domingo, 28 de julio de 2013

El arco iris hace más bella la tormenta (remix 2015).





"caminante no hay camino, se hace camino al andar, golpe a golpe, verso a verso" (Antonio Machado).




Cuando empezaron a caer las primeras gotas, nadie se podía imaginar que la tormenta duraría ocho largos meses. Durante esa etapa, el cielo permaneció oscuro, las nubes mantuvieron el color negro y las calles se fueron inundando.

Era una extraña sensación. Abrías la ventana y lo único que podías contemplar era una inmensa cortina de agua. Por la mañana, por la tarde, por la noche. Y así un día y otro, y otro. Era una situación inesperada, alarmante, donde el miedo comenzaba a tomar forma. Muchas veces, no podías ver el horizonte, porque lo tapaba una espesa niebla. Al final, toda la luz que veía era artificial.

Keco, Sergi y Marta me decía que tuviera confianza, que el mal tiempo no iba a durar demasiado. Karina y Diego hacían realidad eso de "a mal tiempo buena cara". Siempre aparecían con una sonrisa en los labios. Y una vez, hasta con un pastel artesano.

Salir de casa se convirtió en algo complicado. Conxa y Emili ejercieron de intrépidos acompañantes, para mantener la cotidianidad y salir al exterior de vez en cuando. Mientras tanto, contactamos con los meteorólogos Javier y Maite, expertos en encontrar soluciones para acabar con el temporal. Son muy profesionales y con mucha capacidad para enfrentarse a situaciones inesperadas

Oscuridad, niebla, lluvia, frío, inestabilidad, ambiente gélido... era un panorama que no invitaba precisamente al optimismo. Lo peor era esa sensación de bloqueo, de no saber qué hacer ni cómo hacerlo.

Durante 8 largos meses no puse ni un solo cd, no di ni una sola clase, no saqué la moto del parking, no jugué a fútbol, no pensé ni una sola campaña, no fui ni una sola vez al cine... y las palabras parecían no querer salir por mi boca.

Muchas personas se mantuvieron a mi lado y algunas desaparecieron, decidieron no llamarme, no verme, no escribirme.

Pero poco a poco, la tormenta se convirtió en chubasco, el chubasco en lluvia, la lluvia en llovizna, la llovizna en cuatro gotas. Las nubes se fueron transformando en formas blancas y redondeadas, hasta parecer auténticas nubes de algodón. La niebla empezó a disiparse y la ciudad dejó de estar oculta.

Alba, Silvia, Ana, Eli, Miriam, Carles, Luis, Miquel, Enric, Eugènia, Margarita,Tarek y muchos/as otros/as empezaron a pensar que podía volver el cielo de antes.

Efectivamente, un miércoles por la mañana, un destello de luz atravesó las nubes. Como si fuera un telón, el fondo azul se fue abriendo hasta llegar a la inmensidad. Y, como si un pintor del renacimiento hubiera utilizado su paleta, se empezó a dibujar un arco iris en el firmamento, el más claro, intenso, cercano y hermoso que jamás había visto.

Fuimos testigos de la creación de un cuadro de colores radiante y mágico, que nos envolvía en tres dimensiones.

Ante nuestra sorpresa, no desapareció al cabo de unas horas, sino que todavía sigue allí. Nos recuerda la fuerza de los sentimientos, la magia de una canción, la satisfacción de pasear al atardecer o de conversar en compañía... afortunadamente.

Tengo la sensación de que nunca se irá. Tal vez algún día vuelva a llover, pero ya no tenemos miedo y sabemos cómo reaccionar. O no. Lo importante es aprovechar cada minuto y reconocer que las grandes cosas son en realidad muy pequeñas.

A veces la complicidad tiene más fuerza de la que parece. A veces tenemos un lápiz de color en las manos y nos olvidamos de utilizarlo. La gente que te quiere tiene un poder enorme. :)


(Estuve 8 meses de baja por culpa del stress. Entre noviembre de 2012 y julio de 2013. Cuando me recuperé, cambió mi ritmo, cambiaron mis prioridades, mi dinámica. Me convertí en un tipo más pausado, reflexivo y ordenado. Volví a sentirme inspirado, noté una imperiosa necesidad de compartir.)

Ahora, digo muchas más palabras bonitas. Digo "no" muchas más veces. Intento disfrutar del trayecto. Intento ser mejor desde la humildad.

Si te caes desde muy alto y consigues levantarte , eres otra persona. Más fuerte. Más intensa. Más amorosa.

Gracias a todos/as los que, en lugar de hacer ver que no pasaba nada, caminastéis en la oscuridad para aportarme un poco de vuestra luz.



http://youtu.be/uzpUmwsSg3Q

happy days are here again (milton ager/ jack yellen, 1929).

























miércoles, 17 de julio de 2013

SCPF* Academy: cuando la formación cuesta un ojo de la cara (disfrazada de trainning).




http://www.elpublicista.es/frontend/elpublicista/noticia.php?id_noticia=17336&id_seccion=36


(descripción de Academy SCPF*)


http://www.youtube.com/watch?v=SDbx4Xfv0yQ&feature=share&list=UUSKM4SOdQwSn2WbCPlp-n1g&index=7

(mensaje de Leo Burnett a SCPF)


Señor Segarra, sabe que le admiro, pero esta vez se ha equivocado. Y mucho.


SCPF*, que siempre se ha caracterizado por la búsqueda de la creatividad y la innovación, se ha puesto en el ojo del huracán por ofrecer un curso de creatividad de 10 meses, impartido en la agencia, al módico precio de 20.000 euros. Muy caro.Y 16 alumnos/as. Demasiados.

 No voy a poner en cuestión (quién podría) el nivel de los profesionales de la Academy empezando por Tony Segarra y siguiendo por Borja Orozco, Luis Cuesta, Jose María Piera, David Caballero, Natalia Cazcarra, Isabel Martínez, Enrique Baeza y tantos otros/as. También sería absurdo negar que muchas campañas creadas en Calatrava 71 son todo un referente en la publicidad mundial.

Tony Segarra ha demostrado una gran atracción por experimentar nuevas fórmulas y nuevas maneras de pensar y de hacer. Supo defender la diferenciación creativa cuando WPP compró un buen paquete de acciones y cuando creó el proyecto milmilks. Ahora, quiere poner en marcha algo que ya inventó Wieden and Kennedy en Portland y en Amsterdam... pero con solo 6 alumnos/as. Tras una experiencia previa como profe en el Instituto Europeo del Diseño, se pone las botas de enseñar.

La metodología habla de flexibilidad, factor sorpresa, fusión, no trabajar para casos reales aunque si para marcas reales (por lo tanto, los/as estudiantes no son becarios/as), personalización, etc. Es un planteamiento interesante y seguro que está muy pensado, pero el factor precio chirría. Mucho.

Seguro que hay un montón de candidatos/as que no se pueden permitir esa suma de dinero y tienen mucho talento. Seguro que hay muchos candidatos/as que tienen el dinero pero carecen de talento. Discriminar por capacidad económica no parece un buen principio. Por otra parte, si la persona que entra no tiene una base previa sobre el mundo de la publicidad, será difícil que destaque en diez meses.

Estamos en un entorno de crisis, recesión, corrupción, falta de credibilidad y paro. El sector publicitario está tocado por la re-estructuración de plantillas. SCPF*, como referente que es, debería becar y no cobrar un precio tan alto. Debería dar oportunidades.

Si uno o dos de los/as alumnos/as acaban trabajando en la empresa se habrán auto-financiado su contrato, con la ayuda de sus compañeros/as descartados. Parece perverso.

De todas maneras, más de 40 personas ya han llamado a las puertas del cielo al portador. Tal vez, alguna llevará un bolso Loewe oro collection y alguno polo Lacoste y pelo engominado. Otras, habrán arruinado a sus padres o habrán vendido su coche de segunda mano para entrar en el paraíso.


La Academy de verdad es la que intenta que todos/as tengan las mismas oportunidades. Y no solo imparte práctica. Ofrece una sólida base de conocimientos teóricos.


Lo siento, pero es mucho más Academy publicitarios implicados que SCPF.


Foto: Mr John Sample by Wakefield.



http://www.elpublicista.es/frontend/elpublicista/noticia.php?id_noticia=17370&id_seccion=166

(creativos al sol, el nuevo festival para creativos en paro)

lunes, 15 de julio de 2013

Compra en Sabadell: gangnam cutre salchichero style.










http://youtu.be/TKj8lUkUQPs

(compra en Sabadell, lo peta en youtube)



Las redes sociales llevan días opinando sobre el video. Francamente, ignoro si aguantarás los 4 minutos y medio que dura. Sabadell, una preciosa ciudad situada a 27 kilómetros de Barcelona, no se merecía esto. Tengo allí buenos amigos/as, como la Asociación Ethos, el actor Josep Seguí Pujol, la publicitaria Nuria Alcalá y ex-alumnos/as brillantes. Podría reproducir alguno de los comentarios aparecidos en twitter, que lo destrozan, pero prefiero hacer alguna observación objetiva:


1- Compra en Sabadell es el concepto literario que se repite una y otra vez, pero en las imágenes no vemos tiendas ni comercios sino un recorrido por los lugares emblemáticos de la ciudad.

2- El cantante desafina. Es evidente.

3- La coreografía necesita unos cuantos ensayos más.

4- La letra no encaja, le falta ritmo y armonía.

5- Han pagado derechos de autor para hacer el cover?

6- Felicidades al cámara y al editor, porque han hecho milagros con el material que tenían.

7- Es cierto que el video tiene casi medio millón de reproducciones, pero también casi 5.000 "no me gusta" y comentarios muy negativos por parte de los ciudadanos y el ayuntamiento. Al internauta le atrae lo cutre, lo morboso, lo freak, lo hortera, lo que permite echar unas risas. Eso no quiere decir que funcione ni que sea bueno ni adecuado para la ciudad.

8-  Cualquier pieza publicitaria debe respetar la imagen, los valores, la esencia y la personalidad de la marca a la que representa... no es el caso.



Para concluir diría que como video familiar, video de aficionado, broma, divertimento, etc, es una pieza con buenas intenciones, pero a años luz de algo creado por profesionales. Pensad que da muchos argumentos para visitar Sabadell, pero ninguno para comprar. Es justo matizar que es una iniciativa personal de Jordi Bosch, dueño de una tienda de informática de la ciudad. El tuvo la idea, buscó los extras, el equipo de rodaje, etc y lo colgó en la red. Nadie se lo pidió ni se lo encargó. Seguro que no se esperaba el revuelo que se ha armado. La próxima vez, aconsejamos consultar con un/a publicitario/a.




Foto : Neil Young vio el video y se le pusieron los pelos de punta.


P.d. Gracias, Sergi, por enseñarme el video.





sábado, 6 de julio de 2013

Aquarius o cómo jugar con fuego.







http://youtu.be/agLgvxeeUNk#aid=P9d0xC5CcRA



El video de Aquarius "los políticos", creado por la Agencia Sra Rushmore, con producción de Blur y realización de Claudio Prestía, se ha puesto en el ojo del huracán desde el primer momento. Me parece un gran ejercicio de riesgo, creatividad, humor y storytelling. Es ingenioso, la historia tiene guiños visuales y sonoros muy originales, está muy bien contado. Es atrevido, cínico y diferente.

Pero lo cierto es que en el momento actual, en que a diario aparece un nuevo caso de corrupción, una corrupción que apesta cada vez que algún telenoticias menciona a Bárcenas, Fabra, Diego Torres, Undargarín, Millet, Jaume Matas, Rodrigo Rato, Javier Bru, Jesús Ger, Francisco Correa o si lo prefieres a Bankia, los aeropuertos fantasma, las preferentes, las estaciones inútiles del AVE, y tantos otros casos, la cosa se complica.

Aquarius ha encontrado a 3 políticos que son extraordinarios porque simplemente cumplen con su obligación, es decir, son honrados/as. Esto no debería ser extraordinario, debería ser normal. Y creo que es aquí donde la marca de Coca Cola patina, ya que la lectura podría ser : excepcionalmente, encontramos a algún político honesto (lo normal es que sean corruptos). El mensaje pretende ser optimista y esperanzador, pero los consumidores ya están cansados/as  y se sienten engañados/as.

Por supuesto que la campaña es viral, polémica y consigue ser tema de conversación en muchas tertulias y reuniones. Pero ver a Ramón Marí vestido de vaquero, a Elena Biurrun renunciando a su coche oficial o a Pedro Garde alcalde de Sirante, no da ninguna esperanza sobre la transparencia de la clase política, más bien, parece un cachondeo.

En un tono de parodia no puedes tocar un tema que hace tiempo que hiere a la mayoría del país. Vivimos en un lugar en el que nadie dimite, nadie pide perdón y nadie, por supuesto, devuelve todo el dinero que ha robado.

Aquarius ha jugado con fuego. Aplaudo el atrevimiento de Sra Rushmore, pero creo que hay algunas líneas que no se pueden traspasar.



Foto: Richard Wakefield.

viernes, 5 de julio de 2013

Los mejores discos del 2012 (ahora los encontrarás más baratos).



Con cierto retraso llega la lista de lo mejor del 2012, por si alguno "pilla" en las rebajas. Realmente valen la pena.






Michael Kiwanuka, "home again". Con solo 24 años y tras participar en la gira mundial de Adele, este londinense ha lanzado el mejor album de debut de soul desde los tiempos de Stevie Wonder. Es inevitable compararlo con Bill Withers, el autor de "ain't no sunshine when she's gone", "lovely day" o "just the two of us". Producción detallista, precisa y acertada, donde no falta ni sobra nada. Disco para enamorar, enamorarte o dejarte querer.


Alabama Shakes, "boys and girls". Soul, blues y rock con toques de garage. El disco que tiene flipado a Alex Turner y a Jack White. Suena retro. Brittany Howard parece la re-encarnación de Janis Joplin. Es potente, intenso, desgarrador, auténtico, original. Un repertorio para enmarcar, nueve canciones que podrían ser singles. Después de hacer tantos covers de Led ZeppelinJames Brown, Otis Redding o  AC/DC, su primera colección de temas propios es pura dinamita. Ponlo antes de una cita o un reto y llegarás hiper-motivado/a.


Frank Ocean "channel orange". Una autentica delicia que combina propuestas de DJ, electrónica, hip hop, y soul inspirado en Marvin Gaye. Un álbum con al menos 5 singles que ha sido votado por la mayoría de las revistas especializadas como el mejor del 2012. Muy original, muy atrevido, buenas voces, arreglos sutiles. Te gusta más a medida que vas repitiendo sus canciones.


Macklemore and Ryan Lewis, "the heist". El hip hop y la electrónica unidos en perfecta armonía, con una colección de canciones rotundas, infecciosas e incendiarias. Una producción cuidada al milímetro. Todavía hoy está en el top ten de listas como Amazon. Será difícil repetir un ejercicio tan arriesgado y que vuelva a salir tan bien.


Searching for sugar man (Sixto Rodriguez). Descubrir al cantante olvidado de los 70, a través de la banda sonora del documental searching for sugar man o de los remasterizados "cold fact" o "coming  from reality", permite el inmenso placer de comprobar cómo Sixto tiene 20 canciones que merecen pasar a la historia. Se puede comparar tranquilamente con Bob Dylan, José Feliciano o Don Mac Lean.


Emeli Sandé "our version of events". Tiene el récord del álbum de debut con más semanas consecutivas en el top ten (63), récord que le ha arrebatado nada menos que a The Beatles. No inventa nada, pero tiene un gran voz, ofrece muy buenas canciones y una factura impecable.


Imagine Dragons "night visions". En la línea del folk rock, tan de moda actualmente, pero con melodías más pop y canciones francamente redondas que te invitan a cantar. Un grupo desconocido de Las Vegas que ha pasado del anonimato a super ventas gracias al éxito de "in time". Los hermanos Tolman, que abandonaron la formación en 2011, se deben estar tirando de los pelos.


RHYE "woman". Sutil, exquisito y delicado cd que se puede escuchar de un tirón gracias a su suave propuesta soul inspirada en Sade Adú. Un dúo que define su estilo como "quiet storm". Con eso lo dicen todo. Ponlo a media luz, relájate y disfruta.


Jack White "blunderbuss". Tras dejar The White Stripes" y colaborar con "The Raconteurs" y "The Dead Weather", White por fin ha grabado en solitario. Más rockero que de costumbre, demuestra por qué está considerado uno de los 20 mejores guitarristas del mundo. El disco es muy contundente, no tiene apenas fisuras, es menos punk que en White Stripes y menos pop que en The Raconteurs. Imprescindible.


The XX "coexist". Repetir la fórmula minimalista del primer cd y conseguir que salga al menos igual de bien, parecía algo imposible  de conseguir... pero lo han hecho. Es más, ahora tienen más cuerpo, más profundidad, tal vez menos frescos que en su debut pero más asentados en su inimitable estilo. Realmente, una sorpresa muy agradable.



Espero que os gusten y también espero vuestras opiniones. Nos vemos en las rebajas :)