Déjame ser tu "soundbite"

"Mola", "whassup" "guerepaaa", "be water my friend", "dónde caben dos caben tres", "sabe a mixta" ," sacatún tun tun", "me siento seguro", "todo por ganar", "pues va a ser que no", "la llama que llama", "y tú de quién eres? ", cortito, cortito" "eres un sol", "sayonara, baby", y hasta "contigo no, bicho", son frases que van más allá del ordenador y de la televisión. Se comentan en los bares, en el metro y las reuniones de amigos. Pero por cada uno de estos sounbites acertados, podríamos contar miles que cayeron en el intento, como (desde mi punto de vista) : "sólo con condón", "María no te quiere", "soy, soy, soy", "feliz vodavoz"...si es un éxito o no, depende de tus públicos, ellos son los que convierten tu frase o tu expresión sonora en algo más cotidiano y viral.

Oración al ppt.

Oh, tú, ilustre power point, curso de lectura,
lección de compostura,
material que el tiempo apura.

Sólo tú, en tu infinita versatilidad, puedes convencer al cliente,
iluminar al de cuentas y salvar la presentación.

Power point de finas maneras,
argumentos que rompen fronteras,
imágenes y texto con la aprobación por bandera.

Power point de última generación, pen que no se abre,
ordenador que cambia los colores, orador que lee sin gracia,
director de marketing que pide concreción.

Power point de la improvisación,
del trabajo que tu mente imaginó,
de la asignatura o UF que tu memoria olvidó
de tentar a la suerte en una nueva ocasión.

Sólo tú, ppt, en tu infinita argumentación, puedes aburrir a las vacas,
dormir a las becarias, despertar al branding y exasperar a las audiencias.

Power point, recurso incansable, material inexcusable, textos interminables, rollo y taladros impagables.

Cuídanos en todos los low cost, concursos y situaciones, tanto en la uni como en la oficina, por los siglos de los siglos... amén.


foto : mariona olmos... dónde está el power point?

Tiene más sentido fracasar en la originalidad que triunfar en la imitación.

Don't talk, just kiss me and squeeze me.

"Lo siento, son órdenes de Londres" ( o de New York, París, Tokio...)

Esta frase lo justifica casi todo. Cuando las oficinas internacionales de la Agencia dependen de una central, pasa lo que pasa :  despedir a 6 personas de golpe, pasar un fin de semana fuera cazando mariposas moteadas, pintar las paredes de verde, fichar a 8 becarias, cambiar el jarrón chino de sitio,   poner colores a los power points, congelar los sueldos, pasar la cena de navidad en el Liceo, incorporar dos compañeros de Taiwán, hacer un cuso intensivo de inglés al mediodía, valorar a tus empleados con notas, eliminar la música de los despachos, no salir a comer sino tirar de taper y bocatas, enviar todas las instrucciones por mail, gastar menos papel, no utilizar la terraza de 200 metros, pedir 4 presupuestos de cada cosa, presentar 6 versiones de cada campaña, estar disponible durante las vacaciones, regalar pelotas anti-stress, cambiar el lote de Navidad por una aportación solidaria, no leer el Brandlife ni el Anuncios en horas de trabajo, hacer un rapport de todas y cada una de las reuniones, invitar a personas del cliente a realizar un stage, cambiar el tabaco por chupa-chups, poner un panel para que se pueda llenar de post-its, colocar en todas las puertas "si me necesitas, silba" (???), no salir al bar a tomar café, limitar las dietas a cargo de la empresa, organizar un curso obligatorio de inglés y otro de reiki, no leer los periódicos en horas de oficina, no salir antes de las 21 horas, no venir en camiseta estampada, aconsejar utilizar la bicicleta, hacer pruebas de colesterol, poner las reuniones de gestión los viernes a las 8 de la mañana, quedar para trabajar el fin de semana, asistir a los cumpleaños de los hijos e hijas de los clientes, enseñar la ciudad a los ingleses, llevar a los Directores de Marketing a conducir karts, salir a hacer fotos los domingos, obligar a postear en twitter 30 veces cada día, hacer salidas "reset" para motivar al personal, participar en workshops creativos, limitar el número de cafés, prohibir el pantalón corto,  confiscar las cuches... si le pides explicaciones al Director General, te dirá "lo siento, yo te entiendo, no puedo hacer nada, son órdenes de Londres", con cara de buena persona y ojitos de cordero degollado.



Foto : mi amigo Carles. Fisio, filósofo y actor ocasional de publicidad, caracterizado de jefe comprensivo.

Tal vez todo esté inventado, pero prefiero pensar que no.

(Richard Wakefield)

Fumar ego es perjudicial para tu mente.

Tu ego puede ser tu mayor enemigo porque te sube los humos. Te puede convertir en banal, superficial, estúpido, creído, guay, soberbio e impresentable. La creatividad es una forma de crecer, de aprender   constantemente. Te da la oportunidad de escuchar, ver, observar, reciclarte, mejorar día a día. Pero a tu ego eso no le convence. Tu ego te dice que eres muy bueno, que a ti nadie te tiene que explicar cómo hacer las cosas, que estás en otra dimensión. Tu ego te engaña continuamente, te hace hablar con prepotencia, con pedantería y con superioridad. Tu ego apaga tu lado humilde con mecheros tuneados, consume tu diálogo con palabras encendidas, apaga tu comprensión con ceniceros vanidosos. Un día te levantas y piensas que ya lo sabes todo. Dejas a un lado la objetividad para convencerte de que solo tú puedes solucionar las cosas. Un día miras los premios que has ganado, cuentas tus páginas en google y guardas tus entrevistas. Un día crees que el dinero lo compra todo y entran en tu vida por la puerta grande el alcohol, los estimulantes, los polvos blancos, las noches de putas y el gasto desmesurado. Un día coleccionas coches, ropa de marca, tarjetas de restaurantes caros, clubes sospechosos y relaciones poco recomendables... por eso, cuanto antes dejes de fumar ego, mejor. Es el principio de tu fin como ser humano, pareja, compañero o miembro de un equipo. Porque en el momento en que te cambia la suerte desaparecen de tu vida todas tus falsas amistades. Te abandonan con tus negocios. Te dan la espalda los que antes te sonreían. No tienes ni crédito ni margen ni te perdonan nada. Es el precio que pagas por  estar encantado de haberte conocido y de escucharte... y un día descubres que estás solo, sin dinero, sin fama, sin reconocimiento. Ese día te sientes como un miserable, como una persona que ha quemado su vida consumiendo tabaco del malo. Porque te acuerdas de todos los que te avisaron. Porque te tiraste a la piscina de una existencia egoísta, materialista y banal. Porque todo lo hiciste en función de tu propio interés.  Roberto, piensa un poco y vuelve a ser persona. No quiero verte en la barra de un bar, enfermo y borracho, explicando que dirigiste una multinacional, mientras los clientes se mueren de risa y creen que te lo has inventado. Tu vida fue un anuncio, pero ahora puede ser un documental triste.



foto : sergi echevarría y paula solé.

No hago otra cosa que pensar en ti...


Foto : richard wakefield.

Tu equipo es mucho más que un equipo.

Vas a pasar muchas horas con ellos (as) cada día de cada semana. Compartirás nervios, ansiedad, risas, bromas, reuniones, viajes, esperas... tu equipo forma parte de ti. No funciona ni a pilas, ni a gritos ni a golpes en la mesa. Funciona con profesionalidad, con ganas y con pasión. No le puedes transmitir inseguridad ni stress. No puede ser el receptor de tus miedos y de tus problemas personales. Tienes que entenderlo y buscar la manera de que de lo mejor que tiene... con sentido estratégico y creatividad, con ganas de cuidar los detalles. No puede ser de "usar y tirar". No puedes quemarlo e irlo cambiando cada dos años. Viajáis juntos en un mismo barco donde todos reman. El talento sin esfuerzo no sirve para nada. El corazón y la razón se complementan. Cada persona del conjunto tiene sus virtudes, su parte en el trabajo, su aportación para contribuir al resultado final. Es básico y fundamental conversar, dialogar, contrastar, dejar que cada uno (a) se exprese. Tu equipo también necesita disfrutar y que lo feliciten. Tu equipo busca, como tú, que aparezca la magia y la sorpresa. No es cierto eso de que rinde mejor bajo presión, con agobios, con chantajes emocionales y con técnicas psicológicas más propias de la guerra. No es cierto que se acomoda y deja de luchar a las primeras de cambio... pero si alguna persona no lo entiende, no se siente implicada, no se esfuerza, no pone lo mejor de sí misma, intenta sobrevivir, no se cuida, improvisa, sale por las noches, no se lo toma en serio, busca cumplir con el expediente, sin que le importe la excelencia o la calidad , entonces no podréis "jugar" juntos. Entonces se impone el traspaso o la renuncia. Entonces o bien suspende, si es estudiante, o bien se marcha, si es empleado o deja de ser tu amigo (a) si tenéis alguna relación personal. Pero eso es el extremo, eso son las medidas desesperadas. Un poco de paciencia, un poco de respeto, un poco de confianza y un margen de error son la mejor receta para cocinar platos creativos. La salsa amarga no es digestiva. El exceso de cocción puede arruinar el resultado. El exceso de amenazas no consigue "estrellas Michelín". Un buen ambiente en la oficina  aumenta claramente los niveles de eficacia... pero tú no lo crees y no estás dispuesto a probarlo... lo sabes de sobra, pero no lo vas a reconocer.

foto: josep seguí caracterizado de luciano espósito. Foto de claudio versiani, "o fabuloso"