Ricardo Pérez: las palabras juegan y dan juego (remix).

Pisé una agencia por primera vez cuando era estudiante y sigo enganchado hasta ahora. Viví los locos 80 en primera persona, aunque todavía joven e inexperto. Siempre me he fijado en creativos/as especiales, gente con algo diferente y único. Bill Bernbach inventó el insight sin saberlo, Tony Segarra sabe combinar como nadie la cultura con la comunicación, Juan Cabral es un maestro del riesgo, Lorente es el referente de la contundencia, Pat Fallon es tan creativo como estratega, Pablo Alzugaray es el gran creador de experiencias.

Un día, en Euro, un reconocido creativo me comentó el grado de audacia y riesgo de la campaña de atún claro, calvo. Desde entonces soy fan de Ricardo Pérez. Nunca nadie ha mantenido un estilo propio tanto tiempo (34 años) y ha sabido fijar la recordación de la marca utilizando la fuerza de los slogans. Nadie ha convertido el juego de palabras en una técnica tan eficaz y duradera.

Aunque siempre he sido su admirador a distancia, pude conocerlo personalmente hace 4 años en un festival de publicidad. Desde entonces, hemos coincidido unas cuantas veces más y ha colaborado con implicados. Tengo su libro la huella de la publicidad dedicado, uno de mis más preciados trofeos.

Hemos mantenido largas conversaciones, he disfrutado de su cercanía, he disfrutado de una persona coherente, pausada y cercana. Siempre aprendes algo y siempre te lo pasas bien con su especial sentido del humor. Es muy agudo, muy estratega, está muy conectado a lo que pasa en el mundo.

Me impresiona su colección de radios antiguas y máquinas de escribir.

Lucía, su hija y excelente creativa,  tiene una de esas sonrisas que merecen ser enmarcadas. Es una chica que expresa autenticidad por los cuatro costados. Tiene un punto distante, pero también divertido. Tiene algo de genial, los genes han cumplido con su trabajo.

Cualquier excusa me parece interesante si puedo coincidir en Madrid con Ricardo, Daniel y Lucía (ver foto). Nos hemos visto varias veces en Madrid, hemos comido juntos, tengo sus dos libros dedicados y también nos hemos visto en Barcelona. Siempre un placer y un honor estar con una persona tan sabia.

Tal vez su influencia tuvo algo que ver con mis slogans "eres un sol" para Solmanía "comida de verdad" para Veritas, supermercados ecológicos, o somos unos paquetes, ropa interior masculina D and G.

Hoy os propongo votar un ranking de los slogans-juegos de palabras de Ricardo Pérez y Asociados para decidir los 3 mejores. En el link veréis algunos de los anuncios, en un video que montó el publicista. Podéis enviar por mail, whatsapp o comentar en el blog.

Gracias, Lucía, por la foto (tomada en la agencia) por tu amabilidad y por conseguir la bufanda del Rayo para mi peque coleccionista.


 Gracias, maestro, espero veros pronto.



http://youtu.be/6662QuZsYFI


TOP FRASES RICARDO PÉREZ y ASOCIADOS


Atún claro, calvo (atún calvo)

Es lo que toca (loterías y apuestas del estado)

El que sabe, saba (Saba, electrónica de consumo)

Padre, confieso que he picado (ortiz)

Contamos con trigo (ortiz)

De fruta madre (cofrutos)

Estamos a tu helado (avidesa, helados)

Por razones de espeso (tomate frito apis)

Un mito lógico (pegaso, camiones)

Lorenzo Lamas, el rey de las camas (reig martí , edredones, sábanas, etc)

El mejor amigo del hombro (videocámaras saba)

Yes, ser (cadena ser)

Juega con el niño (sorteo de el niño, loterías)

A jugar que son dos días (loterías)

Ñaka ñaka la cigala (arroz la cigala)

Los que hasta ahora fumaban rubio, lo tienen negro (davidoff)

Cajablanca (davidoff)



Si no votas, me reboto. :)

p.d. por error pusimos sacatún tum tum, pero esta campaña la hizo Publicis, aunque diversas páginas on line lo atribuyen a Ricardo Pérez. Gracias, una vez más, Sergio Rodriguez por apuntar este dato.

http://youtu.be/JS6DNQHDJ-Y


(video homenaje a Ricardo Pérez del Club de Creativos).



Después de recibir durante quince días 150 votos a través del blog, facebook, twitter, mail, teléfono o en persona, el resultado es el siguiente : 1- Atún claro, calvo 2- Es lo que toca, 3-De fruta madre, 4- Juega con el niño, 5- El que sabe, Saba.