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by carlos pueyo

martes, 30 de enero de 2018

Jordi Évole, "Salvados" y la depresión.




Una vez más Jordi Évole puso sobre la mesa un tema extremadamente delicado: la depresión.

Salvados afrontó sin complejos el reto de explicar, más allá de los tópicos qué es y qué significa padecer esta enfermedad. Una de cada cuatro personas puede ser diagnosticada al menos una vez en su vida. Los afectados la definen como sufrimiento total, morir en vida, pérdida absoluta de la ilusión y el placer, lo más parecido a la muerte que se puede experimentar, dejas de ser tú mismo, un pozo sin fondo del que piensas que es imposible salir, estás siempre agotado y mareado, cualquier pequeña cosa te produce ansiedad, te da miedo hasta bajar al súper, ducharte cada día te supone un esfuerzo tremendo.

Los expertos opinan que en 2030 será la primera causa de discapacidad laboral mundial. Su progresión es altamente preocupante.

La depresión aparece como consecuencia de la pérdida de un ser querido, por una separación, por estar sometido a un stress constante durante mucho tiempo, por herencia genética y en muchos casos por causas aparentemente desconocidas.

El trabajo conjunto de psiquiatras y psicólogos parece la mejor fórmula. Si tienes una depresión mayor, el tiempo de recuperación es larguísimo, interminable, terrible.

Los afectados son auténticos héroes que se levantan una y otra vez en busca de pequeñas mejoras que tardan en llegar. Aproximadamente un 9% no lo soporta y se suicida.

La sociedad estigmatiza a las personas con depresión calificándolas de débiles, inestables, sin carácter, sin actitud, sin capacidad de trabajar bajo presión o poco fiables = falso.

Otro mito es que las personas afectadas nunca volverán a ser las mismas = totalmente falso.

Es bastante frecuente que algunas o muchas amistades opten por mantenerse al margen, por no hacer nada. Por esperar a que todo vuelva a su cauce.

Es también frecuente que se oculte la enfermedad, por temor a ser juzgado/a.

Sería más adecuado afirmar que una depresión le puede pasar a cualquiera y que a cualquier enfermo le conviene tener cariño, comprensión y gente a su lado, aunque no digan nada.

Así como otras enfermedades han mejorado mucho los tratamientos, las de salud mental están estancadas, según afirman los propios médicos especialistas.

 Intercambiar conversaciones con otros afectados es más que recomendable, así como ir estableciendo pequeños retos personales de forma progresiva.

Las técnicas de mindfullnes (que puedes encontrar fácilmente on line) son también bastante efectivas.

Además de los síntomas físicos, entre los que son habituales el extremo cansancio físico y mental y el mareo, cabe decir que durante las primeras semanas de tratamiento con fármacos, el enfermo se siente aún peor.

La inestabilidad laboral y familiar son dos de los grandes problemas añadidos. Es muy difícil  ponerse en la piel de alguien con depresión.

Recuperarse pasa por mucha constancia y paciencia de todas las partes: enfermo/a, médicos, familiares, amigos y entorno laboral.

A quien se encuentre en una situación así le digo: lo vamos a conseguir, aunque cueste.


Gracias Jordi Évole, gracias Javier de Diego, Laura de Salvados, Sara Vieira, Lidia, Marta, Sergi, la family,  Sandra, Sara, Pablo, Nuria Ribas, Montse Prats, Gara y a mis queridos Vikings.






foto portada: Jordi Évole colaborando con la campaña "La Ela existe", creada por "publicitarios implicados"


www.implicados.org

jueves, 25 de enero de 2018

Claudio Garrudo y el talento.




http://www.claudiogarrudo.com/


Post dedicado a Emilio Feliu (Universidad de Alicante).


"Existe algo mucho más escaso, fino y raro que el talento. Es el talento de reconocer a los talentosos. 
(Elbert Hubbard)"

"No existe gran talento sin gran voluntad.(Honoré de Balzac)"




Sin duda una de las mayores satisfacciones de un profesor es descubrir talento. Detectar personas que buscan siempre algo nuevo, diferente y original con una gran dosis de esfuerzo y trabajo. Ver su progreso, comprobar cómo "tu apuesta" se cumple años después, es algo muy difícil de expresar con palabras. Y si mantienes el contacto, ya es lo máximo.

Claudio Garrudo, portugués de Lisboa, entró en el programa Erasmus y participó en mi asignatura de creatividad. Uno de los trabajos del curso era realizar la campaña publicitaria de una ciudad candidata a las olimpiadas. El escogió Tokio y su propuesta fue espectacular. Tímido, discreto y poco protagonista, escuchó mis palabras que lo situaban como un gran talento creativo. Ahora es fotógrafo, productor cultural y editor. Ha realizado exposiciones individuales en España, Portugal, República Checa, Rumania y Eslovenia. Ha participado en ferias en Nueva York, Miami y Madrid.

No solo he podido comprobar que "tenía razón". Hemos jugado juntos a fútbol, hemos coincidido varias veces en Barcelona y Lisboa y ha acogido a algunos alumnos/as míos cuando han ido a Portugal. Maravillosa persona, maravilloso artista.

Esta sensación tan intensa la he podido experimentar, afortunadamente, muchas veces. Andrea Marroquín, siempre interesada por la producción, ha ganado dos Emmys y tuve el placer de ser el maestro de ceremonias de su boda.

Laia Costa, tras intentar ser ejecutiva de cuentas en SCPF, dio el salto a la interpretación, como hemos visto en Polseres Vermelles, Cites, Victoria, Piercing o Nieve Negra.

Luis Alberto Serrano, al que conocí en un curso de creatividad que di en Canarias, decidió cambiar telecos por la producción. Ha firmado cortometrajes, conciertos y musicales, con una constancia envidiable.

Aina Cortina, Inteligente, intensa, optimista, noble, sincera y generosa, es creativa en una agencia del grupo BBDO. Me llamaron la atención su curiosidad, sus ganas y su contagiosa alegría. Es un placer coincidir con ella.

Dalmau Oliveras, discreto e introvertido, era siempre capaz de encontrar el concepto creativo, lo más difícil. Trabajó en Sra Rushmore y ahora está en SCPF.

Astrid Izquierdo, siempre dispuesta a ser emprendedora, se adentró en la magia del Feng-Sui y la sofrología con "Sincronía Integral" y acaba de publicar el libro "el secret de les cases contentes". Es una de esas personas que nunca te fallan.

Sam Júdez, con una voluntad a prueba de bomba y muy solidaria,  pudo ver como su talento crecía hasta llegar a ser la planner para España y Latinoamérica de DDB.

Ana Brossa, nacida para la creatividad, empezó como junior en Mc Cann y pasito a pasito consiguió la Dirección Creativa. La tuve como alumna en dos seminarios y era el motor, el estímulo, las ganas de hacerlo un poco mejor cada día.

Silvia Conde, dulce, atrevida, fan de la música alternativa y muy luchadora, se marchó a Berlín para adentrarse en el mundo de la fotografía y de la editorial y hace poco decidió buscar nuevos alicientes en Japón.



La lista es muy larga, aunque no siempre aparece la magia. A veces no conectas. A veces  no conectan contigo. A veces no te hacen caso.

Sin embargo, sabes que quedar con ex-alumnos/as que te aprecian es un regalo de la vida.

Y de momento, tienes la lista de quienes piensas que lo conseguirán, porque en este terreno, acertar es  la mejor sensación del mundo.














lunes, 22 de enero de 2018

Lucía y la intuición.




Intuición= habilidad para conocer, comprender o percibir algo de manera clara e inmediata, sin la intervención de la razón.


"Es por la lógica que demostramos pero por la intuición que descubrimos." (Henri Poincaré)

"La razón teme la derrota, pero la intuición disfruta la vida y sus desafíos." (Paulo Coelho)

"Uno debe abandonarse a su intuición: sabemos más de lo que creemos." (David Lynch)


Os habrá pasado más de una vez. La intuición detecta de forma química y emocional características de las personas que conoces. En muchos casos, se manifiesta de forma sorprendente. A Lucía, por ejemplo, la he visto 7 veces, cuatro en Madrid y tres en Barcelona. Desconozco muchas cosas de su vida. Ignoro si tiene pareja, hijos o sobrinos. No sé su color favorito, ni sus marcas favoritas, no sé en qué barrio vive. Desconozco si tiene perros, gatos o nada. Así que me voy a arriesgar. En el apartado A anotaré lo que sé a ciencia cierta. En el B, lo que intuyo...


Apartado A.


Es divertida, le gusta el basket, le gusta Goran Gregovic, le gusta el arte,  es madrileña, no le gusta el Real Madrid, es amable, tiene carácter, odia los tópicos, odia las injusticias y la discriminación de la mujer, es detallista, no le gustan las pelis tipo 50 sombras de Grey, admira a su padre, es divertida, es muy correcta y educada, es discreta, es cercana, tiene sentido del humor. Le gustan las sandalias.Es auténtica. Es una mamá profesional. Tiene actitud creativa y ama la creatividad. Es positiva y alegre.



Apartado B.


Es muy generosa, tiene un gran corazón y eso le ha comportado conflictos. Es demasiado sincera en determinadas 
ocasiones. Se pone a 100 con la corrupción. Es muy amiga de sus amigas. Tiene muchas ganas de escribir un libro. Es activista en temas de desigualdad. Le gusta ir de tapas. No baila con cualquier canción que suene de madrugada. Disimula muy mal. Le atrae la postverdad. Compra en Ikea. Asiste a charlas o cursos vinculados a la creación. Le gusta la magia (de nivel). No le gusta gritar salvo cuando se lo está pasando muy bien. Es intensa. Cree en el gramo de locura. Colores favoritos: rosa, fucsia, granate, negro y azul. Cree en las intuiciones. Le encanta regalar y que la sorprendan.Le gusta el flamenco y cantar (sin público). La gustan las series de calidad. Le gustan los pendientes, las pulseras y los collares. Le gusta lo retro-moderno. No le gusta el postureo. 

Podríamos hacer este "juego" con muchas personas y ver si nuestra intuición funciona o no.


A Lucía y a Ricardo Pérez les agradezco el trato exquisito que siempre le han dado a mi familia y a mis alumnos/as. Y los maravillosos ratos que he pasado con ellos. En festivales, en restaurantes, en su agencia, en Blanquerna o en el Palau Robert de Barcelona.

Mi hijo Sergi se alegró un montón con la bufanda del Rayo Vallecano que le regalaste.

Os considero mis amigos, aunque nos veamos poco. Porque me consta que sois de los que nunca fallan, buenas y bellas personas a las que admiro.



Foto: con Ricardo Pérez, Lucía y Daniel Campo.








lunes, 15 de enero de 2018

Las palabras de Ana




Le pedí a Ana que escribiera una de las intros de mi segundo libro "los tópicos te matan", todavía en fase de pre-producción. Su escrito ha sido balsámico, me ha llegado al alma, me ha dado energía, así que he decidido presentarlo en primicia, espero que os guste. El libro tendrá dos intros, la de Ana y la de Diana Martínez. Creo que ha exagerado, que se ha pasado, pero me hace mucha ilusión.




No importa que no te leas este prólogo. Porque en el fondo, no importa demasiado lo que quiero contar. Lo que importa es que pasó. Y que sigue pasando. Con prólogo o sin él. Y eso sí importa.

Yo tenía 18 años, era una niña en una universidad de comunicación recién estrenada. Pero no sólo eran nuevas las mesas y las sillas. Para mí era aún más nuevo el mundo de la publicidad. Yo siempre había querido ser psicóloga, pero el destino me había colocado allí. Así que miraba todo lo que sucedía a mi alrededor con un asombro que poco a poco se iría convirtiendo en entusiasmo.

En mi segundo año de carrera, tuve la fortuna de tener a Richard como profe. Sólo verle pensé que era el tipo de persona que soltaba poesía por la boca, incluso cuando te saludaba. A veces trataba de regañarnos, pero en el fondo, sabías que se aguantaba la risa por debajo del bigote.

Y entonces sucedió. Empezó a explicarnos lo que era la publicidad. La de verdad. La que te agarra el corazón y te quita el aliento. Pero eso no era todo. Nos enseñó algo que no enseñan en los libros. Y se llama curiosidad, pasión y actitud.

Nos decía que cada semana teníamos que leer un libro, ver una peli, ir a una exposición y escuchar una canción nueva. Porque si no tenías cosas que contar, no podías crear nada nuevo.

Nos decía que teníamos que escribir. Lo que fuera, pero escribirlo. A partir de ese momento, llevar una libreta en el bolso se convirtió en casi tan imprescindible como llevar las llaves de casa. Escribía cada mañana, como terapia, como placer. Y así acumulé un buen montón de libretas que guardan instantes absurdos. Lamentablemente, los chupetes, los pañales y los playmobils le robaron el lugar a mis libretas. Pero al menos siempre llevo un lápiz encima. Porque una servilleta de papel también sirve para escribir.

Richard también nos enseñó a observar lo que pasaba a nuestro alrededor. A disfrutar mirando. La universidad estaba en el Raval de Barcelona, que para mi, era como estar en un mundo aparte. Y muchos días, salíamos a la calle y nos sentábamos a mirar. Nada más. Imaginábamos la vida de las personas que nos cruzábamos. Observábamos la ropa que colgaba de los balcones inventándonos la historia de cada vestido. Admirábamos las paredes agrietadas, descifrábamos los graffittis. Tratábamos de entender la vida.

También nos obligó a informarnos. Y aunque en el autobús a las 7:30 de la mañana hubiera preferido dormir un rato más, entendí que era mejor leer el periódico (formato papel!) de cabo a rabo. Porque estar informado te permite tener opinión, y tener opinión te da un punto de vista. Y hoy en día si no tienes un punto de vista, no eres nadie.

Mientras nos ponía una y otra vez anuncios como “Libre” de Amena u “Open Up” de Nescafé, Richard nos repetía mantras: vive sin miedo, intenta hacerlo lo mejor posible, persigue tus sueños, la mejor droga es la propia vida, nunca dejes de aprender, ponle humor, no intentes gustar a todo el mundo, reconoce tus errores… Y eso, poco a poco, se iba instalando en tu cerebro.

Así que ahora, cuando me preguntan, “¿qué aprendiste en la facultad?”, siempre contesto: una manera de entender la vida.

Aún hoy me pregunto si me hubiera dedicado a la creatividad si no hubiera hecho aquel seminario con Richard.

No se puede estar segura, pero algo me dice que las cosas hubieran sido diferentes.

Así que, por favor Richard, nunca dejes de hacerlo. Sigue contagiando esa pasión a los chicos que suben. Sigue explicando todo lo que no pone en los libros.


Porque la publicidad necesita más gente como tú. Y el mundo también.



Gracias.


Ana Brosa, Directora Creativa de Mc Cann Erickson.