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by carlos pueyo

sábado, 31 de marzo de 2012

Gratu, gratu, ito, ito, funciona. Olvida tu manual de tópicos.







http://youtu.be/z1eawSot7C0

enlace: spot de Visionlab, cristal gratuito.




 Hoy voy a comentar la campaña de Visionlab. Hace tiempo que las principales franquicias de gafas están apostando por las ofertas en sus gamas medias. Másvisión, Visionlab,  Opticalia, Óptica 2000 o Afflelou se han posicionado de forma parecida a la que hizo Ikea en su momento. Buscan atraer a los públicos que no son marquistas, a los que deciden por precio y por sentido práctico.

Ya dijo Joaquín Lorente que "solo lo concreto motiva, Bill Bernbach que"la publicidad debe tener vitalidad" o Frank Lowe "lánzale a alguien una pelota de tenis y la agarrará, lánzale seis y se le caerán todas".

 La propuesta de la Agencia Lola de Madrid me parece muy clara, directa y acertada. Super disco chino de Enrique y Ana no es precisamente uno de mis temas preferidos, pero el cover-jingle engancha, las palabras son divertidas y el anuncio ha cumplido los cuatro puntos de la viralidad: ha sido imitado, versionado y parodiado, han hablado sobre él influencers y tastemakers, ha causado sorpresa y ha provocado muchísimas opiniones. Además, tiene soundbite y una recordación enorme.

 Con un storytelling surrealista, que recuerda a "el milagro de P.Tinto", Nacho Oñate, Nestor García y Sito Morillo han conseguido fijar la propuesta de venta y al mismo tiempo impactar emocionalmente al espectador.

La productora Toma 78, con César Pesquera como responsable de la realización, ha clavado el escenario, la luz y el acting, con un ritmo y un tono impecables.

Siempre digo que las ideas en publicidad se rigen por el principio de la intencionalidad. Es un spot intencionadamente freak y cómplice. Al consumidor le ha encantado.

Pueden aparecer algunos puristas para criticar la estética, lo mala que es la canción, el vestuario de los actores, la letra o el cartel de gratuito, pero no tienen razón.

Porque nosotros no hacemos arte ni vivimos de lo sofisticado, tenemos que ser eficaces.

Creo que el atrevimiento de Lola y de Visionlab tendrá recompensa y se traducirá en resultados*, aunque tal vez Juan Pablo Eslava opine lo contrario. Y es muy respetable.

Conozco el sector, he trabajado para Másvisión y para Ray Ban y no me queda más remedio que felicitar a los autores, que de paso han conseguido que todos los niños/as de entre 5 y 14 años nos taladren cada día con lo de gratu-gratu-gratuito.

A lo mejor ya tenemos canción del verano.



Cómo lo ves? espero tu opinión.

* Gran éxito de ventas confirmado tras la aparición del spot.



miércoles, 21 de marzo de 2012

Algunas personas te regalan inspiración, envuelta en una caja de sorpresas.






Algunas personas tienen una varita mágica para levantarte el ánimo, motivarte, implicarte y hacerte sentir bien, mientras observas el brillo pasional de sus ojos.

Te envuelven con sus palabras, te seducen con su sentimiento, te iluminan con su talento y te hacen soñar cuando creías que ya eras incapaz de hacerlo. Te dejas llevar por su mundo intenso, te fundes en armonía con sus sueños reales y te transportas a un planeta donde el gris no existe.... el enorme talento del planner Eddy Borsten, que pude disfrutar en maravillosas píldoras de una comida semanal durante un año, suposo para mí toda una revelación.

Michel Nyman me inspiró en una cercana conferencia-charla en Barcelona (un músico de sesenta y tantos con unas ganas de experimentar increíbles). Jesús Orbea y Enric Prats me inspiran con su talante reflexivo y pausado. Los equipos de el cangrejo, el banquillo y take-ad-way con sus historias auténticas, outbox y su séquito con su filosofía de compartir, Etsuro Sotoo con su capacidad para dar vida a las piedras, Keco Pujol con sus tertulias radiofónicas de posa-t'hi fulles... y de vez en cuando la vida te regala volverte a relacionar con personas que ya te impactaron en el pasado. Astrid y Noe, tocadas por la esencia feng-sui, re-aparecieron  para contagiarme su fe en proyectos innovadores y especiales. Una tarde y una mañana para enmarcar y muchas reuniones por delante.

A veces disfrutas de ese influjo único en la cotidianidad. Laia, además de mi clienta favorita, es una persona dulce y tierna, pero también cañera y luchadora. Destila autenticidad. Sergio Piera apareció de repente y me fascinó. Me inoculó su virus y aquí estoy, metido en una nave que me transporta a la ilusión.

Las celebraciones de cumple en casa de Andrés/Eva o de Nuria/Javi, suponen el cariño de preparar una comida especial, el lujo de hablar largo y tendido, el placer de probar algún vino singular, deferencia de Conxa. Son reuniones aparentemente normales, pero enganchan porque nos sentimos cerca y compartimos. Emili me inspira porque no ha dejado el fútbol, a sus 73 años. Mi madre sigue siendo una marchosa. Ana, Angel, Tarek, Anna, Margarita y Hanna, siempre ofrecen una vinculación que va más allá de lo racional. Eli, con su habitual discreción, me regaló energía con un texto de 20 líneas y una caja de chuches. Para mí, un detalle increíble. Y podría seguir hablando de Luis, Carme, Eugènia, Claudio, Eva, Salva, Toni, Josep, Josep María, Laura, Marta...

Vivimos en un mundo que fomenta la crispación, el negativismo y la desidia. Estamos tan volcados en descubrir lo que no funciona, en criticar, en desmontar mitos, en quejarnos deprisa y por todo (como bien apuntaba hoy Manel Palencia), que no sabemos disfrutar ni valorar los detalles. Vamos a pronunciar palabras curativas.

Las que pide Mercé Roura en su blog, las que nos muestran el brillo en la oscuridad, las que nos levantan y nos invitan a luchar. Escuchemos a esas personas, las que llevan el color incorporado de serie, las que no se rinden, las que pelean y nos hacen mejores. Vamos a fundar un club de románticos/as para recuperar la humildad y la transparencia. Que regrese el optimismo y sepamos  aprender de los errores. Vamos a romper la inercia de pensar que todo es inútil, que nunca lo conseguiremos. Vamos a abrir cajas de sorpresas con un lazo creativo enorme. Tenemos que creer que podemos. Aceptamos tu inspiración.


foto: richard wakefield en la Nau Ivanow, Barcelona.

sábado, 17 de marzo de 2012

Loewe oro collection (osea de verdad Piluca y Borja, es lo más) (3.0) (remix 2016).





"Los protagonistas de esta campaña representan a un amplio sector de la juventud española"

(Luis Venegas).


"Con un movimiento de este tipo, una marca que busca convertirse en moderna, cuando no lo es, echa por tierra el gran trabajo hecho hasta hoy en día. Una campaña así hace que peligre más su comprador fiel, que se generen nuevos entre todos aquellos que están viendo el vídeo y no son el público objetivo de la firma. Sí, están creando mucho ruido, ¿pero de qué vale ese ruido negativo a una marca de lujo? Si Loewe se asocia a valores de mofa entonces ya no transmitirá esa exclusividad y el deseo de vestir de su firma, sino que será ignorada al máximo entre los personajes que sí pueden comprarla, pero que lo evitarán con tal de no verse mezclados con tales cambios."

  (Natxo Sobrado en "trendencias")



http://youtu.be/UUWFWJ9fRoo

(enlace: video loewe oro collection 2012, 900.000 reproducciones)


http://www.diariodesevilla.es/article/pasarela/1215846/ultimo/anuncio/es/meteorito/la/historia/la/marca/loewe.html#.T2xL3mCYOLw.twitter

(enlace: la opinión de Enrique Loewe)


Loewe ha sustentado su valor de marca en la elegancia, el lujo, la sofisticación, el gusto por la clásico, la calidad. Gustará más o menos, pero ha conseguido un gran prestigio. Una idea atrevida, un planteamiento distinto, debe ser siempre fiel a esos adjetivos diferenciales que han puesto al anunciante donde está.

Si le das un giro de tuerca y quieres re-posicionar, tienes que basarte en hechos, emociones y convicciones. No vale experimentar. Luis Venegas es un reconocido editor de revistas de moda, un notable realizador y el autor del famoso video... se nota que no lo ha hecho un equipo de publicitarios.

Nosotros solemos valorar el conjunto, el entorno, la competencia y el momento. Nosotros preferimos conocer muy bien a los públicos. A nosotros nos gusta sorprender con eficacia. Pero no nos motiva llamar la atención por llamar la atención ni provocar por provocar. Preferimos la verdad a la exageración. Preferimos influir sin intrusismo. Preferimos no improvisar. Un video puede ser trending topic y a la vez un fracaso comercial y un suicidio para la marca. Porque no es suficiente ser notorio. Necesitas ser creíble.

Una cosa es intentar que personas más jóvenes se interesen por Loewe y otra lanzar banalidades al ciber-espacio, tipo "es un rollo esto de hacerse mayor", "estar enamorada es super-guay, todo te da vueltas" o "mucho bueno vino". Si no hay concepto, si los/as protagonistas no consiguen empatía, es difícil que funcione la persuasión.

Loewe nunca ha sido superficial. Y superficial es la palabra que define los tres minutos y pico de despropósitos de un clip pretencioso y pretendidamente moderno. Eso sí, con buena dirección de foto y buen montaje... aunque con una banda sonora absurda: la danza del sable de Aran Khachaturian, que le otorga un tono humorístico y nos hace pensar que todo es mentira.

Se puede amar a una marca más allá de la razón, como dice Kevin Roberts, pero también puedes dejar de confiar en ella a causa de un planteamiento absurdo, pasado de vueltas y que no representa a la mayoría de la juventud española ( ni europea ni mundial).

 Cuando vi en el escaparate de Loewe de Barcelona la colección de bolsos, pensé en un público con mucho dinero, 30-40 años de edad y gusto sofisticado. Nada que ver con los/as protagonistas del video, efectivamente hipijos/as y moelnos/as progres, pero escapados de pijolandia y de un after , sospechosos/as de haber tomado substancias estimulantes y con serios problemas para expresarse. El efecto dominó puede afectar a otros productos de la gama, aunque puntualmente funcionen las ventas.

Los/as protagonistas del video están arrepentidos porque su propio círculo de amigos les ha dicho: "parecéis tontos/as".

Loewe tendrá que rectificar, porque tal vez se ha asomado a un precipicio. La información emitida por la propia marca de que ha vendido todos los bolsos es engañosa.

Tener muchas reproducciones en youtube, pero a su vez, cientos de parodias que ridiculizan la historia nos es un dato positivo, ni mucho menos.

Qué precio ha tenido que pagar a cambio? En cuánto se valora un descenso en la credibilidad?

Han pasado 4 años y Lowe ha abandonado esta línea de comunicación, afortunadamente.

La próxima vez, contraten a una Agencia de Publicidad.






jueves, 8 de marzo de 2012

No estoy por la labor (Wake bolero-jazz).





"Pero siempre tú tendrás, y en tu boca llevarás sabor a mí" (Alvaro Carrillo).



"Un bolero es una melodía nocturna, próxima y olorosa, que sirve para llorar, para adorar, para abrazar como la hiedra; para apagar un loco amor que más que amor es un sufrir; para olvidarse del tiempo, del mundo y de todo; para ver la luz del otro lado de la luna; para borrar antiguos besos en los besos de otras bocas; para pedirle a un reloj que nunca amanezca."


(Jordi Saladrigas, Barcelona, agosto de 1996, comentario sobre el maravilloso disco "free boleros" de Tete Montoliu y Mayte Martín).




La insistencia de Fernando Trueba, Javier Mariscal, Carles Bosch o Wim Wenders, ha dado resultado.

Me he puesto a revisar las antiguas canciones denominadas bolero o son cubano. Melodías de amor-desamor, con un ritmo lento y voz  marcada, que permitieron una época de grandes temas firmados por Agustín Lara, Gonzalo Curiel, Ernesto Lecuona, Bebo y Chucho Valdés, Pepe Sánchez, Armando Manzanero, N. Portillo de La Luz, Álvaro CarrilloManuel Alejandro y tantos otros.

El disco reciente de Silvia Pérez Cruz y Javier Colina Trío, en la imaginación y la revisión de dos álbumes de Mayte Martín,  free boleros, con Tete Montoliu y tiempo de amar (gracias a Disco 100 por conseguirlos), me ha llevado a descubrir un mundo nuevo, lleno de matices, de letras rómanticas y de sentimientos auténticos. Mucho des-amor pero bien expresado.Va de retro. Espero que le guste a Moncho, el rey del bolero, al que alguna vez he visto por el barrio de Gracia (Barcelona).


Este es mi primer bolero-jazz, a ver si consigue llegar un poco más lejos que la ducha de mi casa :)



Hago ver que no me importas,
pero se me acelera el pulso.
quiero mirar hacia otro lado,
pero tú ni lo notas.

Intento olvidarme pero tus ojos me seducen,
intento evadirme pero tu boca me incendia,
intento esconderme pero tu olor me descubre.

No estoy por la labor
de entregarme a un nuevo amor,
pero va más allá de la razón
y me da un vuelco el corazón.

No estoy por la labor de vivir esta pasión,
pero es una intensa sensación
que me golpea el interior.

Hago ver que no me importas,
pero se me quiebra la voz,
intento evitar las miradas
y así pasan las horas


Intento olvidarme pero tus manos me invaden,
intento escaparme pero noto tu presencia,
intento dejarte pero tu ternura me confunde.


No estoy por la labor
de entregarme a un nuevo amor,
pero va más allá de la razón
y me da un vuelco el corazón.

No estoy por la labor de vivir esta pasión,
pero es una intensa sensación
que me golpea el interior.


Y sé que no es bueno evitar el amor,
no puedo evitar este amor,
este amoooooor.




Copyright: richard wakefield