sábado, 30 de junio de 2012

Las fotos tienen sentimientos.



"una ciudad que te conoce bien, que juega sus mejores cartas" (Alejandro Martínez).



Una ciudad empieza a ser tuya, cuando has escuchado sus sonidos, cuando te has perdido entre sus detalles, sus secretos y esos espacios que no suelen aparecer en las guías. Más allá de los monumentos y los paisajes, descubres locales que te atraen y se quedan grabados en tu retina. Cuando vuelves a mirar las fotos, sientes su olor, su esencia, el rumor de la cocina, el partido de fútbol de la tele, los/as habitantes habituales, que ya lo han convertido en un club, en un encuentro obligado para compartir. 

Riazor puede parecer un restaurante más, pero esconde tesoros que lo convierten en una isla de color en la frialdad. Sus tapas y raciones caseras son exquisitas, pero mejores son las personas que lo regentan. Luis vivió momentos muy difíciles el año pasado y contó con el apoyo de Paca, Francisco, Mari Carmen y compañía. Ese tipo de gente que te devuelve la esperanza de encontrar la bondad, la cercanía y el cariño. En diciembre de 2011, entré por primera vez en su mundo artesano. La pizarra, la barra, las mesas de madera y los cuadros, me encantaron. Las miradas honestas y brillantes me sedujeron al instante. Desde el minuto uno me hicieron sentir como en casa. No era el mejor momento, pero sí el mejor lugar. La Plaza de María Pita, la Torre de Hércules o las playas están muy bien, pero el sabor auténtico no es fácil de encontrar. 

Cuando Luis me presentó a su gente, sus rincones favoritos y sus paisajes especiales, noté que la ciudad ya era un poco mía. Lo mismo sucede cuando él viene a Barcelona. Resulta obligado visitar los lugares que para mi suponen un plus de emotividad. Los que nos han hecho reír, soñar, divertirnos y a veces llorar. No son las calles turísticas las que más se recuerdan, sino las que has recorrido mejor acompañado. Prefiero mil veces un restaurante con insight que degustar platos de diseño en un ambiente glacial y sin nadie que te invite a conversar. 

Las ciudades las hacen las personas y por eso es tan importante contar con ellas cuando te desplazas. Ahora me cae más simpático el Depor y no me importa la lluvia. Ahora, el libro que me regalaron Dàmaris y Fran, A Coruña pintada, me llega al alma. Ahora me siento parte de ella, igual que me sucede con Barcelona, Londres o Gijón. 

Nos conocemos bien, sabemos disfrutar juntos, me permiten elegir pausa o movimiento, tranquilidad o diversión. Es un sentimiento difícil de explicar, cercano al enamoramiento. Sabes que es así. Las experiencias de tu vida siempre están vinculadas a nombres propios.

 Esta foto me transporta, me deja tocado y me ilusiona. Por que sé que tengo que volver. Está escrito en alguna parte. :) ( lo difícil será escoger entre la jibia en tinta o la empanada de xoubas).


Gracias por los momentos mágicos. ( dedicado también a Rosa Santiago, Alejandro Vázquez, Dámaris y Fran Otero).


El equipo del Riazor : Francisca Renez (Paca), Mari Carmen Vilaroy (no está en la foto, esposa de Fernando), Fernando Castro, Noelia Pan, Tomás Justo (no está en la foto porque él la saco), Ester Rosales (no está en la foto), Hortensia Castro Prieto (no esta en la foto, es la madre de Fernando y fundadora del local, creo que en 1947).


En la foto : Fernando, Luis de Santiago, Paca y Helena.


http://youtu.be/jcDLlHjBC50 : 

Alejandro Martínez y Lucia Caramés cantan "contigo", de Alejandro.



Riazor:  Concepción Arenal 21, 15006, La Coruña.



miércoles, 20 de junio de 2012

Compartir, co-inspirar, crear, fluir.




http://www.marketingdirecto.com/actualidad/eventos-y-formacion/richard-wakefield-fundador-de-publicitarios-implicados-recibira-el-premio-de-honor-publifestival-2012/




En el año 2007, implicados parecía una utopía, una invención surrealista, un sueño imposible, una idea de locos. Antes, Marta Quirant shine, Marta Picart, Jan Latussek, Laia Soler, Victor Fortunado, Mariona Soler y otros/as  pusieron la primera semilla. la más difícil. Nos llamaron cutres, ilusos, pringaos, marginales, hippies, alternativos, anti-glamour y muchas más cosas bonitas.

 Conseguimos una muy buena colección de puertas cerradas, respuestas cínicas, palmaditas falsas en la espalda y negatividad desbordada. Pero encontramos a Ivone, Eli, Konfu, psicodelic Eva, Gina, Ingrid, tomb raider Berta, Marina, Clara, Gemma, Albert, Dalmau, Marc, las pirus, Majo,  Laura, Alexandra, Inés, Quim, outsider, Alba... cada una de estas personas desplegó una energía desbordante, talento, esfuerzo, lucha, convicción.

Más adelante, llegó la cosecha del 2009, en la que incorporamos a Gerard gato viejo, Mariona, Enric, Marc, Carla, Leti, Tarek, las Nurias, celebrity, Sandra... y finalmente llegaron Montse, Yolanda, Martí, Borja, Zuriñe, Montse community, Tere, Cris, Keco, Marta, Gemma, Silvia Andrea sunshine... 

El apoyo de profesionales incondicionales como Luis de Santiago, Melania Valero, Ricard Castellet, Jordi Botey, Josep María Picola, Jaume Risquette, Josep María Brugués, Tolo Moya, Antoni Solanilla, Eva Santana,  Daniel Campo, Claudio Versiani, Josep Seguí, Philipp Furst, Ana Branquinho, Ana Lázaro, Andrea Gago, Jesús Orbea and co o Carmen María Alonso se hace notar.

Y fans como Noe, Astrid, Sergio, Amalia,  Karina, Diego, Ceci, Moni, Merçé, Jenn, Ro-Moly, Agnés, Manel, Sonia Frizzante, Laura, Marta, Bostezzo, Andrea, Andrés, Conxa, Steven, Laia, Ricard, Marià, Angel, Montse, Marga, Miriam, las Teres, Paqui, Rosa y una larga lista, nos da fuerzas.

El trabajo conjunto nos ha permitido llamar a las puertas del cielo. O, dicho de otra forma, consolidar un proyecto 100% voluntario y solidario, que ha trabajado por valor de 6.000.000 de euros y no ha cobrado nada en seis años. Ninguna persona del equipo tiene sueldo. Solo repercutimos los gastos de producción que no podemos conseguir por sponsoring, entre el 0,5-2% del coste real. Solo trabajamos para micro-ons o micro-asociaciones. Si no son muy pequeñas, no aceptamos el briefing. Hemos resuelto 70 campañas.

Las primeras reuniones en la terraza del piso del maestro Jose María Ricarte fueron realmente mágicas, especiales, contagiosas, fluídas, únicas. En el fondo de nuestro corazón sabíamos que lo íbamos a conseguir. Nadie se daba nunca por vencido/a, ni tiraba la toalla, éramos máquinas de motivar y de convencer.

Hemos mantenido ese espíritu. Nos falta mucho por hacer, por mejorar, por descubrir, por experimentar, lo sabemos. Pero somos muy, muy duros, resistentes, rocosos/as, peleones/as. No pretendemos ni podemos gustar a todos/as. Todavía recibimos muchas flores en forma de críticas, recelos, suspicacias, envidias. Pero nos parecemos a las personas de la foto. Nos gusta soñar, nos gusta creer, nos gustan las sonrisas, nos gusta crecer, no gusta aprender, compartir, crear en equipo. Tenemos muchas ganas de perseguir los sueños de nuestros clientes.

Tenemos muchas ganas de matar a la indiferencia. Los ocho premios de creatividad que hemos conseguido suponen un paso adelante, gasolina para el camino, energía para pensar, aire fresco para el optimismo, luz para los días grises, un mar inmenso para vivir sensaciones intensas. Las doce universidades de toda España que nos han invitado a presentar el proyecto, nos dan credibilidad y prestigio.

Gracias por el Premio de Honor, es un premio a un equipo maravilloso.


Si te gusta implicarte, bienvenido/a al club. Kill the indifference.


Foto: el clan Pontevedra-Santiago-Barcelona and friends en Caixa Forum, 15 de junio de 2012.



www.implicados.org

sábado, 16 de junio de 2012

Personas que te hacen crecer.



Foto: con Ricardo Pérez, Luis Bassat y Joaquín Lorente en el Palau Robert (Barcelona), 2016.





"el aire, el agua y el fuego de las personas que están a tu lado, te dan la felicidad en la tierra"




http://www.marketingdirecto.com/actualidad/eventos-y-formacion/richard-wakefield-fundador-de-publicitarios-implicados-recibira-el-premio-de-honor-publifestival-2012/

Richard Wakefield, premio de honor a la trayectoria (2012).



De ahora en adelante, tendré que marcar el 15 de junio como una fecha importante en el calendario. No por el hecho puntual de ganar un premio sino por poder hacerlo tan bien acompañado.

Por una vez, y no recuerdo la última, gracias a algunas gestiones secretas, nos reunimos en Caixa Forum: Marta, Eli, mi madre, Emili, mis dos hijos, mi hermano Steven, mi sobrina Elisabeth,  mi suegra Conxa, mi cuñados Eva y Andrés,  mi clienta Isabel Rojas, Philipp de Zenith Media, amigos/as como Angel y Ana, Karina y Diego, Brigitte, Martí, Blanca, Nuria, Gerard... todos/as se habían puesto de acuerdo para darme una sorpresa, y ya lo creo que me la dieron. Pensaba que venían solo seis.

Tuve en todo momento en mi cabeza a mi equipo, cada uno/a importantísimo/a en estos últimos cinco años volcados a tope con la solidaridad. Y a nuestras micro-ongs o asociaciones, que son nuestra vida.

Fue un día festivo, pero también fue un día para aprender. Aprendí de Ricardo Pérez*, de Marçal Moliné, presidente del jurado, de Jesús Vergés, de mi ex-alumno Carles Sanabre, de Felix García Gavilán de Campofrío, de Sergio Rodríguez, un crack capaz de crear y organizar la historia de la publicidad española on line.

Aprendí de muchos proyectos ganadores, de los jóvenes talentos que fueron la alegría, la ilusión y la inspiración de la jornada. En un entorno modernista, en una noche agradable y mágica, con una copa de cava en la mano,  no pude evitar mirar al cielo y pensar en Jose María Ricarte, Tony Díaz y Bibiana, tres influencias, tres vínculos de pasión que nunca olvidaré.

Me paré un instante a respirar arte, intenté que el momento no pasara de largo, hice lo posible por disfrutar cada minuto. La fama y el glamour me interesan muy poco, pero compartir y co-inspirar como dicen Sergi, Noe y Astrid, me entusiasma. Me sentí muy afortunado por estar con mi gente y con tantos/as profesionales interesantes, de un modo u otro vinculados a la solidaridad.

La recarga energética del viernes creo que durará mucho tiempo. El día anterior, los implicados fuimos a cenar con nuestra camiseta de kill the indifference. Después de un año muy duro, volví a pensar que son las personas las que te hacen crecer.

En mi trayectoria, he tenido la suerte de cruzarme con muchas fuentes de inspiración. Algunas, las tengo cada día en la Facultad, en seminarios, clases y másters. Otras están en mi universo particular o en mi entorno publicitario.

A todas, gracias. Intentaré mejorar, ser constante, luchar y dar lo mejor de mi mismo.


www.implicados.org




* por fin pude decirle a Ricardo Pérez que soy muy fan, que tengo todos sus slogans anotados, que conversar con él fue muy especial para mi.










miércoles, 13 de junio de 2012

Coca Cola en posición de fuera de juego?






http://youtu.be/C63ummLZ26A

(anuncio de coca cola eurocopa 2012)


A veces una idea con buenas intenciones, un intento de transmitir esperanza y pensamiento positivo, puede convertirse en una zona pantanosa llena de arenas movedizas. La prima de riesgo, la crisis, la caída de la bolsa, los cinco millones de parados, el rescate, la incertidumbre en la que vivimos, no admiten ese argumento de que ahora solo importa el fútbol y de que podemos ir a por ellos. Ciertamente, no lo podemos hacer, porque ellos son los que arruinaron el país entre 1998-2008 y lo ocultaron hasta 2012. Ellos son los del pelotazo, los de los créditos desmesurados para proyectos absurdos. Los que se forraron al amparo de ciudades culturales y cemento innecesario. Los aficionados al deporte del balón no han arruinado la banca ni pueden convertirse en héroes improvisados. La línea de comunicación es buena, pero en el act local la marca debería actuar con mayor respeto y delicadeza. Coca Cola ha atravesado una delgada línea roja, porque los/as consumidores/as ya están hartos de que les metan goles por la escuadra. Bien es cierto que  el planteamiento es atrevido y que el anuncio ofrece una producción magnífica. Tal vez el problema radique en que la autenticidad es un valor con el que no se puede jugar. Coca Cola es muy true y por eso no debería ponerse la equipación de falsa en un anuncio. Si juegas con fuego, te puedes quedar en fuera de juego.

Así es como yo lo veo, pero seguro que tú también tienes una opinión al respecto.

Hablamos?


Post dedicado al máster de estrategia y creatividad 2011-2012, en la foto.


sábado, 9 de junio de 2012

Quiero ser trending topic y conseguir miles de visitas en youtube.








... y que no me cueste mucho dinero.



Esta frase la pronunció un cliente mío la semana pasada y yo le propuse re-formularla :


"quiero que mi campaña sea creativa y eficaz, que inicie una larga e interesante conversación  entre mis públicos, que la marca sea valorada, respetada y admirada "



La tecnología por si sola no nos garantiza nada. Todos tenemos en mente expresiones como SEO, SEM, viralidad, advergaming, comunicación publicitaria en móviles, Apps, geolocalización, redes sociales, pero cada caso es diferente y cada briefing requiere una respuesta a medida. Ser trending topic puede resultar un fracaso si todo el mundo habla mal de tu video. Y si anuncias aparatos para la sordera, tal vez no necesites hacer nada en twitter.

Lo primero y más importante es encontrar un contenido creativo interesante, emocionante, sorprendente, inusual. De nada sirve hacer mucho ruido si desconoces los insights. No pretendas que a tus consumidores les guste el niño diabólico de Sopas Gallina Blanca o los/as pijos/as pasados de vueltas de Loewe Oro Collection. El viral del Instituto Mendoza-oza-oza tiene récord de visitas, pero la marca ha salido malparada. Nuestro trabajo nunca debe perder de vista los detalles, la artesanía estratégica y el atrevimiento.

Cualquier cosa no sirve. No siempre vende el sexo, los animales o los niños. Y como muy bien dijo Mark Twain, "si detectas que haces lo que hacen todos, ha llegado el momento de detenerte a pensar". Estar por estar en las redes sociales no tiene sentido. Abrir una página on line y dejarla abandonada no es útil. Tener una web estática, sin novedades, no es efectivo. Y el trabajo de detectar oportunidades y ser original en el planteamiento cuesta dinero.

Si la tecnología se impone a la creatividad, estamos perdidos. Si ponemos una aplicación en el móvil "porque todos tienen una", seguramente nos equivocaremos. Por encima de cualquier decisión sobre los medios a utilizar está el concepto, el storytelling, esa historia que engancha y que queremos comentar a nuestro círculo de conocidos/as y amigos/as.

De nuevo tenemos que insistir en que no trabajamos para encontrar algo bonito y a buen precio, sino para construir los cimientos de lo que puede ser con el tiempo un mundo lleno de alicientes para el consumidor. Lanzar una idea a la red, poco pensada, para probar, es suicida. Ya dijo alguien que "el publicitario es el único profesional que multiplica sus errores". Ahora, en la época de las campañas líquidas, es más acertada que nunca.

Nos toca ser meticulosos, detallistas y al mismo tiempo, esas personas que encuentran la luz de las ideas en la oscuridad. El otro día me dijo Michelle que le encantaba ser follower de famosos y Laia que cada vez que ponía una frase en face contaba los "me gusta" para intentar batir su propio récord. El aparato que tenemos las 24 horas del día en la mano es útil e interesante, pero no puede convertirse en algo que nos limite el tiempo de pensar.

La pausa y el silencio también nos aportan muchas cosas. Marcos, un sociólogo muy bueno, me comentó ayer que la adicción a los Ipads, Tablets, Galaxys, etc estaba creando un nuevo tipo de enfermos: los que no pueden vivir sin estar conectados. Siempre. Señor cliente y queridos lectores : en comunicación,  pensar antes de actuar siempre ha funcionado. Sacar propuestas al mismo ritmo que salen las hamburguesas en un fast food, acabará por convencer a algunos/as de que ya no necesitamos planners ni creativos, solo community mánagers.




foto : Josep seguí caracterizado de Mark Twain (nombre real Samuel Langhorne Clemens) by Mariona Olmos.