sábado, 26 de abril de 2014

Activia compromete a Shakira (el barrigazo).




"Un personaje famoso no garantiza el éxito de una campaña de publicidad" (Advertising Age, 2013).


Anuncio Activia Danone 2014


Poner a Shakira como protagonista de un storytelling forzado y difundirlo por 55 países, puede hacer realidad la frase de "el publicitario es el único profesional que multiplica sus errores".

Con un precedente protagonizado por Carmen Machi, que se convirtió en taladro y reina de la insistencia, una idea que fue machacada por parodias en las redes sociales, a alguien se le ha ocurrido que Shaki bailando en un intestino idílico es un concepto creativo de éxito.

La protagonista baila, la, la, muy sensual al ritmo de dare you. Es muy sexi, sí, pero el anuncio es eficaz?.

Mi opinión, y no es la única ni la mejor, es que no. Por estas razones :


El marco legal

La European Food Safety Authority no se ha pronunciado sobre el fermento exclusivo de Danone, Bifidobacterium animalis sp. Lactis CNCM I-2494 (más conocido como Bifidus ActiRegularis®). En cambio, la Oficina Federal para la Salud Pública Suiza (OFSP) ha emitido un dictamen informando que hay suficientes pruebas científicas para afirmar que el consumo de Activia ayuda a la digestión. (Recordemos que Danone es de Nestlé y tiene mucha comunicación con Helvetia.)
La OFSP, basándose en diferentes estudios presentados por Danone, ha concedido a la poderosa multinacional la posibilidad de publicitar en Suiza que su producto “contribuye al bienestar digestivo reduciendo el tiempo de tránsito y la hinchazón” en adultos, sanos siempre y cuando se consuman dos raciones de 125 gramos al día.

El matiz está en que Suiza no forma parte de la CEE y que el dictámen importante es el de la European Food Safety Authority (EFSA), que es mucho más estricto y que anteriormente Actimel no pasó.

( *documentación encontrada en "Scientia", 26-03-2014)

Tirarse a la piscina.


Danone decide realizar una campaña mundial por tres razones : para adecuarse al marco legal del sector de la salud en cada uno de los 70 países en los que comercializa Activia. Para aprovechar el apoyo de la ofsp de Suiza.Y para revitalizar las ventas. Es el producto más vendido de la marca, pero la cifra se ha estancado durante el último año. No ha crecido.

Shakira intenta ser el aval universal.



Era la mejor opción?


En un momento en el que se valoran más los personajes cercanos, cotidianos e incluso nada famosos, como apunta la tendencia true, apostar por una star system que ya ha anunciado Oral B, Freixenet, Wild Elixir, Pepsi, Seat (marca), Seat Good Stuff, Viceroy, fragancia Aquamarine o Victoria's Secret, supone renunciar al paradigma de la exclusividad.

El estudio, “Celebrity Advertisements" afirma que una quinta parte de los anuncios con celebrities tuvo un impacto negativo en la efectividad de la campaña, según afirma Peter Daboll, CEO de Ace Metrix, en un análisis publicado por Advertising Age Strategy. 


 La mega star refleja de forma coherente los valores de Activia?


El producto es cotidiano, diario, la consumidora valora la vida sana, pero no tiene nada que ver con ser cool, fashion, star o mediática. Es más, es un público que suele criticar  el modo de vida de personas con status. El concepto "aspiracional" no podemos aplicarlo a un yoghourt asequible que suele estar en oferta 3x2 o 4x3. Es más que cuestionable que Shakira sea uno de sus cantantes favoritas.


Un equipo de lujo para un storytelling antiguo.



El spot lo ha realizado Jaime de Laiguana,  autor de video clips para Alejandro Sanz, Miguel Bosé, Enrique Iglesias o Shakira, autor de magníficas fotografías que expuso recientemente en el Palau Robert de Barcelona.

El director de fotografía es el gran Javier Aguirresarobe (los otros, blue jasmine, mar adentro), nada menos que Premio Nacional de Cinematografía.

El director artístico es Eugenio Caballero, Oscar por El Laberinto del Fauno.

Un altísimo nivel por parte del equipo de producción, realmente sensacional.

Ahora bien, al spot le sobran efectos y canta la parte en la que Shakira sale bailando. Es forzado, anticuado, poco creíble, es publicidad de hace 30 años. De acuerdo que es difícil expresar visualmente el beneficio de producto, pero entrar en un contexto tan tópico no lo considero ni necesario ni adecuado. Me gustaría más la segunda parte del anuncio sin el baile retro.

Baila porque toca, para enseñar caderas y tipo, pero no creo que el meneo aporte credibilidad a la consumidora. Ver a ocho shakiras clonadas tampoco me parece una gran idea, me recuerda a algunos video clips de los 80.


Campaña mundial.


Danone lanza el anuncio al mismo tiempo en 55 países. Sorprendente. Tal vez hubiera podido testarlo en algunos mercados latinos/ mediterráneos primero y luego observar la reacción. Me parece arriesgado. Aquí no tenemos un I'm loving it de Mac Donalds. La idea genera dudas. (al menos a mi).


Boig per tú.


Shakira se ha visto envuelta en una absurda polémica por cantar boig per tú de Sau en catalán. Qué pronto se olvida que Miguel Ríos, Ana Belén, Victor Manuel o Sabina ya lo hicieron antes. Y que Serrat y Silvia Pérez Cruz, catalanes, cantan en castellano. Y que Outsider o The Meerkal Troops, catalanes, cantan en inglés.

Isabel Mebarak Ripoll (su nombre real) me parece una excelente profesional, su estilo no me va, pero creo que tiene muy buena voz, es atractiva, interpreta muy bien y personalmente es más que agradable.

Ella está por encima de la comunicación persuasiva. No creo que el spot de Activia afecte especialmente a su carrera.

Pero sí que me parece que la marca se ha equivocado. Si el acierto o el error es más de Santiago Mier, Dtor de Marketing de Danone y de su equipo o de Vinizius Young and Rubicam Barcelona, la Agencia, nunca se sabrá. Los profesionales de Young que conozco, me parecen excelentes, coherentes y honestos.


El tiempo dictará sentencia.Insisto, es solo mi opinión.









sábado, 19 de abril de 2014

Reasons.




"Descubre tu lado intenso,
acaricia la esencia de la ternura,
viste la pared de deseos,
inicia un baile improvisado

reta al silencio en la oscuridad."


(Richard Wakefield, 2014).





No me da vergüenza ni me produce rubor reconocer que el amor es el motor de mi vida.

Me gusta querer y me gusta que me quieran, así de claro.

Los/as clientes de publicitarios implicados son las personas más generosas, luchadoras e ingeniosas que conozco. Pelean por sus sueños con uñas y dientes, sin apenas recursos, aún siendo casi invisibles... y lo hacen con ilusión, con convicción y con constancia.

El equipo de killers tiene el corazón más grande de lo normal, mucha creatividad y mucha generosidad. Mi vida no sería la misma sin Eli, María, Tere, Enric, Sonia, Alex, Mariona, Anna, Mireia, Silvia, Alba, Tarek, Artur, Gerard, Ari, Nil, Marina, Andrea, Cris, Josep, Isabel, Keco, Marta, Luis, Sergio, Ariadna Gara, Daniela... son grandes, muy grandes.

Mis alumnos/as son los/as que me impulsan a investigar, a innovar, a no conformarme. Me encantan sus ojos brillantes, su mirada ilusionada, sus comentarios divertidos y sus preguntas. No hay nada que me haga más feliz que contemplar cómo han conseguido llegar a ser publicitarios/as y, además, brillantes.

Me encanta descubrir su talento e intentar aportar pautas para que crezcan en todos los sentidos. Me gusta permanecer a su lado a lo largo del tiempo y seguir en contacto, como sucede con Salva, Eva, Laura, Andrea, Marc, Melania, Majo, Alexandra.... más de 10 años juntos.

Quiero a mi pareja con locura. Es mi universo. Es mi pasión. Es mi amor.

Sergi y Richi son mi ADN, son mis sucesores, son geniales. Sergi es el pequeño y sigue viviendo en casa, así que disfruto mucho viendo como juega a fútbol, las victorias o derrotas del Barça, los conciertos de Jamiroquai e Imagine Dragons que hemos gritado a dúo, la música que compartimos, las pelis que vemos, cuando voy a buscarlo al cole... ese día a día que es mucho más bonito porque está él.

Mi familia y a mis amigos/as, hacen que las semanas sean mejores. Me siento muy apoyado en todo momento, es un plus de tranquilidad y de energía.

No estoy dispuesto a que todo este amor se apague. Perdemos el tiempo con un montón de tonterías, complejos y complicaciones. Y nos olvidamos de decir "te quiero". Somos rutinarios por naturaleza y estamos predispuestos a a aburrirnos.

Tenemos que cuidar a las personas que son importantes para nosotros/as. No solo en Sant Jordi. Siempre. Si nos callamos las palabras cariñosas y afectuosas, el efecto es similar a no regar a una planta que necesita agua. No pienses que las cosas ya se dan por supuestas o por sentado.

Dilo. No te calles. Tu silencio apaga la magia. Y la magia puede durar lo que tú deseas que dure. No se quiere de forma rutinaria. El amor no tiene por qué convertirse en cariño.

La pasión no tiene fecha de caducidad. El fuego está allí si estás dispuesto/a a encenderlo. No dejes que los tópicos escriban tu historia. Puedes decidir la dirección y la intensidad de los pasos.

El idioma universal es el beso. El signo universal se llama caricia. El traductor universal es el abrazo.


No te pierdas ni un solo beso, abrazo o caricia por quedarte con los brazos cruzados.

No te pierdas ni un solo instante tierno, íntimo o cariñoso por esperar sin actuar.

No dejes pasar una oportunidad de amar por miedo o por inseguridad.



Demuestra que sabes comunicar.







P.d. Por supuesto que algunas personas tóxicas no merecen mi apoyo ni mi estimación. Una cosa es ser pasional y otra ser tonto. No voy a dar a quien no corresponde.

He aprendido a marcar la raya y a defender mis convicciones con uñas y dientes. Si alguien se mete con alguien que me importa o conmigo, mejor será que salga corriendo. :)




"Si se quiere de veras se puede dormir sin cama y soñar sin sueño… si se tienen ganas se puede morir de risa. Vivir de intentos. Andar con la imaginación. Volar sin alas. Bailar sin música. Cantar sin voz. Reinar sin reino."

("el blog de Merçé Roura).

lunes, 14 de abril de 2014

Más cerca del cielo (skyfall remix 2015).

           

                               Foto : Sergi Wakefield.


..."Passejar amunt i avall contemplant i admirant aquell seguit de terrats l’un al costat de l’altre, que són com una plana que va del mar a la muntanya, plens de roba estesa al sol, que voleia com les banderes dels barcos del port, com si fos la cabellera de les cases, i que és una plana que lliga i ve com l’anell al dit, amb el cel, les muntanyes i el mar que ens volten..." (Francesc Pujols en el llibre "els terrats de Barcelona")





http://www.barcelonacityagenda.com/2013/06/14/lasmejoresterrazasenbarcelona/



El terrado de mi casa, al que a partir de hoy llamaré Henry, solo recibe la visita de Mónica, Xavi, Carlos y Mari Carmen (para tender la ropa) Ana, Albert, Paco, el amo del lugar, y yo. Es decir, 8 vecinos de los 100 que tiene aproximadamente el edificio.

A eso se le llama no encontrar el momento. No deja de ser sorprendente, porque en la orientación sur puedes ver el mar, la Sagrada Familia, la Torre Agbar, las chimeneas de Sant Adrià, la Torre Mafpre y el Hotel Arts.

Al norte, ves el Tibidabo, la Torre de Collserola, el Carmel. A los lados, un precioso paisaje de terrados, plantas y escenarios multicolor.

Puedes elegir entre sol y sombra, tienes sillas para sentarte, estás rodeado de unas 30 hermosas y frondosas plantas, ves a las gaviotas volar, escuchas a los canarios y jilgueros y de fondo, en segundo plano, el sonido de los cláxons  y el tránsito de la ciudad.

Paco ha pintado todo el espacio de blanco, riega, barre y lo tiene todo controlado.

Un lugar privilegiado para subir con un cigarro, un puro (si fumas), un vermut o una cerveza.

Lo re-descubrí hace un año y ahora es mi lugar favorito para encontrar el momento flow, zen o especial. Una terapia de 30 minutos como máximo que permite relajarte en soledad y conversar contigo mismo... o con Henry.

Para dejar que pasen los minutos con un sol que te acaricia la cara y una brisa que te ofrece sus mimos.

Para perder la costumbre de ir empalmando cosas, sin ser demasiado conscientes de lo que hacemos.

 Para conversar, para detenernos, para tomar aire. 

Henry y yo somos cómplices de muchas cosas. La campaña que estaba atascada fluye mejor en un espacio tan privilegiado. La actividad que planificas con tu family sale perfecta, tu estado emocional y mental es ideal. A veces consigues no pensar absolutamente en nada.

La sensación es muy difícil de describir, pero es fantástica.

Cuando bajo a la tierra, estoy revitalizado, como si me hubieran puesto pilas nuevas o me hubieran recargado en una fuente energética.

Los sonidos y las imágenes inspiran mi mente y se quedan en mi corazón. Por eso, siempre busco otra ocasión para subir de nuevo

A nuestra vida le faltan paréntesis porque no sabemos detenernos. Y cuando paramos, nos obligamos a hacer algo. Somos casi incapaces de disfrutar con cosas tan simples como escuchar música, ver una peli, caminar despacio o sentarnos en una terracita durante horas.

Estamos programados para creer que esos momentos son premios que degustamos vez en cuando, que nuestra obligación es producir... y si no tenemos trabajo, nos lo inventamos.

Si alguna vez nos toca un periodo de paro, nos sentimos fatal por no tener una jornada laboral que llene nuestras horas

No sabemos detectar ni encontrar los lugares mágicos. Esos que te ilusionan sin trucos, te atrapan con un hilo invisible. Sacan lo mejor de ti mismo/a de una chistera imaginaria.

El silencio y la pausa. La reflexión y la meditación.

Parecen utopías en una cuidad frenética.

Parecen espejismos en un paisaje dominado por el stress.

Pero hay muchos Henrys dispuestos a que quieras descubrirlos.








P.D. Muy recomendable la lectura del libro "Els Terrats de Barcelona, entre el cel i la terra", de Manuel Delgado, Ana Juan y Marco Pinarelli. Gracias por regalármelo, María Muñoz Trius.


En un terrado nació uno de los equipos de entretenimiento más creativos, "El Terrat" :Andreu Buenafuente, Berto Romero, Jordi Evole y compañía.


Los Beatles hicieron un mítico concierto en el terrado de Apple Records, hace 45 años.

La película "terrados" de Demian Sabini, que se hizo con solo 12.000 euros, ganó el Festival de Valladolid y se estrenó en 15 salas nacionales.

La secuencia de "mentiras arriesgadas" de James Cameron, con Arnold Schawzenegger subido a un caballo en un terrado es memorable.

Una noche en el terrado de La Pedrera escuchando jazz es un plan estupendo.

No menos espectacular es la escena de Skyfall, en la que Daniel Craig protagoniza una persecución en moto por los tejados y terrados de Estambul.

















































Post-data :

El equipo de coincidencias organizada sesiones absolutamente fascinantes en las azoteas de Barcelona. Música, teatro, poesía... vistas únicas, buena compañía e intérpretes de mucho nivel con un vinito en la mano y la sensación de vivir un momento único.

Pude disfrutar con Sandra Rehder, Mario Maeso, Gigi Mc Farlane o Anna Moliner

Vi a Sabina Witt hacer maravillas con textos de Joan Brossa. Su inconfundible y genuino sonido te atrapa sin remedio y te invita a soñar.


http://coincidencies.com/

sábado, 5 de abril de 2014

The creative rules : los 22 principios de Richard Wakefield (remix 2016).





Hace unos 8 años, pensé que estaría bien recopilar todos los fundamentos de la comunicación persuasiva en una serie de principios. El problema es que nunca lo consideraba terminado y cuantas más vueltas le daba más me costaba concluirlo. Lo he contrastado con creativos/as y con profesores/as, lo he revisado una y mil veces y por fin lo doy por terminado... aunque no lo puedo asegurar al 100%. En la edición en libro de "el estereotipo me mata" el esquema se llama the concept rules y en el esquema definitivo he añadido el principio número 22.

The creative rules se une al esquema estratégico So What y al Storytelling Creative Key. Tres inventos creados para compartir. Espero que os guste.


PRINCIPIO DEL CONOCIMIENTO

Para simplificar un tema es preciso conocerlo muy bien ya que de lo contrario, al realizar el proceso de síntesis podrías obviar información importante. Conseguir un buen briefing resulta fundamental, un documento completo, estructurado y sin interrogantes. Vamos, de esos que ya no se encuentran.

Además, el equipo responsable de la comunicación empresarial está obligado a buscar información complementaria sobre la marca o producto, sobre su competencia, sobre el entorno y sobre las tendencias.


PRINCIPIO DE LA COMBINACIÓN


Todo proceso creativo se nutre de la cultura. Es necesario que la cabeza pensante lea libros y cómics, vea películas, series y video clips, escuche música, asista a exposiciones de pintura, fotografía, diseño... en su día ya lo dijeron Bill Bernbach, Frank Lowe, Leo Burnett o Mihaly y lo secundaron Luis Bassat, Tony Segarra, Jose Luis Esteo, Miguel García Vizcaíno, Gerardo Prieto o Enrique González.


PRINCIPIO DE LA PERSUASIÓN

No estamos informando y tampoco somos 100% objetivos. Queremos convencer a alguien de que haga algo. Queremos sorprender, invitar a la acción, emocionar, interesar, dialogar, persuadir.

Joaquín Lorente lo explicó muy bien en "casi todo lo que sé sobre publicidad".



















PRINCIPIO DE LA BREVEDAD

La comunicación persuasiva se mueve en espacios cortos. Nuestra frase en principio funcionará mejor si tiene 10 palabras o menos (salvo excepciones). Pensamos videos de 30-120 segundos, twitts de 140 caracteres, textos de diez líneas. La publicidad piensa en corto. El libro de Edward De Bono "simplicidad" es magnífico para ir entrenando.


PRINCIPIO DE LA CONTUNDENCIA

Nuestra idea no puede ser light, tampoco necesita ser agresiva, pero si original y creíble. La notoriedad no funciona por si misma, debe estar bien justificada. Puedes ser contundentemente poético o contundentemente transgresor. Pero nunca intrascendente. Como afirmó Maynard "un buen redactor debe ser poeta y asesino".


PRINCIPIO DE LA ORIGINALIDAD

Nuestro concepto creativo literario no debe parecerse demasiado a otros ya existentes. Es necesario averiguar qué hace nuestra competencia y descartar aquellos que sabemos que han sido utilizadas en repetidas ocasiones, Una persona creativa busca incansablemente la innovación, como reivindicaba Jose María Ricarte en todas sus conferencias. Evitemos los tópicos como:
  • No le de más vueltas. 
  • Marca la diferencia. 
  • De cine o de película. 
  • Salta a la vista.
  • Te lo pone fácil.


















PRINCIPIO DE LA CONEXIÓN

Conectar con nuestro público objetivo resulta decisivo. Debemos hablarle de cerca, conocer su lenguaje y ser capaces de emocionarlo. La empatía es fundamental para la creatividad. Santiago Rodríguez lo llamó "hablar en la oreja" en su libro "Creatividad en Marketing Directo". Conversar con los/as consumidores/as es esencial para construir una historia interesante.


PRINCIPIO DE LA EFICACIA


No creamos para hacer algo artístico o estético, ni para ganar premios ni para complacer nuestro ego ni el del anunciante. Queremos que la campaña sea eficaz.


PRINCIPIO DE LA COHERENCIA

Nuestra concepto creativo debe ser coherente con los valores de la marca. No podemos poner a AC DC en un anuncio de bebés ni a "presuntos implicados" en un anuncio de Harley Davidson, salvo que sea una parodia o un contraste intencionado.


PRINCIPIO DE LA RETORICA

Redactar en corto significa aprovechar muy bien los recursos retóricos:
  • Juego de palabras: “destornillate de rusia”, “feliz nocheviaje”
  • Doble sentido: “nuevo champú con ZP”, “Scorsese apadrina a la mafia”
  • Analogía: “tu intestino puede ser un nudo marinero”  “el guepardo con forma de coche”
  • Frase célebre: “fama es que te conozcan todos, prestigio sólo los que importan”
  • Rima: “isostar te ayuda a ganar”
  • Frase de cine o de canción: "el cielo no puede esperar" (bombones Lindt), "bonito, todo me parece bonito" (Bonito del Norte).
  • Metáfora: "el nuevo Golf piensa por ti"
  • Fussion: "Flying hoy means Vueling"
  • Coloquial: "porfa, porfa, porfa"
  • Contradicción : "Raikonnen conduce un Mercedes"

"La retórica" de Aristóteles es el gran manual para tomar nota. Miquel Altarriba reivindicó este principio con maestría en "qué dir a qui i per qué".


PRINCIPIO DE LA COMPLICIDAD

La comunicación persuasiva no es un monólogo. Debemos trabajar la identificación y la posibilidad de que los públicos se sientan cómplices o parte de la historia, como sucede en:
  • “redecora tu vida” (Ikea)
  • “te gusta conducir?” (BMW)
  • "open your world" (Heineken)
  • “just do it” (Nike)
  • "never hide" (Ray Ban)
  • "sabe a Mixta" (Mahou)
  • "a tomar Fanta" (Fanta)
  • "kill the indifference" (publicitarios implicados)











PRINCIPIO DEL ATREVIMIENTO

Para encontrar caminos nuevos, para ser original, hace falta la actitud mental de ser atrevido o atrevida. Sólo así evitaremos caer en lo tópico y recurrente, sólo así nuestra comunicación no se parecerá a las demás.

***(Ver el post "carta a Gemma : tienes que ser atrevida").

http://elestereotipomemata.blogspot.com.es/2010/11/si-no-eres-atrevido-no-eres-creativo.html


 PRINCIPIO DEL APRENDIZAJE

Nuestra capacidad de aprender debe estar siempre en “alerta”. En un rótulo, en un cartel, en una canción, en un frase que hemos escuchado en el metro, en un libro, en una página web, en una conversación, puede estar el detonante de la creatividad. La humildad para intentar ser mejor es la clave para encontrar la frescura creativa.


PRINCIPIO DEL STORYTELLING

Las historias en publicidad cada vez se parecen más a los guiones de cine, novelas, canciones, cómics. El producto ya no es la estrella de la comunicación, son los públicos y los públicos no quieren publicidad intrusiva. Debemos emocionarlos y conseguir que vivan experiencias positivas con la marca. Los formatos se amplían y la imaginación tiene los límites mucho más grandes.


PRINCIPIO DEL INSIGHT

Si sabemos cuáles son los sentimientos profundos de los públicos con respecto a nuestra marca, nos será más fácil crear una comunicación persuasiva eficaz. Está muy bien explicado en el libro "exprime la idea" de Pat Fallon y Fred Senn.






PRINCIPIO DEL CONCEPT, FEEL AND LOOK

El look de una campaña publicitaria siempre está supeditado al concepto creativo literario y al feel. No hacemos comunicación solo para que quede "bonito". La estética no es lo más importante.


PRINCIPIO DE LA CURIOSIDAD

Una mente curiosa busca siempre nuevas informaciones y alicientes, no puede evitar estar al día de las novedades culturales y publicitarias. Como decía Miguel Samper "un creativo es más curioso que un gato".


PRINCIPIO DE LA DIVERSIDAD

El mundo está lleno de personas que no se parecen a ti, pero que te pueden aportar ideas, experiencias e inspiración. Abre tu mente a nuevas perspectivas y nuevas maneras de ver las cosas que no te son afines. Reconoce que tu universo es muy pequeño.


PRINCIPIO DE LA TRANSPARENCIA

Tal y como expresó Mac Cann Erickson con su slogan la verdad bien dicha, las marcas nunca deben engañar, manipular resultados, realizar falsas promesas y prometer expectativas imposibles. El consumidor debe tener mecanismos de defensa como el Institut Català del Consum, la Ley General de Publicidad, las normativas de la CEE... en caso de conflicto interviene Autocontrol como mediadora. La honradez debe defenderse siempre (principio sugerido por Miquel Codolà Domènech).


PRINCIPIO DE LA DISRUPCIÓN

La mejor manera de luchar contra los estereotipos, es listarlos. Anotarlos en un papel. Todos los que se refieran a tu producto o marca. Sirve para no utilizarlos. Lo explicó maravillosamente Jean Marie Dru en "Disruption".


PRINCIPIO DE LA EVOLUCIÓN

No existe una única manera de crear comunicación persuasiva ni existen las fórmulas mágicas. Los medios evolucionan, las técnicas cambian, los públicos prescriben, las redes sociales y las experiences siguen renovándose cada día. No tiene sentido mirar hacia los 60 de Mad Men ni hacia los locos años 80. Cada campaña es diferente, cada momento es diferente, lo que era bueno hace 30 años no tiene por qué funcionar ahora. El/la profesional de la publicidad está condenado a evolucionar siempre.


PRINCIPIO DE LA PASIÓN

La pasión rompe barreras, abre fronteras, combate el negativismo y te convierte en un pensador crónico, constante e incansable. Marçal Moliné en su "Manual del Director Creativo" lo consideraba algo básico y fundamental.


"en principio, todo puede ser interesante" (Tony Díaz)




Richard Wakefield, 2016.