Donde se cocina la vida.

https://youtu.be/aRQDXP3sSNg


La nueva campaña de Teka, que se emitirá a nivel mundial, tiene una factura impecable a nivel de producción, una emotiva canción de Glenn Hansard, magnífica realización y dirección de fotografía, excelente interpretación.

 Sin embargo, tal vez chirría el hecho de que el protagonista tenga Alzheimer, que no recuerde nada, pero sí un plato cocinado en la encimera Teka.

Sería como vender puros habanos en el documental "bicicleta, cullera poma", protagonizado por Pascual Maragall.

El Alzheimer es una enfermedad terrorífica que en estado avanzado destruye los recuerdos y la capacidad mental del afectado/a. Utilizarla para vender un producto comercial parece cuanto menos que perverso.

Una persona afectada por Alzheimer no puede estar ni un minuto sola y por eso muchas veces es preciso contratar a un centro de día o a alguien que pueda cuidarla.

Es justo destacar que no aparece el tópico de la mujer cuidadora. Es el hijo en solitario quien cuida del padre y hace la comida y la cena.

Banalizar con enfermedades incurables es algo delicado y cuestionable, aunque el video va a gustar, porque combina los elementos que en su momento triunfaron con la campaña de Loterías "Antonio".

En el microsite podemos leer historias vinculadas a la cocina, pero en ningún momento se habla del Alzheimer.

No sé si la Agencia de Publicidad habrá consultado con afectados o familiares para asegurarse de que no estaban ofendiendo a nadie.

A mi simplemente me gustaría contar con tu opinión, porque como bien sabes nunca me creo en posesión de la verdad y voy a leer todos los argumentos a favor o en contra con mucha atención y respeto.

Qué te parece la campaña? Te gusta? No te gusta?  Por qué razones?

Muchas gracias por leer elestereotipo.


Como contraste, os adjunto una campaña de Azafranes Pote, creada por Gettingbetter, Alicante, este mismo año, deferencia de Jesús Orbea. Creo que es más transparente, más solidaria, sin cartas escondidas.

https://youtu.be/4bNGfNU-Nzc





www.dondesecocinalavida.com

Más de 1.200.000 personas sufren Alzheimer en España.


"Posem que entro en una botiga d'electrodomèstics. Miro cuines. I el venedor em diu: "Compra'm a mi, perquè soc un tio supersensible." I afegeix: "Mira si soc sensible que quan penso en un malalt d'alzheimer (un de fals i esquemàtic, eh), m'emociono moltíssim." I remata: "Em compres la cuina, doncs?" En fi. Penso: ell té dret a ser un miserable i a fer-ne ostentació. Penso: jo tinc dret a pensar sobre ell, i a pensar-hi moralment (perquè ell actua moralment), i a sentir repulsió moral, i a sentir-me abusat íntimament (perquè la meva experiència de les demències i el dolor que causen no és sentimentosa ni comercial), i tinc dret a no comprar-li mai més res (per consum responsable), i a fer públic el meu rebuig crític a la seva manera de vendre. Tinc dret a denostar els manipuladors. I si això, en lloc d'una botiga, em passa a casa mirant la tele (en què el venedor m'ha entrat a casa), encara més. "  (E.M).


La asociación entre sabores y recuerdos está bien, pero me parece innecesario llevarlo al extremo del Alzheimer. Hubiese sido mejor llevarlo al terreno de la desmotivación, como hizo Audi:
https://youtu.be/vFccYynoL6w

Jesús Orbea Mira.





Marca: Teka


Producto: Electrodomésticos


Sector: Electrodomésticos


Global marketing vice president: Fran López


Global digital & advertising manager: Alfonso Román


Global marketing executive: Laura Carabias


Agencia: MRM//McCann


Director general creativo: Miguel Bemfica


Head of art: Rafael Merino


Directora creativa: Alba Vence


Equipo creativo: Yerai Gómez y Sergio Villarrubia


Producer audiovisual: Mercedes García Parreño


Productora: Lobo Kane


Realizadora: Marina Seresesky


Productora ejecutiva: Eva de Lera


Director de fotografía: Rafael Reparaz


Postproducción: Marte VFX y Blackone