La belleza.

Nos dice el estereotipo que la belleza física tiene mucho que ver con los ojos azules, el pelo rubio, las tabletas de chocolate y las "delanteras". Los adjetivos más relacionados con el tema suelen ser : espectacular, impresionante, tremendo, increíble. En el aspecto material, hemos llegado a confundir lo atractivo con lo caro, el arte con el derroche económico. Y aquí es donde discrepo. Unos ojos brillantes, una sonrisa, un seat 600 o un rincón escondido pueden ser muy bellos. Una forma de ser, una manera de moverte, una actitud frente a la vida, también. No sólo nos puede llamar la atención lo inmenso, grandioso, exuberante o exótico. La sobriedad, la serenidad, y la singularidad, también son atractivas. El silencio, el reflejo de la luz, una combinación de colores o un objeto artesano, nos pueden sorprender. En publicidad, nos fijamos mucho en las super-producciones, cuando existen videos realizados con extrema simplicidad que trasmiten sensaciones únicas a nuestros sentidos. Algunos paisajes se recuerdan por su historia, por su tranquilidad y por su ubicación, por lo que nos dicen y nos emocionan. La publicidad no es arte, es un arte. El encanto personal es mucho más que un cuerpo. Un lugar puede ser a la vez glamouroso y horrible. Nuestra propia interpretación está por encima de cualquier tópico.

Foto : richard wakefield, en pals, girona.

Relativizar.

La muerte de personas a las que quieres y admiras, como Tony y Ricarte, hace que te detengas un instante, que pongas freno a tu actividad diaria y pienses un poquito más. Realmente tiene sentido dejar a un lado las emociones? tiene sentido trabajar, trabajar y trabajar sin parar? tiene sentido reducir los tiempos de conversación? dónde están los que siempre sonríen y tienen buen rollo superficial en los momentos difíciles? por qué no nos sale decir cuatro palabras sinceras? es tan importante que te hayas olvidado de comprar fruta y champú? por qué tenemos tanto miedo? por qué nos resulta mucho más fácil gritar que sonreír? es correcto practicar la discriminación cultural? ser fashion, cool o guay significa ser mejor? criticar por la espalda es un deporte saludable? es tan difícil decir "gracias" o "te quiero"? El ser humano va camino de ser esclavo de un pensamiento global, con la complicidad de los medios de comunicación. Ser o no ser buena persona, no importa, lo que importa es tener una Ipad y una Sony full HD en tres dimensiones. Ser o no ser respetuoso no importa, lo que importa es ver mujeres ricas y casas imponentes. Relativizar es un sano ejercicio para no caer en la trampa de la banalidad y la mediocridad.

(richard wakefield)

"No soporto a los que, cuando pierdes a un ser querido, hacen ver que no ha pasado nada y son incapaces de enviarte un mail o llamarte o decirte algo"

(rchard wakefield)

Algunas estrellas brillan más que otras.

Me resulta difícil aceptar que uno de los grandes referentes de mi vida, Jose María Ricarte, ya no estará al otro lado del teléfono, en su casa de Barcelona o en su casa de verdad, la universidad. El fue la persona que me inoculó el virus de la creatividad y me convenció para descubrir la magia de la docencia. Me animó a buscar la idea diferente y a intentar ser siempre mejor. Me subió la autoestima, confió en mi, estuvo a mi lado. Perdonó mis errores y me dió márgen durante mis primeros años de profe, con 28 añitos, hasta que su paciencia me permitió aprender y madurar. Fue mi consultor particular sobre mi profesión, sobre mi universo y sobre mi vida. Fue el más valioso y desinteresado cómplice en miles de circunstancias. Nuestra confianza mutua llegó a un momento en el que no hacíamos preguntas, "si tu me lo pides, lo hago y punto", era nuestro pensamiento implícito. No tengo palabras para agradecer su voz en el camino, su serenidad en la reflexión y su pasión en la mirada. Su brillo, su estela, su ilusión, su reflejo, han iluminado a cientos de estudiantes que ahora son quienes son gracias a Ricarte. Si, hay muchas estrellas, de diferentes tamaños, dimensiones y colores. Pero algunas brillan más que otras. Maestro, lo sabes, te he querido y te he admirado con todo mi corazón. Nada será lo mismo sin ti.

Foto : su territorio natural, la universidad.

Fringe (al límite). Los eventos y la taquicardia.

Organizar un evento es un ejercicio de alto riesgo donde la suma de los pequeños detalles resulta fundamental. La mejor garantía de éxito es hacer muchas reuniones de pre-producción, tenerlo todo minuciosamente preparado, ser exquisito en el guión, los tiempos, la puesta en escena. Cada una de las personas responsables de un área debe tener la capacidad de decidir, resolver, actuar rápido y solucionar. Aún en situaciones límite. Un dossier con la escaleta de cada día, un road book con los nombres, mails y telefonos, la activación de planes b y c y la agilidad para dar las ódenes correctas, puede marcar la frontera entre el éxito y el fracaso. La subida de adrenalina es espectacular. La euforia cuando todo ha salido bien, es impagable, el aplatanamiento 24 horas después es inevitable. Eso sí : improvisación cero, calidad extrema en todos los materiales, un buen catering y cava si procede. Y un equipazo de prensa-relaciones públicas para su difusión mediática. Si tan sólo 2 personas de la cadena fallan, el acto se puede derrumbar como un castillo de naipes. Es un volcán atractivo mientras lo tienes controlado, pero te puede quemar si te despistas o te relajas. Es concentración y tensión máxima, sin transmitir nunca nervios ni acelerar a los implicados. Es una experiencia que deseas repetir con frecuencia, aunque sabes que te pondrá a prueba, te tensará y te convertirá en multiusos. El factor emocional en un evento es un requisito imprescindible. La propuesta debe ser creativa de principio a fin, con espacios para la sorpresa, la interacción y la participación (foros, facebook, twitter). Pulsar previamente la opinión de los públicos es otra de las piedras angulares. Un asistente ha de sentir el evento como suyo, tener la impresión de de que la organización lo conoce muy bien. No basta con realizar una producción impecable. Necesitas crear una historia interesante con capítulos repletos de alicientes. El consumidor ya no es un receptor pasivo que se traga lo que le eches. La marca le tiene que dar motivos para creer y confiar,  ser capaz de  ir más allá de los tópicos y de lo previsible. Un evento sin creatividad es como una película que ya has visto mil veces.

foto : richard wakefield, en el sónar 2010.

The sermon bulevard.

Supongo que os habrá pasado más de una vez. Vas a preguntar algo, de forma inocente e ingénua y te responden con un pedazo de discurso gratuito sobre cómo actuar, cómo hablar, qué hacer... y tú te quedas pensando "estaba buscando una excusa para pegarme un chorreo, seguro". En nuestra profesión estamos rodeados de pedantes y sermoneros, que dicen siempre lo que les conviene, pero nunca hacen nada. Esta tipología de personas, no escucha ni atiende. Por más que argumentes, nunca te dan la razón... pero eso sí, tienen preparada una impresionante oratoria para hablar de publicidad, sexo, política, fútbol, canciones o películas. Curiosamente, se quedan siempre en las mismas opciones. Sólo hay una manera buena de hacer anuncios, un tipo de cine interesante, no existe el amor, la música se acabó en los 60,  nadie escribe como tal, la creatividad ha muerto, todo tiene una explicación racional y lo alternativo es marginal. Es un discurso monotema que demuestra su poca flexibilidad, sus pocas ganas de mejorar y su nula amplitud de miras. Tiembla cuando te digan "ven a mi despacho". Dile a un amigo que te llame al móvil mientras estás reunido con una de estas personas mónologo. Estás perdido si te enganchan 20 minutos seguidos con la guardia baja. Porque al final todo se resume en "el mundo es una mierda", "no hay nada que hacer", "las cosas ya no son como antes" y "se acabó lo que se daba". Su sonrisa se cotiza a la baja y su pasión es inexistente. Son expertas en encontrar fallos y descubrir lo que no funciona. Su ropa destaca por la gama de negros y marrones, sus gestos por la parálisis facial y llevan siempre las manos cruzadas en la espalda. Por supuesto, todo se debe argumentar por escrito y firmado, no existe la conexión emocional ni la amistad en el trabajo, y sonríen dos veces al mes, con suerte. No felicitan, no dan las gracias, no dicen te quiero, no perdonan, no olvidan, no conversan. Por eso, su palabra favorita es NO. Porque van a la contra pero nunca aportan soluciones.


foto : ana brossa, creativa de mc cann... seguro que ha soportado algún sermón... como yo...

All that jazz.

Vaya peliculón. Coreografías y realización de Bob Fosse, 4 oscars, dos canciones inolvidables : "on broadway" y "bye bye love". Seguro que Carolina y Silvia la han visto más de una vez. Es difícil traducir correctamente el significado de la expresión. En nuestro sector sería algo así como "ya sabes, advertising and all that jazz", es decir, nervios, stress, dinamismo, noches sin dormir, viajes, aviones, taxis, comidas, festivales, creatividad, innovación... pero como bien dice mi amigo Alejandro Vázquez, ahora mismo nos estamos aburriendo. Toda nuestra movida se resume en facturar, presentar, sobrevivir, aguantar. Lo nuevo, lo atrevido, lo diferente, queda en muchos casos en segundo plano, porque peligra el negocio y nadie se quiere ir al paro. El "jogo bonito" está aparcado para mejores ocasiones. La gente de cuentas suele llevar el mando y la facturación. Y nosotros (as) los del lado think different, buscamos "mundos paralelos" para dejar volar nuestra imaginación. Este blog, por ejemplo, compensa clientes monótonos, proyectos anodinos y la falta de marcha en publicidad. Más bien tenemos ahora "all that tedio" con algún proyecto puntual que rompe la norma y despierta nuestros sentidos. Así que sólo nos queda perseverar, mantener la forma, estar preparados y no caer en el apacalancamiento, para funcionar a tope cuando vengan tiempos mejores. La creatividad siempre renace y recupera su sitio. Después de mirar el video "a prop" he recuperado la ilusión. Cuando veo como personas muy jóvenes resuelven de forma brilante una campaña para Caspe, Alcañiz, Monzón o televisores Full HD 3, aumenta mi motivación. Esperaremos nuestro momento sin desfallecer. Recuperaremos nuestro "all that jazz" algún día.


foto : richard wakefield. Actuación de Ivanow jazz group en jazz sí, Barcelona.

Las caras de la música.

(recomendamos complementar con los posts "los mejores discos del 2011" y "música? tranquilo, ya la improvisaremos")

Las canciones y la música te iluminan el camino. Unas veces son fiel reflejo de lo que te pasa y otras consiguen que te evadas, te relajes, y cambies de humor. Por eso tienes música para cuando estás triste, relajado, alegre, eufórico, romántico, melancólico o ninguno de los estados anteriores. Como bien dicen Silvia y "k" Melody Gardot es muy relajante y en la misma línea podría estar Prefab Sprout, Kings of Convenience, Everything But The Girl o She and Him. Para la melancolía, Victor prefiere Ricki Lee Jones, a mi me gustan Iron and Wine, Ana suele poner Richard Hawley y Mr and Mrs Jones, Harry Connick Jr. Los "sofisticados" funcionan casi siempre. Mark Ronson convence a Mariona, Steely Dann a mi y Alan Parsons a Marià. Los rockeros, en sus diferentes formas, acostumbran a vincularse a la alegría. Carlos se queda con Metálica, Marta con Queen, Sergi con Guns and Roses, y yo con Led Zepelin. El hip hop ofrece muy buenos momentos alternativos gracias a Kanye West, Outkast, The Roots o Jay Z. El soul es sentimiento puro. A mi siempre me gustaron los "motown" : Stevie Wonder, Kool and The Gang, Isley Brothers... así como el soul de Filadelfia de Barry White, MFSB o Harold Melvin. El rock alternativo me encanta. Muse, Franz Ferdinand, Artic Monkees, Vampire Weekend, Arcade Fire, White Stripes, Ryan Adams, My Morning Jacket, Florence and the Machine, Destroyer, Wild Flag, The Black Keys... la reciente hornada de folk rock es francamente buena, desde Band of Horses y Mumford and Sons, pasando por Monsters of Folk o Conor Oberst. Los grandes maestros como Erik Satié, Ennio Morricone, Eumir Deodato, John Barry, Dimitri Tiomkin, Lalo Schiffrin o Burt Bacharach pueden entrar en escena y subir el nivel. Para que Sonia no se enfade citaré a algunos electrónicos : Daft Punk, Basement Jaxx, Fatboy Slim, The Gift, Sam Sparro :). En fin, que éste post sería interminable porque la música nunca te la acabas. Mi "carrera" como letrista se podría calificar de intermitente. En los 90 conseguí que sonara "la noche en tus manos", todas las madrugadas durante dos temporadas. Con Danilho Pinheiro hice 3 temas que se grabaron en el cd "novas sementes". "Esta no es mi guerra", "searching for a dream" y "estar contigo" las compuse con Alberto Hervelló. Con Dani campos escribí "we all remember Tony y "change". Con Mr and Mrs Jones la emotiva "you are a star in the sky", "blue" y "ho donem tot"... en cuanto a bandas sonoras para publicidad o ficción, la lista es mucho más larga, tal vez 150-200, así que el sonido siempre está en mi cabeza y en mi corazón. La música me ayuda a crear, a crecer, a sentirme bien y a cantar para liberar emociones. Estoy siempre pre-dispuesto a escuchar y descubrir nuevos grupos y se perfectamente que la banda sonora es la principal transmisora de emoción y sentimiento en cualquier audio-visual. Ahora que todo el mundo hace covers, creo que es el momento adecuado para componer música original, para crear a medida y afinar el segundo.

p.d. y a ti, qué grupos o intérpretes te gustan?

You make me feel :)

foto : richard wakefield.

La concentración.

Una de las grandes claves del pensamiento creativo radica en tu capacidad para concentrarte. No siempre verás un paisaje como éste ni escucharás piar a los pájaros. Al contrario, tendrás que trabajar con el sonido de los coches, las obras, la música, personas hablando por teléfono, conversaciones cruzadas, gente que entra y sale... cuando eras estudiante podías aislarte en la biblioteca. En la Agencia, la concentración depende de ti. Tú contigo mismo aprendes a funcionar a pesar del "ruido ambiental". Todavía recuerdo la campaña que Miquel, mi Director de Arte y yo "parimos" cuando la empresa estaba de reformas y al mismo tiempo construían el edificio de al lado. La máquina de taladrar se nos metió en la cabeza durante 3 semanas y aún así pudimos crear algo interesante. Tampoco necesitamos ese ritual de llegar por la mañana, tomar un café, charlar unos minutos, acabar de despertar. Los grandes profesionales llegan y a los 5 minutos están en marcha y funcionando. La concentración te soluciona muchas papeletas y te abre muchas puertas. Si te distraes con frecuencia, pierdes tiempo y eficacia. Es muy recomendable pre-visualizar tus presentaciones 24 horas antes, para que tengas un entreno previo. La mejor receta para un rodaje está en preparar muy bien la pre-producción. De ésta forma podrás tomar decisiones "en vivo". Tu mente es tu mayor patrimonio y tienes que cuidarla. (y la música le sienta muy bien).

foto : richard wakefield.

Crazy, crazy, la, la, la...

Tal vez para muchos sea una locura, a mi edad, ir a ver a Muse, The Coral o Franz Ferdinand, cantar y bailar los temas, disfrutar de la noche. Tal vez sea una tontería imitar voces en las reuniones de amigos o cuando te llaman por télefono. Posiblemente no tenga sentido coleccionar entradas de conciertos y autógrafos de tus grupos favoritos. A lo mejor a alguien le parece raro que fotografíes continuamente objetos y detalles o que anotes cosas en una libreta singular. Puede parecer absurdo entrenar y jugar a fútbol cuando ya tienes unos añitos. No todo el mundo entiende que pongas dvds de Jonathan Glazer, Michel Gondry, Mark Romanek, Spike Jonze o Tony Kaye. Y ya parece el colmo cuando en verano decides cambiar el color de tu pelo. Si, si, y además comes cuches, bailas mientras planchas y pones burradas en el facebook. Rompes los esquemas cuando no te escandaliza lo alternativo, ni la orientación sexual, ni la última tendencia. Sorprendes cuando entiendes y explicas las mas recientes campañas publicitarias, por raras que parezcan... y vas a ver exposiciones, participas en congresos,  lees libros y navegas por las redes sociales!!!... pareces raro cuando te ven enganchado a la vida, a la cultura, te pones botas de cowboy o camisas divertidas... aún así, necesito la coherencia, la estrategia y el sentido común para resolver campañas... dicen que estamos locos, pero en realidad sabemos lo que queremos... el lado divertido y curioso tiene muchos más matices. La vida en color es más bonita. El atrevimiento da mucho juego.

foto : mi cena con "los 13". No es lo que parece...

"si siempre esperas a que pase algo, tal vez nunca pase nada"

foto : richard wakefield.

Tener dinero no significa tener clase.

La clase es algo que se lleva dentro. Ser respetuoso, considerado, no caer en el insulto o la desconsideración, no depende de tu cuenta corriente. He conocido muchas personas poderosas convencidas de que el dinero puede comprar tus principios, tu manera de ser y hasta tus relaciones sexuales. Las mismas que frecuentan locales glamourosos y no se saben comportar, las mismas que creen que todo el mundo está a su servicio. Las que roban en los cocteles para hacer la gracia, y menosprecian a los marginados. Solo viven por y para acumular más riqueza. Tienen muchos billetes pero son cutres. Tienen un gran cargo pero no tienen educación. Se relacionan muy bien con los bancos, pero viven al límite de la legalidad. No tienen criterio sobre  comunicación publicitaria, pero deciden campañas. Están siempre rodeadas de una estirpe de pelotas, de un séquito falso y de dudosa reputación. Las amistades de verdad se fueron cayendo por el camino. El ansia de poder acabó con la sinceridad. La escalada crónica hacia la cima, fue matando talento por el camino. Ya no viven en el mundo real, viven de la ostentación, de lo supuestamente cool y extravagante. Mienten con facilidad, te venden por cuatro monedas y luego van al psicólogo para liberar su sentimiento de culpabilidad. Tienen un montón de objetos caros e inservibles en su casa, el parking repleto de coches que no usan y el armario rebosante de camisas, zapatos y corbatas de usar y tirar... de 2000 euros. No saben distinguir un albariño de un rioja, por eso siempre compran el más caro y el que queda mejor. Ya no saben apreciar los detalles ni el amor ni los sueños. Han tirado su capacidad de aprender en un precipicio de monedas de oro... que esconden bajo el colchón justo al lado de sus miserias...



foto : richard wakefield.

"cada momento importante de tu vida se puede relacionar con una canción"

(richard wakefield).