logo

logo
by carlos pueyo

viernes, 9 de mayo de 2014

El fútbol como terapia de superación.





http://youtu.be/TvLV5Iy6YDk

L'equip petit, un maravilloso video creado y producido por El Cangejo TV.




Mi relación con el fútbol es bastante especial. De hecho, es uno de los sueños que puedo decir que se han cumplido, junto con el de publicitarios implicados. Nací con asma bronquial y pecho en forma de quilla, un diagnóstico que me hizo sufrir mucho a mi y a mi familia durante los primeros 13 años. Como gran aficionado al fútbol, veía partidos en directo o en la tele, leía la prensa deportiva, coleccionaba cromos... pero no podía jugar.

Cuando le comenté al médico qué podía hacer para darle patadas a un balón, me contestó que ensanchar (mucho) la caja torácica como primera medida. Pero que no me podía prometer nada. A los 14 años me apunté a un gimnasio y me machaqué el cuerpo con un circuito de ejercicios que me provocaban un gran dolor en el pecho y en los brazos. Durante 4 años. 10 horas a la semana.

La travesía del desierto para jugar y competir pasó también por mejorar la técnica para compensar mis 62 kilos de peso y mis 1,82 centímetros. Demasiado desnivel: poca corpulencia y poca masa muscular.

Por momentos pensé que nunca lo conseguiría, pero a los 20 años, ya jugaba ligas de fútbol, en la posición de falso delantero.

He jugado a las 12 de la noche, con nieve, con barro, con un esguince, con puntos de sutura en la cabeza, en campos peligrosos y también afortunadamente en estadios como el de C.E. Europa, Sabadell y U.E. Sant Andreu.

He disputado encuentros realmente curiosos, como por ejemplo contra la policía de Florencia, contra el Club Natación Barcelona, con los campeones olímpicos Xavi Sans, Manuel Estiarte y cía, contra un equipo que en la media parte me aconsejo que no jugara de delantero en la segunda o no salía vivo de allí, o en un campo que hacía bajada.

Sigo chutando, ahora con 77 kilos, siempre con vocación de goleador, pero ya más como un acto social y de diversión, sin darle valor al resultado.

Cuando me he lesionado, siempre he pensado en volver. He tenido unos 12 esguinces de tobillo, tres fisuras de costilla, multifractura en los dedos de la mano, infinitas contracturas, distensiones, roturas de abductor, isquiotibiales, gemelos...

La más grave, rotura del codo y los ligamentos del brazo izquierdo.

Volví a los terrenos de juego, en este último caso, después de un año, 50 sesiones de recuperación especializada, 12 sesiones complementarias de fisio y dos meses con protección a medida.

El sueño del fútbol me ha dado algunas alegrías. He marcado 909 goles en ligas oficiales locales de fútbol 7,  10 goles en un solo partido y he quedado segundo máximo goleador (30 goles) con 45 años, en una liga con una media de edad de 26. Mi récord personal está en 35 tantos en un campeonato.

Hace 6 años, en el torneo del centenario del Club Esportiu Europa, 5 partidos en 6 horas, quedamos segundos con el conjunto más viejo de todos los presentados. Perdimos la final por 3-1, pero llegar a disputarla fue mucho más de lo que podíamos imaginar.

Durante una temporada se celebró la liga de Agencias de fútbol sala. Con el equipo de DMB, ganamos 5-0 a Bassat, 7-1 a Mc Cann, quedamos segundos y Wakefield segundo máximo goleador, con 24 tantos. Ganó la imprenta Contraste, por cierto.

En un curso académico, los alumnos de Blanquerna se quedaron sin portero y allí que me apunté, con 43 años. Quedamos segundos y fui el portero menos goleado. (nunca he jugado de portero, salvo a balonmano).   

En casa tengo más de 15 copas, algunas realmente bonitas.

He marcado goles con la espalda, con el culo, con la rodilla, con la espinilla, con el hombro con la cadera y con el pecho. He fallado miles y he tirado cientos de tiros a los postes.

Solo me han expulsado una vez, cuando después de recibir 30 patadas del mismo defensa, le solté un directo a la mandíbula. Se quedó inconsciente unos minutos y me asusté bastante.

Pero sin duda el mejor premio que he conseguido con diferencia es correr con mis dos hijos y con el avi, que a sus 77 años sigue en forma. Cada verano hacemos la pre-temporada juntos y es un placer que no tiene precio.

Mi ilusión y pasión contrasta con un cierto escepticismo hacia el fútbol profesional. Soy muy fan del Barça, fui incluso a la final de la Recopa de Basilea en autocar (1979), pero creo que el circo mediático que vive de este deporte se está pasando de la raya.

No entendiendo cómo se puede encumbrar a Mourinho, déspota, egocéntrico y maleducado. No entiendo por qué triunfan los programas de debate donde todos acaban gritando y perdiendo los papeles, aunque fuera de las cámaras son super amigos/as.

No entiendo por qué nadie frena la corrupción en materia de fichajes, comisiones, negocios paralelos o inversiones no justificadas.No entiendo los gritos fascistas y racistas, las agresiones, las personas que manchan la imagen de los clubes.

No entiendo por qué los equipos no destinan más fondos a causas humanitarias ( de verdad, no para lavarse la cara).

La prensa deportiva es contaminante. Los clubes se utilizan para hacer política o prevaricación. Solo 8 equipos del mundo, los más poderosos, pueden ganar la Champions.

Me gusta el jogo bonito y limpio. Una utopía en el momento actual.

Por eso, a mi lovemark Fútbol Club Barcelona, se ha unido el Newcastle, la excusa para seguir la liga inglesa, como fan de un equipo que hace muchos años que no gana nada.

Si alguien conoce a un equipo directivo de primera división 100% honesto, que me lo diga.


































foto : Bojan Kirkic, juega en el Stoke City y es un gran tipo.

jueves, 8 de mayo de 2014

Voll Damm vale la pena.






http://youtu.be/hIuMKQ99w5g

spot "si no cuesta no vale la pena", 2014


http://youtu.be/DmAiMY2FB68

spot "doble o nada", 2012



Voll Damm ha sabido encajar todas las piezas del su puzzle. Con una USP clara : doble malta, con unos valores claros : constancia, esfuerzo, lucha, atrevimiento, con un insight claro : " si no lo intentas, no lo consigues", Oriol Villar con su socio visual Jaume Balagueró ha creado un universo exclusivo, un territorio propio, un espacio diferente.

Visualmente brilla por su energía, por su fuerza, por su exquisita dirección de fotografía y su inteligente movimiento de cámara. Excelente también la banda sonora, con esos riffs de guitarra tan contagiosos.

El storytelling es inspirador y optimista : si te caes te vuelves a levantar, si no luchas, no hay futuro.

La voz en off es rasgada y contagiosa, la propuesta es emotiva e intensa.

Pienso que es una idea muy adecuada para los públicos de Voll Damm, que apuestan por un sabor más fuerte y por un poco más de graduación.

Dos campañas recientes, Loterías y Desigual han incendiado las redes sociales con críticas y más críticas, pero sinceramente creo que hacemos muy buena publicidad.

Llaman más la atención los fallos que los aciertos, pero nadie puede discutir el nivel de nuestros/as creativos/as.

La publicidad ha sido demonizada por los medios de comunicación durante años, de una forma totalmente injusta. Las marcas forman parte de la sociedad y los consumidores mandan. Si una estrategia funciona o fracasa, depende en gran medida de que consiga conectar, emocionar, sorprender o innovar.

La buena creatividad merece ser reconocida. En un entorno deprimido y oscuro, todavía hay propuestas que nos hacen vibrar.

La buena creatividad puede ser muy inspiradora y puede abrir muchas puertas cerradas.

Todavía hay románticos/as como Sergio Piera que firman películas como Colors por amor al arte, músicos como Keco Pujol que componen su primer disco con temas propios a los 40 años, empresarias como Astrid Izquierdo o Noelia Rubio que abren Kum Kum Feng Sui o Estela Portolés que regenta OMG Barcelona, una tienda de souvenirs de diseño.

El camino que han encontrado Mr Wonderful, Publicitarios Implicados, Santa Burguer, Pocket Casts, Soiho y tantos otros, es el camino de la imaginación y de la originalidad.

Los/as creativos/as publicitarios/as pueden poner su talento al servicio de proyectos diferentes y aportar su granito de arena para seguir creyendo en lo imposible.

Se habla mucho de publicidad engañosa cuando todos/as sabemos qué partidos políticos o intereses económicos hay detrás de cada uno de los grupos de información general.

Muy pronto, ya no hablaremos de anuncios, sino de short documentarys, historias de entre 1 y 10 minutos que nos llegarán al corazón, con una presencia muy discreta de la marca.

Las campañas son cada vez menos intrusivas, aunque algunas voces críticas siguen hablando de leyendas urbanas como la publicidad subliminal o de recurrentes ejemplos de hace 40 años.



Si has creado una historia que llega al corazón de tus públicos, seguramente has creado una historia eficaz.







P.d. No bebo cerveza, no bebo ginebra, no bebo whisky, no bebo vodka... solo cava ( y en las celebraciones) :)





viernes, 2 de mayo de 2014

Desigual apuesta por la desigualdad.





Foto : campaña Desigual día de la madre 2014.


http://youtu.be/cYOAWXeH6QI

(Video "tú decides").


http://opinion.anuncios.com/2014/05/desigualdad-por-enrique-gonz%C3%A1lez.html

(artículo de Enrique González en Anuncios).


No me puedo creer que nadie haya parado este video antes de emitirlo. Si existe un mínimo de empatía en la comunicación, debería quedar claro que la propuesta es ofensiva, denigrante, estúpida y poco coherente. No te puedes plantear hacer un anuncio viral y provocativo sin pensar en las consecuencias que éste tendrá para la marca. Sinceramente, creo que muchas/os consumidores/as de Desigual se han sentido decepcionados y traicionados con el anuncio.

En el pre-titular de la marca aparece la frase "llega la historia más divertida de Desigual, tú decides." : es un despropósito, un storytelling que demuestra una ignorancia total hacia la sensibilidad de la sociedad y hacia la igualdad entre hombres y mujeres.

La protagonista Isabel Cañete aparece como una mujer malvada y manipuladora, egoísta, irresponsable, cínica y vanal. Una falta de respeto por el hecho de ser madre, muy especialmente en un momento tan duro como el que estamos viviendo. Pero creo que lo más relevante es que no representa al público de Desigual ni hace que éste se sienta identificado.

El concepto de la campaña "la vida es chula", creado por Oriol Villar, queda a la altura del betún con un anuncio que ha indignado a muchos colectivos que ya han pedido su retirada. Es lo mejor que puede pasar. Desigual debería pedir disculpas por confundir lo cool con lo surrealista.

Tú decides", que además es el hastag, desmonta el ideal de la igualdad, la pareja como equipo, la armonía.

Compartir las tareas del hogar y el cuidado de los hijos o las hijas es la propuesta que una marca actual puede hacer y no rebuscar en el fondo del océano un planteamiento tan indignante.

En Change.org ya están sumando firmas para quitar el anuncio del ciberespacio.

Existe algo que se llama insight. Existe la cercanía. Una marca que va de moderna no puede desplazarse hasta jurassic park y aparecer con pretensiones de vanguardista y trangresora.

Desigual apuesta por la desigualdad. Su línea de sex, fun and love les conduce a la deriva.

Error grave, gravísimo, que tendrá consecuencias.



"Creemos en una mujer auténtica, atrevida e inspiradora. Nuestras mujeres pasan de los prejuicios y se muestran tal como son."

(Desigual)


Yo como una madre me siento ofendida del anuncio. He tenido dos hijos y puedo asegurarles que no se parece para nada a meter y quitar un cojín debajo de la ropa. Tampoco tenía que pinchar preservativos para poder tener a mis hijos. Qué quieren decir? Qué las madres todas son unas sinvergüenzas que solo podían quedarse embarazadas engañando a sus parejas? Qué los hombres no quieren ser padres jamás, son las mujeres que les obligan a tener sus hijos???? Porque eso es el mensaje que se puede entender de su anuncio. Han pensado una vez de eso? Supongo que querían imitar a los anuncios de la ONCE pero eso falta talento y buen gusto.

(Anna Szalma)



Es penoso ver esto en pleno siglo XXI. Si fuese un hombre el del anuncio no tendríamos mas que quejas pero como es una mujer... la podemos poner de graciosa, cabeza hueca... todo por un vestido. Una porquería de anuncio .

(Elvira Antolín)



El "iluminado" de las campañas de vuestra marca debe ser un hipster misógino ávido de cargarse aún más la sociedad y contribuir a ello aunque sea con esta miserable tomadura de pelo, porque vaya imagen que no solo da de la mujer, sino que sus propuestas envían un mensaje a la juventud (la más receptiva ante las tonterías) completamente erróneo y moralmente nefasto. Ni traer un hijo al mundo es un juego, ni la vida es tan chachi piruli, ni tampoco hay que estar todo el día pensando en la polla que una se va a comer como muy bien promulgáis en vuestros anuncios. Y si lo hacéis para llamar la atención, que supongo que será el objetivo, hay muchas maneras más brillantes de hacer publicidad sin caer en lo más zafio y pueril. Lo de la tía pinchando condones, en fin...sin comentarios. 



(Guynplane Thor)





http://www.elperiodico.com/es/noticias/gent/desigual-pincha-preservativos-nueva-campana-3263716