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by carlos pueyo

domingo, 29 de septiembre de 2019

Claudio "talent" Garrudo, Barcelona y el mar.








http://www.claudiogarrudo.com/


Post dedicado a Emilio Feliu (Universidad de Alicante)



Sin duda una de las mayores satisfacciones de un profesor es descubrir talento. Detectar personas que buscan siempre algo nuevo, diferente y original con una gran dosis de esfuerzo y trabajo. Ver su progreso, comprobar cómo "tu apuesta" se cumple años después, es algo muy difícil de expresar con palabras. Y si mantienes el contacto, ya es lo máximo.

Claudio Garrudo, portugués de Lisboa, entró en el programa Erasmus y participó en mi asignatura de creatividad. Uno de los trabajos del curso era realizar la campaña publicitaria de una ciudad candidata a las olimpiadas. El escogió Tokio y su propuesta fue espectacular. Tímido, discreto y poco protagonista, escuchó mis palabras que lo situaban como un gran talento creativo. 

Ahora es fotógrafo, productor cultural y editor. Ha realizado exposiciones individuales en España, Portugal, República Checa, Rumania y Eslovenia. Ha participado en ferias en Nueva York, Miami y Madrid.

No solo he podido comprobar que "tenía razón". Hemos jugado juntos a fútbol, hemos coincidido varias veces en Barcelona y Lisboa y ha acogido a algunos alumnos/as míos cuando han ido a Portugal. Maravillosa persona, maravilloso artista.










Hace unos días pude ver su exposición en Projekteria, Barcelona. Trinus es un proyecto para el que Claudio se subió a un barco carguero, en alta mar, buscando el silencio, la poesía y los contrastes. El resultado es una colección de fotos maravillosas, ventanas al mar en forma de cuadros.

Pude conocer a Meritxell Alvarez, una galerista muy sensible, con ganas de descubrir talento. También a Ana Matos, su mujer, otra crack, otro motor de la creatividad.

Hablamos de fútbol, de implicados, brindamos con vermut Izaguirre, hubo tiempo para recomendar el restaurante "platerets" en Gracia y de comentar nuevos proyectos.

Cuando me citó como su profesor en el speech inaugural, me sentí inmensamente feliz, por supuesto que él ha contruído su carrera, pero ser influencer de juniors me alegra muchísimo.

Tengo que volver a Lisboa, las dos veces anteriores quedé fascinado por la Alfama, el Barrio Alto y esas calles a las que hay que subir en elevador. Las sardinas, los fados, el tranvía 28, los azulejos, la sensación de estar escribiendo una novela en cada paseo.

Lisboa es una canción melancólica que te hace vibrar y sentir. Portugal tal vez sería mejor con otros/as políticos/as, es cierto, las personas merecemos más democracia y mayor igualdad.

El arte como medio de vida es muy complicado. Pero si está en tu ADN, seguro que aparece la tenacidad, la ilusión, la persecución de sueños y tu capacidad de combinar experiencias.

Habrá una próxima vez, esto seguro, hay vínculos que nunca se rompen. La creatividad une mucho. Y si conoces a alguien con el corazón enorme y el alma pura, entonces tienes un tesoro que debes cuidar.















"Es esta una historia
de nudos y lazos
de cuerdas de nylon
de grandes abrazos."


jueves, 19 de septiembre de 2019

It was the best of times. #neverforgetSCPF (1995-2019).







Las personas que innovan, arriesgan y rompen estereotipos en la publicidad, se merecen un reconocimiento. Gracias Tony, Jose María, David, Gloria, Risto, Marià, Eva, Dalmau, Juan Manuel, Marta, Luis, Ignasi, Oscar, Carlota, Susanna, Sara, Agueda, Natalia, Pipo, Francesc, Carlitos, Patricia, Javi... un gran equipo.







YA NO ME GUSTA CONDUCIR.


Hay algo más importante que el talento : reconocer el talento.

Creo que las nuevas generaciones deberían conocer el trabajo de MMLB y de SCPF, las dos agencias españolas más influyentes de nuestra historia. Sin embargo, no son historia, porque su manera particular de enfocar la creatividad es inspiración y referencia para cientos de profesionales.

SCPF empezó a gustarme desde la distancia, a partir de ese "te gusta conducir ?" minimalista con esa música de Badalamenti.

SCPF jugaba muy bien la carta de la anticipación. Hacía propuestas creativas antes que nadie. Asumía riesgos. Siempre con una ejecución impecable.

Cuando Publicitarios Implicados empezó a andar, con división de opiniones, Toni Segarra nos apoyó con "La Ela existe" "I am Syrian" y diversos eventos. Su frase "Implicados es un ejemplo supremo de generosidad" nos motivó muchísimo.

Como buen "hijo de Bernbach" que soy, siempre me atrajo la capacidad de explicar las cosas de forma diferente. SCPF hizo poesía con la mano de BMW, hizo cine con Bruce Lee, hizo televisión con Banc Sabadell, hizo cómic con Ikea y supo darle la vuelta a una marca como Tous.

Las conversaciones que he mantenido con Tony, José María, Dalmau o Marià siempre han sido inspiradoras, ya fueran en forma de comida, conferencia o charla informal.

Siempre quise trabajar en SCPF. Cuando pasaba por la calle Calatrava con mi moto pensaba en qué estarían maquinando, entre "el santo caos", el futbolín, el piso de arriba y el patio para fumar. Seguramente, si un día me preguntan por los sueños por cumplir diré "trabajar en SCPF". Nunca se dio la ocasión. Ni se dará.

Pero sí que salgo con Tony, con Jose Maria Piera y con Risto en el mismo video, algo es algo.

https://youtu.be/7df8mj2FahI

SCPF llevaba el atrevimiento en su ADN. Crearon "mil milks", decidieron no presentarse a los festivales durante algún tiempo, intentaron montar su Academy, tan polémica, participaron en el transgresor video de Venga Monjas "llamadme Claudia".






Jose María Piera me hizo un regalo de verdad cuando me incluyó en su "regalito de los viernes" y siempre aceptó participar en nuestro seminario de rol de Blanquerna.

Por supuesto que SCPF ha tenido sus detractores, pero creo que es una marca mítica y acabará siendo una leyenda. He oído más de una vez que Toni Segarra ha sido prepotente, ha ido de "sobrado", ha utilizado la falsa modestia... es cierto que es fan del RCD Espanyol y muy religioso... bueno, nadie es perfecto...

Siempre quise saber cuántas camisetas negras tiene.

Ficharon a Risto Mejide a la quinta entrevista, cuando él le dijo a Toni : "si en 6 meses no te gusto, te devuelvo el dinero". Por cierto, Risto es muy miope, sus gafas son graduadas y las necesita. No lo hace por postureo. También cuenta la leyenda que Javi Carro "celebró" su marcha con un gaitero en la oficina.

Esta agencia siempre pensó que un poco de caos era bueno para la creatividad.

No sé que va a pasar con Wunderman Thompson pero creo que las señas de identidad de un holding no suelen ser la disrupción, romper tópicos, defender la creatividad a ultranza, inventar cosas nuevas, pensar diferente, acercarse a los públicos con complicidad más allá de la inteligencia artificial.


Ojalá me equivoque.






(visual storytelling de Esther Pino sobre una entrevista en La Vanguardia)




Tampoco sé muy bien qué va a pasar con un equipo que salía al campo a jugar bonito y a ganar. Y a innovar.

Han sido 24 años en los que he estado continuamente fijándome en las campañas de SCPF. Y mirando una y otra vez su libro cuadrado, grande, blanco y sin nada en el lomo. Nunca tuvieron una web en el sentido estricto de la palabra. Pero hicieron maravillas con Vueling, Pans and Company, Mini o Ajuntament de Barcelona.

Me han inspirado un montón de veces y un montón de veces me he preguntado "qué haría SCPF con este briefing".

Gracias por la inspiración, por las conversaciones, por los consejos, por contagiarme, por los referentes, por cuidar a mis alumnos/as, por la disrupción, por escribir una página tan brillante en la historia de la publicidad.

Os deseo grandes éxitos en el futuro.


https://vimeo.com/67344582

La divertida campaña "no soy prima de..."





Vuestro legado es enorme y aún vais a hacer grandes cosas. Ahora tendré que girar la mirada hacia Lola, China, EL Ruso de Rocky, Yslandia, Shackleton, Pingüino Torreblanca, Flirt, La puta suegra... pero me encantará veros, conversar, compartir experiencias, llevaros a las aulas o a networkings, la creatividad acabará encontrando su camino.

Habéis guiado a un montón de juniors y seniors.

Han pasado 24 años y de mayor aún quiero ser como SCPF.



https://youtu.be/5wLJ_3xy4wo

"Mano", BMW

https://youtu.be/TpZz5ofLZ8M

"Cuando conduzcas, conduce", BMW

https://youtu.be/Zed1vPpbdaU

"Terraza", Ikea

https://youtu.be/71ZtofFlb3U

"Tender stories", Tous

https://youtu.be/Vsr5QCaMGck

"Chencho", El Corte Inglés

https://youtu.be/ArBffVu6ajA

"Fracasos", Banc Sabadell.











#neverforgetSCPF

No es lo mismo crear que crear

Surprise, Concept, Power, Fun



Desde mi punto de vista, han sido y son un clarísimo ejemplo de CREATIVIDAD EN MAYÚSCULAS... y creo que seguirán siéndolo. Super Creativos Putamadre F***!!

Ricardo Terrades, CEO de Una mosca en mi sopa.



Qué grande Richard, gracias muchas y abrazos muchos.

Todo empieza y acaba, es una ley inmutable.

Ha acabado estupendamente, todos nos sentimos muy orgullosos.

Ahora a por cosas nuevas, nuevos descubrimientos.

A intentar volver a sentir ese orgullo.

Aquí seguimos.

Toni Segarra.


Richard,

Se van las siglas, pero no se va el espíritu de SCPF.

Un abrazo,

Eva Mollet, SCPF.


Eres un gran entusiasta, Richard, y muy amable.

Fuerte abrazo,

José María Piera, SCPF.



Tremenda agencia.

Fernando Herrero, Colegio de Publicitarios



Han hecho historia,

Martín Díaz Meave, Colombia.



Una de las cinco que han marcado una época y su propio estilo.

Jesús Orbea Mira, profesor Universidad de Alicante



Grande, Richard.

Marià Chica, socio fundador de Mr John Sample (SCPF).





















"Sigo queriendo a este oficio de mierda, que me da la oportunidad de trabajar para marcas que pelean por ser elegidas, marcas que confían en nuestra capacidad para hablar con la gente que pasea delante de los escaparates. Demasiado a menudo me siento en la obligación de agradecer a quien sea que esté allá arriba el privilegio de trabajar en esta bendita profesión. De verdad que no me hace falta pensar que hago arte, ni que gracias a mi anuncio el mundo va a ser mejor. Si conseguimos introducir un poco de poesía, de elegancia, de belleza, de humor, de sensibilidad, de sofisticación o de inteligencia en la vida de la gente, me doy por satisfecho. Es un raro privilegio poder lograrlo. Y bueno, al final eso hace al planeta un poco más habitable."

Toni Segarra.




Fotos :  Toni segarra en el #killtheindifferencechallenge, el santo caos, el pasillo de entrada a las oficinas, Toni Segarra con dos junior de Blanquerna, Eva Mollet, siempre encantadora, José María Piera, Marià Chica, Toni Segarra con el slogan de implicados.

miércoles, 4 de septiembre de 2019

Tere : la bien querida.




En plena época de influencers, tengo que decir que Tere ha conseguido conectar y empatizar con PAS, profes y estudiantes de Blanquerna desde el primer día hasta el último.

Uno de los lugares donde más besos y abrazos he visto siempre ha sido en la cafetería, un punto de encuentro imprescindible para nuestra comunidad.

Es más, Tere ha sido el auténtico amor de Laura, Tolo, Xavi, Tharrats y tantos/as otros/as. (también el mío, pero yo soy más discreto).

Alegre, empática, cariñosa, divertida, intensa, pasional, refranera, dialogante, comprensiva, imprescindible , confidente, auténtica, protectora, chistosa, con una gran inteligencia emocional, la reina de los eventos, la princesa de los caterings, salerosa, desenfadada, con mucho carácter, especial, tierna, muy profesional, muy seria en su trabajo, sincera, ingeniosa, inventora de idiomas para hacerse entender...esta maravillosa persona ha conseguido embrujar con su magia a miles de clientes y clientas. Se merece un homenaje de Aramark, la empresa de catering que gestiona la cafetería.

Hace más de 20 años que soy profe de Blanquerna y cuando llegaba septiembre uno de mis primeros pensamientos era para Tere. Ahora está en Avila, la disfrutarán hasta las murallas, mientras que aquí llorarán hasta los donuts.

Algunas personas cuando se van te dejan no un hueco, sino un boquete. Solo eres consciente cuando es un hecho. Tere era tan Blanquerna como los mac o el decano. Como los logos o La Tamarita. Como la biblio o los seminarios. Como las puertas y las tarjetas. Como el ascensor solo para docentes y personal. Como secretaría y ese software llamado Scala.







Habitual en los actos de graduación, animadora en carreras de profes o compañeros, fan de publicitarios implicados, habitual en videos de alumnos/as ( no tanto como Josep Rom) consejera, bromista, siempre con su inseparable Rosa, la discreta gallega (a la que adoro), era una compañía impagable de lunes a viernes.

Un día le pregunté : qué tal me queda la barba? y me contestó: "horrorosa", también me hacía mucha gracia su comentario "sé que ha llegado Richard por la colonia que lleva". Un martes llegué a la uni con corbata y chaqueta y se pasó el dedo por los labios como en el anuncio de Martini y en "al final de la escapada" de Godard.

En fin, que ya he empezado a mirar cómo llegar a Avila, aunque ella ha prometido volver para celebrar el aniversario de Blanquerna. Si vas en AVE a Madrid, tienes desde allí 114 kilómetros más, trayecto que puedes hacer en bus o en tren.

Esta es Tere, no es investigadora, no ha publicado libros, no ha presentado una tesis doctoral, no sale en la tele ni en la prensa, no ha dirigido películas, no ha impartido conferencias en Estados Unidos, no ha sido ponente ni tertuliana, pero es más famosa que cualquiera de nosotros/as.

Y se lo ha ganado a pulso, por ser una mujer encantadora y única. De las que cuesta encontrar. Por contagiar alegría, optimismo, ilusión y honestidad. Por inspirarnos.



Dedicado a Tere Del Pozo Jiménez.







"Algo se muere en el alma cuando una amiga se va"


Gracias por cuidarla : Laura, Xavi, Tolo, Lourdes etc.



"Qué palabras tan y tan bonitas Richard Bcn Wakefield!!! Yo no la podría haber dicho mejor!! Gracias x poner una foto mía en esta dedicatoria tan preciosa"  (Laura Maldonado).


"Precioso homenaje a esta persona “anónima” que hace que el mundo sea un lugar más bonito en el que vivir" (Ester Martínez Gracia).