lunes, 17 de febrero de 2014

Máquinas de matar conocimiento.


Foto : Miquel Codolà Domenech.



"la publicidad no es una ciencia, es el arte de lo sutil" (Bill Bernbach)


-Te gusta ser profesor?
- Siempre me ha gustado mirar las estrellas

(Richard Wakefield en el CCCB, septiembre 2013).



Hace tiempo que pienso que enseñar periodismo, publicidad, comunicación audiovisual, psicología, pedagogía, fisioterapia o ciencias del deporte, debería ser un continuo camino entre la teoría y la práctica, entre la base sólida y las nuevas formas de interpretar cada una de las profesiones.

Pero en la universidad hay una palabra que da miedo. Mucho miedo. Se llama innovación. Es mucho más fácil asegurar sin arriesgar. Explicar cosas que ya han pasado es más seguro. Incorporar tendencias, novedades o fórmulas más nuevas, no es lo más habitual.

Si observamos quién dirige algunas de estas facultades, veremos que no hay ni un solo creativo/a, todos/as son gestores. Si observamos los apuntes, veremos muchos esquemas, libros o textos de hace 30 o 40 años, pero pocos artículos de Yorokobu, webs o blogs rabiosamente actuales.

Por supuesto que analizar las bases y las raíces del conocimiento es necesario, básico y obligado. Nuestra historia nos enseña y nos ayuda a contextualizar, pero conectarse también a lo nuevo que pasa en Holanda, Gran Bretaña, Miami, Asia o Brasil, nos aporta visión, panorámica y contenidos relevantes.

Me da la sensación de que ser profesor titular es una carrera de obstáculos diseñada en Bolonia, en la que el protagonista bastante hace con superar la marathon de requisitos que se le exigen. No te das cuenta y ya estás jubilado.

Me da la sensación de que poner tantos trabajos a nuestros alumnos/as por curso, hace que perdamos la capacidad de reflexión, de interacción, de tutorizar, de enseñar a través del feedback, no de la acumulación de folios ni de los plazos de entrega estresantes.

Hay quien opina que la universidad debe reproducir los mecanismos de la vida profesional real. Totalmente de acuerdo. Pero no los errores. Si 80 agencias de nuestro país consideran normal trabajar 12 horas diarias, con un sueldo precario y presentar más de 3 opciones de cada campaña, no creo que someter a los estudiantes a la misma presión de resultado.

La esencia del conocimiento está en conversar, contrastar, mirar al ayer y al mañana. El conocimiento en comunicación debería pasar por innovar desde dentro. Pensar nuevos formatos, nuevos temas de debate, nuevas jornadas profesionales, nuevos apuntes, nuevas asignaturas.

Acumular apuntes, notas, exámenes y trabajos, no garantiza el aprendizaje. La profesión debe pisar las aulas y los profesores deben pisar las oficinas.

He detectado mucha creatividad en Blanquerna (Universidad Ramón Llull), en la Universidad de Alicante, en la Universidad de Navarra, en la Universidad Pompeu i Fabra, en la Universidad de Salamanca.. pero cuando nos juntamos los profes en un congreso, lo hacemos con el viejo  formato de las ponencias. No habilitamos ni un solo espacio para estar juntos, compartir, debatir, pensar, reflexionar. No creamos un blog ni un site, publicamos las conferencias en un libro... las opiniones se quedan en casa.

Tres exposiciones por la mañana y cuatro por la tarde. Y sin tiempo para preguntas porque los horarios están demasiado apretados. Monólogos con público. Temas tópicos y conocidos por todos/as... eso si, muy bien escritos y referenciados.

Mucha norma, mucho protocolo, mucha documentación, mucho diploma y cero innovación.

Enseñar es una pasión y aprender es apasionante. Re-inventar no es malo. Incorporar lo nuevo no es malo. Intentar mejorar desde la humildad, es necesario.

La universidad debería ser el foro de pensamiento y acción por excelencia.. pero el conocimiento se muere si solo miras al pasado.

Por nada del mundo cambiaría la suerte que tengo de ser profesor. Han sido tantas las satisfacciones y los buenos momentos, que necesitaría un libro para contarlas. Por eso, quiero mejorar. Por eso, quiero co-inspirar,  encontrar las fórmulas más eficaces de trasmitir conocimiento.

He tenido la inmensa fortuna de ver a mis ex-alumnos/as ganar un Emmy, un león en Cannes, un Goya, abrir una empresa o crear un nuevo concepto de app. He asistido a sus bodas y he recibido sus dedicatorias.

Creo que soy mucho mejor profesional y mejor persona desde aquel primer día que entré en Blanquerna Comunicació y el Dr Font me dijo "no cambies nunca, eres un lletraferit"
( apasionado por la cultura)".

Tal vez debería estar de vuelta de muchas cosas, pero la palabra innovación me atrae irresistiblemente.

No está todo inventado. Think different.




sábado, 15 de febrero de 2014

Sense tu.






Bibiana Flores se fue dejando una profunda huella, igual que Toni Díaz, Jose María Ricarte y Hanna Rayán. Mi Mami nos dejó en marzo, tras luchar 2 meses en la UVI. Nuria Prat nos dejó demasiado joven, montando a caballo, su gran pasión. Seis personas en los últimos cuatro años.

Su recuerdo está allí, aparece en los detalles, en los objetos y en las fotos.

Algunos paisajes, lugares, locales, canciones o libros nos recuerdan que eran realmente muy especiales y que no son nada fáciles de olvidar.

Nos sentimos muy afortunados/as por compartir tantas cosas con ellas

Sense tu es un homenaje a estos/as cinco grandes compañeros/as de viaje.



A les persones que van marxar i que ara trobem a faltar.


Sense tu
em costa veure els estels,
la mar està arrissada,
veig núvols blancs al meu cel,
poso la cançó que t'agradava.

Sense tu
intento mantenir-me sencer,
vaig a aquell local que t'inspirava,
demano aquella beguda improvisada.

Sense tu,
intento fer el que em vas dir:
camina i no miris enrera,
has de mantenir l'ànima plena

Sense tu
son més previsibles les històries,
la lluna no entra per les finestres,
no em poso mai aquell jersei.

Sense tu
intento fer el que em vas dir:
camina i no miris enrera,
has de mantenir l'ànima plena.


Sense tu
em costa veure els estels.

Sense tu
no és el mateix, però ens queda la màgia.

Sense tu
segueixo intens, com a tu t'agradaria.






Foto y texto: Richard Wakefield, 2014. 

P.D. Sense tu también está dedicada a Elena Alcoverro, al hermano de Maria Rosa Bonilla, a Sisco Ramírez y Pere Montoliu de Danis, al padre de Eugènia Ustrell y a todas las personas a las que se llevó la Esclerosis Lateral Amiotrófica (ELA).

jueves, 13 de febrero de 2014

Pongamos que tenemos un trocito de Uruguay en Barcelona (remix 2016).






Karina y Diego llegaron a Barcelona en 2001, yo los conocí en 2002. Si alguien me pregunta qué es y qué supone la amistad, responderé que lo que ellos me han dado. Compañía, complicidad, amor, cariño, comprensión, diversión, detalles, fiestas, momentos, felicidad, apoyo incondicional, constancia, palabras que nunca callaron, sinceridad, intensidad... se declararon fans de implicados, de mi blog, de mis proyectos, de mis locuras... y estuvieron conmigo cuando me dieron el Premio de Honor a la Trayectoria.

Se enamoraron de Barcelona. La pasearon, la descubrieron, la fotografiaron, la elogiaron y se hicieron del Barça. Aún teniendo su comunidad uruguaya, con la que veían partidos de su liga o su selección, siempre se sintieron afortunados por vivir en La Sagrera y por formar parte del universo catalán.

Si alguna vez se torcían las cosas, allí estaba Diego con su habilidad innata para crear pasteles y Karina para aparecer rápidamente antes de que nadie la frenara. Gacias a ella, descubrimos la magia del spa, un regalo de relajación y bienestar que recibimos hasta tres veces por mi cumple.

Diego se apuntó a una liga de fútbol conmigo hace 6 años y se rompió la tibia y el peroné. Aún así, nunca dejó de aparecer la sonrisa en su cara, todo y la larga y dolorosa recuperación.

Compartimos un momento mágico en una gran masía de Cardona, con tres parejas más. Vivimos un fin de semana increíble, con nuestros hijos felices y nosotros/as recuperando la esencia de sentirnos como niños: canciones, juegos, chistes, caipirinhas, excursiones...

Les encantó siempre la Costa Brava y en especial la Bahía de Roses, a la que volvían siempre que les era posible.

Las conversaciones de parque fueron otro de nuestros clásicos. Un cafe o una cerveza mientras los críos jugaban, tardes largas con tiempo para conversar, para soñar o para pensar planes.

El intercambio hizo que descubriera a Jorge Drexler, ahora uno de mis favoritos. Me interesé por Mario Benedetti, canté goles de Diego Forlán y Luis Suárez y me convencí de que Carlos Gardel era uruguayo y no argentino. :)

Un día Karina, con su ternura habitual, me dijo que se estaban planteando volver. Con tiempo, para que me pudiera mentalizar...

Hoy salgo a pasear por la Sagrada Familia o por el Parque Güell con la sensación de que me falta un trocito de corazón.

Aquella tarde en la que recibí un wassap con el mensaje . "llegamos bien, besos", lloré como hacía mucho tiempo que no recordaba. Durante una semana, cada noche buscaba mi momento para revivir los momentos vividos, invadido por la profunda tristeza de quien ha tenido la suerte de tener a su lado a dos personas de verdad, que se han comportado siempre como si fueran una parte de ti.

Espero que Diego se ponga la camiseta del Barça con mi nombre. Mi regalo de despedida. Por mi parte, escucharé "todo se transforma" y pensaré que su energía sigue aquí, para inspirarme en esas jornadas de ciutat vella en las que me siento tan feliz y tan realizado.


Us estimem molt. Molt, moltissim. Algún día volveréis.


Post data: han vuelto (2016).

Celebro comentar que después de su aventura uruguaya, Karina, Diego y sus hijos Sofía y Tabaré están de nuevo en Barcelona. Vinieron al concierto 10º aniversario de implicados en Luz de Gas y al final del verano fuimos a celebrar mi cumple con unos cocteles en "La Torre Rosa." Chicos, qué bueno que volvieron :)















domingo, 2 de febrero de 2014

Seis horas que multiplicaron la inspiración.(2.0).




"Esta mañana de sábado ha sido muy interesante. Un grupo de impenitentes workaholics nos juntamos en un aula de Blanquerna (URL), para una sesión destinada a arreglar el mundo. Salimos después de seis horas con la impresión compartida de dejarlo mucho mejor que como lo habíamos encontrado.  Co-inspiration es la idea. Muy bueno lo tuyo, RW."

Enrique González, Briskteam


"Mil gracias, realmente lo pasé GENIAL y rodearme de gente tan estupenda me ha inspirado a seguir adelante con todos mis proyectos"

Elisa Zaragoza, Aloha Lucas.


"Nos lo pasamos pipa, contad con nosotros si organizáis alguna de vuestras 

locuras de nuevo, 

¡me encantó!"


Ana Salvá, buscando historias.



Cuando consigues reunir a 42 talentos durante 6 horas, solo pueden pasar cosas buenas. Las "six hours of creative networking" organizadas por Alumni Blanquerna y publicitarios implicados permitieron que una cuantas mentes peligrosas se dedicaran un sábado a compartir conocimientos.

Enrique González (Brisksteam), Gerardo Prieto (Ad Barcelona), Miriam Giordano (Laboh), Aina Cortina (Dec BBDO) Inés de La Sotilla (Omitsis), Richard Wakefield (WR Storytelling), Joan Enric Garde (Estudi and New), Jesús Orbea ( profesor de creatividad en la Universidad de Alicante), Manel Masià (Nuovolo Design), Roger Arenas (Planet Rotger), junto con Alma Simone (compositora y cantante) Keco  Pujol (compositor y cantante de Mr and Mrs Jones), Ana Salvá y Joan Planas (autores de "buscando historias), Belén Giménez (directora de comunicación de la Fundació Banc dels Aliments), Sofía Vilalta (actriz), Josep Seguí Pujol (actor), Elisa Zaragoza (directora de Aloha Lucas Comunicación), Tere Crespo (periodista y rrpp), Sonia de Jaime, responsable de Alumni Blanquerna, estuvieron muy bien acompañados por estudiantes de comunicación publicitaria.*

Durante las seis horas de co-inpiración, hubo tiempo para la reflexión, el debate, las anécdotas, los silencios, las risas y las sorpresas. La sintonía y la química se impusieron desde el primer momento. Desayunamos, comimos, intercambiamos tarjetas, facebooks y twitters.

La magia se apoderó de la escena, tal vez porque éramos conscientes de que repetir el encuentro era francamente difícil...por solo 10 euros. Muchas gracias a Novuolo Design por ayudarnos a "cuadrar las cuentas"

Como misión de la jornada, todos/as pusimos nuestros coquitos a pensar para aportar ideas sobre una campaña de comunicación de recogida de alimentos *** y también para encontrar una frase inspiradora, positiva, recordable, en inglés, de cuatro palabras, sin ninguna firma, foto ni dibujo. El mensaje estaría repetido en todos los aeropuertos del mundo, en vallas de 8x3 metros. Los asistentes se agruparon en 6 equipos. Se trabajó con el siguiente briefing :

Uno:  No es realmente una campaña de vallas en aeropuertos sino un viral "planetario" que arranca en los aeropuertos, que se sirve de esos espacios para crear noticia y atraer a los demás medios para convertirlo todo en un gran happenning).

Dos:  Tienen un fin reivindicativo o social, no comercial.

Tres: No hay un emisor declarado. 

Cuatro: Respetamos todas las frases presentadas y no las sometemos a short list ni a juicios de valor.

Cinco : Tiempo aproximado para pensar frases y planteamiento de la Fundació Banc dels Aliments : 95 minutos.


Este es el resultado de tan fascinante ejercicio, que fue brillantemente defendido por Enrique González, Gerardo Prieto, Aina Cortina, Manel Masià y Joan Salvà, como representantes de cada uno de los grupos.



HOUSTON: NO PROBLEMS TODAY

"LOVE ACTUALLY" HAPPENED HERE

TODAY YOU'LL BE HIGH

LAST CALL TO ACTION

1%
99%


I = YOU

I'M ON, WE GO

-I + YOU

HAVE A NICE DAY

SHOW US YOUR SMILE

HAPPINESS TRAVELS EVERYWHERE

BETTER WORLD ON BOARDING

WORDS STOP WARS

LET EQUALITY FLY



Y ahora vamos a seguir. Hay unas cuantas redes tejidas que buscan intercambiar sinergias, proyectos, eventos, enlaces, música, libros, mensajes o alguna comida.

Tenemos un listado de mails que son una reacción en cadena, una excusa para pensar, un rotulador de color en un mundo gris, una isla lejana pero no desierta, un arsenal que estamos dispuestos a hacer explotar. Destaparemos el tarro de las esencias y re-descubriremos la fuerza del equipo.

Nos ha encantado la experiencia y estamos deseando volver a encontrarnos.

La excusa es lo de menos. Ahora nos sentimos mejor. La co-inspiración está viva aunque algunos/as no lo crean.

¿Quién dijo que estaba todo perdido?



"un sábado genial, gracias"


Aina Cortina, Dec BBDO.



He tenido la gran suerte de colaborar como inspirador y ha sido genial"

Joan Enric Garde, Estudi and New.



Gracias por reunir a tanta creatividad!!! por las ideas, por las sinergias, por la emoción.

Y por nombrarme Inspiradora (really?? I'm happy), entre tanto talento que había allí 

Always truster!


Tere Crespo


"Gracias a todos, players y inspiradores, a Richard, Publicitarios Implicados, Alumni Blanquerna para un día tan lleno de energía, ideas y de reflexión."

Miriam Giordano, Laboh


"Ver a estudiantes con brillo en los ojos,ilusionados, envueltos por la magia de la creatividad, es un impulso, una motivación, un carburante de optimismo que te ayuda a seguir luchando"


Richard Wakefield, WR Storytelling.


"Qué día tan bueno"

Gerardo Prieto, ADBCN



*** La experiencia se ha publicado en "el publicista", el blog de la Facultat de Comunicació Blanquerna", la revista de Alumni Blanquerna, el blog de Ana Salvá, la web de la Fundació Banc dels Aliments, el facebook de "publicitarios implicados" y "Estudi and New"... y seguimos viralizando.




* Adriana Pedrico, Artur Cruz, Marina Martínez, Eva Pugví, Andrea Muxart, Meritxell Tarrés, Lucila Parra, Marta Alvarez, María Juste, Virginia Bonet, Carla Martín, Jordi Martínez, Marta Galcerán, Júlia Gamissans, Mónica Cuquet, Gemma Armansa, María Muñoz, Ariadna Fructuoso, Maurici Figuera, Alexandra Boiria, Kay Díaz, muchas gracias por venir.


*** El concepto que la Fundació Banc dels Aliments utilizará este año, "ACTUEM CONTRA LA FAM", salió del Networking.