viernes, 29 de mayo de 2015

The co-inspiration way (4.0)






*THE CO-INSPIRACION WAY. Reivindica la vinculación de la publicidad con el cine, la música, el comic, el diseño, el arte, la literatura o el teatro. Reivindica la fusión retro-moderna. Reivindica la innovación. Reivindica que las cosas se tienen que sentir y experimentar. Reivindica el pensamiento en equipo. Reivindica la curiosidad, la conversación y el atrevimiento.Reivindica el pensamiento positivo. Para los co-inpiradores NADA ESTÁ INVENTADO... y en principio, todo puede ser interesante




https://vimeo.com/80681045


conferencia de Richard Wakefield "el ser creativo", Centro de Cultura Contemporánea de Barcelona, filmada por Sergio Piera.



http://vimeo.com/68729699


(corto minimalista de Francesco Marisei, ganador del notodofest 2013)




El movimiento true nos ha aportado muchas cosas buenas, desde que llegó en 2006. Vivimos el go forth, una llamada a la actividad, muy similar al do it yourself, hasta el branded content, pasando por el indirect storytelling, ideas publicitarias basadas en los valores de la marca o en el insight, o el minimalismo, el culto a la máxima simplicidad. 


En un momento de recesión económica, un IVA desmedido, unos telediarios que no paran de hablar de corrupción, tramas, estafas e inversiones fantasma ( o de maniobras de despiste como Gibraltar) parecía imposible que cristalizara una explosión creativa de las dimensiones de la co-inspiración


Fue Sergio Piera con Colors 2012 el que me demostró que el feng-sui de Astrid Izquierdo y Noe Rubio (Kum Kum), se podía combinar con casi todo y que era posible reunir  conferenciantes muy diferentes en el CCCB (psicóloga, creativo publicitario, economista, escritor, filósofo, periodista) con un nexo común : la persona y la creatividad.

La co-inspiración es algo emergente y a su vez imparable que va a cambiar radicalmente la comunicación y las relaciones. 


Escucharemos que los profesores tienen que emocionar, los médicos conversar, los periodistas decir la verdad y los arquitectos ser mucho más atrevidos y funcionales. Escucharemos que no hay producción sin concepto y que el exceso de presupuesto no basta para justificar una pieza creativa. 

Por fin nos acercaremos un poco más a la humildad, apreciaremos las pausas y el silencio (como el go slow de Francesco Marisei), y valoraremos los consejos que nos da Guzmán López en serendipity.

Formará parte de la co-inpiración la fusión retro-moderna, los talleres, los seminarios, los eventos experienciales, el crecimiento personal y la autoestima que trabajan algunos/as coachers auténticos/as, el networking creativo y los congresos, convenciones, y forums donde asistirán profesionales de distintas áreas de conocimiento.


Tomarán fuerza los Alumni, de los que sabe mucho Sonia de Jaime, grupos de ex-alumnos/as organizados, con ganas de compartir actividades.

Y todo esto está pasando ya. Mientras creemos que seguirá el aburrimiento y la desidia. La economía está en crisis, la industria está en crisis, los promotores y managers están en crisis, pero la creatividad tiene una salud envidiable.


Las agencias de publicidad pasarán a ser multi-ideas y multi-medios, como intentamos en WR storytelling o en la nueva productora de Rafa Montilla, O, un espacio singular y mágico donde convive con fotógrafos, ilustradores y hasta una editorial.


 ...ya lo dice Jenn Hernández: planner loves creatas, es decir, juntos somos más fuertes.



THE CO-INSPIRATION WAY nace para transmitir la fuerza del pensamiento creativo y colaborativo. Desde la escuela. Para pensar y desarrollar proyectos. Para organizar encuentros y conversaciones. Para experimentar en compañía. Para aprender. Para pasar buenos ratos. Para romper con la monotonía.


Se puede sumar quien quiera, puesto que sumar es el principal objetivo.


Todos necesitamos alicientes, sensaciones, ilusión, ganas, motivación, un motor que nos impulse a seguir hacia adelante.


En la línea de lo que hace años lleva a cabo Toni Segarra en Mil Milks, pero sin ubicar el proyecto en ninguna oficina de ninguna agencia. 


Al contrario, prefieren trabajar en hoteles, restaurantes, aulas o espacios abiertos. Con el principio de pensar cosas que transmitan valores y sean sostenibles.


Lo vamos a intentar, al menos los que creemos en la causalidad.



























THE CO-INSPIRATION DESK

Creado por Xavier Miret. Sin clavos, sin tuercas, sin arandelas, sin tornillos.

Un nuevo espacio diseñado para pensar en equipo.

Patentado.

Próximamente en plataforma de crowdfunding.









"Co-inspirar es RESPIRAR CON EL OTRO. 
AL INHALAR EL AIRE CON AMOR, SE OBTIENE UN MAYOR IMPULSO CREADOR Y UN ESTÍMULO DE TRANSFORMACIÓN MÁS FUERTE."

Sergio Piera.

"creedme, la cultura no está en crisis, es la industria lo que lo está, y si buscáis solo un poco, encontraréis tesoros inimaginables. Es necesario tener ganas de descubrir, solo ganas, y la recompensa se presentará en forma de nuevas propuestas originales, innovadoras y que rompen los esquemas preestablecidos"


(Albert Puig en Time Out, octubre de 2013).



" Tenemos que cambiar nuestra actitud. En vez de competir, colaborar. En vez de de desear, compartir. Por eso hablamos del fin del liderazgo y del inicio de la era de la co-inpiración y colaboración"



(Humberto Maturana, en Somos, agosto de 2013)






























lunes, 25 de mayo de 2015

Locos por Alicia.



"Soy optimista, me gusta aprender cosas, aprender te mantiene despierto y estar despierto te mantiene vivo. Todos los días aprendo algo" (Charles Aznavour, 91 años, leyenda de la música)


Alicia y sus personajes han inspirado canciones y videoclips de artistas como The BeatlesNeil SedakaBob DylanTom WaitsJewelAerosmithJefferson AirplaneTom PettyAvril LavigneGwen Stefani, En 1969, Dalí hizo trece ilustraciones basadas en Alicia en el país de las maravillas. En 1998 se subastó el cuento original por valor de 1,5 millones de dólares, el más caro hasta la fecha.


Lewis Carrol (nombre real Charles Luthwidge Dogson) es uno de esos creadores visionarios capaces de imaginar un mundo que sigue siendo válido al cabo de 150 años. A la altura de Julio Verne, Leonardo Da Vinci o Bill Bernbach para los/as publicitarios/as, se anticipó a su época y creó un relato pleno de metáforas que ha inspirado a millones de personas.

Fue diácono, escritor, fotógrafo, filósofo y matemático. El cuento empezó a gestarse en un paseo en barco por el río Tamesis, en el que el autor explicó una serie de historias a tres hermanas : Lorina Charlotte, Edith y Alice, que tituló en un principio las aventuras subterráneas de Alicia.

Alicia en el país de las maravillas (Alice in wonderland) se ha adaptado 10 veces al cine, la última vez por Tim Burton.

La protagonista reivindica la curiosidad, la ilusión, el espíritu aventurero, la osadía, las ansias de libertad. Se encuentra con un conejo estresado que no tiene tiempo, como cualquiera de nosotros un día laborable. Se enfrenta al designio de la suerte y las circunstancias, conversa con un gato que invita a la reflexión y se enfrenta a los designios de quienes sin razón alguna la condenan, por ser diferente.

Alicia es una enorme metáfora sobre la vida, narrada con ritmo, vitalidad, creatividad y sentido del humor.

A mi amiga Olga siempre le ha inspirado Alice in Wonderland. Seguro que es porque no se ha cansado de perseguir sueños, de creer en las personas y de sonreír con frecuencia.

Ella cree que la vida es mucho más interesante si hay pasión, aventura, curiosidad y experiencias para compartir.

A lo largo de nuestro camino nos encontraremos personajes enigmáticos como el gato de chesire, tendremos la sensación de estar en un mundo de locos, intentarán que aparquemos los ideales y los pensamientos románticos.

A veces nos sentiremos muy pequeños, a veces muy grandes, encontraremos puertas hacia lugares increíbles, chocaremos contra la realidad, cerraremos los ojos y desearemos que ganen los buenos, escribiremos historias con nuestro corazón e intentaremos jugar nuestras mejores cartas para ser felices.

Olga inventa cada día un día diferente, recibiendo a las personas con amabilidad, compartiendo sonrisas y repartiendo sobres con mensajes.

Con su pelo corto de color rubio, con sus gafas rojas y sus modernas pulseras, pinta un paisaje donde se respira amistad, generosidad y nobleza.

Es una buena razón para sentirte optimista, para olvidar el negativismo, para tomar prestado de sus manos un gesto de complicidad.

Me gusta tener a mi lado a personas como Olga, tal vez un poco fantasiosa, porque son las que cambian las cosas, las que se mueven, las que se atreven, las que no se conforman.

Alicia siempre ha estado conmigo. Es un nombre bonito. Me encantó el primer disco de Alicia Keys, Alicia de Larrocha es muy grande y mi amigo Fidel del Castillo le puso el nombre a su agencia.

Soy un perseguidor de sueños convencido y por eso me gustan tanto los relatos poco tópicos, las situaciones inesperadas y las alas que noto en mi espalda, para ponerme a volar de vez en cuando.

El lado creativo, el lado que escribe con fantasía y a veces sin construcción empírica, es el que te da más alicientes, más paisajes inesperados y más mundos por descubrir.

Sin atrevimiento y sin cierto riesgo, todo se pinta de un monótono gris, de un color sin alma, que siempre ofrece la misma apariencia.

Si todo transcurre sin emoción y sin sentir tu piel erizada, te sentirás como ese hamster que siempre gira y gira por la misma rueda.

Todo tiene mucha mejor pinta con los besos, caricias, palabras bonitas, personas con las que compartir y con las que caminar en armonía.

Todo es más inspirador si tu curiosidad inventa un motor en la cabeza, que arranca una y otra vez sin que te despeines.

Espero rodearme de muchas Olgas y Alicias, para surcar el cielo con ganas y tener ganas de cambiar el mundo, aunque sea poquito a poco.


Algunas frases míticas de Alice in Wonderland :


"nada es imposible"

"uno de los secretos de la vida es disfrutar lo que hacemos por los demás"

"me gustan las personas que dejan huella, no cicatrices"

"siempre llegarás a alguna parte si caminas lo necesario"







"El libro es una maravilla para la imaginación.  Estoy muy complacida con él y será de los primeros libros que le compre a mi hijo cuando aprenda a leer, pues estimulará mucho su capacidad de imaginar y de crear."


"¿Qué puedo decir de Alicia? Me encanta, fue el primero libro propiamente dicho que leí y me pasaba las noches intentando soñar con ese mundo de maravillas. Totalmente recomendable para aquellos pequeños que quieran introducirse a la lectura. Les marcará un antes y un después. "


"Una de las historias más increíbles jamás contada. Los sueños de Alicia están cargados de mucho más que simples ilusiones de niña pequeña. Situaciones mágicas, personajes inolvidables, diálogos admirables... fácil de leer, hace que pierdas totalmente la noción del tiempo mientras lo lees, y hace que quieras dormir al terminarlo... para poder seguir soñando."
































Olga trabaja en la Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna.

 





sábado, 16 de mayo de 2015

No te lo mereces, by El Corte Inglés.






https://youtu.be/PMHeAIYmH0I

spot summer time 2015, El Corte Inglés.

https://youtu.be/65JFtfjNggE

Te mereces unas rebajas como estas.

http://www.elcorteingles.es/moda/summer-time?utm_source=facebook&utm_medium=contenido&utm_content=page+post&utm_campaign=summertime+_+2015-05-14+_+moda+mujer

Summer time en la web de El Corte Inglés


"Llegan los días largos y la brisa del mar. Llega summer time, la mayor selección de firmas de moda baño en El Corte Inglés." (página de facebook de El Corte Inglés)



Que una marca tan conocida como "El Corte Inglés" siga insistiendo cada verano con anuncios donde vemos a modelos esculturales paseándose por preciosas playas, yates de lujo y lugares de ensueño, me hace pensar en que no son conscientes de que ya estamos en 2015.

Un video clip con cero storytelling es la propuesta de la marca, que vuelve a faltar al respeto a las personas de carne y hueso, a las que no queremos ni podemos ser modelos, ni machacar nuestro cuerpo en el gimnasio, ni conseguir determinadas medidas.

Ahora volverán a decir eso de que la publicidad contribuye a discriminar al plantear anuncios aspiracionales.

Esta propuesta va a contra corriente de las tendencias, de la innovación y de lo que hacen sus competidores en Europa.

Es un video que se podía haber firmado en 1985, en la época de los cuerpos Danone. Es una vuelta a la publicidad de hace 30 años.

El concepto "te lo mereces" es francamente bueno y juega muy bien la carta del insight. De hecho, en la promoción de las rebajas de enero, esta idea baja un poco más a la tierra que en verano y creo que llega mucho más a la gente de a pié.

La producción de Canadá es impecable, nada que decir. La luz es muy bonita y los planos fluyen con ritmo. Suena un tema a lo Lisa Stansfield más que interesante. El tema jingle "te lo mereces" que aparece en toda la campaña es atrevido y suena muy bien. Gran trabajo de Trafalgar 13 y también del locutor Paco Casas.

Pero Summer time, es un topicazo que cuesta un montón de dinero, por el sueldo de las modelos y la costosa producción.

Alguno dirá eso de "si funcionan las ventas, es que gusta". Se olvidará de que una marca debe transmitir valores.

No es justificable que ECI siga anclado en el pasado, porque los públicos van envejeciendo y a las nuevas generaciones no les gustan las ideas rancias.

Para acabar de fastidiarla, están vendiendo los bikinis a 10 euros y dos bañadores de hombre por 35 euros... para eso tanta sofisticación ?

Si, son muy bonitos los cielos azules, las islas, lo cool y lo fashion, pero sería mejor con personas normales y con un guión, con algo más que cuerpos, bomboncitos y tabletas de chocolate.

En fin, que este año no iré a la playa, no vaya a ser que me pongan en evidencia y mis 79 kilos sean el hazmerreír de las costas.

No me siento publicitario cuando veo que en lugar de ayudar a construir un mundo mejor le seguimos diciendo a los consumidores que aspiren a ser guays, ricos y se sientan felices mirando anuncios tópicos y lujosos.

Empápate con las últimas tendencias en baño y ahógate con las campañas casposas.