martes, 27 de diciembre de 2016

Maestros y aprendices.





Bill Bernbach: inventó el insight sin saberlo.



"La tarea del educador moderno no es cortar selvas, sino regar los desiertos."


"El maestro mediocre, cuenta. El maestro corriente, explica. El maestro bueno, demuestra. El maestro excelente, inspira"


En la primera edición de los Premios Maestros de la Comunicación, Marçal Moliné pronunció la frase : "nunca he sido un maestro, he sido un aprendiz".

Pienso exactamente lo mismo. Cuando Luis Alberto Serrano o Mario Maeso me llaman con gran generosidad "maestro" o cuando, por ejemplo, la madre de Anna Brosa me dijo "sin ti, Ana nunca hubiera sido Directora Creativa de Mc Cann", realmente creo que me sobrevaloran.

Son tantas y tantas las personas que me han enseñado o de las que he aprendido, son tantas las que me inspiran a diario, que sería realmente absurdo considerarme maestro de nada.

El equipo de Publicitarios Implicados me da una lección diaria de talento, generosidad, trabajo e ilusión, son una fuente energética que emana sin parar.

He aprendido y aprendo un montón de cosas de Toni Segarra, Joaquín Lorente, Luis Bassat, Ricardo Pérez, Miguel Angel Furones, Daniel Campo, Santiago Rodríguez, el presi Angel Abancens, Marta Piñol, Mónica Moro, Pablo Alzugaray, Sergio Piera, Cuca Canals, Rosa Romá, Mabel Mas, Jose Luis Esteo, Santi García, Chiqui Búa, Esther Valdivia...

He tenido alumnos y alumnas que me han aportado inspiración, iniciativa y capacidad para inventar y re-inventar.

Y muchas, muchísimas personas menos mediáticas, menos conocidas, menos populares, me dan semanalmente lecciones de interpretar la vida y afrontar las dificultades.

Mantener intacto el instinto de aprender es como mantener vivo un volcán para que de vez en cuando entre en irrupción.

Fijarte en las virtudes de los demás es una buena excusa para mantener tu ego escondido en el cajón.

Admirar a personas que para ti son especiales, te permite re-escribir tu burbuja de cristal con nuevas formas y colores.

Felicitar a quien crees que ha hecho algo interesante, te aporta perspectiva, visión y humildad.

No puedo considerarme maestro cuando cada día que voy a jugar a fútbol intento hacerlo mejor y fijarme en los que me superan.

Cuando veo como Fede pelea cada día para aportar una terapia eficaz con caballos para niño/as con alguna diversidad funcional.

Cuando veo como mi querida Eva está de baja y pelea contra su pokemon o cuando mi admirado Toni García, Sira, Elena, Isabel y tantos/os otros/as se rebelan contra su castigadora ELA.

Si te fijas en la creatividad y la actitud de los que intentan hacerlo siempre mejor, estás alimentando tu propio máster y tu propio reciclaje.

Admiro a muchísimas personas, son mi espejo para intentar ser mejor. Aprendo de ellas, me aportan ideas, me abren puertas, me hacen sentir bien.

Prefiero seguir como aprendiz porque así cada día tendré nuevos estímulos, nuevos alicientes, nuevos retos, nuevas fronteras, nuevos paisajes, nuevas puertas por abrir, nuevos objetivos.

Lo que me han aportado los/as lectores/as del blog durante siete temporadas, a través de comentarios, conversaciones o mails, es una impagable invitación a reflexionar.

Mis colegas profesores/as son también mi referencia en muchas situaciones, la opinión y el criterio de Enric, Jesús, Manolo, Josep, Ramón, Silvia, Teresa, Majo, Nicolás, Sara, Luis, Jordi, Guillem, David, Sandra, Angels, Manel, Merçé o Chal, son dignos de escuchar y de valorar.








Cada día te encuentras con miles de excusas para aprender  y con miles de motivos para intentar ser mejor.

Si un día te levantas de la cama y crees que eres sabio, ilustre, maestro o iluminado, lo más probable es que te pegues una ostia de mucho cuidado.











Seminario de segundo de Blanquerna con Anty García y Sira Perera.





miércoles, 21 de diciembre de 2016

Colonia Decadence: un insulto a la mujer.






https://youtu.be/xTuQUSy4muI



Lo voy a decir bien claro: el anuncio de la colonia Decadence me parece malo, penoso, lamentable, trasnochado, machista, un insulto al talento y a las mujeres.

Poco me importa que la protagonista se llame Adriana Lima, que la canción que suena, interpretada por The Marvettes en 1967, the hunter gets captured by the game, fuera compuesta por el gran Smokey Robinson, que la estilista se llame Katie Grand o que la fotografía la firme el prestigioso Steven Meisel.

Poco me importa que el creador de la fragancia se llame Marc Jacobs.

Muchos nombres y nula creatividad.

En pleno siglo XXI tenemos que ver como una chica se excita en una alfombra, luciendo cuerpo, curvas y sensualidad ante un nulo guión y un despilfarro en la producción.

Esta marca no se ha enterado de que estamos en la era del storytelling, que los públicos se han de sentir cercanos y cómplices, que a muchísimas chicas les indigna el anuncio y su rol de mujer objeto.

Antes de pagar 65 euros por un frasco de colonia discriminadora y sexista, muchas personas del target se decantarán por su competencia, afortunadamente.

Les recomiendo encarecidamente que contraten a una agencia de publicidad capaz de crear un universo propio, capaz de generar confianza y transmitir emociones sin recurrir al erotismo barato ni a la publicidad de hace 40 años.

Seguro que muchos hombres han babeado viendo el anuncio una y otra vez, pero estamos en una sociedad que tiene que avanzar y encontrar la solución a la violencia de género y a la igualdad laboral.

El nombre está en consonancia con el video y el naming: es claramente decadente.

Me siento indignado como consumidor y como publicitario ante este tipo de publicidad denigrante que cada Navidad invade nuestras casas.

Por la mitad de precio, podemos hacer un spot mejor y más efectivo.

Una marca debe transmitir valores y emociones, no ofrecer un manual de excitación sexual gratuita.

Estáis anclados en el pasado.

No nos merecemos un bodrio como éste.

No nos merecemos anuncios como los de Invictus, Euphoria o One Milion.

No necesitamos una sobredosis de hormonas, cuerpos esculturales y escenas surrealistas.

El mundo real no es así.










lunes, 19 de diciembre de 2016

Los 16 mejores discos de 2016 (4.0).





"La música es el arte más directo, entra por el oído y va al corazón."



Cada año las revistas especializadas en música publican su selección de los mejores álbumes del año. Los criterios son dispares si comparamos las opiniones de Allmusic, Rolling Stone, Mondo Sonoro, NME o Indiespot. La valoración no debería tener una relación directa con las ventas ni con el mainstream, fama, sponsors, etc, pero es muy difícil de desvincular.

http://www.allmusic.com/year-in-review/2016?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=2016-12-30

 Hay 4 cds en los que vamos a coincidir unos/as cuantos/as críticos, porque tienen un plus y un valor añadido. Son apuestas más allá del éxito comercial. Son los que cito en primer lugar.

















Anderson Paak, Malibú.

Tras colaborar con Dr Dree, Kendrick Lamarr o The Game, Anderson Paak factura un cd de soul con toques funk, hip hop o jazz absolutamente sublime, uno de esos discos que puedes poner una y otra vez sin cansarte, completo de principio a final. Imprescindible.

















Sturgill Simpson, a sailor's guide to the earth

Un paso adelante del compositor country navegando por las aguas del rock y el pop con una producción delicada, elegante y detallista. Una apuesta por la innovación, la creatividad y el buen gusto.
















Solange, a seat at the table.

Ese punto, esa chispa que a veces le falta a su hermana Beyoncé Knowles, lo tiene Solange en un disco arriesgado, comprometido y poco predestinado a ser número uno. Soul y electrónica sostenidos por una gran voz y unos arreglos de mucho nivel.














Drake, views.

No es nada fácil moverse en el territorio hip hop-fussión-comercial. Algunas canciones tienen toque pop, otras toque disco, pero en conjunto es un cd muy completo, muy cuidado, diverso, con personalidad.


Veremos estos 4 primeros en muchas listas, estoy seguro. Los 12 siguientes no serán seguramente tan unánimes:















Lady Gaga, Joanne.

Una super ventas como Lady Gaga, en zona de confort, que se atreve primero a cantar clásicos del swing con Tony Bennet y ahora recorre el camino hacia el pop y la melodía, merece un aplauso, por seguir sus intuiciones y retar a la industria. No ha sido número uno pero no importa. Es un gran disco.

















Wild Belle, dreamland

Natalie Bergman se inspira en la mejor Janis Joplin y en la fase más creativa de Disclosure para facturar un disco tan rockero como electrónico, con una voz sensual y carismática Para mi, la sorpresa del año.














The Weeknd, starboy

Seguro que me van a criticar por poner al señor Tesfaye en la selección, pero la verdad es que tras el pelotazo super-ventas de su disco anterior, decide explorar otros caminos, factura un cd mucho menos comercial y demuestra que hay un gran músico detrás de las primeras impresiones.















1975, i like it when you sleep for you are so beatiful yet so unaware of it

Además de ser uno de los títulos más largos de la historia, este cd está repleto de maravillosas canciones pop y rock, grabadas con mucha clase y con mucha profesionalidad. Apuesta segura.


Emeli Sandé, long live the angels.

Tras 4 años de espera, Emeli Sandé no repite la fórmula de su exitoso our version of events sino que se acerca a universos más pop como el de Adele. Portentosa voz, gran producción, mucha calidad y, seguro, muchas menos ventas que su anterior disco.


Mike Posner, at night, alone.

Antes de que todo el mundo quisiera remezclar sus canciones, Mike Posner pasó 6 años de travesía en el desierto, sin encontrar su sonido ni la discográfica que apostara por él. Ha tenido que editar su cd incluyendo 6 remixes que gustan tanto o más que las canciones originales, canciones de cantautor que explican historias.


Charlie Puth, nine track mind.

Es como si un clásico del soul hubiera renacido con instrumentación actual. El soul y la electrónica caminan juntos y la fórmula funciona. Un gran talento con muchas cosas que aportar al mundo musical.


The Chainsmokers, collage+bouquet

Me los descubrieron dos estudiantes de mi clase de producción. Tienen una gran facilidad para utilizar los recursos electrónicos y crear pegadizas melodías. Y suenan diferente. Dos EP que pueden ser el preludio de una gran trayectoria.


The record company, give it back to you.

Muy poco conocidos en Europa, combinan rock y blues de forma muy solvente, creando canciones potentes y adictivas. Vale la pena descubrirlos.



+ 3 de JAZZ


Completamos la lista con 3 albumes de jazz.

















Hiromi Uehara, spark.

Esta genial pianista japonesa nunca encuentra su techo, siempre sube un escalón más. Virtuosa, atrevida, creativa, una sensacional propuesta de jazz fussion.


















Dr Loonie Smith, evolution.

El abuelo Smith, con más de 70 años, ofrece una obra fresca, actual, impactante y definitiva, con temas largos, un grupo en plena forma y temas impresionantes. Adictivo.






















Snarky Puppy, culcha vulcha.

Maravilloso disco de jazz fusión interpretado por 16 músicos con una creatividad desbordante. Una propuesta diferente, creativa y adictiva. Como Steely Dan pero a lo big band.



Bueno, espero que os gusten. La música es una gran excusa para compartir. Y por supuesto, todas las opiniones serán muy bien recibidas. 

Aprovecho la ocasión para felicitar a Keco Pujol-Marta de Paco (Mr and Mrs Jones) por "saltar el mur", a Mario Maeso por "secretitos", a Sander Clasen por "vamos que nos vamos" y a Sabina Witt por "les crisálides", sus nuevos discos. Te aconsejo que los escuches.

Marta Cascales, esperamos ansiosos el tuyo.

Felicidades a Anna Moliner por su magnífico papel en "you say tomato".



"La música es la banda sonora de la vida"



Richard Wakefield es letrista /productor musical y experto en bandas sonoras publicitarias. Ha publicado diversos ensayos sobre música y es colaborador de la asignatura "música y publicidad" de la Universitat Pompeu i Fabra de Barcelona. Ha sido asesor de Sony Music y Universal Records.

jueves, 15 de diciembre de 2016

Introducing: el lado oscuro.







"No hay ninguna sociedad que está libre de elementos negativos. Hasta el rosal tiene espinas."


Conozco a demasiadas personas que siempre están pendientes de lo que no funciona. De lo que va mal. De los errores, los fallos, los despistes, de cualquier cosa que refuerce su talante negativo.

Son auténticas maestras en ofrecer argumentos para criticar, desmontar, desacreditar y sembrar la duda.

Son especialistas en pronunciar frases como "algo esconde, "sonríe demasiado", "no me convence", "no mata", "no funciona".

No pidas que den un paso al frente y sean pro-activas. No pidas que trabajen en equipo. No pidas que reconozcan los méritos de los demás.

Ejecutan magistralmente su rol trabajando a medio gas, especulando, practicando la hipocresía, la manipulación, las medias tintas y la doble moral.

Cualquier excusa es buena para poner el grito en el cielo, montar un pollo, enviar whatsapps a diestro y siniestro, hacer que un pequeño error se convierta en una falta gravísima.

Celebrar éxitos en grupo, no es precisamente su especialidad. Compartir experiencias o conocimientos, tampoco.

Encontrarás a miembros/as de el lado oscuro en cualquier empresa, entidad, facultad, partido político o asociación. Su misión (a veces inconsciente) es apagar la alegría, matar la ilusión, abortar cualquier movimiento que no esté controlado ni cumpla con unas supuestas normas impuestas por un lobby.

Por supuesto que nunca te abrazarán, ni te dirán que lo has hecho muy bien ni pronunciarán palabras bonitas. Más bien te recordarán el tópico de quien bien te quiere, te hará llorar.
Saben cómo potenciar el miedo y la inseguridad, cómo manipular la realidad con su falsa sonrisa.

El lado oscuro triunfa cuando ha conseguido inculcarte presión, ansiedad, stress, cuando su continua gestión de la negatividad ha podido con tus nervios y con tu salud.



" Si no escalas una montaña, jamás podrás disfrutar del paisaje" 
























Por suerte, cada uno construye su mundo, su espacio, sus relaciones, los ojos con los que ver y el corazón con el que sentir.

Podría hablaros de Jorge Gómez Monroy, el creativo multipremiado que lo dejó todo para escribir, experimentar y amar el tango. Se dejó atrapar por la pasión, puso rumbo a Buenos Aires, se lanzó al mar del bandaléon. 

Podría hablaros de Nuria Casadó, la incombustible activista en favor de los refugiados, siempre con una sonrisa y una palabra amable en los labios.

Podría hablaros de cientos de voluntarios que han ido a Idomeni, a Lesbos, a Bombai, a Nepal.

Pero no hace falta buscar ejemplos excepcionales.

Cada día, en mi ciudad, en mi barrio o en mi facultad, me encuentro a personas enfermas de creatividad y de ilusión. 

Personas con muchas ganas de aprender, con deseos de compartir, con la intención de crecer en compañia, con el objetivo de mejorar, capaces de contagiar positivismo.

No son todas las que yo quisiera, tal vez son minoría, pero son muy grandes.

No les gusta aparentar, ni salir en las fotos ni en la prensa, pero son estrellas.

Cuando hablas con ellas, notas el brillo en sus ojos, notas la química encendida, notas su espíritu inquebrantable, notas el sabor de lo auténtico.

Gara, Sandra, Manolo, Sergio, Gio, Steven, Eli, Mario, Sander, Wi, Keco, Miquel, Astrid, Gerard, Enrique, Roger, Hajar, Marta, Manel, Ana, Carlos, Diana, Daniela, Daniel, Jesús, Pablo, Silvia, Eva, Pilar, Josep, Amalia, Andrea o Lara, forman parte de la resistencia, saben utilizar la fuerza de la honradez, de la humanidad y del sentido del humor.

Persiguen sus sueños con fuerza, expresan su pasión, son las personas que pueden cambiar el mundo con constancia, con tesón y con humildad.

Tienen la generosidad en su ADN, cuidan los detalles y son intensas.

Son duras de pelar, no se rinden fácilmente, son realistas para cambiar la realidad.


Nunca jamás consentirán que la noche venza al amanecer.









"Basta de sucedáneos de vida y estímulos falsos. Basta de destinos prefabricados y sueños prestados de otras cabezas. Basta de asuntos pendientes. Basta de excusas"

Merçe Roura Más.



Foto libro: "cuando eros y tanatos bailan tango", de Jorge Gómez Monroy.








viernes, 9 de diciembre de 2016

5.000 horas con Mario...de momento.




Portada, carátula y cd de secretitos, Mario Maeso, 2016. Art Direction de Gara Ramos.



Conocí a Mario Maeso en un terrado, en un edificio del poble sec, en el ciclo de terrats en cultura, una noche de Sant Joan, una noche de fuegos y olor a pólvora.

Ese día presentaba su anterior disco, "café". Le escribí un mail y le propuse tomar un café. Y así empezó una larga conversación que sigue abierta hasta hoy.

Este ciudadano del mundo es un poco uruguayo, un poco francés, un poco catalán, un poco brasileño, la magia de su cóctel es que ha sabido asimilar lo mejor de varias músicas y culturas para seguir aprendiendo.


http://mariomaeso.es


Productor, compositor e intérprete, fan de Stephen Bishop, Christopher Cross, Caetano Veloso, Martín Buscaglia, Françoise Hardy o Astrud Gilberto, ha tenido la valentía y el descaro de grabar un album solo con guitarra y voz, secretitos, como en su momento hicieron Neil Diamond o Joao Gilberto.

He podido escucharle cantar en inglés, francés, castellano o portugués, en Luz de Gas, en las jornadas profesionales Blanquerna, en el evento solidario "Aylán y los ángeles del agua" o el día de mi cumple, como sorpresa añadida.

Mario es un tipo divertido, profesional, generoso, nada conformista, con muchas ganas de inventar, descubrir y experimentar.

El placer de conversar se convierte en realidad cuando nos sentamos en la terraza del Ce Bar, en la Plaça de Joan Coromines, en el parc de la indústria, en el Hola Nepal o en su querido Bar Morrison. Las horas pasan y fluyen, hablamos del amor y la vida, de la amistad y las relaciones, de la industria musical y la composición, del futuro y el presente, de la nada y del todo, de lo más sofisticado y sutil a lo más vanal y absurdo.

No importa. Son momentos que se quedan grabados en tu retina y en tu ADN. Son esas vivencias cotidianas que, entre café y copa, entre puro y guitarra improvisada, hacen que te sientas feliz sin necesitar nada más que una silla de metal y la brisa sobre tu cara.

Si a esa conversación se unen Sandra, Gara, mi pareja Marta, Sergi (mi hijo de 17 años) o Michelle (la pareja de Mario), pasa por nuestra cabeza estirar las horas y seguir así un par de días más.





Este padrazo cuarentón, miembro del equipo de publicitarios implicados, es una especie en vías de extinción, es capaz de caracterizarse de linterna verde para contribuir a un mundo mejor.

Este implicado incansable, habla con el corazón, expresa lo que siente y es tan sincero que a veces genera conflictos.

Sigue sin venderse a la industria ni al star system, componiendo lo que le gusta y explicando historias cotidianas. Autenticidad en estado puro, muy difícil de ver en nuestro mundo egoísta y materialista.






Canta en el balcón de su piso de la calle Girona, para disfrute de sus vecinos, que no solo no le hacen callar sino que le aplauden.

Siempre hay mil cosas para hacer con Mario, un tipo que a veces convoca el funky del bandido, que es un tipo mortal, divino y maravilloso, que en realidad tiene muy pocos secretitos y siempre te asegura un buen viaje.

Por suerte hay unos largos puntos susprensivos por delante, para componer juntos, para co-inspirar, para dar forma a algunos sueños pendientes, para convocar a las musas, para reír sin razón, para encender alguna llama y apagar algún volcán, para subir alguna montaña y disfrutar de algún valle, para escribir una letra nueva en un rincón muy viejo, para escapar de la rutina, para intentar encender la luz en un paisaje oscuro.




“Ser uno mismo en un mundo que constantemente trata de que no lo seas, es el mayor de los logros.”


sábado, 26 de noviembre de 2016

Todos tenemos nuestro ADN.







Si nos analizamos seriamente, si intentamos llegar a la esencia de nosotros mismos, descubriremos que en nuestra vida existen una serie de principios muy consolidados, muy asentados, esas cosas que conforman nuestra personalidad y son perfectamente identificables para los demás.


Aquí van una serie de consejos extraídos directamente de mi ADN:



1- Intenta hacerlo todo siempre lo mejor posible.


Por supuesto que nadie es perfecto, te puedes equivocar, puedes fallar, pero si tu actitud es la de no conformarte, la de seguir innovando, la de dar un paso hacia adelante, es muy probable que te funcione.


2- Es mejor vivir sin miedo.


Aunque muchas veces debes ser prudente y siempre es mejor medir los grados de riesgo, avanzar pasa muchas veces por perder el miedo, dejar la vergüenza en el cajón y dar lo cara por lo que persigues.


3- Persigue sueños de vez en cuando.


No todos los sueños son alcanzables, pero si de cada 50 consigues uno, el grado de satisfacción y de motivación que llega a tu corazón es difícil de explicar con palabras.


4- El equipo es mejor que el individuo.


Es mejor pensar, actuar y trabajar sintiéndote parte de algo, de un colectivo, no de tu ego ni tu manera egoísta de interpretar la vida.


5- Pensamiento positivo.


Seguro que en algún momento las circunstancias podrán contigo, pero la mirada positiva es más constructiva, es más pro-activa y atrae más a eso que llaman serendipia.











6- La mejor droga es la propia vida.


Como diría mi amigo y gran músico Mario Maeso, hay mil cosas para ilusionarte, motivarte e impulsarte. La falsa alegría y las falsas sensaciones de euforia del alcohol y las drogas no me convencen.


7. Sal a celebrarlo.


Si has conseguido algo importante para ti, que puede ir desde ganar un premio, conseguir un trabajo nuevo, organizar un evento, un cumple o aniversario, un re-encuentro, un reto, que te publiquen algo o incluso nada en especial, celebrar es sano, te recarga de optimismo, te hace sentir mejor.


8- El deporte te da equilibrio.


La histórica frase "mens sana in corpore sano" es muy adecuada. Practicar deporte de forma constante libera endorfinas, te relaja, te mantiene.


9. Para avanzar, a veces hay que parar.


En un mundo que favorece el stress y la tensión, muchas veces te sobrepasas sin que seas consciente de ello. Una vida laboral intensa necesita pausas, paréntesis, no empalmar las 24 horas unas cosas con otras ni llenar tu agenda de citas desde la mañana hasta la noche.







10- Crea tu mundo paralelo.


Si tienes una o varias aficiones que te apasionan, llevarás mucho mejor la tensión que venga desde otros lados. La música y el blog han sido mi oasis durante años, me han librado de muchas situaciones difíciles. Puede ser el coleccionismo, pintar, reciclar muebles, mirar series, algo que para ti sea importante.


11. Nunca dejas de aprender.


En la vida te relacionas con personas que te pueden inspirar. Nunca creas que sabes mucho, nunca cierres tu mente a incorporar cosas nuevas, a contrastar tu opinión, a reconocer que alguien sabe más que tú. Cada día se publican videos, posts, artículos y opiniones que te pueden aportar conocimiento.


12. Ser honrado/a tiene sentido.


Puedes encontrar muchas excusas para engañar, especular, falsear o faltar a la verdad, pero te sientes mucho mejor sabiendo que has legado a donde has llegado sin aprovecharte de nada ni de nadie.


13. Verbaliza lo que sientes.


Es una carta que no siempre puedes jugar, pero dar las gracias, decir "te quiero" o utilizar palabras bonitas suele tener una causa-efecto muy positiva.


14- Pon humor en tu vida.


Buscar el lado divertido, reírte con los demás y de ti mismo, es una receta muy recomendable. Tener sentido del humor permite afrontar las cosas de otra manera y los científicos han demostrado que es bueno para la salud.


15- Si algo no va bien, no te escondas.


En las situaciones difíciles algunos/as desaparecen pero otros/as te sorprenden con su amistad y con su generosidad. Nadie es perfecto, no te empeñes en pasar los malos tragos solo/a.


16- Reconoce tus errores.


Resulta mucho más fácil culpar a los demás, pero es inevitable que metas la pata alguna vez. Reconocer tus errores e intentar que no se repitan, forma parte de tu evolución como ser humano.


17- No intentes gustar a todo el mundo.


Es imposible que convenzas a todos. Siempre habrá alguien a quien no le guste lo que dices, lo que piensas o cómo te expresas. Como decía Bernard Shaw, "Fama es que te conozcan todos. Prestigio, solo los que importan."


18. El dinero no da la felicidad... pero ayuda.


Acumular cosas materiales, tener 4 coches, un casaplón y un yate no da la felicidad, de acuerdo, pero vivir sin casa, sin trabajo y sin saber qué pasará al día siguiente, tampoco. La tranquilidad de llegar a final de mes te permite gastar la energía en otras cosas.


19- El mundo no se puede cambiar, pero puedes intentarlo.


Vivir de espaldas a la guerra, el hambre, los refugiados o las injusticias no me parece una actitud responsable. Crear Publicitarios Implicados le ha dado mucho sentido a mi vida.


20. Antes de romper, intenta dialogar.


Algunas relaciones, sociedades o  proyectos se acaban rompiendo. Si es así, al menos que sea después de largas conversaciones, de contrastar los puntos de vista, de valorar pros y contras. Las rupturas impulsivas no son recomendables.



Bueno, así es como yo lo veo. No pretendo que sea un manual o una lección magistral. Simplemente se trata de compartir lo que siento. De todas formas, en la vida suceden cosas que son imprevisibles, intangibles e incontrolables. En esas situaciones, haces lo que puedes.

Espero que te guste el post.










Fotos :

1- En el raval, durante una sesión de coaching exterior.

2- En el pre-estreno de "marcianos de marte" de Fernando Trullols.

3- Durante el rodaje super-héroes de implicados, metro universitat, Barcelona. 

jueves, 24 de noviembre de 2016

Keco y Marta saltan el muro.






                              Foto : Keco Pujol y Marta de Paco, Mr and Mrs Jones.





"Nunca desistas de un sueño. Sólo trata de ver las señales que te lleven a él"

(Paulo Coelho)



El mundo de la música está repleto de experiencias inspiradoras. Algunas de estos relatos hablan de debuts "tardíos". Sharon Jones  lo hizo pasados los 40, de la mano de Daptone Records, tras ser conductora de autobuses. Ahora es una mega-estrella. Charles Bradley grabó su primer disco a  los 62 años, el segundo ya contenía temas propios. Tata Vega, 63 años, ha sido corista de Elton John, Michael Jackson, Stevie Wonder, Ray Charles y Madonna. Es una de las protagonistas de a 20 pasos de la fama, el documental premiado con un Oscar. No renuncia a grabar un cd como solista. Es su sueño. 


El primer éxito importante de Michael Bolton, soul provider, le llegó a los 36 años. El gran éxito mundial de ventas de Frank Sinatra fue a los 51 años, con strangers in the night. El considerado mejor cd del saxofonista James Moody, homage, lo grabó con 75 años. BB King tocó su último concierto en Las Vegas con 90 años, porque "nunca dejas de aprender". 

El caso de Sixto Rodríguez y de Bill Fay, que tardaron 40 años en conseguir el reconocimiento como compositores, es todavía más singular. Sixto se pasó la vida en la construcción hasta que re-editaron las canciones de cold fact y coming from reality, gracias al documental searching for sugar man. Su música había sido un referente en Sudáfrica, pero él no lo supo hasta los 65 años. 


Bill Fay, hizo de jardinero, empleado en una empresa de limpieza, jornalero en la recogida de fruta y reponedor de productos en un supermercado. Cuando escuchas life is people (2012), tienes la sensación de que estás ante uno de los grandes. Está considerado uno de los 100 mejores discos 2000-2015. Su anterior cd es de 1971.

Vivimos en una sociedad experta en cortar las alas, frustrar los sueños, borrar la creatividad y prescindir de la ilusión. El miedo al error domina la escena. La opinión de los demás condiciona las decisiones. El atrevimiento no se valora. La pasión parece más un lujo asiático que una realidad.


Los sueños están allí. A veces pasan de largo. A veces se olvidan. A veces se resisten. Y a veces se consiguen. Perseguirlos es duro, muy duro. Lo sé muy bien por implicados. Pero también es cierto que le dan un aliciente a tu vida, una inyección de fuerza, autoestima y esperanza. 


Admiro mucho a las personas que se mueven por el territorio de los sueños de forma natural, a la vez que transmiten valores como el respeto, la solidaridad, el amor, la confianza, la sinceridad o la amistad. Ahora mismo, escribiendo este post, me siento privilegiado por compartir el universo Jones durante los últimos 6 años. 









La aventura de Keco y Marta tiene su orígen en Sant Celoni, un pequeño pueblo situada a 45 kilómetros de Barcelona, en la falda del Montseny. No ha venido un productor de la Sony a escucharlos ni un descubridor de talento a invertir en su obra. 

Han sido muchos años cantando en locales del Maresme, la costa brava, el penedés o Barcelona, haciendo suyas canciones como just the two of us, i will survive o ain't no mountain high enough. Días en los que han vuelto a casa a las 3 de la madrugada, se ha estropeado el coche, los niños tenían fiebre o se ha ido la luz. 


Días en los que han empalmado actuaciones o han dormido en un hotel perdido en la carretera. Lo han hecho todo a pulmón, a consciencia, disfrutando cada minuto, porque la música es es su vida. 

Han tenido que pelear hasta el último euro de su proyecto pop-folk, muy lejos del jazz, funk o soul al que nos tienen acostumbrados. Han buscado sponsors, mecenas, crowdfunding... lo que haga falta.

He compartido con ellos alegrías y tristezas, paellas populares, conversaciones largas, el concierto 10º aniversario de implicados en Luz de Gas, sesiones de coaching, comidas en el japo y el Hola Nepal,  fines de semana en Sant Celoni, tardes de música en el sofá de su casa, videos en los que han creado la banda sonora como enjoy the ride, momentos mágicos, química a tope, sensaciones intensas.

He compartido el gusto por la cocina de Keco y el amor de Marta por los gatos. He bailado con sus tres hijos, nos lo hemos pasado muy bien juntos y aún nos quedan muchas experiencias por descubrir.


https://youtu.be/GqPkCZ7uq6A

Enjoy the ride, para Wr Storytelling.


























Un 15 de septiembre de 2014,  presentaron ni quince dies, el primer disco con temas propios. En la frontera de los 40 años.Y el arroz no se había pasado, estaba en su punto.

Dos años después, el 3 de diciembre de 2016, presentan "saltar el mur", un disco más maduro, un álbum que recoge las experiencias de este nueva etapa. 

Encontramos a personas cercanas, retratos íntimos, cosas que hemos sentido a menudo, la simplicidad tomándose unas cañas con los detalles y la precisión. Por momentos puede recordar a James Taylor, John Mayer o Kings of Convenience, pero tienen su propio estilo, su propio universo, su propio sonido. Y esto los hace todavía más grandes.



Porque Keco y Marta tienen el éxito asegurado.


El éxito de inspirar a sus amigos/as

El éxito de demostrar que se puede.
El éxito de hacer de la música una vida.
El éxito de intentarlo.
El éxito de superar el desencanto.


https://soundcloud.com/misterandmrsjones





Qué significa para mí la música, por Keco Pujol


Es una palabra extraña para mí. Me siento poco identificado con la palabra “música”. Si pudiera llamarla de otra manera… Hay quien dice que es un lenguaje universal. Creo que se queda corto. La música, para mí es “algo” implícito en absolutamente todo. Como una red de conexión entre nosotros mismos, entre nosotros y el universo. 

No podemos dejar de hacer música: el tono que empleamos en nuestras frases, el ritmo de nuestros pasos, el murmullo del arroyo, el susurro sibilante de la brisa, el repiqueteo de la lluvia, la cuchara golpeando en el plato cuando comemos sopa… 

Sin saberlo componemos una banda sonora eterna, sin fin, que nos acompaña desde el inicio, desde el momento de la concepción. La voz de nuestra madre era y sigue siendo música para nuestros oídos, la primera canción. Cada uno va con su música por la vida, su melodía interior que exterioriza, su propio modelo de mundo con su banda sonora. A cada uno de nosotros nos rodean un sinfín de “auditivos” que nos caracterizan y dicen mucho de nosotros, es nuestra música.

Para mí la música no es nada “aprendido” más bien es algo que he descubierto, algo encontrado que ya vivía en mí, como en cualquier otra persona. Utilizamos instrumentos, herramientas para expresarla de diferentes formas, con diversos timbres. 

Escogí el piano, la guitarra y la voz, pero extraigo música de cualquier cosa, porque la música no está fuera, está dentro. Este lenguaje adquiere todo el sentido cuando se une a la emoción. La energía de la emoción permite abrir el canal de transmisión del lenguaje musical. Esto sólo es posible desde la emoción. Sería como orar sin sentir absolutamente nada. Decir “te quiero” desde la cabeza, sin la emoción que debería acompañar a estas palabras.

La música, para mí, es “casa”. Es mi centro, es estar centrado, es el lugar que conozco, donde empiezo y termino, donde soy y estoy completo, el espacio de sonido y silencio que elijo, que vive en mí y yo en él, es fluir conmigo mismo, con los demás y el resto de la creación, es el pegamento que lo une todo, la energía que lo alimenta, es la verdad, es el Dios que andamos buscando y no sabemos qué cara tiene ni qué nombre pero sí cómo suena… Es plenitud, es respirar, es presente, hoy y ahora, es atención plena, es eternidad donde desaparece el tiempo, donde sólo hay ese hermoso vació que adormece el ego y exalta nuestra verdadera esencia, sin biografía, sin interpretaciones que todo lo nublan… Música es la única cosa que me atrevo a decir que no es una creencia, música “ES”.


Keco Pujol.


Gracias por invitarnos a soñar.




























03DEC2016

City : Sant Celoni
Venue : Teatre Ateneu
Address : Germà Emilià, 1
Time : 20:00h

lunes, 14 de noviembre de 2016

Slogans and namings by Wakefield (revisited 2016).






A lo largo de tu carrera profesional aprendes a convivir con las palabras e intentas que tengan ritmo, eficacia, magia y seducción.

Cuando son cientos y cientos, tienes tendencia a olvidarlas, pero siempre hay algunas que te parecen diferentes, esas que siempre recordarás porque van ligadas a experiencias únicas. Tal vez porque supuso un reto, costó mucho encontrarlas, dieron resultados fantásticos o porque las personas que compartimos esos momentos los recordamos como especiales.

No son necesariamente conceptos unidos a super marcas. He tenido la suerte de trabajar para:

Citroen, Peugeot, Honda (coches y motos) Yamaha, Perrier, Nabisco, Suchard, Nestlé, Nikon, La Caixa, Fundació La Caixa, Caixa de Catalunya, BBVA, Sanex, Veritas, Nokia, Grundig, ITT Corporation, Generalitat de Catalunya, Banc Sabadell, Bayer, Boheringer, Merck, Novartis, Intermon, Unicef, Cruz Roja, Payasos sin Fronteras, Dirección General de Tráfico, Renfe, Imax Corporation, Sony Music, CBS Corporation, Donut y Donettes, Asociación Española de Fabricantes de Helados, Fundació Banc dels Aliments, Roche, Isdin, Sanex, Fundació Blanquerna, Fira de Barcelona, Panasonic, Prime International, Mizuno (golf y fútbol), La Vanguardia, Planeta, Equipo Singular, Turismo de Catalunya,Turismo de Andorra, Ayuntamiento de Madrid, Ajuntament de Barcelona, Axa Winterthur, Purina, Firestone, Diesel, Desigual, Barcelona Màcula Foundation, Aragón Tiene Talento, Carnaval de Trinidad y Tobago, Solmanía, Nutrexpa, Codorniu, Masía Bach, Observatori de les dones, FC Barcelona, RCD Espanyol...

...y sin embargo, cuando buscas la vinculación emocional, aparecen marcas más modestas, menos conocidas, pero que han sacado lo mejor de ti mismo. Y te han permitido experimentar un reto, un descubrimiento o una sorpresa.


Aquí tienes la selección de mis 15 slogans más especiales.



I am syrian, proactiva opens arms, 2015.


Tres palabras que han impactado de forma evidente gracias a un relato sencillo, directo y contundente. Una acción de crowdfunding que ha permitido al equipo de Oscar Camps crecer en efectivos, conseguir tres barcos nuevos, vehículos 4x4, motos de agua, equipamientos y radares para rescatar a más de 150.000 personas del mar.




















https://youtu.be/_svoB7PLl5w


https://youtu.be/t6lvGwXgCWs



Kill the indifference, Publicitarios Implicados, 2010.

Una expresión contundente que define el carácter y la intención de todo un equipo de voluntarios/as.






You can get more satisfaction, Pons Guitars, 2016

Slogan internacional para definir emocionalmente a una línea de guitarras rockeras de diseño made in Manresa (Barcelona)























Menjar de veritat, veritas, 2004

Resuelve el enigma estratégico de definir el producto de forma clara para el consumidor, que confundía los términos ecológico, dietético, artesano, naturista...


Eres un sol, Solmanía, 2003.

"La mejor campaña que se ha hecho en los 17 años de Solmanía", según su Director de Marketing. Cómplice, cercana y cariñosa.


Mil formas que tocan la fibra, Asociación ID Arte, 2016.

El arte textil expresado en forma de sentimiento.


















El estereotipo me mata, blog, 2010.

Refleja al 100% lo que quería expresar. Me matan los tópicos, la superficialidad, la falta de honradez y vivir de cara a la galería. La versión en libro ha agotado 4 ediciones.


La ELA existe, Plataforma de Afectados por Esclerosis Lateral Amiotrófica, 2009.

La campaña publicitaria mundial que ha conseguido la colaboración de más famosos/as (164) de la historia. La mejor campaña de Relaciones Públicas de 2012. Mejor acción viral en 2013. Un grito de guerra para los/as afectados de España, Chile, Perú, Santo Domingo, Bolivia, Argentina...



https://youtu.be/e-uyb5kUngA




























Somos unos paquetes, ropa interior masculina Dolce and Gavanna, 1996.

Los campeones olímpicos de waterpolo jugando al equívoco.


Enjoy the ride, Fundación Federica Cerdá (hípica terapéutica), 2016.

Uno de los trabajos más gratificantes que he realizado jamás.Terapias para personas con diversidad funcional dirigidas por personas maravillosas.







Sweet dreams are made of this, Asociación Española de Fabricantes de dulces, 2000.

Slogan destinado a la exportación de pastelería.


Lo reconozco, soy fea, Honda SR 125, 1988.**

Si miráis la foto, entenderéis la frase. Me inspiré en la campaña del VW escarabajo de Bill Bernbach. Funcionó muy bien.


We can soul you, 2014

Slogan de WR Storytelling. Habla de encontrar el "alma" del producto para convertirlo en una historia persuasiva.


Stop making mines, 2016. Una canción y video clip dedicado a Obama, Putin y Jin Ping. Atrevimiento en estado puro.


https://youtu.be/5WJchdMa2Qw?list=PLZwudyWrxDszx_oyjy9Kro6X-CLF6Ciy1


Enseñar es una pasión, aprender es apasionante, 2009. Slogan para el 60 aniversario de la Fundación Blanquerna.







NAMINGS.

Tengo que reconocer que junto a pensar slogans, videos y eventos, siempre me ha apetecido encontrar un buen nombre, porque es complicado y muchas veces ya existe. Pensar un naming se parece en cierto modo a bautizar a un hijo/a. Es algo que perdura en el tiempo y recuerdas con mucho cariño. Estos son mis 14 más especiales:


Mister guau, alimentos y complementos para animales de compañía, 1985.

Personitas invisibles, título de libro, video viral, concepto de comunicación "extensivo", para favorecer la adopción de niñas chinas, 2013.




Vitalnid, complemento alimenticio de Nido para pájaros, 1986. Lleva 30 años en todos los packs de la marca.







Indirect storytelling, una historia publicitaria basada en las emociones, el insight y los valores, no en la descripción del producto, 2010.


El lado mágico de la fuerza, 2016, título de documental protagonizado por el ex-jugador FC Barcelona y mi entrenador, Toni "Anty" García.







Atomic Japan, camisetas de diseño sobre Japón, 2003.

Vincent Vegas, nombre artístico de mago profesional, 2014.

Anne Caldwell, nombre artístico de diseñadora de moda, 2015.






IMP, imperfection, nombre de colonia, 2015.

So What, nuevo esquema estratégico, inventado y re-inventado por mi entre 2008-2015.

Storytelling works, nombre de networking profesional, 2014.




**** Autor y copyright slogans y nombres : Richard Wakefield.




BONUS : SLOGANS FAVORITOS NO PROPIOS




Think different, Apple


Never hide, Ray-Ban


Sabe a mita, Mixta de Mahou.


Open your world, Heineken


Lemon, VW Beatle


Connecting people, Nokia


Just do it, Nike.


Salvemos las cenas, Ikea


Impossible is nothing, Adidas


Te gusta conducir? BMW


Redecora tu vida, Ikea


Be Water my friend, BMW


Atún claro, Calvo


Es lo que toca, Loterías


Si no hay Casera, nos vamos


Never say no to Panda, Panda Cheese


Watssup, Budweiser


Unhate, Benneton


Where's the beef, Wendy's


It's not always black or white, Guinness


Si no cuesta no vale la pena, Voll Damm


What happens here, stays here, Las Vegas


Keep calm and...











Crees que falta alguno? cuáles te gustan más?
























**Honda SR 125, "la fea"