domingo, 26 de junio de 2016

Matrix y las gaviotas (remix 2016).








"Joker es mucho más interesante que Batman. Donald gusta mucho más que Mickey. Los hombres buenos no existen. Todos tenemos un esqueleto en el armario" (Vincent Cassel).

"Encarcelan a un señor por pagar 80 euros con una tarjeta robada y cada día campan a sus anchas personas que han estafado millones de euros"





Vivimos en un país salpicado de pícaros, listillos, espavilaos, tramposos y oportunistas. En las noticias y en los diarios vemos cada día casos de robos, estafas, corrupción,  malversación de fondos, desfalcos, dinero sorprendentemente desaparecido...mucho capital toma el sol en las islas caimán.

Construyen aeropuertos y estaciones fantasma, centros culturales sobre-dimensionados, instalaciones deportivas faraónicas  o marinas de horror. Dejan a medias las líneas de metro y quiebran las compañías aéreas, hay desvíos de dinero en cada esquina y las tramas ocultas crecen sin parar. ... pero aún así, atrae mucho el perfil de ganador nato a toda costa, sin escrúpulos, el individuo con un dudoso pasado que ahora disfruta de todos los lujos a su alcance.

La bondad siempre se ha asociado a la ingenuidad, a la inocencia, a quien sueña demasiado y no vive en realidad. Los/as que defendemos la transparencia formamos parte de una especie extraña, nos ven raros/as y frikis. Pero si rascamos un poco, observaremos como la sinceridad está creciendo, y mucho, en círculos alejados de la política, el mundo de los lobbies, los holdings, la banca o los paraísos fiscales.

Cada día aumenta el voluntariado, hay más asociaciones solidarias, más gente que dedica su tiempo a los demás. Las marcas comerciales empiezan a desplegar su catálogo de responsabilidad social corporativa y story doing. Vivir experiencias, sentir emociones, aunque sean low cost, puede  convertirse en un magnífico regalo en forma de caja smartbox. 

El tópico de que una persona honrada y humilde puede ser fácilmente arrollada debería quedar desmontado. No hace falta ser del lado oscuro para demostrar energía, contundencia y voluntad. Para pelear por un sueño casi imposible, al límite de las fuerzas. Una cosa es ser positivo y otra no saber marcar la línea ni cerrar la puerta a quien no merece tu confianza. He visto luchar por los valores con una convicción, constancia y capacidad de resistencia increíbles.

No creo para nada que la autenticidad signifique debilidad. Al contrario, es una apuesta, es un dogma, un camino difícil en el que debes hacerte respetar. Dicen los detectores de tendencias que la palabra true (auténtico) marcará todos los ámbitos culturales, sociales y de consumo de los próximos años. Espero que así sea y pueda salir de mi isla y comprobar como Matrix ha desaparecido. Abriré mi armario y si veo un esqueleto, lo tiraré al contenedor.

No escucharé los cantos de sirena de quienes pretenden adiestrarme en la perversidad. Y seguiré gritando la Ela existe, stop making mines, kill the indifference.

La honradez no es el camino más fácil ni el que seguramente da más dinero, pero es un camino que te hace mejor ser humano y persona.

La humildad tal vez no está de moda, pero es la que te asegura seguir aprendiendo y seguir mejorando.

Matrix es un mundo irreal corrupto que se ha convertido en cotidiano.

Matrix es un lugar que ha crecido gracias al miedo.

Matrix ha conseguido que los nombres de Bankia, Gurtel, Noos, Palma Arena, Bárcenas o Brugal no signifiquen nada en unas elecciones.

Pero Matrix se puede desactivar. Es difícil, es complicado, pero no lo conseguiremos si no luchamos.










miércoles, 15 de junio de 2016

Retro-modern fussion.








http://youtu.be/Gw7ZNifhqmo

(Bajo Fondo, "lluvia", 2013)


http://www.elpublicista.es/retro-modern-fussion-vn24800-vst33

El post publicado en "El Publicista"



Llevamos muchos años hablando de postmodernidad y no tantos hablando de retrofuturismo, pero ninguno de estos movimientos es comparable ni debería confudirse con la fusión retro moderna. El posmodernismo se caracteriza por su escepticismo, por su negatividad, por buscar la verdad con una actitud "a la contra" (si es que la verdad existe), por cuestionar cualquier afirmación o teoría buscando todos los matices posibles.

 Los hermanos Wakowski (Matrix), David Fincher (El Club de la Lucha), Peter Greenaway (El cocinero, el ladrón, su mujer y su amante, Rembrant j'acusse) , la música de Michel Nyman (El Piano, El Contrato del Dibujante), reflejan la sensación de desencanto a través de sus protagonistas.

El retrofuturismo es un movimiento nostálgico, que valora el pasado por encima del presente y que da origen al Dieselpunk, estética inspirada en  la película Metrópolis de Fritz Lang, el Steampunk, basado en la época victorina o el Atompunk y Bitpunk, con influencia de los primeros robots, ordenadores o aventuras espaciales.


La fusión retro moderna (retro modern fusison), Richard Wakefield, 2016 se consolida más recientemente, a pesar de tener unos cuantos precedentes :

 El orígen es artístico, cinematográfico y televisivo : Cirque du Soleil, especialmente desde Alegría, (1994); La Liga de los Hombres Extraordinarios (Stephen Norrington) (2003); Kill Bill (Quentin Tarantino), (2004); La Ola, remake de Dennis Gansel, (2008).

A partir de 2010, el movimiento empieza a tomar fuerza con películas como La Invención de Hugo de Martin Scorsese (2011),  Anonymous de Ronald Emmerich (2011), series como The Big Bang Theory de Chuck Lorre Bill Prady o Fringe (2010-2013) y Alcatraz (2012) de J.J. Abrams, libros como El día que la Virgen llegó a La Luna de Rolf Bauerdick  (2012), el cd de Florence and the Machine Ceremonials, 2011 o la serie Mr Robot, 2015







Las principales características del movimiento son :


- Optimismo : no es una visión pesimista del presente ni nostálgica del pasado. La vida se mira con alegría, con optimismo y con humor. El futuro es esperanzador a pesar de todo. Tras muchos años con los proyectos congelados, las personas tienen ganas de poner en marcha iniciativas creativas, aunque sean do it yourself, auto-financiados a través de crowfunding, préstamos de amigos/as y familiares o multisponsoring.


- Sin complejos : todo se puede fusionar, desde la música hasta la ópera, la danza, el cine, la publicidad, el diseño, el interiorismo, la pintura, la escultura, la fotografía, la moda...


- La fusión está en la vida cotidiana: puedes combinar la medicina tradicional con el yoga, es mejor escuchar diferentes tipos de música que uno solo, no vayas cada año al mismo lugar de vacaciones (es mejor descubrir), puedes tener diferentes tipo de ropa según la ocasión (no necesariamente cara) la diversidad es interesante, la novedad es atractiva, experimentar es conveniente. Esta manera de pensar abre las puertas al coaching grupal, a los networkings con profesionales de diversas especialidades, a saborear diferentes tipos de comida, a llevar ropa casual y elegante a la vez.


- Modificación de los referentes : la historia se puede re-inventar, como sucede en Anonymous de Roland Emerich o Django encadenado (2012) y los odiosos ocho (2015) deTarantino.








- Es una tendencia transversal : está en los restaurantes (Plato y Placer, Flash Flash, Cafés y Tapas, Santo Martino, Santa Burg), en los locales (Lletra Ferit, Bar Retro, El Velódromo).

En la peluquería y el maquillaje (Pinups and Pimps),  en los coches (Chrysler Pt Cruiser), en las motos custom (Honda, Yamaha, Harley) en los edificios ( Guggenhein, Hotel Retrome, Hotel Casa Fuster de Barcelona), en la ropa (Isotoner, Modcloth, Pret a Portobello, Desigual, Diesel), en el calzado y prendas deportivas (Diesel, Munich, Converse, Puma, Adidas) en los vinilos decorados con arte contemporáneo, en todas partes.


- La filosofía de la fusión es la re-invención, mejorar, co-inspirar, salir del estancamiento, moverse. Tiene cierta vinculación con la tendencia Go Forth o con la filosofía Serendipity: la causalidad está por encima de la casualidad.


Actualmente (2016), podemos observar la fusión retro moderna en series como "Jane The Virgin", "Damien", "Web Therapy" o "Preacher", en músicos como Kamasi Washington o Panic at the disco, libros como "Desórden" de Daniel Solana o "Música de mierda"de Carl Wilson,  la película la novia de Paula Ortiz o Star Wars de J,j. Abrahams,  y en locales como las agencias de publicidad SCPF o Sra Rushmore.

Son representantes ilustres : Jonas Odell, autor de video clips para Erasure, U2, Goldfrapp y Franz Ferdinand. Kurt Kuenne, autor del corto Validation del documental Dear Zachary y del largo Schuffle; Tarsem Singh, autor de video clips para REM, spots para Nike y Levis y director de películas como La Celda y Mirror, Mirror; los hermanos Coen, especialmente en No es lugar para viejos, quemar después de leer y un hombre serio; Quentin Tarantino, ya mencionado, Sergio Piera, autor de los cortos el niño de la moto, I Love you y de la película Colors The Film 2012, con co-guión de Tony Segarra, un proyecto micro-multi-financiado.

Peter Stults, que ha re-diseñado los pósters de películas modernas con elementos retro (Avatar, Drive, Pulp Fiction, Terminator...), el diseñador Gregoire Guillemin, que se autodefine como "eclectic graphical gamer", dando un giro a la estética de los superhéroes...








Asimismo, cabe citar a los músicos:

Gustavo Santaolalla, compositor de música para películas : Diarios de Motocicleta, Brokeback Mountain y líder del grupo Bajofondo (electrónica, tango, pop, música sinfónica); Parov Stelar (swing y jazz con electrónica); Gotan Project (tango con electrónica); Ronald Swab (opera con elementos estéticos contemporáneos y personajes actuales); Shara Wonder (ópera con pop rock); Nitin Sawney (músca tradicional de la india con electrónica, flamenco, soul, salsa...); The Cat Empire Project (música latina con jazz, funk, ska...); Disclosure (electrónica, dubstep, pop, rock, dance); Avicii , DJ sueco que combina la electrónica y la música de baile con el soul, funk, folk, pop.  Imprescindible citar a Victor Ullate con su espectáculo de danza contemporánea "Bolero, Seguiriya, Tres, Aprés-toi". Magnífica fusión entre Maurice Ravel, Beethoven, flamenco y las tendencias más innovadoras del ballet.

Es curioso resaltar que por el apartado, singular y retro local El Náutico, ubicada en una pequeña playa de San Vicente Do Mar (Pontevedra), con capacidad para apenas 100 personas, con evidente toque hippy, un club náutico reconvertido en bar-pensión, han tocado Quique González, Raimundo Amador, Pereza, Ariel Rot, Josele Santiago, Siniestro Total, Quico Veneno, Antonio Vega... es todo un síntoma de que lo retro-moderno funciona.





La sala Zumzeig, abierta en 2013 por Esteban Bernatas, en la calle Béjar 53 de Barcelona, proponía cine independiente y documentales junto a su bar de tapas y bebidas. Recupera el espíritu de aquellas mágicas sesiones de arte y ensayo. A partr de otoño de 2016 será una cooperativa.

En cuanto a centros culturales/sociales encontramos la filosofía retro-moderna en Caixa Forum, la Nau Ivanow, la Antigua Fábrica Damm, La Fábrica MoritzFabra i Coats, en Barcelona, Las Cigarreras en Alicante, el Centro Cultural Pilar Miró, El Torito y La Casa Encendida en Madrid...

Fusión retro-moderna y publicidad :

La campaña de Heineken open your world, creada en 2011 por Wieden and Kennedy, refleja claramente la diversidad entre los asistentes a una fiesta y la ambientación y música retro-moderna. Es una apuesta por un mundo abierto y fusionado. Vuelve el sentido del humor. Es la precursora del movimiento en publicidad.


http://youtu.be/JUdDccF4as0

(Heineken, "open your mind", Wieden and Kennedy Amsterdam)

La apuesta de Dior Homme  (2013), video dirigido por Romain Gavras y protagonizado por Robert
Pattinson es claramente del estilo :


http://youtu.be/aTbG1hG2AFA

(Dior Homme "le parfum")


- Anuncios retro-modernos en España :


https://youtu.be/6om5nTVyQlg

("patria", salón erótico de Barcelona)

http://youtu.be/zrURqjjJNsY

("a tomar Fanta")

https://youtu.be/dY2EPTh3els

("celos", Coca Cola" )

https://youtu.be/d1K_SdwnaEQ

(Visionlab, "gatuito",

https://youtu.be/vEgmk3Uc1PY

(Mixta, "puerta giratoria")

https://youtu.be/O2bURBCOWm0

(Tous, "tender stories")

https://youtu.be/Ht6tO1pN9xQ

(Aquarius, "venirse arriba")



Seguiremos investigando e informando.



Richard Wakefield.

Gracias a Added Value, Yorokobu, Coll Hunter Media Rss, Trendencias, The Cool Hunter, Coolhunting, Notodo, Timeout, Planners Network, Wieden and Kennedy , Andrea Gago, Diana Pinós y Jenn Planner por facilitar la combinación :)







El silencio y el amor (remix 2016).




(ilustración de Laura Vazquez).


https://youtu.be/vAr0mbxWZWU

The closer i get to you, Roberta Flack y Peabo Bryson

The closer I get to you
The more you make me see
By giving me all you've got
Your love has captured me
Over and over again
I tried to tell myself that we
Could never be more than friends
And all the while inside
I knew it was real



El ser humano es un auténtico especialista en dejar pasar oportunidades por no expresar en palabras lo que siente.

A veces pasa el tren del amor por no decir "te quiero", a veces las relaciones no funcionan por falta de conversación, a veces puede más el miedo, el temor al "qué dirán", la aprobación de otras personas.

A veces puede más una sociedad que no acepta el amor gay o entre mujeres, a veces los frenos los pones tú mismo/a, a veces das por sentado que la respuesta será "no" y te equivocas.

Como todo en la vida, opino que nunca puedes tirar la toalla sin luchar.

Si luchas por conseguir una relación o por mantenerla y al final pierdes, siempre te quedará la satisfacción de haberlo intentado.

Especular con el futuro, cerrarte las puertas sin hacer nada, es un error.

Si sientes algo por alguien, dilo.

Esperar a que las cosas caigan por su propio peso es absurdo y a la vez es tu mejor excusa para no hacer nada.

Este poema está dedicado a todos/as las que han callado sus sentimientos de amor alguna vez, esperando que un beso apasionado finalmente ilumine la escena.



Aunque no te diga nada,

mis ojos no dejan de conversar,

y entre una casualidad y una coincidencia,

entre un gesto y una mirada,

te hablo de mi y de mis sueños.


Aunque el silencio se apodere una vez más de mi persona,

mis manos intentan acariciarte,

y entre el facebook y esa foto,

entre un detalle y una canción especial,

te propongo volar hacia las estrellas.


Aunque no te explique mis sueños,

mis labios sueñan con los tuyos,

y entre un mail y una reunión,

entre una conversación correcta y otra improvisada,

te regalo un billete al país de magia.


Aunque tenga el corazón escondido,

mi sonrisa se apaga en tu cabello,

y entre una broma y una tontería,

entre una pausa y una excusa,

te digo en silencio que eres el amor de mi vida,

aunque tal vez tú nunca lo sepas.



Richard Wakefield, 2016






"Si no vas a decir algo más bello, tierno y dulce que el silencio, mejor calla."

Amaury Rodríguez.



"A veces el silencio es la peor mentira", Miguel de Unamuno.


"En el silencio de la noche a menudo he deseado unas palabras de amor y no el aplauso de miles de personas"

Judy Garland.























En Cal Sisquet, Roc de San Gaietà, Roda de Berà.



P.D. El silencio a veces es necesario, recomendable, explícito, adecuado y conveniente. Pero tal vez no cuando se trata de expresar sentimientos de amor... o si.

jueves, 9 de junio de 2016

Storytelling works (8.0).






Este post está dedicado de corazón a mi gran amigo Josep Seguí Pujol. Actor fetiche, master professor de inglés, monologuista, excelente y divertida persona, sabadellense, calvo, implicado, entrañable, protagonista de videos memorables, afortunadamente loco, presentador de todo lo que se le ponga por delante, intenso, pasional, único. Espero que superes esa molestia en la próstata y que pronto estés dando caña. (Su foto está al final del post).


Fue Ernest Hemingway el que fue considerado en su momento el padre del ‘storytelling corto’ al publicar en 1927 una narración corta llamada “The killers”, en el que se contaba una historia negra, con un ex-boxeador, unos sicarios encargados de liquidarlo por encargo de un mafioso y una mujer fatal, todo ello en menos de 5 páginas. Con unos recursos narrativos mínimos, “The killers” era capaz de crear una atmósfera impecable para enganchar al lector con una fuerza absolutamente fuera de lo normal.


http://www.elperiodico.com/es/noticias/sociedad/publicista-verdad-4173142

Enlace de la entrevista que hizo Eva Melús (doble página a color en domingo).


El Storytelling publicitario actual.

Desde el año 2006 nuestra sociedad ha vivido el desencanto en primera persona. Crisis económica, paro, corrupción, estancamiento, poca iniciativa, pasividad generalizada a la espera de tiempos mejores.

Toda esta época gris, mediocre y poco dinámica, ha dado lugar al movimiento true. Nuestro espejo, nuestro referente, estará en la autenticidad:

- Reivindicar a las personas honradas, humildes, cercanas, solidarias y comprometidas.

- Fomentar la conversación "en directo".

- Crear en equipo (no al individualismo).

- La cultura como instrumento para transmitir valores.

- Mens sana in corpore sano.

- El fin último no es conseguir más dinero.

- Recuperar el sentido solidario.


Es true participar en un coro de gospel, en un taller de cocina, asistir a networkings, practicar deporte, recibir sesiones de coaching, experimentar terapias alternativas, la acupuntura, el reiki, el shiatsu...

Es true coleccionar vinilos, tener una Vespa, comer sano, llevar ropa vintage, el cine de autor, el documental...


LA PUBLICIDAD TRUE



La publicidad que viene es un fiel reflejo de este movimiento:

- Los protagonistas de los anuncios son "personas normales" no modelos ni famoso/as.

- Comunicación no intrusiva.

- Las marcas transmiten valores.

- Las campañas muestran relatos basados en el cine, la novela y el cómic.

- La presencia del producto baja de forma considerable.

- Aumenta el valor de la banda sonora.


NUEVAS MANERAS DE COMUNICAR.

Podemos definir al storytelling como la comunicación emocional y sensorial. Buscamos que el consumidor obtenga una experiencia positiva con la marca, que la recuerde, que la recomiende, que viralice sus anuncios y sus propuestas.

La primera base del storytelling es por tanto conocer profundamente a los públicos, a su universo, sus aficiones, las cosas que le motiva. La creatividad es la segunda gran clave. La que permite construir una historia original e interesante sin que el receptor la considere intrusiva. El mundo del cine, de la música, del comic y de la novela alimentan los guiones publicitarios para hacerlos más atractivos.

Algunas características comunes de estas técnicas es que no se incita a la compra, desaparecen los clásicos pack shots y solo se utiliza el off cuando lo justifica el guión, pero sin ser esa voz perfecta de los dobladores de películas.


https://youtu.be/eTzgcugWkd4

"El Sol", estereotipos, 2008.


A partir de 2010, aparecen nuevas técnicas que evolucionan el storytelling:


Indirect storyteling (2010)

No hay descripción de producto ni explicación racional de sus beneficios. La historia se construye en base a los insights del público o a los valores de la marca. Es una comunicación emocional con código cinematográfico, donde la banda sonora juega un papel muy importante, ya que es la principal transmisora de sentimientos de un audio visual.


https://vimeo.com/184726183

Asics, re-inventa el juego

https://vimeo.com/157125143

Gran Teatre del Liceu, no vengas que engancha

https://youtu.be/XDeVCwq1tDU

Una boda con sorpresa, Numintec

https://youtu.be/Dir0cOFmrOM

Audi, duel

https://youtu.be/J87qcOQjRCE

Pizza Casa Tarradellas 1 "cuando la necesitas, está"

https://youtu.be/Y_O7oSJWf78

Pizza Casa Tarradellas 2 "cuando la necesitas, está"

https://youtu.be/OJcBztBAjCo

El coguardo by "El Cangrejo Tv"

https://youtu.be/ABz2m0olmPg

Kenzo by Spike Jonze

Pantene, you can shine

Ikea, padres

https://youtu.be/GrkarLvfYNA

El Corte Inglés, "indirectas"

https://youtu.be/bssGKLnYYhI

Aud A 1, "llamémosle amor"

Voll Damm, si no cuesta, no vale la pena

https://youtu.be/oUIAI2aqRRE

Spot PP 2016, "perros y gatos"

https://youtu.be/irfd74z52Cw

SK-II marriage market

https://youtu.be/eHqgcvDE3RI

I am sirian 1

https://youtu.be/t6lvGwXgCWs

I am sirian 2

Procter and gamble, Olimpic Games

https://youtu.be/FAfWZzEjJHI

Hunt or be haunted.

https://youtu.be/3KquHpO2VWI

Volvo, made in Sweden.

https://youtu.be/O2bURBCOWm0

Tous, tender stories

https://youtu.be/UIXkKGru5-I

Salva el mundo, Greenpeace, campaña precursora.

https://youtu.be/uVF8VRi9_Xk

Windowmatic, ventanas

https://youtu.be/-6XWGXfK6Ow

Una buena base lo es todo, Campofrío.

https://youtu.be/5fSaBufGZos

Una buena base lo es todo 2, Campofrío.

https://youtu.be/fwdfsZXGSeQ

Una buena base lo es todo 3, Campofrío.

















Minimalismo (2011)


Consiste en utilizar los mínimos elementos posibles. Una parte describe el todo. Movimiento contrario a las grandes producciones y grandes puestas en escena. Menos es más.


Air France, ballet

Durex, mutual climax

https://youtu.be/rgnz5AP2Qds

Desigual, the color run

Chanel Nº 5

https://youtu.be/xc239tRQ1fU

La primitiva, "eso es verdad" 1

https://youtu.be/_YbXcZvluMw

La primitiva, eso es verdad 2

https://youtu.be/Ebq-aMPJat0

FAD, gusano (precursor, 1988)

https://youtu.be/f9YPj024ZMs

Orpea, helping hand (Shangai).

https://youtu.be/9i8qy4gDsd0

The New York times Magazine (Bardem)

https://youtu.be/aKGTjrl9-78

The New York Times Magazine (Matt Damon)

https://youtu.be/J9lEXw6G4G8

The New York Times Magazine (Natalie Portman)



















Naturalismo (2010)

Movimiento agresivo, descarado y polémico inspirado en el mundo del cómic. Es auténtico porque es el más atrevido y arriesgado en publicidad de los últimos años.


Never say no to Panda

Bangkok insurance

https://youtu.be/AOZEksAungM

Ciber acoso, Shooters Film USA

Monsters, antialcohol

Drama Queen, young directors award

https://youtu.be/uFsFzZolfss

"born to create drama 2"

https://youtu.be/I-Elpy47ZXw

campaña "ex-hombres lobo, parkinson"

https://youtu.be/sKQECjeBAmw

Greenpeace, Ken y Barbie.

https://youtu.be/vs1wMp84_BA

Carlsberg puts friends on the test



*** podemos combinar indirect storytelling + minimalismo (Air France)

       indirect storytelling + naturalismo (Young Directors Award)

       naturalismo + minimalismo ( Greenpeace)

   

Unexpected Experience (2009)

Se trata de sorprender a tus públicos sin que se lo esperen en absoluto. El equipo de publicitarios prepara un escenario y pone en marcha una historia sin previo aviso. De este modo, los participantes viven una experiencia diferente. Para que una unexpected funcione, conviene situar a personas del equipo organizador camufladas entre los asistentes y rodar el evento con varias cámaras.


Carrie, telequinesis en cafetería

https://youtu.be/hOhDz42ROcI

Carrefour/Fox, The Walking Dead

https://youtu.be/kKUfvvxT3eU

Carlsberg, moteros

https://youtu.be/ZMG2vNVq0ww

Heathrow welcome

https://youtu.be/kOk2TRZThmQ

Heineken "stage fright"

https://youtu.be/Jf4Jyua4hNw

"flush to paradise"

https://youtu.be/0RO_HQMvxLo

"killer clown = absolutamente falso.

https://youtu.be/-je_fAtcVQg

Los cazafantasmas, Metro de Madrid.

https://youtu.be/93aG3yW2LlI

Ikea Valencia, "salvem la fresca"

https://youtu.be/SooU2EcbTKo

Scream room, El Cairo


Story Enable (2013)

Se trata de invitar a los públicos a formar parte de una campaña coleccionando vídeos o fotos. El ejemplo más poderoso fue "ice bucket challange", con unos resultados impresionantes tanto a nivel de recaudación para investigar la Esclerosis Lateral Amiotrófica, como en número de videos colgados en la red.

https://youtu.be/cbh_0W_QSGY

ice bucket challange, Charlie Sheen

Stop making mines

https://youtu.be/-M9uHEgdfLw

stop making mines video clip

http://www.destroymineland.org/

https://youtu.be/e-uyb5kUngA

Famosos/as con la ELA.

https://youtu.be/ptWWWqkpSj4

the best of mannequin challange

https://youtu.be/xkfVto3cf1s

mannequin challange observatori de les dones



























Story Doing (2014):



Las marcas, además de anunciarse, deben hacer algo beneficioso y tangible para la sociedad.

Teatreneu, pay for laugh

https://youtu.be/Tx-qtaJNckA

Habitación-nave espacial, Hospital Gregorio Marañón, Madrid.

Saving words, Mattel

Si te lo explican con fútbol, Revista Líbero

https://youtu.be/m-kpeJNu8ac

Gas natural Fenosa

https://youtu.be/mgZmh2yF2Ro

25 m2, Ikea para Siria.

http://www.elpublicista.es/pernod-ricard-recicla-noche-madrilena-libera-residuos-vn25145-vst35

Pernord Ricard, recicla.


Inédit Event ( 2013):

La marca crea y produce un evento totalmente nuevo que se estrena con un gran despliegue mediático.

https://youtu.be/OcU5Duvp7JI

Red Bull Stratos

 http://givingtuesday.es/

Giving thuesday


Cabe matizar que cada briefing es diferente y cada caso es diferente. Que existan nuevas maneras de comunicar no quiere decir que sean las únicas. Un anuncio demostrativo o descriptivo puede funcionar si las circunstancias así lo indican. Hace muchos años que algunos iluminados mataron a la televisión como soporte publicitario y sigue allí. Siguen sin existir las fórmulas mágicas. La publicidad es una obra de artesanía donde cada detalle cuenta.



Anexo :

LA GENERACIÓN Z.

Las personas nacidas entre 1994-2000, con nivel cultural y económico medio alto, van a cambiar sustancialmente el panorama. Mucho más comprometidas y dispuestas a modificar las cosas que la generación millennial, su apuesta son los valores éticos y el trabajo en conjunto para construir un mundo mejor. Por tanto, van a pasar a la acción y no se van a conformar.


La generación Z cambiará el mundo

En busca del referente perdido

http://www.puromarketing.com/88/22775/como-generacion-diferencia-millennials.html

http://adage.com/article/digitalnext/put-emotion-storytelling/304463/

How to put more emotion on Storytelling, Advertising Age, 16-06-2016.


Referencias bibliográficas:


· "Cool hunting digital, a la caza de las últimas tendencias", Anna Maria López, editorial Anaya, 2012

· "Sociología de las tendencias", Guillaume Erner, editorial GG, 2014

· "The Love Marks effect: winning in the consumer revolution", Kevin Roberts, editorial Activa, 2010

· "Generación Z", Kellie Sheridan, editorial OZ, 2013


Referencias on line


http://www.coolhunting.com/

http://www.yorokobu.es/