jueves, 20 de septiembre de 2012

El ser creativo.




Seguro que muchas veces te has preguntado cómo es una persona que se dedica a la creatividad. En este post intento explicarlo de una forma sencilla.



SER CURIOSO.
La creatividad es un ejercicio de combinación. Por eso, como los gatos, estamos siempre a la expectativa de descubrir algo nuevo, pre-dispuestos a encontrar. Pensamos que en principio todo puede ser interesante. Los estímulos son constantes a través de sites, canciones, arte, personas... 
SER ATREVIDO.
Una decisión puede cambiar nuestra vida para siempre. Es un golpe de timón que necesitamos para que los colores entren por la ventana. Si de entrada no te atreves a plantear según que ideas, si no tienes el objetivo de hacer siempre algo diferente, difícilmente tus propuestas sorprenderán.
SER PASIONAL.
La pasión es un motorcito que se enciende un día y pasa a ser una actitud crónica. Te vacuna contra la indiferencia, el miedo y los estereotipos.
SER DIVERSO.
Tu universo es muy pequeño. La diversidad lo hace más grande. El mundo está lleno de personas que no piensan ni viven como tú. Pero te pueden enriquecer, motivar e inspirar. El cyan combina con todo.
SER EMPÁTICO.
Los/as creativos/as aprendemos a ponernos en la piel de los demás. Aprendemos a sentir y hacer sentir. Somos intérpretes de realidades distintas y contadores de historias imaginarias o reales.
SER HUMILDE.
Solo mejora y aprende el que está dispuesto a hacerlo. Nunca lo sabes todo. Para que la creatividad evolucione necesitas estar dispuesto/a a mejorar.
SER DIALOGANTE.
Tenemos que recuperar el hábito de reflexionar, hablar y compartir. La conversación puede ser la puerta de la inspiración.
SER CULTURAL.
El mundo cultural te enriquece. En una película, en una canción, en un libro, en un blog, en una red social,  en un rótulo, en un cómic, en un concierto, en una tienda interesante, en un local inusual o en un cuadro puede estar el detonante que estás buscando.
SER POSITIVO.
La negatividad y el pesimismo nos cierran las puertas. Una gran idea muchas veces es el resultado de muchos "no" previos.
SER CONSTANTE.
La creatividad mejora tu vida. Es una forma de ser y de pensar. Tu creatividad tiene vigencia durante el tiempo que quieras dedicar a seguir combinando. Por muchos años que pasen.
SER CAUSAL.
Las cosas no suceden por casualidad sino por causalidad. Las ideas no suelen venirte a buscar mientras estás sentado en un sofá sin hacer nada (aunque a veces es necesario relajarte). El movimiento se demuestra andando.
SER IMPERFECTO.
Nunca te creas el centro del universo. Tienes muchos defectos y la perfección no existe. Si eres una persona soberbia y egocéntrica, perderás la ilusión por descubrir.


Richard Wakefield.



La película colors es un proyecto de crowdfunding creado por Ananda Project.


http://www.community-colors.com/film/


Foto : "gato viejo"



domingo, 16 de septiembre de 2012

Canción para los/as que siempre están.







http://youtu.be/vsn0RPoZJPc

(never never gonna give you up, Barry White)


Cuando las cosas van mal, muchas personas desaparecen. No nos gustan los problemas, los conflictos, las situaciones difíciles o la tristeza, preferimos escondernos y volver a aparecer cuando todo ha pasado.

En estas vivencias de enfermedad, miedo, pena o angustia, no todo el mundo sabe estar. Algunos/ as se descartan de entrada. Otros/as caen por el camino. Con el argumento de "no quería molestarte", no sabía qué decir", optamos por borrarnos del mapa ante esta incómoda realidad.

Todo es mucho más fácil cuando las cosas van bien y quedamos para divertirnos. Tan solo los/as más comprometidos/as, invierten horas en apoyarte, animarte, darte aliento, motivos, ilusión, compañía y cariño.

Estas personas son geniales, porque más allá de intereses, compromisos o apariencias, son capaces de entregarte su corazón para que pases el trance lo más deprisa posible. A ellas va dedicada esta canción. A las comprometidas. A las que saben qué significa de verdad la palabra amistad.



Estás en la monotonía, en la rutina, en el aburrimiento y en la melancolía.

Estás en la fiesta, en la pasión, en la explosión y en los sabores.

Estás en el esfuerzo, en la constancia, en los objetivos y en las metas.

Estás en el instante, en el momento, en el segundo y cuando toca.

Estás en el frío y en el calor, en la brisa y en la tempestad.

Estás en el rosa y en el amarillo, en el gris apagado y en el rojo intenso.

Estás aunque no estés, porque lo dejas todo para estar.

Estás cuando te llamo, estás cuando lo intuyes, estás on line y on fire.

Estás en la conversación y en el silencio, estás cuando sobran las palabras y cuando las palabras son mágicas.

Estás sin excusas, sin circunstancias, sin disculpas, sin decir debería haber estado.

Estás en el descanso y en la velocidad, en la calma y en la intensidad.

Estás con tu pincel brillante.

Estás con tus ojos de sinceridad.

Estás con tu piel sensible.

Estás con tu conversación pausada.

Estás con tu mejor perfil.

Estás con tu mirada cercana.

Estás con tus palabras curativas.



Canción dedicada muy especialmente a las personas que me cuidan, presencialmente, vía móvil, mail o mensaje. Gracias por ser. Gracias por estar.



(Richard Wakefield).




miércoles, 12 de septiembre de 2012

Me gustaría atrapar esos momentos (remix 2016).








Eduard Manet, Claudio Monet, Edgard Regás o Auguste Renoir fueron los maestros de plasmar la luz y la impresión visual al instante. Los impresionistas siempre fueron mis favoritos, por su talento especial para atrapar los momentos y convertirlos en arte.

Creo que muchas veces dejamos que las cosas pasen y que la vida nos lleve, sin preocuparnos demasiado por esas ocasiones especialmente intensas que merecen ser experimentadas "de otra manera".

Esta es la crónica de algunas jornadas diferentes que muchas veces asumimos como "normales" :

Sant Celoni, Montseny, sábado por la noche. En una estrecha calle se colocan 20 mesas y una pequeña carpa. Aparecen las cañas, las tapas, los transeúntes y los despistados. Cuatro músicos inician un concierto que se acoge con cierta indiferencia. Suena "just the two of us" y se me pone la piel de gallina. La música fluye e invade la escena, las canciones son magníficas, el grupo suena bien, pero los asistentes no acaban de "despertar". Entonces, Keco Pujol hace una propuesta inédita : "si todo el mundo se levanta y baila, cantaremos 20 minutos más".

Marta de Paco toma el micro e inicia un repertorio disco de los 80, con una voz imponente. Empieza a producirse el fenómeno del contagio. Los temas van cayendo uno tras otro, el público entra en éxtasis y ya nadie mira la hora. Hemos pasado de la indiferencia al desenfreno. Se mueven las señoras, los niños, los punkis y los rockeros...  pasadas las dos de la madrugada, nadie se quiere ir y todos/as somos conscientes de haber vivido algo único, incluyendo el grupo: Mr and Mrs Jones. Un regalo inesperado frente a un bar de bocatas. Una experiencia para recordar... con Sergi y Marta  :)




Gran Teatre del Liceo, Barcelona, sábado por la mañana. Reunión de talento en un acto de graduación. Para mi es la despedida de al menos 50 alumnos/as que han significado ilusión, inspiración y esfuerzo. Hacen que quiera ser mejor, me contagian alegría, deseo firmemente que se cumplan sus sueños. Alegría y tristeza juntas. Tengo ganas de abrazarlos/as, a todos/as y cada uno/a, pero no es posible. Demasiada gente. Nos volveremos a encontrar por el camino, seguro. Suerte, convicción y constancia. Si es verdad que sois la generación perdida, me gustaría perderme con vosotros/as. Estaría muy bien acompañado.

Plaza Mayor de Gijón, sábado por la noche. Aparece en escena el saxofonista Pee Wee Ellis, de setenta y tantos. Muchos/as no saben ni quién es. (pero ha tocado con James Brown, Van Morrison, George Benson...). Muy entrado en kilos y con poca movilidad, nadie espera gran cosa del concierto. Pero cuando empieza a tocar, se hace el silencio absoluto. Se detienen las moscas y se callan las gaviotas. La plaza empieza a llenarse como por arte de magia. Funk, soul y jazz del bueno suenan con un increíble estilo, que finaliza con "i feel good". Empatico, vital y contagioso. Nadie se quiere ir y "aceptamos" una buena sesión de bises. Caviar para una noche "normal". ( y gratis !!!)

Perelada, Girona, viernes por la noche. Un grupo muy bien avenido y con mucha química, pasamos el día juntos para ver la ópera Don Giovanni en versión de Roland Swab ( gracias, Dolors Armadás). Asistimos perplejos a una versión contemporánea, un protagonista clonado en 30, con gafas de sol, chaqueta y palos de golf, una escenografía con neones de discoteca, cubos de basura, linternas y paneles. Creativo, inusual y sorprendente. Ha valido la pena recorrer la distancia y volver a las 2,30 de la noche a Barcelona.





Carrer Pugmartí, Gracia, Barcelona, jueves por la noche. Unas cien personas vamos al estreno de els últims, la historia de un grupo de vecinos que participa en un concurso anual de decorar calles... y suelen perder. Una producción de El Cangrejo. Se proyecta en una pantalla al aire libre, nos sentamos en sillas de madera y nos regalan coca artesana. Un documental cercano, emotivo y diferente, con los/as protagonistas y todo el equipo sentados junto a nosotros/as. Un lujo.

Conversaciones en el porche de una casa (Gijón). Puedes improvisar la cena, la bebida y lo que haga falta. Si tus acompañantes se llaman Margarita, Rubén, Chendi, Aurora, Tarek, Nader, Tere, Esther, Montse o Martín, la noche se hace corta, es interesante, es mágica, está tocada por el concepto "sin prisas" y por la tan necesaria improvisación. Añoro esas risas.

Una cena en el Hola Nepal, Barcelona. Pura química y pasión. Más de 20 personas unidas por una causa común, con un sentido positivo de la vida y con ganas de divertirse. Unos postres que deseas que nunca se terminen. Una compañía que firmarías para cada día de tu vida, un estado mental y emocional muy difícil de explicar. Momentos intensos, sueños compartidos, magia en estado puro.



Son situaciones aparentemente normales, pero que tienen algo muy especial. Muchas veces no somos conscientes de que estamos viviendo algo fantástico, simplemente lo asumimos como cotidiano.

La vida nos envuelve en su rutina, como un río sin apenas caudal, que avanza despacio, sin alicientes. Pero hay ocasiones especiales, instantes sublimes, experiencias intensas, vivencias pasionales.


Son el secreto de la vida. Tan secreto, que a veces pasa desapercibido.





lunes, 23 de julio de 2012

Prefiero la química (por supuesto).








A lo largo de nuestra vida nos relacionamos con miles de personas. Pueden ser compañeras, conocidas, amigas, vecinas, colegas, relaciones esporádicas o largas, coincidencias ocasionales, relaciones íntimas, amorosas, corrientes... pero nada es comparable a sentir química por ellas.

La química  suele poner las cosas en un estadio especial, donde todo fluye fácil, aparece la complicidad, la empatía, el sentimiento de equipo y las ganas de compartir.

La física es temporal, puede quemarse con el tiempo, pero la química prevalece incluso por encima de la razón. Porque es algo que percibes desde dentro, es una vibración en la piel, algo que emerge del estómago y del corazón. Lo vives al nivel de las sensaciones, está allí y lo sabes.

Te sucede lo mismo si notas química negativa. Sabes que es inútil, que difícilmente tendrás una existencia fácil con esa persona.

Todas mis mejores relaciones se han caracterizado por un nivel de química muy alto, cuando hablas sin hablar, te miras y lo dices todo, cuando captas el estado de ánimo al instante, cuando sabes lo que pasa sin que sea necesario verbalizarlo.

Como alguien dijo alguna vez "la química se tiene o no se tiene", no depende de ningún manual , no puedes forzarla o pretender conseguirla por insistencia.

Incluso puedes ir a ver la misma película o el mismo concierto dos veces y percibirlo diferente si tienes más química con unos/as que con otros/as. Piensas que la música suena mejor y que los colores brillan más.

Te puedes entender con mucha gente, puedes compenetrarte a nivel profesional o personal y compartir muchas cosas, pero sin química todo es light, descafeinado o sin alcohol.

En cambio, si aparece, notas como tu cuentakilómetros se pone a 200. Muchas veces he visitado lugares o paisajes que no me han dicho nada  de entrada, pero luego me han encantado porque he ido con diferente compañía.

Si tienes una fuerte reacción química con alguien, automáticamente estás ante una posibilidad muy alta de descubrir cosas juntos/as, experimentar, montar proyectos, acoplar las mentes y crear.

La conversación sube de nivel, puede durar horas y desearías que no se acabara nunca. Notas como si te recargaran,  mejora la inspiración y vuelven las ganas de hacer cosas. Son momentos intensos, aquellos que te hacen pensar "qué lástima, mañana tengo que ir a trabajar".

Soy muy consciente de que la amistad y el amor son regalos que tenemos que cuidar muy bien, desenvolver cada día con cariño, hacer lo posible para que crezcan mucho, dar y recibir, no solo esperar sentado a que pase algo. Tienes que estar en los momentos dulces y en los amargos y buscar siempre la puesta a punto para que el circuito sea largo y apasionante.

Si hay química te creces y te motivas. Sin ella es como si te fallaran las pilas. Si tienes física y química perfecto, pero si me dan a elegir, prefiero la segunda opción.

La química trasforma lo cotidiano, mejora los momentos, valora los detalles y expresa sentimientos. La química nunca deja de sorprenderte. Necesitas muy poco para sentirte bien, es mucho mejor y más eficaz que cualquier estimulante.

Creo que el concepto de felicidad está muy cerca de esas noches, esas tardes y esas mañanas que, sin hacer nada extraordinario, te has visto invadido por el inconfundible sabor de la química.


Dedicado a the kitchen ones : later, why, neo, new balance, sa noia, G, transparent, smile, indy, clever, CT, flow.


jueves, 12 de julio de 2012

Ricardo Pérez: las palabras juegan y dan juego (remix).







Pisé una agencia por primera vez cuando era estudiante y sigo enganchado hasta ahora. Viví los locos 80 en primera persona, aunque todavía joven e inexperto. Siempre me he fijado en creativos/as especiales, gente con algo diferente y único. Bill Bernbach inventó el insight sin saberlo, Tony Segarra sabe combinar como nadie la cultura con la comunicación, Juan Cabral es un maestro del riesgo, Lorente es el referente de la contundencia, Pat Fallon es tan creativo como estratega, Pablo Alzugaray es el gran creador de experiencias.

Un día, en Euro, un reconocido creativo me comentó el grado de audacia y riesgo de la campaña de atún claro, calvo. Desde entonces soy fan de Ricardo Pérez. Nunca nadie ha mantenido un estilo propio tanto tiempo (34 años) y ha sabido fijar la recordación de la marca utilizando la fuerza de los slogans. Nadie ha convertido el juego de palabras en una técnica tan eficaz y duradera.

Aunque siempre he sido su admirador a distancia, pude conocerlo personalmente hace 4 años en un festival de publicidad. Desde entonces, hemos coincidido unas cuantas veces más y ha colaborado con implicados. Tengo su libro la huella de la publicidad dedicado, uno de mis más preciados trofeos.

Hemos mantenido largas conversaciones, he disfrutado de su cercanía, he disfrutado de una persona coherente, pausada y cercana. Siempre aprendes algo y siempre te lo pasas bien con su especial sentido del humor. Es muy agudo, muy estratega, está muy conectado a lo que pasa en el mundo.

Me impresiona su colección de radios antiguas y máquinas de escribir.

Lucía, su hija y excelente creativa,  tiene una de esas sonrisas que merecen ser enmarcadas. Es una chica que expresa autenticidad por los cuatro costados. Tiene un punto distante, pero también divertido. Tiene algo de genial, los genes han cumplido con su trabajo.

Cualquier excusa me parece interesante si puedo coincidir en Madrid con Ricardo, Daniel y Lucía (ver foto).

Tal vez su influencia tuvo algo que ver con mis slogans "eres un sol" para Solmanía "comida de verdad" para Veritas, supermercados ecológicos, o somos unos paquetes, ropa interior masculina D and G.








Hoy os propongo votar un ranking de los slogans-juegos de palabras de Ricardo Pérez y Asociados para decidir los 3 mejores. En el link veréis algunos de los anuncios, en un video que montó el publicista.


Gracias, Lucía, por la foto (tomada en la agencia) por tu amabilidad y por conseguir la bufanda del Rayo para mi peque coleccionista.


 Gracias, maestro, espero veros pronto.



http://youtu.be/6662QuZsYFI


TOP FRASES RICARDO PÉREZ y ASOCIADOS


Atún claro, calvo (atún calvo)

Es lo que toca (loterías y apuestas del estado)

El que sabe, saba (Saba, electrónica de consumo)

Padre, confieso que he picado (ortiz)

Contamos con trigo (ortiz)

De fruta madre (cofrutos)

Estamos a tu helado (avidesa, helados)

Por razones de espeso (tomate frito apis)

Un mito lógico (pegaso, camiones)

Lorenzo Lamas, el rey de las camas (reig martí , edredones, sábanas, etc)

El mejor amigo del hombro (videocámaras saba)

Yes, ser (cadena ser)

Juega con el niño (sorteo de el niño, loterías)

A jugar que son dos días (loterías)

Ñaka ñaka la cigala (arroz la cigala)

Los que hasta ahora fumaban rubio, lo tienen negro (davidoff)

Cajablanca (davidoff)



Si no votas, me reboto. :)

p.d. por error pusimos sacatún tum tum, pero esta campaña la hizo Publicis, aunque diversas páginas on line lo atribuyen a Ricardo Pérez. Gracias, una vez más, Sergio Rodriguez por apuntar este dato.




















http://youtu.be/JS6DNQHDJ-Y


(video homenaje a Ricardo Pérez del Club de Creativos).



Después de recibir durante quince días 150 votos a través del blog, facebook, twitter, mail, teléfono o en persona, el resultado es el siguiente : 1- Atún claro, calvo 2- Es lo que toca, 3-De fruta madre, 4- Juega con el niño, 5- El que sabe, Saba.

sábado, 7 de julio de 2012

Es una historia, es una premonición.



http://youtu.be/GTakwKKmOC8

(es una historia, stevie wonder)



En 1988, la productora de sonido Classic and New, dirigida por Joan Enric Garde y Joan Vives, iniciaba su recorrido en el mundo publicitario, en el garage de Joan (sería una de las grandes, con el tiempo). Me encargaron un anuncio para promocionar su lanzamiento. Tuve la idea de reunir en una especie de orla- pentagrama a unos cuantos grandes del sector.

 El estudio de diseño La Vasco-Valenciana hizo la dirección de arte. Conseguí todas las fotos con la ayuda de Esther Valdivia, por aquel entonces redactora de Anuncios, ahora es la Directora General. Lo publicamos por sorpresa. Apareció en su revista y causó un gran impacto.

Fue Sergio Rodríguez, por asociación de ideas, el que me recordó que todavía guardaba el original en papel. Rápidamente lo pasé a formato digital, con algún retoque, y se lo envié. Ahora es un símbolo de una gran época,  los locos 80. 

Por cierto, no estaba previsto que saliera mi cara. Fueron los art directors los que me incluyeron y me convencieron con las palabras "de aquí un tiempo, estarás feliz de compartir página con estos iconos de la publicidad". Acertaron. 

Han pasado 24 años y todavía me gusta arriesgar. No es el mejor momento, pero sigo creyendo en la creatividad. Todavía me gusta sorprender. Todavía me gusta songs in the key of life de Stevie Wonder, pero disfruto descubriendo a grupos como The Walkmen o Parov Stelar. Y si, soy fan de Muse, sigo soñando y me gustan las personas auténticas.


De izquiera a derecha, empezando por la línea superior : Marçal Moliné, Xavier Oliver, Jose Luis Zamorano, Xavier Sans, Tito Muñoz, Luis Casadevall, Agustín Elbaile, Joaquín Lorente, Sisco Ramírez, Ricardo Pérez, Josep María Sellarés, Mariano Mancebo, Isabel Coixet, Luis Bassat y RW.


Ninguno de los sorprendidos se quejó. Al contrario, aplaudieron la osadía.



sábado, 30 de junio de 2012

Las fotos tienen sentimientos.



"una ciudad que te conoce bien, que juega sus mejores cartas" (Alejandro Martínez).



Una ciudad empieza a ser tuya, cuando has escuchado sus sonidos, cuando te has perdido entre sus detalles, sus secretos y esos espacios que no suelen aparecer en las guías. Más allá de los monumentos y los paisajes, descubres locales que te atraen y se quedan grabados en tu retina. Cuando vuelves a mirar las fotos, sientes su olor, su esencia, el rumor de la cocina, el partido de fútbol de la tele, los/as habitantes habituales, que ya lo han convertido en un club, en un encuentro obligado para compartir. 

Riazor puede parecer un restaurante más, pero esconde tesoros que lo convierten en una isla de color en la frialdad. Sus tapas y raciones caseras son exquisitas, pero mejores son las personas que lo regentan. Luis vivió momentos muy difíciles el año pasado y contó con el apoyo de Paca, Francisco, Mari Carmen y compañía. Ese tipo de gente que te devuelve la esperanza de encontrar la bondad, la cercanía y el cariño. En diciembre de 2011, entré por primera vez en su mundo artesano. La pizarra, la barra, las mesas de madera y los cuadros, me encantaron. Las miradas honestas y brillantes me sedujeron al instante. Desde el minuto uno me hicieron sentir como en casa. No era el mejor momento, pero sí el mejor lugar. La Plaza de María Pita, la Torre de Hércules o las playas están muy bien, pero el sabor auténtico no es fácil de encontrar. 

Cuando Luis me presentó a su gente, sus rincones favoritos y sus paisajes especiales, noté que la ciudad ya era un poco mía. Lo mismo sucede cuando él viene a Barcelona. Resulta obligado visitar los lugares que para mi suponen un plus de emotividad. Los que nos han hecho reír, soñar, divertirnos y a veces llorar. No son las calles turísticas las que más se recuerdan, sino las que has recorrido mejor acompañado. Prefiero mil veces un restaurante con insight que degustar platos de diseño en un ambiente glacial y sin nadie que te invite a conversar. 

Las ciudades las hacen las personas y por eso es tan importante contar con ellas cuando te desplazas. Ahora me cae más simpático el Depor y no me importa la lluvia. Ahora, el libro que me regalaron Dàmaris y Fran, A Coruña pintada, me llega al alma. Ahora me siento parte de ella, igual que me sucede con Barcelona, Londres o Gijón. 

Nos conocemos bien, sabemos disfrutar juntos, me permiten elegir pausa o movimiento, tranquilidad o diversión. Es un sentimiento difícil de explicar, cercano al enamoramiento. Sabes que es así. Las experiencias de tu vida siempre están vinculadas a nombres propios.

 Esta foto me transporta, me deja tocado y me ilusiona. Por que sé que tengo que volver. Está escrito en alguna parte. :) ( lo difícil será escoger entre la jibia en tinta o la empanada de xoubas).


Gracias por los momentos mágicos. ( dedicado también a Rosa Santiago, Alejandro Vázquez, Dámaris y Fran Otero).


El equipo del Riazor : Francisca Renez (Paca), Mari Carmen Vilaroy (no está en la foto, esposa de Fernando), Fernando Castro, Noelia Pan, Tomás Justo (no está en la foto porque él la saco), Ester Rosales (no está en la foto), Hortensia Castro Prieto (no esta en la foto, es la madre de Fernando y fundadora del local, creo que en 1947).


En la foto : Fernando, Luis de Santiago, Paca y Helena.


http://youtu.be/jcDLlHjBC50 : 

Alejandro Martínez y Lucia Caramés cantan "contigo", de Alejandro.



Riazor:  Concepción Arenal 21, 15006, La Coruña.



miércoles, 20 de junio de 2012

Compartir, co-inspirar, crear, fluir.




http://www.marketingdirecto.com/actualidad/eventos-y-formacion/richard-wakefield-fundador-de-publicitarios-implicados-recibira-el-premio-de-honor-publifestival-2012/




En el año 2007, implicados parecía una utopía, una invención surrealista, un sueño imposible, una idea de locos. Antes, Marta Quirant shine, Marta Picart, Jan Latussek, Laia Soler, Victor Fortunado, Mariona Soler y otros/as  pusieron la primera semilla. la más difícil. Nos llamaron cutres, ilusos, pringaos, marginales, hippies, alternativos, anti-glamour y muchas más cosas bonitas.

 Conseguimos una muy buena colección de puertas cerradas, respuestas cínicas, palmaditas falsas en la espalda y negatividad desbordada. Pero encontramos a Ivone, Eli, Konfu, psicodelic Eva, Gina, Ingrid, tomb raider Berta, Marina, Clara, Gemma, Albert, Dalmau, Marc, las pirus, Majo,  Laura, Alexandra, Inés, Quim, outsider, Alba... cada una de estas personas desplegó una energía desbordante, talento, esfuerzo, lucha, convicción.

Más adelante, llegó la cosecha del 2009, en la que incorporamos a Gerard gato viejo, Mariona, Enric, Marc, Carla, Leti, Tarek, las Nurias, celebrity, Sandra... y finalmente llegaron Montse, Yolanda, Martí, Borja, Zuriñe, Montse community, Tere, Cris, Keco, Marta, Gemma, Silvia Andrea sunshine... 

El apoyo de profesionales incondicionales como Luis de Santiago, Melania Valero, Ricard Castellet, Jordi Botey, Josep María Picola, Jaume Risquette, Josep María Brugués, Tolo Moya, Antoni Solanilla, Eva Santana,  Daniel Campo, Claudio Versiani, Josep Seguí, Philipp Furst, Ana Branquinho, Ana Lázaro, Andrea Gago, Jesús Orbea and co o Carmen María Alonso se hace notar.

Y fans como Noe, Astrid, Sergio, Amalia,  Karina, Diego, Ceci, Moni, Merçé, Jenn, Ro-Moly, Agnés, Manel, Sonia Frizzante, Laura, Marta, Bostezzo, Andrea, Andrés, Conxa, Steven, Laia, Ricard, Marià, Angel, Montse, Marga, Miriam, las Teres, Paqui, Rosa y una larga lista, nos da fuerzas.

El trabajo conjunto nos ha permitido llamar a las puertas del cielo. O, dicho de otra forma, consolidar un proyecto 100% voluntario y solidario, que ha trabajado por valor de 6.000.000 de euros y no ha cobrado nada en seis años. Ninguna persona del equipo tiene sueldo. Solo repercutimos los gastos de producción que no podemos conseguir por sponsoring, entre el 0,5-2% del coste real. Solo trabajamos para micro-ons o micro-asociaciones. Si no son muy pequeñas, no aceptamos el briefing. Hemos resuelto 70 campañas.

Las primeras reuniones en la terraza del piso del maestro Jose María Ricarte fueron realmente mágicas, especiales, contagiosas, fluídas, únicas. En el fondo de nuestro corazón sabíamos que lo íbamos a conseguir. Nadie se daba nunca por vencido/a, ni tiraba la toalla, éramos máquinas de motivar y de convencer.

Hemos mantenido ese espíritu. Nos falta mucho por hacer, por mejorar, por descubrir, por experimentar, lo sabemos. Pero somos muy, muy duros, resistentes, rocosos/as, peleones/as. No pretendemos ni podemos gustar a todos/as. Todavía recibimos muchas flores en forma de críticas, recelos, suspicacias, envidias. Pero nos parecemos a las personas de la foto. Nos gusta soñar, nos gusta creer, nos gustan las sonrisas, nos gusta crecer, no gusta aprender, compartir, crear en equipo. Tenemos muchas ganas de perseguir los sueños de nuestros clientes.

Tenemos muchas ganas de matar a la indiferencia. Los ocho premios de creatividad que hemos conseguido suponen un paso adelante, gasolina para el camino, energía para pensar, aire fresco para el optimismo, luz para los días grises, un mar inmenso para vivir sensaciones intensas. Las doce universidades de toda España que nos han invitado a presentar el proyecto, nos dan credibilidad y prestigio.

Gracias por el Premio de Honor, es un premio a un equipo maravilloso.


Si te gusta implicarte, bienvenido/a al club. Kill the indifference.


Foto: el clan Pontevedra-Santiago-Barcelona and friends en Caixa Forum, 15 de junio de 2012.



www.implicados.org

sábado, 16 de junio de 2012

Personas que te hacen crecer.



Foto: con Ricardo Pérez, Luis Bassat y Joaquín Lorente en el Palau Robert (Barcelona), 2016.





"el aire, el agua y el fuego de las personas que están a tu lado, te dan la felicidad en la tierra"




http://www.marketingdirecto.com/actualidad/eventos-y-formacion/richard-wakefield-fundador-de-publicitarios-implicados-recibira-el-premio-de-honor-publifestival-2012/

Richard Wakefield, premio de honor a la trayectoria (2012).



De ahora en adelante, tendré que marcar el 15 de junio como una fecha importante en el calendario. No por el hecho puntual de ganar un premio sino por poder hacerlo tan bien acompañado.

Por una vez, y no recuerdo la última, gracias a algunas gestiones secretas, nos reunimos en Caixa Forum: Marta, Eli, mi madre, Emili, mis dos hijos, mi hermano Steven, mi sobrina Elisabeth,  mi suegra Conxa, mi cuñados Eva y Andrés,  mi clienta Isabel Rojas, Philipp de Zenith Media, amigos/as como Angel y Ana, Karina y Diego, Brigitte, Martí, Blanca, Nuria, Gerard... todos/as se habían puesto de acuerdo para darme una sorpresa, y ya lo creo que me la dieron. Pensaba que venían solo seis.

Tuve en todo momento en mi cabeza a mi equipo, cada uno/a importantísimo/a en estos últimos cinco años volcados a tope con la solidaridad. Y a nuestras micro-ongs o asociaciones, que son nuestra vida.

Fue un día festivo, pero también fue un día para aprender. Aprendí de Ricardo Pérez*, de Marçal Moliné, presidente del jurado, de Jesús Vergés, de mi ex-alumno Carles Sanabre, de Felix García Gavilán de Campofrío, de Sergio Rodríguez, un crack capaz de crear y organizar la historia de la publicidad española on line.

Aprendí de muchos proyectos ganadores, de los jóvenes talentos que fueron la alegría, la ilusión y la inspiración de la jornada. En un entorno modernista, en una noche agradable y mágica, con una copa de cava en la mano,  no pude evitar mirar al cielo y pensar en Jose María Ricarte, Tony Díaz y Bibiana, tres influencias, tres vínculos de pasión que nunca olvidaré.

Me paré un instante a respirar arte, intenté que el momento no pasara de largo, hice lo posible por disfrutar cada minuto. La fama y el glamour me interesan muy poco, pero compartir y co-inspirar como dicen Sergi, Noe y Astrid, me entusiasma. Me sentí muy afortunado por estar con mi gente y con tantos/as profesionales interesantes, de un modo u otro vinculados a la solidaridad.

La recarga energética del viernes creo que durará mucho tiempo. El día anterior, los implicados fuimos a cenar con nuestra camiseta de kill the indifference. Después de un año muy duro, volví a pensar que son las personas las que te hacen crecer.

En mi trayectoria, he tenido la suerte de cruzarme con muchas fuentes de inspiración. Algunas, las tengo cada día en la Facultad, en seminarios, clases y másters. Otras están en mi universo particular o en mi entorno publicitario.

A todas, gracias. Intentaré mejorar, ser constante, luchar y dar lo mejor de mi mismo.


www.implicados.org




* por fin pude decirle a Ricardo Pérez que soy muy fan, que tengo todos sus slogans anotados, que conversar con él fue muy especial para mi.










miércoles, 13 de junio de 2012

Coca Cola en posición de fuera de juego?






http://youtu.be/C63ummLZ26A

(anuncio de coca cola eurocopa 2012)


A veces una idea con buenas intenciones, un intento de transmitir esperanza y pensamiento positivo, puede convertirse en una zona pantanosa llena de arenas movedizas. La prima de riesgo, la crisis, la caída de la bolsa, los cinco millones de parados, el rescate, la incertidumbre en la que vivimos, no admiten ese argumento de que ahora solo importa el fútbol y de que podemos ir a por ellos. Ciertamente, no lo podemos hacer, porque ellos son los que arruinaron el país entre 1998-2008 y lo ocultaron hasta 2012. Ellos son los del pelotazo, los de los créditos desmesurados para proyectos absurdos. Los que se forraron al amparo de ciudades culturales y cemento innecesario. Los aficionados al deporte del balón no han arruinado la banca ni pueden convertirse en héroes improvisados. La línea de comunicación es buena, pero en el act local la marca debería actuar con mayor respeto y delicadeza. Coca Cola ha atravesado una delgada línea roja, porque los/as consumidores/as ya están hartos de que les metan goles por la escuadra. Bien es cierto que  el planteamiento es atrevido y que el anuncio ofrece una producción magnífica. Tal vez el problema radique en que la autenticidad es un valor con el que no se puede jugar. Coca Cola es muy true y por eso no debería ponerse la equipación de falsa en un anuncio. Si juegas con fuego, te puedes quedar en fuera de juego.

Así es como yo lo veo, pero seguro que tú también tienes una opinión al respecto.

Hablamos?


Post dedicado al máster de estrategia y creatividad 2011-2012, en la foto.


sábado, 9 de junio de 2012

Quiero ser trending topic y conseguir miles de visitas en youtube.








... y que no me cueste mucho dinero.



Esta frase la pronunció un cliente mío la semana pasada y yo le propuse re-formularla :


"quiero que mi campaña sea creativa y eficaz, que inicie una larga e interesante conversación  entre mis públicos, que la marca sea valorada, respetada y admirada "



La tecnología por si sola no nos garantiza nada. Todos tenemos en mente expresiones como SEO, SEM, viralidad, advergaming, comunicación publicitaria en móviles, Apps, geolocalización, redes sociales, pero cada caso es diferente y cada briefing requiere una respuesta a medida. Ser trending topic puede resultar un fracaso si todo el mundo habla mal de tu video. Y si anuncias aparatos para la sordera, tal vez no necesites hacer nada en twitter.

Lo primero y más importante es encontrar un contenido creativo interesante, emocionante, sorprendente, inusual. De nada sirve hacer mucho ruido si desconoces los insights. No pretendas que a tus consumidores les guste el niño diabólico de Sopas Gallina Blanca o los/as pijos/as pasados de vueltas de Loewe Oro Collection. El viral del Instituto Mendoza-oza-oza tiene récord de visitas, pero la marca ha salido malparada. Nuestro trabajo nunca debe perder de vista los detalles, la artesanía estratégica y el atrevimiento.

Cualquier cosa no sirve. No siempre vende el sexo, los animales o los niños. Y como muy bien dijo Mark Twain, "si detectas que haces lo que hacen todos, ha llegado el momento de detenerte a pensar". Estar por estar en las redes sociales no tiene sentido. Abrir una página on line y dejarla abandonada no es útil. Tener una web estática, sin novedades, no es efectivo. Y el trabajo de detectar oportunidades y ser original en el planteamiento cuesta dinero.

Si la tecnología se impone a la creatividad, estamos perdidos. Si ponemos una aplicación en el móvil "porque todos tienen una", seguramente nos equivocaremos. Por encima de cualquier decisión sobre los medios a utilizar está el concepto, el storytelling, esa historia que engancha y que queremos comentar a nuestro círculo de conocidos/as y amigos/as.

De nuevo tenemos que insistir en que no trabajamos para encontrar algo bonito y a buen precio, sino para construir los cimientos de lo que puede ser con el tiempo un mundo lleno de alicientes para el consumidor. Lanzar una idea a la red, poco pensada, para probar, es suicida. Ya dijo alguien que "el publicitario es el único profesional que multiplica sus errores". Ahora, en la época de las campañas líquidas, es más acertada que nunca.

Nos toca ser meticulosos, detallistas y al mismo tiempo, esas personas que encuentran la luz de las ideas en la oscuridad. El otro día me dijo Michelle que le encantaba ser follower de famosos y Laia que cada vez que ponía una frase en face contaba los "me gusta" para intentar batir su propio récord. El aparato que tenemos las 24 horas del día en la mano es útil e interesante, pero no puede convertirse en algo que nos limite el tiempo de pensar.

La pausa y el silencio también nos aportan muchas cosas. Marcos, un sociólogo muy bueno, me comentó ayer que la adicción a los Ipads, Tablets, Galaxys, etc estaba creando un nuevo tipo de enfermos: los que no pueden vivir sin estar conectados. Siempre. Señor cliente y queridos lectores : en comunicación,  pensar antes de actuar siempre ha funcionado. Sacar propuestas al mismo ritmo que salen las hamburguesas en un fast food, acabará por convencer a algunos/as de que ya no necesitamos planners ni creativos, solo community mánagers.




foto : Josep seguí caracterizado de Mark Twain (nombre real Samuel Langhorne Clemens) by Mariona Olmos.

martes, 29 de mayo de 2012

La pausa y el amor (dream version 2015).






























A veces no enciendo la luz de tus ojos,
A veces me salto la estación tus labios,
A veces me olvido de conquistar tu espalda,
A veces suena el móvil, a veces tengo reunión, a veces estoy ocupado.

A veces salto al escenario y no caigo en tus brazos,
A veces el mundo se mueve demasiado,
A veces no bailo al compás de tu ternura,
A veces me gustaría inspirarme en tus locuras.

A veces debería pensar lo mucho que me inspiras,
A veces las palabras prefieren esconderse,
A veces no encuentro la pausa para el amor.

A veces nuestras manos no son cómplices,
A veces llego tarde y quisiera despertarte,
A veces los nervios aparecen sin razón,
A veces me llamas y no responde el corazón.

A veces el ordenador es mi amante,
A veces las ideas invaden mis sueños,
A veces sale fuego de mi agenda,
A veces solo intento descansar.

A veces me evado del instante,
A veces me escapo del detalle,
A veces estoy espeso como la niebla,
A veces no busco tu piel de terciopelo.

A veces debería pensar lo mucho que me importas,
A veces las palabras prefieren esconderse,
A veces no encuentro la pausa para el amor.




Texto y foto Cadaqués: Richard W.






viernes, 18 de mayo de 2012

Noche de desfase, mañana de resaca (the game remix 2015).






"tell me baby that you need me, say you'll never leave me, love tonight..."




Por supuesto que estudiar una carrera es mucho más que fiesta y diversión. La biblioteca, los trabajos,  el TFG, las UF, las tutorías, las clases, la investigación, la reflexión, las preguntas, las conferencias, la relación entre disciplinas y los ejemplos, consolidan una base muy importante para el futuro.

Dedicar cuatro años de tu vida a aprender es algo que se te queda grabado.

Pero tampoco podemos negar que no hay facultad sin bar y no hay carrera académica sin noche.

La noche ha inspirado canciones, películas, libros, cuadros y retratos fotográficos. La noche se desata y desatasca declaraciones de amor, besos, amaneceres intensos y llamas que no se quieren apagar. La noche también es propicia para meter la pata, pasarte de vueltas, decir tonterías y pedir disculpas al día siguiente.

Cuando no tienes un contrato laboral, cuando tu vida no depende estrictamente de ti porque tienes subvención, descubres muy pronto la magia de bailar hasta que el cuerpo aguante, beber más de la cuenta, des-inhibirte, dejarte llevar.

Especialmente los jueves. Algunas veces eso tiene consecuencias como amanecer con una compañía inesperada, tremendos dolores de cabeza, vómitos, decir lo que no querías decir o quitarle el novio a tu amiga.

Por eso, a veces vemos estudiantes con gafas de sol en invierno, ojeras kilométricas, retinas de color rojo, lentitud mental a la hora de responder a una pregunta o sospechosos abandonos en el seminario de los viernes (con excusas baratas como "me atacó un virus... se llamaba Adriana?)

Seguro que cuando añoramos los años de universidad, recordamos especialmente algunas asignaturas,  la disco, la casa de aquella chica que amablemente estaba a disposición del fiestorro, las jornadas en vela para estudiar y  las salidas de fin de semana. Con mención com laude aparece el viaje final de carrera a ese lugar tan increíble que nos hizo prometer "algún día volveré".

Los amigos/as y compañeros de la uni se recuerdan siempre. Todavía hoy, después de tantos años, me relaciono con: José Cruañas (autor de documentales en India y sureste asiático) Alejandro Vázquez (creativo y profesor en La Coruña) Arturo Ramos (directivo de el "Diario de Mallorca") Pilar Vázquez (productora de audio-visuales) Hortensia Regás, siempre en algún lugar entre Mejico y Barcelona, Jesús Orbea (profesor de creatividad en la Universidad de Alicante) ... recuerdo las noches que quedábamos para estudiar, las salidas y las tonterías.

Recuerdo los exámenes, los informes de investigación y los guiones creativos. Y la última reunión que montó Pilar en Barcelona, donde nos re-encontramos después de 30 años 22 compañeros/as y profes como Jose Antonio Ribero, Jose Luis Segura, Domingo Vila...

Recuerdo que en la cena final de cuarto aparecimos vestidos de atletas, con pantalón corto, dorsal, camiseta y meta con la leyenda "final de carrera" que improvisamos en el restaurante. Recuerdo a grandes, grandísimos profesionales como Jose María Ricarte, Mario Herreros, Jordi Oriol Costa, Héctor Borrat.

La facultad te engancha, crea vínculos, es una época de tu vida muy intensa y muy especial. Al cabo de un tiempo tomas consciencia de lo mucho que has crecido.

Años más tarde, tus movidas nocturnas son más seleccionadas. Tu agenda la marca el trabajo y tu familia. No puedes ni debes salir cada día. Pero ese concierto, esa película, ese partido o esa tertulia con amigos sigue teniendo el sabor único de disfrutar el momento, olvidarte de la presión laboral y soltar unas risas o unas burradas.

La noche es muy inspiradora. También lo es su silencio, la música suave en un sofá con la luz ténue, mirar la inmensidad del mar o de la montaña, el amor después de un día duro, leer un libro en la intimidad o navegar on line cuando nadie te molesta.

También es ese momento para confesar cosas, para que salgan a la luz las palabras bonitas, para amanecer con churros y chocolate, para conversar durante horas con un buen café a mano, para ver una peli pendiente, para decirle a alguien que le quieres o para sentir algo tan único que desearías que nunca amaneciera.





"la vida no se mide por los momentos que respiras, sino por los que te dejan sin aliento"


foto: richard wakefield.

martes, 15 de mayo de 2012

Tener o no tener una frase potente.




"cada palabra que utilizas en publicidad es un ejercicio de alta precisión" (richard wakefield).



Dice el estereotipo que una imagen vale más que mil palabras. Pero no es cierto. En publicidad, tres, cuatro, cinco o diez palabras pueden ser claves, decisivas y definitivas.

El maestro David Ogilvy ya opinó con razón que los/as creativos/as teníamos que invertir mucho más tiempo en los conceptos literarios, slogans y titulares que en los textos.

El famoso diseñador Hans Zimmerman afirma que ningún anuncio visual resulta persuasivo sin un cierre o una afirmación contundente.

Bruce Springsteen se centra primero en la letra, a la que dedica más tiempo que a la música. 

Paul Hegarthy afirma que las frases publicitarias son las que venden, por encima de cualquier historia.

Scott Fitgerald escribió que se podía acariciar a la gente con palabras.

 Mark Twain sentenció que la diferencia entre la palabra adecuada y la casi correcta es la misma que hay entre la luciérnaga y el rayo. Es verdad.

Si relacionas bien, puedes encontrar una expresión que perdure durante años. Siempre y cuando se demuestre con hechos. Las marcas deben cumplir lo que prometen y no exagerar, como bien aconsejó Bill Bernbach.

Un slogan potente se caracteriza por :


- Ser claro, concreto, conciso y directo.

- Ser emocional

- Ser original

- Ser contundente.

- No parecerse a ningún otro.

- Ser persuasivo.

- Ser el inicio de un storytelling de largo recorrido.

- Ser fácil de recordar

- Tener menos de 10 palabras (esta norma podría no cumplirse en alguna ocasión)


Las 10 frases de que comentó a continuación están entre mis favoritas de todos los tiempos.


Bienvenido a la república independiente de tu casa (Ikea).

Significa que los muebles ya no son un símbolo de ostentación, un patrimonio, algo que compras de cara a las visitas. Ikea ha democratizado el diseño y la decoración. Ha puesto a las personas por delante de lo material, tal y como afirmó Miguel Madariaga, creativo del equipo de SCPF. El concepto invita a actuar, a decidir con sentido práctico, defiende la independencia de criterio, le da valor a tu casa, por desordenada que esté, convierte al hogar en ese universo especial donde los que viven se sienten a gusto. (y lo que opinen los demás está de más, como cantó Mecano en mujer contra mujer).


Think different (Apple).

Significa que las personas que han cambiado el mundo han sido las atrevidas, las originales, las que han apostado por lo inusual, lo singular, lo único, lo diferente. Es una filosofía de empresa y de vida, que se transmite a los empleados. Es la búsqueda constante de la novedad y la innovación. Es una apuesta. Es una convicción. Es un símbolo. Es el espíritu de Steve Jobs.


Kill the indifference (publicitarios implicados).

Significa un reto, un desafío, un deseo, un sueño, una esperanza. Es una frase que invita a la acción. Es provocativa, directa y contundente. Te dice que no te quedes quieto/a, que te muevas, que luches por lo que deseas. Es rotunda, es un grito de guerra. Es Lorentiana. Busca la trascendencia.


Whats happens here, stays here (Las Vegas).

Significa que aunque te desmadres, te desfases, hagas saltar por los aires las tasas de alcohol y drogas o visites más puticlubs y casinos que nadie, nunca se sabrá. Es muy cómplice, es algo secreto, entre tú y yo. Por lo tanto, no tengas miedo, no te cortes, ven y disfruta, solo se vive una vez. Es atrevida y descarada. Propone vivir experiencias. Es seductora.


Eres un sol ( Solmanía).

El bronceado artificial adquiere una dimensión natural y cercana. Sitúa a la marca en un contexto mucho más personal y cómplice. Habla al cliente de una forma cariñosa.


Never Hide (Ray-Ban).

Ingenioso juego de palabras que reivindica el carácter atrevido de las personas que se ponen unas gafas de la marca. Aunque escondas los ojos, siempre darás la cara y lucharás por aquello que deseas.


Si no cuesta no vale la pena (Voll Damm).

Una invitación a luchar por tus convicciones, a perseguir tus sueños, a luchar hasta el final. Un storytelling emotivo que incide en los valores y que de forma indirecta habla de un sabor más fuerte y también de un precio más caro.


Just do it (Nike).

Cuando el creativo de Wieden and Kennedy le pidió a su cliente un briefing más completo, éste le contestó : just do it. Y así nació una de las mejores frases de la historia. Una invitación a actuar, a moverte, a no quedarte sentado.


Atún claro, calvo.

Juego de palabras que fija una marca en un sector nada marquista, con la ayuda de calvos famosos de la época. Un diez para Ricardo Pérez.


What's up (Budweiser)

Recoger una expresión de la calle y crear una serie de anuncios ya mítica donde los protagonistas la van repitiendo, es algo que no está al alcance de todo el mundo.



Todos/as los/as creativos/as publicitarios/as relevantes de la historia han reivindicado que la frase lo es todo. Una vez la tienes, te vienen a la cabeza miles de ideas, porque es visual, dice muchas cosas, es la antesala del storytelling.

Si has construído un gran guión pero no tienes una frase que se recuerda, engancha, emociona, sorprende, puede crecer mucho y consigue complicidad, no tienes nada.





gráfico : las marcas que dominan el mundo.


Kill the indifference y eres un sol, creadas por Richard Wakefield.












miércoles, 9 de mayo de 2012

Estopa (el talento sin esfuerzo no sirve para nada).



"La pasión es lo que llega, lo que se reconoce, lo que atrae, lo que se admira"

(José María Ricarte Bescós).



Siempre he sentido atracción por la construcción de las letras, el ritmo musical y la autenticidad de la propuesta de Estopa. Desde 1999, David Muñoz y Jose Manuel Muñoz nos han transportado a un mundo cotidiano, cercano, emocional y real, con pinceladas cínicas y divertidas. Una trayectoria coherente plasmada en siete discos. Una búsqueda constante de nuevos retos, nuevos caminos y nuevas propuestas, sin renunciar a la esencia. No es fácil mantenerse durante 13 años en primera línea musical. Es algo que solo es posible con esfuerzo, con trabajo, con entrega, con profesionalidad.

La creatividad publicitaria ha alimentado el mito de la inspiración, la suerte, la genialidad o la casualidad, cuando en realidad, David Ogilvy, Bill Bernbach, Frank Lowe, Leo Burnett, Joaquín Lorente, Toni Segarra, Julián Zuazo, Juan Cabral, Pat Fallon, Miguel García Vizcaíno, Elizabeth Arden, Isabel Coixet  Isabel Yanguas, Cuca Canals o Patricia se han caracterizado por ser unos/as currantes de mucho cuidado, que han pasado horas y horas pensando, hasta que les salió  humo por la cabeza. 

Es tan falso ese tópico como que las personas creativas deben ser extrovertidas y la alegría de la huerta. Albert Chust, Marçal Moliné, Jorge Gómez, Jaume Solé, Gemma Albí, Susana Catalán, Laura Sancho, Andrea Marroquín o Fidel del Castillo, siempre se caracterizaron por su carácter tranquilo y pausado, aunque fueron y son contundentes en sus propuestas.

Ser creativo/a hoy en día no se parece en nada a Madison Avenue, ni se define por el glamour de la ropa, las oficinas lujosas, los coches caros de serie limitada, las habitaciones de hotel de seis estrellas o los restaurantes de autor. Básicamente consiste en pegar tu nariz a un Mac, dejarte la vista en la pantalla, pensar de forma compulsiva, comer deprisa y corriendo una delicatessen del Burger King.

Los briefings van llegando como llegan los pedidos a un almacén y en tu cabeza empiezan a aparecen tus enemigos íntimos que se llaman plazos de entrega, versiones, modificaciones, rectificaciones, cambios y más propuestas sobre lo mismo, que superas con una bola anti-stress en cada mano, música, deporte y cientos de cafés. Por supuesto que es apasionante, pero si no tienes constancia, si no te esfuerzas y no le das estopa a las campañas, te quedarás más seco/a que una balleta en el sahara.

Necesitas transpirar y luchar. Necesitas pelear por la originalidad. Necesitas reivindicar la diferencia. Tienes que ser cañero/a. Te contratan para tener ideas los 365 días del año, no para que de vez en cuando encuentres un pelotazo. 

Alguna vez  he dicho a mis alumnos/as que tienen el síndrome del universo pequeño. Trabajar la creatividad también significa ampliar tu universo con libros, películas, canciones, arte, fotos. Y por supuesto, si sales cada noche, bebes mucho alcohol y tomas estimulantes, tu mente se irá cerrando igual que se cierra tu after a las 8 de la mañana. No podrás aguantar el ritmo.

Necesitas disciplina, autocontrol  y sentido común. A partir de aquí puedes volar, y mucho. Descubrirás la intensidad, la emoción, las sensaciones del momento, los detalles. Te fascinarán las personas interesantes. Disfrutarás de todos y cada uno de tus descubrimientos. 

No serás famoso/a, ni te pararán por la calle, ni te darán un premio cada día, ni harás campañas que verá todo el mundo mundial... pero te sentirás bien, porque lo llevas dentro y forma parte de tu vida. Y una especie de DRS virtual te impulsará a hacer cosas, experimentar, soñar, compartir y pensar.

Y aparecerá la pasión, que acabará siendo crónica.



P.d. Muchas gracias a Mireia Moreno y a los Estopa por mucho más que una foto y mucho más que un cd dedicado, que ahora suena de fondo.

miércoles, 25 de abril de 2012

Anuncios de seguros seguramente mejorables (remix 2016).



Si tienes que asegurar tu coche, tu casa o tu vida,  no te preocupes. Puedes elegir entre muchas opciones. Y todas te ofrecen argumentos convincentes. 

 Por ejemplo, Genésis saca a unos descerebrados sobre el techo de su coche, haciendo la ofrenda celestial de un peluche con forma de erizo (para los amigos, Rizo). Al grito de asumbawe , entran en éxtasis y consiguen contagiar a todos/as para que cometan una infracción. Dicen que es un homenaje a el rey león...

Permítanme que insista es la frase comodín de Matías Prats en Línea Directa,  cuya obsesión te hace tener pesadillas nocturnas donde te imaginas a ti mismo presentando el telediario. La colección de fakes a su costa es impresionante.

Los de Reale Seguros, en un alarde de modestia, se auto-califican como "sabios".

Si un día te falta un familiar, no te preocupes, según Santa Lucía, un oso blanco semi-disecado te dará la mano. El problema es que no sabemos quién se esconde dentro. La canción arrasará en Eurovisión y en el orfanato 2.

La serie de anuncios en el auto de papá parece más bien el thriller de una serie de terror. Si todas las familias son así, Tarantino tiene una peli a la vista. Esa sonrisa tan falsa seguro que esconde algo. El padre y la madre no son trigo limpio, porque a esos niños les gusta Lana del Rey y no las canciones de payasos (a no ser que sean asesinos). 

 No conformes con destrozar eye of the tiger y desmitificar la ruta 69, con el taladro de fondo de soy, soy, soy, Mutua Madrileña se venga de Amy Winehouse con su no, no, no.

Un sol enorme y la ópera nos recuerdan que la palmaremos inevitablemente, con un melodrama épico que nos pone la piel de gallina y nos hace soltar la lagrimita... el ocaso en forma de planteamiento rancio.

El pobre Marc Gasol  es víctima de un guión previsible y tópico de la mano de Cáser seguros.

Jesús Calleja también sucumbe en un absurdo spot, con una selva de cartón, unos gorilas de pega y un león. Es un posible oscar al mejor guión : mi casa no es como cualquier otra (seguro que no, en la mía no hay animales salvajes) mi seguro de hogar tampoco. Generali, el león de los seguros.

Memorable también la secuencia en la que el protagonista tarda 3 segundos en conseguir el coche de sustitución, mientras su perplejo amigo abre la lata de un refresco.

Algo pasa con los anuncios de seguros. Hay quien sostiene que es un virus, hay quien dice que es un encantamiento, hay que le echa la culpa al boogie.

Otros opinan que los anunciantes coincidieron en un Congreso y fueron sometidos a hipnosis. No faltan las teorías sobre radioactividad, fenómenos paranormales, brujería, un gen perdido en los 60 o una maldición.


Si se te ocurre alguna hipótesis o solución, dímelo por favor. Ding, dong, diri, dan...



p.d. el sector de los seguros es muy complicado, supone una dura competencia entre muchas marcas que necesitan diferenciarse como sea. Lo conozco porque trabajé para Winthertur durante unos años y también para algunas modalidades vinculadas a Caixa Catalunya. Tan solo he querido aportar un punto de vista divertido, que no se enfade nadie :)


domingo, 22 de abril de 2012

Parejas de conveniencia y unión (remix 2016).





" A los 45 años o más puedes empezar un montón de cosas, aprender, vivir nuevas experiencias, innovar, cambiar de chip, seguir las nuevas tendencias, escuchar música de hoy, leer blogs contemporáneos, ver cine actual, tener ilusión, compartir... los tópicos están para romperlos"

Richard Wakefield.



Una de las cosas que asumimos fácilmente es que la vida consiste en casarse, tener hijos, un piso bien equipado y dos coches. Es decir, que podemos resumir todos nuestros objetivos en una línea y media.

La evolución está muy clara. Empezamos diciendo amor, más adelante cari, al cabo de un tiempo Pepe y finalmente oye tú. Empezamos con regalos, música romántica, ternura, caricias y palabras bonitas y acabamos diciendo bueno, qué, follamos?. Empezamos con muchas ganas de descubrir lugares, paisajes, locales, películas, espectáculos... y acabamos tomando el aperitivo del domingo y mirando la tele.

Creemos que el amor es algo incontrolable que viene y se va, cuando en realidad es una obra de artesanía que debemos cuidar a diario. Pensamos que la pérdida de química y de atracción física es un proceso lógico y natural.

Muchas parejas que se comían a besos al principio, han pasado a ser residentes bajo un mismo techo. Son la típica y tópica relación en la que ella queda con las amigas y él se va al fútbol. Ella mira Anatomía de Grey y él Mad Men... y en el fondo, ya no son dos que caminan juntos, son unos zombies que comen, cenan, beben, duermen y van al water. Hacer planes sin estar juntos es un aliciente. Ir a la compra y planchar camisas es una tortura china, de la que él suele escaquearse.

Todos los espacios compartidos están vinculados a los hijos, que ya asumen con normalidad que sus padres nunca estén cariñosos o se sientan un equipo. Vamos cumpliendo años con la meta de quedarnos sentados con el pijama puesto y unas bebidas, mirando una serie o un programa o leyendo revistas del corazón o jugando on line.

Cuando llega Sant Jordi regalamos rosas para cumplir y para que ella no se enfade. Y ella no sabe qué libro regalar porque él no lee nunca. Cuando llega navidad se nos acaban pronto las ideas y aparecen la corbata, la bufanda y el bolso. Las comidas-reuniones familiares se parecen más a una batalla de insinuaciones. Finalmente, todo se resume en tener, no en querer... eso si, un ordenador para cada uno, para que no moleste.

Por la noche, suena esa frase de me quedo mirando el resumen del fútbol, voy a leer un rato, o estoy agotado/a, así queda claro que de sexo, nada.  Así son las cosas a los 45. Bueno, a algunos 45. La evolución puede ser mucho más sugerente . A lo mejor no seréis tan explosivos o impulsivos como antes, pero notaréis cómo el amor se apodera del escenario... pero para eso tienes que currar.

Cuida la hierba de tu entorno, abónala con cariño, riégala con sorpresas, impulsa la planta de la complicidad,  no lo tomes como algo rutinario o aburrido. Explica lo que te pasa, cómo te sientes, cómo lo ves. Ella hará lo mismo. Cambia la suma de dos individualidades por un solo conjunto. Toma la decisiones de común acuerdo, pide perdón si te equivocas, consigue que exista la transparencia en lo personal y en lo económico.

No es una utopía, simplemente nos hemos acostumbrado ser de conveniencia y unión. Muchos viven juntos porque resulta más cómodo gestionar las cosas. Porque su vida se parece a una oficina donde cada uno hace sus recados al margen del otro. En esa realidad, se pronuncian cosas como: ya se sabe, es un hombre o mujer tenía que ser. En el siglo XXI nos empeñamos a vivir como en la edad media. Pero con mucho menos sexo.

La física y la química no caducan si tú no quieres. La cotidianidad te ofrece muchos más alicientes de los que crees.

Las palabras bonitas no deberían darnos vergüenza. Las personas nobles no son débiles. Los hombres lloran. A las mujeres les gusta el fútbol. Leer poesía no es malo. No hay colores de chico y colores de chica. Es absurdo contratar por el aspecto físico. Los hombres nos ponemos cremas. Y bronceador. Las mujeres pueden dirigir empresas. No solo la logística del hogar y los hijos.

Algunas parejas se parecen a muchos políticos. Hacen lo que les conviene, dicen lo que interesa, disimulan en público y no trabajan en equipo casi nunca.

Son parejas de conveniencia y unión. Viven juntas pero no comparten. Comparten gastos pero no se aman. Administran la gestión del hogar, pero su hogar no es una casa.

A los 45 o más, quedan muchas palabras bonitas por decir, muchos besos por compartir, muchos lugares por descubrir, muchas emociones por llegar. Quedan muchas experiencias intensas, muchas maneras de combatir la rutina, muchas formas de sentirte bien.


El amor no caduca si tú no quieres. No te conformes.










martes, 17 de abril de 2012

La diferencia entre hablar y actuar.




"si vives como tú quieres, hasta las últimas consecuencias, quizá y y solo quizá llegarás a ser quien eres" (anuncio voll damm "doble o nada", 2012).


www.implicados.org


http://vimeo.com/40818837


(unexpected performance de kill the indifference, realizador: Marc Sendra) *




Si nos preguntan si estamos dispuestos/as a luchar por la creatividad y contra la indiferencia, 95 de cada cien personas dirán que si... pero no lo harán.

Porque tal vez tenemos que recuperar las ganas, la actitud, la ilusión, la motivación. Porque el entorno es gris. Porque nos cuesta creer. Un lunes a las siete de la tarde, un evento como los Words Awards, tiene muchos números para caerse.

El lunes es laborable, sales tarde de trabajar, te coincide con una clase o hay muchas cosas pendientes por resolver. Nos hacemos cargo. Desde fuera, puede parecer bonito y romántico que un equipo de estudiantes y profesionales de la publicidad consigan resultados tangibles para sus micro-micro-ongs. A cambio de nada. Bueno, mejor dicho, a cambio de un precio low cost que está entre el 1-2% del coste real. Bueno, mejor dicho, a cambio de mucha creatividad, mucha pasión, mucho aire fresco y muchos momentos únicos. 

Para la gran mayoría esto es así : "lo siento, ya me gustaría colaborar pero no tengo tiempo, estoy cansado/a, no es mi culpa que la gente se lo pase mal o yo lo que quiero es trabajar para Levi's o Apple, no para proyectos que nadie conoce y no me dan dinero, fama o popularidad". No importa. Lo entendemos, es complicado. Por eso nuestro cinco por ciento es extraordinario, es mágico, es diferente. 

Es lo que hace que Luis recorra 1.000 kilómetros para estar, que Josep Seguí se caracterice de Mark Twain, que Pol y su grupo de jazz den un toque cool o que Caves Vallformosa ponga el detalle de calidad. 

Es lo que consigue que Zenith Media, El Publicista, Nuovolo Design, El Banquillo Producciones, Take-Ad Way, Blanquerna Comunicació o Librería Medios sean sponsors incondicionales. 

Es lo que mueve a Jordy Botey, Josep María Picola o Eli Zaragoza a pronunciar las palabras cercanas que normalmente se enconden en las ponencias. 

Es lo que toma forma en un trofeo tan especial como el de la foto, creado por Isabel Tristán o en unos diplomas originales, diseñados por Carla Chicharro. 

Es lo que dinamiza a las Marinas, Karina, Enric, Anna, Diego, Gerard, Marc Sendra, Gina, Mariona (fotógrafa genial), Ingrid, Andrea, Cris, Carles o a nuestro jurado de profesionales (como Carles Estrada de SCPF, Gemma Albí de Villar Rosás, Marc Salinas de The Need Factory, Cristina Madrid de Elogia o David Garriga de Capitán Nostromo). 

Es lo que convence a Josep María Brugués, a los técnicos de audiovisuales, a Tolo Moya o Jaume Risquette. Es lo que atrae a Laia, Pepe Villalba, Josep Mancebo, Alex Llopis, Ramón Fondevila, Miquel Martret, Melania Valero,  al equipo de Ethos, al equipo de "la Ela existe", Ampert, Martí Ballada, el seminario de rol de Jordi, que ha aportado más participantes, un video y unos carteles estupendos o a mi seminario de segundo.

Representamos a 5 de cada 100, pero hemos aprendido a multiplicar la energía, a rentabilizar los recursos, a luchar por las causas perdidas, a soñar despiertos o a imaginar nuevos escenarios. Tal vez somos los/as raros/as, los/as ingenuos/as, los/as ilusos/as. Tal vez alguien quiera encontrar intereses donde hay honestidad, afán de protagonismo donde hay esfuerzo, intrusismo donde hay valores. 

Nuestras cartas están muy claras, encima de la mesa y boca arriba. Aún en lunes, muchos/as vencieron a la pereza y a la monotonía para estar con implicados. Gracias. Hay momentos y situaciones que se viven intensamente. 

Y solo una vez se cumplen cinco años. Las palabras, los hechos y los sentimientos pueden cambiar el mundo. A nosotros/as nos gusta actuar. Y tenemos cuerda para cinco años más. Por lo menos. Puede que nos salga bien o que nos salga mal... pero, al menos, lo estamos intentado.


diseño trofeo: isabel tristán.

copy trofeo: richard wakefield.


p.d. la asociación solidaria publicitarios implicados celebró el lunes 16 su 5º aniversario y entregó sus premios de redacción Words Awards, para estudiantes de publicidad.


performance interpretada por : Edgard Alsina, Yasmine Benkirane, Susana Egido, Mireia Moreno, Matías Muelas, Juditt Pérez, Judith Casadesús,  Alejandra Pont, Queralt Prat, Raquel Sarradell, Federica Selvático, Laia Vila y Gerard Benito "gato viejo".