martes, 27 de mayo de 2014

Melilla no es la puerta de Europa. Es el candado de Africa.


"España bate récords de desigualdad con sus vecinos: 
 el PIB español es superior a la suma de la riqueza de los 53 Estados de África. 
Ni siquiera la brecha entre Estados Unidos y México es tan amplia. 
Las diferencias económicas provocan más narcotráfico, más racismo y 
más reclamaciones territoriales cada día en el paso más transitado de África" (Diario Público, 20/02/2014).



Noticia del asalto a la valla el 28-05-2014



La realidad de los emigrantes que se plantean llegar a otro país como sea, en un acto de supervivencia extrema, ha sido retratada en diversos documentos audiovisuales. Pasan hambre, frío, llegan enfermos/as, viajan a veces caminando, a veces ocultos/as en camiones, a veces en embarcaciones de papel, con muchas más personas a bordo de las que pueden soportar. Salen rumbo a lo desconocido porque no quieren vivir nunca más en condiciones tan precarias. Ya lo han hecho durante demasiados años. 

Balseros de Carles Bosch, nominada al oscar, era un retrato de la realidad de miles de cubanos que intentaron llegar a Miami por mar. Marcos Williams en The Undocumented, narra la vida de los/as 2.500 fallecidos/as en los últimos 15 años, intentando llegar a Estados Unidos por el desierto de Arizona.

La realidad de la valla de Melilla es mucho más cruda de lo que podemos pensar. Cada día, 1.500 personas esperan su oportunidad para pasar al otro lado. Para ello, se encontrarán con una barrera de 12 kilómetros, con alambre, cuchillas, mallas y vigilancia constante. Seis metros de altura.

En 2013 murieron 23 en el intento, en lo que llevamos de 2014, 20 más. En los últimos años se han expulsado más de 5.000 inmigrantes, otros han entrado en el centro de estancia temporal, actualmente con 2.400 habitantes que casi quintuplican la capacidad real de 500 plazas. La minoría ha conseguido un trabajo precario que no les garantiza nada.

Conocí a Mireia Pujol hace unos 8 años, cuando fue mi alumna en la Facultad de Comunicació Blanquerna. No era difícil adivinar que tenía maneras de Sofía Coppola o Jane Campion. Tocada por la magia de quien sabe conceptualizar y expresar muchísimo con muy poco, creó una sociedad con el también excepcional director de fotografía Borja López Díaz, un tandem de atísimo nivel.

En 2008, una Mireia de tan solo 23 años, rodó nuestro spot antiminas "que no vuelen las minas, que vuele la paz", un referente en la lucha contra estos criminales artefactos. En 2009, filmamos el video del 60 aniversario de la Fundació Blanquerna, que, con todas sus imperfecciones, es el mejor argumento de ventas de una universidad que he visto nunca.

Sensible, luchadora, intensa, pasional, nacida para rodar, cogió los bártulos y marchó camino a Melilla, con Borja, claro, y regresó con un documental crudo, duro, áspero y a la vez maravilloso. Producido por Agosto.

A lo Richard Avedon, han retratado a personajes reales que han logrado cruzar la valla. Quince minutos que te ponen la piel de gallina e incluso te pueden hacer llorar.

Un grito desesperado y, a su vez, una puerta abierta hacia la esperanza.


http://www.diaryofhunger.com/video.php


Diary of hunger es mucho más que un video. Es un movimiento, es una llamada, es una bola de nieve que esperamos que llegue cada día más lejos.



Tienes que verlo.






martes, 20 de mayo de 2014

Máquinas de discriminar a las mujeres (2016 she and him remix).



Foto : Mónica Moro, Directora General Creativa de Mc Cann Erickson España.



La industria publicitaria española ostenta el extraño récord de haber discriminado a la mujer durante los últimos 50 años. No es un problema de talento, actitud, predisposición genética o cálculo de probabilidades. Es simple y llanamente machismo.

Cada año se licencian en nuestras facultades un 85% de mujeres y un 15% de hombres. Pero si observamos el número de chicas que están dirigiendo equipos en las Agencias, la cifra es del 8%.

Por supuesto que si rascamos, encontramos a la leyenda Isabel Yanguas, que llegó a ser Vicepresidenta de FCB Tapsa y la primera mujer jurado en el Festival de Cannes. Marta Piñol es la Directora General de Shackleton, Iolanda Casalà es la directora de análisis estratégico de Bassat Ogilvy, Yolanda Torres es la  fundadora y Directora General de Equipo Singular, Chiqui Búa es Ceo y Presidenta de Leo Burnett/ Ignition K, Alba Guzmán, Presidenta de Publicis Healthcare y de la Asociación Española de Agencias de Publicidad de Salud.

 Isabel Coixet fue creativa en Target y Delvico antes de convertirse en una de las grandes del cine internacional, Nancy Villanueva es la Directora General de Interbrand, Esther Valdivia es la Directora General de Anuncios, Marisa de Madariaga es CEO de El Laboratorio, Reyes Ferrer es la rockera de Aragón tiene Talento, Montse Blanco es la Directora de Comunicación de Fundació La Caixa, Rosa Romà es la decana del Colegio de Publicitarios de Catalunya, Mabel Mas es la Directora de la revista Time Out.

Entre mis ex-alumnas, encontramos a Ana Brossa, Directora Creativa de Mc Cann Barcelona, Sam Júdez, Directora de Planificación Estratégica de DDB España, Andrea Marroquín, productora ejecutiva en New York, ganadora de 3 Emmy, Laia Costa, primero copy en SCPF y después actriz en polseres vermelles, caperucita roja, Victoria,etc, Eva Conesa, Directora Creativa de Euro RSCG España, Mireia Pujol, realizadora en O, con varios premios en su curriculum, Eli Zaragoza, CEO de Aloha Lucas !! Miriam Giordano, Directora de Laboh Barcelona o Aina Cortina, creativa en DEC BBDO.

En implicados, hacen una labor increíble Mireia Serrano, Gara Ramos, Daniela de Paz, Isabel Coloma, Sandra Ecudero, Giovanna de Prat...

Todas estas personas han tenido que vivir una auténtica travesía del desierto por el simple hecho de nacer con el sexo femenino. Injusto. Anticuado. Increíble. Inaceptable. Pero eso no es todo. Cobran entre un 20% y 30% menos. Y si no se las considera guapas o al menos atractivas, lo tienen mal.

Sinceramente, no lo entiendo. El talento no es el baremo que equilibra una posible contratación. Si Sandra Balsells es una excepcional fotógrafa o Ana Salvá una increíble contadora de historias, no hay nada más que hablar. No me voy a poner a calcular sus medidas, ni su sonrisa, ni su capacidad seductora.

En nuestro país hay violencia de género, discriminación y un atraso considerable.

He conocido a Directoras de Comunicación excepcionales como Laia Guinjoán y a Directores de Marketing ineptos, que ocupan el cargo por decreto, sin estar capacitados para ello.

Puedes ser hombre, mujer, blanca, negra o amarillo, puedes desplazarte en silla de ruedas o con muletas, no importa, si sabes hacer bien tu trabajo, eres una persona válida.

Conxita Würst es una excepcional cantante, me da igual que tenga barba o no.

Tenemos demasiados tópicos culturales flotando sobre nuestras espaldas y sobre nuestras mentes.

Una chica no tiene por qué aceptar moscones en el trabajo, ni piropos gratuitos, ni gritos fuera de lugar.

Una chica no tiene por qué hacerse la interesante y la seductora para conseguir un ascenso.

Una chica no se juzga por sus curvas, sino por su talento.

Una chica no ha nacido necesariamente para tener hijos/as, cuidarlos/as y ocuparse de la casa.

Quiero ver a nuestras mujeres publicitarias ejerciendo de juradas en los Festivales, dirigiendo equipos y haciendo un rol que vaya mucho más lejos de ser la señora de en las cenas y en las entregas de premios.

Una sociedad avanzada no puede funcionar como hace 200 años.








Foto: parte del equipo de "más mujeres creativas"

viernes, 9 de mayo de 2014

El fútbol como terapia de superación.





http://youtu.be/TvLV5Iy6YDk

L'equip petit, un maravilloso video creado y producido por El Cangejo TV.




Mi relación con el fútbol es bastante especial. De hecho, es uno de los sueños que puedo decir que se han cumplido, junto con el de publicitarios implicados. Nací con asma bronquial y pecho en forma de quilla, un diagnóstico que me hizo sufrir mucho a mi y a mi familia durante los primeros 13 años. Como gran aficionado al fútbol, veía partidos en directo o en la tele, leía la prensa deportiva, coleccionaba cromos... pero no podía jugar.

Cuando le comenté al médico qué podía hacer para darle patadas a un balón, me contestó que ensanchar (mucho) la caja torácica como primera medida. Pero que no me podía prometer nada. A los 14 años me apunté a un gimnasio y me machaqué el cuerpo con un circuito de ejercicios que me provocaban un gran dolor en el pecho y en los brazos. Durante 4 años. 10 horas a la semana.

La travesía del desierto para jugar y competir pasó también por mejorar la técnica para compensar mis 62 kilos de peso y mis 1,82 centímetros. Demasiado desnivel: poca corpulencia y poca masa muscular.

Por momentos pensé que nunca lo conseguiría, pero a los 20 años, ya jugaba ligas de fútbol, en la posición de falso delantero.

He jugado a las 12 de la noche, con nieve, con barro, con un esguince, con puntos de sutura en la cabeza, en campos peligrosos y también afortunadamente en estadios como el de C.E. Europa, Sabadell y U.E. Sant Andreu.

He disputado encuentros realmente curiosos, como por ejemplo contra la policía de Florencia, contra el Club Natación Barcelona, con los campeones olímpicos Xavi Sans, Manuel Estiarte y cía, contra un equipo que en la media parte me aconsejo que no jugara de delantero en la segunda o no salía vivo de allí, o en un campo que hacía bajada.

Sigo chutando, ahora con 77 kilos, siempre con vocación de goleador, pero ya más como un acto social y de diversión, sin darle valor al resultado.

Cuando me he lesionado, siempre he pensado en volver. He tenido unos 12 esguinces de tobillo, tres fisuras de costilla, multifractura en los dedos de la mano, infinitas contracturas, distensiones, roturas de abductor, isquiotibiales, gemelos...

La más grave, rotura del codo y los ligamentos del brazo izquierdo.

Volví a los terrenos de juego, en este último caso, después de un año, 50 sesiones de recuperación especializada, 12 sesiones complementarias de fisio y dos meses con protección a medida.

El sueño del fútbol me ha dado algunas alegrías. He marcado 909 goles en ligas oficiales locales de fútbol 7,  10 goles en un solo partido y he quedado segundo máximo goleador (30 goles) con 45 años, en una liga con una media de edad de 26. Mi récord personal está en 35 tantos en un campeonato.

Hace 6 años, en el torneo del centenario del Club Esportiu Europa, 5 partidos en 6 horas, quedamos segundos con el conjunto más viejo de todos los presentados. Perdimos la final por 3-1, pero llegar a disputarla fue mucho más de lo que podíamos imaginar.

Durante una temporada se celebró la liga de Agencias de fútbol sala. Con el equipo de DMB, ganamos 5-0 a Bassat, 7-1 a Mc Cann, quedamos segundos y Wakefield segundo máximo goleador, con 24 tantos. Ganó la imprenta Contraste, por cierto.

En un curso académico, los alumnos de Blanquerna se quedaron sin portero y allí que me apunté, con 43 años. Quedamos segundos y fui el portero menos goleado. (nunca he jugado de portero, salvo a balonmano).   

En casa tengo más de 15 copas, algunas realmente bonitas.

He marcado goles con la espalda, con el culo, con la rodilla, con la espinilla, con el hombro con la cadera y con el pecho. He fallado miles y he tirado cientos de tiros a los postes.

Solo me han expulsado una vez, cuando después de recibir 30 patadas del mismo defensa, le solté un directo a la mandíbula. Se quedó inconsciente unos minutos y me asusté bastante.

Pero sin duda el mejor premio que he conseguido con diferencia es correr con mis dos hijos y con el avi, que a sus 77 años sigue en forma. Cada verano hacemos la pre-temporada juntos y es un placer que no tiene precio.

Mi ilusión y pasión contrasta con un cierto escepticismo hacia el fútbol profesional. Soy muy fan del Barça, fui incluso a la final de la Recopa de Basilea en autocar (1979), pero creo que el circo mediático que vive de este deporte se está pasando de la raya.

No entendiendo cómo se puede encumbrar a Mourinho, déspota, egocéntrico y maleducado. No entiendo por qué triunfan los programas de debate donde todos acaban gritando y perdiendo los papeles, aunque fuera de las cámaras son super amigos/as.

No entiendo por qué nadie frena la corrupción en materia de fichajes, comisiones, negocios paralelos o inversiones no justificadas.No entiendo los gritos fascistas y racistas, las agresiones, las personas que manchan la imagen de los clubes.

No entiendo por qué los equipos no destinan más fondos a causas humanitarias ( de verdad, no para lavarse la cara).

La prensa deportiva es contaminante. Los clubes se utilizan para hacer política o prevaricación. Solo 8 equipos del mundo, los más poderosos, pueden ganar la Champions.

Me gusta el jogo bonito y limpio. Una utopía en el momento actual.

Por eso, a mi lovemark Fútbol Club Barcelona, se ha unido el Newcastle, la excusa para seguir la liga inglesa, como fan de un equipo que hace muchos años que no gana nada.

Si alguien conoce a un equipo directivo de primera división 100% honesto, que me lo diga.


































foto : Bojan Kirkic, juega en el Stoke City y es un gran tipo.

jueves, 8 de mayo de 2014

Voll Damm vale la pena.






http://youtu.be/hIuMKQ99w5g

spot "si no cuesta no vale la pena", 2014


http://youtu.be/DmAiMY2FB68

spot "doble o nada", 2012



Voll Damm ha sabido encajar todas las piezas del su puzzle. Con una USP clara : doble malta, con unos valores claros : constancia, esfuerzo, lucha, atrevimiento, con un insight claro : " si no lo intentas, no lo consigues", Oriol Villar con su socio visual Jaume Balagueró ha creado un universo exclusivo, un territorio propio, un espacio diferente.

Visualmente brilla por su energía, por su fuerza, por su exquisita dirección de fotografía y su inteligente movimiento de cámara. Excelente también la banda sonora, con esos riffs de guitarra tan contagiosos.

El storytelling es inspirador y optimista : si te caes te vuelves a levantar, si no luchas, no hay futuro.

La voz en off es rasgada y contagiosa, la propuesta es emotiva e intensa.

Pienso que es una idea muy adecuada para los públicos de Voll Damm, que apuestan por un sabor más fuerte y por un poco más de graduación.

Dos campañas recientes, Loterías y Desigual han incendiado las redes sociales con críticas y más críticas, pero sinceramente creo que hacemos muy buena publicidad.

Llaman más la atención los fallos que los aciertos, pero nadie puede discutir el nivel de nuestros/as creativos/as.

La publicidad ha sido demonizada por los medios de comunicación durante años, de una forma totalmente injusta. Las marcas forman parte de la sociedad y los consumidores mandan. Si una estrategia funciona o fracasa, depende en gran medida de que consiga conectar, emocionar, sorprender o innovar.

La buena creatividad merece ser reconocida. En un entorno deprimido y oscuro, todavía hay propuestas que nos hacen vibrar.

La buena creatividad puede ser muy inspiradora y puede abrir muchas puertas cerradas.

Todavía hay románticos/as como Sergio Piera que firman películas como Colors por amor al arte, músicos como Keco Pujol que componen su primer disco con temas propios a los 40 años, empresarias como Astrid Izquierdo o Noelia Rubio que abren Kum Kum Feng Sui o Estela Portolés que regenta OMG Barcelona, una tienda de souvenirs de diseño.

El camino que han encontrado Mr Wonderful, Publicitarios Implicados, Santa Burguer, Pocket Casts, Soiho y tantos otros, es el camino de la imaginación y de la originalidad.

Los/as creativos/as publicitarios/as pueden poner su talento al servicio de proyectos diferentes y aportar su granito de arena para seguir creyendo en lo imposible.

Se habla mucho de publicidad engañosa cuando todos/as sabemos qué partidos políticos o intereses económicos hay detrás de cada uno de los grupos de información general.

Muy pronto, ya no hablaremos de anuncios, sino de short documentarys, historias de entre 1 y 10 minutos que nos llegarán al corazón, con una presencia muy discreta de la marca.

Las campañas son cada vez menos intrusivas, aunque algunas voces críticas siguen hablando de leyendas urbanas como la publicidad subliminal o de recurrentes ejemplos de hace 40 años.



Si has creado una historia que llega al corazón de tus públicos, seguramente has creado una historia eficaz.







P.d. No bebo cerveza, no bebo ginebra, no bebo whisky, no bebo vodka... solo cava ( y en las celebraciones) :)





viernes, 2 de mayo de 2014

Desigual apuesta por la desigualdad.





Foto : campaña Desigual día de la madre 2014.


http://youtu.be/cYOAWXeH6QI

(Video "tú decides").


http://opinion.anuncios.com/2014/05/desigualdad-por-enrique-gonz%C3%A1lez.html

(artículo de Enrique González en Anuncios).


No me puedo creer que nadie haya parado este video antes de emitirlo. Si existe un mínimo de empatía en la comunicación, debería quedar claro que la propuesta es ofensiva, denigrante, estúpida y poco coherente. No te puedes plantear hacer un anuncio viral y provocativo sin pensar en las consecuencias que éste tendrá para la marca. Sinceramente, creo que muchas/os consumidores/as de Desigual se han sentido decepcionados y traicionados con el anuncio.

En el pre-titular de la marca aparece la frase "llega la historia más divertida de Desigual, tú decides." : es un despropósito, un storytelling que demuestra una ignorancia total hacia la sensibilidad de la sociedad y hacia la igualdad entre hombres y mujeres.

La protagonista Isabel Cañete aparece como una mujer malvada y manipuladora, egoísta, irresponsable, cínica y vanal. Una falta de respeto por el hecho de ser madre, muy especialmente en un momento tan duro como el que estamos viviendo. Pero creo que lo más relevante es que no representa al público de Desigual ni hace que éste se sienta identificado.

El concepto de la campaña "la vida es chula", creado por Oriol Villar, queda a la altura del betún con un anuncio que ha indignado a muchos colectivos que ya han pedido su retirada. Es lo mejor que puede pasar. Desigual debería pedir disculpas por confundir lo cool con lo surrealista.

Tú decides", que además es el hastag, desmonta el ideal de la igualdad, la pareja como equipo, la armonía.

Compartir las tareas del hogar y el cuidado de los hijos o las hijas es la propuesta que una marca actual puede hacer y no rebuscar en el fondo del océano un planteamiento tan indignante.

En Change.org ya están sumando firmas para quitar el anuncio del ciberespacio.

Existe algo que se llama insight. Existe la cercanía. Una marca que va de moderna no puede desplazarse hasta jurassic park y aparecer con pretensiones de vanguardista y trangresora.

Desigual apuesta por la desigualdad. Su línea de sex, fun and love les conduce a la deriva.

Error grave, gravísimo, que tendrá consecuencias.



"Creemos en una mujer auténtica, atrevida e inspiradora. Nuestras mujeres pasan de los prejuicios y se muestran tal como son."

(Desigual)


Yo como una madre me siento ofendida del anuncio. He tenido dos hijos y puedo asegurarles que no se parece para nada a meter y quitar un cojín debajo de la ropa. Tampoco tenía que pinchar preservativos para poder tener a mis hijos. Qué quieren decir? Qué las madres todas son unas sinvergüenzas que solo podían quedarse embarazadas engañando a sus parejas? Qué los hombres no quieren ser padres jamás, son las mujeres que les obligan a tener sus hijos???? Porque eso es el mensaje que se puede entender de su anuncio. Han pensado una vez de eso? Supongo que querían imitar a los anuncios de la ONCE pero eso falta talento y buen gusto.

(Anna Szalma)



Es penoso ver esto en pleno siglo XXI. Si fuese un hombre el del anuncio no tendríamos mas que quejas pero como es una mujer... la podemos poner de graciosa, cabeza hueca... todo por un vestido. Una porquería de anuncio .

(Elvira Antolín)



El "iluminado" de las campañas de vuestra marca debe ser un hipster misógino ávido de cargarse aún más la sociedad y contribuir a ello aunque sea con esta miserable tomadura de pelo, porque vaya imagen que no solo da de la mujer, sino que sus propuestas envían un mensaje a la juventud (la más receptiva ante las tonterías) completamente erróneo y moralmente nefasto. Ni traer un hijo al mundo es un juego, ni la vida es tan chachi piruli, ni tampoco hay que estar todo el día pensando en la polla que una se va a comer como muy bien promulgáis en vuestros anuncios. Y si lo hacéis para llamar la atención, que supongo que será el objetivo, hay muchas maneras más brillantes de hacer publicidad sin caer en lo más zafio y pueril. Lo de la tía pinchando condones, en fin...sin comentarios. 



(Guynplane Thor)





http://www.elperiodico.com/es/noticias/gent/desigual-pincha-preservativos-nueva-campana-3263716







jueves, 1 de mayo de 2014

"Bolonia me mata."



"Bolonia me mata" es una frase que forma parte del insight del colectivo de los estudiantes universitarios,  que ya he escuchado muchas veces en los pasillos y en las aulas.

La reforma firmada en Bolonia sustenta su necesidad en conseguir titulaciones homologables en toda la CEE, para así favorecer la movilidad de los estudiantes, profesores e investigadores. La propuesta contempla asistencia obligatoria a las clases y un gran número de ejercicios prácticos por cuatrimestre, así como un trabajo final de grado TFG, evaluable por tribunales. Los estudios tienen tres titulaciones : grado, máster y doctorado.

Llevo muchos años impartiendo clases, amo mi profesión y creo que puedo expresar una opinión con conocimiento de causa, sin que pretenda adoctrinar a nadie ni decir verdades absolutas.

Pienso que en plena recesión económica, plantear un cambio que supuso un coste muy alto para las universidades fue un error. Mucha burocracia, reuniones, tramitaciones, evaluaciones, gestiones, negociaciones, papeles, programas... demasiadas cosas que debieron ser validadas. Además, para aplicar el Plan Bolonia se necesitaron más profesores, más personal administrativo, más infraestructura, y por lo tanto más gasto económico.

Otro problema importante es el feedback. Los estudiantes hacen muchos ejercicios prácticos que deberían ser ampliamente comentados, pero es prácticamente imposible hacerlo hasta un mínimo de 30-45 días después de su entrega. En muchas ocasiones, acaba el curso y ese feedback es inexistente.

La Universidad es un espacio para reflexionar, pensar, debatir, proponer, innovar y co-inspirar. Y también para motivar, inculcar valores, fomentar la honradez, el trabajo en equipo, subir la autoestima, conseguir el crecimiento personal y profesional. Debería ser un entorno cultural, inspirador y dinámico.

Más allá de reproducir roles, creo que establecer una conversación permanente, larga y tendida con los estudiantes es la clave del aprendizaje. Las tutorías permiten profundizar más en los temas, 30 folios grapados sin ninguna coherencia, no dan para mucho.

Acumular trabajos poco maduros para conseguir una nota justita no es una buena metodología, porque el resultado final muchas veces es incompleto: le falta rigor, contraste, fuentes, referencias o conclusiones interesantes.

Tener a nuestros alumnos/as estresados intentando cumplir con los plazos de entrega por encima de plantear un gran ejercicio, profesional y convincente, no me parece una buen objetivo.

Apenas se proponen talleres prácticos, sesiones de networking con profesionales, aire fresco en forma de innovación o tendencias,  una vista a la creatividad asiática o de centroamérica o un repaso a los videos más interesantes de la red.

Mi pregunta es : qué es más importante, tener el carnet de conducir o saber conducir?.

Puedes conseguir un título de grado y no saber lo esencial en comunicación. Puedes esforzarte mucho sin que nadie haya encontrado lo mejor de ti mismo/a.

Trabajo en una facultad que ofrece dos seminarios especializados con solo 12 alumnos/as cada curso, es una suerte y un privilegio, pero no todas se lo pueden permitir.

Trabajo en una facultad en la que convivo con profesores/as premiados en los Goya, el Sant Jordi de novela o el Festival de Cannes, con autores/as de libros maravillosos, fotos únicas, campañas memorables o películas que vería una y otra vez.

Pero el plan asfixia el tiempo de convivencia, el tiempo de evaluación, el tiempo para experimentar y el tiempo para entender cómo piensan los/as estudiantes, los/as profesionales y los/as intelectuales, más allá de una visión superficial.

Bolonia consigue que pasemos más tiempo llenando papeles que viendo material interesante...

No tiene sentido poner 6 ejercicios en una asignatura de 10 sesiones. No tiene sentido que en una asignatura de 20 sesiones debas presentar 12 trabajos.

Tiene más sentido reflexionar, pensar, proponer, experimentar, ver el mundo real que va más allá de la teoría.

...pero no pienso perder las ganas de mejorar. Me queda mucho por aprender y mucho por disfrutar mirando a las estrellas.

Bolonia asfixia, pero la creatividad nunca muere. Encontraremos el camino porque nos encanta nuestro trabajo.











"Los contras Los alumnos han llevado siempre la voz cantante en las protestas y se han mostrado muy críticos ante las reformas. En todas las universidades españolas hay presencia de grupos que se oponen al plan, la mayoría de ellos organizados en asambleas y por facultades. No todos se oponen a las reformas, sino más bien a la forma en que estas se han llevado a cabo y ven que hay más contras que pros. La mercantilización de la universidad es la crítica principal que se hace al plan Bolonia. Los contrarios al plan denuncian que las reformas se han hecho atendiendo más a los intereses económicos de los grandes conglomerados empresariales que a los de la comunidad educativa. Una cantera para empresas.


Los críticos creen además que el pretendido objetivo positivo de crear un espacio común educativo esconde la idea de convertir la universidad europea en tan solo una cantera para las grandes empresas, dejando a un lado su papel como lugar de formación y desarrollo humanos, y pasando a ser una mera fábrica de individuos válidos para el mercado laboral.


Los contrarios a Bolonia critican la excesiva mercantilización El sistema de créditos, para los detractores del plan Bolonia, equipara el horario estudiantil a un horario laboral, debido al aumento de horas obligatorias, e impide compaginar los estudios con un trabajo. Sólo para las élites.


Denuncian que el aumento que se ha producido para obtener las titulaciones de segundo ciclo llevará a la elitización de la universidad, ya que no todos podrán permitírsela.


Sistema de becas:Señalan que dejarán de existir las actuales becas, pues serán sustituidas por las becas-préstamo (préstamos bancarios que hay que devolver con intereses).


Trabajadores poco cualificados.También critican que el título de Grado será comparable a la actual FP y que supondrá una formación básica muy poco especializada y, por tanto, dará lugar a trabajadores no muy cualificados.


Marginación. Los criterios de pura rentabilidad en los que se basan las nuevas carreras, según los críticos, tendrán como consecuencia la marginación de las carreras menos técnicas o consideradas menos prácticas."




(20 minutos)




"Hace una década (2002) que empezó el largo proceso de reconversión al modelo Bolonia, un proceso que Esther Giménez-Salinas, que ha sido rectora de la Universidad Ramón Llul, durante todo el proceso de adaptación de la universidad al Plan Bolonia (dejó el cargo a finales del curso 2011-12) describe como "un inacabable tejer y destejer en función del ministro o de la ministra de turno. En estos años hemos tenido hasta seis ministros de Educación, cada uno de los cuales ha querido implantar su programa, con la consiguiente destrucción de una parte de lo que se había realizado anteriormente. Así hemos hecho y deshecho el camino hasta alcanzar la meta de la implantación de Bolonia en 2008, con seis años de retraso respecto la media europea", subraya Giménez-Salinas, y dice que "estos años han sido una locura para nuestras universidades: nos hemos visto obligados a reconvertir todos nuestros estudios a grados y másters; a ser evaluados, corregidos y en algunos casos incluso suspendidos por las agencias de calidad".


Finalmente Giménez-Salinas afirma que "la tarea de adaptación que se realizó durante todos estos años fue muy dura. En mi universidad, en la que reconvertimos unos 80 títulos, si contamos las horas de dedicación que supuso la gestión, planificación y adecuación de los títulos, así como el proceso de tramitación, he calculado que supuso un coste aproximado de 1.500.000 euros, que tuvimos que asumir íntegramente nosotros".


(educaweb).



"Los profesores ponen muchos trabajos a los estudiantes durante la evaluación continua -lo cual no me parece mal- pero no te devuelven los ensayos que has tenido que escribir durante el trimestre hasta después del examen final ... con suerte...si no recibes feed-back, no hay posibilidades de mejorar".


(Eulalia Solé, Universidad Pompeu i Fabra, Barcelona).