Campofrío se queda helado.

http://youtu.be/qswkQuMyjPI

spot Campofrío navidad 2013


La trayectoria publicitaria de Campofrío es francamente buena, con el acertado anuncio de los cómicos en el cementerio, con ese sensible anuncio de los sentidos, con los valores de marca asentados, los insights bien definidos y la creatividad brillante que suele ofrecer Mc Cann Madrid. En un  escenario magnífico, el casco antiguo de Alcalá de Henares, "habitan" Chus Lampreave, Pau Gasol, Javier Sardá, Chiquito de la Calzada, El Langui, Gabino Diego, Verónica Forqué, Enrique San Francisco, Martín Berasategui, Jesús Calleja... su pretensión es "hacerse extranjero": jamaicano, británico, alemán, suizo... todo menos seguir siendo español.

Y en la resolución es donde patina todo. Nada que objetar a la producción de La Joya ni a la brillante realización de Icíar Bollaín. La cámara se mueve con originalidad, el escenario es impecable y la dirección de fotografía es magnífica... pero el gran argumento de que ser español es "por el jamoncito, las tapas, las cañas y las risas", realmente es una falta de respeto.

De acuerdo que es una parodia, que utiliza el sentido del humor y el cinismo, pero ya estamos con lo mismo de siempre. Con la caspa, lo tópico, lo rancio, lo oxidado, lo que ya es injustificable. Solo faltaba la paella y el flamenco.

Si Barcelona es uno de los destinos turísticos preferidos de Europa, no creo que sea por el jamón. Si la gente va al Museo del Prado de Madrid, no creo que sea por el jamón. Si el Guggenheim de Bilbao tiene tantas visitas, no creo que sea por el jamón. Si la Alhambra de Granada fascina, no creo que sea por el jamón.

Más sangrante es el hecho de que Campofrío pertenece en un 36,9 % a la empresa china Shuanghui y en un 32,4% a la empresa mejicana Sigma. El resto del accionariado pertenece a CaixaBank y a Pedro Ballvé, el presidente de la compañía.

No creo que a los emigrantes españoles les haya sentado muy bien la propuesta. Tampoco creo que le guste nada a quien se aferra al sueño de la independencia (al menos, es algo por lo que luchar en el mundo gris y deprimente del pepelotazo).

España es mucho más de lo que explica Campofrío. Las personas que tuvieron y tienen que marcharse a trabajar al extranjero son grandes, por el riesgo, la valentía y la capacidad de lucha que demuestran.

Ya no estamos en la época de Alfredo Landa, Lola Flores o Raphael.

Pero cuando aparece el spot en la tv, lo parece.

Aún así, es una campaña premiada en diversos festivales.

Es mi opinión, no la única ni la mejor.



"cuando vi el anuncio pensé que solo faltaba alguien haciendo una paella y durmiendo la siesta...(igual salen y no lo he visto). Además, creo que lo fácil es subirse al carro de lo único de lo que hablan hoy las tertulias de todos los medios, que si eres de aquí o de allá. Están metiendo al chorizo en política, en eso si que han reflejado bien la realidad" 

Sonia Santiago.

"Patética versión de lo que me ofrece ser español, yo casi me voy, pero rápido, no sea que se me contagie la vagancia, la picaresca y el falso colegueo"

Joan Enric Garde.

"No tiene ninguna gracia. A ver cuánto tarda el PP en plagiarlo."

Isabelle Carbonell Venin

" más de lo mismo, como si nos aferráramos a la pandereta y con eso estuviera todo solucionado, en fin..."

Sonia Frizzante


"Yo soy español. Lo dice mi DNI, no mi orgullo. Lo siento así porque sabemos quiénes son los que nos han mentido y los que nos están robando. Sabemos quiénes son los que corrompen, los que especulan y los que defraudan. Los que nos han arruinado y reventado el futuro… y no pasa nada.

Pero no estoy cabreado con ellos, pues en este país siempre ha habido sinvergüenzas. Estoy cabreado porque no estamos moviendo un dedo para evitar que lo sigan haciendo. Estoy cabreado porque NO PASA NADA."

David Briones.

"A pesar de todo, I love y admiro a Mónica Moro"


Richard Wakefield.