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by carlos pueyo

viernes, 17 de agosto de 2018

Si no eres atrevida, no eres creativa.









"Para ti las palabras son balas de verdad, rechaza las de fogueo"



 Te lo digo así de claro, directo y contundente. Puedes escribir muy bien, dibujar como los ángeles y tener mucha cultura, pero si la valentía no forma parte de tu personalidad, no tienes nada que hacer. No está relacionado con la agresividad, el carácter duro, ser reivindicativa o decir tonterías. Es algo que está en tu interior y te pide plantear historias poco comunes.

Si existe Sony Bravia "balls" es porque alguien se atrevió a tirar miles de pelotas por una calle de San Francisco. Si existe "mano" de BMW es porque alguien decidió no enseñar el coche, sino la emoción que se siente. Si existe "never say no to panda" es porque alguien pensó en mezclar la ternura con la agresividad.

Es cierto que no siempre podrás sacar a relucir esta cualidad. Unas veces, la idea no prosperará y no se presentará, otras harás lo correcto y aplicarás la solución "de oficio" y otras no te gustará nada lo que finalmente se aprueba. Pero esencialmente, en la parte más íntima de tu ser, estará esa luz verde que te invita a buscar lo inédito, lo inusual, lo poco visto, lo inesperado, lo disruptivo.

El conformismo y la falta de constancia, son cosas que aparecen cuando tu mente ha perdido la frescura de ser valiente. Steve Jobs, Warhol, Einstein, Sofía Coppola, Gershwin, Pat Fallon, Eduardo Mendoza, Edward de Bono, Bill Bernbach, Spike Jonze, Michel Gondry, Jonathan Glazer, Dalí, Gaudí, Ferràn Adrià, Leonardo da Vinci, Miguel Angel... la historia de la creatividad es la historia de las personas que rompieron con lo establecido.

Aunque el entorno no sea favorable y tal vez tu empresa no esté dispuesta a creer en lo nuevo, siempre estarás allí, buscando tu oportunidad para encontrar algo diferente.

No estoy de acuerdo en que la publicidad es puro marketing. Los públicos buscan alicientes y emoción, no una repetición de gastados clichés. Con un buen briefing y una buena estrategia, se pueden hacer maravillas... si alguien no se "derrite" por el camino.

Llevamos años en el halloween del miedo al error, convencidos de que es mejor asegurar que arriesgar. Pero ya lo dijo Frank Lowe "el mayor riesgo puede ser no correr ninguno".  Si te acostumbras a dar como buenas las campañas tópicas y convencionales, un día te despertarás de la cama y descubrirás que te has quedado sin creatividad.

 Solo con una forma de pensar atrevida puedes conseguir la complicidad con tus públicos. Y hoy en día, la complicidad lo es todo.

Y lo más importante : el talento sin esfuerzo no sirve para nada. Si en tu personalidad aparecen la desidia, la pereza, la inconstancia, si esperas a que alguien te solucione la vida sin moverte, lo tienes crudo. No solo tienes que luchar y pelear, tienes que ofrecer un 20% más para destacar.

Estás dispuesta a darlo todo para ser creativa?

Hasta el día de hoy has hecho todo lo posible para ser mejor?

Intentas hacer cada trabajo siempre lo mejor posible?

Sin actitud, no hay éxito.

Sin esfuerzo, serás siempre una del montón.


Si, ya sé, es muy duro empezar sin cobrar o con un sueldo de mierda. Pero si la creatividad está en tu ADN, acabará encontrando su camino. Tarde  temprano.



(Esta es la respuesta que le di a Gemma, una ex-alumna, cuando me preguntó cómo podía saber con certeza si era creativa)





miércoles, 15 de agosto de 2018

Love is love. Y punto.








"El amor es una amistad con momentos eróticos"



Puedes sentir amor por la música, por el arte, por la montaña, por el mar, por la fotografía, por el diseño, por el deporte, por el teatro, por el cine, por la cocina, por los viajes...

Sin embargo nada es comparable a amar a las personas. Y aquí es donde aparecen muchos estereotipos.

Se penaliza el amor entre mujer-mujer y hombre-hombre. Solo vale ser hetero. Por qué razón?. No son pocos los que afirman que ese tipo de relación es una enfermedad, una disfunción, algo anti natural. Las personas que están en esta situación a menudo lo tienen que ocultar en el trabajo o ante sus padres o amigos/as-familiares más conservadores. Es una pena.

Se penaliza el amor entre personas de diferentes razas, con especial animadversión si se trata de personas negras o árabes.

Se penaliza el amor entre personas de distintas edades, estableciendo una tópica barrera de 10 años como punto máximo de diferencia.

Por supuesto que podemos hablar de relaciones entre chico guapo-chica "fea" o viceversa, que dan lugar a comentarios como "debe ser muy bueno en la cama" o "están juntos por dinero".

También somos muy crueles con las personas a las que consideramos gordas, que están con una pareja de peso normal.

Otro gran tópico es afirmar que después de los primeros tres años el amor se convierte en cariño y luego en amistad.

En una sociedad tan anticuada es fácil entender que nos miren como bichos raros a los que demostramos sentir amor por los refugiados, por los enfermos, por los niños/as sin hogar o por las personas que pasan hambre.

Es precioso el amor entre personas dawn.

El amor más auténtico aparece cuando uno/a de los/as dos padece una enfermedad grave.

Como muy bien afirma Julia Campayo en un atrevido video suyo, love is love.

Si amas de verdad y eres correspondido/a, todas las valoraciones sociales sobran y están de más.

Además, el amor es algo que puede durar años y años si lo cuidas y mantienes la llama encendida.

Si veo a un señor calvo y bajito con una señora alta y con pelo afro en situación acaramelada, me alegraré sinceramente por ellos y no haré ningún juicio de valor.

Nunca utilizaré la palabra gay o lesbiana en sentido despectivo, es absurdo y casposo.

Las personas son personas. El talento es el talento.

Prefiero conocer a alguien con buen corazón que a un millonario corrupto.

Prefiero estar enamorado a tener un Ferrari en el garaje.

Algunas personas aman el poder y otras tienen el poder de amar.

No hay nada mejor que compartir.

Love is all you need.

Love is love.



"El beso es una forma de diálogo"












martes, 14 de agosto de 2018

Parejas de conveniencia y unión (remix 2019).





" A los 50 años o más puedes empezar un montón de cosas, aprender, vivir nuevas experiencias, innovar, cambiar de chip, seguir las nuevas tendencias, escuchar música de hoy, leer blogs contemporáneos, ver cine actual, tener ilusión, compartir... los tópicos están para romperlos"

Richard Wakefield.



Una de las cosas que asumimos fácilmente es que la vida consiste en casarse, tener hijos, un piso bien equipado y dos coches. Es decir, que podemos resumir todos nuestros objetivos en una línea y media.

La evolución está muy clara. Empezamos diciendo amor, más adelante cari, al cabo de un tiempo Pepe y finalmente oye tú. Empezamos con regalos, música romántica, ternura, caricias y palabras bonitas y acabamos diciendo bueno, qué, follamos?. Empezamos con muchas ganas de descubrir lugares, paisajes, locales, películas, espectáculos... y acabamos tomando el aperitivo del domingo y mirando la tele.

Creemos que el amor es algo incontrolable que viene y se va, cuando en realidad es una obra de artesanía que debemos cuidar a diario. Pensamos que la pérdida de química y de atracción física es un proceso lógico y natural.

Muchas parejas que se comían a besos al principio, han pasado a ser residentes bajo un mismo techo. Son la típica y tópica relación en la que ella queda con las amigas y él se va al fútbol. Ella mira Anatomía de Grey y él Mad Men... y en el fondo, ya no son dos que caminan juntos, son unos zombies que comen, cenan, beben, duermen y van al water. Hacer planes sin estar juntos es un aliciente. Ir a la compra y planchar camisas es una tortura china, de la que él suele escaquearse.

Todos los espacios compartidos están vinculados a los hijos, que ya asumen con normalidad que sus padres nunca estén cariñosos o se sientan un equipo. Vamos cumpliendo años con la meta de quedarnos sentados con el pijama puesto y unas bebidas, mirando una serie o un programa o leyendo revistas del corazón o jugando on line.

Cuando llega Sant Jordi regalamos rosas para cumplir y para que ella no se enfade. Y ella no sabe qué libro regalar porque él no lee nunca. Cuando llega navidad se nos acaban pronto las ideas y aparecen la corbata, la bufanda y el bolso. Las comidas-reuniones familiares se parecen más a una batalla de insinuaciones. Finalmente, todo se resume en tener, no en querer... eso si, un ordenador para cada uno, para que no moleste.

Por la noche, suena esa frase de me quedo mirando el resumen del fútbol, voy a leer un rato, o estoy agotado/a, así queda claro que de sexo, nada.  Así son las cosas a los 50. Bueno, a algunos 50. La evolución puede ser mucho más sugerente . A lo mejor no seréis tan explosivos o impulsivos como antes, pero notaréis cómo el amor se apodera del escenario... pero para eso tienes que currar.

Cuida la hierba de tu entorno, abónala con cariño, riégala con sorpresas, impulsa la planta de la complicidad,  no lo tomes como algo rutinario o aburrido. Explica lo que te pasa, cómo te sientes, cómo lo ves. Ella hará lo mismo. Cambia la suma de dos individualidades por un solo conjunto. Toma la decisiones de común acuerdo, pide perdón si te equivocas, consigue que exista la transparencia en lo personal y en lo económico.

No es una utopía, simplemente nos hemos acostumbrado ser de conveniencia y unión. Muchos viven juntos porque resulta más cómodo gestionar las cosas. Porque su vida se parece a una oficina donde cada uno hace sus recados al margen del otro. En esa realidad, se pronuncian cosas como: ya se sabe, es un hombre o mujer tenía que ser. En el siglo XXI nos empeñamos a vivir como en la edad media. Pero con mucho menos sexo.

La física y la química no caducan si tú no quieres. La cotidianidad te ofrece muchos más alicientes de los que crees.

Las palabras bonitas no deberían darnos vergüenza. Las personas nobles no son débiles. Los hombres lloran. A las mujeres les gusta el fútbol. Leer poesía no es malo. No hay colores de chico y colores de chica. Es absurdo contratar por el aspecto físico. Los hombres nos ponemos cremas. Y bronceador. Las mujeres pueden dirigir empresas. No solo la logística del hogar y los hijos.

Algunas parejas se parecen a muchos políticos. Hacen lo que les conviene, dicen lo que interesa, disimulan en público y no trabajan en equipo casi nunca.

Son parejas de conveniencia y unión. Viven juntas pero no comparten. Comparten gastos pero no se aman. Administran la gestión de la casa, pero su casa no es un hogar.

A los 50 o más, quedan muchas palabras bonitas por decir, muchos besos por compartir, muchos lugares por descubrir, muchas emociones por llegar. Quedan muchas experiencias intensas, muchas maneras de combatir la rutina, muchas formas de sentirte bien.


El amor no caduca si tú no quieres. No te conformes.






Interiorismo de Enric Prats y Eugènia Ustrell.



viernes, 3 de agosto de 2018

Donde se cocina la vida.





https://youtu.be/aRQDXP3sSNg


La nueva campaña de Teka, que se emitirá a nivel mundial, tiene una factura impecable a nivel de producción, una emotiva canción de Glenn Hansard, magnífica realización y dirección de fotografía, excelente interpretación.

 Sin embargo, tal vez chirría el hecho de que el protagonista tenga Alzheimer, que no recuerde nada, pero sí un plato cocinado en la encimera Teka.

Sería como vender puros habanos en el documental "bicicleta, cullera poma", protagonizado por Pascual Maragall.

El Alzheimer es una enfermedad terrorífica que en estado avanzado destruye los recuerdos y la capacidad mental del afectado/a. Utilizarla para vender un producto comercial parece cuanto menos que perverso.

Una persona afectada por Alzheimer no puede estar ni un minuto sola y por eso muchas veces es preciso contratar a un centro de día o a alguien que pueda cuidarla.

Es justo destacar que no aparece el tópico de la mujer cuidadora. Es el hijo en solitario quien cuida del padre y hace la comida y la cena.

Banalizar con enfermedades incurables es algo delicado y cuestionable, aunque el video va a gustar, porque combina los elementos que en su momento triunfaron con la campaña de Loterías "Antonio".

En el microsite podemos leer historias vinculadas a la cocina, pero en ningún momento se habla del Alzheimer.

No sé si la Agencia de Publicidad habrá consultado con afectados o familiares para asegurarse de que no estaban ofendiendo a nadie.

A mi simplemente me gustaría contar con tu opinión, porque como bien sabes nunca me creo en posesión de la verdad y voy a leer todos los argumentos a favor o en contra con mucha atención y respeto.

Qué te parece la campaña? Te gusta? No te gusta?  Por qué razones?

Muchas gracias por leer elestereotipo.


Como contraste, os adjunto una campaña de Azafranes Pote, creada por Gettingbetter, Alicante, este mismo año, deferencia de Jesús Orbea. Creo que es más transparente, más solidaria, sin cartas escondidas.

https://youtu.be/4bNGfNU-Nzc





www.dondesecocinalavida.com









Más de 1.200.000 personas sufren Alzheimer en España.


"Posem que entro en una botiga d'electrodomèstics. Miro cuines. I el venedor em diu: "Compra'm a mi, perquè soc un tio supersensible." I afegeix: "Mira si soc sensible que quan penso en un malalt d'alzheimer (un de fals i esquemàtic, eh), m'emociono moltíssim." I remata: "Em compres la cuina, doncs?" En fi. Penso: ell té dret a ser un miserable i a fer-ne ostentació. Penso: jo tinc dret a pensar sobre ell, i a pensar-hi moralment (perquè ell actua moralment), i a sentir repulsió moral, i a sentir-me abusat íntimament (perquè la meva experiència de les demències i el dolor que causen no és sentimentosa ni comercial), i tinc dret a no comprar-li mai més res (per consum responsable), i a fer públic el meu rebuig crític a la seva manera de vendre. Tinc dret a denostar els manipuladors. I si això, en lloc d'una botiga, em passa a casa mirant la tele (en què el venedor m'ha entrat a casa), encara més. "  (E.M).


La asociación entre sabores y recuerdos está bien, pero me parece innecesario llevarlo al extremo del Alzheimer. Hubiese sido mejor llevarlo al terreno de la desmotivación, como hizo Audi:
https://youtu.be/vFccYynoL6w

Jesús Orbea Mira.





Marca: Teka


Producto: Electrodomésticos


Sector: Electrodomésticos


Global marketing vice president: Fran López


Global digital & advertising manager: Alfonso Román


Global marketing executive: Laura Carabias


Agencia: MRM//McCann


Director general creativo: Miguel Bemfica


Head of art: Rafael Merino


Directora creativa: Alba Vence


Equipo creativo: Yerai Gómez y Sergio Villarrubia


Producer audiovisual: Mercedes García Parreño


Productora: Lobo Kane


Realizadora: Marina Seresesky


Productora ejecutiva: Eva de Lera


Director de fotografía: Rafael Reparaz


Postproducción: Marte VFX y Blackone