sábado, 31 de marzo de 2012

Gratu, gratu, ito, ito, funciona. Olvida tu manual de tópicos.







http://youtu.be/z1eawSot7C0

enlace: spot de Visionlab, cristal gratuito.




 Hoy voy a comentar la campaña de Visionlab. Hace tiempo que las principales franquicias de gafas están apostando por las ofertas en sus gamas medias. Másvisión, Visionlab,  Opticalia, Óptica 2000 o Afflelou se han posicionado de forma parecida a la que hizo Ikea en su momento. Buscan atraer a los públicos que no son marquistas, a los que deciden por precio y por sentido práctico.

Ya dijo Joaquín Lorente que "solo lo concreto motiva, Bill Bernbach que"la publicidad debe tener vitalidad" o Frank Lowe "lánzale a alguien una pelota de tenis y la agarrará, lánzale seis y se le caerán todas".

 La propuesta de la Agencia Lola de Madrid me parece muy clara, directa y acertada. Super disco chino de Enrique y Ana no es precisamente uno de mis temas preferidos, pero el cover-jingle engancha, las palabras son divertidas y el anuncio ha cumplido los cuatro puntos de la viralidad: ha sido imitado, versionado y parodiado, han hablado sobre él influencers y tastemakers, ha causado sorpresa y ha provocado muchísimas opiniones. Además, tiene soundbite y una recordación enorme.

 Con un storytelling surrealista, que recuerda a "el milagro de P.Tinto", Nacho Oñate, Nestor García y Sito Morillo han conseguido fijar la propuesta de venta y al mismo tiempo impactar emocionalmente al espectador.

La productora Toma 78, con César Pesquera como responsable de la realización, ha clavado el escenario, la luz y el acting, con un ritmo y un tono impecables.

Siempre digo que las ideas en publicidad se rigen por el principio de la intencionalidad. Es un spot intencionadamente freak y cómplice. Al consumidor le ha encantado.

Pueden aparecer algunos puristas para criticar la estética, lo mala que es la canción, el vestuario de los actores, la letra o el cartel de gratuito, pero no tienen razón.

Porque nosotros no hacemos arte ni vivimos de lo sofisticado, tenemos que ser eficaces.

Creo que el atrevimiento de Lola y de Visionlab tendrá recompensa y se traducirá en resultados*, aunque tal vez Juan Pablo Eslava opine lo contrario. Y es muy respetable.

Conozco el sector, he trabajado para Másvisión y para Ray Ban y no me queda más remedio que felicitar a los autores, que de paso han conseguido que todos los niños/as de entre 5 y 14 años nos taladren cada día con lo de gratu-gratu-gratuito.

A lo mejor ya tenemos canción del verano.



Cómo lo ves? espero tu opinión.

* Gran éxito de ventas confirmado tras la aparición del spot.



martes, 27 de marzo de 2012

Prefiero fracasar en la originalidad a triunfar en la imitación (King Size Edition).






Foto : selfie de Inés de la Sotilla, philosopher, en la Librería Medios de Barcelona.




http://youtu.be/eE9A6OaT99M

Anuncio coca cola "para todos", creado por Mac Cann Argentina, 2002.


Nos sentimos cómodos/as cuando todo está controlado, cuando las cosas siguen unas pautas, unas normas, un orden.

Algunas palabras como descubrir, experimentar, relacionar, combinar o sorprender hace tiempo que abandonaron las aulas, las calles y nuestras vidas.

Nos incomoda lo nuevo, lo inédito, lo diferente, los planteamientos que no siguen a lo que se decía ayer, las situaciones que rompen esquemas, moldes y tópicos.

Tan solo en el ámbito de la ciencia, estamos dispuestos/as a avalar los avances, porque de alguna manera están argumentados por leyes y ensayos.

Sin embargo, Steve Jobs, Einstein, Mozart, Warhol, Leonardo, Miguel Ángel, Monet, William Bernbach o Bob Dylan, pusieron sobre la mesa una manera de pensar inusual, supieron ver lo que otros/as no vieron, aportaron creatividad a la música, la pintura, la escultura, los inventos o la publicidad.

Estamos abonados/as al "es lo que toca" y no sabemos ni queremos ver otros puntos de vista. Conozco a muchas personas que todos los días hacen exactamente lo mismo, a las mismas horas y de la misma manera. Un cambio en esa rutina les provoca incertidumbre.

La creatividad siempre ha sido un contraste entre ilusión e incomprensión. Te ilusiona mucho este mundo, pero también sabes que en algunos ámbitos no lo van a entender. Y como la creatividad es un estado de ánimo, una forma de ser, una filosofía y una actitud, vivirás momentos difíciles cuando alguien te diga "no te compliques, haz lo mismo de siempre". 

Mihaly en su tesis doctoral "creatividad", determinó las características comunes de los think different. La curiosidad, el atrevimiento y el pensamiento positivo aparecen en muchos casos, porque son los motores de la innovación.

Hemos entrado en una fase de conformismo, tenemos miedo al fracaso y al ridículo y criticamos la pasión y el entusiasmo. Leo Messi triunfa porque juega diferente, The Black Keys porque cantan diferente, Carlos Ruiz Zafón porque escribe diferente, Clint Eastwood porque dirige diferente, Miquel Barceló porque pinta diferente, Pat Fallon porque piensa campañas diferentes, Henry Moore porque crea esculturas diferentes.

La postura conservadora, la del no compromiso, esa que nos hace presentar 6 versiones de cada campaña, contentar a todo el mundo con una propuesta o dejar en el cajón esas ideas más rompedoras es la que nos impide avanzar.

Si se impone el miedo al error o los miedos externos, estamos perdidos.

La existencia cómoda es más fácil pero mucho menos intensa. Sobrevivir no es lo mismo que vivir. La pasividad es muy aburrida.

Los/as creativos/as sabemos que un motor interior nos impulsa a encender la luz en la oscuridad, a buscar colores en el panorama oscuro, a sacar brillo de las cosas oxidadas, a abrir una puerta que parecía cerrada, a encontrar un valle en un bosque de escépticos. Está difícil, pero no imposible. Las ideas nunca sobran.

Ante el "todo está inventado" y "todo tiempo pasado fue mejor" está la actitud de re-inventarte, de intentar buscar nuevos caminos, nuevos apuntes, nuevas ideas, nuevas maneras de comunicar y de transmitir conocimientos. Un talento con la autoestima alta es capaz de mover muchas cosas.

No nos lo ponen fácil, porque bastante hacemos con mantener el tipo ante tanto paro, tanta negociación a la baja, tanta creatividad low cost.

Necesitamos la inspiración para mover esta losa. La losa de la inercia aburrida y gris. Necesitamos esfuerzo, mucho esfuerzo, porque de nada sirve quejarnos si nos quedamos de brazos cruzados.

Necesitamos interactuar, compartir, co-inspirar, fusionar y sumar energías para cambiar la corriente del  río de la publicidad que cada vez baja más seco.

Nuestros estudiantes necesitan subir su autoestima, pero si sus profes no creen, no lo conseguirán.

Un/a educador/a debe ser inspirador/a y motivador/a. Dialogante y abierto/a. Diverso y atrevido/a.

No tires la toalla.

Persigue sueños, inventa, experimenta, busca nuevos caminos.



http://youtu.be/lHXHMNKM2mo

Gil Scott Heron, save the children.




Dedicado a Jenn planner, Joaquin Lorente, Mario Maeso, Toni Segarra, Sergio Piera.

Dedicado a Sandra Escudero, Noelia Requena, Marta Rubio.








miércoles, 21 de marzo de 2012

Algunas personas te regalan inspiración, envuelta en una caja de sorpresas.






Algunas personas tienen una varita mágica para levantarte el ánimo, motivarte, implicarte y hacerte sentir bien, mientras observas el brillo pasional de sus ojos.

Te envuelven con sus palabras, te seducen con su sentimiento, te iluminan con su talento y te hacen soñar cuando creías que ya eras incapaz de hacerlo. Te dejas llevar por su mundo intenso, te fundes en armonía con sus sueños reales y te transportas a un planeta donde el gris no existe.... el enorme talento del planner Eddy Borsten, que pude disfrutar en maravillosas píldoras de una comida semanal durante un año, suposo para mí toda una revelación.

Michel Nyman me inspiró en una cercana conferencia-charla en Barcelona (un músico de sesenta y tantos con unas ganas de experimentar increíbles). Jesús Orbea y Enric Prats me inspiran con su talante reflexivo y pausado. Los equipos de el cangrejo, el banquillo y take-ad-way con sus historias auténticas, outbox y su séquito con su filosofía de compartir, Etsuro Sotoo con su capacidad para dar vida a las piedras, Keco Pujol con sus tertulias radiofónicas de posa-t'hi fulles... y de vez en cuando la vida te regala volverte a relacionar con personas que ya te impactaron en el pasado. Astrid y Noe, tocadas por la esencia feng-sui, re-aparecieron  para contagiarme su fe en proyectos innovadores y especiales. Una tarde y una mañana para enmarcar y muchas reuniones por delante.

A veces disfrutas de ese influjo único en la cotidianidad. Laia, además de mi clienta favorita, es una persona dulce y tierna, pero también cañera y luchadora. Destila autenticidad. Sergio Piera apareció de repente y me fascinó. Me inoculó su virus y aquí estoy, metido en una nave que me transporta a la ilusión.

Las celebraciones de cumple en casa de Andrés/Eva o de Nuria/Javi, suponen el cariño de preparar una comida especial, el lujo de hablar largo y tendido, el placer de probar algún vino singular, deferencia de Conxa. Son reuniones aparentemente normales, pero enganchan porque nos sentimos cerca y compartimos. Emili me inspira porque no ha dejado el fútbol, a sus 73 años. Mi madre sigue siendo una marchosa. Ana, Angel, Tarek, Anna, Margarita y Hanna, siempre ofrecen una vinculación que va más allá de lo racional. Eli, con su habitual discreción, me regaló energía con un texto de 20 líneas y una caja de chuches. Para mí, un detalle increíble. Y podría seguir hablando de Luis, Carme, Eugènia, Claudio, Eva, Salva, Toni, Josep, Josep María, Laura, Marta...

Vivimos en un mundo que fomenta la crispación, el negativismo y la desidia. Estamos tan volcados en descubrir lo que no funciona, en criticar, en desmontar mitos, en quejarnos deprisa y por todo (como bien apuntaba hoy Manel Palencia), que no sabemos disfrutar ni valorar los detalles. Vamos a pronunciar palabras curativas.

Las que pide Mercé Roura en su blog, las que nos muestran el brillo en la oscuridad, las que nos levantan y nos invitan a luchar. Escuchemos a esas personas, las que llevan el color incorporado de serie, las que no se rinden, las que pelean y nos hacen mejores. Vamos a fundar un club de románticos/as para recuperar la humildad y la transparencia. Que regrese el optimismo y sepamos  aprender de los errores. Vamos a romper la inercia de pensar que todo es inútil, que nunca lo conseguiremos. Vamos a abrir cajas de sorpresas con un lazo creativo enorme. Tenemos que creer que podemos. Aceptamos tu inspiración.


foto: richard wakefield en la Nau Ivanow, Barcelona.

sábado, 17 de marzo de 2012

Loewe oro collection (osea de verdad Piluca y Borja, es lo más) (3.0) (remix 2016).





"Los protagonistas de esta campaña representan a un amplio sector de la juventud española"

(Luis Venegas).


"Con un movimiento de este tipo, una marca que busca convertirse en moderna, cuando no lo es, echa por tierra el gran trabajo hecho hasta hoy en día. Una campaña así hace que peligre más su comprador fiel, que se generen nuevos entre todos aquellos que están viendo el vídeo y no son el público objetivo de la firma. Sí, están creando mucho ruido, ¿pero de qué vale ese ruido negativo a una marca de lujo? Si Loewe se asocia a valores de mofa entonces ya no transmitirá esa exclusividad y el deseo de vestir de su firma, sino que será ignorada al máximo entre los personajes que sí pueden comprarla, pero que lo evitarán con tal de no verse mezclados con tales cambios."

  (Natxo Sobrado en "trendencias")



http://youtu.be/UUWFWJ9fRoo

(enlace: video loewe oro collection 2012, 900.000 reproducciones)


http://www.diariodesevilla.es/article/pasarela/1215846/ultimo/anuncio/es/meteorito/la/historia/la/marca/loewe.html#.T2xL3mCYOLw.twitter

(enlace: la opinión de Enrique Loewe)


Loewe ha sustentado su valor de marca en la elegancia, el lujo, la sofisticación, el gusto por la clásico, la calidad. Gustará más o menos, pero ha conseguido un gran prestigio. Una idea atrevida, un planteamiento distinto, debe ser siempre fiel a esos adjetivos diferenciales que han puesto al anunciante donde está.

Si le das un giro de tuerca y quieres re-posicionar, tienes que basarte en hechos, emociones y convicciones. No vale experimentar. Luis Venegas es un reconocido editor de revistas de moda, un notable realizador y el autor del famoso video... se nota que no lo ha hecho un equipo de publicitarios.

Nosotros solemos valorar el conjunto, el entorno, la competencia y el momento. Nosotros preferimos conocer muy bien a los públicos. A nosotros nos gusta sorprender con eficacia. Pero no nos motiva llamar la atención por llamar la atención ni provocar por provocar. Preferimos la verdad a la exageración. Preferimos influir sin intrusismo. Preferimos no improvisar. Un video puede ser trending topic y a la vez un fracaso comercial y un suicidio para la marca. Porque no es suficiente ser notorio. Necesitas ser creíble.

Una cosa es intentar que personas más jóvenes se interesen por Loewe y otra lanzar banalidades al ciber-espacio, tipo "es un rollo esto de hacerse mayor", "estar enamorada es super-guay, todo te da vueltas" o "mucho bueno vino". Si no hay concepto, si los/as protagonistas no consiguen empatía, es difícil que funcione la persuasión.

Loewe nunca ha sido superficial. Y superficial es la palabra que define los tres minutos y pico de despropósitos de un clip pretencioso y pretendidamente moderno. Eso sí, con buena dirección de foto y buen montaje... aunque con una banda sonora absurda: la danza del sable de Aran Khachaturian, que le otorga un tono humorístico y nos hace pensar que todo es mentira.

Se puede amar a una marca más allá de la razón, como dice Kevin Roberts, pero también puedes dejar de confiar en ella a causa de un planteamiento absurdo, pasado de vueltas y que no representa a la mayoría de la juventud española ( ni europea ni mundial).

 Cuando vi en el escaparate de Loewe de Barcelona la colección de bolsos, pensé en un público con mucho dinero, 30-40 años de edad y gusto sofisticado. Nada que ver con los/as protagonistas del video, efectivamente hipijos/as y moelnos/as progres, pero escapados de pijolandia y de un after , sospechosos/as de haber tomado substancias estimulantes y con serios problemas para expresarse. El efecto dominó puede afectar a otros productos de la gama, aunque puntualmente funcionen las ventas.

Los/as protagonistas del video están arrepentidos porque su propio círculo de amigos les ha dicho: "parecéis tontos/as".

Loewe tendrá que rectificar, porque tal vez se ha asomado a un precipicio. La información emitida por la propia marca de que ha vendido todos los bolsos es engañosa.

Tener muchas reproducciones en youtube, pero a su vez, cientos de parodias que ridiculizan la historia nos es un dato positivo, ni mucho menos.

Qué precio ha tenido que pagar a cambio? En cuánto se valora un descenso en la credibilidad?

Han pasado 4 años y Lowe ha abandonado esta línea de comunicación, afortunadamente.

La próxima vez, contraten a una Agencia de Publicidad.






jueves, 8 de marzo de 2012

No estoy por la labor (Wake bolero-jazz).





"Pero siempre tú tendrás, y en tu boca llevarás sabor a mí" (Alvaro Carrillo).



"Un bolero es una melodía nocturna, próxima y olorosa, que sirve para llorar, para adorar, para abrazar como la hiedra; para apagar un loco amor que más que amor es un sufrir; para olvidarse del tiempo, del mundo y de todo; para ver la luz del otro lado de la luna; para borrar antiguos besos en los besos de otras bocas; para pedirle a un reloj que nunca amanezca."


(Jordi Saladrigas, Barcelona, agosto de 1996, comentario sobre el maravilloso disco "free boleros" de Tete Montoliu y Mayte Martín).




La insistencia de Fernando Trueba, Javier Mariscal, Carles Bosch o Wim Wenders, ha dado resultado.

Me he puesto a revisar las antiguas canciones denominadas bolero o son cubano. Melodías de amor-desamor, con un ritmo lento y voz  marcada, que permitieron una época de grandes temas firmados por Agustín Lara, Gonzalo Curiel, Ernesto Lecuona, Bebo y Chucho Valdés, Pepe Sánchez, Armando Manzanero, N. Portillo de La Luz, Álvaro CarrilloManuel Alejandro y tantos otros.

El disco reciente de Silvia Pérez Cruz y Javier Colina Trío, en la imaginación y la revisión de dos álbumes de Mayte Martín,  free boleros, con Tete Montoliu y tiempo de amar (gracias a Disco 100 por conseguirlos), me ha llevado a descubrir un mundo nuevo, lleno de matices, de letras rómanticas y de sentimientos auténticos. Mucho des-amor pero bien expresado.Va de retro. Espero que le guste a Moncho, el rey del bolero, al que alguna vez he visto por el barrio de Gracia (Barcelona).


Este es mi primer bolero-jazz, a ver si consigue llegar un poco más lejos que la ducha de mi casa :)



Hago ver que no me importas,
pero se me acelera el pulso.
quiero mirar hacia otro lado,
pero tú ni lo notas.

Intento olvidarme pero tus ojos me seducen,
intento evadirme pero tu boca me incendia,
intento esconderme pero tu olor me descubre.

No estoy por la labor
de entregarme a un nuevo amor,
pero va más allá de la razón
y me da un vuelco el corazón.

No estoy por la labor de vivir esta pasión,
pero es una intensa sensación
que me golpea el interior.

Hago ver que no me importas,
pero se me quiebra la voz,
intento evitar las miradas
y así pasan las horas


Intento olvidarme pero tus manos me invaden,
intento escaparme pero noto tu presencia,
intento dejarte pero tu ternura me confunde.


No estoy por la labor
de entregarme a un nuevo amor,
pero va más allá de la razón
y me da un vuelco el corazón.

No estoy por la labor de vivir esta pasión,
pero es una intensa sensación
que me golpea el interior.


Y sé que no es bueno evitar el amor,
no puedo evitar este amor,
este amoooooor.




Copyright: richard wakefield, 2016.




viernes, 2 de marzo de 2012

Sobre montañas y valles (un poco de poesía).



"ain't no mountain high enough, ain't no valley low enough... (Nicolas Ashford and Valerie Simpson)"



http://youtu.be/B2WiJck4KZI

video: emili sandé, mountains.



Ya nos gustaría que nuestra vida transcurriera en un plácido valle soleado. Disfrutar en ese paraje tranquilo con pájaros de colores, un bonito y frondoso bosque, un caudaloso río, lugares por descubrir y animales en libertad...  con la posibilidad de buscar movimiento a pocos metros de distancia.

Pero lo cierto es que nos pasamos nuestra existencia subiendo y bajando montañas. Las cotidianas, las del día a día, se llaman prisas, stress, la casa sin recoger, los niños que van a extra-escolares, el súper, el briefing de Kellogs, los apuntes, las reuniones, los compromisos, qué hacemos para cenar, los mails por responder, las cosas pendientes, las presentaciones, los informes, los power points, la imprenta, el taller, las fotocopias a color, los rodajes, las fotos... cuando llegas al viernes, miras tu valle e inicias la recuperación con descanso, música, series o películas, encuentros con amigos/as o un partido de tu equipo favorito... si te lo puedes permitir...

Las montañas de riesgo medio son más exigentes. A veces se llaman desmotivación, incomprensión, gripe, un brazo roto, una fisura, una re-estructuración laboral, muchos días sin valle, ideas y propuestas que no funcionan, roces, necesidad de cambio, discusiones, malas jugadas, renunciar a días de vacaciones, piezas que no encajan... las montañas más díficiles, las de 8.000 metros, se llaman pérdida de un familiar o amigo, ruptura, distancia, cambio laboral radical, paro, problemas económicos, enfermedad crónica, bloqueo mental, hijos con problemas...

...cada uno de nosotros/as sabe qué necesita encontrar en su valle para poder escalar de nuevo. Hay muchas pequeñas cosas que compensan. Si estás bien acompañado, un aperitivo al sol, una cerveza, un paseo por la playa, una exposición  o una tarde de escaparates puede funcionar. En mi caso, el deporte, las canciones, la familia, los conciertos, las personas agradecidas o el cine actúan como bebidas isotónicas, son  muy eficaces.

El entorno cercano, ese micro universo formado por personas especiales para ti, te da serenidad, fuerza, apoyo y empuje. La intensidad de los buenos momentos te permite estar preparado por si aparece una cima inesperada.

Tienes que cuidar tu valle con delicadeza. Respira profundamente, vive su alfombra verde, su magia, su esencia, sus sonidos, sus voces, sus mensajes. No puedes estar siempre escalando, en situación de máximo riesgo y sin oxígeno. Tienes que sembrar tu valle con emociones, sensaciones y actividades. Y tenerlo siempre preparado, por si acaso. Tus piernas y tu cuerpo necesitan paréntesis para respirar. Si fuerzas la máquina, si pretendes subir montañas sin bajar de vez en cuando, te quedarás atrapado en una espiral peligrosa.

Si tienes tu prado descuidado, tira un poco de agua de relax y verás como crece y recupera. La experiencia te irá equipando y te dará cuerdas, mochilas y vitaminas para el camino. Pero no pretendas ser un héroe o una heroína. Acepta tus debilidades y asume tus errores. Aflojar de vez en cuando es necesario y conveniente.

Y si ves que tienes muchos días seguidos de valle, disfruta de cada uno como si fuera el último. Mira a tu alrededor y contempla el paisaje.



Foto: Richard Wakefield en Sta María de Queralt.