martes, 23 de diciembre de 2014

La chica del agua.



Creo que todos hemos conocido alguna vez a una chica o chico del agua. Podríamos llamarle también mágica/o, inspiradora, increíble o una entre un millón.

No forma parte de tu círculo de amistades habitual, no trabaja ni estudia contigo, no es familiar, pero es muy especial.

Es muy especial porque es brutalmente sincera, sonríe de forma contagiosa, es intensa, es pasional, sabe valorar los detalles, es muy generosa, quiere de verdad, le gusta regalar y sorprender, sigue soñando a pesar de más de una decepción, no le gustan los convencionalismos, prefiere improvisar, le encanta descubrir lo que sea: grupos de música, locales, restaurantes, ciudades...

La chica del agua nos abstrae de nuestra monótona realidad y aparece de vez en cuando para recordarnos que la vida es un camino para disfrutar y un recorrido en el que puedes y debes utilizar las palabras bonitas.

Después de pasar unas horas con ella, puede desaparecer durante días, semanas o meses, pero cuando la vuelves a ver, te da un vuelco el corazón, se paran los relojes y aparece el arco iris en el horizonte.

Darías cualquier cosa para enchufarte a su intensidad y no entiendes porqué, con toda su fuerza y su energía positiva, es una eterna insatisfecha que suele darle a las cosas más vueltas de lo normal.

La chica del agua es muy musical, bailarina, gesticulante, divertida, auténtica. Es moderna, casual en su forma de vestir, cariñosa e implicada.  Físicamente es fusionada, con aires de Estambul, de una isla griega, Berlín, Londres, Barcelona y algún lugar más dando vueltas por su cuerpo.

La chica del agua disfruta nadando, incluso por la noche, es un espíritu inquieto que se interna en mares abiertos sin saber muy bien a dónde la llevaran.

Te gustaría tenerla cerca al menos diez minutos al día, para eliminar tus tentaciones de seguir con la rutina de un mundo rutinario.

Sería un regalo que estuviera más horas en la tierra, pero de momento no piensa en raíces sino en nuevas semillas para crear nuevas plantas de ilusión.

La chica del agua es real, aunque parece escapada de un sueño. Es de carne y hueso, aunque cuando la ves en su skate te parece la protagonista de un comic trendy.

Cuando escribo esto, sé que estará en algún sitio, escondida entre los juncos, y tal vez un día, mientras paseo ausente por el Paseo de Gracia, escucharé : "Wake, hola" y yo contestaré : " hola, cuánto tiempo".

La chica del agua es una fan del amor y del soul, un alma contagiosa que pone color a una pared gris y fantasía en un muro de desencanto.

Es calma y brava, como el agua, cálida y transparente, como el agua, azul y verde, como el agua, relajante  e inquieta, como el agua.



Y en el fondo la necesitas, como el agua.
























http://youtu.be/sYDoRGQ6VnM

Carlos de France, agua"


La persona que inspiró este post se llama K.


La anorexia no es culpa de nadie.


                                           

























http://youtu.be/t4WoB-gSdVg

spot "l'anorèxia no és culpa de ningú", para la Associació Contra l'Anorèxia i la Bulímia" y la Fundación de la Comunicación.



http://www.lavanguardia.com/estilos-de-vida/20140103/54398580440/el-final-de-la-cultura-de-la-anorexia.html



"La anorexia es una de esas enfermedades (no rara) que la sociedad tiende a estigmatizar, tal y como sucede con la depresión, la ansiedad  y otras enfermedades relacionadas con la mente y el estado emocional.

La investigación previa determinó con claridad que el panorama que la sociedad tiene sobre la anorexia es desolador : muerte, pocas posibilidades de curación, secuelas... al tiempo que se culpabiliza a las familias por des-estructuradas, frívolas, pasivas y con antecedentes de inestabilidad."




José Angel Albancéns, Director de la Fundación de la Comunicación, me propuso como creativo de la campaña, decisión consensuada con Marta Voltas y Cristina Carretero de la Associació Contra l'Anorèxia y con María Jesús Sarrà de la Generalitat. Les agradezco mucho su confianza y su fe ciega desde el primer momento. Para mi fue un reto trabajar para un tema que conozco muy bien de forma indirecta. Teníamos que conseguir una historia impactante, eficaz, diferente, contundente.

Tengo que reconocer que mis temores ante la posibilidad de que "todo el mundo opine" eran infundados. En primer lugar porque la relación con Marta, Cristina y María Jesús ha sido fácil, fluída, cómoda, amable y muy satisfactoria. Las dos grandes claves de la comunicación estaban en su briefing. Es cierto que llegaron a opinar hasta 20 personas, pero también es cierto que esencialmente la idea no sufrió grandes cambios desde el primer día que la presentamos.

Las tres frases que sustentan toda la comunicación son : l'anorèxia no és culpa de ningú", "més del 70% es recuperen" y "consulta avui, no ho deixis per demà". Sabíamos que la primera crearía una cierta convulsión, puesto que en el insight colectivo se culpabiliza a la persona afectada o a su familia. El debate o la controversia, en este caso, pensamos que jugaría a favor, como así ha sido.

La afirmación "més del 70% es recuperen" es el ancla del planteamiento. Se tiende a pensar que esta enfermedad es irrecuperable e incluso mortal. No es cierto. La cifra transmite esperanza. Abre las puertas a un futuro mejor. Rompe tópicos. La anorexia es una enfermedad multifactorial que cada día tiene profesionales más preparados/as para combatirla.

El objetivo principal quedaba centrado en la tercera : la detección precoz es fundamental. Las afectadas tardan hasta 6 meses en visitar al especialista. Hemos conseguido despertar la necesidad de actuar antes. Esto supone más posibilidades de curación.



Las claves del spot


La película que tenía en la cabeza era : cotidiana, sencilla, cercana, cómplice, optimista.

Descarté utilizar a actores profesionales porque perderían la esencia de la cierta imperfección que tienen los amateurs. Estuve dos semanas buscando protagonistas en todas partes. Encontré a los "padres" en la salida del cole de mi hijo : Enric Prats y Eugènia Ustrell. Tienen un gran corazón y eso se refleja en la pantalla. A Georgina la encontré en la Facultat de Comunicació Blanquerna. Estaba seguro de que su mirada sincera y su sonrisa contagiosa funcionarían.

Nunca habían protagonizado un spot. Tuvimos que repetir muchas más veces los planos, pero el resultado final es altamente satisfactorio. Han conseguido una gran empatía con los públicos.

La productora Take Ad Way, con la que previamente había rodado 6 spots y 2 documentales, era una apuesta segura. Marc Cubells, el realizador,  apostó fuerte por una iluminación difuminada y colorista, brillante, intensa, con un fuerte contraste.

Le dijimos a Cristal Barreyro, la locutora, que no interpretara demasiado, que dijera el texto de forma llana y sencilla.

Dos elementos de la habitación : un sol dibujado en la pared y una tabla de surf, son indicadores del buen estado de ánimo de la protagonista.

La música easy listening crea la emoción adecuada.

El anuncio contagia ilusión, gracias a todo el equipo de producción, con Joan Rion y el productor ejecutivo Xavi Admetlla al frente... y al propietario del piso, donde estuvimos más de 6 horas invadiendo el espacio con cámaras, focos, trípodes y otros cachibaches.

La central de compra de medios Zenith Media, era la otra piedra angular del equipo. En sus manos estaba conseguir la difusión de la campaña. Y lo consiguieron : TV3, La Vanguardia, Ara, BTV, cientos de blogs y webs, gran impacto en las redes sociales. Gran trabajo de Philipp Fürst y Marta Bedós. Gracias también a los periódicos, revistas, televisión y radios que han hablado de nuestra propuesta comunicativa.

Me siento especialmente satisfecho del trabajo de Sonia Nicolás Ardanuy y María Muñoz Trius que aportaron sus conocimientos de diseño en anuncios gráficos, pósters y banners. Han estado a la altura de su talento.Y han roto el tópico de que los/as jóvenes no están suficientemente preparados/as.


Estrategia combinada de rrpp i publicidad.

Además del spot de TV, la campaña cuenta con gráficas, artículos-noticias-reportajes-entrevistas en prensa/ on line y presentaciones en universidades. La idea es ir sumando de forma gradual durante los primeros seis meses de 2015 e ir valorando nuevas acciones futuras.


La satisfacción de trabajar low cost.


Para crear y producir este storytelling apenas hemos cubierto gastos.... pero a veces en la vida no trabajas por dinero, sino por los demás.

Estamos muy satisfechos/as de comprobar como es la comunicación de mayor éxito de la historia de la Asociación, una campaña que también supone el primer trabajo de la Fundación de la Comunicación, un gran proyecto altruista que va a crecer mucho durante 2015.

Los/as publicitarios/as podemos hacer mucho en los temas sociales. Cuando consigues resultados en este ámbito, tu satisfacción personal se multiplica por diez y notas el agradecimiento sincero de las familias y de los impulsores de la campaña.

Queda mucho por hacer.

Si hemos aliviado la angustia o hemos ayudado a las personas afectadas por anorexia, nos sentiremos las personas más felices del mundo.

Es cierto que hay casos que acaban siendo crónicos, que muchas familias se sienten impotentes ante la enfermedad, que genera mucho sufrimiento.

Tenemos que seguir.

Queda mucho por hacer, lucharemos par dar pasos hacia adelante.



http://youtu.be/t4WoB-gSdVg


Anunciante : Associació Contra l'Anorèxia i la Bulímia + Fundeco

Contacto del cliente : Cristina Carretero, Maria Jesús Sarrà, Marta Voltas.

Agencia : WR Storytelling

Dirección Creativa : Richard Wakefield

Dirección de Arte : Sonia Nicolás Ardanuy y María Muñoz Trius

Productora : Take-Ad-Way

Realizador : Marc Cubells

Director de Fotografía : Marc Cubells

Productor : Joan Rion

Productor ejecutivo : Xavi Admetlla

Protagonistas : Georgina Pallejà, Enric Prats, Eugènia Ustrell

Casting : Richard Wakefield

Locución : Cristal Barreyro


Fotos


Intro post : Georgina Pallejà, "Mireia".

1. Enric Prats y Eugènia Ustrell, padres protagonistas.

2- María Munoz Trius y Sonia Nicolás Ardanuy, art directors.

3. Marc Cubells, realizador.




sábado, 20 de diciembre de 2014

Carta a los reyes de Ikea : auténticamente falsa.



"IKEA ha realizado un experimento con 10 familias reales, donde los niños nos enseñan lo que realmente quieren hacer esta Navidad. #LaOtraNavidad."

"Apunto: si ninguno de esos niños escribió a sus padres que quería ver la tele hasta tarde, cenar pizza todos los días o no ir al colegio la cosa está peor de lo que creía."

(Lucía Carbajo, Yorokobu).



http://youtu.be/5egLxg_7mg0


http://www.cometelasopa.com/el-anuncio-de-ikea-la-otra-navidad/




LA OTRA CARTA A IKEA, por Richard Wakefield.


Apreciados señoras y señores de Ikea :


Cuando se habla de "experimento", interpreto que hablamos de planos robados, espontaneidad, improvisación, una muestra muy amplia, diversidad (por qué nadie es negro/a, asiático/a, latino/a?), respuestas sorpresa... pero en cambio nos encontramos con una producción cara, con una excelente dirección de foto, unos protagonistas muy bien vestidos y peinados, con padres nacidos del puro y duro estereotipo : hipsters, modernillos, pijos, campechanos... todo demasiado, preciso, perfecto, planificado y bien montado.

De entrada, no me lo creo.


Un guión "de libro".


Francamente, no sé de qué planeta son unos niños que no piden comer pizza y hamburguesas, no ir al cole, ver más la tele o jugar con alguna máquina. Piden lo que marca el guión, no lo que piensan. Están "teledirigidos". No me lo creo.


Culpabilizar a los padres.


Creo que bastante hacen muchos padres de familia con llegar a fin de mes, dejándose el hígado en un trabajo mal pagado. Si no pueden estar más tiempo con los hijos será porque no pueden, no por qué no quieren, salvo que alguno sea millonario. El mensaje aparentemente es bonito y auténtico. Pero es perverso. No me lo creo.


La elección increíble.


Cualquier niño "normal" prefiere a los Reyes porque son mágicos y consiguen hacer realidad sus sueños. Los niños/as en edad temprana son bastante egoístas, creo que es un final feliz forzado e innecesario, igual que las lagrimitas de alguna actriz seleccionada en un casting.


Una cosa es ser auténtico y otra ir de auténtico.


La anterior campaña de Ikea reflejaba los miedos de los padres por el futuro de sus hijos y era mucho más empática, desde mi punto de vista. Este punto sospechoso que tiene la acción publicitaria, tal y como han publicado diferentes medios de comunicación, resta mucha credibilidad a la marca y decepciona a los públicos.


En una cosa estoy de acuerdo.


El exceso de consumo en las fiestas de navidad es evidente e irracional. Es mucho más importante compartir buenos momentos, disfrutar con los tuyos, no importa una play arriba o abajo. Sí, aplaudo a Ikea por lanzar esta reflexión, necesaria para recuperar un punto de humanidad que todos necesitamos.


Exito viral.


El video tiene 3.000.000 de visitas en youtube y ha conseguido que se comente en diarios como "El País", revistas como "Yorokobu", en webs, blogs y redes sociales.


Cuidadín.


Un storytelling de ficción se puede permitir algunas licencias, pero cuando afirmas que es un caso real, basado en 10 familias reales y podemos comprobar que no es así (por la pre-producción, ensayos, story board, planos repetidos durante el rodaje, parejas que no son parejas en la vida real, casting, escenografía, dirección de foto, edición...) estamos entrando en el peligroso territorio de la falsedad. Muchas personas, muchísimas se lo han creído. Pero también muchas han vuelto a despotricar contra la publicidad de los tópicos.



Con la autenticidad no se juega. 



Agencia: McCann Madrid
Realizador: Igor Fioravanti
Productora: Mind The Gap