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by carlos pueyo

jueves, 29 de noviembre de 2018

La sinceridad brutal existe (2009-2019).





“Durante diez años he expresado en el blog lo que he querido y cuando he querido, sin pretensiones, sin escribir para quedar bien, sin aceptar publicidad ni actuar como influencer. Es un ejercicio de sinceridad brutal" (Richard Wakefield).

En enero el blog cumplirá diez años. Nunca lo hubiera dicho. Tampoco que traspasara las fronteras de España y se leyera también en Estados Unidos, Francia, Alemania, Rusia, Ucrania, México o Reino Unido. Expresar mi opinión sin pretender influir ha sido una de las claves de su éxito. 

Escribir en un blog es un ejercicio muy diferente al de pensar profesionalmente. Cuando trabajas para una marca tienes una fecha deadline inamovible que debes cumplir. Y un proceso que pasa por la precisión en el briefing, el acierto en la estrategia, la elección de un slogan y un adecuado crecimiento en forma de storytelling.

Si tu diario personal ha intentado crecer entre la novedad, la sinceridad, la reflexión, la interacción, la sorpresa y la empatía, a veces descartas redactar sobre temas banales, recurrentes, repetidos o tópicos, porque buscas siempre ese relato diferente, esas líneas interesantes, esa mirada distinta sobre un mundo similar.

Elestereotipo
 nunca ha estado demasiado pendiente de ser un espacio muy viral, ni famoso ni comentado. Tiene el objetivo de compartir, formar una comunidad e intercambiar opiniones. Pero nunca me he puesto una pistola en el pecho para publicar con frecuencia, ni un número de visitas mensuales, ni tan solo crear escuela.


Aún así agradezco a anuncios, el publicista, blogs de tendencias, universidades, creativos/as y planners sus menciones. Es nuestro espacio, un pulsómetro de estados de ánimo, sensaciones, experiencias y campañas.

Dicen los lectores que es auténtico, romántico, pasional, diferente y especial. A mi me parece más bien cotidiano, cercano y sin pretensiones. El caso es que la creatividad sin fecha depende más del estado de ánimo, de la intuición, de las ganas o los referentes.

He tenido lectores incondicionales durante estos diez años. El clan de Alicante, ex-alumnos/as y componentes de Publicitarios Implicados como actores principales, pero también personas sin vinculación al mundo publicitario como Maricle, Inés, Karina, Josep, Olga, Francesc, Maite o Ricardo.


Algunos posts han sido polémicos. "Máquinas de matar creativos" montó un buen incendio en Yorokobu. "Love is love" incomodó por su defensa del amor chica-chica, chico-chico. "Máquinas de discriminar a las mujeres" tuvo una fuerte reacción por parte del sector machista. "El máster de Cifuentes" fue muy criticado por parte de miembros del PP.


En cambio, "eres la diosa de las caricias", "los sonidos del silencio", "viaje inesperado al amor y a la locura", "esas palabras que te cuesta tanto pronunciar" y "la chica del agua" han obtenido elogios prácticamente unánimes y se han viralizado a todas partes.

El blog ha obtenido como feedback más de 2000 comentarios, una de las razones de crearlo fue poder hablar con muchas personas sobre lo que escribo.


Si se han publicado solo 284 posts en diez años es porque he borrado unos cuantos. Soy tan perfeccionista que a veces pierdo la cabeza. 


Me ha encantado combinar retratos de personas conocidas como Amy, Whitney Houston, Toni Segarra, Rosalía o Joaquín Lorente con otros de personas no tan mediáticas como Jesús, Aina, Silvia, Steven o Ana.


El post más leído de la historia del blog es "Publicitarios Implicados, 12 años killing the indifference" (me alegra un montón), seguido de "Risto Mejide y el factor R" y "estamos juntos por amor o por comodidad?". En cuarta posición aparece "slogans y namings by Wakefield".


Conversar sobre el amor, la amistad, las relaciones, las emociones, el trabajo, la publicidad, la cultura o la docencia ha sido y es algo absolutamente estimulante y gratificante. 


Transmitir ilusión, pasión, motivación e inspiración es algo que intento cada día.


Gracias por tantas cosas, por seguir mis reflexiones, mis conclusiones y mis paranoias. Por recomendarlas, por compartirlas, por divulgarlas.


Espero poder ofrecer a mis lectores/as un segundo libro editado durante 2019.


Para cerrar este post, os dejo algunas frases made in Wakefield, que ya forman parte de mi universo y de mi filosofía.



- El secreto de la creatividad está en encontrar una idea que nadie espera


- A una persona creativa le encanta el efecto disruption


- A veces me siento salmón

- El móvil tiene un móvil: que no nos miremos a los ojos

- La música va directa al corazón


- Enseñar es la mejor excusa para aprender


- La universidad es un lugar para descubrir estrellas


- Puedes perder, pero nunca, nunca, nunca sin luchar


- Fama es que te conozcan todos/as. Prestigio, solo los que importan (esta es de       George Bernard Shaw).


- La pasión es tu DRS


- Creo que soy un true influencer


- Tenemos que recuperar la conversación


- Besar y abrazar son formas de diálogo


- Eres un sol

- Toda tú eres un insight

- Encuentro la belleza en cosas como conversar sin prisas con personas que me importan








P.d. Diez años han pasado volando, pero me queda cuerda para rato. Y es gracias a ti.

domingo, 18 de noviembre de 2018

Rosalía: el buen querer.




https://elpais.com/cultura/2018/11/11/ruta_norteamericana/1541964281_790670.html


Que Rosalía Vila Tobella se hace querer es más que evidente. Después de navegar durante años por el  sobado territorio del pop, la música disco y el reggaeton, por fin aparece en el escenario musical un disco sorprendente, atrevido y diferente. Acaba de nacer el estilo choni post-moderno o el flamenco-trap, como prefieras. Fusión retro-moderna, para ser más exactos.

Es justo reconocer que Rosalía no es un producto de marketing ni un bluf ni una figura efímera. Con tan solo 25 años (que cumplirá el 21 de diciembre), es un ejemplo de trabajo, preparación, compromiso, coherencia, profesionalidad e intuición.

Los dos Grammy que ha ganado, son merecidos.

Es tan cercana y tan auténtica como aparenta. Canta muy bien y se mueve cómoda por el escenario. Es simpática, divertida, cercana e inteligente. Tiene magia y carisma.

Su discurso feminista es brillante y del todo necesario.

El disco el mal querer es una obra de artesanía forjada a fuego lento, con un personaje decisivo en la sombra: el productor Pablo Díaz Reixa, El Guincho, que en 2010 nos obsequió con una obra maestra, pop negro, considerado el mejor cd del año por Mondosonoro y Rockdeluxe. Su talento a la hora de decidir qué poner en la mezcla y en los arreglos ha colaborado de forma evidente.

Tengo la misma sensación con Rosalía como la que tuve en 2002 con Amy Winehouse, antes de que lanzara su black to black.

Pero estoy seguro de que para la noia de Sant Esteve de Sesrovires esto es solo el principio. Tiene por delante una gran carrera, por atrevida, rupturista, creativa e intensa.

Es más que probable una colaboración con Pharrell Williams y también que salgan a la luz sus influencias: James Blake, David Bowie, Camarón y Morente.

Habría que poner una medalla a cada uno/a de los miembros del jurado que se la cargaron en tú sí que vales (afortunadamente).

En el apartado de precedentes tengo que mencionar a La Mala Rodríguez, que fusionó el hip hop con el flamenco en su disco lujo ibérico. Vendió 70.000 copias en el año 2000. Gran album.

La Mala también tiene 2 Grammys y un MTV, la jerezana es una gran artista a la que pude conocer en un evento de Nike en Barcelona. En septiembre de 2018 lanza el single "contigo" junto a Stylo G.

Pastora, en 2001, el grupo de Dolo Beltrán, hizo una interesante combinación de flamenco-pop-electrónica, que tal vez no prosperó por su exceso de experimentación posterior.

Interesante también la propuesta de Ojos de Brujo con su flamenco-hip hop. Su primer disco, "vengue", superó las 40.000 copias en 1996. En 2006 conseguirían el Grammy al mejor álbum de flamenco por "techarí". Se separaron en 2013.

Ahora, con muchos más visos de continuidad, tenemos un cd que ha convencido de forma unánime a la crítica. Nunca había visto tantos elogios juntos.

Con su look de los años 80, con su aperitivo de los domingos y la sencillez de quien cree de verdad que tiene mucho que aprender, Rosalía afronta el reto de aparecer en la próxima película de Almodóvar Dolor y Gloria, junto a Penélope Cruz y Antonio Banderas.

***Para terminar este post, voy a tener que reconocer que no me voy a comprar su disco (si, todavía compro cds), mis gustos musicales van por otra línea, aunque reconozco su nivel, su atracción y su magnetismo.

Tal vez algún lector o lectora tenga a bien regalármelo y así podré incorporarlo a mi cole. Espero con mucho interés las nuevas propuestas de esta enamorada del mar y de las conversaciones.

Gracias por tu efecto disruption. Necesitamos que alguien rompa con lo convencional para animarnos a no hacer siempre lo mismo.


Molts petons i felicitats.


https://youtu.be/Rht7rBHuXW8

"Malamente"

https://youtu.be/mUBMPaj0L3o

"Di mi nombre"








Pd. Muy recomendable también el cd de fusión "isolation" de Kali Uchis. (soul-pop-electrónica-hip-hop-reggaeton )


***El 29 de diciembre me regaló el CD Sandra Escudero, gracias guapa.



viernes, 16 de noviembre de 2018

TFG: Todo fluye genial.








Son solo tres siglas, pero dan mucho juego. El Trabajo Final de Grado es una piedra angular de la reforma universitaria. En un trabajo que pone a prueba la capacidad de documentación, análisis, investigación, pensamiento estratégico y resolución creativa del alumno/a.

Bolonia tiene el segundo casco medieval más antiguo de Europa. Y de allí salió un plan que multiplicó los trabajos de los estudiantes. Mi amigo Enric, profe de la UB, opina que "con poco tiempo para pensar, con un feedback precario y con las fechas de entrega asediando semana tras semana, algunos se preguntan si quién lo ideó es también medieval o realmente puede demostrar que sin reflexión, sin pensamiento, sin conversación y sin argumentar las cosas se aprende de verdad."

Por cierto, Rafaella Carrà nació en Bolonia.

Creo que el TFG sí que es un trabajo útil, práctico y que enseña un montón, pero si como dice Jesús, otro profe:  "lo tienes que combinar con prácticas en una empresa y 40 ejercicios más en cada cuatrimestre, provoca un incendio de mucho cuidado."

En este post hago una recopilación de situaciones curiosas vinculadas a este trabajo universitario.

Espero que os guste.


Material previo necesario para un TFG.

Chuches, caramelos, Ferrero Rocher, Nutella, patatas chips, bolas anti-stress, cojines para golpear o gritar, ansiolíticos, Red Bull, tabaco, chicle, alcohol, palomitas, una persona al lado para poder llorar o quejarse, bolsas para hiperventilar, paciencia para aguantar a los/as compañeros/as de equipo, uñas largas para poder comerlas, mindfulness para las entrevistas, whatsapp petado, cafeína, y "polvos, pastillas y vitaminas varias" como comenta Lucía, otra profe, entre otras cosas.


La marca en cuestión

El equipo debe elegir entre lanzar una marca nueva, re-lanzar una marca o proponer una campaña de concienciación social. Algunos casos escogidos son muy extremos, como por ejemplo:


- Re-lanzar el Valle de los Caídos como centro lúdico-comercial

- Lanzar el alga Fucus Versiculosus como necesaria para el cuerpo humano

- Un programa de rehabilitación de la ludopatía en los casinos de Las Vegas

- Campaña para concienciar de que el agua de lluvia es saludable y no importa que te mojes

- Re-lanzamiento del "agua del carmen" como chupito en discotecas

- El cambio climático es una farsa

- Leche de jabalí como complejo vitamínico

- Inmobiliaria especializada en cabañas en los árboles

- Moda unicolor chico-chica

- Nueva línea de gafas sin cristales

- Agua de amapola

- Bebida de peyote mejicano

- Pulseras de pelo de camello

- Campaña para concienciar sobre la vida analógica

- Fútbol-tenis, el nuevo deporte internacional

- Campaña de rehabilitación de las cotorras urbanas


Las ventajas de trabajar en equipo.

Así como el Trabajo Final de Máster es individual, el TFG puede tener 4 componentes y esto es un "ejercicio de riesgo", como afirma Lucas, profe de Sevilla. Finalizar con éxito puede acabar en amigos para siempre o enemigos íntimos, sin contar daños colaterales como romper con tu pareja, estresar a tus padres, molestar a profes de otras asignaturas y convertirte en una persona asocial durante dos meses.

Gritar, llorar, afirmar que "no puedo más", "lo dejo" o me voy" forma parte de este imaginario, donde la fecha de entrega es comparable a que te persigan zombies de The Walking Dead.




La tentación de abandonar aparece en algún momento, pero para eso está la psicología, tu amiga del alma, el fitness compulsivo, un maratón de series, pedirle a tu padre llorando que te compre un capricho o decirle que sí a esa persona que se te insinuó en la disco.

Tiene razón María, profe de la Pompeu cuando dice que: "un trabajo entre dos es posible, entre tres es peligroso y entre cuatro o más un volcán en erupción".


Documentación adjunta.


Cristina, profe de la Autónoma comenta que: "ponen bibliografía, webs y referencias en medios que no han leído en ningún momento". Pocos días antes de la entrega de la parte estratégica el whats, facebook etc, quedan invadidos de encuestas que "solo te llevarán unos minutos" mientras que paralelamente se realizan entrevistas a profesionales.

Toda esta actividad se hace a la carrera, con la respiración entrecortada, con la taquicardia como compañera fija, especialmente si hay cambios de fecha y hora.


La presentación final


El día de la presentación final ante un jurado, es un desfile de modelos, un poco más light que el del acto de graduación, donde siempre aparecen como invitados Calvin Klein, Chanel, Armani, Miró, Devota y Lomba, Prada, Louis Vuitton, Versace, Hermés, Dior, Rosà Clarà, Ferragano, Fendi...

Personalmente, como la graduación ya es en verano, opto por un polito apañado y una chaqueta a juego.

Los nervios se apoderan del escenario y los estudiantes se sienten juzgados como si estuvieran en la revolución francesa y en el patio se instalara una guillotina.

Si un miembro del jurado es especialmente crítico, queda marcado para siempre, en la lista negra del equipo, que le retira el saludo y le ignora por los siglos de los siglos.

Conseguir un excelente en TFG se asume como una Champions League, una medalla olímpica o un mundial y yo recomiendo celebrarlo como se merece, porque los éxitos suponen un momento festivo, no es algo opcional.

Si tu ya pasaste tu TFG y quieres aportar alguna anécdota o comentario, te lo agradeceré mucho, seguro que podemos enriquecer este post con muchas cosas más.

Si todavía lo tienes que presentar : tranquilidad, relajación, habla despacio, duerme mucho la noche anterior, pre-visualiza la situación, piensa siempre en positivo, lleva un remember para el jurado, da las gracias.

Estarás de acuerdo conmigo en que todo fluye genial, no?


Dedicado a los estudiantes, tutores y jurado del TFG, todos/as se dejan el alma, dedican muchas horas. Algunos trabajos son realmente extraordinarios. Antes de eliminar el TFG, cambiaría otras cosas, ésta es una experiencia más que interesante si las circunstancias fuesen diferentes.







Existe un mercado negro de TFG y tesis doctorales. Aprovecho para denunciar esta práctica que tiene un coste de entre 500 y 3000 euros.



https://elpais.com/politica/2018/03/14/actualidad/1521025767_373200.html

https://tfgmasters.es/?gclid=EAIaIQobChMI_PmOrIPZ3gIV15rVCh0K5QcYEAMYAyAAEgK9gvD_BwE

https://tutfg.es/?gclid=EAIaIQobChMIsdW9nITZ3gIVAp3VCh337gs4EAMYAiAAEgKn8_D_BwE





"Nada es particularmente difícil si lo divides en pequeños trabajos"

(Henry Ford).


"Una persona con una nueva idea está loca hasta que triunfa"

(Mark Twain)




viernes, 2 de noviembre de 2018

Ocean's Nine (alumnos/as inolvidables)



Siempre he dicho que no existe mayor satisfacción para un profe que comprobar cómo sus ex-alumnos/as triunfan. Y más aún mantener el contacto a lo largo de los años.

Por supuesto que el mérito es suyo, especialmente por su actitud, pelea, constancia e inconformismo. En Blanquerna siempre intentamos inculcar curiosidad, conexión con la actualidad, pasión, atrevimiento, buscar lo inédito, pero una vez acaban sus estudios, deben hacerlo por sí mismos. Y estos nueve lo han hecho. Y muy bien.

Tampoco puedo ponerme la medalla a mi solito,  porque tuvieron a lo largo de los años al menos 20 profes de mucho nivel.

En esta lista cabría añadir a los ya cientos que trabajan en publicidad y les va estupendamente, tampoco se trata de alcanzar la fama, sino de vivir feliz. Mención especial a Aina (de la que ya hablé en "su"post), Salvador Torras, Eva Portal, Denise Bacon "stark" y Laura "peke" Montero. Espero que lo consigan muchos más.

Si tuviera que decir lo que tienen en común sería : optimismo, positivismo, curiosidad, esfuerzo, constancia, talento, humildad para seguir aprendiendo... y un gramo o varios de locura.


Gemma Albí Verdú ("clever")






















Optimista, divertida, comprometida, estuvo en implicados y nos ayudó un montón. Su constancia la llevó a Reebok, Adidas y ahora a Netflix, donde es Partner Marketing Creative Manager. Es muy auténtica, no ha cambiado, sigue siendo una romántica y una soñadora.


Ana Brossa ("writer")























Siempre destacó por su manera personal de redactar. Le interesa casi todo, le gusta descubrir y le atrae lo nuevo. Creativa en estado puro. Ha llegado a Directora Creativa Ejecutiva en Mc Cann. Pero estoy seguro de que tarde o temprano inventará algo personal y lo conducirá al éxito.


Luis Alberto Serrano ("el crack de Canarias")






















Alumno de un curso especial e irrepetible que impartí en La Gomera, ex-estudiante de telecos, se tiró a la piscina de ser productor y allí está su larga lista de cortos, docus y últimamente musicales. Es incansable e incombustible. Ayuda a Publicitarios Implicados desde Canarias.


Laia Costa ("rider")















Acabó sus estudios de publi, trabajó como ejecutiva de cuentas en SCPF y finalmente se dedicó a lo que le pedía su corazón. Gran actriz, estelar papel en Victoria, estupenda en Pulseras Rojas y mejor en Duck Better, supo conducir su energía, su impulsividad y su gramo de locura hacia la interpretación. Nominada al Bafta y Premio Lola (Alemania), Gaudí y Sant Jordi.



Xavier Daura ("disruption")






















De carácter reservado, de vez en cuando te enseñaba un video y notabas un talento especial para encontrar caminos no explorados. Supo moverse por el difícil territorio del surrealismo kistch mezclado con humor y creó "Venga Monjas". Ahora también destaca realizando video clips y ha aparecido como humorista en Museo Coconut, Ilustres Ignorantes y En el Aire.


Andrea Marroquín ("eminence")






















Tuve el honor de ser el MC de su boda, boda que por cierto nunca olvidaremos. Tenía claro que se quería dedicar a la producción. Se marchó a New York, estudió y trabajó duro. Pasito a pasito fue mejorando sus prestaciones hasta el punto de ganar 3 Emmy : dirección, producción y guión. Gran persona, amable, cordial y pasional. Trabajamos juntos en un spot para prevenir accidentes de tráfico.



Sam Júdez ("top talent")






















Persona muy solidaria, sincera, cercana y con un enorme corazón. Noble, honesta y humilde.Una planner como la copa de un pino. Hace unas fotos estupendas y viaja mucho. Me alegra un montón que un alma tan generosa sea ahora Managing Director de DDB.



+1 Rubén Miramontes ("planner plus")






















Quiso ser planner desde el principio, esto no sucede todos los días. Amable, cercano y cordial, Rubén siempre intentó hacerlo todo lo mejor posible, hasta llegar a ser senior strategic planner en Young and Rubicam y profesor en Blanquerna. Viajero incansable, le gustan las personas y eso facilita mucho la búsqueda de insights. Es muy profesional y también muy divertido.


+1 Mireia Pujol ("mirada mágica")




















Nacida para filmar, la enorme sensibilidad de Mireia acabará teniendo reconocimiento internacional. Ya es una de las destacadas realizadoras publicitarias, pero está predestinada a ser una de las grandes. Trabajamos juntos en un spot de minas anti-persona, short list en "El Chupete" y en un documental sobre el 60 aniversario de Blanquerna. Cuida hasta el último detalle, es inconformista, intensa y peleona.


Me encanta descubrir talento y estoy seguro de que pronto podré añadir nombres a la lista. Es fundamental no perder la ilusión y perseguir los objetivos con fuerza. La suerte, por supuesto, también juega su papel.



Debe ser una gozada comprobar que tu granito de arena con sus grandes dotes dan personas excepcionales. Diana Martínez.


Moltes gràcies Richard!!! Van ser molt bons temps!!! Gràcies per les coses boniques que dius 😊  
Sam Júdez.


Gràcies Wakefield! Ganes de veure’t ben aviat! Segueix comptant amb mi per tot el que necessitis. Petons!  Gemma Albí Verdú.
😘




"Enseñar es la mejor excusa para seguir aprendiendo"

"El secreto de la creatividad es encontrar una idea que nadie espera"