domingo, 17 de abril de 2011

Never say no to panda.



"La persona creativa es la que tiene una linterna en la oscuridad" (Guzmán López).


http://youtu.be/X21mJh6j9i4

(serie completa de spots never say no to panda)


Que un tierno oso se convierta en destroyer porque no comes "su" cheese panda, es una propuesta arriesgada, atrevida, brillante e inusual. La cotidianidad de las situaciones y de los protagonistas convierte a esta campaña de una agencia independiente egipcia en un referente del naturalismo, la escuela creativa que reivindica el comic, las historias extremas, el descaro, la frescura, la contundencia, el cinismo y el humor. En la misma línea están Menthos, my positive mind,  Audi, release the hounds o Bankok insurance.  Pero para que recordemos just you know why... la canción romántica que suena en su banda sonora, para que los episodios de la serie sean muy virales, el concepto ha tenido que superar una auténtica carrera de obstáculos. Como dice muy bien Angel Centenera de Twist "los creativos somos vendedores de ideas". Antes de que las maquetas y los bocetos salgan de la oficina, necesitamos convencer a nuestros propios compañeros  copys, directores de arte, planners, directores de cuentas... hasta llegar a Dirección General. Como nunca se presenta una sola propuesta, nuestro oso ha tenido que competir contra más alternativas, pensadas por el mismo equipo*. Una vez visitamos al cliente, las versiones se someten al juicio sumarísimo de products managers, group product managers, brand product managers, director (a) de marketing, equipo de ventas, equipo de responsabilidad social corporativa, familiares, amigos, directores y consejeros... así hasta sumar más de cinquenta opiniones que no solo dicen si les gusta o no, sino que proponen modificaciones, cambios, retoques y hasta nuevas campañas. Por lo tanto, encontrar el preciado insight, esa motivación profunda que subyace en el interior de los públicos, esa oportunidad emocional, como expresa Jennifer Hernández de Thank, y convertirla después en un concepto literario potente, en una historia diferente, se puede quedar en nada si no pones sobre la mesa argumentos claros y convincentes que consigan vender la propuesta. Never say no to panda ofrece un magnífico casting, una acertada realización y puesta en escena, una brillante banda sonora, pero se podría haber quedado en el camino si finalmente alguien decide cargarse la idea por motivos varios : estrategia de marketing, pre-test, miedo, dudas, falta de riesgo, falta de empatía o incluso por cuestiones personales. Así que como ya he comentado alguna vez, "la convicción  decanta la balanza  tu favor". Además de detectar caminos nuevos, pensar diferente y reciclarte de forma contínua, necesitas creer, y mucho, en las paridas que piensas. Muchas veces. Tantas como reuniones se convoquen. Y necesitas la complicidad del anunciante. En el caso del naturalismo, especialmente difícil, pero con muy buenos resultados para Panda Cheese, Menthos, Audi y Bankok insurance.


* Agencia: Advantatge Marketing and Advertising/ Elephant Cairo, Egipto. León de Plata en Cannes 2010. Más de 15.000.000 de visitas en youtube. Canción: Buddy Holly, true love ways. Director Creativo y realizador : Ali, Ali. Director de Fotografía: Pedro del Ray.



P.d. he visto muchas estrellas jovenes y brillantes en el cielo de la Universidad de Alicante. Gracias a mis colegas conferenciantes Guzmán López, Jennifer Hernández, Angel Centenera, Serafín Zubiri, Laura García y Germán Navas por explicar tantas cosas interesantes.


foto: richard wakefield. remix: abril 2012.

miércoles, 13 de abril de 2011

Outbox (salir de la caja).







"dedicado a todos los que siguen queriendo ser diferentes y luchan contra aquellos que desean que sean iguales" (albert espinosa).





La crisis nos ha metido a casi todos en la caja del inmovilismo, el aburrimiento, la prudencia, la falta de riesgo, la ansiedad, la inseguridad  y la falta de alicientes. Pero la creatividad siempre encuentra su camino. Espera su oportunidad y la aprovecha.

Los últimos discos de Adele, Rumer, Janelle Monaé, Manel, Noah and the Whale, o The Drums, el brutal video clip de M.I.A. born free, el libro si tú me dices ven lo dejo todo, pero dime ven,  el diario surrealista de Miguel Noguera, ultraviolencia o películas como pa negre o the ghost rider encienden la luz en un panorama oscuro.

Ante la pasividad de muchos, han nacido nuevos proyectos empresariales como On and On, Delamon Circus, El cangrejo TV o musicales innovadores como casting. Hace un mes recibí una invitación para las Jornadas de Creatividad, organizadas por seis estudiantes de la Universidad de Alicante. Y la propuesta no era el protocolario texto de siempre, sino un agradable "te declaramos nuestro amor".

Con seis campañas en marcha y con la coincidencia de que el mismo día se celebra el 40 aniversario de la Universidad Autónoma de Barcelona, decidí engancharme a la ilusión y aceptar la propuesta. Decidí salir de la rutina del día a día , buscar  la conversación, el contraste, los puntos de vista.

Una buena oportunidad de conversar y aprender  con Marçal Moliné, Cristina del Pino, mi querida Majo Pallarés, Laura García, Jennifer Hernández, Angel Centenera, Guzmán López, Germán Navas... volver a interactuar con Jesús Orbea, Victoria Tur, Natalia Quintas, Angeles Feliu, Emilio Feliu y muy especialmente con los organizadores y alumnos (as), que me consta que siguen a implicados y siguen este blog.

Tengo muchas ganas, me siento muy motivado, porque esencialmente el evento es muy creativo, desde el primer mail, pasando por el programa, los talleres y la página de Facebook.

Un cambio de ritmo en nuestra cotidianidad nos da nuevos alicientes y en este caso, las cosquillas en el estómago de que voy explicar algo por primera vez, asumir un riesgo e intentar predecir parte del futuro de la comunicación persuasiva...

En la caja de la foto tengo tesoros, cosas importantes para mi : corchos de botellas que recuerdan a personas, chapas, entradas de conciertos, tarjetas de restaurantes, medallas conseguidas jugando a fútbol, un trozo de plato que rompí durante la celebración de un gol, un trozo del muro de Berlín, billetes de avión y tren, un reloj de bolsillo, una funda de un puro, un posavasos... la abro muy a menudo, toco los objetos, los acaricio e intento impregnarme de su energía. La energía positiva de los momentos especiales.

La energía positiva de atrapar las vivencias dulces. Esa experiencia de aire fresco que necesitamos respirar. Tal vez soy un romántico, pero también estoy lo bastante loco como para seguir luchando por la creatividad. Para salir de la caja y volver con algo para meter dentro de mi corazón.



foto: richard wakefield.

domingo, 10 de abril de 2011

Wakefield: se pronuncia Weikfild (remix 2016).






El origen del apellido está en la ciudad de Wakefield, Yorkshire y significa "la tierra de Wake"(no campo despierto como dicen algunos/as). Nací en Barcelona.

Con cara de Badulake, apellido británico y raíces mediterráneas, no resulta extraño que me encante la fusión.

El anecdotario real que mi apellido me ha regalado, es digno de explicar, como voy a intentar hacerlo en este post: 

Mis compañeros de cole y profes decidieron aportar su creatividad al tema y me llamaban guakefil, guaifil, vakfil, woki, aunque ninguno ha superado el de vaca fiel.

Era siempre el último de la lista, salvo las honrosas excepciones de Yanguas, Zapata o Zamorano.

La manera más consensuada de dirigirse a mi en cícurlos cercanos es Wake o Richi. Esto del diminutivo mola cuando ya tienes unos añitos.

Cuando al cabo de unos años me matriculé en Ciencias de la Comunicación, por un error administrativo me pusieron "Michael" (en Gran Bretaña utilizamos dos nombres y un apellido : Richard Michael Wakefield). Todavía hay ex-alumnos que me dicen: "hola Michael, cuánto tiempo"...

Un día, en un turno de preguntas de una mesa redonda me preguntaron : su nombre es real o artístico?

En una sala de espera de urgencias, 60 personas hacían cola durante horas y me llamaron a los diez minutos : señor Wakefield, box 4 y una señora replicó : "ya está, a colarse porque es famoso."

En la terminal de Heathrow, una vez fue a esperarme un taxi y el conductor llevaba un rótulo
con las palabras Richard Wannerfield.

En el cole, un nuevo profesor de inglés, el primer día de clase me llamó Beikefil.

En el diploma de un Congreso al que asistí pusieron Richard Uakefi.

Cuando jugaba en un equipo de fútbol, cansado de que escribieran mal mi apellido en las actas, lo comenté a la organización y en el partido siguiente me pusieron Bloomfield.

En Salamanca, después de dar una conferencia, me abordó un alumno y me dijo : "señor smartfield, podría hablar un momento con usted?"

En la Seguridad Social, el médico me llamó "Charlie Wellington". Lo repitió varias veces hasta que le dije : no será Richard Wakefield... "si, si, adelante Charlie", respondió.

...pero creo que ninguna anécdota supera a la presentación en una conferencia: "hoy tenemos con nosotros a Richard Waka- Fil" (Gerard Piqué, te lo juro, no conozco a Shakira).

En una clase de Máster de la Pompeu, una alumna me dijo : usted es muy emocional, verdad? por qué? le contesté. Por que se llama Wakefeel, de sentimiento...

Miquel Altarriba, durante 15 años, me llamó Wokfil, a pesar de mis constantes correcciones.

Un día, tramitando unos papeles oficiales, el funcionario me dijo "habla muy bien el catalán, le felicito señor Water"

Unos compañeros del cole pretendían molestarme diciendo "Wakefield, devuélvenos el Peñón". Menos da una roca.

En un curso académico aparecí en todas las listas, actas y documentos con el nombre de "Wakefi".

En una liga de fútbol 7 quedé máximo goleador y la dedicatoria de uno de mis compañeros fué : "A Bake, la perla del Caribe" (vamos, que no acertó ni una).

En un seminario de creatividad, la presentadora dijo " hoy tenemos la gran suerte de contar con la presencia de Richard Widmark". Vamos, que me colocó en Hollywood.

En la introducción a mi segundo libro de poemas "románticas proposiciones", Jose Luis Segura puso :

"Richard, el poeta", así le llamamos sus amigos, que renunciamos hace tiempo a pronunciar su extraño apellido"

En un restaurante, apareció el camarero diciendo : "señor Basketfield, han dejado una nota para usted.".

Cuando me presentaron a los padres de una ex-alumna, su madre comentó : "usted es de Cushman and Wakefield, verdad?" (es una famosa inmobiliaria).

Al llegar a un hotel para dar una conferencia, en recepción me dijeron : ha sido un largo viaje desde Estados Unidos verdad ? (pues si, de 2 horas 30 minutos en AVE, para ser más exactos).



En fin, me gusta mucho mi nombre, me gusta mucho mi apellido y hace tiempo que me acostumbré a pasear mi cara de indio por las calles de Barcelona.


"Reírse de uno mismo es una de las mejores terapias que existen para afrontar los problemas y conseguir que estos no nos afecten en la vida diaria."










Ruth Wakefield inventó las galletas cookies de chocolate, que lo sepas.

El brillante grupo de rock alternativo The Cribbs es de Wakefield.

Wakefield es una ciudad de Yorkshire, Gran Bretaña, tiene 80.000 habitantes. Su prisión aparece en la película Brubaker, protagonizada por Robert Redford. Es famoso su club de rugby Wakefield Trinity Wildcats.

Wakefield es un famoso cuento de Nathaniel Hawthorne. El vicario de Wakefield es una famosa obra de Oliver Goldsmith.

Los otros Richard Wakefield : existe un profesor de literatura americana en Tacoma Community College (Washington). Es poeta y ensayista literario (muy famoso).

Richard Wakefield, el fundador de Films Fx, con sede en Hampshire, es un reconocido creativo y cineasta.

El cardiólogo de Wisconsin Richard Wakefield es un prestigioso médico. También en Estados Unidos encontramos a un experto en ultrasonidos para la musculatura.

Por último, aunque hay muchos más, Richard Wakefield es un personaje de ficción en la serie de novelas el jardín de Rama.









Dedicado a Sergi Wakefield, Steven Wakefield, Richi Wakefield y Elizabeth Wakefield.







Foto de Sandra escudero tomada en la oficina  de Sra Rushmore, Madrid.


jueves, 7 de abril de 2011

Señales: comunicación no verbal (Zen mix 2015).






















"I will feel the glow just thinking about you, and the way you look tonight"

(Jerome Kern, Dorothy Field).


Nuestro cuerpo es un constante e incorregible emisor de señales. Los estudios de Allan Pease o Flora Davis, ponen de manifiesto el poder de nuestros gestos y de nuestra comunicación no verbal.

Existe la mirada amorosa, la mirada ilusionada (como en la foto), la mirada triste, la mirada melancólica, la mirada sensual, la mirada pasional... aparentemente son los mismos ojos, pero brillan diferente y expresan cosas diferentes en función de lo que sientes.

La lengua fija entre los dientes "delata" que estás disfrutando. La lengua que humedece los labios, deseo. La lengua decantada hacia un lado, concentración.

Tus manos entrelazadas simbolizan calma y pausa. Tus manos cruzadas en la espalda, respeto. Tus manos acariciando un objeto, ganas de ser tocado. Tus manos y brazos cruzados a  la altura del pecho, actitud defensiva.

Una mano a cada lado de la mejilla, con la palma abierta: "me gustas".

Las manos y brazos "en jarras" sobre la cintura : estoy cansado".

Jugar a hacer círculos con el pelo : nerviosismo.

Las dos manos sobre las sienes : concentración.

Parpadear de forma constante : stress.

Pasar el dedo pulgar sobre el labio : insinuación.

El dedo índice sobre la mejilla y el resto doblados sobre la barbilla : interés en lo que se dice.

El brazo izquierdo sobre la mesa y la mano derecha cerrada sobre la barbilla : aburrimiento.

Sonreír mientras dices que no con la cara : "me gustas"

Cruzar las piernas mientras hablas por el móvil : cercanía.

Apartar la mirada durante una conversación: "te estoy ocultando algo".

Cruzar las dos piernas sobre el asiento, relajación.

Los ojos brillantes indican que te emocionas. Bailar moviendo mucho los brazos, demuestran felicidad. La espalda muy rígida, indica stress...


....y así podríamos seguir detallando todo un catálogo de señales que muchas veces pasan desapercibidas.

Nuestro cuerpo es muy expresivo, transmite energía, dice muchas cosas, pero vivimos demasiado pendientes de las máquinas, las redes sociales y el reloj, cosas que no tienen corazón ni te pueden hacer vibrar como una persona de carne y hueso.

Pease hace una particular conclusión : "no queremos escuchar las señales verbales ni ver las señales gestuales, hemos perdido la capacidad de tomar la iniciativa, estamos siempre a la espera de alguien decida por nosotros".

Vivimos en un evidente estado de superficialidad, no miramos a los ojos, no leemos el lenguaje del cuerpo, no escuchamos ni nos fijamos en los gestos. Esos que hablan y dicen mucho más de lo que creemos.





En la foto : la chica de la izquierda está cómoda, yo estoy calmado y la chica de la izquierda está algo nerviosa, fijaros en la posición de las piernas.

lunes, 4 de abril de 2011

La sabiduría de la tercera edad.


























"si me enseñas a vivir como vive un perro viejo... (Fito Cabrales)"



Con el peyorativo nombre de tercera edad o con otros como, anciana (o) o jubilada (o), dejamos en fuera de juego laboral a personas que tienen mucho que decir.

Me niego a creer que Miquel Pongiluppi, Miquel Altarriba o Julián Bravo, por citar solo a algunos, no puedan aportar nada en una estrategia de comunicación. En la publicidad española te empiezan a llamar viejo a partir de los cincuenta y en nuestra supuesta avanzada sociedad marginamos a quien tiene un siete como primer número en su fecha de cumpleaños.

Nos olvidamos muy pronto de su papel en la empresa y de su aportación al crecimiento del negocio.

Las grandes ciudades son un mundo demasiado agresivo para respetar la experiencia y las opiniones de nuestros mayores. En la Grecia antigua, en Japón, en Inglaterra (al menos, en el sector publicitario) o Suecia, sumar canas significa sumar sabiduría y el papel en la sociedad de los seniors muy seniors es el de aconsejar, aportar visión y mejorar el rendimiento de los jóvenes.

A nivel personal, todos guardamos en nuestra retina momentos mágicos con la abuela y momentos especiales con el abuelo. La mía me preparaba desayunos excesivos en Luton Town, porque me veía siempre muy delgado y él me explicaba sus aventuras en la India, siempre apasionantes.

Es triste observar como en muchas ocasiones tratamos a nuestros veteranos como un reloj sin pilas, como un coche roto o un juguete que ya no funciona. Es triste comprobar como para algunos"molestan, son un incordio, se meten en todo, se les va la olla, no los aguanto".

Si no tenemos paciencia para descargar una página on line, cómo la vamos a tener con quien tal vez va un poco más lento al caminar, pero todavía tiene la cabeza brillante y las ideas a punto. No les queremos escuchar pero son la guardería del siglo XXI, la mejor solución para que cuiden a nuestros hijos mientras nosotros trabajamos.

Me gusta sentarme con mis padres, conversar, intentar aprender de sus vivencias y que me digan eso de "antes esto no pasaba, ahora todo el mundo va muy acelerado". Aunque a veces me de pereza, necesito seguir tirando ese vínculo emocional y volver a sentir cosas en las paredes de mi infancia. Necesito reírme y vibrar con quienes lucharon por mi, sufrieron mis enfermedades, me pagaron la carrera y están conmigo siempre que lo necesito.

Mis hijos saben apreciar esas reuniones de los domingos y esos días de verano cuando la veteranía se transforma en estrella, en guía y en detonante. Las tertulias, las comidas y los paseos, son un viaje a intenso a los recuerdos y una forma de mirar hacia adelante. Cuidar de nuestros abuelos es un síntoma de justicia en nuestro particular círculo de la vida.



foto: richard wakefield.