"las palabras se escogen, los sentimientos, no" (richard wakefield).
Pisé una agencia por primera vez cuando era estudiante y sigo enganchado hasta ahora. Viví los locos 80 en primera persona, aunque todavía joven e inexperto. Siempre me he fijado en creativos/as especiales, gente con algo diferente y único. Bill Bernbach inventó el insight sin saberlo, Tony Segarra sabe combinar como nadie la cultura con la comunicación, Juan Cabral es un maestro del riesgo, Lorente es el referente de la contundencia, Pat Fallon es tan creativo como estratega, Pablo Alzugaray es el gran creador de experiencias. Un día, en Euro, un conocido creativo me comentó el grado de audacia y riesgo de la campaña de atún claro, calvo. Desde entonces soy fan de Ricardo Pérez. Nunca nadie ha mantenido un estilo propio tanto tiempo (34 años) y ha sabido fijar la recordación de la marca utilizando la fuerza de las palabras. Un proyecto independiente que nunca ha sido multinacional. Es un tipo afortunado, porque Lucía sigue en el negocio y va a mantener la línea durante otra generación ( por cierto, Lucía y Ricardo son personas encantadoras). Tal vez su influencia tuvo algo que ver con mis slogans "eres un sol" para Solmanía, o "comida de verdad" para Veritas, supermercados ecológicos.
Hoy os propongo un ranking de los slogans-juegos de palabras de Ricardo Pérez y Asociados para que votéis los 3 mejores. En el link veréis algunos de los anuncios, en un video que montó el publicista.
Gracias, Lucía, por la foto (tomada en la agencia) y por tu amabilidad. Gracias, maestro, espero veros pronto.
http://youtu.be/6662QuZsYFI
TOP 16 RICARDO PÉREZ y ASOCIADOS
Atún claro, calvo (atún calvo)
Es lo que toca (loterías y apuestas del estado)
El que sabe, saba (Saba, electrónica de consumo)
Padre, confieso que he picado (ortiz)
Contamos con trigo (ortiz)
De fruta madre (cofrutos)
Estamos a tu helado (avidesa, helados)
Por razones de espeso (tomate frito apis)
Un mito lógico (pegaso, camiones)
Lorenzo Lamas, el rey de las camas (reig martí , edredones, sábanas, etc)
El mejor amigo del hombro (videocámaras saba)
Yes, ser (cadena ser)
Juega con el niño (sorteo de el niño, loterías)
A jugar que son dos días (loterías)
Ñaka ñaka la cigala (arroz la cigala)
Los que hasta ahora fumaban rubio, lo tienen negro (davidoff)
Si no votas, me reboto. :)
p.d. por error pusimos sacatún tum tum, pero esta campaña la hizo Publicis, aunque diversas páginas on line lo atribuyen a Ricardo Pérez. Gracias, una vez más, Sergio Rodriguez por apuntar este dato.
http://youtu.be/JS6DNQHDJ-Y
(video homenaje a Ricardo Pérez del Club de Creativos).
Después de recibir durante quince días 150 votos a través del blog, facebook, twitter, mail, teléfono o en persona, el resultado es el siguiente : 1- Atún claro, calvo 2- Es lo que toca, 3-De fruta madre, 4- Juega con el niño, 5- El que sabe, Saba. (28/07/2012).
El mejor amigo del hombro.
ResponderEliminarAtún claro, calvo, es lo que toca, de fruta madre.
ResponderEliminarLuis Fonsi.
Juega con el niño, atún claro, calvo, es lo que toca,ñaka ñaka.
ResponderEliminaryo también soy del atún :)
ResponderEliminarContamos con trigo, y de fruta madre jeje.
ResponderEliminarRo Moly.
Es lo que toca.
ResponderEliminarAtún claro, calvo,es lo que toca.
ResponderEliminarFelipe Muñoz.
- De fruta madre
ResponderEliminar- Juega con el niño
- Es lo que toca
:)
Es lo q tocaB
ResponderEliminarPara mi son dos slogans: 1ero/ El que sabe, saba 2º/ Atún claro, calvo... son parte de mi infancia y juventud!!"
ResponderEliminarEsther Pedrosa.
El que sabe, saba, es lo que toca, atún claro, calvo.
ResponderEliminarLaura.
Mi TOP 5
ResponderEliminar- El que sabe, saba (Saba, electrónica de consumo)
- El mejor amigo del hombro (videocámaras Saba)
- Padre, confieso que he picado (ortiz)
- Yes, ser (cadena ser)
- A jugar que son dos días (loterías)
Gerard Benito.
1. Juega con el niño
ResponderEliminar2. Atún claro, calvo
3. A jugar que son dos días
Hay actitudes que provocan y no puedo evitar decir:
ResponderEliminarLorenzo Lamas, el rey de las camas
Atun claro, calvo
El que sabe saba
Pero a día de hoy añado uno fuera de la lista:
Si no votas, me reboto
Me consta que el slogan favorito de Ricardo es "atún claro, calvo". El cliente en principio no lo vio claro, pero estuvieron juntos 17 años, hasta que se quedaron calvos :)
ResponderEliminarLorenzo Lamas,Ñaka Ñaka y de fruta madre.
ResponderEliminarLaia Sanz.
Me parece genial el post y es todo un detalle dedicarlo al gran Ricardo Pérez y a su equipo. De hecho, su huella va más allá de las paredes de su oficina. A tomar Fanta, de Leando Raposo y Monica Moro de Mc Cann respira esa manera de pensar.
ResponderEliminarJuan Nadie.
Sacatún tum tum, con Chimo Bayo, genial.
ResponderEliminarSacatún, es lo que toca, atúb claro.
ResponderEliminarLorena.
Atún claro, juega con el niño, sacatún
ResponderEliminarPablo E.
Voto de Fruta Madre.
ResponderEliminarSergio Piera.
Lorenzo Lamas el rey de las camas!!!
ResponderEliminarJ
el mejor amigo del hombro
ResponderEliminarJosé Ojea
Difícil selección, hay tanto y tan bueno, así que como los que yo me imagino, los más populares, ganarán la partida, le voy a dar un voto a favor a uno que no saldrá pero que me parece brutal como eslogan: Un mito lógico (pegaso, camiones)
ResponderEliminarEl del atún, clarísimo
ResponderEliminarEl que sabe,saba
ResponderEliminarconfieso que he picado, ñaca ñaca, un mito lógico.
ResponderEliminarPatrick.
El que sabe, saba,de fruta madre.
ResponderEliminarDe fruta madre, ñaca ñaca... me va la provocación
ResponderEliminarCarlos
Es lo que toca.
ResponderEliminarPedro Luengo.
Bones Richard,
ResponderEliminarMi top 3 és:
1. Los que hasta ahora fumaban rubio, lo tienen negro (davidoff)
2. A jugar que son dos días (loterías)
3. Atún claro, calvo (atún calvo)
a cuidarse,
Leo Olabarría
Lorenzo Lamas, el rey de las camas... es taaan cachondo! jeje :)
ResponderEliminarMi top 3 es:
ResponderEliminar- Es lo que toca (loterías y apuestas del estado)
- Contamos con trigo (ortiz)
- De fruta madre (cofrutos)
:)
El que sabe, saba (Saba, electrónica de consumo)
ResponderEliminarGracias, Richard, qué interesante. Parece que hay de todas las épocas. Has conseguido, además que vote mucha gente. Gracias y un beso:
ResponderEliminarLucía.