miércoles, 22 de octubre de 2014

Tu nombre de guerra, nikname o como quieras llamarlo.


                         







http://youtu.be/Tm4BrZjY_Sg

"A horse with no name", América.




Si no tienes nikname lo puedes pedir "a la carta" y en un tiempo récord tendrás la respuesta.



Las personas de mi entorno saben que tarde o temprano comparten su nombre real con otro ficticio, cariñoso, positivo, con un naming que en ocasiones acaba siendo incluso más utilizado que el original. Según una tradición de la India, este "segundo nombre" ejerce una gran energía positiva y proporciona buena suerte. La mayoría de personas de mi universo lo tienen. Es una forma divertida de sentirnos más cerca.

Eli es Eli Wonder, Albert Carreras, Beto Caracas, Gerard Benito, gato viejo, Manolo Villalba, batman, Diana Martinez, positive, Carolina Gómez, K, Domenica Vargas, Domi, Aura Guillen, rainbow, Ana Salvá, explorer, Isabel Coloma, clown, Enric Prats, jazzi, Ricardo Terrades, fly, Mario Maeso, secretitos, Giovanna de Prat, Gio, Georgina Capdevila, coming up, Mónica Sensat, keep calm,  Esther Barrientos, esterba, Marina Amalrich, cyclon, Paty Segura, planner, Mónica López, fan zone, Amalia Campos, Braveheart.

María Gòmara, cat woman, Paula García, Jasmine, Andrea Poo, Amy, María Tió, bling, Clara Pérez, smile, Gara Ramos, tormenta, Sander Clasen, lobezno, Hajar El Mansouri, Halessi, Andrea Marroquin, emmynence (ha ganado 3 Emmys), Mariona Olmos, the dancer, Carla Chicharro, Suzi, Luis Alberto Serrano, el crack de Canarias, Nina Queral, hurricane.

Pamela Athwani,  IPAM, Silvia Conde, lemon, por un proyecto de agencia que inventó en la Pompeu i Fabra, Laura Montero peke, la llamaban así desde niña, Karina Presentado kostemetik girl y Diego Mateos, su pareja, El Ñato, Miguel Codolá, pencil.

La lista es muy larga e incluye incluso a VIPS. Por ejemplo, Ricardo Pérez, el rimas (nombre que le pusieron en los 80) Guzmán López, obviamente, serendipity, por su libro, Joaquín Lorente,  rocket man, por su contundencia, Sergio Rodríguez,  history, por su historia de la publicidad on line, Luis Bassat, the boss, Miguel Angel Furones, el escritor de anuncios, Jose Luis Esteo, llega donde no llega nadie, Ricardo Figueras, Richi, Marta Piñol, Martapé (lo llevaba de serie).







Daniel Campo de "El Publicista", open mind (realmente lo es), Inés De La Sotilla,  filosopher, por su talante pensador, Luis de Santiago, dtor de fotografía, el camaleón, Josep Seguí Pujol, actor fetiche, Risto Mejide, Harvis Cocker, Tony Segarra, fussion, Juan Nonzioli, el experiencias.

Jordi Botey, DJ Botey , por su reciente vinculación a la radio, Josep María Picola, Mc Giver, por su habilidad para cuadrar las agendas, Josep Rom, paranormal activity, porque no para de moverse, Luis Jornet, sota, caballo y rey, Silvia Sáez, magnétic, Xavi Vega, tip it.

Pepe Villalba, radio macuto, por su facilidad para recopilar chismes publicitarios, Astrid Izquierdo, romantic, Sacramento López, sak. Podemos seguir con Jennifer Hernández, Jenn planner (autoapodo), Pablo Vizcaíno, storyteller, Pablo Ardid, eureka.

La relación es numerosa e incluye a la bloguera Merçe Roura, rainning stones, por su gran capacidad para expresar vivencias intensas con las palabras, Marina Gallástegui, outsider, Enrique González, el gurú, Jesús Orbea, Coen, Sergio Piera, co-inspiration, Yoyes Peruyero, la prima de Segarra, Carlos Susarte, invisible touch, Ana Brossa, mind words.

Manel Masià, Mr consulting, Cristina Díez, suricata, Sandra Escudero, sky, Sandra Andújar, silver, Sabina Witt, wi, Marta Cascales, cloud, Keco Pujol, Elton, Lara Mateo, supersexigirl, Daniela de Paz, Dani, Mireia Serrano, velvet, Steven Wakefield excel, Sander Clasen, class, Gemma Dolcet, DF.

Tal vez sea cursi, infantil o absurdo, pero supongo que es también una manera de ver el lado divertido de la vida. Son nombres positivos, divertidos, cariñosos, amorosos, puestos con la mejor de las intenciones.

A mi me han llamado de muchas maneras : Wake, super-richi, wikipedia, magic, Richi, believer, cerebro, moon.























Love for everyone.




























Ilustración de Adolf Rodríguez.




"Nunca escribo mi nombre en los libros que compro hasta después de haberlos leído, porque sólo entonces puedo llamarlos míos."

Carlo Dossi


"No sé tu nombre, sólo sé la mirada con que me lo dices."

Mario Benedetti



"El poeta no cumple su palabra si no cambia los nombres de las cosas."

Nicanor Parra


"Si tienes un naming de Richard, significa que ya eres especial para él"

Antonio Márquez





martes, 21 de octubre de 2014

Suena un blues en la radio.




foto : jazzman jazz club.



http://youtu.be/05qLtZMMDzw


Cuando Luisa Palazón me habló de Ampert, una asociación que transporta afectados/as por cáncer de la zona de Vilafranca a Barcelona (50 kilómetros ida y 50 vuelta), consiguiendo un desplazamiento más rápido, cómodo y ordenado, enseguida pensé que se trataba de algo muy especial. Cuando conocí a Joan Ríos, Dolors y al equipo, mi opinión pasó de "especial" a "extraordinario".

Conocí a grupo de personas que lo daban absolutamente todo, incluyendo cariño, conversación, positivismo, ánimos... Ampert ha montado eventos, conciertos, exposiciones, conferencias, folletos, una entrega total a un proyecto único.

Rodar el video que tenéis linkado fue una experiencia emocionante, intensa e inspiradora. Gran trabajo de Marc Cubells, Joan Rion y Xavi Admetlla de Take-Ad-Way. Además, de nuevo pude componer con Keco Pujol, disfrutar de la voz de Marta de Paco,  trabajar con dos músicos de altísimo nivel, después del gran éxito de "ho donem tot" para la Fundació Banc dels Aliments.

El tema "anar i tornar" , que está a punto de salir en un cd recopilatorio editado por la asociación, es mi primer blues y al mismo tiempo una conexión inmediata con gente a la que admiro y con la que estamos encantados de colaborar.

Ampert ha crecido mucho en dos años, cada día puede asumir más pasajeros, contribuir a su recuperación y hacerles la vida más fácil.

Gracias a iniciativas como Ampert, el mundo es un poco mejor.

Siento una brisa muy cercana :)



SONA UN BLUES A LA RÀDIO,
VEIG LA VIDA EN MOVIMENT,
SENTO UNA BRISA MOLT PROPERA,
ETS AMB MI A CADA INSTANT.
EL MEU DESTÍ ES ANAR I TORNAR,

SONA UN BLUES A LA RÀDIO,
M’ENVOLTA LA FORÇA DEL SENTIMENT,
PUC SENTIR UNA MIRADA SERENA,
LLUITES AMB MI INTENSAMENT
FAS QUE VOLI A COPS DE VENT

EL MEU DESTÍ ES ANAR I TORNAR,
EL MEU CAMÍ ES PUJAR I BAIXAR,
A VEGADES EM SENTO COM UN ESTEL
QUE DIBUIXA ESPURNES AL CEL.

SONA UN BLUES A LA RÀDIO,
NOTO LA TENDRESA DEL MOMENT,
SENTO UNA CANÇÓ QUE VULL CANTAR,
ETS AMB MI A CADA INSTANT.
EL MEU DESTÍ ES ANAR I TORNAR,

EL MEU DESTÍ ES ANAR I TORNAR,
EL MEU CAMÍ ES PUJAR I BAIXAR,
A VEGADES EM SENTO COM UN ESTEL

QUE DIBUIXA ESPURNES AL CEL.


Letra de Richard Wakefield, música de Keco Pujol.


La letra fue corregida por Eugènia Ustrell, que puso en rojo sus dos observaciones :)

viernes, 17 de octubre de 2014

Las no primas de implicados.





www.implicados.org

Visita la web de publicitarios implicados. También estamos en facebook: publicitarios implicados




Todos/as las que formamos parte de la Asociación Publicitarios Implicados sabemos que estamos unidos por algo muy especial. Que ha sido una de las grandes decisiones de nuestras vidas. Que hemos crecido, mejorado y evolucionado gracias a las maravillosas personas a las que tenemos como "clientes".


Ahora necesitamos más equipo, tenemos que ayudar a más personas. Y volvemos a lanzar un video. Hace siete años, empezamos a tejer vínculos. Ahora necesitamos consolidarnos, tener capacidad para ayudar a más proyectos pequeños.


Por eso decidimos colaborar con las "no primas", para captar profesionales que nos ayuden a llegar más lejos y a poder ayudar a más micro gongs y más afectados/as por enfermedades raras.



Queremos seguir soñando :)


https://www.youtube.com/watch?v=4ifivpiIJFo&feature=youtu.be

"Las no primas de... son cinco personas pasionales, divertidas, con mucho talento, con muchas ganas de perseguir sueños. Una inyección de ilusión. Adrenalina pura y transparente, locura sana, sensaciones intensas. La magia de mirarlas a los ojos y descubrir un mar de sensaciones positivas. 

Llegaron un viernes por la noche, cenamos con Enrique González, Enric Prats, super Eli, Ari, Anna y Claudia. Estuvimos rodando el sábado durante 5 horas, comimos con el equipo de rodaje, y por la tarde tomamos unos mojitos. Solo puedo decir que quedaríamos con ellas cada día de la semana, son un amor. Brillantes Artur Cade y Marina Martínez en la realización, dos nombres para anotar, serán cracks de la publi. Seguro. "


Richard Wakefield.



http://nosoyprimade.es/segarra/

(primera campaña de "las no primas de" (2013).



"Después de un fin de semana tan bonito, nos gustaría agradecer a todo el equipo de "implicados" directa e indirectamente, por haber contado con nosotras en este proyecto tan mágico, por vuestra atención, pero sobretodo por la ilusión y el entusiasmo que nos habéis transmitido.

Una ilusión, que a veces en el mundo  en el que vivimos, no se ve con tanta frecuencia. Estamos orgullosas de que nuestros "talentos" hayan coincidido en la vida ;)"


 Mavy, Carmen, Inma, Yoyes, Irene.

 Mavi Márquez (La No Prima de Vizcaíno), Carmen Díaz (La No Prima de Nonzioli),Inma Muñoz (La No Prima de Zuazo) Yoyes Peruyero (La No Prima de Segarra), Irene Alemany (La No Prima de Montero)




*** Anunciante : Asociación Solidaria Publicitarios Implicados,  Director Creativo : Richard Wakefield, guión : las no primas/ implicados, protagonistas : las no primas, realizador : Artur Cade Cruz, ayudante realización : Marina Martínez, producción : Tere Crespo, Ari Buendía, Claudia Miquel Vall, Anna Lovet, Isabel Coloma. Localización : the dreaming ceiling, Barcelona.



IMPLICACIÓN DE LAS NO PRIMAS. VERSION ENLARGED BY ENRIQUE GONZÁLEZ.

Las "NoPrimas" son un referente de valor, enfrentado por lo que dicen los periódicos, a las costumbres de unas instituciones que practican con ahinco el nepotismo, el enchufe, y la pregunta "y tú de quién eres", pero en los cargos de confianza que exuda la política. Las NoPrimas salen a pecho descubierto (bueno, como las de Femen, no, en este caso esmetafórico) a decirle a la profesión que también se puede optar a un puesto de trabajo sin acompañar el curriculum de la condición de primo del jefe o también primo de riesgo, cuando la cosa ya no se aguanta. Muy bien, valientes NoPrimas, encima "implicadas". Que aprenda Rajoy, que dicen que, partidario de la NoAcción, dicen que no se implica ni de coña pero eso sí, ha colocado a todos sus primos. Y no veas un colega que tenía en Ourense en el partido, que desde la Diputación colocó a la familia, el pueblo y, si le dejan, al cementerio en pleno lleno de primos.

























Carla lladó y Laura Pellicer en 2010.






"Y qué será lo próximo? que las no primas se hagan socias del Barça? ver para creer."
Miguel García Vizcaíno.

"Está clarísimo : las no primas nos han traicionado, nos han cambiado por los implicados."
Antonio Montero.

"Tanto apostar por la originalidad y ahora resulta que las no primas se vinculan al estereotipo"
Julián Suazo.

"Mucho me temo que no voy a salir en el próximo video de las no primas"
Juan Nonzioli.

"He visto a las no primas en Barcelona, cerca de la Sagrada Familia, y a mi no me han llamado""
Toni Segarra.














lunes, 6 de octubre de 2014

The Wakefield Insight Box (remix 2015).






Insight : "los sentimientos de los públicos relacionados con las marcas. Es decir, cómo reacciona una persona emocionalmente ante una posible compra o no compra de un producto o servicio. Detectarlos requiere intuición, conversación, proponer actividades y vivir experiencias." 

(Richard Wakefield).


Tu cumplido me hace sonreír! :) No nacimos con marcas, nacimos desnudos, la respuesta está en lo i-rra-cio-nal.. Are you Insight?


Jennifer Hernández.




Hace tiempo que le estoy dando vueltas. Algo se vislumbra en el horizonte. Tiene el nombre provisional de Wakefield Insight Box. Ahora voy a pasar a la fase de experimentación.

Todavía no se con certeza si será útil, eficaz y funcional, si bien pensé lo mismo cuando iniciaba los esquemas creative key, creatividad por principios y la investigación indirect storytelling. Y allí están. En el fondo, como dice Guzmán López,  no se trata de saltar a la fama ni de buscar un objetivo concreto,  sino de tener una nueva motivación.

Empezaré a testar con diferentes públicos a ver qué pasa. Una buena excusa para conocer a personas interesantes. Como lo importante no es solo llegar, sino disfrutar del trayecto, seguro que todos/ as disfrutaremos con la experiencia.

He tenido buenos maestros. El gran Eddy Borsten, Jennifer Hernández, Added Value, Agnés Rovira y Jordi Torrents, Ruben Martínez de Young and Rubicam, Andrea Gago, Josep Palaus, Diana Pinós, Sam Júdez, strategic mánager de DDB, el lado planner de Tony Segarra y por supuesto mi admirado amigo Pat Fallon.

Siempre me ha intrigado la búsqueda de insighs. Aunque como creativo durante mucho tiempo no he vivido esta metodología previa, es cierto que desde 2004 mi cabeza se ha empeñado en acercarse a ellos y en campañas como eres un sol (Solmanía), la ELA existe, menjar de veritat (Veritas), enjoy fresh (Perrier) o nothing feels like a Mizuno, he podido trabajar al mismo tiempo como estratega  y como creativo.

El camino está abierto e irá hacia a algún lugar. Después, igual el invento no llega a puerto. No importa. Me apetece, me intriga, me hace vibrar, me ilusiona. Tengo los ingredientes preparados. Me falta afinar e investigar casos concretos.

Si te hago probar o hacer cosas raras, ya sabes, Richard y sus locuras. Espero explicarlo en universidades, conferencias, jornadas, etc... siempre y cuando guste y funcione. Creo que tengo algo bueno entre las manos, pero necesito tiempo, necesito madurar la idea.

La primera fase consiste en que cada participante dibuja tres objetos relacionados con experiencias  personales importantes para ella. Deja los dibujos en una caja. (la caja la facilita la organización)

A continuación escribe en un cartón 5 cosas que le gustan  y cinco cualidades que valora mucho de  las personas. Deja el cartón dentro de la caja.

El director o directora de la reunión invita a abrir las cajas y comenta las respuestas.

Hacemos un descanso. Con catering. En otra sala.

A la vuelta, los 6-8 participantes se encuentran en el interior de la caja algo referente a la marca, anuncio o producto a testar.

Se comenta este aspecto, mucho más publicitario, durante unos 30 minutos.

Duración total : 75 minutos. Participantes por sesión : 8.

La idea es que en la primera fase la persona se sincera, se libera de la tópica dinámica de grupo
y es más ella misma.

Cuando llega a la segunda fase está más suelta, más inspirada, explica cosas mucho más interesantes.

Le daré mil vueltas antes de darlo por acabado. Seguiré aprendiendo. Escucharé. Consultaré. Conversaré.

Como dice mi amiga Andrea : "you don't need music, you've got the music in you" y yo añado " I prefer to keep on dancing".




pd. cuando Marta y yo éramos novios, mi amigo Antonio le dijo : "richard tiene un defecto : es muy difícil seguir la marcha que tiene" :)