miércoles, 25 de abril de 2012

Anuncios de seguros seguramente mejorables (remix 2016).



Si tienes que asegurar tu coche, tu casa o tu vida,  no te preocupes. Puedes elegir entre muchas opciones. Y todas te ofrecen argumentos convincentes. 

 Por ejemplo, Genésis saca a unos descerebrados sobre el techo de su coche, haciendo la ofrenda celestial de un peluche con forma de erizo (para los amigos, Rizo). Al grito de asumbawe , entran en éxtasis y consiguen contagiar a todos/as para que cometan una infracción. Dicen que es un homenaje a el rey león...

Permítanme que insista es la frase comodín de Matías Prats en Línea Directa,  cuya obsesión te hace tener pesadillas nocturnas donde te imaginas a ti mismo presentando el telediario. La colección de fakes a su costa es impresionante.

Los de Reale Seguros, en un alarde de modestia, se auto-califican como "sabios".

Si un día te falta un familiar, no te preocupes, según Santa Lucía, un oso blanco semi-disecado te dará la mano. El problema es que no sabemos quién se esconde dentro. La canción arrasará en Eurovisión y en el orfanato 2.

La serie de anuncios en el auto de papá parece más bien el thriller de una serie de terror. Si todas las familias son así, Tarantino tiene una peli a la vista. Esa sonrisa tan falsa seguro que esconde algo. El padre y la madre no son trigo limpio, porque a esos niños les gusta Lana del Rey y no las canciones de payasos (a no ser que sean asesinos). 

 No conformes con destrozar eye of the tiger y desmitificar la ruta 69, con el taladro de fondo de soy, soy, soy, Mutua Madrileña se venga de Amy Winehouse con su no, no, no.

Un sol enorme y la ópera nos recuerdan que la palmaremos inevitablemente, con un melodrama épico que nos pone la piel de gallina y nos hace soltar la lagrimita... el ocaso en forma de planteamiento rancio.

El pobre Marc Gasol  es víctima de un guión previsible y tópico de la mano de Cáser seguros.

Jesús Calleja también sucumbe en un absurdo spot, con una selva de cartón, unos gorilas de pega y un león. Es un posible oscar al mejor guión : mi casa no es como cualquier otra (seguro que no, en la mía no hay animales salvajes) mi seguro de hogar tampoco. Generali, el león de los seguros.

Memorable también la secuencia en la que el protagonista tarda 3 segundos en conseguir el coche de sustitución, mientras su perplejo amigo abre la lata de un refresco.

Algo pasa con los anuncios de seguros. Hay quien sostiene que es un virus, hay quien dice que es un encantamiento, hay que le echa la culpa al boogie.

Otros opinan que los anunciantes coincidieron en un Congreso y fueron sometidos a hipnosis. No faltan las teorías sobre radioactividad, fenómenos paranormales, brujería, un gen perdido en los 60 o una maldición.


Si se te ocurre alguna hipótesis o solución, dímelo por favor. Ding, dong, diri, dan...



p.d. el sector de los seguros es muy complicado, supone una dura competencia entre muchas marcas que necesitan diferenciarse como sea. Lo conozco porque trabajé para Winthertur durante unos años y también para algunas modalidades vinculadas a Caixa Catalunya. Tan solo he querido aportar un punto de vista divertido, que no se enfade nadie :)


domingo, 22 de abril de 2012

Parejas de conveniencia y unión (remix 2016).





" A los 45 años o más puedes empezar un montón de cosas, aprender, vivir nuevas experiencias, innovar, cambiar de chip, seguir las nuevas tendencias, escuchar música de hoy, leer blogs contemporáneos, ver cine actual, tener ilusión, compartir... los tópicos están para romperlos"

Richard Wakefield.



Una de las cosas que asumimos fácilmente es que la vida consiste en casarse, tener hijos, un piso bien equipado y dos coches. Es decir, que podemos resumir todos nuestros objetivos en una línea y media.

La evolución está muy clara. Empezamos diciendo amor, más adelante cari, al cabo de un tiempo Pepe y finalmente oye tú. Empezamos con regalos, música romántica, ternura, caricias y palabras bonitas y acabamos diciendo bueno, qué, follamos?. Empezamos con muchas ganas de descubrir lugares, paisajes, locales, películas, espectáculos... y acabamos tomando el aperitivo del domingo y mirando la tele.

Creemos que el amor es algo incontrolable que viene y se va, cuando en realidad es una obra de artesanía que debemos cuidar a diario. Pensamos que la pérdida de química y de atracción física es un proceso lógico y natural.

Muchas parejas que se comían a besos al principio, han pasado a ser residentes bajo un mismo techo. Son la típica y tópica relación en la que ella queda con las amigas y él se va al fútbol. Ella mira Anatomía de Grey y él Mad Men... y en el fondo, ya no son dos que caminan juntos, son unos zombies que comen, cenan, beben, duermen y van al water. Hacer planes sin estar juntos es un aliciente. Ir a la compra y planchar camisas es una tortura china, de la que él suele escaquearse.

Todos los espacios compartidos están vinculados a los hijos, que ya asumen con normalidad que sus padres nunca estén cariñosos o se sientan un equipo. Vamos cumpliendo años con la meta de quedarnos sentados con el pijama puesto y unas bebidas, mirando una serie o un programa o leyendo revistas del corazón o jugando on line.

Cuando llega Sant Jordi regalamos rosas para cumplir y para que ella no se enfade. Y ella no sabe qué libro regalar porque él no lee nunca. Cuando llega navidad se nos acaban pronto las ideas y aparecen la corbata, la bufanda y el bolso. Las comidas-reuniones familiares se parecen más a una batalla de insinuaciones. Finalmente, todo se resume en tener, no en querer... eso si, un ordenador para cada uno, para que no moleste.

Por la noche, suena esa frase de me quedo mirando el resumen del fútbol, voy a leer un rato, o estoy agotado/a, así queda claro que de sexo, nada.  Así son las cosas a los 45. Bueno, a algunos 45. La evolución puede ser mucho más sugerente . A lo mejor no seréis tan explosivos o impulsivos como antes, pero notaréis cómo el amor se apodera del escenario... pero para eso tienes que currar.

Cuida la hierba de tu entorno, abónala con cariño, riégala con sorpresas, impulsa la planta de la complicidad,  no lo tomes como algo rutinario o aburrido. Explica lo que te pasa, cómo te sientes, cómo lo ves. Ella hará lo mismo. Cambia la suma de dos individualidades por un solo conjunto. Toma la decisiones de común acuerdo, pide perdón si te equivocas, consigue que exista la transparencia en lo personal y en lo económico.

No es una utopía, simplemente nos hemos acostumbrado ser de conveniencia y unión. Muchos viven juntos porque resulta más cómodo gestionar las cosas. Porque su vida se parece a una oficina donde cada uno hace sus recados al margen del otro. En esa realidad, se pronuncian cosas como: ya se sabe, es un hombre o mujer tenía que ser. En el siglo XXI nos empeñamos a vivir como en la edad media. Pero con mucho menos sexo.

La física y la química no caducan si tú no quieres. La cotidianidad te ofrece muchos más alicientes de los que crees.

Las palabras bonitas no deberían darnos vergüenza. Las personas nobles no son débiles. Los hombres lloran. A las mujeres les gusta el fútbol. Leer poesía no es malo. No hay colores de chico y colores de chica. Es absurdo contratar por el aspecto físico. Los hombres nos ponemos cremas. Y bronceador. Las mujeres pueden dirigir empresas. No solo la logística del hogar y los hijos.

Algunas parejas se parecen a muchos políticos. Hacen lo que les conviene, dicen lo que interesa, disimulan en público y no trabajan en equipo casi nunca.

Son parejas de conveniencia y unión. Viven juntas pero no comparten. Comparten gastos pero no se aman. Administran la gestión del hogar, pero su hogar no es una casa.

A los 45 o más, quedan muchas palabras bonitas por decir, muchos besos por compartir, muchos lugares por descubrir, muchas emociones por llegar. Quedan muchas experiencias intensas, muchas maneras de combatir la rutina, muchas formas de sentirte bien.


El amor no caduca si tú no quieres. No te conformes.










martes, 17 de abril de 2012

La diferencia entre hablar y actuar.




"si vives como tú quieres, hasta las últimas consecuencias, quizá y y solo quizá llegarás a ser quien eres" (anuncio voll damm "doble o nada", 2012).


www.implicados.org


http://vimeo.com/40818837


(unexpected performance de kill the indifference, realizador: Marc Sendra) *




Si nos preguntan si estamos dispuestos/as a luchar por la creatividad y contra la indiferencia, 95 de cada cien personas dirán que si... pero no lo harán.

Porque tal vez tenemos que recuperar las ganas, la actitud, la ilusión, la motivación. Porque el entorno es gris. Porque nos cuesta creer. Un lunes a las siete de la tarde, un evento como los Words Awards, tiene muchos números para caerse.

El lunes es laborable, sales tarde de trabajar, te coincide con una clase o hay muchas cosas pendientes por resolver. Nos hacemos cargo. Desde fuera, puede parecer bonito y romántico que un equipo de estudiantes y profesionales de la publicidad consigan resultados tangibles para sus micro-micro-ongs. A cambio de nada. Bueno, mejor dicho, a cambio de un precio low cost que está entre el 1-2% del coste real. Bueno, mejor dicho, a cambio de mucha creatividad, mucha pasión, mucho aire fresco y muchos momentos únicos. 

Para la gran mayoría esto es así : "lo siento, ya me gustaría colaborar pero no tengo tiempo, estoy cansado/a, no es mi culpa que la gente se lo pase mal o yo lo que quiero es trabajar para Levi's o Apple, no para proyectos que nadie conoce y no me dan dinero, fama o popularidad". No importa. Lo entendemos, es complicado. Por eso nuestro cinco por ciento es extraordinario, es mágico, es diferente. 

Es lo que hace que Luis recorra 1.000 kilómetros para estar, que Josep Seguí se caracterice de Mark Twain, que Pol y su grupo de jazz den un toque cool o que Caves Vallformosa ponga el detalle de calidad. 

Es lo que consigue que Zenith Media, El Publicista, Nuovolo Design, El Banquillo Producciones, Take-Ad Way, Blanquerna Comunicació o Librería Medios sean sponsors incondicionales. 

Es lo que mueve a Jordy Botey, Josep María Picola o Eli Zaragoza a pronunciar las palabras cercanas que normalmente se enconden en las ponencias. 

Es lo que toma forma en un trofeo tan especial como el de la foto, creado por Isabel Tristán o en unos diplomas originales, diseñados por Carla Chicharro. 

Es lo que dinamiza a las Marinas, Karina, Enric, Anna, Diego, Gerard, Marc Sendra, Gina, Mariona (fotógrafa genial), Ingrid, Andrea, Cris, Carles o a nuestro jurado de profesionales (como Carles Estrada de SCPF, Gemma Albí de Villar Rosás, Marc Salinas de The Need Factory, Cristina Madrid de Elogia o David Garriga de Capitán Nostromo). 

Es lo que convence a Josep María Brugués, a los técnicos de audiovisuales, a Tolo Moya o Jaume Risquette. Es lo que atrae a Laia, Pepe Villalba, Josep Mancebo, Alex Llopis, Ramón Fondevila, Miquel Martret, Melania Valero,  al equipo de Ethos, al equipo de "la Ela existe", Ampert, Martí Ballada, el seminario de rol de Jordi, que ha aportado más participantes, un video y unos carteles estupendos o a mi seminario de segundo.

Representamos a 5 de cada 100, pero hemos aprendido a multiplicar la energía, a rentabilizar los recursos, a luchar por las causas perdidas, a soñar despiertos o a imaginar nuevos escenarios. Tal vez somos los/as raros/as, los/as ingenuos/as, los/as ilusos/as. Tal vez alguien quiera encontrar intereses donde hay honestidad, afán de protagonismo donde hay esfuerzo, intrusismo donde hay valores. 

Nuestras cartas están muy claras, encima de la mesa y boca arriba. Aún en lunes, muchos/as vencieron a la pereza y a la monotonía para estar con implicados. Gracias. Hay momentos y situaciones que se viven intensamente. 

Y solo una vez se cumplen cinco años. Las palabras, los hechos y los sentimientos pueden cambiar el mundo. A nosotros/as nos gusta actuar. Y tenemos cuerda para cinco años más. Por lo menos. Puede que nos salga bien o que nos salga mal... pero, al menos, lo estamos intentado.


diseño trofeo: isabel tristán.

copy trofeo: richard wakefield.


p.d. la asociación solidaria publicitarios implicados celebró el lunes 16 su 5º aniversario y entregó sus premios de redacción Words Awards, para estudiantes de publicidad.


performance interpretada por : Edgard Alsina, Yasmine Benkirane, Susana Egido, Mireia Moreno, Matías Muelas, Juditt Pérez, Judith Casadesús,  Alejandra Pont, Queralt Prat, Raquel Sarradell, Federica Selvático, Laia Vila y Gerard Benito "gato viejo".

viernes, 13 de abril de 2012

Missing you.






"Keep smiling, keep shinning, knowing you can always count on me, for sure, that's what friends
 are for"

(Carol Bayer Sager/Burt Bacharach)




Os podría decir que Barcelona tiene oasis escondidos en Gracia, Les Corts o El Guinardó que todavía no conocéis. Fuimos juntos a Cadaqués, a Berga, a Girona, a Perpignan y compartimos grandes momentos en Asturias.

Siempre fuimos amigos de la cotidianidad y gracias a vosotros me interesé mucho más por los hoteles y por los merenderos. Sant Jordi, La Mercé o Sant Joan fueron fiestas que vivimos intensamente y nunca nos importó vuestra vinculación al Real Madrid y al Oviedo. (supongo que por los últimos años de éxito de la era Pep Guardiola).

Era evidente nuestro deseo de que os sintiérais a gusto en la ciudad, para enseñaros muchas cosas, para disfrutar de vuestra presencia a solo unos minutos de distancia. Nos gustaba iniciar una conversación larga y pausada. Nos apetecía proponer un plan improvisado. Justo cuando parecía que el destino nos conectaría definitivamente, apareció el lugar con una propuesta inesperada. Una carta escondida cuando ya no contábamos con ella.

Tres años en Barcelona dan para mucho. Dan para celebrar cumpleaños, para celebrar éxitos o compartir fracasos, para reivindicar la sinceridad,  la espontaneidad, la improvisación o la sorpresa, eso que cuesta tanto de ver. Tres años de aires intensos, locales auténticos, paseos con vistas y fotos con famosos. Sin ser publicitarios os hicimos interpretar un papel en mai no caminaràs sol, un video rodado junto al CCCB, allí queda para el recuerdo.

También os presentamos al casteller David Miret, català del any 2011. Os podría decir que cerca de Barcelona hay paisajes únicos como Rupit, Hostalrich, Colliure, El Museo Dalí, Setcases, El Valle de Ordino o Montblanc, pero eso sería chantaje emocional. En realidad, sabemos que nuestra amistad ya está tocada por un hilo invisible, por algo intangible, irracional, difícil de explicar pero fácil de sentir.

Vosotros habéis decidido empezar de nuevo en otro lugar. Es una decisión que respetamos, apoyamos y asumimos. Pero nos entristece. Como nos faltará un trocito en algunos momentos, buscaremos la excusa perfecta para encontrarnos y aunque tal vez con menos frecuencia, esos instantes volverán y esa química se dejará sentir.

Ahora tenéis por delante un traslado complejo, muebles, objetos, recuerdos por colocar y empaquetar, papeles, gestiones...un mundo nuevo se abre, con algunas incertidumbres, pero con una luz atractiva en la calle desconocida. Al principio parecerá el barco a Venus de Mecano, después sonará leaving on a jet plane de John Denver o  let me try again  de Paul Anka.

En el lugar no hay circuito de fórmula uno, ni tantas tiendas ni bares por metro cuadrado, ni tanta gente, ni tanto tráfico, ni metro, ni Las Ramblas, pero seguro que también tiene sus rincones, sus excursiones, su tranquilidad, su calma, sus turistas y su propia manera de ser.

El lugar conseguirá un nuevo punto de reunión, un centro neurálgico de re-encuentro, algo que acabará siendo especial y sublime. El lugar será finalmente un destino fijo para muchas personas encantadas con vuestra forma de ser y de pensar.

Molta força, molta sort, mucho amor y muchas experiencias apasionantes. Habéis dejado una huella muy bonita en Barcelona. Y Barcelona siempre será vuestra casa, empezando por la mía.




foto y retoque: marta mora.


miércoles, 4 de abril de 2012

Nudos y lazos (in memoriam Pere Montoliu y Sisco Ramírez).






"Time flies when you are having fun, Smokey Robinson"





En una Agencia con clientes como Nabisco, Suchard, Nestlé, Grundig, Firestone, Nido/Mascota, Winthertur, La Vanguardia, Generalitat de Catalunya, Yamaha o Edesa/Westinghouse aprendes a convivir con los nudos y los lazos.

Los nudos tienen forma de presión, stress, prisas por llegar,  cambios, rectificaciones, versiones, presentaciones, reuniones, nervios, noches sin dormir, briefings... los lazos tienen relación con las personas. Las personas que te enseñan, comparten, ríen y lloran contigo, celebran tu cumple, desayunan, conversan y acaban siendo un regalo en tu vida y en tu trayectoria.

 Reunir a todo un equipo después de 24 años me parece una genialidad y un riesgo. Es  genial que 30 acudan a la llamada,  es una señal inequívoca de que se mantiene una conexión y una complicidad. Es un riesgo porque todos/as estamos más gordos/as, con menos pelo, con colesterol y algún achaque físico.

No le tengo una devoción especial al Moncho's, pero sí que fue una comida  intensa, emotiva y memorable. Se fueron para siempre Montoliu, Sisco,Villalba y Carletto, cuatro cracks en su especialidad. Los echamos de menos. Volví a ver a Maria Rosa y Montse, esas amigas que me cuidaron cuando mi vida romántica tuvo momentos oscuros.

Miquel, al que ya había visto previamente, sigue siendo un tipo preciso, organizado y meticuloso. Gracias por organizarlo. Un detalle enorme. Ana María está impresionante a sus sesenta y tantos. Jaume mantiene su talante pseudo-hippie. Josep Palaus y Pili son dos volcanes imposibles de apagar. Tremendo Antonio Guerrero, ochenta años tan bien llevados... ya se ha convertido en mi referente.

 Hablamos durante tres horas de aquellas anécdotas, viajes, gestas, clientes, rodajes, concursos, ferias, eventos,  leyendas urbanas y mentiras arriesgadas. Cuando llegué a Danis era un pipiolo soñador, que encontró a unos jefes tolerantes que le dejaron crecer. Desde los patriarcas Joan y Francesc a mi boss directo Sisco, pasando por Comellas, todos supieron tener paciencia para que demostrara mi creatividad.

Tuve mis enfados, mis piques y mis discusiones, bien lo saben Toni Fernández Mañes y Eduard Malé, pero fui creciendo y esos cinco años son mi escuela, mi patrimonio y mi primera experiencia con las marcas multinacionales.

El hiperactivo Baiget , Baró y los chicos del estudio, el loco Ian Fowell, Xavi el mensa, Eduard Bolaño, la gente de medios, creatas, ejecutas, producers y chairmans conocieron en esencia al Richard de ahora: me sigue gustando mucho el cine y la música, juego a fútbol, soy bromista, optimista, atrevido... pero menos impulsivo, menos acelerado, más reflexivo.

Los lazos me gustan más que los nudos. Los lazos son emocionales, químicos, románticos. Los lazos invitan a las palabras bonitas, a los re-encuentros, a la conciliación y a la imaginación. Los nudos se olvidan con el tiempo, muchos son circunstanciales, puntuales y consecuencias del día a día. Me gustó la comida, pero mucho más los abrazos, los ojos brillantes, las sonrisas y el momento.

Ya no podemos volver atrás, pero hay recuerdos que dan impulso. Las experiencias te enseñan y te hacen mejor. Sigo intentando aprender. Como el primer día que pasé por la puerta de la Avenida Diagonal 512 de Barcelona. Y prefiero dedicarme a crear lazos que a cerrar  nudos. Gracias, equipo. Always on my mind.


Tenemos que repetir !!!



cartel: Miquel Codolà i Domenech.


p.d. el café post-comida en una terracita fue maravilloso. Pude decirle a nuestra super-recepcionista María Dalmau más cosas que el "bon dia" y "bona tarda" habituales.