jueves, 21 de noviembre de 2013

Loterías monta el numerito.



http://youtu.be/d7PHRmLS194

Anuncio lotería de navidad 2013. Agencia : Tactis Europe, Realizador : Pablo Berger (Director de  "blancanieves", ganadora de 10 Goyas)


http://youtu.be/xgo6U4W8tI4

Anuncio de Acción Contra El Hambre, protagonizado por Clive Arindell, "el calvo de la lotería"

Agencia: Shackleton.



"El publicitario es el único profesional que multiplica sus errores"



"Pues la verdad es que me está divirtiendo mucho, no el spot que lo encuentro casposo a más no poder, sino todo el ruido que está generando. Las versiones, artículos y comentarios que corren por las redes sociales son geniales y a cual mejor! :-D 

La lotería te puede cambiar la vida, pero internet te cambia la lotería!! "


(Marià Chica, Director Creativo y fundador de Mr John Sample SCPF)



Vaya por delante mi respeto por Tactis y sus casi 40 profesionales y por Pablo Berger. Seguro que ahora se lo están pasando muy mal. Ignoro cómo ha sido el proceso y qué ha pasado por el camino para que tengamos en la televisión y on line uno de los videos más denostados de los últimos años.

Todo y que la producción y la iluminación parecen impecables, destrozar una canción de calidad es un menosprecio a la música y mostrar a Raphael, Montserrat Caballé, Marta Sánchez, David Bustamante y Niña Pastori en un anuncio casposo, antiguo, carca, desfasado, decadente, surrealista, anticuado, esperpéntico, de otra dimensión, con cero modernidad, cero creatividad y menos cien de innovación, es un insulto a la marca Loterías, que con el presupuesto que tiene, puede hacer casi cualquier cosa... menos ésta. Una fórmula de Freixenet de los 70, que provoca la risa y las ganas de hacer un remix del video... y por favor que alguien me explique la secuencia del niño corriendo.

No consigue transmitir emoción ni valores. La nostalgia, la melancolía y la ternura se convierten en una peli de terror. Es un error de proporciones gigantescas que las redes sociales y los medios de comunicación castigarán hasta el infinito.

Pedraza es un precioso pueblo de Segovia con menos de 500 habitantes, medieval, muy auténtico. Blancanieves de Berger es un peliculón. Los/as protagonistas acreditan una carrera brillante a sus espaldas. Tactis es una buena agencia... qué ha pasado? Ha llamado Ansar personalmente a Loterías? Ahora Espe es creativa? El caso es que las parodias crecen cada día, destacando las que comparan al anuncio con "the walking dead", american horror story", "el resplandor" o "el rey león".

Millones de visitas para las versiones humorísticas youtube y muchas menos para la original. Fracaso de gran escala.

El spot no es entrañable, crea rechazo. No explica una historia, se limita a coleccionar "cromos" de los/as intérpretes, que se "cargan" el tema musical, always on my mind, compuesta para Elvis y re-versionada por los Pet Shop Boys,  con una letra infumable. El coste es elevadísimo, calculo que no menos de 700.000 euros, el resultado es de "apaga y vámonos".

Una vez más la publicidad cae en el error de contentar a todos. Los famosos/as ya no están tan de moda ni venden como antes. El código de "el calvo"Clive Arindell y de los sueños, funcionaba.

Por qué esta marcha atrás hacia los 70? Cada vez que suenan los primeros compases, miles de personas cambian de canal. El mundo de la fantasía ofrece muchas posibilidades que no se han contemplado. Si realmente alguien pensaba que "pon tus sueños a jugar" se pondría de moda, creo que ahora estará pensando que el mal trago pase cuanto antes.

Y ahora no me vengas que a pesar de todo el anuncio se ha visto muchísimo, que todo el mundo habla de Loterías, que es super-viral... alguno dirá que a Loewe Oro Collection le pasó lo mismo pero vendió los bolsos... tal vez no saben que en Loewe nunca más harán un video igual porque Dirección de Marketing lo ha vetado.

El valor de marca ha caído por los suelos, en picado, no se compensa con ruido mediático. Que las redes sociales están rebosantes de burlas hacia el producto, no se recupera así como así. Es una losa que se va a arrastrar durante mucho tiempo.

Y por cierto, las ventas cayeron un 5%.

En fin, viva la creatividad...de los fakes.


http://youtu.be/Fubr5gPU-DQ

Fake enviado por Eva Portal, creativa de Vinizius Young and Rubicam.



"Nooooo Richard tell me this is a joke, for heavens sake"

(Nitin Sawney, músico anglo-indio)



Foto : Josep Seguí Pujol by Wakefield.

lunes, 18 de noviembre de 2013

Farenheit 451 (caída y muerte de las librerías) (o no).



(este post ha contado con la inspiración de Mónika Jiménez. Escribió un texto sobre la librería Roquer del Paseo de Gracia (Barcelona) en su facebook e hizo esta foto, 48 horas antes de su cierre.)


"Más de 200 librerías han cerrado pero más de 4.000 siguen abiertas. Para que sobreviva el libro en papel, las librerías deberán adaptar su negocio y combinar la lectura del papel con la digital y ampliando su negocio a la cultura y el entretenimiento en general (exposiciones, tertulias, gastronomía...)"


(Eva Santana, Directora de Cuentas y profesora en la Facultad de Comunicación Blanquerna)


"El libro siempre tendrá un componente sensorial muy importante, el libro en papel es un objeto, un packaging de conocimiento y entretenimiento, pero ya no puede competir en comodidad con el libro digital. Para la supervivencia del libro es necesario promover el vínculo afectivo del lector y su objeto, una relación emocionante con atributos vinculados a la belleza, el olor y el sentimiento de posesión y casi diría que de coleccionismo. Las librerías deben amplificar la experiencia de compra del lector, magnificar el momento de la elección para superar la comodidad de la compra on line."

(Josep Rom, Director de Arte y Vicedecano en la Facultad de Comunicación Blanquerna).


"El libro electrónico no tiene olor, no hace ruido y no cumple con una finalidad estética"

(Richard Wakefield)

www.implicados.org


Entro en un espacio con un olor especial, con un inconfundible sonido de madera que se crece con cada uno de mis pasos. El tacto de los casi 700 ejemplares que me miran con seducción es muy peculiar. El local, entre vintage y moderno, me invita a relajarme. Algunos lectores comentan sus últimas adquisiciones. La dependientas conocen los gustos de cada una de las personas que entramos a mirar, un sábado por la mañana. De pronto, me llama Ildefonso Falcones y me dice que si compro el libro que tengo entre las manos (suyo) me lo dedica. Le contesto que ya tengo "la catedral del mar" y la reina descalza", pero que acepto su autógrafo de todas formas. Tras ese ritual de mirar, pasar las páginas, leer el índice y la contraportada, decido escuchar los cantos de sirena de "los juegos del hambre 1 y 2". Son muy visuales y creo que estimularán mi imaginación.

La librería Roquer, mi parada obligada de muchos paseos, la protagonista de muchos de mis regalos, ha cerrado. En Barcelona también nos han dejado Catalonia, Galí, Ancora y Delfin, Martínez Pérez, Jaimes, Proa, Canuda... en Madrid, se fueron Hiperión, Rumor, La Biblioteca, Tragaluz. Renacimiento en Sevilla, La Pau en Valencia, Villar en Bilbao, Rayuela en Valladolid o Bujaco en Cáceres son algunas de las caídas en combate durante los últimos tres años. Más de 200.


El libro electrónico, la subida del IVA, la recesión económica, el cambio en los contratos de alquiler que entra en vigor en 2014, parecen ser los principales enemigos.


Una caída en ventas de más del 30% que choca con la subida del 44% de los vinilos. Los dos objetos auténticos, pero, de momento, con distinta suerte.


Tal vez la re-invención sea la fórmula. Esta tarde he pasado por una librería que vende y sirve tés. Se llama Te quiero y está en el barrio de Gracia. La Central incorpora en todos sus locales una cómoda cafetería. La Pluma vende libros y objetos escolares y de oficina. Otras combinaciones pueden ser librería, vinilos y bombones, restaurante-librería, librería y actuaciones musicales /monólogos por las noches... un concepto híbrido que va más allá del coleccionismo de libros, como apuntan Santana y Rom.


Tal vez el camino lo marca la música. En el Fnac puedes encontrar cds y vinilos, pero también camisetas, tazas, chapas, bolsas, ediciones deluxe...


Disco 100 ha mantenido su marca especializada como el paraíso del freak musical, gracias a su excelente fondo de catálogo y a la solvencia, amabilidad y conocimientos de sus gestores.


Las nuevas librerías deben ofrecer nuevos alicientes: experiencias, tertulias, degustaciones, presentaciones, charlas o lecturas, en un entorno cómodo y especial.


Un libro es una lovemark que significa muchas cosas : cariño, amor, recuerdos, reflexión, pasión, intensidad, lugares, experiencia, sueños, fantasías. El diseño de las portadas, las dedicatorias, la paz que contagia una habitación con libros, hacen que se despierte un claro vínculo afectivo. 


Entre mis más preciados tesoros está el libro que me dedicó mi maestro Jose María Ricarte, en el que escribió: "mucho Richard para tan poco libro" y el manual "pensar como Einstein" con estas líneas que me dedicó Marta: "perque t'estimo, geni de les il.lusions". También notable la dedicatoria del gran Joaquín Lorente : "con mi sincero deseo de que entrelacemos nuestras neuronas". Guardo también una de Luis Basat: "apreciado Richard, muchas felicidades por la creación de tu nueva Agencia".Especialmente emotiva la de Salvador Torras " gracias por ser, gracias por estar".


Mis preferencias se dividen entre la novela, la música y la publicidad. El último que me han regalado es "prepárense a perder", sobre Mourinho. Me gustó mucho "Bossa Nova, la historia y sus historias", los capítulos donde el autor relata que 25 de las canciones más famosas de todos los tiempos las escribieron Antonio Carlos Jobim y Vinicius de Moraes borrachos en la habitación de un hotel. Eso si, con Whisky del bueno.


Un buen libro es una de las cosas más auténticas que puedes tener entre las manos. Te hace pensar, te distrae, te aporta conocimiento, te emociona.


Sin ellos, pasaría como en la novela Farenheit 451 de Ray Bradbury (1953) que años más tarde convertiría en película François Truffaut (1965). Seríamos seres alienados, incapaces de pensar y de tomar decisiones.


Espero que un nuevo concepto de librería nos salve de la quema.


Ver bajar las persianas de lugares que significan mucho para ti, no es nada agradable.


Y "mirar libros" es un deporte muy sano.





A Eduardo Mendoza, por enseñarme tantas cosas.





"Mi visión personal. El libro de papel tiene aún un componente emocional muy intenso ( nuestras vivencias alrededor de él, el objeto en sí, etc) y toda la inercia del pasado. El libro electrónico representa la comodidad, la economía, la practicidad, etc. Yo convivo con ambos, y los uso en momentos diferentes, pero creo que es cuestión de tiempo que el libro electrónico se imponga -con espacios propios para el de papel: los libros de arte, o en los que el componente visual o bibliófilo sea lo determinante-). 


Sobre las librerías: como en tantos otros ámbitos, no se puede vivir ya sólo de la intermediación, sin aportar ningún otro valor. Toca espabilarse -algunas lo hacen-. Y sobre algunas "lágrimas de cocodrilo" sobre su cierre: si desaparecen, es porque la gente no compra. Por lo tanto, se salvan yendo a comprar libros, no con grandes proclamas y reivindicaciones a deshora. Y punto. La compra es una forma de "democracia directa", donde "votamos" sobre la vida y la muerte de productos y servicios. Tenemos que ser conscientes de ello."


Victor Curto, Director Creativo de What's On.


http://won.quinteam.com/esp/home.html


"El vinilo sigue bien vivo y en Barcelona se abren bibliotecas y librerías nuevas. No creo que el libro haya muerto "


Lutz, Disco 100, Barcelona.


www.disco100.com







miércoles, 6 de noviembre de 2013

Se te ha pasado el arroz (remix 2016).



Odio esta frase. Es tópica. Es injusta.



Encasillar a las personas en el lugar que se supone que les corresponde a su edad, es uno de los síntomas más evidentes de que aceptamos las cosas con demasiada sumisión. Parece ser que está escrito en alguna parte qué puedes y no puedes hacer a los 30, 40, 50, 60, 70...

... por ejemplo, amar con pasión no es posible a partir de los 30, ir a un concierto de los Imagine Dragons, The Weeknd o Florence and the machine solo se puede hacer entre los 18-30 años, perseguir sueños no tiene sentido, improvisar es un error, innovar es innecesario, ilusionarte es un síntoma de inmadurez, apostar por la solidaridad es de ingenuos, practicar deporte es un riesgo, bailar... mejor que nadie te vea.

El estancamiento empieza en la mayoría de las empresas, que prefieren mil veces lo de siempre a cambiar alguna cosa. Así le ha ido a la industria del CD, a marcas como Kodak, a los que rechazaron la primera copia de Harry Potter, por ser "demasiado fantasioso...y también de medalla el caso real de los diferentes expertos que hasta 16 veces no quisieron contratar a Montserrat Caballé porque no le veían posibilidades.

En cambio, Tom Jones sacó praise and blame, un disco de gospel-soul-blues y fue número uno a sus 70 años, a pesar de la oposición de su discográfica. Atrevimiento de la tercera edad. Del mismo modo que el año pasado Neil Diamond se colocó numero uno con melody road con 73 años cumplidos.

Los publicitarios Jose Luis Segura, Ricardo Pérez o Joaquín Lorente pasan de los 70 y son capaces de innovar el discurso cada día, casi sin despeinarse...y Clint Eastwood, a sus 85 años, se puede sacar de la manga una genialidad en cualquier momento. B.B. King salió de gira hasta los 89 años.

...pero no se les había pasado el arroz?

El arroz no se pasa si lo cuidas con cariño. Si le pones ilusión, ganas y constancia. Si procuras que esté en su punto y lo condimentas con nuevos alicientes. Con personas que valen la pena.

Sergio Piera ha rodado su primera película a los 50, Mr and Mrs Jones grabaron su primer cd con temas propios a los 40, monté WR Storytelling a los (bueno, no hace falta decirlo), Montse montó su pelu a los 40, Isa Tristán su joyería T80 a los casi 50, Dj Bonasera su programa de radio Ville à Dômat a los 40 y tantos...


... se nos pasó el arroz?






Andrea Marroquín, Alumni Blanquerna ha ganado tres Emmy antes de los 30, Mireia Pujol, también Alumni, realizadora, acredita varios premios antes de los 26, Spielberg rodó Tiburón a los 28, Adele Adkins batió todos los récords de ventas de música con 23 años...

... arroz demasiado crudo?

El talento no tiene DNI. Lo puedes demostrar a una edad temprana, mediana o veterana.

Puedes hacer cada día lo mismo, como un robot, y dejar que los meses vayan pasando con su monotonía habitual. Puedes explicar cada año los mismos apuntes, puedes reciclar tus ideas del pasado, puedes pensar que tu pareja ya no está receptiva para el sexo. Puedes creer que el mundo se para y se acaba con los hijos. Puedes ser un clon de tantas y tantas personas que actúan como autómatas y borregos.

Si hace tiempo que dejaste de vibrar, de sentir cosas en tu estómago, de emocionarte y notar como se te eriza la piel, si lo único que te importa es sobrevivir, lo respeto, es tu decisión.

Tal vez te has apalancado y buscas excusas para justificar que ya no te apetece luchar por nada ni por nadie. Que nada te motiva. Que un día te cansaste de perseguir sueños.

Lo respeto. Es tu decisión.

En estos momentos me interesa casi todo. El nuevo disco de Anderson PaakSolange, o Lady Gaga, documental que me recomendó Toni Segarra, la exposición de Caixa Forum, Desorden, el nuevo libro de Daniel Solana, mover proyectos solidarios complicados, y muy especialmente, encontrar nuevas ideas, nuevos apuntes y nuevas formas de mejorar mi rendimiento.

Porque quiero aprender. Me encanta aprender.

Tengo un arroz delicioso preparado para cuando quieras compartir algún proyecto especial.

Porque intento no pensar en lo que me toca hacer, sino en lo que quiero hacer.