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by carlos pueyo

viernes, 17 de octubre de 2014

Las no primas de implicados.





www.implicados.org

Visita la web de publicitarios implicados. También estamos en facebook: publicitarios implicados




Todos/as las que formamos parte de la Asociación Publicitarios Implicados sabemos que estamos unidos por algo muy especial. Que ha sido una de las grandes decisiones de nuestras vidas. Que hemos crecido, mejorado y evolucionado gracias a las maravillosas personas a las que tenemos como "clientes".


Ahora necesitamos más equipo, tenemos que ayudar a más personas. Y volvemos a lanzar un video. Hace siete años, empezamos a tejer vínculos. Ahora necesitamos consolidarnos, tener capacidad para ayudar a más proyectos pequeños.


Por eso decidimos colaborar con las "no primas", para captar profesionales que nos ayuden a llegar más lejos y a poder ayudar a más micro gongs y más afectados/as por enfermedades raras.



Queremos seguir soñando :)


https://www.youtube.com/watch?v=4ifivpiIJFo&feature=youtu.be

"Las no primas de... son cinco personas pasionales, divertidas, con mucho talento, con muchas ganas de perseguir sueños. Una inyección de ilusión. Adrenalina pura y transparente, locura sana, sensaciones intensas. La magia de mirarlas a los ojos y descubrir un mar de sensaciones positivas. 

Llegaron un viernes por la noche, cenamos con Enrique González, Enric Prats, super Eli, Ari, Anna y Claudia. Estuvimos rodando el sábado durante 5 horas, comimos con el equipo de rodaje, y por la tarde tomamos unos mojitos. Solo puedo decir que quedaríamos con ellas cada día de la semana, son un amor. Brillantes Artur Cade y Marina Martínez en la realización, dos nombres para anotar, serán cracks de la publi. Seguro. "


Richard Wakefield.



http://nosoyprimade.es/segarra/

(primera campaña de "las no primas de" (2013).



"Después de un fin de semana tan bonito, nos gustaría agradecer a todo el equipo de "implicados" directa e indirectamente, por haber contado con nosotras en este proyecto tan mágico, por vuestra atención, pero sobretodo por la ilusión y el entusiasmo que nos habéis transmitido.

Una ilusión, que a veces en el mundo  en el que vivimos, no se ve con tanta frecuencia. Estamos orgullosas de que nuestros "talentos" hayan coincidido en la vida ;)"


 Mavy, Carmen, Inma, Yoyes, Irene.

 Mavi Márquez (La No Prima de Vizcaíno), Carmen Díaz (La No Prima de Nonzioli),Inma Muñoz (La No Prima de Zuazo) Yoyes Peruyero (La No Prima de Segarra), Irene Alemany (La No Prima de Montero)




*** Anunciante : Asociación Solidaria Publicitarios Implicados,  Director Creativo : Richard Wakefield, guión : las no primas/ implicados, protagonistas : las no primas, realizador : Artur Cade Cruz, ayudante realización : Marina Martínez, producción : Tere Crespo, Ari Buendía, Claudia Miquel Vall, Anna Lovet, Isabel Coloma. Localización : the dreaming ceiling, Barcelona.



IMPLICACIÓN DE LAS NO PRIMAS. VERSION ENLARGED BY ENRIQUE GONZÁLEZ.

Las "NoPrimas" son un referente de valor, enfrentado por lo que dicen los periódicos, a las costumbres de unas instituciones que practican con ahinco el nepotismo, el enchufe, y la pregunta "y tú de quién eres", pero en los cargos de confianza que exuda la política. Las NoPrimas salen a pecho descubierto (bueno, como las de Femen, no, en este caso esmetafórico) a decirle a la profesión que también se puede optar a un puesto de trabajo sin acompañar el curriculum de la condición de primo del jefe o también primo de riesgo, cuando la cosa ya no se aguanta. Muy bien, valientes NoPrimas, encima "implicadas". Que aprenda Rajoy, que dicen que, partidario de la NoAcción, dicen que no se implica ni de coña pero eso sí, ha colocado a todos sus primos. Y no veas un colega que tenía en Ourense en el partido, que desde la Diputación colocó a la familia, el pueblo y, si le dejan, al cementerio en pleno lleno de primos.

























Carla lladó y Laura Pellicer en 2010.






"Y qué será lo próximo? que las no primas se hagan socias del Barça? ver para creer."
Miguel García Vizcaíno.

"Está clarísimo : las no primas nos han traicionado, nos han cambiado por los implicados."
Antonio Montero.

"Tanto apostar por la originalidad y ahora resulta que las no primas se vinculan al estereotipo"
Julián Suazo.

"Mucho me temo que no voy a salir en el próximo video de las no primas"
Juan Nonzioli.

"He visto a las no primas en Barcelona, cerca de la Sagrada Familia, y a mi no me han llamado""
Toni Segarra.














miércoles, 8 de octubre de 2014

Mojarte es muy recomendable.











































http://youtu.be/ETkg5FUCVMA

ice bucket challange, Richard Wakefield.


Defender posturas, posiciones, principios, maneras o formas de actuar, no es posible si siempre estás apalancado frente al televisor, con una cerveza y unas aceitunas. Creer significa implicarse, actuar, imaginar, soñar, meter la pata y ser muy constante.

Si nunca opinas, tomas partido, o te mojas, quedas instalado en el universo de los que intentan a toda costa no entrar en conflictos. Esas personas que nunca se mueven por nada ni por nadie, esos individuos sin sangre en las venas, con sonrisa permanente y nula actividad.

Sin hacer nada, no se resolverán las cosas. Criticando por la espalda sin dar la cara, no solucionarás la situación. La conclusión de que "es inútil, no hay nada que hacer" es una coartada para no tomar partido en las decisiones, las votaciones, en las emociones, en el apoyo a un amigo, en el amor,  las reuniones de consenso o tus acciones cotidianas.

No puedes llegar a la orilla desde alta mar sin nadar. No puedes rendirte sin luchar. No puedes hacer ver que eso no va contigo. Mojarse puede resultar incómodo, molesto y absurdo, pero es mejor tener tu ropa empapada que el corazón sucio. Es mejor tener el pelo lleno de agua que el alma vacía. 

Es preferible llevar los pies calados que andar con hipocresía.

La lluvia de tus convicciones necesita de un buen chubasquero (mejor que el de la foto) y unas buenas botas, pero cuando sale el sol eres más fuerte, crees más en ti mismo y le encuentras el sentido a la vida.

Aprender a decir que no, descubrir que no todo es blanco o  negro, ver más allá de lo obvio y evidente, forma parte de un camino donde a veces necesitas bronceador y a veces un buen paraguas.

Siempre es mejor intentarlo que quedarte parado (a). Los charcos se pueden saltar y el frío se pasa mejor si estás bien acompañado.

Por supuesto que necesitas secador, toallas, mantas y baños relajantes para superar las consecuencias de tu osada actitud. A veces piensas que tu compromiso te aprieta demasiado, pero lo llevas dentro y no lo puedes impedir.

Es más fácil tirar la piedra y esconder la mano. Es más fácil hacer ver que no pasa nada y quedarte de brazos cruzados. Es más fácil evitar decir ciertas palabras, practicar la pasividad y esperar a que pase la tormenta... para volver a tu zona de confort.

Es mucho más saludable, intenso y especial notar las gotas cayendo por tu mejilla y pensar que puedes perseguir sueños y cambiar la realidad.

La lluvia también tiene su gracia, ya lo verás.








lunes, 6 de octubre de 2014

The Wakefield Insight Box (remix 2015).






Insight : "los sentimientos de los públicos relacionados con las marcas. Es decir, cómo reacciona una persona emocionalmente ante una posible compra o no compra de un producto o servicio. Detectarlos requiere intuición, conversación, proponer actividades y vivir experiencias." 

(Richard Wakefield).


Tu cumplido me hace sonreír! :) No nacimos con marcas, nacimos desnudos, la respuesta está en lo i-rra-cio-nal.. Are you Insight?


Jennifer Hernández.




Hace tiempo que le estoy dando vueltas. Algo se vislumbra en el horizonte. Tiene el nombre provisional de Wakefield Insight Box. Ahora voy a pasar a la fase de experimentación.

Todavía no se con certeza si será útil, eficaz y funcional, si bien pensé lo mismo cuando iniciaba los esquemas creative key, creatividad por principios y la investigación indirect storytelling. Y allí están. En el fondo, como dice Guzmán López,  no se trata de saltar a la fama ni de buscar un objetivo concreto,  sino de tener una nueva motivación.

Empezaré a testar con diferentes públicos a ver qué pasa. Una buena excusa para conocer a personas interesantes. Como lo importante no es solo llegar, sino disfrutar del trayecto, seguro que todos/ as disfrutaremos con la experiencia.

He tenido buenos maestros. El gran Eddy Borsten, Jennifer Hernández, Added Value, Agnés Rovira y Jordi Torrents, Ruben Martínez de Young and Rubicam, Andrea Gago, Josep Palaus, Diana Pinós, Sam Júdez, strategic mánager de DDB, el lado planner de Tony Segarra y por supuesto mi admirado amigo Pat Fallon.

Siempre me ha intrigado la búsqueda de insighs. Aunque como creativo durante mucho tiempo no he vivido esta metodología previa, es cierto que desde 2004 mi cabeza se ha empeñado en acercarse a ellos y en campañas como eres un sol (Solmanía), la ELA existe, menjar de veritat (Veritas), enjoy fresh (Perrier) o nothing feels like a Mizuno, he podido trabajar al mismo tiempo como estratega  y como creativo.

El camino está abierto e irá hacia a algún lugar. Después, igual el invento no llega a puerto. No importa. Me apetece, me intriga, me hace vibrar, me ilusiona. Tengo los ingredientes preparados. Me falta afinar e investigar casos concretos.

Si te hago probar o hacer cosas raras, ya sabes, Richard y sus locuras. Espero explicarlo en universidades, conferencias, jornadas, etc... siempre y cuando guste y funcione. Creo que tengo algo bueno entre las manos, pero necesito tiempo, necesito madurar la idea.

La primera fase consiste en que cada participante dibuja tres objetos relacionados con experiencias  personales importantes para ella. Deja los dibujos en una caja. (la caja la facilita la organización)

A continuación escribe en un cartón 5 cosas que le gustan  y cinco cualidades que valora mucho de  las personas. Deja el cartón dentro de la caja.

El director o directora de la reunión invita a abrir las cajas y comenta las respuestas.

Hacemos un descanso. Con catering. En otra sala.

A la vuelta, los 6-8 participantes se encuentran en el interior de la caja algo referente a la marca, anuncio o producto a testar.

Se comenta este aspecto, mucho más publicitario, durante unos 30 minutos.

Duración total : 75 minutos. Participantes por sesión : 8.

La idea es que en la primera fase la persona se sincera, se libera de la tópica dinámica de grupo
y es más ella misma.

Cuando llega a la segunda fase está más suelta, más inspirada, explica cosas mucho más interesantes.

Le daré mil vueltas antes de darlo por acabado. Seguiré aprendiendo. Escucharé. Consultaré. Conversaré.

Como dice mi amiga Andrea : "you don't need music, you've got the music in you" y yo añado " I prefer to keep on dancing".




pd. cuando Marta y yo éramos novios, mi amigo Antonio le dijo : "richard tiene un defecto : es muy difícil seguir la marcha que tiene" :)