viernes, 25 de octubre de 2013

Wakefield el inventor :)






"personas tóxicas : lo siento, he decidido no escucharos"



Inventar algo casi sin querer o ilusionarte con lo nuevo, la verdad es que motiva bastante. El atrevimiento, el riesgo, la búsqueda de lo inédito, forma parte de la esencia creativa.

Frank Lowe, Pat Fallon, Tony Segarra, Joaquín Lorente, Ramiro Agulla, Carlos Bacetti, Juan Cabral, Ben Kay, David Ogilvy, Leo Burnett, Bill Bernbach, Alex Bogusky, Claude Hopkins, Edward De Bono, Mónica Moro, Isabel Yanguas, Isabel Coixet, Cuca Canals y tantos/as otros/as, se han caracterizado siempre por su curiosidad insaciable y su atracción por descubrir.

Ahora mismo, me doy cuenta de que tengo inventos propios, algunos con cierto recorrido y otros todavía inéditos. Los encontré combinando, relacionando, escuchando a personas interesantes, trabajando mucho y, desde luego, sin la intención de conseguirlo, porque me gusta más el trayecto que la meta.

No tengo ninguna intención de coleccionarlos y tampoco de hacer  un ejercicio de egocentrismo. Han sido tantas las fuentes consultadas, las películas, videos, revistas, blogs y webs revisados que sería pretencioso decir que yo solito lo he conseguido.

Mi máxima satisfacción es que sean inventos útiles, que sirvan, inspiren, motiven y ayuden. Antes de publicarlos lo he pensado mil veces, he dado vueltas y mil vueltas para considerarlos definitivos.

Me han inculcado al fuego que debo esforzarme por ser mejor cada día y no pienso dejar de intentarlo.

Desde luego, tengo que agradecer y reconocer la visión de Marta Mora, que de forma incondicional me ha aportado siempre consejos certeros, talento innato, amor, cariño, paciencia, ideas de búsqueda y una estupenda clasificación y puesta en escena de los datos.



ESQUEMAS DE PENSAMIENTO.



Esquema So What, sirve para detectar insights y valores, se publicó por primera vez en Trípodos en 2006 y se presentó en el Congreso de Profesores Universitarios de Creatividad 2006 y en la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna.

Indirect storytelling, 2009,  short story construido en términos de valores e insights, sin que el producto y su descripción sean los protagonistas. Publicado en diversas revistas y blogs como el publicista, la criatura creativa, planner loves creatas o la caja de inventia. Presentado en las jornadas Outbox de la Universidad de Alicante, 2010.

The concept rules, 2014 (los 21 principios de Richard Wakefield), un listado de consejos para pensar creativamente. Publicado por el publicista y linkedin.

Wakefield storytelling creative key, 2014, esquema para pensar conceptos creativos, presentado en el Máster de Estrategia y Creatividad de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna.

The Wakefield insight box, 2015. Un nuevo método para detectar insights, basado en introducir ideas u objetos en una caja.

El test de Wakefield, 2016, un cuestionario para hacer una check list de tu blog.


CONCEPTOS Y ASOCIACIONES.



Destroy Mineland, concepto co-creado con 20 personas para una campaña internacional anti-minas, firmada por 15 agencias de publicidad, una central de compra de medios, una revista y 20 profesionales free lances. Publicado por el publicista, el blog de Blanquerna Comunicació, Buscando Historias.


The Co-inspiration Way, 2015, un movimiento multi-cultural que nace para crear en conjunto desde diferentes perspectivas. Optimismo, consciencia, experiencias, fusión y co-inspiración son sus palabras clave. (fundador del movimiento). Publicado por El Publicista.


Publicitarios implicados, 2006, la única asociación de publicitarios (estudiantes y profesionales) de Europa que trabaja de forma altruista para micro-ongs y enfermedades raras. (fundador, director y creador del concepto). 481.000 resultados en google. Hemos trabajado gratis para micro ongs o plataformas de enfermedades raras por valor de 25.000 de euros. Hemos ganado 8 premios de creatividad y tenemos dos récords del mundo. Han hablado sobre implicados el periódico, anuncios, la vanguardia, marketing directo, ipmark, el publicista, brandlife, trípodos, el mundo deportivo, sport, linkedin, wikipedia, marketing news, la blogoteca, catalunya ràdio, rac 1...













lunes, 21 de octubre de 2013

Escrito con el alma (y con el soul).




"puedes perder, pero nunca sin luchar" (Richard Wakefield).



Somos impersonales, desagradecidos/as, materialistas, negativos/as, no nos gusta lo diferente, no nos gusta dar las gracias ni decir te quiero, no sabemos reconocer los errores ni luchar por lo que más deseamos. No nos gustan los problemas y menos los de los/as otros/as. Nuestra generosidad brilla por su ausencia.


Nos encanta criticar, desacreditar, desmontar mitos, nos aferramos a hacer siempre lo mismo, no nos atrevemos a inventar, somos mónotonos y aburridos. No reconocemos nuestros defectos. La envidia forma parte del escenario. Nos empeñamos en compararnos.


Por eso es tan importante que alguien nos recuerde que podemos ilusionar, transformar, querer, convertir, co-inspirar, romper tópicos y ver la vida en positivo. Puede que se llame Claudia, Anna, Nacho o tal vez Sergio. No importa. Su aportación es tan necesaria como una linterna en la alta montaña, en una noche muy oscura.


Lo mejor de nosotros/as mismos/as está allí, en alguna parte. Tal vez lo apagó el paro, el entorno, la desidia, los recortes, la larga espera a que mejore la crisis o nuestra propia tendencia a no pelear.


Y mientras tanto nos fijamos en los fuegos artificiales, personas que brillan pero no son honestas, personas que destacan pero no son humildes... más bien escriben un manual sobre la prepotencia.


Hemos olvidado que durante el trayecto también pasan cosas, no todo se acaba el día de la presentación de la campaña, tal vez por el camino hemos descubierto paisajes nuevos y hemos aprendido conceptos nuevos.


Como dice Sonia Santiago : "yo digo te quiero, es básico, es precioso decirlo y necesario escucharlo...por qué costará tanto?


Pero claro, cuando defiendes estas cosas eres un ingenuo, un soñador, un iluso, uno que no se entera de nada.


Defender en público según qué posturas te pone en una situación difícil, porque seguir con los protocolos y las normas cuesta menos y da menos problemas.




Creo que este post no lo he escrito yo. 




Lo ha escrito tal vez esa mirada brillante, ese gesto de ánimo, esa sonrisa transparente, ese día que necesitaba llorar y alguien me consoló, esa noche que Angel me vino a buscar al aeropuerto porque estaba roto. 


Tal vez todas las veces que alguien se empeñó en ir conmigo a rehabilitación, cuando me destrocé el codo y los ligamentos, hace un año.


Puede que el re-encuentro con Astrid y Noe y la posterior conexión con "Colors".


Puede que el día que Diego apareció en casa con un pastel artesano hecho por él, para darme ánimos. 


O cada tarde que Keco pasaba en mi cuarto de música haciendo de "coacher".


Este post lo ha escrito la ilusión, la pasión, el mar azul intenso, la puesta de sol y el trabajo en equipo. El silencio, la calma, el cambio de ritmo, tu canción favorita o cuando Sergi me descubrió a los Imagine Dragons... y todos/as los/as implicados/as, claro.




Lo han escrito los/as que creen en las palabras bonitas, los que disfrutan haciendo felices a los demás, los que enseñan emociones y autoestima. Los/as que se indignan con las injusticias, el hambre, las guerras, la enfermedades raras que nadie quiere investigar.




Y no sabéis lo increíble que es tener tantas ganas de hacer cosas cuando casi nadie quiere hacer nada.





Richard Wakefield.


(post inspirado por un artículo de Tití López en "Anuncios")




http://youtu.be/B35qHapLdik

(escena del baile de "el lado bueno de las cosas")