martes, 27 de diciembre de 2016

Maestros y aprendices.





Bill Bernbach: inventó el insight sin saberlo.



"La tarea del educador moderno no es cortar selvas, sino regar los desiertos."


"El maestro mediocre, cuenta. El maestro corriente, explica. El maestro bueno, demuestra. El maestro excelente, inspira"


En la primera edición de los Premios Maestros de la Comunicación, Marçal Moliné pronunció la frase : "nunca he sido un maestro, he sido un aprendiz".

Pienso exactamente lo mismo. Cuando Luis Alberto Serrano o Mario Maeso me llaman con gran generosidad "maestro" o cuando, por ejemplo, la madre de Anna Brosa me dijo "sin ti, Ana nunca hubiera sido Directora Creativa de Mc Cann", realmente creo que me sobrevaloran.

Son tantas y tantas las personas que me han enseñado o de las que he aprendido, son tantas las que me inspiran a diario, que sería realmente absurdo considerarme maestro de nada.

El equipo de Publicitarios Implicados me da una lección diaria de talento, generosidad, trabajo e ilusión, son una fuente energética que emana sin parar.

He aprendido y aprendo un montón de cosas de Toni Segarra, Joaquín Lorente, Luis Bassat, Ricardo Pérez, Miguel Angel Furones, Daniel Campo, Santiago Rodríguez, el presi Angel Abancens, Marta Piñol, Mónica Moro, Pablo Alzugaray, Sergio Piera, Cuca Canals, Rosa Romá, Mabel Mas, Jose Luis Esteo, Santi García, Chiqui Búa, Esther Valdivia...

He tenido alumnos y alumnas que me han aportado inspiración, iniciativa y capacidad para inventar y re-inventar.

Y muchas, muchísimas personas menos mediáticas, menos conocidas, menos populares, me dan semanalmente lecciones de interpretar la vida y afrontar las dificultades.

Mantener intacto el instinto de aprender es como mantener vivo un volcán para que de vez en cuando entre en irrupción.

Fijarte en las virtudes de los demás es una buena excusa para mantener tu ego escondido en el cajón.

Admirar a personas que para ti son especiales, te permite re-escribir tu burbuja de cristal con nuevas formas y colores.

Felicitar a quien crees que ha hecho algo interesante, te aporta perspectiva, visión y humildad.

No puedo considerarme maestro cuando cada día que voy a jugar a fútbol intento hacerlo mejor y fijarme en los que me superan.

Cuando veo como Fede pelea cada día para aportar una terapia eficaz con caballos para niño/as con alguna diversidad funcional.

Cuando veo como mi querida Eva está de baja y pelea contra su pokemon o cuando mi admirado Toni García, Sira, Elena, Isabel y tantos/os otros/as se rebelan contra su castigadora ELA.

Si te fijas en la creatividad y la actitud de los que intentan hacerlo siempre mejor, estás alimentando tu propio máster y tu propio reciclaje.

Admiro a muchísimas personas, son mi espejo para intentar ser mejor. Aprendo de ellas, me aportan ideas, me abren puertas, me hacen sentir bien.

Prefiero seguir como aprendiz porque así cada día tendré nuevos estímulos, nuevos alicientes, nuevos retos, nuevas fronteras, nuevos paisajes, nuevas puertas por abrir, nuevos objetivos.

Lo que me han aportado los/as lectores/as del blog durante siete temporadas, a través de comentarios, conversaciones o mails, es una impagable invitación a reflexionar.

Mis colegas profesores/as son también mi referencia en muchas situaciones, la opinión y el criterio de Enric, Jesús, Manolo, Josep, Ramón, Silvia, Teresa, Majo, Nicolás, Sara, Luis, Jordi, Guillem, David, Sandra, Angels, Manel, Merçé o Chal, son dignos de escuchar y de valorar.








Cada día te encuentras con miles de excusas para aprender  y con miles de motivos para intentar ser mejor.

Si un día te levantas de la cama y crees que eres sabio, ilustre, maestro o iluminado, lo más probable es que te pegues una ostia de mucho cuidado.











Seminario de segundo de Blanquerna con Anty García y Sira Perera.





miércoles, 21 de diciembre de 2016

Colonia Decadence: un insulto a la mujer.






https://youtu.be/xTuQUSy4muI



Lo voy a decir bien claro: el anuncio de la colonia Decadence me parece malo, penoso, lamentable, trasnochado, machista, un insulto al talento y a las mujeres.

Poco me importa que la protagonista se llame Adriana Lima, que la canción que suena, interpretada por The Marvettes en 1967, the hunter gets captured by the game, fuera compuesta por el gran Smokey Robinson, que la estilista se llame Katie Grand o que la fotografía la firme el prestigioso Steven Meisel.

Poco me importa que el creador de la fragancia se llame Marc Jacobs.

Muchos nombres y nula creatividad.

En pleno siglo XXI tenemos que ver como una chica se excita en una alfombra, luciendo cuerpo, curvas y sensualidad ante un nulo guión y un despilfarro en la producción.

Esta marca no se ha enterado de que estamos en la era del storytelling, que los públicos se han de sentir cercanos y cómplices, que a muchísimas chicas les indigna el anuncio y su rol de mujer objeto.

Antes de pagar 65 euros por un frasco de colonia discriminadora y sexista, muchas personas del target se decantarán por su competencia, afortunadamente.

Les recomiendo encarecidamente que contraten a una agencia de publicidad capaz de crear un universo propio, capaz de generar confianza y transmitir emociones sin recurrir al erotismo barato ni a la publicidad de hace 40 años.

Seguro que muchos hombres han babeado viendo el anuncio una y otra vez, pero estamos en una sociedad que tiene que avanzar y encontrar la solución a la violencia de género y a la igualdad laboral.

El nombre está en consonancia con el video y el naming: es claramente decadente.

Me siento indignado como consumidor y como publicitario ante este tipo de publicidad denigrante que cada Navidad invade nuestras casas.

Por la mitad de precio, podemos hacer un spot mejor y más efectivo.

Una marca debe transmitir valores y emociones, no ofrecer un manual de excitación sexual gratuita.

Estáis anclados en el pasado.

No nos merecemos un bodrio como éste.

No nos merecemos anuncios como los de Invictus, Euphoria o One Milion.

No necesitamos una sobredosis de hormonas, cuerpos esculturales y escenas surrealistas.

El mundo real no es así.










lunes, 19 de diciembre de 2016

Los 16 mejores discos de 2016 (4.0).





"La música es el arte más directo, entra por el oído y va al corazón."



Cada año las revistas especializadas en música publican su selección de los mejores álbumes del año. Los criterios son dispares si comparamos las opiniones de Allmusic, Rolling Stone, Mondo Sonoro, NME o Indiespot. La valoración no debería tener una relación directa con las ventas ni con el mainstream, fama, sponsors, etc, pero es muy difícil de desvincular.

http://www.allmusic.com/year-in-review/2016?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=2016-12-30

 Hay 4 cds en los que vamos a coincidir unos/as cuantos/as críticos, porque tienen un plus y un valor añadido. Son apuestas más allá del éxito comercial. Son los que cito en primer lugar.

















Anderson Paak, Malibú.

Tras colaborar con Dr Dree, Kendrick Lamarr o The Game, Anderson Paak factura un cd de soul con toques funk, hip hop o jazz absolutamente sublime, uno de esos discos que puedes poner una y otra vez sin cansarte, completo de principio a final. Imprescindible.

















Sturgill Simpson, a sailor's guide to the earth

Un paso adelante del compositor country navegando por las aguas del rock y el pop con una producción delicada, elegante y detallista. Una apuesta por la innovación, la creatividad y el buen gusto.
















Solange, a seat at the table.

Ese punto, esa chispa que a veces le falta a su hermana Beyoncé Knowles, lo tiene Solange en un disco arriesgado, comprometido y poco predestinado a ser número uno. Soul y electrónica sostenidos por una gran voz y unos arreglos de mucho nivel.














Drake, views.

No es nada fácil moverse en el territorio hip hop-fussión-comercial. Algunas canciones tienen toque pop, otras toque disco, pero en conjunto es un cd muy completo, muy cuidado, diverso, con personalidad.


Veremos estos 4 primeros en muchas listas, estoy seguro. Los 12 siguientes no serán seguramente tan unánimes:















Lady Gaga, Joanne.

Una super ventas como Lady Gaga, en zona de confort, que se atreve primero a cantar clásicos del swing con Tony Bennet y ahora recorre el camino hacia el pop y la melodía, merece un aplauso, por seguir sus intuiciones y retar a la industria. No ha sido número uno pero no importa. Es un gran disco.

















Wild Belle, dreamland

Natalie Bergman se inspira en la mejor Janis Joplin y en la fase más creativa de Disclosure para facturar un disco tan rockero como electrónico, con una voz sensual y carismática Para mi, la sorpresa del año.














The Weeknd, starboy

Seguro que me van a criticar por poner al señor Tesfaye en la selección, pero la verdad es que tras el pelotazo super-ventas de su disco anterior, decide explorar otros caminos, factura un cd mucho menos comercial y demuestra que hay un gran músico detrás de las primeras impresiones.















1975, i like it when you sleep for you are so beatiful yet so unaware of it

Además de ser uno de los títulos más largos de la historia, este cd está repleto de maravillosas canciones pop y rock, grabadas con mucha clase y con mucha profesionalidad. Apuesta segura.


Emeli Sandé, long live the angels.

Tras 4 años de espera, Emeli Sandé no repite la fórmula de su exitoso our version of events sino que se acerca a universos más pop como el de Adele. Portentosa voz, gran producción, mucha calidad y, seguro, muchas menos ventas que su anterior disco.


Mike Posner, at night, alone.

Antes de que todo el mundo quisiera remezclar sus canciones, Mike Posner pasó 6 años de travesía en el desierto, sin encontrar su sonido ni la discográfica que apostara por él. Ha tenido que editar su cd incluyendo 6 remixes que gustan tanto o más que las canciones originales, canciones de cantautor que explican historias.


Charlie Puth, nine track mind.

Es como si un clásico del soul hubiera renacido con instrumentación actual. El soul y la electrónica caminan juntos y la fórmula funciona. Un gran talento con muchas cosas que aportar al mundo musical.


The Chainsmokers, collage+bouquet

Me los descubrieron dos estudiantes de mi clase de producción. Tienen una gran facilidad para utilizar los recursos electrónicos y crear pegadizas melodías. Y suenan diferente. Dos EP que pueden ser el preludio de una gran trayectoria.


The record company, give it back to you.

Muy poco conocidos en Europa, combinan rock y blues de forma muy solvente, creando canciones potentes y adictivas. Vale la pena descubrirlos.



+ 3 de JAZZ


Completamos la lista con 3 albumes de jazz.

















Hiromi Uehara, spark.

Esta genial pianista japonesa nunca encuentra su techo, siempre sube un escalón más. Virtuosa, atrevida, creativa, una sensacional propuesta de jazz fussion.


















Dr Loonie Smith, evolution.

El abuelo Smith, con más de 70 años, ofrece una obra fresca, actual, impactante y definitiva, con temas largos, un grupo en plena forma y temas impresionantes. Adictivo.






















Snarky Puppy, culcha vulcha.

Maravilloso disco de jazz fusión interpretado por 16 músicos con una creatividad desbordante. Una propuesta diferente, creativa y adictiva. Como Steely Dan pero a lo big band.



Bueno, espero que os gusten. La música es una gran excusa para compartir. Y por supuesto, todas las opiniones serán muy bien recibidas. 

Aprovecho la ocasión para felicitar a Keco Pujol-Marta de Paco (Mr and Mrs Jones) por "saltar el mur", a Mario Maeso por "secretitos", a Sander Clasen por "vamos que nos vamos" y a Sabina Witt por "les crisálides", sus nuevos discos. Te aconsejo que los escuches.

Marta Cascales, esperamos ansiosos el tuyo.

Felicidades a Anna Moliner por su magnífico papel en "you say tomato".



"La música es la banda sonora de la vida"



Richard Wakefield es letrista /productor musical y experto en bandas sonoras publicitarias. Ha publicado diversos ensayos sobre música y es colaborador de la asignatura "música y publicidad" de la Universitat Pompeu i Fabra de Barcelona. Ha sido asesor de Sony Music y Universal Records.

jueves, 15 de diciembre de 2016

Introducing: el lado oscuro.







"No hay ninguna sociedad que está libre de elementos negativos. Hasta el rosal tiene espinas."


Conozco a demasiadas personas que siempre están pendientes de lo que no funciona. De lo que va mal. De los errores, los fallos, los despistes, de cualquier cosa que refuerce su talante negativo.

Son auténticas maestras en ofrecer argumentos para criticar, desmontar, desacreditar y sembrar la duda.

Son especialistas en pronunciar frases como "algo esconde, "sonríe demasiado", "no me convence", "no mata", "no funciona".

No pidas que den un paso al frente y sean pro-activas. No pidas que trabajen en equipo. No pidas que reconozcan los méritos de los demás.

Ejecutan magistralmente su rol trabajando a medio gas, especulando, practicando la hipocresía, la manipulación, las medias tintas y la doble moral.

Cualquier excusa es buena para poner el grito en el cielo, montar un pollo, enviar whatsapps a diestro y siniestro, hacer que un pequeño error se convierta en una falta gravísima.

Celebrar éxitos en grupo, no es precisamente su especialidad. Compartir experiencias o conocimientos, tampoco.

Encontrarás a miembros/as de el lado oscuro en cualquier empresa, entidad, facultad, partido político o asociación. Su misión (a veces inconsciente) es apagar la alegría, matar la ilusión, abortar cualquier movimiento que no esté controlado ni cumpla con unas supuestas normas impuestas por un lobby.

Por supuesto que nunca te abrazarán, ni te dirán que lo has hecho muy bien ni pronunciarán palabras bonitas. Más bien te recordarán el tópico de quien bien te quiere, te hará llorar.
Saben cómo potenciar el miedo y la inseguridad, cómo manipular la realidad con su falsa sonrisa.

El lado oscuro triunfa cuando ha conseguido inculcarte presión, ansiedad, stress, cuando su continua gestión de la negatividad ha podido con tus nervios y con tu salud.



" Si no escalas una montaña, jamás podrás disfrutar del paisaje" 
























Por suerte, cada uno construye su mundo, su espacio, sus relaciones, los ojos con los que ver y el corazón con el que sentir.

Podría hablaros de Jorge Gómez Monroy, el creativo multipremiado que lo dejó todo para escribir, experimentar y amar el tango. Se dejó atrapar por la pasión, puso rumbo a Buenos Aires, se lanzó al mar del bandaléon. 

Podría hablaros de Nuria Casadó, la incombustible activista en favor de los refugiados, siempre con una sonrisa y una palabra amable en los labios.

Podría hablaros de cientos de voluntarios que han ido a Idomeni, a Lesbos, a Bombai, a Nepal.

Pero no hace falta buscar ejemplos excepcionales.

Cada día, en mi ciudad, en mi barrio o en mi facultad, me encuentro a personas enfermas de creatividad y de ilusión. 

Personas con muchas ganas de aprender, con deseos de compartir, con la intención de crecer en compañia, con el objetivo de mejorar, capaces de contagiar positivismo.

No son todas las que yo quisiera, tal vez son minoría, pero son muy grandes.

No les gusta aparentar, ni salir en las fotos ni en la prensa, pero son estrellas.

Cuando hablas con ellas, notas el brillo en sus ojos, notas la química encendida, notas su espíritu inquebrantable, notas el sabor de lo auténtico.

Gara, Sandra, Manolo, Sergio, Gio, Steven, Eli, Mario, Sander, Wi, Keco, Miquel, Astrid, Gerard, Enrique, Roger, Hajar, Marta, Manel, Ana, Carlos, Diana, Daniela, Daniel, Jesús, Pablo, Silvia, Eva, Pilar, Josep, Amalia, Andrea o Lara, forman parte de la resistencia, saben utilizar la fuerza de la honradez, de la humanidad y del sentido del humor.

Persiguen sus sueños con fuerza, expresan su pasión, son las personas que pueden cambiar el mundo con constancia, con tesón y con humildad.

Tienen la generosidad en su ADN, cuidan los detalles y son intensas.

Son duras de pelar, no se rinden fácilmente, son realistas para cambiar la realidad.


Nunca jamás consentirán que la noche venza al amanecer.









"Basta de sucedáneos de vida y estímulos falsos. Basta de destinos prefabricados y sueños prestados de otras cabezas. Basta de asuntos pendientes. Basta de excusas"

Merçe Roura Más.



Foto libro: "cuando eros y tanatos bailan tango", de Jorge Gómez Monroy.








viernes, 9 de diciembre de 2016

5.000 horas con Mario...de momento.




Portada, carátula y cd de secretitos, Mario Maeso, 2016. Art Direction de Gara Ramos.



Conocí a Mario Maeso en un terrado, en un edificio del poble sec, en el ciclo de terrats en cultura, una noche de Sant Joan, una noche de fuegos y olor a pólvora.

Ese día presentaba su anterior disco, "café". Le escribí un mail y le propuse tomar un café. Y así empezó una larga conversación que sigue abierta hasta hoy.

Este ciudadano del mundo es un poco uruguayo, un poco francés, un poco catalán, un poco brasileño, la magia de su cóctel es que ha sabido asimilar lo mejor de varias músicas y culturas para seguir aprendiendo.


http://mariomaeso.es


Productor, compositor e intérprete, fan de Stephen Bishop, Christopher Cross, Caetano Veloso, Martín Buscaglia, Françoise Hardy o Astrud Gilberto, ha tenido la valentía y el descaro de grabar un album solo con guitarra y voz, secretitos, como en su momento hicieron Neil Diamond o Joao Gilberto.

He podido escucharle cantar en inglés, francés, castellano o portugués, en Luz de Gas, en las jornadas profesionales Blanquerna, en el evento solidario "Aylán y los ángeles del agua" o el día de mi cumple, como sorpresa añadida.

Mario es un tipo divertido, profesional, generoso, nada conformista, con muchas ganas de inventar, descubrir y experimentar.

El placer de conversar se convierte en realidad cuando nos sentamos en la terraza del Ce Bar, en la Plaça de Joan Coromines, en el parc de la indústria, en el Hola Nepal o en su querido Bar Morrison. Las horas pasan y fluyen, hablamos del amor y la vida, de la amistad y las relaciones, de la industria musical y la composición, del futuro y el presente, de la nada y del todo, de lo más sofisticado y sutil a lo más vanal y absurdo.

No importa. Son momentos que se quedan grabados en tu retina y en tu ADN. Son esas vivencias cotidianas que, entre café y copa, entre puro y guitarra improvisada, hacen que te sientas feliz sin necesitar nada más que una silla de metal y la brisa sobre tu cara.

Si a esa conversación se unen Sandra, Gara, mi pareja Marta, Sergi (mi hijo de 17 años) o Michelle (la pareja de Mario), pasa por nuestra cabeza estirar las horas y seguir así un par de días más.





Este padrazo cuarentón, miembro del equipo de publicitarios implicados, es una especie en vías de extinción, es capaz de caracterizarse de linterna verde para contribuir a un mundo mejor.

Este implicado incansable, habla con el corazón, expresa lo que siente y es tan sincero que a veces genera conflictos.

Sigue sin venderse a la industria ni al star system, componiendo lo que le gusta y explicando historias cotidianas. Autenticidad en estado puro, muy difícil de ver en nuestro mundo egoísta y materialista.






Canta en el balcón de su piso de la calle Girona, para disfrute de sus vecinos, que no solo no le hacen callar sino que le aplauden.

Siempre hay mil cosas para hacer con Mario, un tipo que a veces convoca el funky del bandido, que es un tipo mortal, divino y maravilloso, que en realidad tiene muy pocos secretitos y siempre te asegura un buen viaje.

Por suerte hay unos largos puntos susprensivos por delante, para componer juntos, para co-inspirar, para dar forma a algunos sueños pendientes, para convocar a las musas, para reír sin razón, para encender alguna llama y apagar algún volcán, para subir alguna montaña y disfrutar de algún valle, para escribir una letra nueva en un rincón muy viejo, para escapar de la rutina, para intentar encender la luz en un paisaje oscuro.




“Ser uno mismo en un mundo que constantemente trata de que no lo seas, es el mayor de los logros.”