciendo, y mucho, en círculos alejados de la política, el mundo de los lobbies, los holdings, la banca o los paraísos fiscales. Cada día aumenta el voluntariado, hay más asociaciones solidarias, más gente que dedica su tiempo a los demás. Aparecen en nuestras vidas Pablo Infante, jugador del Mirandés, Mikel, un enfermo de Ela o encontramos libros como héroes cotidianos de Pilar Jericó. Las marcas comerciales empiezan a desplegar su catálogo de valores y de responsabilidad social corporativa. Vivir experiencias, sentir emociones, aunque sean low cost, puede  convertirse en un magnífico regalo en forma de caja smartbox. El tópico de que una persona honrada y humilde puede ser fácilmente arrollada debería quedar desmontado. He visto luchar por los valores con una convicción, constancia y capacidad de resistencia increíbles. No hace falta ser del lado oscuro para demostrar energía, contundencia y voluntad. Para pelear por un sueño casi imposible al límite de las fuerzas. Una cosa es ser positivo y otra no saber marcar la línea ni cerrar la puerta a quien no merece tu confianza. No creo para nada que la autenticidad signifique debilidad. Al contrario, es una apuesta, es un dogma, un camino difícil en el que debes hacerte respetar. Dicen los detectores de tendencias que la palabra true (auténtico) marcará todos los ámbitos culturales, sociales y de consumo de los próximos años. Espero que así sea y pueda salir de mi isla y comprobar como Matrix ha desaparecido. Abriré mi armario y si veo un esqueleto, lo tiraré al contenedor. No escucharé los cantos de sirena de quienes pretenden adiestrarme en la perversidad. Y seguiré gritando la Ela existe, más cerca de lo que crees, la creatividad mejora tu vida, nunca caminarás solo, educar es construir, que no vuelen las minas, que vuele la paz... por cinco años más, al menos, defendiendo los valores en equipo.




enlace: el video 5 años comunicando valores de publicitarios implicados.


foto: richard wakefield fotografiado por alba recasens en la ciutat de les arts de valencia, 2010.

Un cuento chino (la dimensión desconocida).

"puedes estar muy cerca de alguien y sentirte lejos o estar muy lejos y sentirte cerca"

 (richard wakefield).



http://youtu.be/hFScBA8Ub_8


http://youtu.be/UPjv0zBTZ4o



Una de las cosas más fascinantes de trabajar como planner/creativo es hacer auténticas inmersiones en realidades que hasta ese momento desconocías. Desde que inventé el nombre de Mister Guau, pasando por anunciar cosas tan raras como pinturas para barcos, barnices para pieles o tapones de silicona (que afortunadamente pude contrastar con campañas para Perrier, Citroen, Nestlé, Peugeot, Nabisco, BBVA...)  siempre he tenido muy claro que la eficacia de una campaña publicitaria pasa por conocer cómo piensan sus públicos. Te pueden pasar un briefing con datos, estadísticas, cuadros, comparativas, conclusiones, posicionamiento, cifras de ventas o áreas de influencia, todo muy útil, pero de nada te servirá si no sabes conectar. Tienes que sentir como sienten los receptores de la comunicación. Y no es fácil. Hasta ahora China era para mi un lugar lejano y extraño. Es cierto que la gran muralla siempre me ha atraído y que la literatura clásica del país ofrece auténticas obras maestras. Cuando encargaron a publicitarios implicados la campaña de la Afac (asociación de familias adoptantes en china) me pasé muchos días navegando, investigando y descubriendo, pero nada fue más revelador que hablar cara a cara con las familias que han adoptado niñas/os a tantos kilómetros de distancia. Las conversaciones con Gina Cañas, Francesc Acero, Oscar Solans y Fina Miró, me revelaron una dimensión casi desconocida. Personas que me transmitieron una generosidad, constancia, capacidad de lucha e ilusión admirables. Fueron ellas las que me inspiraron a mi y a mi socia Ana Branquinho para crear més a prop del que creus (más cerca de lo que crees). Dos spots minimalistas en su concepción y optimistas en su resolución. Son un fiel reflejo de los valores que las familias transmiten a sus hijos/as orientales, tan deseados, tan buscados, tan peleados. Los que han protagonizado noches sin dormir, nervios, ansiedad, dudas e incertidumbre... hasta que un día llegaron a casa, se iluminó el cielo y las paredes se pintaron de mil colores. Hasta que se saltaron las lágrimas y se dibujó un abrazo intenso e infinito. El premio después de tantos días persiguiendo un sueño, después de tanto esfuerzo por ver una realidad cumplida. Ahora me considero uno más. Así me lo han hecho vivir desde el primer día y así pude conocer también a Nina Queral, Josep Viladot, Pere Soria, Carme Farré, Inma Pou, Abril,  Mónica Li, Joan, Noa y a un grupo de estudiantes chinos veinteañeros (Sonia, José y Angel). Si un día quieres aprender a pelear por un deseo, ve a tomarte un café con algún socio o socia de Afac y descubrirás corazones enormes, sinceridad, honradez, eso que cada vez es menos frecuente. La campaña está funcionando y funcionará. La magia del realizador Marc Cubells y del equipo de take-ad-way, con Joan Rion y Xavi Admetlla en la producción, ha dado vida a una historia muy simple pero tremendamente empática. Estoy seguro de que este equipo de luchadores/as natos, conseguirá ver crecer felices a sus personitas de ojos rasgados. Otras llegarán muy pronto a ese cuarto que llevan tanto tiempo decorando. Y, finalmente, se hará realidad lo más complicado: ayudar a las/os que ahora están sin familia en un orfanato. Este cuento es muy bonito y se merece un final feliz. Y tengo muchas ganas de escribir algún capítulo más. Quiero ver como la luna brilla más. :)


www.afac.info

www.impliteam.org




foto: celebración del año nuevo chino en el restaurante pato pekín, barcelona.

Una cena en martes y un deseo en la noche.

"algunos momentos no pasan de largo, se quedan siempre contigo (richard wakefield)"



El martes (al menos en Barcelona) es un día para no salir. Los jueves, los viernes y los sábados parecen más predestinados a conseguir movimiento nocturno. Si vas a cenar cuando no toca, en tu decisión influye el miércoles, el cansancio o la hora en la que dejaste de trabajar... era un martes normal, en un restaurante normal, con un menú normal, un vino normal, con gente normal y con pocas personas en la calle (normal)... pero la frontera entre lo normal y lo especial, la pueden marcar las palabras, la química, las sonrisas, la conexión, los sueños, algo que fluye fácil y va creciendo, mientras la prisa deja de ser una invitada a la fiesta. Nos reunimos siete habitantes del mundo procedentes de Bogotá, Barcelona, Buenos Aires, Río de Janeiro, Méjico D.F.y Lérida, con alguna conexión paralela con Londres, Lucknow (India), Irán... una escultora, un productor musical, una canta-autora, una diseñadora, un profe/creativo, una responsable de marketing y una financiera. Desde el minuto uno sabía que sería una noche diferente. La melodía encadenada de experiencias, anécdotas, bromas, deseos y proyectos comunes se apropió de nuestra gastada mesa de madera. Se convirtió en una alfombra roja con destino al lugar más atractivo del mundo:la sinceridad. Poco a poco, entre tostadas, embutidos y cafés, se sentaron junto a nosotros/as el optimismo, la química y la pasión. Y me invadió esa sensación interior, ese algo que pasa dentro de ti cuando sabes que estás intenso. Esas miradas, esa complicidad, ese sentimiento, se metieron directamente en mi corazón . Y sonó la música, sonó "si total yo no sé respirar si no estás a mi lado amor, cuando quieras me besas y cortas mi respiración" , una canción magnífica. Su autora, Cuni,  estaba a mi lado, la conocí ese martes normal. Salí de casa con pereza y acabé tocando el cielo. Salí de casa cansado y pude acariciar la magia. Ningún mundo virtual puede clonar la sensación de conversar. Ningún invento online puede conseguir esa energía, esos ojos que brillan, esas palabras que bailan en la oscuridad,  esas frases que tienen la capacidad de contagiar. Ningún chat, foro o face, pueden conseguir que la complicidad cabalgue entre las nubes. Estoy convencido de que dedicar parte de nuestro tiempo a las tertulias, es positivo, necesario y enriquecedor. Pero somos víctimas del stress, las prisas o la hiper-actividad. O de la desidia, la desmotivación y la indiferencia. A veces no vivimos los momentos porque no los buscamos. A veces no vivimos los momentos porque no los sabemos encontrar. A veces no vivimos los momentos porque escondemos nuestro lado emocional.




p.d. en la foto, de izquierda a derecha: Maria José alias the artist, Dan alias the nightfly, Cuni Massa, alias underground, Isabel alias lunatic calm, Richard alias magic, Carol alias feel good, Judit alias lafarguita. Un abrazo para Martín alias filosopher, Olga, Claudia, Carme, Oleguer, Elena, Juan Carlos, Manena, Matilde, Stasà...


Foto tomada en el restaurante tasca i vins, calle Diputación, Barcelona.