jueves, 16 de diciembre de 2010

El 24 de diciembre se acaba el mundo (remix 2016).








Este post recurre a la exageración para explicar un episodio divertido. Sé que mis queridos anunciantes sabrán perdonármelo.




Tu cliente tiene al año un episodio psicótico que consiste en pretender hacer en dos semanas lo que no había hecho en 6 meses. Un día, mira el calendario y piensa: "ostras, las gráficas, el ambient, los flyers, el viral, el spot..." y es entonces cuando los/as creativos/as iniciamos un viaje inolvidable a los correbous, es decir briefings y más briefings que te persiguen hasta llegar al plazo (no a la plaza) de entrega.

Para convertir el sanfermín en algo más apasionante te llama cada día, te machaca a mails, te da órdenes contradictorias, recorta y pega, añade y quita, retoca, pide más versiones, y tú piensas: dadme un estoque que me lo cargo.

Si consigues llegar vivo al día "d", es gracias al ibuprofeno, el reiki, la meditación antillana, el incienso, y las esencias del Bosque de Tayak. Comienzas a notar síntomas de tener el "disco duro" saturado tales como olvidarte el casco de la moto, no saber dónde están las llaves, dejarte el usb, salir a la calle sin afeitarte o perder el móvil.

Mientras tanto, los fabricantes de café y tabaco se frotan las manos ante tu consumo inusual y generoso. Para llegar a tiempo,  decides comer delicatessens como el bocadillo del día, el bocadillo de la mañana, el bocadillo del mediodía, el bocadillo de la noche y el bocadillo de madrugada.

Las vacas sagradas y los juniors inician una faena en comunión con el objetivo de cumplir con las expectativas de la marca. Reuniones, brainstormings, bocetos, slogans, propuestas, todos/as se ponen en marcha con el capote en la mano y el stress en el corazón.

Intentas que los de cuentas claven alguna banderilla de vez en cuando, pero es inútil, la fecha es inamovible ante el riesgo de que los apoderados cambien de plaza.

Llegas a la oficina del cliente sin aliento, con tu equipo desfondado, con una bolsa en tu cartera por si tienes que hiperventilar.

Finalmente, con tu mejor sonrisa, presentas los materiales y observas que tu querido responsable de marketing está muy relajado. Demasiado relajado.

Con un cinismo descomunal (y con mi compañera de cuentas blanca y demacrada), te dice: "bueno, ahora sí que me voy de vacaciones tranquilo, las gráficas son para febrero, los flyers para marzo, el viral no lo haremos, el spot lo seguimos hablando y el ambient lo aplazamos".

 En ese momento busco con la mirada cualquier objeto contundente que sirva para vengar a mi equipo, pero el sentido común me frena. Y aún más cuando te comenta "del 24 al 31 estaréis por aquí, verdad?... pues os voy a conectar con el product manager para que sigáis trabajando".

Tienes que sacar el capote para recordar que el 24, 25, 31 de diciembre y 5 y 6 de enero no trabajas. Él te comprende y te contesta: "sí, lo entiendo, mis hijos siempre me añoraban por estas fechas".

En fin, te han cortado las dos orejas y el rabo y sabes que la historia se repetirá , con la esperanza de que un día prohiban las corridas de toros. 

Y no es cierto que rindes más bajo presión. Es un engaño que hemos aceptado para justificarlo. Rindes cuando puedes tensar y destensar, como dice mi buen amigo Tony Planells.

Rindes cuando puedes acelerar y desacelerar. Rindes cuando puedes hacer una buena faena sin presiones ficticias.


Dedicado al slow work.






domingo, 12 de diciembre de 2010

Penalizar el error o aprender de los errores. (joystick remix 2015)







http://youtu.be/uqIFYv1_yHI

(David Gray, please forgive me)


"la única persona que no se equivoca es la que nunca hace nada" (Goethe).



Desde la escuela hasta la universidad, pasando por el mundo laboral y la vida personal, nos hemos convertido en castigadores del error. No perdonamos ni uno. Cuando Messi no marca goles, está acabado, cuando Nadal se lesiona, es el fin de su carrera, cuando Pau Gasol no destaca es porque ya no es el que era,  cuando un estudiante se equivoca, está cuestionado, cuando las circunstancias te llevan a un terreno difícil, no te puedes levantar.

Desde muy pequeños, crecemos con miedo a equivocarnos, aprendemos a medir las distancias y empezamos a esconder nuestro lado más creativo y especial. La escuela pretende enseñar con métodos desfasados, con copias, con láminas para colorear y castigos sin patio.

La facultad a veces está más pendiente de coleccionar trabajos que de aportar experiencias útiles. En el trabajo, penalizamos la libertad de expresión, la discrepancia con los jefes, el carácter divertido, el atrevimiento y el riesgo.

Si una persona ha estado en prisión, ha bebido, se ha drogado o ha sido víctima de la ludopatía, queda marcada para siempre. Para nosotros/as no existe volver a empezar, ni la redención, ni el esfuerzo por no volver a caer en las mismas trampas.

No estoy de acuerdo. El talento crece con paciencia, con motivación, con retos interesantes por resolver, con margen, con esas alas que nos empeñamos en cortar. Si a alguien no le ha ido bien en su relación personal, nuestro morbo descubre motivos y razones para condenarlo/a.

Reconocer que te has equivocado se convierte en una especie de tormento, donde aparece el sudor frío, la piel enrojecida y el temblor de piernas.

Somos demasiado competitivos/as y en el fondo nos gusta que nuestros/as rivales caigan por el camino. Crucificaremos a Wikileaks, Gerard Piqué-Shakira y a quien haga falta.... pero los errores son una gran fuente de experiencia, permiten volverte a levantar y te hacen mejorar.

Puedes fastidiarla por ser impulsivo, por stress, por las circunstancias o por inmadurez. El camino es muy largo y eres capaz de intentarlo de nuevo.

En las aulas, resulta fundamental la actitud de profesores y alumnos/as de querer descubrir.

Xavi Daura de venga monjas era reservado y freak , pero también tenían muchas virtudes en el área del storytelling. Mireia Pujol era  muy reservada, pero explosiva con la cámara. Ahora es una realizadora top. Andrea Marroquín parecía algo alocada, pero ya ha ganado tres Emmy. Laia Costa parecía descentrada y ahora es una actriz de primer  nivel.

Siempre me ha fascinado mirar con ojos de talento en construcción y no con ojos de crítica destructiva. Más allá de los errores, las personas pueden mejorar y demostrarnos que estamos equivocados. No hagamos leña del árbol caído. Muchos de los grandes inventos de la humanidad se crearon cometiendo errores iniciales.

El miedo mata la creatividad.

El miedo a equivocarte pinta barreras, murallas, fronteras y paredes en tu cerebro.

El miedo al error hace que des dos pasos hacia atrás y te quedes en esa zona cómoda que no molesta a nadie y en la que nadie avanza.

Si Leonardo, Steve Jobs, Julio Verne, Steven Spielberg, Diane Arbus o Annie Leibovitz hubieran crecido con miedo, nunca tendríamos referentes ni inspiradores ni locos/as en quien reflejarnos.







sábado, 11 de diciembre de 2010

Puedo ser más tópico que nadie (toma dos tazas de estereotipo).



























Después de un año reivindicando la creatividad y lo nuevo, no podía resistirme a publicar un post lleno de tópicos. En primer lugar, os deseo unos días de descanso magníficos y muchos regalos. En primer lugar también, una dedicatoria a las personas que leen el blog : creativos (as) que son colegas, cómplices, consejeros y fuente de inspiración. Revistas del sector. Estudiantes universitarios de publicidad, especialmente alumnos (as) de seminario, Máster, UF y asignatura de creatividad. Profesores de publicidad, comunicación audiovisual, periodismo, pedagogía y psicología. Profesionales del mundo de la producción, la fotografía y la música. Planners, expertos en rrpp y eventos. Amigos y amigas, familiares, con mención destacada a mi universo : Marta, mis "soles" Sergi y Richi, al gran Emili Sala y a mi "contraste", Steven and co. Conxa, Nuria, Andrés, Eva, Javi and co, por estar a mi lado. Permitidme que exprese unas palabras "mágicas" para Luis y Bibiana, a 1.000 kilómetros y tan cerca. En el norte pero aquí mismo. Siempre en mi corazón y en mi pensamiento. En primer lugar ( otra vez ?) un micro-relato dedicado a mi madre. La persona que me hizo enamorarme de la música, la que me convirtió en cóctel entre mediterráneo, británico e hindú, la que me apoya de forma incondicional. Hace años que reivindica, con razón, un tema musical "suyo", para ella. Tal y como hicieron en su momento Roberto Carlos (lady laura), Nicoletta (mammy blue), Miguel Hernández (menos tu vientre), John Lennon (mother), Kem (a mother's love), Cristina Aguilera (oh mother), Eric Clapton (hey mother) o Kanye West (su album 808s heartbreak). Si, si, es un estereotipo, una canción- regalo de navidad. Lo siento, tenía que hacerlo...

Song for "Nana"

You make me proud
you make me smile
you open a world of magic
you make me feel like dancing.

You colour my world,
you give me hope for future,
you're always by my side,
you are a very special kind.

At last, this is a song for you,
it's true, there's nobody like you,
at last, these are the words i mean,
it's true, mother, this is a song for you.

A lot of things to remember,
a lot of things to discover,
let's play on this emotion,
from january to december.

At last, this is a song for you,
it's true, mother, this is a song for you.



Love and peace. Gracias, en primer lugar, a mis seguidores.

copyright : richard wakefield, 2010.


martes, 7 de diciembre de 2010

Atrapa tus momentos dulces (remix 2016).





















"Algunos momentos son irrepetibles, no puedes dejar que pasen de largo por pereza, por la lluvia o por mil excusas superficiales. Tienes que atraparlos, vivirlos, sentirlos y compartirlos. La recarga energética que consigues es impresionante".



Seguro que alguna vez lo has notado. Tienes una sensación interior intensa. Una motivación especial. Unas ganas irrefrenables de hacer cosas y compartir. Estás como subido/a a una nube o cabalgando sobre las olas.

Te sientes capaz de casi todo. Crees que la suerte está contigo. Notas que estás inspirado/a. Tu estado de ánimo pasa por un momento dulce. Vives buenas sensaciones y contagias buenas vibraciones. Eres la mejor versión de ti mismo/a. Desearías seguir así para siempre.

La música suena mejor. Las películas te llegan. Los ojos tienen ese brillo de las grandes ocasiones. El amor y la amistad suben enteros. Dices lo que normalmente te callas. Estás en un paseo entre la euforia y el optimismo... pero no lo atrapas.

No te paras a pensar que las cosas pueden cambiar. Lo vives con demasiada cotidianidad. Dejas pasar el momento como quien observa un cambio de tiempo. No eres consciente de la situación. Pierdes la tarde o la noche sin sacar a la luz tu creatividad y tu insight privilegiado. No avivas la llama ni haces nada para mantenerla. Dejas que llegue y se marche con una pasividad meridiana.

Piensas que no depende de ti. En parte no, pero si lo atrapas harás que tu maquinaria se ponga a trabajar y lo aproveche. Es una ocasión especial para el dinamismo y la actividad. Pero tú prefieres quedarte sentado/a esperando a que pase algo. Tienes "la fuerza" y no le sacas partido.

Porque cuando eres tú multiplicado/a por diez, tu atrevimiento y motivación no se pueden quedar en casa.

Si atrapas bien el momento, tendrás reserva y gasolina para otras situaciones menos agradables. Tendrás como una "vacuna" en tu disco duro que te hará salir adelante. Debes tirarte sin miedo a la piscina para aprender a nadar en aguas abiertas.

No puedes pasar por el río de la vida como una hoja que se deja llevar por la corriente. Cuando el río te proponga aventuras, colores, novelas, desafíos o retos,  no te quedes en la orilla como una estatua de sal.

No cuando tu corazón está encendido y tu mente fresca. Sabes que todos los días no te pasará. Es algo inusual o al menos poco frecuente.

Atrápalo con fuerza y empieza a soñar. Atrápalo con fuerza sin ninguna intención de despertar. Atrápalo con fuerza y aprende a disfrutarlo. Cuando llegue el siguiente, lo vivirás más intensamente.











fotos:  El vinilo "ride a rock horse" de Roger Daltrey, 1975,  increíble fusión de soul y rock.

El concierto 10º aniversario de implicados. Maravilloso.

lunes, 6 de diciembre de 2010

"Fama es que te conozcan todos, prestigio, solo los que importan".




"La fama es un trozo de nada que el artista agarra al vuelo sin saber por qué." 


"En vez de amor, dinero o fama, dame la verdad."



Desde mi punto de vista, dedicar espacio y horas de tu vida a ser famoso/a, es una pérdida de tiempo. No tengo ni el más mínimo interés en que me reconozcan por la calle, me pidan autógrafos o invadan mi intimidad cuando voy a comprar el pan, el periódico o hago la compra en el súper.

No me seduce absolutamente nada salir en un programa de televisión, en la prensa del corazón o en los chats on line. A mi ego le sienta mejor la discreción, el segundo plano y la búsqueda constante de intentar mejorar en todo. No me gusta ser el protagonista de nada.

Entiendo que una actriz, un músico, un artista o un escritor, necesiten el apoyo mediático para mejorar su status económico y social. Pero un publicitario (salvo en Brasil), es un profesional al que casi nadie conoce. Y si sales a preguntar por la calle, te nombrarán a Lorente, Moliné,  Bassat, Segarra y con suerte Miguel García Vizcaíno.

El resto, pueden ser conocidos en su entorno o en su sector pero no para el gran público. Además te dirán (sin razón) que los creativos somos unos locos, bohemios, hippies, desordenados, raros, infieles, fiesteros y poco fiables.

 No necesito community manager, sino invertir más tiempo en mi pequeño universo. Si el prestigio supone respeto, reconocer una trayectoria, valorar tu capacidad,  lo prefiero mil veces a la fama.

Nunca he pensado que las aulas deban ser un espacio para hablar de mi y de mis campañas. Al contrario, opto por evitarlo.

No me gusta ir a un congreso o a una conferencia para hablar de mi. Me gusta mucho más utilizar el "nosotros" , el plural, mencionar al equipo.

Prefiero que los clientes invisibles de implicados sean visibles. Prefiero regalar a que me regalen.

No nací para ser pasto de los medios. Soy un tipo que disfruta con lo que hace, pero no me considero un genio, ni un guay, ni un referente, ni nada especial.

Ya sé que para muchos (as) es un objetivo y hasta "matarían" por conseguir momentos de gloria en la tele, on line, en los periódicos o en las revistas.

Para mi, la gloria es estar en un pequeño rincón con el sol de cara, disfrutando de una conversación interesante. Sin ninguna prisa ni obligación por ir a ninguna parte.

Para mi, el paraíso es estar con personas a las que quiero, con buena música de fondo y una copa de cava sobre la mesa.

Para mi no hay mayor placer que compartir conocimientos en una clase de seminario, pensar storytellings originales o cantar mientras suena una canción de Gregory Porter.

La fama es un reconocimiento que puede ser injusto, efímero o puede suponer pagar un precio muy alto en tu intimidad.

Soy Richard Wakefield y no soy famoso, pero siempre intento ser honesto y dar lo mejor de mí mismo. En todo lo que hago.













martes, 30 de noviembre de 2010

Cuál es tu post favorito del blog?




















El 14 de diciembre celebraremos el primer encuentro "en vivo" con lectores y lectoras del blog. Será en Blanquerna Comunicació, aula 202, 18 horas. Actividad incluída en la asignatura "creatividad publicitaria". Entrada libre. Con invitados y vips del mundo de la publicidad y la cultura. Dinos cuál es tu post favorito y por qué y así nos ayudarás a crecer. Gracias.


foto : richard wakefield.

viernes, 26 de noviembre de 2010

Recuerdos muy intensos (remix 2026).





Recuerdo como si fuera ayer mi primer día en una multinacional. Me convocaron a las 8,15 de la mañana. Cuando llegué, me encontré 3 pisos solitarios, 120 puestos de trabajo vacíos, un ambiente oscuro y un segurata sonriente. A las 9,15 llegó mi jefe y me dijo "ayyyyy estos de cuentas, siempre citan una hora antes a los novatos...

Recuerdo como si fuera ayer el primer spot que partió de una propuesta mía. Era de leche. Se me ocurrió la "genial" idea de reunir 300 vacas en la Vall d'Aràn, como si fuera el oeste y filmarlas desde un helicóptero, con la música de rahpsody in blue de Gershwin... gracias al ruido de las hélices, los animalitos salían corriendo en estampida... el actor principal, muerto de miedo, dimitió y un gos d'atura mordió a una persona de la productora. Le tuvieron que poner 5 puntos de sutura.

Recuerdo como si fuera ayer el primer beso de Marta, por sorpresa y en pub un irlandés. Esa sensación de cosquilleo y electricidad que recupero cada vez que la vuelvo a besar.

Recuerdo como si fuera ayer un concierto de Ryuichi Sakamoto en el Teatre Grec de Barcelona. Un cuarteto de cuerda y piano, delicado y sutil, que me puso la piel de gallina, me emocionó hasta lo increíble y consiguió mantener en absoluto silencio a 500 personas durante 2 horas, en las que se escuchaba hasta una mosca perdida en la belleza de las canciones.

Recuerdo como si fuera ayer mi primera clase como profe. Fue en la UAB. Me temblaban las piernas, las manos y todo en general. Me dolía el estómago. Estuve una hora y media deseando que nadie me preguntara nada. Cuando llegué a casa me tomé un whisky con hielo... ahora soy adicto a la docencia...

Recuerdo como si fuera ayer un congreso de música y publicidad en Segovia, con autores, productores, críticos y expertos con los que compartí dos días intensos y aprendí muchas cosas.

Recuerdo como si fuera ayer una canción propia que me partió el corazón, porque la persona a la que se la dediqué se murió antes de escucharla...

Recuerdo como si fuera ayer mi primer concierto con Richi (Alicia Keys) y su primer concierto como músico en Be Cool.

Y el primer gran concierto con Sergi (Jamiroquai), especialmente el brillo de sus ojos y la alegría de su mirada.

Recuerdo el primer premio que le dieron a un trabajo de implicados, en Málaga, con Eli, Eva y Gina. Un momento muy feliz que acabó con baile hasta la madrugada.

Recuerdo el día en que me dijeron : espérese aquí a las 15 horas. Marta estaba de parto. Apareció una enfermera con Sergi y me lo puso en los brazos. Nunca lo olvidaré. Ese calorcito, esa sensación única, ese momento de felicidad.

Recuerdo seminarios en Blanquerna absolutamente mágicos y especiales y los re-encuentros con alumnos/as que comparten el sentimiento de que fueron meses muy especiales.

Recuerdo el día que tuve en mis manos mi primer libro editado, con ese olor a papel nuevo y su portada satinada. Lo acaricié y li di un beso.

Recuerdo los minutos que me han dedicado grandes ídolos publicitarios como Toni Segarra, Joaquín Lorente, Ricardo Pérez o Juan Mariano Mancebo. Siempre se aprende algo nuevo con ellos.

Para los malos recuerdos tengo muy mala memoria, pero no puedo olvidar que en los siete últimos años he perdido a personas maravillosas : Mi mami, Tony Díaz, Bibiana Flores, Hanna Rayán, Margarita Prieto.

Recuerdo el día en que me dijeron, con 9 años : tienes asma y muy grave, olvídate de jugar a fútbol.

Desde los 16 años hasta hoy, no he parado de jugar ligas de fútbol.


... todos estos recuerdos caminan hoy conmigo y me hacen pensar que soy una persona muy, muy afortunada. Por la compañía. Por hacer lo que me gusta. Por casi todo.




foto : en el ya desaparecido restaurante Chicago de Barcelona.

https://youtu.be/e7VurhK2kos

i remember that, Prefab Sprout.

miércoles, 24 de noviembre de 2010

Si no eres atrevida, no puedes ser creativa.





Foto : Gemma DF, graduada en publicidad y relaciones públicas.



"Para ti las palabras son balas de verdad, rechaza las de fogueo"



 Te lo digo así de claro, directo y contundente. Puedes escribir muy bien, dibujar como los ángeles y tener mucha cultura, pero si la valentía no forma parte de tu personalidad, no tienes nada que hacer. No está relacionado con la agresividad, el carácter duro, ser reivindicativa o decir tonterías. Es algo que está en tu interior y te pide plantear historias poco comunes.

Si existe Sony Bravia "balls" es porque alguien se atrevió a tirar miles de pelotas por una calle de San Francisco. Si existe "mano" de BMW es porque alguien decidió no enseñar el coche, sino la emoción que se siente. Si existe "never say no to panda" es porque alguien pensó en mezclar la ternura con la agresividad.

Es cierto que no siempre podrás sacar a relucir esta cualidad. Unas veces, la idea no prosperará y no se presentará, otras harás lo correcto y aplicarás la solución "de oficio" y otras no te gustará nada lo que finalmente se aprueba. Pero esencialmente, en la parte más íntima de tu ser, estará esa luz verde que te invita a buscar lo inédito, lo inusual, lo poco visto.

El conformismo y la falta de constancia, son cosas que aparecen cuando tu mente ha perdido la frescura de ser valiente. Steve Jobs, Warhol, Einstein, Sofía Coppola, Gershwin, Pat Fallon, Eduardo Mendoza, Edward de Bono, Bill Bernbach, Spike Jonze, Michel Gondry, Jonathan Glazer, Dalí, Gaudí, Ferràn Adrià, Leonardo da Vinci, Miguel Angel... la historia de la creatividad es la historia de las personas que rompieron con lo establecido.

Aunque el entorno no sea favorable y tal vez tu empresa no esté dispuesta a creer en lo nuevo, siempre estarás allí, buscando tu oportunidad para encontrar algo diferente.

Creo que ya no queremos gente con la técnica hiper- depurada, sino profesionales bien preparados y capaces de emocionar, de ser muy curiosos, dispuestos a romper estereotipos y aportar mucha imaginación. Currantes, luchadores, con la constancia como una de sus grandes virtudes.

No estoy de acuerdo en que la publicidad es puro marketing. Los públicos buscan alicientes y emoción, no una repetición de gastados clichés. Con un buen briefing y una buena estrategia, se pueden hacer maravillas... si alguien no se "derrite" por el camino.

Llevamos años en el halloween del miedo al error, convencidos de que es mejor asegurar que arriesgar. Pero ya lo dijo Frank Lowe "el mayor riesgo puede ser no correr ninguno".  Si te acostumbras a dar como buenas las campañas tópicas y convencionales, un día te despertarás de la cama y descubrirás que te has quedado sin creatividad.

 Solo con una forma de pensar atrevida puedes conseguir la complicidad con tus públicos. Y hoy en día, la complicidad lo es todo.

Y lo más importante : el talento sin esfuerzo no sirve para nada. Si en tu personalidad aparecen la desidia, la pereza, la inconstancia, si esperas a que alguien te solucione la vida sin moverte, lo tienes crudo. No solo tienes que luchar y pelear, tienes que ofrecer un 20% más para destacar.

Estás dispuesta a darlo todo para ser creativa?

Hasta el día de hoy has hecho todo lo posible para ser mejor?

Intentas hacer cada trabajo siempre lo mejor posible?

Sin actitud, no hay éxito.

Sin esfuerzo, serás siempre una del montón.




(esta es la respuesta que le di a Gemma, una ex-alumna, cuando me preguntó cómo podía saber con certeza si era creativa)





domingo, 21 de noviembre de 2010

Ni más ni menos (remix 2016).



























"Siempre es mejor salir a ganar que salir a no perder"



Más creatividad. Más atrevimiento. Más pasión. Más ganas de mejorar. Más equipo. Más sorpresas. Más complicidad. Más conversación. Más intriga. Más sentido del humor.

Menos egoísmo.

Más misterio. Más re-invención. Más humildad. Más honradez. Más autenticidad. Más imaginación. Más gramos de locura. Más aire puro. Más sinceridad. Más solidaridad.

Menos guerras.

Más ternura. Más amor. Más trabajo. Más oportunidades. Más emoción. Más cine, música y fotografía. Más información veraz. Más originalidad. Más reflexión. Más implicación.

Menos indiferencia.

Más sentido común. Más espontaneidad. Más descubrimiento. Más alas. Más contraste. Más paisaje conservado. Más respeto. Más decir "gracias"o "te quiero". Más ganas de mejorar. Más intensidad. Más detalles. Más regalos. Más esperanza. Más futuro. Más reconocimiento. Más palabras bonitas. Más intercambio. Más proyectos comunes. Más diversidad.

Menos hambre, discriminación y malos tratos

Más crecimiento. Más aprendizaje. Más paciencia. Más talento. Más coherencia. Más constancia. Más sueños. Más utopías. Más romanticismo. Más ser tú mismo/a. Más novedad. Más evolución. Más investigación para enfermedades raras. Más premios transparentes. Más sol en invierno. Más magia. Más opinión. Más razones para querer. Más fantasía. Más unexpecteds.

Menos estereotipos, menos falsedad, menos chupópteros, menos corrupción.


Más personas de verdad.





miércoles, 17 de noviembre de 2010

¿Qué estereotipo quieres matar?




















"vivimos en un mundo de estereo-tipos que escuchamos en dolby sorround"

(richard wakefield).



Llevamos 32 meses juntos. Gracias a vuestra complicidad, podemos celebrar que existe el feedback. El blog ha crecido y camina con paso firme. De momento, 350 posts. Lo más gratificante ha sido el lujo de ser tú mismo, decir lo que piensas, explicar la verdad (o al menos mi verdad) y dar rienda suelta a mi mundo emocional. Minihouse, Marina, Outsider, Mariona, Jesús, las Lauras,  Sonia, Nuria, Carla, Silvia, Nil, Gerard, Marc, Jorge, Luis, Mariá, Ricard, Jaume, Dani, Ceci, Inés, Daniel, Merçé, Isabel, Ro-Moly, Gemma, Jenn, Lafarguita, Esther, Olivia, Manel,  el equipo de implicados, mis alumnos y alumnas de asignatura, seminario, UF o Máster, han promocionado en sus círculos la lectura de elestereotipo... un agradecimiento muy especial a mis  apasionados seguidores y seguidoras que me han regalado entusiasmo, ganas, motivación, me han dado alas, inspiración, viralidad... y fans inesperados, que no pertenecen estricitamente al universo publicitario como Montse Mejá, Angel García, Ana Lázaro, Enric Prats, Karina y Diego o Mr and Mrs Jones, han incorporado el blog a su rutina semanal. He aprendido muchas cosas, he reflexionado, he dado forma literaria a mis ideas, me he sentido como nunca...

y ahora que hay confianza entre nosotros, te quiero pedir una cosa : publica un comentario especificando qué estereotipo te gustaría matar. Vamos a recopilar y coleccionar tópicos que deberían desaparecer. Y los explicaremos, los comentaremos y les daremos recorrido. Tu tienes la palabra. Espero verte pronto en persona. Y tal y cómo se dice en el corto validation : you are great, you are amazing, you are special :) 


En la foto : Salva flow Torras, Eva clever Portal, Albert brainded y Richard.

Post revisado en junio 2012.

viernes, 22 de octubre de 2010

El sexo en tiempos revueltos (remix 2016).





Mucho se habla y se ha hablado del sexo en una agencia de publicidad. Más allá de la imaginación, resulta difícil aprovechar un espacio en la que hay gente desde las 9 de la mañana hasta las 12 o 1 de la madrugada. Si tu opción es esa, recuerda que debes tener llave para abrir y cerrar, que siempre puede venir alguien que se ha dejado algo o que después de tantas horas en ese ambiente cargado, apetece más el hotel o la segunda residencia.

Sexo, lo que se dice sexo, se ve muy poco. Demasiadas horas frente al ordenador, demasiado stress que no ayuda a levantar el ánimo, o  demasiado cansancio y sueño acumulado. Sueldos precarios que te preocupan, inestabilidad laboral que no invita a la euforia.

Recuerdo algunos casos "famosos", como el del cliente que después de cenar quiso jugar en el futbolín de la oficina y se encontró a su product manager con nuestra Directora Creativa en posición de excavadora.

O los sospechosos fines de semana que una conocida clienta montaba con nuestra supervisora de cuentas, que siempre volvía salida. O el anexo que tenía un Presidente detrás de su despacho, con sofás, cocina, mueble bar y nevera... pero son casos excepcionales, menos habituales que éstos :


Los rumores : cuando dos personas comparten espacio físico y muchas horas porque son un equipo, empieza a funcionar el bulo de que están enrollados. 9 de cada 10 comentarios son falsos.

El flirteo : mucho más frecuente, especialmente el de "jugar", el de las sonrisas, la complicidad, las bromas, la confianza, las confidencias y la autoestima en crisis... pero no suele acabar en sexo.

La aventura : puede ser eventual o mensual. La de las copas de más y la amnesia posterior o bien la que tiene su caducidad estimada entre 1 y 6 meses. Los hombres se apuntan más éste carro. El 38%  reconoce haber vivido la experiencia, dato que contrasta con el 19% de las mujeres.

La doble vida : carne de psicólogo, cardiólogo o neurólogo. Hace falta ser muy frío y cínico para no acusar algún trastorno derivado de estar en un mundo paralelo, con dos a la vez, que supone pegar bolas de forma continuada, mirar continuamente el reloj y hacer ver que no pasa nada. Alguno ha fallecido en el intento.

El bolero: se vanagloria de aventuras sexuales en ascensores, aviones, taxis y museos, pero en realidad tira mucho de monólogo.

La caramelo : dice siempre chati, cari, amor, guapi, sexy... pero es para que tengas el trabajo a punto, no otras cosas en su punto.

El amor : la mayoría de las parejas se conocieron en la universidad, en el grupo de amigos o en el trabajo. Bastante frecuente.

El calentón : suele acabar con una bofetada, un ruido no deseado, una aparición inoportuna o una "precipitación" anticipada... es básico saber si hay ducha en la oficina o al menos llevar toallitas para dejar las cosas como estaban.

El acoso : he sentido indignación y vergüenza ajena ante ésta actitud hortera, machista, prepotente y chulesca. Por suerte, cada vez es menos frecuente.

El enamoramiento silencioso : aparece en muchas más ocasiones de lo que parece. Puede desembocar en fantasías sexuales, pero es propio del que previamente ha calculado que no tiene ninguna posibilidad.

La verdad : no todas las empresas se comportan ante el embarazo de una persona de su departamento de cuentas, planificación, creatividad, producción o rrpp. Los hijos en nuestra profesión se tienen con trenta y pico. Antes, resulta complicado, por sueldo y actitud de los/as directivos/as. 

Los mirones parlanchines : algunos hombres son tan primitivos que siguen mirando piernas y tetas de las chicas más jóvenes y dicen cosas como "eres un bombón", ayyyy si yo te pillara", "cómo está mi turroncito?... patético...

Trepas : quien no tiene ningún complejo para avanzar y progresar en el trabajo a toda costa, suele cobrarse los "favores sexuales" con dinero, un cargo mejor o regalos caros... haberlos haylos...

El pre-jubilado caliente : es ese señor que siempre dice : nena, guapa, estás para mojar pan. Mira las piernas y los culos y murmura. Toca los hombros y la espalda y pone a prueba la paciencia de las chicas. Tira besos y sonríe con malicia... un día tendrá un accidente.

Pareja estable: conozco al menos 40 relaciones estables y felices entre personas que se dedican a la publicidad, en contra de lo que dicen algunas leyendas urbanas. 


En fin, para todos los gustos. En mi caso, prefiero dejarme de historias. O re-inventar la mía cada día, con la misma protagonista.




foto : La vida de Adele










lunes, 18 de octubre de 2010

Necesitas terapia.







La propuesta de hoy es muy simple. Es algo que necesitas hacer y lo sabes. Y no cuesta dinero. 

Pon en unas sillas vacías a personas de tu entorno más cercano. Cuando están atentas y te miren, les dices algunas de estas palabras:

Eres un sol, gracias por venir, buen trabajo, te felicito, te sienta muy bien esta camisa, me lo paso muy bien contigo, te quiero, eres un amigo/a, me encanta celebrar cosas a tu lado.

Hemos pasado grandes ratos juntos/as. Gracias por llamarme y por estar pendiente de mi. Gracias por tu confianza, por tu sinceridad, por tus consejos.

Juntos somos grandes, tu sí que sabes, tenía ganas de verte, gracias por estar a mi lado, eres genial, tenemos que coincidir más, me haces sentir bien, buen corte de pelo, me subes la autoestima, somos un equipo.

Cuándo repetimos? gracias por tu optimismo, you are the best, eres muy especial, tengo mucha suerte, me has enseñado muchas cosas, es un placer conversar contigo, haces que  todo funcione mejor, tú nunca me fallas.

Te necesito, tenerte a mi lado es una suerte, me inspiras, me motivas, me haces crecer, se nota cuando no estás. Los conciertos, las películas, las series o las exposiciones son más intensos contigo.

Eres una pasada, por muchas cosas, por lo que vendrá, por un camino recorrido juntos, por lo que hemos luchado, porque en los buenos momentos y en los malos, siempre has estado allí.

Es posible que no te salga a la primera. Es posible que pienses que es una obviedad. Es posible que creas que no hace falta decir nada, ya lo sabe. Tampoco tiene sentido decirlo si no lo sientes, pero cuántas veces has dejado de pronunciar estas frases : 1000, 100.000, 1.000.000... ? 

Tu prueba, seguro que no pierdes nada. Seguro que a ti te gustaría escucharlas. Y si lo combinas con ojos brillantes, la terapia puede ser inolvidable. 

Damos demasiadas cosas por hechas. La amistad y el amor normalmente no se alimentan del silencio, ni del trabajo, ni del stress, ni de planchar la ropa, ni de poner lavadoras o hacer la comida. 

Unas palabras bonitas pueden romper la rutina y renovar la ilusión.


Y un abrazo. Y un beso. Y una caricia... o miles.






domingo, 10 de octubre de 2010

La publicidad se parece al fútbol (4.0).








La agencia es un equipo en el que cada uno desarrolla su juego. Los/as de cuentas son la defensa. Sólida, disciplinada, ordenada, constante, luchadora, eficaz, precisa. Su misión es conseguir los 3 puntos, es decir, que aprueben la campaña, sea como sea. Lo importante es asegurar la viabilidad económica del proyecto.

Salen al campo con una equipación impecable, con olor a colonia de marca y con botas de última moda. Pero también saben dar patadas. Lo importante es ganar... dinero. Saben mover los hilos e imponer el máximo rendimiento, aunque suponga stress, ansiedad, entrenos nocturnos y algún disgusto inesperado.

Escogen los vinos con maestría, controlan los horarios, los plazos, los gastos y las horas dedicadas a cada "partido. Pueden ser tus amigos/as o tus enemigos/as en cuestión de minutos. Nunca sabes si están o no están en la oficina. La defensa es resultadista casi siempre. El juego bonito no les obsesiona... aumentar los ingresos y disminuir los gastos, si.

 En el medio campo juegan los/as planners. Mueven y mueven la pelota de la marca, los públicos, las tendencias, la competencia y los medios de comunicación. Las palabras lovemark e insight aparecen en su vocabulario cada día. Su trabajo consiste en dar buenos pases como Cesc, Modrik, Iniesta o Xavi.

Buscan el hueco y la oportunidad mejor que nadie. Atacan y defienden. Son muy técnicos. Te hablan de "cool", "true", "flow", y de lo último de lo último que se llama "naturalism". Son los que mejor conocen y conectan con los aficionados.  Les encanta dar "toques". Han sido la novedad en los últimos años... hasta que aparecieron los community managers.

La delantera está formada por los/as creativos/as. Tan técnicos/as como intuitivos/as, son los/as que arriesgan, se atreven, meten la pelota entre los 3 palos y se llevan el mérito del juego colectivo y la fama en las revistas profesionales. Regatean briefings, plazos de entrega y versiones de forma continuada. Aguantan las faltas y el juego sucio de la presión, las amenazas y las amonestaciones.

Quieren jugar bien y hacer goles para enmarcar, pero eso no es algo que entusiasme a los directivos. Les gusta levantar la Copa de la Champions (Cannes), la liga (El Sol) y alguna curiosa como New York o los Laus. Cuando no les van bien los encuentros, se tiran en el área y simulan un penalty. (es decir, se sacan una propuesta de campaña de la manga).

El entrenador, pieza clave, es un tandem formado por Director/a de Servicios al cliente y Director/a Creativo Ejecutivo/a. Aunque ven la película esencialmente diferente, buscan un consenso que sea beneficioso para ambos. Se odian y se aman. A partes iguales. Se enfadan y se reconcilian. Los dos saben mover muy bien las fichas, la sutileza, la diplomacia, el cinismo y las decisiones sibilinas. 

En la portería suele jugar el bregado, experto y personaje frío como el hielo llamado Director General. Está en muy buena forma para intervenir ante un conflicto, un impago, una crisis con la oficina de Londres o un despido improcedente. Detiene chuts envenenados con solvencia, sale a despejar los centros en las reuniones y da instrucciones a la defensa, recordando que todavía estamos lejos de los objetivos.

El equipo de rrpp se encarga de que los medios de comunicación y stake holders hablen bien del equipo, de los sponsors y los patrocinadores, utilizando eventos, noticias, reportajes, presentaciones, memorias, videos, redes sociales y lo que haga falta.

Otros elementos futbolísticos como los rumores, los controles anti dopping, la prensa, los fichajes a última hora, los premios, la (inexistente) cantera, o los líos de faldas, también forman parte del universo publicitario.


Así que enjoy, just do it, esto sí que es fútbol.









sábado, 9 de octubre de 2010

Por qué no gritas? (remix 2016).








Gritas cuando tu equipo ha ganado un trofeo importante. Gritas para protestar al árbitro. Gritas en un concierto de música. Gritas en el parque de atracciones. Gritas en una discusión. Gritas en un atasco de tráfico.

Gritas cuando llevas unas copitas de más. Gritas cuando bailas. Gritas cuando cantas en grupo. Gritas en la montaña, para escuchar el eco. Gritas en alta mar. Gritas para desahogarte. Gritas de alegría.

Gritas tú solo/a, mientras suena uno de los temas de tu vida. Gritas en en el gimnasio. Gritas en el karaoke. Gritas en clase de danza, judo, taekwondo o aquagim. Gritas cuando te ha tocado un premio. Gritas en tu cumple.

Gritas cuando has aprobado un examen. Gritas en el re-encuentro. Gritas en una cena de aniversario. Gritas cuando haces el amor. Gritas en el descenso de un río, en lo alto de un globo o mientras haces rafting. Gritas cuando encuentras algo que buscabas hace tiempo. Gritas en una cueva. Gritas cuando te felicitan. Gritas de miedo en el cine.

Gritas cuando ves a un/a famoso/a. Gritas ante una sorpresa. Gritas en una inauguración. Gritas cuando nadie lo espera. Gritas en las fiestas del barrio, de la ciudad o del pueblo. Gritas cuando un perro te asusta.

Gritas cuando abres un regalo. Gritas cuando recibes una gran noticia por  mail, facebook, whatsapp o twiter. Gritas cuando marcas un gol o encestas. Gritas muchas más veces de las que crees...

... pero cuando ves en el telenoticias hambre, violencia, guerras, inundaciones, terremotos, condiciones infrahumanas, panoramas tristes y desoladores, no gritas.

Cuando la investigación científica se queda bajo mínimos, no gritas.

Cuando se recortan sueldos y subvenciones relacionados con la salud y la rehabilitación, no gritas.

Cuando se empeñan en salvar bancos en quiebra, no gritas.

Cuando ves a miles y miles de refugiados sin hogar, no gritas.

Cuando las medidas anti-crisis afectan a los más desfavorecidos, no gritas.



Gritaaaaaaaaaaa  !!!!!!


Grita de una vez..


Bien fuerte.











jueves, 7 de octubre de 2010

Coitus interruptus (5.0) (remix 2016).






http://www.elpublicista.es/frontend/elpublicista/noticia.php?id_noticia=19626&id_seccion=33

El post, publicado en "el publicista", 20-06-2014


En el negocio de la publicidad, tenemos asumido que es normal, normalísimo que se hagan rectificaciones durante el proceso de creación-producción, que se presenten 3 versiones o más de cada campaña, que nos pasemos el día reunidos, que los plazos de entrega sean imposibles y que nadie quiera arriesgar... pero esto no es normal, es algo que acabará con nosotros:


Cambia el fondo, cambia el logo, cambia el actor, cambia la música, cambia el power point, cambia la edición, cambia el día de la reunión, cambia la factura, cambia la cita con el médico, cambia el hotel, cambia la comida, cambia la hora de salida, cambia el color, cambia el tipo de letra, cambia el tamaño, cambia de planes.

Reunión de departamento, reunión de PPM, reunión para ver las propuestas, reunión para comentar la reunión, reunión con el cliente, reunión con la productora, reunión con el proveedor, reunión con un aspirante, reunión con cuentas, reunión con planificación, reunión con equipo directivo, reunión con juniors, reunión para hablar de la simbiosis de la tortuga marina de las galápagos.

Versión más corta, versión más larga, versión de la versión, re-visión de la versión, versión hard, versión light, versión porque sí, versión inesperada, versión inversa, versión otra vez, versión interminable.

Cuidado con gritar, cuidado con arriesgar, cuidado con festejar, cuidado con el presupuesto, cuidado con el cliente, cuidado con ella, cuidado con él, cuidado con abusar del café, cuidado con la comida basura, cuidado con el alcohol, cuidado con el buen rollo, cuidado con el mal rollo, cuidado con Londres, cuidado con Madrid, cuidado con New York, cuidado con los peces boreales de escamas duras, cuidado con el sueño, cuidado con el stress, cuidado con tener cuidado.

Corre que se acaba el tiempo, corre que se escapa el tren, corre que no llegas al aeropuerto, corre a correos, corre que el cliente te espera, corre a buscar un regalo, corre a reservar restaurante, corre en la marathon, corre para acabar el dossier, corre con esa maqueta, corre que el trucho se escapa por la cloaca, corre que te va a adelantar el caracol tuneado de Sumatra.

Horas extras porque hemos perdido el tiempo en las reuniones. Horas extras porque hemos cambiado demasiado. Horas extras porque nos piden demasiadas versiones. Horas extras porque si corremos tanto no podemos pensar.

Horas extras porque, cuidado, no vaya a ser que salgamos demasiado pronto...

(respira hondo).


Recupera la ilusión, las conversaciones, la reflexión y la pasión... recupera la esencia, recupera la calidad, recupera a las personas. Tu equipo necesita respirar de vez en cuando. El aire fresco está en la música, el cine, la literatura o la pintura. No ahogues la creatividad encerrándote 12 horas bajo el mismo techo.


Sonríe, comenta, dialoga, comparte.

Tu mejor versión es la más cercana.

El exceso de velocidad hace que que te pases de vueltas.


Trabajar como hace 30 años ya no funciona.

La creatividad necesita seducción, preámbulos, ilusión, ganas e intensidad. Hoy mejor que mañana.













miércoles, 6 de octubre de 2010

Reason guay.



Me gustas porque eres mi fan, mi seguidora incondicional y mi apoyo.

Me gustas porque evitas mis errores, consigues que quiera ser mejor y no te asustan mis locuras.

Me gustas porque me respetas, me estimulas, me disparas al infinito.

Me gustas porque me lo explicas todo.

Me gustas porque eres mi amiga, mi amante y mi confidente.

Me gustas porque conviertes lo cotidiano en especial.

Me gustas porque sin ti nada es lo mismo.

Me gustas en lo físico y en lo espiritual, en lo racional y en lo filosófico.

Me gustas porque inspiras canciones, invitas a la confianza y ocultas mis miedos.

Me gustas porque eres una gran conversadora y te gusta descubrir.

Me gustas porque eres altruista, solidaria y generosa.

Me gustas porque me apasionan tus ideas y tus campañas.

Me gustas porque no te das por vencida con facilidad.

Me gustas porque eres sincera en los fallos, en los disgustos y en las decepciones.

Me gustas porque a veces eres imperfecta y vulnerable y a veces segura y contundente.

Me gustas porque me das el mar con tu mirada ocre.

Me gustas porque te leo el pensamiento.

Me gustas porque somos un equipo.

Me gustas porque pareces pequeña, pero en realidad eres inmensa.

Me gustas infinitamente como el día que empezamos a caminar juntos.

Me gusta tu fuego y tu calma, tu rabia y tu relax.

Me gusta re-inventar el amor contigo y pensar que nunca nos aburriremos.




foto : richard wakefield

lunes, 27 de septiembre de 2010

La publicidad es arte o es un arte ? (remix 2016).





"Think small (Bill Bernbach)".



Esta es una de las preguntas favoritas de mi maestro y amigo Miquel Altarriba. Y una de las que aportan más respuestas interesantes.



El arte, probablemente está más cerca de la pintura, la escultura, la fotografía o la música. Nosotros/as trabajamos con briefing, plazos de entrega casi imposibles, presupuesto, condicionantes de marketing, resultados... y estamos sometidos a la opinión de hasta 50 personas que pueden modificar parte de lo que hemos pensado.


En el apartado arte tengo a unos cuantos referentes:

Miquel Barceló, trabaja con un grado de libertad muy superior al de cualquier creativo de agencia. Combina técnicas, texturas y colores y construye un fascinante universo propio.

Vincent Van Gogh, el impresionista de las emociones, el maestro sordo, el genio del ocre y del amarillo, que no consiguió triunfar en vida.

Richard Avedon. Se fue a la America profunda y firmó una colección cruda, brutal y apabullante de fotos en blanco y negro, in the American West, todavía no superada. La ví hasta 4 veces cuando estuvo expuesta en Caixa Forum, Barcelona.

Henry Moore. Sus esculturas de bronce y mármol, sus curvas, sus formas humanas perforadas me tienen fascinado.

Leonardo Da Vinci. El artista total. Fue a la vez pintor, arquitecto, botánico, científico, escritor, escultor, filósofo, ingeniero, inventor, músico y poeta. Mi referente desde los 12 años.

Puccini, Pachelbel, Verdi o Satié, compusieron obras imaginativas y brillantes. Sonidos que envuelven, emocionan y provocan imágenes... pero mi preferido es George Gershwin, autor de piezas pop y clásicas irrepetibles.


Sandra Balsells o Ferràn Adrià, se acercan más a la definición de artistas, por su perspectiva innovadora, conceptual y diferente, en el mundo del fotoperiodismo y de la cocina.









Ahora bien, para nosotros/as ver, sentir y conocer exposiciones, historia, cultura, canciones, blogs, paisajes o personas es un ejercicio necesario, gratificante y revelador. Nuestra coctelera sabe combinar los ingredientes y encuentra las respuestas adecuadas.

Podemos crear gracias a Bob Dylan, Neil Young, Alabama Shakes, The Black Keys, Disclosure, Michel Gondry, Jonathan Glazer, Spike Jonze, Frank Miller o J.J. Abrams, porque el aire fresco está fuera del entorno de los anuncios.

Gracias a series como Mad Men, Mister Robot, Juego de Tronos o Los Soprano.

Es cierto que Sony Bravia "balls" Air France "ballet", Guiness "surfer" o Levis "odissey" son maravillosos videos que rozan el concepto de lo que entendemos por arte. Pero nosotros estamos por debajo de la línea.

Es complicado convertir el puro marketing en historias interesantes. Es difícil superar el stress y la presión. Es agobiante convivir con las versiones y las rectificaciones. Es un reto pensar a tanta velocidad.

Bill Bernbach, con anuncios com think smal, una genialidad para vender el VW escarabajo en Estados Unidos, en una época en que los coches eran larguísimos, puso el listón muy alto en los años 60.

Nosotros/as no tenemos el grado de independencia y riesgo de Miró, Dalí, Eduardo Mendoza, Carlos Ruiz Zafón o Stieg Larsson.

No tenemos el margen temporal de Steven Spielberg, Martin Scorsese, Clint Eastwood, Woody Allen o Tim Burton.

Me siento más artista cuando compongo música o cuando escribo en el blog, porque son palabras que no están condicionadas, vivencias sin normas, ritmos improvisados, temáticas diversas y no impuestas, creaciones sin opción a que nadie las cambie.

Son pensamientos personales que no pretenden vender nada sino expresar sentimientos... pensar campañas durante 12 horas al día de forma compulsiva no es precisamente lo que hizo Miguel Angel con la Capilla Sixtina ni Coppola con el padrino ni Rodin con el pensador.

Presentar cinco o seis versiones de una campaña no es similar al concierto final de su carrera que hizo The Band, con la colaboración de músicos/as famosos/as dispuestos/as a improvisar, ni mucho menos rodar durante doce años Boyhood.



La publicidad no es arte, es el arte de combinar muy rápido.







jueves, 16 de septiembre de 2010

Una, dos y es3. (3.0)





"Cuando vas tan estresado, ni siquiera te das cuenta de que ha salido el arco iris delante de tus narices"

(Richard Wakefield).



Hace 3 años que trabajas en la Agencia, tu hijo pequeño tiene 3 años, y siempre estás pendiente de que suene uno de tus 3 móviles. Tienes un mínimo de 3 reuniones diarias, vuelas 3 (x2) veces cada quince días y te han tumbado las últimas 3 campañas. Te tomas un café en 3 minutos, comes en 13 minutos y tardas 73 minutos en volver a casa. Tus 3 mejores amigos no te han visto en 3 meses. Siempre que te vas de fin de semana te llevas uno de tus 3 portátiles, trabajas hasta las 3 de la mañana y en tu empresa hay 33 briefings sobre la mesa.

Fumas 3 paquetes cada día, te tomas 3 carajillos, 3 copas de vino y un whisky por la noche. En tu vida hay 3 obsesiones : trabajo, trabajo, trabajo. Quieres que el negocio crezca un 3% cada mes. Estás cansado de la habitación 303 del hotel. Siempre presentas 3 alternativas de cada campaña. Compras 3 periódicos por la mañana que nunca lees. Tu pareja se queda mirando 3 series de televisión, mientras tú duermes en el 3sillo. Te quedan 13 años de hipoteca ( tu casa es 3 veces más grande que la media)

Has corrido y corrido sin parar desde los 33 años, has tenido 3 amagos de infarto, problemas de circulación y colesterol. Nunca te pones esas deportivas del 43 para hacer footing. Envías 133 whatsapp cada día. Respondes a 333 mensajes cada semana. Te pesa mucho ser el número 3 del escalafón directivo.

Antes de gritar con tanta facilidad, cuenta hasta 3. Camina más despacio. No ocupes todos tus los espacios libres. Escucha 3 canciones cada día. Vete a dormir 3 horas antes de las 3 de la madrugada. Sal a correr 2 o 3 veces por semana. No contestes mails en fin de semana. Cambia de paisaje siempre que puedas. Disfruta de tus 3 hijos. Sal con esos 3 amigos incondicionales. Mira esas 3 películas pendientes.

No te dejes llevar por la espiral de la aceleración.


Si sigues así, te quedan 3 telediarios.

(dedicado a Paco)




jueves, 9 de septiembre de 2010

El blog visto por sus lectores I

"Wakefield, haces de prismático que enfoca el paisaje de la creatividad. Observas sus entornos, sus personajes, sus símbolos, sus miedos, sus motivaciones y ambiciones. Contemplas sus cimientos, sus verdades, mitos y leyendas, pros y contras, los estados anímicos, las fuentes que inspiran y otras rarezas... pretendes enamorarnos con historias, emociones, creencias y experiencias. El mensaje llega rápido, directo... y gratis."


(Laia Serra Yagüe, Barcelona)

jueves, 2 de septiembre de 2010

El silencio tiene algo que decirte (remix 2016).


       


"Nunca rompas el silencio si no es para mejorarlo."





Existe el silencio intencionado. Escuchar el mar o el agua de un río en la penumbra. Contemplar el paisaje desde la cima. Pasear y percibir tus pasos. Volar en globo. Nadar lejos de la orilla. Bucear en tu interior.

Sentarte a escribir o a leer en una terraza vacía. Escuchar el tintineo de los cubitos de hielo en tu copa. Sentir las hojas de los árboles en la espesura del bosque. Mirar a la ciudad desde ese lugar donde el ruido parece escondido.

Existe el silencio inesperado. El de la respuesta que no llega. La indiferencia frente a la emoción. El mail que calla. La sonrisa oculta. La persona anónima. El te quiero que nadie pronuncia. Las gracias que nadie te da. La entrevista o el examen que tarda en decidirse. La sensación de soledad en la habitación de un hotel. El avión que no sale. El tren que se marcha.

Existe el silencio de los besos en la intimidad. Las caricias sin frase. Los gestos sin discurso. Los susurros en la oreja. El amor de la ternura. Los gemidos del cuerpo bailando en la oscuridad. El guión que marcan los puntos suspensivos y las figuras sutiles volando bajo un edredón.

Existe el silencio de las palabras ocultas. Porque no es el momento, porque te da miedo, porque no es adecuado o porque la reflexión ha dominado tu impulso.

Existe el silencio de las miradas intensas y  los ojos brillantes. El que te dice más cosas de las que puedas imaginar. El que se convierte en un océano inmenso, azul e infinito. El que abre las puertas de tu intimidad y te recuerda su nombre una y otra vez.

Existe el silencio que estalla para convocar a los volcanes, el fuego, la pasión, los gritos, los mordiscos y el amor infinito.

Existe el silencio impuesto, el que mata la la creatividad, apaga la luz, vulnera los derechos, rompe la dignidad, agota a la paciencia  y derrite la solidaridad.

Existe el silencio de una habitación a media luz, mientras suena una canción delicada, sensible y sutil, mientras abres tus manos en forma de alas y crees que el cielo ha decidido pasar un rato contigo.

Existe el silencio de luna escondida entre tus pósters, del arco iris surfeando entre tus discos, del cometa que se viste entre la ropa, de la estrella fugaz que pinta de rojo tu corazón, de la nube que decide marcharse para que entren el sol y la luz.

Existe el silencio de la piel erizada, el pecho en situación de tic tac, los ojos cerrados y un resorte que llama a dos labios intensos para que entren en el escenario.






















Foto de Mireia Pujol.

martes, 24 de agosto de 2010

Cómo estar "forrado/a" y portarse como un/a miserable (remix 2016)







Una de las cosas que más me ha llamado la atención como publicitario es observar a personas forradas que se comportan de una forma (digamos) absurda.


Johnny "smile" Vanderbloos.

 Es presidente de una multinacional, propietario de dos yates, 5 casas, 6 coches y 4 motos, calcula los rollos de papel de water que gasta, elude los peajes de las autopistas con un chip falso, se lleva un tupper a los restaurantes para aprovechar las sobras, se va al bar para no comprar el periódico, piratea la señal del Canal Plus y te pide 5 euros (que no te devuelve) porque se ha dejado la cartera en casa.

Su inmensa fortuna contrasta con sus trajes grises, sus zapatos pasados de moda y sus corbatas de mercadillo. En vacaciones se queda en España porque "fuera todo está muy caro", llena la empresa de becarios para no pagar contratos y no quiere saber nada de la solidaridad porque "ese no es mi problema".

No utiliza la mayoría de las cosas que tiene. Algunas se quedan en los armarios, otras no sabe cómo funcionan, y no las regala porque "en la vida nadie te regala nada".

Más singular, si cabe, resulta Kevin González, un sujeto que llegó a la publicidad por extrañas circunstancias. Está igual de "forrado" que Johnny, pero lo lleva de otra forma. Va siempre con la camisa descubierta, para enseñar su pecholobo.

Está casado, pero le tira los tejos a todo lo que se mueve. Lleva collares, cadenas, espuelas, colores llamativos y melena anárquica. Su frase favorita es "sabes cuánto me ha costado esto?. Suele hablar del Moet, de su saque bárbaro, de que comió y bebió hasta reventar, de sus coches tuneados, y de "menos quejarse y más disfrutar".

Se pone media botella de colonia cada día, se inventa las letras en inglés de las canciones (porque no sabe), dice miles de veces "venga pringaos, yo invito" y los libros de su casa son de adorno porque "es mucho más interesante la prensa deportiva".

En su tarjeta pone "Director de Marketing", cuando en realidad debería poner "peligro : nuevo rico en celo". Suele arremangarse la camisa para enseñar su Rólex de oro, está fondón y en su casa muchas cosas llevan el precio puesto, para que lo sepas.

Dice palabras como twister (en lugar de twitter), fasbuk (facebook), yourtubi (youtube), inlait (insight) o bujet (budget)... cuando quieras te lo presento...







Paloma "sensual" Line.

Se vanagloria de ligar con "pobres" y por eso se ha acostado con el chófer, el jardinero, el dependiente de la farmacia y el motorista del despacho... entre otros. La reconocerás por sus vestidos mini-palabra de honor, sus zapatos rojos, su colonia nada discreta y su colección de bolsos : 365, uno para cada día del año. Cuando quiere comprar algo caro siempre dice : "te pago el 20% con amor de lujo". Es la co-propietaria de una marca de complementos que adoran los japoneses.

Pedro J. Lauren.

Vive enganchado a los polvos blancos, el whisky de malta de doce años, las pastillas de diseño y los chutes variados. Siempre dice que no llegará a los 50, pero que nadie vive como él. Es cierto que tiene una gran mansión, pero como se pasa el día mareado o durmiendo, con un cuarto le sobraría.

Apuesta en los casinos, al poker, a los caballos y a lo que haga falta. Decide si aprueba o no aprueba una campaña tirando los dados o jugando una partida de futbolín. Nunca lee libros porque dice que son muy largos. Tiene una colección terrible de enanos de jardín. Tiene una colección de sombreros de colores, a cual más llamativo. No se acuerda del nombre de sus cinco hijos.

Sandra "blue velvet" Keeperss.

Amante desde hace años de un conocido creativo, con milones de euros en el banco, suele comprar en el todo a 100, Zara y Mediamarket, se cuela en los aperitivos, roba objetos en El Corte Inglés y no pone la calefacción en invierno para ahorrar. Eso, si, nunca utiliza el transporte público porque hay chusma, se ofrece voluntaria para ir a las fiestas de famosos/as (cobrando, claro) y va a programas del corazón para inventarse historias sobre su vida sexual.

Carlos "frik" Wilson.

Hace años que se dedica al contrabando de alcohol. Vive un Miami, en un yate descomunal, pero siempre que alguien va a visitarle le "obliga" a pagar las bebidas, las comidas, el aperitivo, lo que sea. Cree que es muy atractivo, pero con 1,70 de estatura y 98 kilos de peso, barriga en crecimiento y calva incipiente, no tiene todo el éxito que quisiera.

Exige 8 versiones de cada campaña, cuando quiere promocionar su cadena hotelera. Le encanta el boxeo, la lucha, los juegos violentos y las peleas de gallos. Viste siempre con chaqueta y pantalones blancos, mocasines con borlas y calcetines de colores.






Roberto García Llanos es el rico raro. Destina buena parte de lo que gana a una fundación que investiga con células madre, con el objetivo de curar las enfermedades neurológicas. Nunca hace ostentación. Tiene dos coches (podría tener 20) porque no necesita más.

Va siempre con tejanos y con ropa deportiva. No consume marcas muy caras. El mismo va al supermercado o al Decathlon. Está casado desde hace 23 años y adora a su mujer y a sus dos hijos. Contrata a gente joven y les paga desde el primer día. Su situación económica es transparente, se niega a aceptar negocios corruptos y es socio de SOS Racismo. Imparte conferencias y habla siempre de la honradez y la humildad. Nadie le ha regalado nada. Vamos, uno entre un millón.

Ayer un multimillonario me dijo textualmente que no podía sponsorizar 100 euros en un evento porque no tenía liquidez... pero si va siempre con más de 5.000 euros encima...

Total, que Johnny me debe 60 euros, Kevin me ha pedido clases particulares de inglés, Paloma no entiende por qué he rechazado su 20%, Pedro está harto de que le gane al futbolín y Roberto es un compañero habitual de cañas... eloketiene...

En el fondo, es la misma manera de pensar de muchos/as de los/as que nos representan : yo me hago rico y te subo el IVA. Yo soy un corrupto, practico la malversación de fondos y no devuelvo nada. Yo construyo a saco y tú no puedes pagar la hipoteca. Yo me cargo la educación mientras llevo a mis hijos a estudiar al extranjero, yo recorto la sanidad y tú tienes que esperar meses para que te operen.


Los Miserables, además de un libro, una película y un musical, es algo que se representa cada día en nuestro país.









martes, 27 de julio de 2010

Soy romántico, que quede bien claro.




"You may say that i'm a dreamer, but i'm not the only one"

(John Lennon).



Romanticismo : "reacción revolucionaria contra el racionalismo, confiriendo prioridad a los sentimientos. Su característica principal es la ruptura con un conjunto de reglas estereotipadas y la búsqueda constante de la autenticidad".


Me gusta ver el lado positivo, reivindico la pasión, la ilusión y la buena química, pero eso no me sitúa como un eterno soñador, un iluso que vive en las nubes, un hippy, un poeta, un acaramelado, un llorón, un perdedor, un altruista compulsivo, una persona vulnerable o un enamoradizo.

Al contrario, los románticos tenemos la piel dura, somos muy luchadores, constantes, directos, atrevidos. En un mundo de egoístas y materialistas, hemos aprendido a movernos con inteligencia. Se puede ser poeta (emocional) y a la vez asesino (contundente). Se puede soñar con objetivos reales. Puedes seleccionar  tu universo personal.

No pienso obsesionarme con ninguna utopía, ni objetivo inalcanzable, pero si pelear hasta el último segundo si detecto una oportunidad o una posibilidad.

Prefiero no perder la esencia a "venderme" por dinero, por intereses, por ser más famoso o por tener más protagonismo. No es cierto el tópico de que todo el mundo tiene un precio. Tengo principios.

Nunca aceptaré propuestas oscuras aunque me ofrezcan 1.000.000 de euros... "sigue soñando, con los años, cambiarás", era el pronóstico. Si, he cambiado, pero sueño a diario... el espíritu, la actitud y las ganas siguen allí.

No soy el último ni el primero. Cada uno ve las cosas a su manera. Prefiero construir, practicar el  jogo bonito, crecer y compartir. No me pienso pre-jubilar, ni estar de vuelta, ni pasar de nada que me guste.

La pasividad no va conmigo. Si puedo innovar, lo hago. No me gusta esperar a que las cosas cambien por inercia. Si puedo influir o actuar, mejor. Puedo perder, de hecho he perdido muchas veces, pero nunca, nunca sin luchar.

Me gusta decir palabras bonitas, me gusta abrazar, acariciar y besar.

Me gusta felicitar y dar las gracias.

Me gusta mucho comprar regalos.

No quiero practicar la indiferencia, la comodidad o la ley del mínimo esfuerzo.

Prefiero seguir mirando estrellas. Prefiero aferrarme a los buenos momentos, a las personas que me aportan. Me gusta la creatividad, creo en el talento, creo en el equipo. Quiero, deseo y lucho por ser cada día mejor. Para mi tiene sentido... y si suena buena música de fondo, perfecto.


Gracias por estar a mi lado.



"I'm still standing, yeah, yeah, yeah"

(Elton John).


Remix mayo de 2014.









martes, 25 de mayo de 2010

... y tú me dices que quieres repetir.






      Foto tomada desde el Hotel Arts (Barcelona).





Las velas pintan la sala de ocre. Un suave incienso acaricia la atmósfera. Tus ojos desafían a la oscuridad. Tu cabello suelto ilumina la estancia. Suena mrs cold de Kings of Convenience (qué contradicción)  y el mundo parece detenido en la comisura de tus labios.

Empiezo a susurrarte palabras delicadas, tu mano toca mi mejilla y la ternura inicia su ritual. Una tenue brisa da vida a tu tacto envolvente. Tu sonrisa es única y especial. Estás inmersa en un rito intenso. Brillas como brilla un planeta en un universo mágico.

Tu piel invade mi intimidad y tus caricias me desarman. Un botón escondido se activa y me hace descubrir un precipicio de sábanas suaves y delicadas, tocadas por granate y gris.

Inicias un movimiento lento, coordinado y mágico, para que la introversión se libere de sus nudos. Es un ritmo especial, increíble, fascinante, único.

La noche parece eterna y la poesía de tu cuerpo en llamas empieza el ascenso hacia el paraíso. Quiero hablar pero no puedo, tú me prometes amor eterno y yo me dejo llevar por tu espiral de locura.

Me pareces inmensa y atractiva, mientras pierdo definitivamente la voluntad. Cierro los ojos y noto que estás dentro de mi espacio vital. Literalmente me agotas, me dejas sin aliento y sin respiración.

Eres un regalo precioso que merece ser desenvuelto. Eres un mar inmenso y un volcán en erupción. Eres una estrella brillante en un cielo iluminado. Eres la mejor vista que hay desde la planta 24. Eres un manto de seda y una fuente de colores.

Eres un tesoro pasional ante los ojos de la lluvia. Eres una película romántica que solo se vive una vez. Eres el sueño arco iris que siempre quise vivir. Eres una cascada de ternura que desemboca en un lago escondido.

Mi corazón va tan acelerado como mi pensamiento. Me siento como el protagonista de la más famosa novela romántica. Solos tú y yo, con el infinito por descubrir y miles de playas por descubrir.

La luz de la mañana acaricia los cristales de la ventana. No cabe más pasión en la 249. No cabe más sensualidad en el vaso de la rutina. No cabe más misterio en el espejo amor. No caben más besos en este vuelo sin motor.

...y tú me miras a los ojos y me dices que quieres repetir.








La ternura es el 
reposo de la pasión. 
Joseph Joubert





La pasión es una emoción crónica.

Théodule Armand Ribot


Las pasiones son los viajes del corazón.

Paul Morand


Líame a la pata de la cama, no te quedes sin las ganas de saber cuánto amor nos cabe de una sola vez.

Jose María Cano.