elestereotipomemata

Whitney Houston y yo crecimos juntos (1988-97)

2012-02-12T03:30:00.000-08:00

http://youtu.be/i_4PlM85NJo

En 1988 escuché por primera vez a Whitney. Estaba en la terraza vintage de un amigo, el sol me acariciaba la cara, cerré los ojos y sóno saving all my love for you. Me pareció escuchar a la mejor voz del soul desde Aretha Franklin (su madrina, por cierto). Recuerdo esa sensación como si fuera ayer. El 28 de junio de ese año, martes, asistí al concierto que dio en la Monumental de Barcelona. Media entrada. Pude pisar la arena y verla en primerísima fila. Canté hasta quedarme sin voz y le dije a mis acompañantes que estábamos ante una super-estrella. "Ya veremos si tiene continuidad", comentaron ellos. Sonaron didin't we always had it all, título premonitorio, i wanna dance with somebody, the greatest love of all, hold me, how will i know, so emotional... me metí de lleno en los temas y noté un gran respiro.... para mi era un momento muy muy difícil. Ese año y el siguiente bajé a los infiernos de las dudas, la desorientación, la confusión y el bloqueo. El purgatorio del choque emocional y las equivocaciones. La precipitación de actuar sin pensar. La carrera de Withney avanzaba al mismo tiempo que yo buscaba trabajo, amor y serenidad. Para cuando ella lanzó i'm your baby tonight, ya había rechazado una oferta (importante) de una multinacional de Madrid, había quemado amigos y amigas y muchos/as me habían dado por imposible. En todo ese proceso no me acompañaron, afortunadamente, ni el alcohol ni las drogas. Correr y chutar junto con el importante apoyo de cuatro incondicionales, fueron actividades mucho más tarapéuticas. La eclosión definitiva con el guardaespaldas i i will always love you, coincidió con un momento crucial en mi vida : me propusieron dar las primeras clases en la universidad y fui nombrado director creativo. Si bien nunca superó sus dos primeros albumes : Whitney Houston y Whitney, hasta la mujer del predicador (1996), su trayectoria fué solvente, impecable y llena de magníficos temas. En 1997 pisé por primera vez el suelo de Blanquerna, que desde el primer momento me pareció una especie de teatro de los sueños. Después de crecer juntos durante nueve años, dejé de interesarme por sus discos y descubrí mucho rock alternativo, hip hop y electrónica. Pero para mi siempre fué especial. Aún sin ser tan completa como Adele o Amy, ya que todos sus éxitos fueron compuestos por gente como Diane Warren ( i learned from the best) , Albert Hammond (one moment in time), Dolly Parton (i will always love you), Nicolas Ashford (i'm every woman), Michael Masser (saving al my love for you, greatest love of all, didin't we always had it all), Babyface ( i'm your baby tonight), su calidad vocal e interpretativa era de altísimo nivel, hasta el punto de que se la considera la voz, a la altura de Frank Sinatra. En el año 2000 adquirí su doble caja de grandes éxitos, que aún pongo con frecuencia. Sus productor/descubridor Clive Davis, el autor del sonido Whitney, así como otros productores notorios como Narada Michael Walden o LA Reid, llorarán su ausencia. Se ha ido la persona que me acompañó con sus baladas, me hizo triunfar en los karaokes, me dió fuerza y ánimo, me inspiró, me hizo cantar en la ducha, me motivó antes de las entrevistas y los partidos, me confortó con sus letras. La que actuó como estrella invitada en mis siguientes trabajos, convenció a mi pareja actual, me hizo bailar, reír y llorar... y ahora la escucha mi peque. Todavía guardo la entrada de esa noche de junio. Está intacta, protegida por un marco de metracrilato. Es triste, pero una vez más, el talento sucumbe ante la sobredosis. Y ya van unos/as cuantos/as. No tiene sentido. Una lección más para enseñar a esos/as estudiantes a los que quiero tanto.

foto: richard wakefield, playa de málaga.

Por el amor en el arte.

2012-02-09T02:41:00.000-08:00

"me encantan las obras donde se trata a todo el equipo con respeto, se puede crecer y se puede volar...."

(Verónica Echegui).

http://www.tv3.cat/3alacarta/#/videos/3939231

Muy acertadas las palabras de Verónica cuando salió a recoger su Premio Gaudí. Reivindicó el amor en el arte. Reivindicó el trabajo bien hecho, el valor del equipo. A la Directora de cine que deja margen a sus actores y actrices, al conjunto que cree en un proyecto y ama su profesión. Amor. Esa palabra que nos ruboriza, nos hace sentir vergüenza, nos da miedo, respeto. Amor. Esa expresión que nos convierte en vulnerables, débiles, ingenuos o soñadores. No me incomoda decir que quiero a mis equipos. Eso no significa consentir, regalar, hacer la vista gorda o transigir en el entorno laboral. Significa confianza, respeto y espacio. Significa que crezcan, vuelen, descubran y mejoren. Amor, gracias por apoyarme, te quiero, sin ti no lo hubiera conseguido, nunca me fallas, eres genial, son expresiones sinceras que solemos callar para cambiarlas por guapi, cari, neni o similares, carentes de emoción y de sentimiento real.

Jordi, Rosa, Cristina, Lola y su equipo consiguieron traer al gran percusionista africano Kounbana Condé por amor. Amor a su Fundación Okume Az, que construye sueños en forma de escuelas y hospitales en Guinea y Senegal. Movilizaron cielo y tierra para conseguir una fecha en L'Auditori, un conjunto del nivel de Wologuondy y dos super bailarinas como Ana Belén Cabrero y Abigail Fuentes. Pero por el camino se encontraron con los trámites, la burocracia, los papeles, la ruta Kafkiana en busca de un visado. Las reuniones, las gestiones, las decisiones, las argumentaciones. Y los días iban pasando y el papelito no llegaba. Tuvieron que anular la rueda de prensa, el rodaje de un documental sobre el músico de 68 años ( ya teníamos listo el equipo de producción, con el gran Luis de Santiago al frente) tuvieron que poner a prueba su sistema nervioso y esperar el milagro.Tras múltiples excursiones a despachos grises, infinidad de llamadas de teléfono, mails, faxes y oraciones, se pudo confirmar el viaje... 24 horas antes de la fecha... pero entonces apareció la huelga de Air France. Koungbana llegó tarde, muy tarde, el mismo día del concierto. Fue directamente del aeropuerto a la sala de ensayos. Paralelamente a todo esto, un equipo de implicados formado por Eli Zaragoza, Montse Parrizas, Gerard Benito, Ana Branquinho y un tal Richard Wakefield, nos dedicamos las 24 horas anteriores a despertar a posibles públicos, in-extremis, sin apenas opciones. Era un sábado gélido, dos grados bajo cero, a las 9 de la noche, jugaba el Barça y lo retransmitían TV3 y La Sexta. El panorama de un Auditori vacío flotaba en el ambiente. Y además, con tan poco entreno entre los músicos, cómo iba a sonar aquello? Parecía todo perdido, pero apareció el amor. El amor por un proyecto, por las personas, por la trayectoria. Por una recaudación 100% solidaria. Ese sábado, los creyentes seguidores de Okume lo dejaron todo, superaron el frío y la pereza y vinieron desde Martorell, Castelldefels, Cervelló... con la ayuda de algunos creyentes de publicitarios implicados. Más de 150 personas bailaron, vibraron y se emocionaron ante un grupo que tocó francamente bien... por amor. Por amor a la música, por profesionalidad, por generosidad. Los que vimos con qué pasión interpretó Wologuondy, con qué ilusión tocó Koungbana, y de qué forma se movieron Abigail y Ana Belén, supimos al instante que ese día no fue un día normal. Se percibía la inspiración, el triunfo de la constancia, el optimismo frente a la negatividad. Prueba superada con nota... así que viva el amor. Lo digo alto y claro. I love Okume Az.

Foto: gerard benito (gato viejo) pardo.

No dejes que el momento pase de largo.

2012-02-05T03:45:00.000-08:00

"al final, lo que importa no son los años de vida, sino la vida de los años"

(abraham lincoln).

Nuestra vida está programada, estructurada, ordenada y planificada. Cada día toca hacer esto y aquello. Solemos hacer lo mismo y a las mismas horas. El tiempo controla nuestros movimientos con precisión suiza. Creemos que disfrutar es patrimonio de las experiencias extraordinarias y poco habituales. Tenemos el móvil siempre a mano para interrumpir una comida, una conversación o una clase. Pensamos que estamos obligados a ir siempre deprisa y que es mejor saturar nuestra agenda de actividades que vamos empalmando. Muchas veces estamos en un concierto, una sala de cine, un partido o un espectáculo y nuestra cabeza no puede dejar de pensar en el trabajo o en algo que tenemos pendiente. Tenemos que aprender a desconectarnos, a disfrutar del momento, a vivirlo con intensidad. No le puedes poner el cronómetro a tus instantes únicos. Si caminas despacio y sin prisas, descubrirás olores, colores, sonidos y sensaciones. Olvídate de la causa y la razón. Estás allí y te gusta. No busques porqués, pegas o pienses en pasado mañana. Nota ese cosquilleo en la piel, percibe cómo sube la adrenalina y tu cuerpo va en volandas hacia un estado especial. Si eres deportista, no pienses en cuántos goles marcarás al final de temporada o cuántos puntos conseguirá el equipo. Si estás en un concierto, no pienses en la campaña de Nutrexpa ni en el informe de la asignatura. Si estás haciendo el amor, no pienses en poner lavadoras. Deja que las piernas te lleven. Deja que la música te seduzca y te emocione. Déjate acariciar sin mirar la hora. Es un momento maravilloso y merece ser disfrutado. El trayecto es tan importante como la meta. Entre un objetivo y otro hay transiciones maravillosas. El café de cada día, el cigarro del descanso, la conversación de las tres, la noche de disco, la excursión del fin de semana, las conversaciones de face o twitter, las fotos del águila, mirar escaparates o el relax delante de la tele, pueden ser episodios intensos. Si todo pasa de largo, si somos rutinarios, monótonos, aburridos y actuamos por repetición, nos perderemos lo mejor de la cotidianidad. Tu cabeza y tu corazón sabrán apreciar la pausa y la pasión... y le darán relevancia. No solo se puede ser feliz en la Riviera Maya o en Las Maldivas. No solo se disfruta una carretera en un Ferrari. Un whisky de gama media puede ser excepcional si estás bien acompañado. Una pequeña piscina en un pequeño hotel puede ser de cine si esa situación te produce bienestar. Un seminario en una universidad puede ser una colección de situaciones extraordinarias. Descubre tu botón de slow o carpe diem. Es uno de los grandes secretos de la vida. Descubre tu capacidad de convertir lo normal en súper. Es tu momento, no lo que pasará después. Se quedará grabado para compensar otros no tan buenos. Porque si las cosas no van bien, tienes todo el derecho del mundo a sentirte mal. Tu camino no es una ruta de tren que va siempre al mismo sitio y a la misma velocidad. Está lleno de estaciones de enlace, puentes, túneles y paisajes. Y en una parada, se puede subir una persona mágica.

foto: richard wakefield.

Las cinco "ces" de Richard Wakefield.

2012-02-02T00:27:00.000-08:00

"wakefield revoluciona el marketing" (luis gómez en twitter, sobre las cinco "ces").

Crecí con las 4 pes que Jerome Mc Carthy formuló en los 70 : producto, precio, punto de venta, promoción. El gran Philip Kotler reformuló el planteamiento a finales de los 90, con la teoría con las 4 ces : cliente, costes, comunicación, comodidad-conveniencia. Malcolm Gladwell escribió the tipping point y nos descubrió como la viralidad era un camino a seguir. Kevin Roberts lanzó hace dos años lovemarks, el futuro más allá de las marcas, un libro de referencia para entender la relación marca-consumidor... y ahora aparezco con una propuesta que simplemente plantea un nuevo panorama de actuación y una forma de pensar adecuada al momento actual.

Consciencia de marca: conocer de forma exhaustiva y profunda a la marca. Su descripción racional, su distribución, su precio, su posicionamiento, su gama... pero también sus valores, su territorio emocional, su filosofía, sus equipos, su manera de pensar y de actuar. Estar al día sobre las tendencias culturales y sociales relevantes que puedan potenciarla.

Competencia: el análisis de su perfil a nivel de marketing, estrategia, presencia en medios y campañas de comunicación : publicidad, relaciones públicas y eventos.

Consumidor (públicos): conocer muy bien sus gustos, aficiones, hábitos, preferencias e insights. Sentir empatía, entenderlo, respetarlo.

Comunicación atractiva: trasmitir las ventajas competitivas de las marcas o los detonantes y valores que conectan con los públicos. Crear historias interesantes, emocionales y no intrusivas. No caer en la exaltación y en la exageración. Cuidar mucho la banda sonora y el tono. ( los casos recientes de air france "ballet", levis "go forth", sabe a mixta o menthos "my positive mind" están en esta línea).

Complicidad: afinar el storytelling para hablar a los consumidores desde muy cerca y permitirles vivir experiencias, conversar y compartir. Establecer mecanismos de interacción. Responder rápido. Conseguir que los públicos se sientan parte de la marca e incluso que actúen como fans.

Tengo un irrefrenable instinto de inventar y descubrir. Un día salí a conducir por los cruces de carreteras entre marcas y consumidores. Así nació mi esquema estratégico so what, publicado en Trípodos y presentado en varias universidades. Luego me aventuré con el creative key y con el indirect storytelling, que presenté en Blanquerna Comunicació, en la Universidad Pompeu i Fabra, en la Universidad de Barcelona y en las Jornadas Profesionales Outbox de la Universidad de Alicante... he probado las cinco "ces" en campañas reales diversas : consumo, servicios, marketing social, eventos y redes sociales. Desitjo que t'agradi (deseo que te guste) :)

Eureka !!!!

foto: carla chicharro, en new york.

Matrix 4 : en busca de la autenticidad perdida.

2012-01-30T02:37:00.000-08:00

"Joker es mucho más interesante que Batman. Donald gusta mucho más que Mickey. Los hombres buenos no existen. Todos tenemos un esqueleto en el armario" (Vincent Cassel).

http://youtu.be/QGNA-2yPP8U

Vivimos en un país salpicado de pícaros, listillos, espavilaos, tramposos y oportunistas. En las noticias y en los diarios vemos cada día casos de robos, estafas, malversación de fondos, desfalcos, dinero sorprendentemente desaparecido... mucho capital toma el sol en las islas caimán. Construyen aeropuertos y estaciones fantasma, ciudades culturales sobre-dimensionadas, instalaciones deportivas faraónicas o marinas de horror. Dejan a medias las líneas de metro y quiebran las compañías aéreas... pero aún así, atrae mucho el perfil de ganador nato a toda costa, sin escrúpulos, el individuo con un oscuro pasado que ahora disfruta de todos los lujos a su alcance. La bondad siempre se ha asociado a ingenuidad, inocencia, a quien sueña demasiado y no vive en realidad. Los/as que defendemos la transparencia formamos parte de una especie extraña, nos ven raros/as y frikis. Pero si rascamos un poco, observaremos como la sinceridad está creciendo, y mucho, en círculos alejados de la política, el mundo de los lobbies, los holdings, la banca o los paraísos fiscales. Cada día aumenta el voluntariado, hay más asociaciones solidarias, más gente que dedica su tiempo a los demás. Aparecen en nuestras vidas Pablo Infante, jugador del Mirandés, Mikel, un enfermo de Ela o encontramos libros como héroes cotidianos de Pilar Jericó. Las marcas comerciales empiezan a desplegar su catálogo de valores y de responsabilidad social corporativa. Vivir experiencias, sentir emociones, aunque sean low cost, puede convertirse en un magnífico regalo en forma de caja smartbox. El tópico de que una persona honrada y humilde puede ser fácilmente arrollada debería quedar desmontado. He visto luchar por los valores con una convicción, constancia y capacidad de resistencia increíbles. No hace falta ser del lado oscuro para demostrar energía, contundencia y voluntad. Para pelear por un sueño casi imposible al límite de las fuerzas. Una cosa es ser positivo y otra no saber marcar la línea ni cerrar la puerta a quien no merece tu confianza. No creo para nada que la autenticidad signifique debilidad. Al contrario, es una apuesta, es un dogma, un camino difícil en el que debes hacerte respetar. Dicen los detectores de tendencias que la palabra true (auténtico) marcará todos los ámbitos culturales, sociales y de consumo de los próximos años. Espero que así sea y pueda salir de mi isla y comprobar como Matrix ha desaparecido. Abriré mi armario y si veo un esqueleto, lo tiraré al contenedor. No escucharé los cantos de sirena de quienes pretenden adiestrarme en la perversidad. Y seguiré gritando la Ela existe, más cerca de lo que crees, la creatividad mejora tu vida, nunca caminarás solo, educar es construir, que no vuelen las minas, que vuele la paz... por cinco años más, al menos, defendiendo los valores en equipo.

enlace: el video 5 años comunicando valores de publicitarios implicados.

foto: richard wakefield fotografiado por alba recasens en la ciutat de les arts de valencia, 2010.

Un cuento chino (la dimensión desconocida).

2012-01-26T04:49:00.000-08:00

"puedes estar muy cerca de alguien y sentirte lejos o estar muy lejos y sentirte cerca"

(richard wakefield).

http://youtu.be/hFScBA8Ub_8

http://youtu.be/UPjv0zBTZ4o

Una de las cosas más fascinantes de trabajar como planner/creativo es hacer auténticas inmersiones en realidades que hasta ese momento desconocías. Desde que inventé el nombre de Mister Guau, pasando por anunciar cosas tan raras como pinturas para barcos, barnices para pieles o tapones de silicona (que afortunadamente pude contrastar con campañas para Perrier, Citroen, Nestlé, Peugeot, Nabisco, BBVA...) siempre he tenido muy claro que la eficacia de una campaña publicitaria pasa por conocer cómo piensan sus públicos. Te pueden pasar un briefing con datos, estadísticas, cuadros, comparativas, conclusiones, posicionamiento, cifras de ventas o áreas de influencia, todo muy útil, pero de nada te servirá si no sabes conectar. Tienes que sentir como sienten los receptores de la comunicación. Y no es fácil. Hasta ahora China era para mi un lugar lejano y extraño. Es cierto que la gran muralla siempre me ha atraído y que la literatura clásica del país ofrece auténticas obras maestras. Cuando encargaron a publicitarios implicados la campaña de la Afac (asociación de familias adoptantes en china) me pasé muchos días navegando, investigando y descubriendo, pero nada fue más revelador que hablar cara a cara con las familias que han adoptado niñas/os a tantos kilómetros de distancia. Las conversaciones con Gina Cañas, Francesc Acero, Oscar Solans y Fina Miró, me revelaron una dimensión casi desconocida. Personas que me transmitieron una generosidad, constancia, capacidad de lucha e ilusión admirables. Fueron ellas las que me inspiraron a mi y a mi socia Ana Branquinho para crear més a prop del que creus (más cerca de lo que crees). Dos spots minimalistas en su concepción y optimistas en su resolución. Son un fiel reflejo de los valores que las familias transmiten a sus hijos/as orientales, tan deseados, tan buscados, tan peleados. Los que han protagonizado noches sin dormir, nervios, ansiedad, dudas e incertidumbre... hasta que un día llegaron a casa, se iluminó el cielo y las paredes se pintaron de mil colores. Hasta que se saltaron las lágrimas y se dibujó un abrazo intenso e infinito. El premio después de tantos días persiguiendo un sueño, después de tanto esfuerzo por ver una realidad cumplida. Ahora me considero uno más. Así me lo han hecho vivir desde el primer día y así pude conocer también a Nina Queral, Josep Viladot, Pere Soria, Carme Farré, Inma Pou, Abril, Mónica Li, Joan, Noa y a un grupo de estudiantes chinos veinteañeros (Sonia, José y Angel). Si un día quieres aprender a pelear por un deseo, ve a tomarte un café con algún socio o socia de Afac y descubrirás corazones enormes, sinceridad, honradez, eso que cada vez es menos frecuente. La campaña está funcionando y funcionará. La magia del realizador Marc Cubells y del equipo de take-ad-way, con Joan Rion y Xavi Admetlla en la producción, ha dado vida a una historia muy simple pero tremendamente empática. Estoy seguro de que este equipo de luchadores/as natos, conseguirá ver crecer felices a sus personitas de ojos rasgados. Otras llegarán muy pronto a ese cuarto que llevan tanto tiempo decorando. Y, finalmente, se hará realidad lo más complicado: ayudar a las/os que ahora están sin familia en un orfanato. Este cuento es muy bonito y se merece un final feliz. Y tengo muchas ganas de escribir algún capítulo más. Quiero ver como la luna brilla más. :)

www.afac.info

www.impliteam.org

foto: celebración del año nuevo chino en el restaurante pato pekín, barcelona.

Una cena en martes y un deseo en la noche.

2012-01-23T02:30:00.000-08:00

"algunos momentos no pasan de largo, se quedan siempre contigo (richard wakefield)"

El martes (al menos en Barcelona) es un día para no salir. Los jueves, los viernes y los sábados parecen más predestinados a conseguir movimiento nocturno. Si vas a cenar cuando no toca, en tu decisión influye el miércoles, el cansancio o la hora en la que dejaste de trabajar... era un martes normal, en un restaurante normal, con un menú normal, un vino normal, con gente normal y con pocas personas en la calle (normal)... pero la frontera entre lo normal y lo especial, la pueden marcar las palabras, la química, las sonrisas, la conexión, los sueños, algo que fluye fácil y va creciendo, mientras la prisa deja de ser una invitada a la fiesta. Nos reunimos siete habitantes del mundo procedentes de Bogotá, Barcelona, Buenos Aires, Río de Janeiro, Méjico D.F.y Lérida, con alguna conexión paralela con Londres, Lucknow (India), Irán... una escultora, un productor musical, una canta-autora, una diseñadora, un profe/creativo, una responsable de marketing y una financiera. Desde el minuto uno sabía que sería una noche diferente. La melodía encadenada de experiencias, anécdotas, bromas, deseos y proyectos comunes se apropió de nuestra gastada mesa de madera. Se convirtió en una alfombra roja con destino al lugar más atractivo del mundo:la sinceridad. Poco a poco, entre tostadas, embutidos y cafés, se sentaron junto a nosotros/as el optimismo, la química y la pasión. Y me invadió esa sensación interior, ese algo que pasa dentro de ti cuando sabes que estás intenso. Esas miradas, esa complicidad, ese sentimiento, se metieron directamente en mi corazón . Y sonó la música, sonó "si total yo no sé respirar si no estás a mi lado amor, cuando quieras me besas y cortas mi respiración" , una canción magnífica. Su autora, Cuni, estaba a mi lado, la conocí ese martes normal. Salí de casa con pereza y acabé tocando el cielo. Salí de casa cansado y pude acariciar la magia. Ningún mundo virtual puede clonar la sensación de conversar. Ningún invento online puede conseguir esa energía, esos ojos que brillan, esas palabras que bailan en la oscuridad, esas frases que tienen la capacidad de contagiar. Ningún chat, foro o face, pueden conseguir que la complicidad cabalgue entre las nubes. Estoy convencido de que dedicar parte de nuestro tiempo a las tertulias, es positivo, necesario y enriquecedor. Pero somos víctimas del stress, las prisas o la hiper-actividad. O de la desidia, la desmotivación y la indiferencia. A veces no vivimos los momentos porque no los buscamos. A veces no vivimos los momentos porque no los sabemos encontrar. A veces no vivimos los momentos porque escondemos nuestro lado emocional.

p.d. en la foto, de izquierda a derecha: Maria José alias the artist, Dan alias the nightfly, Cuni Massa, alias underground, Isabel alias lunatic calm, Richard alias magic, Carol alias feel good, Judit alias lafarguita. Un abrazo para Martín alias filosopher, Olga, Claudia, Carme, Oleguer, Elena, Juan Carlos, Manena, Matilde, Stasà...

Foto tomada en el restaurante tasca i vins, calle Diputación, Barcelona.

Sing happy (hidden track).

2012-01-19T11:04:00.000-08:00

(..........................................................................................................................................)

"una corazonada es la creatividad tratando de decirte algo (frank capra)"

http://youtu.be/SVN6iv27prs

(escucha la canción primero)

Traducción libre : a veces las cosas no acaban de funcionar, tenemos una decepción, un disgusto, estamos tristes o sin ganas ... pero entonces aparece alguien que te apoya, te dice las palabras que necesitas, te argumenta, te sonríe, te escucha, te entiende... y vuelves a encontrar la motivación. Ese día, esa persona tiene una luz especial, notas un vínculo mágico que rompe la oscuridad. Cuando te olvidas de cantar, alguien puede encender la melodía de tu corazón...tal vez tú :)...o tal vez yo...es contagioso.

foto: richard wakefield.

(paréntesis).

2012-01-08T03:27:00.000-08:00

"de vez en cuando necesitas respirar hondo, des-acelerar para volver con más fuerza"
(richard wakefield)

Una de las cosas que te permite la experiencia es detectar cuando necesitas tomarte un respiro. A veces los signos son físicos: te notas cansado, te duele la cabeza, no tienes ganas de moverte, te invade el sueño. En el deporte, percibes pinchazos, molestias, algo que te avisa antes de una lesión. Está claro que no puedes ir siempre a 200 por hora, tienes que buscar momentos, aunque sean cortos, para recuperar tu rendimiento. Un café o un paseo de 15 minutos no van a trastocar tu jornada y a cambio te sentirás mejor. Desconectar el móvil durante unas horas no es ningún crimen. Cuando combinas varias actividades a la vez, debes buscar lo que es prioritario y no poner un millón de informaciones al mismo tiempo en tu saturado disco duro. Esos minutos para correr un poco, escuchar música, leer o conversar son mucho más importantes de lo que crees. Te aconsejo conservarlos como un preciado trofeo. Si todos tus ratos intermedios los ocupas con un portátil del que sale humo, porque vas con él en el metro, en el tren, lo abres en el bar, mientras miras la tele, tu hijo está jugando un partido o tu pareja mirando vuestra serie favorita, te estás equivocando. La búsqueda de tus paréntesis es un aprendizaje decisivo para mantenerte en forma a lo largo de los años. El movimiento slow, del que alguna vez he hablado en el blog, nos invita a hacer todos nuestros actos un 20-30% más lentos. Al principio te parece una experiencia extraña. En mi caso, suelo caminar como si tuviera que ir a apagar un incendio, muy rápido, pero lo cierto es que ralentizar es muy sano y conveniente. Por supuesto que para funcionar mejor necesitas caer lo menos posible en la improvisación. En el territorio laboral requieres mucha organización y planificación, para evitar las prisas de última hora. A veces nos metemos en un círculo vicioso estresante, nos bloqueamos y no podemos ni sabemos encontrar nuestros paréntesis. Pero están allí. Y son necesarios. Si dejo de escribir unos días, si desaparezco del face y del twitter, será porque necesito recuperar aire fresco, encontrar la inspiración e intentar mejorar el contenido de un estereotipo que ya forma parte de mi vida. Será un paréntesis positivo y una manera de buscar la mejor conexión con los lectores. Forzar una situación no tiene sentido si puedes evitarlo. El mundo profesional no debería ahogar la parte personal. Las dos son complementarias. Un individuo satisfecho rinde más y mejor. Tener aficiones, hobbies, motivaciones e ilusiones fuera de la oficina debería ser obligatorio. Los workaholics no suelen acabar bien. Y no puedes triunfar a cualquier precio. Si buscas tus paréntesis, encontrarás gasolina, energía, fuerzas y ganas. Aunque parezca una contradicción.

Carta casi imposible a esos que van en carroza, maquillados y con barba (o no),custodiados por una estrella fugaz.

2012-01-06T10:40:00.000-08:00

http://www.youtube.com/watch?v=qswQjKELLE0

Querida estrella fugaz y acompañantes de la carroza :

Por favor, que las personas vuelvan a ser honradas. Que desaparezca la indiferencia. Que aprendamos a evitar las guerras, el hambre y la marginación. Que encontremos un remedio contra la ELA. Que los micro-clientes de publicitarios implicados hagan realidad sus deseos. Que la música y las palabras sean mágicas. Que la creatividad evolucione sin miedo. Que se acaben los recortes, la crisis y el paro. Que recuperemos las caricias, la ternura y los detalles. Que encontremos en nuestro camino compañeros/as con talento, apasionados/a y generosos/as. Que valoremos la humildad, la humanidad y el sentido del humor. Que nuestro corazón sea noble. Que despleguemos las alas para volar muy alto. Que se contagie la energía positiva. Que la negatividad se estrelle. Que la malversación se descubra. Que el lado oscuro se pierda en un agujero negro. Que la comunicación sea atrevida y diferente. Que estés inspirado/a para luchar por tus sueños.

Richard Wakefield ( touched by the moon).

foto : Isabel Tristán.

video principesco : Judith María Lafarga Sires.

We can make it if we try.

Desaprender.

2012-01-01T13:28:00.000-08:00

"si algo he aprendido en la vida, es que debo seguir aprendiendo (richard wakefield)"

Si a estas alturas pensara que nadie me tiene que enseñar nada sobre estrategia, creatividad, docencia o música, me convertiría en alguien que ya no tiene la ilusión por descubrir. Sería un sujeto auto-complaciente, privado de ese detonante tan especial que se llama curiosidad. Lo mejor que te ofrece el sector de la comunicación es que te da infinitas oportunidades de mejorar tu rendimiento. Conoces personas muy interesantes que te aportan muchas cosas y comparten sus experiencias. Sales de tu caja inmovilista y descubres un mundo repleto de alicientes que te aportan un plus como profesional y como individuo. No hay nada más apasionante que caminar con los ojos bien abiertos, las orejas atentas y las antenas desplegadas para encontrar webs, blogs, videos, canciones, películas, libros, fotografías, exposiciones jornadas, charlas o tertulias capaces de alimentar algo más a tu encendido disco duro. Un día cualquiera, tomando un café, puedo conversar con publicitarios, estudiantes, profesores o músicos que me van a regalar lecciones de conocimiento. Conozco a Blanca Wap, Dàmaris, Fran, Joan Ríos, Rosa Corral, Francesc Acero, Gina Cañas, Clara Soler, Laia o Carlos Areán que dedican muy buena parte de su tiempo a los que más lo necesitan, sin regatear esfuerzos ni dedicación. Aprendo de su empatía, de su capacidad de lucha, de sus ganas y de su inteligencia. El mundo de la persuasión evoluciona, cambian las tendencias, las costumbres y la tecnología y no voy a ser yo quien predique un pensamiento único y una única manera de plantear campañas, cursos académicos, letras o enfoques. Me apetece muchísimo mejorar, saber más cosas, tener la sensación de que queda mucho por caminar, por evolucionar y por vivir. Me apunto a la teoría de la causalidad de Guzo López y cada día que salgo por la puerta lo hago pensando en que tal vez vuelva con algo nuevo. Todavía se me pone la piel de gallina, se me acelera el pulso o me brillan los ojos cuando noto la intensidad de la inédito, lo inusual, lo poco visto o la sorpresa de lo desconocido. Admito mi imperfección, mis defectos y mis errores. Me motiva intentar retos difíciles, briefings casi imposibles o planteamientos nada tópicos. No me quiero acomodar, ni ser ese tipo de personaje que dice siempre lo mismo y de la misma manera. Tampoco me apetece practicar la crítica sistemática, el reproche contínuo o el negativismo propio de la situación actual. Intento escuchar, combinar y relacionar. Soy la versión humana de gati (en la foto), muy atenta ella a todo lo que sucede a su alrededor. Me gustan mucho tus comentarios, el feedback especial del blog, porque tus opiniones son valiosas y me hacen sentir mejor. Desaprender es algo que tengo muy interiorizado, pienso seguir así durante el 2012, no tengo cura ni remedio... y espero tenerte a ti como cómplice y confidente. :)

Gracias por todo. Feliz 2012.

p.d. he borrado el post maybe tomorrow. Mientras pensaba por qué no me gustaba, se me ocurrió desaprender.

Pensamiento positivo (conclusiones encontradas).

2011-12-28T11:57:00.000-08:00

"mientras unos dicen lo que piensan, unos pocos valientes dicen lo que sienten" (mariona soler).

En noviembre de 2009 le pedí a mis alumnos/as que abrieran un blog y al mismo tiempo lo hice yo, para vivir la experiencia juntos. Al cabo de dos años y un mes, elestereotipo se lee en Argentina, Chile, Méjico, Perú, Colombia, Brasil, Inglaterra, Portugal, Italia, Alemania, Estados Unidos y Holanda (que yo sepa). Cuenta además con notables clubs de fans en Alicante, Madrid, Girona, Gijón, Oviedo, Salamanca y, por supuesto, Barcelona. No me resulta fácil auto-definir el contenido, así que se lo pedí a mis lectores/as. Una palabra. Y esta fue la respuesta :luminoso, apasionado, inspirador, optimista, atrevido, auténtico, transparente, sincero, descarado, romántico, creativo, empático, adictivo, intenso, emocional, único, tú, força, mágico, poético, contundente, polémico, innovador, especial, estupendo, perfectérrimo... ni en mis mejores sueños podía pensar en conseguir esta conversación cercana que crece cada día. Más de 3000 comentarios lo confirman. Los diez posts más leídos de su corta historia (315 posts), se concentran en noviembre de 2011 ( tú crees que es normal, pero en realidad es extraordinario / a veces llegan flores y el cielo se pone más azul / valoro el talento, no el aspecto físico/ Adriana descubre un nuevo planeta) y diciembre 2011 ( here, there and everywhere/ los mejores discos del 2011(la lista de wakefield) ). Los cuatro restantes que entran el el top ten son :publicitaria y solidaria?, no me lo creo / estamos juntos por amor o por comodidad?/ quién está realmente enfermo? y cantamos juntos?. Como bien definió el maestro Ricarte estamos ante una reflexión abierta sobre la creatividad y sobre la vida. Las palabras vuelan sueltas y sin miedo en busca del lado sensible, la versión más íntima, la pasión, la ilusión, el pensamiento positivo. Navegan en un mar de indiferencia para plantar cara al negativismo, las personas tóxicas, el inmovilismo, los tópicos, la pasividad o el silencio injustificado. Se dejan llevar para encontrar las expresiones más tiernas, amorosas, delicadas, sutiles, bellas, inusuales. Sin pretensiones. El blog ha hablado muchas veces de errores, humildad, honradez y sentido del humor. Es también claro, contundente, directo, incluso duro, con cierto instinto asesino.Las palabras, que me han acompañado en cientos de campañas, me han regalado ahora amigos/as, conferencias, jornadas, contraste de opiniones y han descubierto una manera de expresar las cosas que ni yo mismo conocía. Soy el primer sorprendido ante el hecho de no reservar emociones, no escribir de cara a la galería, no ocultar lo que pienso en cada momento. En este sentido, sus líneas han sido terapéuticas , a veces han expresado tristeza, a veces euforia y a veces calma y relajación. Me siento muy afortunado por llegar a tantas personas interesantes, estudiantes, ex-estudiantes, profesionales de la publicidad, la pedagogía y la psicología, amigos/as, conocidos/as, o simplemente astronautas del ciberespacio, que algún día nos conoceremos y nos miraremos a los ojos. Tal vez elestereotipo es la excusa perfecta para confirmar mis convicciones, luchar, aprender, mejorar, crear, pensar, sentir, vivir, expresar, imaginar y soñar. Lo importante no es solo llegar sino disfrutar del trayecto :)

Los mejores discos del 2011 (la lista de Wakefield).

2011-12-22T00:37:00.000-08:00

"Creo que Lady Gaga, Beyoncé, Rihanna, Kate Perry y similares cuidan mucho la producción y poco la composición" (richard wakefield).

Rolling Stone, Mojo, Mondo Sonoro, Amazon, Hmv, Billboard, El país de las tentaciones, Hipersónica, La Cuchara Sónica... tenemos una buena colección de listas para valorar la música del año, así que vamos a añadir la mía. Por suerte, la crisis no ha matado la creatividad y hemos podido escuchar muy buenas canciones. Como ya sabéis valoro mucho el riesgo y el atrevimiento. Tal vez por esta razón os sorprenderán algunas elecciones. No están por orden ni clasificados por estilos.

Adele, 21.

Adele Adkins, que cumplirá 24 años en marzo (por mucho que su discográfica le quite años), la chica que no quiere cantar solo soul (como su discográfica le indica), la chica que no hace dieta ( cada día se lo recomiendan), factura un disco impecable con cuatro temazos y reivindica la composición por encima de los artificios. No inventa nada, pero se puede escuchar una y otra vez de principio a final, sin que chirríe ni un solo tema. Historias empáticas y cotidianas. Voz increíble. También en directo.

The Black Keys, el camino

Ejercicio de riesgo de rock-soul, simple, directo, bailable y eficaz. Cuarenta minutos de magia. Su éxito en las listas de ventas ha sorprendido a sus propios autores.

Florence and the machine, ceremonials

Seguramente a muchos/as les parecerá un disco barroco, recargado, exuberante y a tope de instrumentos, pero esta fusión de rock alternativo, étnica a lo Enya, clásica, pop y algunas cosas más me parece arriesgada y valiente. Un album que ganará con los años y que ya rompe moldes.

St Vincent, strange mercy

Annie Clark me parece tan buena como cuando escuché a Adele en el 2008. Con una sutil combinación de electrónica y pop, sus canciones son envolventes, detallistas, emotivas y creativas.

Destroyer, kaputt

El cambio de registro de Daniel Bejar hacia las texturas, lo atmosférico, la ternura, los saxos, el sonido pausado, es una auténtica delicia. Nueve músicos para su noveno y más creativo disco. La sorpresa del año. Se permite el inusual lujazo de que la penúltima canción dure 20 minutos y la última, 11. En total, 77 minutos muy inspirados.

Foo Fighters, wasting light

No creo que sea el mejor del 2011, como afirma Rolling Stone, pero si el mejor desde one by one (2002). De nuevo en forma y con la influencia de Nirvana de fondo, nos ofrecen magníficos fraseos de guitarra y un sonido contundente sin temas menores. Grabado en analógico y en el garage de David Grohl. Poca broma.

My Morning Jacket, circuital

Jim James es el compositor con más dosis de constancia creativa en los últimos 4 años. Los tres cds de su grupo son magníficos y siempre aporta experimentación, novedad, descubrimiento, arreglos inspirados, storytelling de nivel.

Fleet foxes, helpelessness blues

La apuesta ideal para relajarte, sentarte en el sofá con una bebida en la mano, poner una luz ténue y dejar que el folk pop te transporte a paisajes lejanos. Todo está en su sitio y bien puesto. Nada desentona. Precioso.

Wild Flag.

Si Joan Cabot de Mondo Sonoro le ha puesto cinco estrellas, por algo será. Cuatro chicas que consiguen que siete de sus diez canciones sean singles. El espíritu de White Stripes flotando en el ambiente. Si te gusta lo alternativo y lo indie, aqui tienes una obra para enmarcar.

Mayer Hawthorne, how do you do

Andrew Mayer Cohen, 32 años, productor, cantante, compositor, arreglista, DJ y multi-instrumentista, se atreve a re-inventar el soul, se declara retro-moderno y confirma las expectativas de su anterior obra "a strange arrenjament" (2009). Treinta y nueve minutos deliciosos, melodías enganchosas, arreglos cool, sonido creativo. Puede que nadie le vote, pero este chico es la bomba.

Robbie Robertson, how to become clairvoyant

A sus 68 años y con la compañía de Eric Clapton, Trent Reznor, Tom Morello o Steve Winwood, el que fuera miembro de The Band factura un disco brillante, sofisticado y totalmente actual, el primero que graba en 11 años. Está en gran forma, como ya demostró siendo el productor musical de Shutter Island de Scorsese.Una de esas perlas que suelen pasar desapercibidas en Europa, pero que fue número 13 en Billboard, el mejor puesto de su carrera.

Me parecen muy recomendables James Blake, por su riesgo dj-soul, The Decemberists, the king is dead, por su colección de buenas melodías, Danger Mouse y Daniel Luppi por su apuesta vintage Rome, Laura Marling por su extrema delicadeza en a creature i don't know, Artick Monkees, suck it and see, por ser siempre innovadores, Bon Iver, por su concepto minimal.. para completar la lista, propongo tres obras de grupos nacionales que me han sorprendido gratamente :

Silvia Pérez Cruz y Javier Colina trío, en la imaginación

Delicatessen que fusiona canciones cubanas y latinas con el jazz. Voz extraordinaria y una colección de temas que te llegan al alma. Armonía absoluta entre piano, contrabajo, batería, saxo e interpretación vocal...te alimenta el espíritu.

The Monomes, sweet champagne

Brillante producción de Alejo Stivell, recuperación del protagonismo de las guitarras y del rock de los 80 y 90. Una propuesta con magníficas canciones, fresca, compacta y creativa. Por fin, un grupo español que arriesga, canta en inglés y le sobran cualidades para triunfar en europa.

Anna Roig i l'ombre de Ton Chien, bigoti vermell

Pop catalán con influencia francesa, historias cercanas, letras divertidas, arreglos originales, interpretación de altos vuelos. De aqui a unos años diré que yo los descubrí primero :)

Espero que podáis dedicar algún momento de las vacaciones a escuchar buena música. Y que os regalen buenos discos. O que los regaléis... que empiece la viralidad.

foto: begoña mas sister act en la Nau Ivanow, Barcelona, octubre 2011.

The magic is in you (blues).

2011-12-17T12:25:00.000-08:00

I can't sing tonight,
but i will try again,
i can't smile today,
but i will find the way.

A star is shinning in the endless sky,
a rainbow is smiling in the open sea.

I can't fly, no way,
but i will find the wings,
i can't jump, not yet,
but i will reset my mind.

A light is open in a coolest place,
a kiss is riding with a tender lace.

I can't write a song,
but maybe this is the one,
you can turn me on,
you can give me the key.

There's a star, there's a rainbow,
there's a loving highway,
there's a light ,
there's a kiss,
there's a friendship sign.

I can't dance tonight,
but i know a DJ,
i can't be mad today,
but i cant feel it in the air...

... and maybe the magic is in you,
we know the magic is in you,
yes, believe, the magic is in you.

richard wakefield.

No es un reproche, es una reflexión.

2011-12-16T03:37:00.000-08:00

"optar siempre por el silencio, es una decisión equivocada" (richard wakefield).

Me conoces muy bien. Hace tiempo. Sabes perfectamente cómo soy y lo que pienso. Siempre he sido honesto y sincero contigo. Sabes que no te he fallado nunca cuando me has necesitado. Sabes que llevo diez días tocado emocionalmente. Porque te lo he dicho, porque te lo han dicho, porque has leído mi blog, porque has leído el face o el twitter... lo sabes. Sin embargo tu opción ha sido no decirme nada. Absolutamente nada. Ni por mail, ni por teléfono, ni en persona. Ni un gesto, ni una sonrisa, ni una sensación que me indique que estás conmigo. Una vez más, has optado por el silencio. Por esperar a que se me pase. Por volverme a ver un día, como siempre, con la sonrisa ancha y el optimismo a tope. Has preferido y prefieres obviar el tema. Hacer como si nada. Pasar página. Disimular. Tal vez no te salen las palabras. Puede que te de corte, reparo, vergüenza. Como suele suceder cuando tenemos que verbalizar según qué cosas. Te escondes tras el paso del tiempo, o incluso harás ver que no lo sabías. Le das valor a la amistad cuando hay buen rollo, cuando todo funciona, cuando todo es fácil y fluído. No te comprometes. Ni conmigo ni con nadie. No quieres saber nada de problemas, conflictos o situaciones delicadas. Te escudas en el "ya lo sabe, no hace falta que se lo diga". Pero te equivocas. Todas las personas no son iguales ni piensan de la misma manera. Sabes que yo lo necesito. Sabes que cada palabra, cada caricia y cada mirada de complicidad me ayudan, y mucho, a curar mi herida. Tu sigue actuando así en tu cara profesional y con tus relaciones. A lo mejor no has caído, pero dominan tu vida la frivolidad y las apariencias. Te gusta recibir pero no sabes dar. Eres una caricatura de ser humano que cree que todo se acaba con las cervezas, los fines de semana de buen rollo, poner chorradas en tu muro y dártelas de interesante en el twitter. Y en esta situación, para mi inexplicable, aparecen otras personas, menos cercanas, menos cotidianas que se arriesgan y te dicen cosas maravillosas dictadas por su corazón. Esta novedad me ilusiona y me motiva, me compensa y me consuela. Creo que has actuado igual casi siempre. Tu política de no corresponder es legendaria. No pasa nada. Cada uno es como es. Simplemente, no has superado el corte ni la short list. Te lo digo claro y concreto porque seguramente necesitas que alguien te lo diga. Si crees que no es así, pues nada, máximo respeto por tus decisiones. De ahora en adelante nos veremos menos. Es lo que tú me has pedido, me has indicado y me has hecho ver. Tus señales han sido evidentes. Tu música en otra parte sonará mucho mejor.

(este post expresa una vivencia estrictamente personal que no puede extrapolarse a cualquier situación. Cada caso es diferente y se vive de distinta manera)

"la amistad es una obra de arte en permanente construcción" (richard wakefield).

foto :marta mora.

Re-iniciar el corazón.

2011-12-14T03:57:00.000-08:00

"cuando no puedes volar, tus familiares y amigos/as se convierten en nubes" (richard wakefield).

http://youtu.be/bIxJNISqwmA

Ahora mismo mis sensaciones son muy intensas. Noto que algo dentro de mi ha cambiado. Algunas situaciones como llegar tarde, no encontrar un libro, perder un bus o tener una mancha en la chaqueta, han pasado a ser anécdotas sin ninguna importancia. En cambio, ejercer de profe y pensar ideas, mi familia, la música, el deporte o las costumbres cotidianas están en la pantalla más alta del juego de la vida. Tengo que agradecer muchas palabras, muchas más caricias de lo normal, miradas de complicidad, ojos llorosos, mails, llamadas, comentarios en el blog y sonrisas empáticas, que han puesto mi ánimo pre-dispuesto de nuevo a ir a por todas. Aún así no puedo evitar la melancolía en forma de imágenes de Coruña, desde el bar riazor hasta la pulpería que nos descubrió Alejandro, pasando por la maravillosa compañia de Dàmaris y Fran Otero, de la Plataforma Ela Galicia, una motivación extra cuando más lo necesitaba. Añoro a Bibiana y Luis, es inevitable, pero hay muchos momentos que ahora también suben de nivel y los recuerdo como únicos y excepcionales. Tenía mis dudas sobre cuál sería mi rendimiento al volver la uni, pero ver a mis alumnos/as me ha alegrado muchísimo, me ha enchufado, han sacado de nuevo mi lado optimista y vital. No lo puedo negar, los quiero mucho, me importan y me inspiran. Conversar y explicar la experiencia con algunas escogidas compañías me ha serenado, tranquilizado y des-acelerado. Pensar en proyectos de implicados me ha centrado. Cuando veo que aparece el cansancio físico y mental o mi corazón se quiere desahogar, intento no ponerme nervioso, acepto que estoy vulnerable y dejo la vergüenza para quien prefiera esconderse. He notado muy cerca un cariño evidente, como si te pusieran una dosis extra plus de energía. Soy consciente de que muchas personas desean que incorpore de nuevo las alas a mi existencia. Ahora mismo ya estoy un poco más arriba, gracias al mar de nubes altas que mi entorno ha creado. Desde que Angel vino a buscarme el pasado viernes por la noche al aeropuerto, tengo la sensación de ser muy afortunado, aún en horas bajas. Voy a re-iniciar mi corazón. Sin prisa, al ritmo que me pida, con los paréntesis adecuados. Espero que la cicatriz me haya hecho un poco mejor en todo. No se irá con el photoshop, pero formará parte de mi. Y me dará fuerza. No soy ningún super-héroe, como alguien puso en el post anterior. Soy un currante de la creatividad, un pasional crónico y un curioso compulsivo... que sigue con muchas ganas de aprender.

Gràcies, solets. :)

" Estar contigo es encontrar cada paso un motivo, descubrir la luz en la nube,
acariciar la vida y ver cómo sube" (richard wakefield).

foto : cabo peñas, asturias (rw).

Here, there and everywhere.

2011-12-10T00:03:00.001-08:00

http://youtu.be/QcTQC_vhwT4

"each one believing that love never dies, watching her eyes and hoping I'm always there"

(Paul Mc Cartney)

Muchas gracias por todos los buenos momentos que hemos compartido juntos. Por las sobremesas en el japo, en el mejicano de Sabina, en el Michael Collins, en el remanso, en la gran vía de Madrid o en el xuvias de Santa Cristina. Por esos días en la calle Rúa Villar de Santiago, por la magia de Fisterra, por esa cetárea escondida, por hacer que me sienta en casa a mil kilómetros, por esos piques tan divertidos, por esa noche en la que nos partimos de risa viendo una infumable película, por respirar bondad, por hacerme mejor, a mi y a tantas personas. Eramos cuatro rockeros (Luis, Marta, tú y yo), con espíritu indomable, románticos compulsivos, soñadores natos, creadores de proyectos, que salimos de gira virtual durante doce años para llevar nuestra amistad a Barcelona, Madrid y Coruña. Nunca vivimos todos en la misma ciudad. Pero sabíamos que juntos se encendían los colores, se pintaba una luna intensa, se escribían las palabras bonitas y cualquier cosa cotidiana se convertía en especial. Nuestras canas solo servían para disimular las ganas de marcha, las conversaciones filosóficas y los planes improvisados. No necesitábamos nada en particular. Tan solo pasear, hablar, encontrar esa foto en esa playa solitaria, esa mirada en ese local tan entrañable o pensar cuándo nos volveríamos a ver. Eras un volcán en erupción, la chica que siempre miraba por los demás, auténtica, generosa y tierna. Sabemos que sin ti no será lo mismo, pero también lo que esperas de nosotros. No nos quieres ver abatidos ni rotos. Al contrario, tenemos que transmitir tu esencia y defender tus convicciones. Bueno, de acuerdo Bibiana, pero dame una pausa, un paréntesis, unos días para llorar lo que tuve que contener y volveré a ser el que esperas, ese loco que escribe con el corazón aunque esté partido, el que intenta aprender de las derrotas aunque le duelan, el que casi nunca deja de luchar pero que a veces tiene tentaciones. Gracias a ti, una vez más, he conocido a gente maravillosa. Personas con muchas cosas en común, con química evidente, con las que podemos hacer más giras o iniciar algo interesante. No me despido porque la música de tu recuerdo sigue. Tu escribiste las sensaciones, nosotros intentaremos que suenen en el mejor equipo. Y muchos/as se inspirarán en ti y transformarán esa energía en experiencias positivas. Estoy seguro.

Richard.

El cansancio físico y mental es incompatible con la creatividad.

2011-12-05T00:49:00.001-08:00

"... moltes gràcies per la conferència, dir-te que a molts de nosaltres ens va semblar simplement perfecte..." ( maría serra molist).

Lo que pone en el titular es una obviedad, pero hay muchas cosas en nuestra profesión que nos negamos a cambiar, aunque sabemos que estamos equivocados. Someter a un equipo creativo a una presión constante y permanente, reducir los procesos a un tiempo récord, plantear jornadas laborales de doce horas, salir tarde cada día, practicar la política del grito y la amenaza y encima pedir más de cinco versiones de cada campaña es absurdo, ineficaz, irracional, inútil y patético. Una mente cansada y con el disco duro siempre lleno, un cuerpo castigado por la taquicardia, el stress, las contracturas o por los nervios en el estómago, jamás rendirá a un alto nivel. Por supuesto que hay que exigir el máximo y si un día es necesario hacer más horas, se hacen. Pero convertir en costumbre una fórmula tan castigadora no tiene ningún sentido. No podemos pasar del briefing a la ejecución sin apenas pensar. No podemos resolver campañas como si estuviéramos en una hamburguesería en hora punta. Tenemos que recuperar los momentos para conversar, las excusas para sentirnos formando parte de un proyecto, la satisfacción por las cosas bien hechas. Somos una máquina de quemar talento, un monstruo que no quiere sabe nada de la cantera, de la reflexión, de la paciencia o de los procesos menos acelerados. La creatividad necesita recuperar la esencia de las agencias motivadas, donde sus profesionales comparten música, series, películas, blogs y tienen el estímulo de buscar la innovación, el atrevimiento y la originalidad. No podemos ser esclavos de cumplir guide lines o proceder según lo que nos dicta el cliente. Nuestro gran valor, nuestra diferencia, lo que nunca podrá hacer una agencia de medios o una productora se llama precisión en la interpretación de un briefing, acierto en detectar los insights y capacidad de sorprender en el storytelling. Cambiar la manera de trabajar pasa por reivindicar el espíritu de Bernbach, Hopkins, De Bono, Lowe, Fallon, Ricarte, Hegarty, Web Young o Mihaly : relacionar y combinar de forma constante...con algo de tiempo para pensar.

Del mismo modo que no puedes obligar al pensamiento a ir a un ritmo tan rápido, deberíamos reflexionar sobre si es mejor que nuestros alumnos/as vinculados /as a materias creativas acumulen trabajos o plantear experiencias o situaciones que les hagan entender las cosas, asimilarlas y poderlas aplicar en la vida real. Creo que todos y cada uno de los ejercicios universitarios necesitan feedback, maduración, coordenadas, entorno... una nota no es suficiente, esperar dos meses para saberla no tiene sentido. Tal vez deberíamos hablar más, tutorizar más, explicar el hoy y el mañana, no solo el ayer. Si aplicamos el mismo criterio en la facultad que en la oficina, multiplicaremos exponencialmente un error. La Universidad permite enseñar valores, procesos, historia, tendencias, casos, fórmulas y maneras, pero si incluímos la palabra aceleración es posible que nos equivoquemos.

En la Agencia y en las aulas, tenemos que buscar la manera de conversar más, compartir más, pensar más, re-plantear, re-inventar, renovar, intentar ser cada día mejores, no un galgo que persigue a una liebre de forma compulsiva.

foto: conferencia de richard wakefield "cuando la publicidad comunica valores", universitat pompeu i fabra, 23-11-2011.

Arepa Funky.

2011-11-30T01:54:00.001-08:00

"recuerda bien estas tres palabras: autenticidad, fusión y minimalismo. Las tres grandes patas de la comunicación persuasiva de hoy y de mañana" (richard wakefield).

Es una buena noticia que la autenticidad sea la palabra más valorada por la sociedad actual. Significa recuperar la honradez, la humildad, la humanidad, el sentido del humor, las historias y los héroes/heroínas cotidianos. Los publicitarios hemos tomado buena nota y por eso Banc Sabadell reivindica la conversación, Pizza Tarradellas la familia, Freixenet la danza, Springfield la amistad, Benetton el amor o el Euromillón la libertad. Los diarios empiezan a ceder sus espacios de entrevistas a una conductora de autobús, a un atleta con diversidad funcional, a una bibliotecaria de la prisión o a un voluntario de un comedor social. Todos los anunciantes buscan sus valores por alguna parte, donde antes solo vivían los números, las cifras y las estadísticas. El storytelling (direct o indirect) es cada vez más emocional, más cercano, menos falso y estereotipado. Afortunadamente. Bienvenido sea el movimiento true.

Otra de las grandes claves de nuestra posmodernidad está en la fusión. Los anuncios audiovisuales ya no tienen la estructura clásica de spot. Pueden ser más bien un trailer como Martini Gold, un video clip como Estrella Damm, un comic como Mixta o never say no to Panda, un falso documental como Menthos blade, un corto como The New York Times Magazine, o un monólogo como el entrenador de la productora El Cangrejo. La fusión se percibe en el arte, en la arquitectura, en el cine y por supuesto en la música. Shara Worder hace ópera-pop, Florence and The Machine, rock alternativo-étnica-electrónica-rock sinfónico, M.I.A soul- hip hop- electrónica-disco, Nitin Sawney étnica india-flamenco-soul-pop, Gotan Project, tango-electrónica, Gorillaz, pop-rock-soul-electróncia-blues y Arepa Funky, hip hop, funk, jazz-salsa. Los Arepa son muy atrevidos, muy arriesgados, suenan muy bien. Me los descubrió Eli Zaragoza al invitarme a un concierto en el Fnac y me encantaron. Su hermano, DJ xino, forma parte de la banda, una banda que tiene además rapero, saxos, trompeta, batería, percusión, guitarra y bajo. Son tremendos. Os dejo un enlace con uno de sus temas.

El minimalismo es mi apuesta de cool hunter-planner-creativo (viva la fusión). Se empieza a percibir en la música de Bon Iver o Michael Giacchino, si bien antes ya lo habían probado Randy Newman, Sakamoto, o Badalamenti. Se trata de expresar con lo mínimo, con lo esencial, básico e imprescindible. La campaña de Air France, ese ballet sobre un escenario de metracrilato en el desierto, los anuncios de Iberia, una navidad adelantada, rodada con un móvil, la propuesta de grita contra el dolor ajeno de Médicos Sin Fronteras o los spots de el gran recapte de aliments (Fundació Banc dels Aliments) responden a esta nueva tendencia, que está incipiente y tal vez cristalice en los próximos meses... lo que está claro es que el momento creativo es muy, muy interesante. Lástima que el panorama económico esté tan low, que los jóvenes no tengan más oportunidades o que nuestro negocio siga buscando un pelotazo imposible.

foto: el jeep de Mónica Dalmau, muy auténtico, disponible para rodajes :)

http://youtu.be/NXFIq9uOqCM

A veces llegan flores y el cielo se pone más azul.

2011-11-26T15:18:00.001-08:00

"de vez en cuando sabes con absoluta certeza que algo va a funcionar (richard wakefield)"

(creo que enmarcaré el comentario 9)

En noviembre de 2010, Miguel Pongiluppi me habló de la Fundación Banc dels Aliments. Me dijo que el proyecto necesitaba una cabeza como la mía (muchas gracias por pensar en mi)*. Acepté con cierta preocupación el reto de duplicar los resultados del 2010. Era el objetivo y suponía una gran responsabilidad. No solo mía, sino del anunciante, de los públicos, transportistas, voluntarios/as, logística, presidencia, comunicación, colaboración de los súpers y mercados... en mi modesta opinión, hacía falta decantar la balanza hacia el optimismo y la emoción. Cuando escribí en un gastado papel ho donem tot, tuve la convicción de que esta frase nos llevaría al éxito. A Laia Guinjoán, la clienta, tengo que agradecerle la plena confianza en las decisiones estratégico- creativas. Algunas no previstas, como componer una canción, grabar un video dedicado a los voluntarios o contar con un equipo de relaciones públicas, centrado en ofrecer información a los medios. Propuse que Isma Prados y Montse Germán estuvieran simpáticos, sueltos, y que actuaran con complicidad. Manel Masià y Berna, del equipo de Novuolo Design entendieron perfectamente el tono y el tratamiento y dieron a la web, los folletos, los logos, las gráficas y los carteles ese plus que se sustenta en cuidar todos los detalles. Yolanda Llamazares, Came Barceló, María Miralbell y mi ex-alumno Alex, de You and Me Marketing supieron tocar las teclas adecuadas para que la prensa, la radio, la televisión y las redes sociales se volcaran con la campaña. Xavi Admetlla, Marc Cubells y el equipo de Take-Ad Way plasmaron de forma brillante los minimalistas guiones de los spots. Mención especial merece Keco Pujol, que dio alas a mi letra romántica "ho donem tot" con una brillante partitura, delicada, tierna y sutil, a la que sumamos la magnífica interpretación de Marta de Paco. Montse Pomarol montó un equipo free-lance para dar vida a un clip que ya forma parte del insight de todo un colectivo. Y todo esto reconociendo que no vamos a ganar ningún Sol de Oro, Laus o premio internacional, porque el sentido común, la coherencia y la visión estratégica no suelen obtener galardones. Este grupo ha cobrado un 1-2 % del coste real, pero lo ha hecho con pasión, con seguridad y con entrega. Todavía hoy hemos ido a hacer fotos en vivo porque nos sentimos volcados con la causa... y esto que os cuento no es normal. No ha sido necesario plantear diez versiones de cada pieza, poner los logos más grandes, discutir, polemizar, presentar power points, reunirnos un millón de veces, acabar todo a última hora o culpabilizar a quién no corresponde. Como solemos hacer en muchas campañas comerciales. En medio del stress, los nervios y la ansiedad, hemos tenido tiempo y espacio para las bromas, los halagos, las palabras bonitas y las sonrisas. La ilusión ha iluminado el escenario, los colores grises se han escondido y a veces parecía que tocábamos el cielo. En este proceso de un año he compartido experiencias con personas como Mila, Eli, Marta o Mercé, con una calidad humana excepcional. Y sí, lo hemos conseguido. Primero batimos el récord de voluntarios (7.500) y luego el de kilos recogidos ( más de 1.095.000 kilos, 400.000 en el 2010). Ahora, a lo mejor, llegan flores en forma de felicitaciones, piropos y elogios. Sinceramente y humildemente, nos lo hemos ganado. Ahora sentimos la magia en la piel, se ha derramado alguna lágrima y nos vamos a dormir inmensamente satisfechos. Volvería a trabajar con este equipo mil veces.

Felicidades a todos/as los/as voluntarios/as, los auténticos protagonistas de "El Gran Recapte de Aliments 2011". Laia forever.

Gracias por colaborar, compartir y viralizar, gracias por creernos y gracias por demostrar que todavía existe la solidaridad. Adjuntamos enlaces de los spots y el clip. El año que viene, más. Es l'hora dels somiadors.

* muy orgulloso de ser el planner y el director creativo de la campaña.

http://youtu.be/Seba5EkAVm8

http://youtu.be/l9s2KtXVtw8

http://youtu.be/5n6DF_VunbM

foto: richard wakefield.

Valoro el talento, no el aspecto físico.

2011-11-20T03:09:00.001-08:00

"El atractivo y la belleza son una combinación entre físico, talento, afinidades, carácter y química"

(richard wakefield).

Escucho frecuentemente expresiones como maciza, buenorra, pivón, bombón, tía buena...y creo que a sus autores maduros les falta algún elemento de juicio. También me han dicho más de una vez: "qué suerte tío, en Blanquerna hay chicas muy guapas" , "ya me gustaría a mi alegrarme la vista así" o "el verano en las aulas debe ser especialmente caliente". Lamentable. Vivimos en un país donde más del 65% opina que si, que las mujeres deben trabajar... pero solo media jornada. El resto del día a planchar, fregar, preparar la comida y cuidar a los hijos. No es justo. Los proyectos en común son de los dos, no de una supuesta predisposición genética.Como profesor, me da exactamente igual la procedencia, el color de la piel, la ropa o la nacionalidad. Si nuestra relación es respetuosa y cordial, adelante. No creo que la universidad sea una pasarela, ni un escaparate, ni una competición de belleza. La profesionalidad es lo que prevalece igual que la actitud, el trabajo y el aprendizaje constante. Es una actividad intensa, apasionante y especial, pero nadie tiene que ver con la seducción, ni con amores imposibles. El respeto a las personas está por encima de cualquier otra consideración. No necesito sentirme guapo, entre otras cosas porque solo quiero gustarle a una mujer, no a toda la humanidad. Cada vez que veo a una señorita atractiva en el bar no saco el iphone y anoto su móvil, me parecería un insulto, ni intento hacerme el interesante o el simpático. Por eso afirmo que me dan exactamente igual las opiniones estereotipadas, prefiero tener estudiantes con muchas ganas, motivados/as, con ilusión por crecer. Cuando pienso en ex-alumnas como Anna Brosa (en Mac Cann), Eva Portal (en Young and Rubicam), Gemma Albí (en Villar Rosás), Marta Díez (en Atlético), Andrea Marroquin (en una productora de New York), Rosa Domingo (en Seis Grados), Melania Valero (en El Banquillo producciones), Andrea Gago (en Added Value), Ana Sánchez (en dpto de marketing de Seat), Alba Eskenazi (en Elogia), Sam Júdez (en DDB), Carla Lladó (en Euro RSCG), Raquel Andrés en (Zinckproject) o Elena Cruz (diseñadora de joyas), no pienso en si venían con modelitos rosa, faldas, playeras o zapatos de tacón. Pienso en su mentalidad de "ir a por todas", en sus deseos de conseguir sus sueños, en su esfuerzo diario y en su talento que fue creciendo hasta llegar a un altísimo nivel. Que nadie me pregunte sus medidas porque no tengo ni idea. Intentaré darlo todo por mis chicos y chicas porque son mi equipo y quiero con todas mis fuerzas que las cosas les vayan muy bien en la vida. Si tengo un alumno con rastas como Ellis Füller, o muy reservado y friki, como Xavi Daura de venga monjas no aplico ningún prejuicio. Sería absurdo. Mi misión consiste en enseñarles a pensar, en que actúen, relacionen y combinen. En aportar referencias, ejemplos y esquemas. Nunca han sido y nunca serán mis colegas. Mis colegas tienen una media de 45 años. Puedo ser cercano, atento y rápido en la respuesta. Es mi profesión, no mi diversión. Me la tomo muy, muy en serio. Y la disfruto cada día, a pesar de los tópicos. :). Por cierto, si alguna vez te digo "guapo" o "guapa", recuerda la definición del principio... y no estoy amariconado por escribir este post.

"los jóvenes perpetúan el machismo. El 80% de las personas entre 14-18 años cree que la chica debe complacer al novio" (diario ADN, 25-11-2011).

Pedro el malo.

2011-11-18T02:05:00.001-08:00

"las personas tóxicas son las que se dedican a contaminar su entorno de forma intencionada"

(richard wakefield).

Pedro el malo, 38 años, 1,74, 83 kilos, es una de esas personas cuya misión en la vida es complicar la existencia a los demás. Con una extraña predilección por el naranja y las botas de cowboy, se caracteriza por ir siempre a la contra. Conocido con los apodos de el torpedo, el submarino, el bombardero, el frustrado o el contaminador, es una auténtico detector de fallos, obseso de las normas, los reglamentos y las leyes. Fan de la burocracia, el protocolo, el papeleo y las apariencias. Enemigo acérrimo de la iniciativa, la creatividad, la innovación o la experimentación. Trabaja en las oficinas de un anunciante de alimentación. En su despacho gris, sin fotos ni cuadros, solo hay alusiones a proyectos propios, a ensalzar su "yo", ni una sola mención al éxitos del equipo. Eso si, ha conseguido que todo el mundo le tenga miedo, que sea muy caro despedirle y que, gracias a su secretismo y a no compartir información, solo él sepa como ha manejado su departamento durante los últimos diez años. Sus críticas son hirientes, cínicas, ácidas, desproporcionadas, con un fuerte sabor a rabia y envidia. Te puede apuñalar en cualquier momento, si te pilla despistado y con la guardia baja. Cualquier proyecto que no pasa por sus manos es criticado sin piedad. Se vanagloria de hablar claro y decir las cosas a la cara, pero su falta de clase y su tono desproporcionado saca a la gente de sus casillas. Si él fuera el director general, despediría a la mitad de la plantilla e impondría la ley marcial. Está convencido de que en su empresa falta talento y sobran vagos. Curiosamente, se cree atractivo, seductor e irresistible, así que puede cambiar de actitud si una chica guapa se le acerca. Suele dejar el coche mal aparcado (en la foto) y comentar: "no tienen huevos de multarme". Fuma dos cajas de Winston diarias, siempre tiene en el armario un botella de Chivas, lleva un Rólex de oro que compró en Londres (en el mercado negro), nunca jamás lleva bambas o playeras, luce pelo corto, peinado anticuado, chaquetas cruzadas. Frecuenta mucho los despachos de los jefes, a horas en las que nadie le ve, y vende su eficacia como nadie. Nunca ha puesto la mano en el fuego para defender a un compañero /a, ni tan siquiera a los que más han currado con él, mano a mano. Aspira a tener un cargo más importante, más dinero, un coche más caro o más fama, pero le importa un pepino la amistad, el amor, las emociones o la ilusión, porque "son chorradas que no sirven para nada". Sus gustos personales son monotema. Solo existe un grupo de música (The Who), un director de cine ( Ken Loach), un escritor (Kafka), un fotógrafo ( Toscani).

A lo largo de mi trayectoria como publicitario he conocido al menos a cinco individuos que responden a esta descripción. Por suerte, Pedro no conoce a los otros cuatro, porque tal vez destruirían el planeta. Convivir con ellos supone un auténtico curso de medir las distancias, las palabras, las decisiones y también de esconder algunas cartas. Es un aprendizaje difícil, lento y evolutivo. Te obliga a mirar de forma periférica, a vigilar, a cubrirte las espaldas. No te gusta actuar así, pero finalmente reivindicas cosas en las que crees. Lo tengo muy claro. Por muchos Pedro el malo que me encuentre, voy a seguir defendiendo la autenticidad, los valores, el romanticismo, los sueños, las palabras bonitas, la ternura, los detalles, la conversación, el equipo, la capacidad de compartir y la parte del ser humano que está más cerca del corazón. :). Tranquilos/as, tengo chaleco antibalas, piel de rinocerente y, especialmente, un elixir mágico que se llama ilusión.

Felices sueños.

2011-11-12T03:31:00.001-08:00

"perseguir sueños es la mejor excusa para seguir soñando" (richard wakefield).

Joan Ríos es un señor de Vilafranca del Penedés. Tras perder a dos seres queridos a causa del cáncer, un día tuvo un sueño : hacer los 50 kilómetros de traslado a las sesiones de radioterapia más cómodos, fáciles y económicos. Fundó Ampert. Una furgoneta perfectamente equipada, conducida con maestría y amabilidad por la gran Dolors. Dolors también se llama otra soñadora. Tras adquirir experiencia en la rehabilitación de dependencias, creó un metodo propio, creativo e innovador. Fundó Ethos, en Sabadell, muy bien acompañada por Nuria, Carlos and co. Isabel Rojas un día soñó que existía una cura para la esclerosis lateral amiotrófica (ELA), y se puso manos a la obra con la plataforma de afectados para conseguirlo. Laia Guinjoán y la comunidad del Banc dels Aliments, soñaron que conseguían miles de voluntarios y miles de toneladas de alimentos para las personas que pasan hambre. Enric, Teresa, Laura y Josep María soñaron con implementar la práctica de la solidaridad desde el colegio e inventaron el concepto de Aprenentatge Servei. Miquel y Núria soñaron con más y mejores programas de rehabilitación en las prisiones y se unieron la Taula de Participació Social. Todos me invitaron a entrar en su mundo romántico y pude aplicar mis conocimientos en comunicación y los de mi equipo para conseguir un final feliz. Me siento muy afortunado por compartir sus deseos y por trabajar para que se cumplan. Hoy Ampert da servicio al 50% de los enfermos de cáncer de la zona. Ethos ha firmado un acuerdo con Radio Sabadell y va creciendo, gracias también a Joan Saumoy y Joan Brunet. Hemos conseguido muchos ensayos clínicos e investigación para la ELA, pero todavía queda mucho por hacer. Laia, tú lo vas a tocar ya, en 30 días, pero el hambre seguirá y tendremos que volverlo a intentar. Apasionante APS, todavía en fase inicial, pero lo pelearemos a fondo. Difícil y complicado, Nuria y Miquel, pero no imposible. Vuestro esfuerzo me inspira cada día.

Tengo el mundo de los sueños incorporado a mi disco duro y de vez en cuando añado unos propios. Por ejemplo, escribir el guión de una película (por suerte he hecho stories para spots, documentales, cortos, videoclips, virales), grabar muchas más canciones, colaborar en un programa de radio, convertir el blog en un libro, contribuir a la felicidad de mi entorno, mantener una gran forma física, seguir disfrutando en las clases, recibir briefings apasionantes, sonreír mucho más que llorar, descubrir lugares increíbles, llenar mi caja de recuerdos imborrables, celebrar muchas cosas, tener siempre mi coctelera mental a punto, no perder la perspectiva ni la visión, inventar algo, conversar mucho con personas interesantes, seguir fascinado con la novedad, apostar por el factor sorpresa, disfrutar de la intensidad y de la pausa, tener motivos para bailar, contagiar valores y positivismo....

Los soñadores sabemos que tenemos que luchar el triple, que encontraremos obstáculos, personas tóxicas que intentarán minar nuestra moral, nuestro esfuerzo y nuestras ganas. Chocaremos con la indiferencia oficial y particular, con el negativismo, el racionalismo, el academicismo y el tontismo. Pero si alguien cree que podrá con nosotros, se equivoca. Somos más fuertes con cada dificultad, con cada palo y con cada barrera. Somos más duros, más constantes y más contundentes gracias a las puertas cerradas... felices sueños.

www.ampert.org
www.bancdelsaliments.org
www.aprenentatgeservei.org
www.asociacionethos.org
www.plataformaela.blogspot.com
www.partsocialdelatps.blogspot.com

foto: Alexander Pineda, mi ex-alumno, consiguió su sueño de ser creativo en una multinacional.

p.d. por supuesto, sueño con el final de la crisis y con un entorno laboral mucho mejor para todos/as

Adriana descubre un nuevo planeta.

2011-11-09T09:09:00.000-08:00

"a veces nos gustaría correr como liebres y a veces caminar tan lentos como una tortuga"

(richard wakefield).

Adriana, 24 años, hacía tiempo que se planteaba su futuro. Acabar la carrera, ir a estudiar al extranjero, trabajar, conocer a un chico socialmente aceptable y tener 2-3 hijos. En un par de años, comprar un piso y un chalet, un coche y una tele para cada habitación. El jugará a fútbol y saldrá con los amigotes. Ella se apuntará a un gimnasio y montará alguna cosa con sus babies del alma y con su prima. Más adelante, con la correspondiente e indefinida ayuda económica familiar, iniciará un negocio y se dedicará a vivir bien. Eso es todo. En cinco líneas se puede explicar todo un proyecto de vida. Era una chica cool educada en la cortesía, el protocolo, las formas, lo que toca y lo que no toca, la clase, la ropa bien combinada y de marca, la mano izquierda, la discreción, el recato, intentar ser encantadora, sonreír por interés, hacer la pelota cuando corresponde. Estaba programada con unos objetivos claros, relacionados con la clase social, alto standing y dinero. Por eso, Adriana nunca se podía imaginar que aparecería planet.

Planet, 28 años, entró en su vida como un ciclón. Un día, mientras estaba en el bar de la uni con sus amigas pijas, apareció un chico normal que no tenía ningún inconveniente en decir palabras bonitas, explicar las cosas de forma pasional, mirar a los ojos e iniciar una conversación sincera, abierta y auténtica. El le daba valor a las cosas pequeñas, a los momentos, a vivir hoy y ahora, a intentar ser mejor, a crecer como persona, a mejorar su formación, a interpretar la experiencias con intensidad y pasión...y nunca, en ningún momento hablaba de dinero. Aunque no le iba mal. Adriana empezó a cuestionarse su universo prefabricado y a descubrir un mundo mucho más cotidiano, divertido, lleno de lugares y rincones a los que nunca había prestado atención. La noche en que la química explotó, se desató una sinfonía de colores y el edredoning inventó una nueva forma de amar, de besar, de acariciar, de gritar y hasta de morder. Ella lloraba de emoción, le abrazaba con fuerza y repetía su nombre. El la tocaba con la delicadeza de un intérprete de violín y se encendía como se enciende una composición orquestal. Nada era como ella lo solía hacer, siguiendo unas pautas y unos pasos definidos. Ahora, cada encuentro era una aventura y una película con diferente guión. Siempre tocando el cielo. Un sin fin de situaciones hasta ahora normales se convertían en mágicas, únicas y especiales. Algo tan habitual como escuchar música, tomar una cerveza o ir al cine, era una posibilidad de vibrar, sentir y emocionarse.

El miraba sus ojos azules, su melena corta y rubia, su piel cuidada por las cremas y pensaba que tal vez esa pareja tan extraña podía tener su oportunidad. Ella nació en Londres, en Covent Garden, y él en una calle de Barcelona, en Gracia, un barrio-pueblo con sabor y con tradición. El se pagó la carrera haciendo de camarero y ahora era creativo publicitario. Y bueno. Era un soñador con los pies en el suelo. Era a veces poeta, a veces un ser muy contundente y directo.

Pero una tarde de noviembre apareció Borja. Ante los ojos incrédulos de Rosa, Paqui y Tere, se acercó a Adriana vestido con polo Lacoste rosa, moreno de Solmania, pelo engominado y con dos pasajes de avión para las Maldivas. Era un joven empresario especialista en ron cubano, que había dejado en el parquing un VW Touareg de última generación... el resto, os lo podéis imaginar. Presionada por sus padres, hermanos, primos, profesores e incluso por el párroco de su iglesia de Sarriá, zona alta, Adriana dejó al chico normal y se dedicó a su conveniente nueva pareja. Planet, en el fondo se lo imaginaba. Tenía que pasar tarde o temprano. Ella, de algún modo descubrió el espacio, las estrellas, los planetas, los asteriodes, los cometas y la atmósfera, más allá de su pequeña urna de cristal... nunca más sería la misma persona... pero no estaba dispuesta a renunciar a una vida lujosa y cómoda... así que no hubo final feliz... pero crees que pueden volver a estar juntos en un futuro?

foto: claudio versiani, "o fabuloso".

Tú crees que es normal, pero en realidad es extraordinario (carta a Mónica).

2011-11-03T07:44:00.000-07:00

"el mundo de la comunicación publicitaria no se mira solo con tus ojos" (richard wakefield).

Querida Mónica :

Cada día te despiertas en un colchón de visco látex, tapada con un edredón de marca y sobre una cama de diseño. Escoges entre 30 conjuntos diferentes, 30 pares de zapatos, te lavas el pelo con champú de edición limitada, te pones tres cremas en la cara (de las caras) y perfume de al menos 150 euros. Llegas a la uni en moto, coche o taxi porque ya no te acuerdas de la última vez que cogiste el metro o el bus. Asistes a clase y te dedicas en profundidad al facebook, al twitter, a los mensajitos, a criticar a todo el mundo y a charlar de celebrities, series de televisión, chismes y cotilleos. Cada puente o periodo de vacaciones te puedes ir a Berlín, Londres, Amsterdam o a donde te dé la gana. Gastas mucho dinero en caprichos, fiestas, bailes y salidas. No te sientan bien las críticas ni las opiniones en contra. Eres una privilegiada, pero aún no has tomado consciencia de ello.

Todavía no has descubierto que existen los amaneceres románticos, las miradas brillantes, las palabras mágicas, los momentos intensos, los detalles tiernos, las caricias delicadas, los locales auténticos, los paisajes inusuales, los caminos sin final, las cosas cotidianas y sencillas, las sorpresas, la satisfacción personal, la pasión, los rincones encantadores o unas tapitas en un pequeño bar de barrio ... todo un mundo que nada tiene que ver con el poder adquisitivo ni con el status. Todavía nadie te ha dicho que solo hay un 6% de personas con tus ingresos familiares.

Deberías saber que tu futuro profesional, aunque has podido acceder a estudios superiores y caros, no lo garantiza tu pasta, sino tu capacidad para comunicar y tu talento. Te tendrás que poner en la piel de los demás, entender a personas que no se parecen en nada a ti y además hacer que se emocionen. Si no te esfuerzas, si no luchas, peleas y los das todo para llegar, te pasarán por delante personas no tan ricas como tú, pero mucho más comprometidas. Tendrás que enriquecer no tu ego sino tu cultura. Ver cine, documentales, comics, fotografías y exposiciones. Entender a los que compran Fairy, Mixta, Don Simón, Soberano, Freixenet carta nevada, puros habanos, carajillos, marcas blancas y cosmética low cost. Escuchar música, leer libros, blogs, diarios y webs. Formar parte de un universo diverso, fusionado y cambiante.

Serás una gran profesional de la creatividad cuando hagas explotar tu burbuja personal, tu existencia Disney, tus mundos de Yuppi y Pocoyó, tu influencia de Barbie y de Kitty, tu airbag protector, tus miedos, tu comodidad y tu relajación. Cuando quieras descubrir un mar inmenso, que es mucho más interesante que la piscina de tu casa y tus 5 televisores de plasma. Cuando seas atrevida, diversa, constante y curiosa. Cuando tus ganas de querer aprender y ser mejor sean inagotables.

Has asumido lo que vives como algo normal, pero en realidad es extraordinario. Tienes mucho poder adquisitivo, pero te falla la inteligencia emocional. Te vienes abajo al primer revés o al primer disgusto. Necesitas un baño de realidad. Urgente. Vital. Inevitable. Empieza mañana mismo o perderás tu oportunidad.

El efecto coctelera.

2011-10-29T02:37:00.000-07:00

"si te dedicas a la publicidad, no mires solo publicidad" (richard wakefield).

Cuando una estudiante se acercó a Leo Burnett para pedirle un consejo sobre creatividad, la respuesta fue : "lee poesía, disfruta del teatro, observa a las personas". Cuando Frank Lowe reunió a sus chairmans en Venecia, montó una sesión inaugural con un músico, un arquitecto y un escritor, porque su objetivo era "recuperar la esencia". SCPF inventó mil milks para llevar proyectos multidisciplinares a sus oficinas y esponsorizar iniciativas singulares. Los workshops creativos, sesiones dedicadas a encontrar ideas, suelen contar con pintores/as, cocineros, publicitarios/as, interioristas, realizadores/as... en plena era de la postpublicidad se impone la fusión. Encontramos anuncios poéticos como el de Air France, un baile clásico minimalista sobre una superficie de metracrilato. Cillit Bang o algo está pasando en Mercedes, muy cinematográficos. Haz lo que quieras (Euromillón), Pizza Tarradellas o Estrella Damm, claramente videoclips. Conversaciones sobre el futuro de Banc Sabadell, muy televisivo. Sabe a mixta, Old Spice gel, puro cómic y parodia. O anuncios surrealistas como nuevo caldo de pollo Gallina Blanca, con un bebé re-encarnación de Chucky bailando al son de "toa, toa, toa" de Jesulín de Ubrique. Una idea terrorífica.

Nuestra cabeza-coctelera, necesita incorporar alicientes externos para mejorar su combinación. No puedes pasar 12 horas al día mirando anuncios, anuncios y anuncios, porque tu coctel será siempre similar. La música, el cine, los videoclips, el comic, la pintura, el diseño o la fotografía, son tu receta mágica para relacionar en busca de lo nuevo y lo inédito. Es un error obsesionarnos con una mirada limitada a nuestro sector, cuando el aire fresco está detrás de la ventana. Para algunas facultades de comunicación publicitaria, incorporar materias como la banda sonora, análisis de clips, storytelling, video juegos o escritura en twitter son frivolidades poco académicas. Para muchas empresas que se dedican a pensar campañas, dedicar tiempo al cine, los documentales o la novela es una pérdida de tiempo. Se equivocan. Desde Claude Hopkins a Mihaly, pasando por Bill Bernbach, Edward de Bono o Prat Gaballí, todas las opiniones e investigaciones nos llevan a concluir que "relacionar y combinar de forma constante y multidisciplinar es la mejor manera de mantener el rendimiento creativo". Gastamos mucho esfuerzo en metodología, esquemas clásicos y normas cerradas, cuando en realidad sería más eficaz tratar sobre la influencia de la cultura en la comunicación persuasiva. Mirar los documentales "the devil and Daniel Johnston", "Senna", "abaixando a máquina", "validation", l'equip petit o "man on wire", los video clips "rolling in the deep" (Adele), "cruel" (St Vincent), "not fade away" (Florence and the machine) "born this way" (Lady Gaga) o hablar sobre Avatar, Super 8, Somewhere, Tíntín, el árbol de la vida, midnight in Paris... debería ser algo cotidiano y habitual. Y entrar en los blogs. Inspirarte en el diseño. Ver exposiciones. Leer. Preguntarnos qué es la neurociencia. Nuestros equipos necesitan pensar y conversar sobre cuestiones multiculturales para encontrar los vínculos con la publicidad. Las nuevas informaciones son nuevas posibilidades de nuevas ideas. Pero es mucho más fácil ser endogámicos y mirar a nuestro ombligo. Hemos matado el tiempo para buscar otras miradas. En nuestra pantalla del ordenador solo hay sitio para los briefings, los bocetos y los power points. En nuestra cabeza solo cabe el timing, el día siguiente y las reuniones non-stop. En nuestro cuerpo aparecen las consecuencias del stress. Cuando llega el fin de semana necesitamos descansar desesperadamente. Somos víctimas de nuestro propio negocio, que fomenta el estancamiento... pero tal vez estemos a tiempo de cambiar. Porque sin aire te ahogas. Porque sin ingredientes innovadores el coctel siempre tiene el mismo sabor: rancio.

foto: Jack Rose (well mixed).

I love Blanquerna.

"El efecto coctelera" es el título de un curso que di en 2000 en Blanquerna y que he ido actualizando hasta hoy. Creo 100% en este post.

Sobre ganar premios.

2011-10-24T00:53:00.000-07:00

"la vida es aquello que pasa mientras estás ocupado en otras cosas" (john lennon).

Siempre he opinado que un premio no es un objetivo, sino una consecuencia. Si trabajas bien, el equipo es bueno, tienes suerte y el entorno es favorable, te puede tocar uno. En el sector publicitario, las copas y los diplomas son para la agencia en la que trabajas, así que no te los llevas a casa. A diferencia de algunos galardones cinematográficos o literarios, no te dan nada en metálico, no hay dotación económica. No son la excusa para cambiarte el coche. Existen factores muy determinantes, por ejemplo, que tu empresa se presente sistemáticamente a todos los festivales (Cannes, New York, El Sol, Fiap, Laus, Eficacia... y así hasta 50). Eso supone un coste económico, porque se paga inscripción por cada pieza presentada. Si estás en un proyecto independiente, es muy posible que se haga una estricta selección de solo dos-tres concursos anuales Otro factor es que compites por categorías (coches, bebidas, alimentación, marketing social...). Si tu anuncio está en una categoría fuerte donde hay muchas propuestas muy creativas, lo tienes mal. Pero puede pasar lo contrario. Si tu propuesta es notable pero las demás son flojas, podrías ganar sin tener un super-anuncio. Lo que está claro es que en tu día a día no piensas en los certámenes de publicidad, piensas en resolver el problema que tienes sobre la mesa. Hace unos años, SCPF decidió no presentarse a ninguna competición y nadie duda ni discute el nivel de las campañas de BMW, Ikea o Banc Sabadell. Todo es relativo. Sinceramente, pienso que no pasa nada si no ganas un trofeo en toda tu carrera. Puedes tener una trayectoria impecable sin que las circunstancias te permitan conseguirlo. No pasa nada. Debemos liberarnos del tópico del ganador glamouroso, porque con jornadas de 12 horas diarias, comidas precarias y carreras constantes por llegar a una reunión o un plazo de entrega, el glamour no lo veo por ninguna parte. Por supuesto que es una gran noticia quedar entre los primeros y merece ser celebrado... pero la vida te puede dar otros reconocimientos...

Aún sorprendido por obtener el Premio de Honor del Publifestival, un premio en el que todo el equipo de implicados ha puesto su parte, lo que me ha llegado al alma son tantos y tantos mails diciendo "eres un ejemplo", "gracias", "nadie lo ha ganado de forma tan merecida", "nunca olvidaré lo que me has enseñado", "nunca un premio fue tan justo"... uno no es consciente de que puede influir positivamente en los demás. Es algo en lo que no piensas. Estos mensajes le dan mucho sentido a todo lo que hago. Me hacen pararme, dar dos pasos hacia atrás y pensar que tanto esfuerzo volcado en implicados, tantas discusiones, noches sin dormir, momentos de indignación, tristeza, nervios, stress, rabia en silencio y melancolía, a veces en la más absoluta soledad, han valido la pena. Es un reconocimiento a todo un colectivo que ha creído, ha luchado y se ha movido. Pero hay más premios. Tal vez los que no valoras tanto. Los más importantes: una reunión familiar para compartir algo, ese capricho que llevabas meses deseando, un día de entreno, una conversación apasionante, una cerveza después de la uni, un paisaje intenso, un beso electrico, un libro o un disco que te hacen vibrar, una frase de ánimo, una sorpresa, una cena improvisada, jugar con tu peque, una escapada de fin de semana, unas palabras inesperadas, un regalo, cantar en la ducha, buscar chollos, una película increíble, bailar hasta la madrugada, un desayuno largo y relajado, estar todo un domingo en pijama y sin afeitarte, leer la prensa en la playa, nadar sin prisas, caminar despacio, descubrir ciudades, entrenar a tus alumnos/as, observar ojos brillantes, mirar una exposición, gritar los goles de tu equipo, escribir, soñar ... sentirte bien en la cotidianidad es la mejor recompensa que puedes conseguir :)

"el premio más grande es trabajar en lo que más te gusta" (richard wakefield).

www.publifestival.com

Antología de mis errores (mea culpa).

2011-10-19T03:43:00.000-07:00

"si nunca haces nada ni pruebas nada, tal vez no te equivoques... pero te quedarás estancado/a"

(richard wakefield).

Llegué a la universidad de la mano de Jose María Ricarte, para compensar la marcha del gran Jose Luis Segura. Mi estado de ansiedad, nervios y bloqueo en las primeras clases era tan alto que me temblaban las piernas y los brazos. Si alguien me preguntaba decía "tomo nota, ya le contestaré la próxima semana". Por las noches, soñaba con alumnos/as rayándome el coche o tirándome huevos. Mis primeros años como profe me demostraron que una cosa es resolver campañas y otra enseñar con criterio, emoción y eficacia. Tengo que agradecer al claustro de docentes de la UAB que me perdonaran la ingenuidad, la impulsividad, la relativa falta de método y asumir con dificultad un discurso estructurado. Me sentía fatal, me sentía culpable, pero al mismo tiempo notaba una recarga energética, una pasión, un impulso muy fuerte por conseguir mejorar, así que me puse a pelear con todas mis fuerzas por seguir en las aulas, rectificar mis errores y engancharme a la magia de descubrir talento. Años más tarde, Jordi Botey se acordó de mi y me propuso como candidato a la Facultad de Comunicación Blanquerna. Hablé con Miquel Altarriba, Josep Rom, el Doctor Miquel Tresserras y, finalmente, me incorporé al proyecto. Todavía recuerdo las palabras del Doctor Lluis Font : "te fichamos para que seas tu mismo, para que transmitas tu pasión y tus ganas de aprender. No intentes parecerte a nadie.". Lo sigo intentando. En mi primera agencia, cuando llevaba 15 días trabajando, me encargaron un texto de tomate frito y puse: "con todo su aroma y sabor" (aroma tiene el café, los tomates....) El cliente se enfadó mucho y pidió mi cabeza pero Josep Comellas, por entonces Director de Servicios al cliente, dijo : "Richard es un crack y tarde o temprano lo demostrará". Gracias, Josep. Unos años más tarde, tuve un desengaño amoroso muy grande y me costaba mucho pensar ideas. Mis compañeros/as Maria Rosa Bonilla, Eduard Malé, Carlos Ferrer y Pere Montoliu me animaron, me motivaron y me sacaron del pozo. Gracias. Nunca lo olvidaré. Cuando hicimos el lanzamiento de una campaña de chimeneas-hogar, con el slogan "ha llegado la televisión en calor", el consumidor interpretó que regalaban una tv por cada compra. El Dtor de Marketing, lejos de enfadarse conmigo y con el Director de Arte Miquel Codolá dijo: "estamos vendiendo mucho más, podemos regalar las teles". Elestereotipomemata en un principio fue concebido como una forma de ofrecer píldoras, consejos breves... pero el lector prefería reflexiones largas, motivos para pensar, conversaciones honestas. Y rectifiqué. Soy quien soy gracias a que por el camino muchas personas me han perdonado los errores. He podido seguir hacia adelante, porque he tenido a mi lado amigos/as, profesionales y estudiantes que han confiado en mi. En los inicios de publicitarios implicados, en la época de las puertas cerradas, la incomprensión, el desinterés y la falta de apoyos, a punto de tirar la toalla, encontré a Daniel Campo, Jose María Ricarte, Philipp Furst, Miquel Treserras, Luis de Santiago, Enrique Merino... y a Marta, a Laia, a Eli, Ivone, Laura, Mariona, Marc, Eva, Albert... a los que apostaron en el momento difícil, cuando el sueño estaba por construir. Gracias por la confianza. Tengo muchos defectos pero nunca me rindo sin luchar. Y cuando me siento sin fuerzas alguien llama a mi puerta y me tiende una mano. Estoy seguro de que las ganas que tengo de explorar y descubrir se debe en parte a que mis debilidades me han hecho fuerte, mis fallos me han enseñado y mis dudas me han iluminado. Parece una contradicción, pero es cierto. Si te dan margen, lo aprovechas :)

Medir las palabras.

2011-10-16T04:53:00.000-07:00

"las palabras se escogen, los sentimientos, no" (richard wakefield).

Si bien las redes sociales como facebook y tuenti nos permiten expresar burradas, gamberradas, estupideces, contar chistes, jugar al equívoco, pegar bolas, hacernos los interesantes, aportar misterio, provocar, desafiar, sorprender etc, es cierto que lo hacemos amparados por el anonimato, por el hecho de estar en la sombra, de no comentarlo cara a cara, o a veces ni siquiera con nuestro nombre real. Los 140 caracteres de twitter los enfocamos más hacia compartir informaciones interesantes, describir acontecimientos en vivo o informar sobre lo que hacemos. Ahora bien, cuando hay palabras presenciales, cuando lo haces en el entorno laboral, social o personal, sacas la vara de medir. Sabes perfectamente que decir siempre lo que piensas es un lujo, un atrevimiento, un riesgo y una utopía. La sinceridad está duramente penalizada. Se valora mucho más la discreción y el silencio. Estamos a la defensiva pre-dispuestos a que nos siente mal cualquier frase, expresión o actitud. Nuestro espíritu crítico crece por momentos, nuestra capacidad de elogiar, no. De cada 100 palabras bonitas que nos vienen a la cabeza, pronunciamos solo 6. Por miedo, vergüenza, falta de costumbre o por temor a ser malinterpretados. Muchas veces obviamos esas palabras de agradecimiento, amor, amistad o admiración con la excusa de "ya lo sabe, no hace falta decirlo". Qué grave error. En ocasiones, dos frases en un momento oportuno, pueden cambiar la perspectiva de un problema, encender el ánimo o invitar a soñar. Nos quedamos callados/as demasiadas veces. Incluso esperamos años para pronunciar "gracias por ayudarme", "te quiero" o "eres una pasada". Aceptamos muy mal las críticas, las opiniones diferentes a la nuestra, caemos en el vicio de la comparación permanente y de la opinión negativa. Hemos encerrado tanto nuestro corazón en un caparazón, que necesitamos libros de auto-ayuda como "el secreto", "el alquimista", "serendipity" o "si tú me dices ven lo dejo todo, pero dime ven". Nos falla la inteligencia emocional. Medimos mal las palabras. No nos sale decir según qué cosas. El otro día se dirigió a mi una estudiante y me soltó "necesitaba un referente y ya lo he encontrado, eres tú". Me provocó una reacción en cadena de alegría, dio sentido a mi trabajo, me activó la pasión. Y fueron solo 10 palabras. Sé que le debió costar muchísimo, como nos suele costar casi siempre. Las palabras bonitas no deberían ser una sorpresa. Pero lo son. Las echamos de menos. Las necesitamos. Muchas veces las buscamos, pero vuelve a imponerse el silencio o la indiferencia. Trabajamos en el mundo de la comunicación y nos comunicamos fatal. La conversación es un gran método para encontrar ideas, generar incógnitas y abrir la puerta del descubrimiento. No es una pérdida de tiempo. Trabajamos en la era de los territorios emocionales y no sabemos dialogar. Cuando mi amiga Majo tuvo un accidente de moto le escribí la letra "de golpe" y me di cuenta de que hasta entonces nunca le había dicho "eres genial", que es lo que pensaba. Por todo esto que he explicado, intentaré guardarme las palabras bonitas lo menos posible. Eso no quiere decir que las regale, simplemente que voy a dejar que recorran el mágico camino desde la mente a mis labios unas cuantas veces más. Es muy posible que alguien no me entienda, pero asumiré el riesgo :)

"eres como un bombón de trufa para un adicto al chocolate" (richard wakefield)

foto : alexander "thinking" pineda.

A veces un gran impulso.

2011-10-11T00:13:00.000-07:00

"en tu vida hay momentos de fuego, agua, tierra y aire...tienes quesaberlos combinar"

(richard wakefield)

Cuando nací, ella ya estaba conmigo. Consiguió poner atoda mi familia a la defensiva. Me hizo sentir débil, inseguro, vulnerable yasustadizo. Ni la quería ni deseaba su proximidad. Me lo hizo pasar mal, muymal. Tenía a su favor el miedo de mis padres y el conservadurismo de lamedicina tradicional. Tras unos cuantos episodios francamente duros, a loscatorce años tuve la oportunidad de fichar porun equipo de fútbol, pero un doctor me cortó las alas de raíz : "nopuedes jugar ni a fútbol ni a basket, ni a tenis,ni a nada, porque ella es capaz de matarte". Fue unduro golpe para mi y para mi autoestima. Dos años más tarde, conseguí acercarmea otro médico un poco más avanzado y alternativo. Le preguntési era cierto que debía dejar de pensar en el deporte, mi gran pasión, al igualque la música. Su respuesta fue más esperanzadora : "la puedes derrotar, pero necesitas fortalecer tu cuerpo en un gimnasio,hacer natación, cuidar tu alimentación, no fumar ni beber ni masticar chicle ycomo ella tiene una parte psicológica, debes aceptarla primero y poco a poco,con tu fuerza mental, irla arrinconando". Que a los dieciséis años tepongan en cintura cuestade aceptar, pero decidí seguir esos consejos a rajatabla. Sudé la gota gorda,me dolía todo el cuerpo después de las sesiones de espalderas y piscina,reprimí mis impulsos en las salidas con amigos, sin alcohol ni tabaco, y empecéa notar una fuerza interior que me hacía avanzar hacia un objetivo. A los 20años, ella decidió dejarmey probé a jugar a fútbol, basket, tenis y balonmano. Descarté el baloncesto por malo y el tenis por inconstante. Era un muy buen portero de handbol pero me faltaba cuerpo. Así que medecidí dedicar mis esfuerzos a perseguir una pelota con los pies. Ella intentó volver varias veces, peroya la conocía bien y no consiguió nada. Fui sumando goles en competiciones localeshasta lograr 909, que mis amigos contaron con santa paciencia. Ahora, sigo entrenando y jugando. Soy un futbolero pacticante-convencido porque para mi ha sido una terapia. Una estrella que vi desde muy lejos y conseguí alcanzar. Soy del Barça y un poco del Newcastle, pero nada fanático. Si mi equipo no gana, no cambio de humor y no cambio de planes. Prefiero pisar la hierba. Tengo que reconocer que, a pesar de todo, ella me ha hecho másfuerte, constante, atrevido, me ha dado pausa, pasión, coraje, motivación, ganas, humildad,serenidad, me ha ofrecido a veces fuego, a veces agua, a veces, tierra y a vecesaire. Con la ayuda de las personas que siempre han estado conmigo, he cogidoimpulso, he sabido aceptar mis errores y camino con el objetivo de intentarmejorar en todo.Nunca me he sentido guay ni nada por el estilo. He forjado mi carácter con el inconformismo, con la necesidadde descubrir vías alternativas, con la mentalidad de no quedarme quietoesperando a que pase algo. No es casualidad, es causalidad. Aún así, soyconsciente de que he tenido la suerte y el viento de cara. He aprendido a jugaren equipo, a pensar que todos y cada uno son importantes en el campo. A sercreativo para superar los defectos. A atrapar los momentos dulces y a pelearcon los amargos. A darle valor a las pequeñas cosas, a las conversaciones, a la fantasía y a los sueños. A mirar hacia adelante. A pedir perdón. A rectificar. A respetar. Meto la pata, tengo fallos y se que me queda mucho por aprender. Si caigo, lucharé para levantarme con todas mis fuerzas, una yotra vez. Y si pierdo en alguna ocasión, en alguna circunstancia, sabré que al menos lo he intentado :)

Dedicado a todos/as los que alguna vez habéis luchado conmigo. Sois los/las más grandes.

p.d. quién es "ella"?

foto : richard wakefield.

Frank de la Jungla y yo.

2011-10-09T03:06:00.000-07:00

"en la selva publicitaria encuentras criaturas de todas las especies... y algunas dan miedo".

(richard wakefield).

Frank Cuesta o Frank de la Jungla nos visita cada domingo en Cuatro. A algunos les parece hortera, freak, descarado, provocativo, maleducado y soez. A otros, auténtico, valiente, sincero, divertido, simpático y familiar. No importa. Como producto televisivo, más allá del gusto personal, es incuestionable. Tenemos en nuestra pantalla a un tipo natural de León pero residente en Thailandia. Casado con una rock star-top model de nombre Yuyee. Con tres hijos, Zorro, Zape y Zen (la niña). Cuarenta años. Su trabajo habitual es rescatar serpientes y lagartos de las viviendas particulares y dirigir una escuela de tenis de alto standing. Invade nuestro sofá un experto en animales nada sofisticado, sin títulos académicos ni avanzada tecnología. Al contrario : gorra del Lidl, camiseta blanca básica ( para que se manche rápido de barro, polvo y sangre), crocks rosas o negras y calcetines de tenis. Conduce un Yaris normalito, insulta, blasfema o dice expresiones malsonantes con frecuencia. La productora Molinos de Papel (callejeros, callejeros viajeros, ola ola, fiesta fiesta), lo descubrió por casualidad mientras filmaba en Bangkok. Pusieron en marcha un gran trabajo en esta segunda temporada : 2 meses de pre-producción, 4 meses de rodaje, y 20.000 kilómetros recorridos. Así obtuvieron 8 programas de 50', que se trocean en formatos más cortos. Con dos cámaras, dos editores, tres ayudantes de producción, un redactor, un director de producción y un apoyo médico, han conseguido una audiencia media de 1.600.000 espectadores. Programa favorito de la franja de edad 13-24 años. Es decir, un excelente resultado con un gasto bajo control. Frank funciona porque llega respirando a verdad. Estamos cansados de los guaperas, de la manipulación, de las mentiras de los políticos y del falso glamour. Es un producto fresco, de consumo fácil, no tienes que pensar demasiado, simplemente asistir a un espectáculo cutre pero interesante a la vez. Nada que ver con Jaques Costeau o Steve Irwin. Muy cotidiano y muy vinculado al movimiento true.

En la selva de la publicidad tenemos a Franks más cool. Esos que te dicen las cosas con una educación y unas maneras impecables, pero que te apuñalan en la primera esquina. También tenemos monos de feria, que se pasan la vida aplaudiendo y haciendo la pelota. Podemos ver a camaleones que cambian de opinión dependiendo del momento. El Dragón de Komodo suele ser el Director cruel, que está siempre de mal humor y grita con frecuencia. El pavo real creativo se vanagloria de sus éxitos en todas las reuniones. El tiburón se aferra a su silla como sea, caiga quien caiga. La grulla se hace la simpática revoloteando de mesa en mesa. La mantis religiosa castiga duramente cualquier desliz sexual... afortunadamente también existen águilas y linces. Planners con una visión de futuro increíble. Planificadores/as de medios que saben exprimir las posibilidades. También tenemos guepardos: los creativos que corren y corren pero aún así plantean ideas brillantes. Y abejas: personas de cuentas, capaces de actuar con absoluta precisión y organización. Sin olvidar a los castores de producción ni a los avatares, mal llamados community managers... cada uno debe buscar su sitio entre una fauna muy completa y variada. Frank, cuando quieras nos tomamos un café. Aunque me dan miedo las serpientes, podemos clasificar especies juntos. :)

Estimada Marta.

2011-10-05T08:25:00.000-07:00

Whenever I'm alone with you
You make me feel like I am home again
Whenever I'm alone with you
You make me feel like I am whole again
Whenever I'm alone with you
You make me feel like I am young again
Whenever I'm alone with you
You make me feel like I am fun again

However far away I will always love you
However long I stay I will always love you
Whatever words I say I will always love you
I will always love you

Whenever I'm alone with you
You make me feel like I am free again
Whenever I'm alone with you
You make me feel like I am clean again

However far away I will always love you
However long I stay I will always love you
Whatever words I say I will always love you
I will always love you.

by: the cure

voice: adele adkins

Tant de bó aquesta lletra fos meva i la música també, perque expresa absolutament

el que sento per tú. Seguiré apurant la meva inspiració per mirar de fer-te

una cançó encara més bonica. :)

http://youtu.be/_k8vtbJxOdw

RW songs (quiero cantar).

2011-10-03T00:28:00.000-07:00

"music was my first love and it will be my last, music of the future and music of the past, to live without my music will be impossible to do, because in this world of trouble, my music pull me through"

(john miles)

Es muy difícil expresar lo que siento al escuchar canciones. Suelo meterme dentro de la historia, interpretar la letra y notar como se me eriza la piel, al tiempo que la voz se dispara y el cuerpo se empieza a mover. En mi pequeño santuario, rodeado de pósters, entradas de conciertos, vinilos, cds, autógrafos, curiosidades y recuerdos musicales, soy la persona más feliz del mundo. Algunos temas como love song de Adele, crystalized de The xx o take me out de Franz Ferdinand, parecen tener una magia especial que transforma el ánimo y alimenta la pasión. En los inicios, me gané rápidamente fama de melómano, hasta el punto de que los equipos creativos me consultaban siempre las decisiones sobre la banda sonora de los anuncios. Tuve la suerte de conocer a expertos jingleros como Daniel Carbonell, Joan Lluis y Josep Lluis Moraleda, Joan Vives, Joan Enric Garde, Fabregas, Rafael Duyos, Albert Vergés, Manel Palencia o Toni Guijarro, y con apenas 20 años pisé estudios de sonido como classic and new, tramuntana, sonodigi, 103, twenty centuria, carbonell, sintonía, duy, audioclip, only you... desde entonces la música es la luz que ilumina el camino de la inspiración. Pude trabajar para grandes marcas y aportar ese lado emocional en infinidad de spots. Entre mis grandes éxitos destacaría vincular chiquitita de Abba a Unicef, carros de fuego a Turrones La Fama, at the hop de Danny and the Juniors a postres Nestlé, y un montón de jingles para el público infantil como el bebé nadador, laly windsurf, los fruttis o baby sweet. Desde entonces no he parado de investigar sobre el tema. Revistas como rolling stone, mondo sonoro, mojo o webs como cuchara sónica, rockdelux, hmv, billboard o amazon, forman parte de mi actividad cotidiana. He leído un montón de biografías y ensayos, he visto cientos de conciertos, en directo o grabados, y tengo miles de letras. En el año 2004 pude presentar en el Congreso de Música y Publicidad de Segovia mis investigaciones sobre el contraste y la asincronía, ante expertos del mundo del cine, la publicidad y la producción. Volví muy tocado y enchufado y de nuevo pensé que tal vez debería vincularme más al sonido como forma de expresión y como actividad profesional. En 2010 en el monográfico de Trípodos "las caras de la música" publiqué las conclusiones de muchos años de trabajo.Con Jordi Torné Banús y Tarek Ryan creamos la intrigante banda del spot de la ELA existe, construída íntegramente por efectos y ruidos. Esa sensación de tenerlo claro apareció de nuevo con same mistake de los Susan's Red Nipples, para la campaña nunca caminás solo y durante un tiempo Sony Music y Universal me consultaron sobre sus nuevos lanzamientos. La unidad formativa música y publicidad, que impartí en dos universidades, me dio gasolina e impulso. Hace un año, mi amigo y compañero Josep María Picola me dijo en un pasillo de la facultad: "he conocido a una pareja que te va a encantar". Aparecieron en escena Keco Pujol y Marta de Paco. Y me encantaron. Pagaría para que Keco fuese mi vecino, mi compañero de piso o mi tertuliano del café. Creo que es genial como compositor y como la re-encarnación de Monty Phyton. Marta tiene una voz muy versátil, tanto en tono soul como pop o rock. Personalmente, es generosa, divertida y muy auténtica. Juntos, hemos creado blue, you are a star in the sky , dedicada al maestro José María Ricarte, y ho donem tot para la Fundació Banc dels Aliments. Ahora mismo estamos componiendo anar i tornar. RW songs nace con el objetivo de dejar la puerta abierta para la música. Más allá de una afición y un sentimiento, creo que podemos aportar una visión diferente en este territorio de las sensaciones. Un creativo publicitario y dos músicos parece una buena combinación. Tengo que intentarlo antes de que el momento pase de largo. El entorno no es el más adecuado. En la publicidad actual se imponen las canciones pre-existentes y conocidas... no importa, funcione o no, espero que las cantes conmigo

logo: alex buixó.

post remixed el 28-01-2012.

Excusas para conversar.

2011-09-30T04:20:00.000-07:00

"Lo más arriesgado es no arriesgar" (Frank Lowe)

Llevo semanas pulsando la opinión sobre cuál podría ser la mejor manera de mejorar el rendimiento del equipo de una Agencia, y me ha sorprendido mucho la coincidencia : "debemos recuperar el hábito de conversar". Una opinión en la que coinciden creativos, planners, gente de cuentas, planificadores de medios y también directivos y chairmans. Estamos 10, 12 horas al día pegados a un ordenador, comemos rápido, apenas tenemos espacios intermedios, vamos deprisa a todas partes, se nos acumulan los briefings y las maquetas, actuamos casi sin pensar. En este entorno estresado, ansioso y acelerado, ya no nos sentamos a comentar campañas, música, películas, no hablamos largo y tendido sobre casi nada, la palabra tertulia ha desaparecido del mapa. Defendemos y asumimos que la publicidad debe ser un diálogo interesante con los públicos, pero no nos aplicamos el cuento a nosotros mismos. Tenemos que buscar excusas para que los comunicadores/as comenten cosas, pregunten, debatan, interactúen y relacionen. Porque de ese modo crearemos una dinámica y una inercia más rica y más creativa. Hoy he propuesto a mis alumnos/as de seminario una sesión de preguntas abiertas y se ha desencadenado una mañana muy interesante con las respuestas y sus historias asociadas. Me han preguntado qué pretendo con el blog y he contestado sin dudar "compartir y agradecer" , pero nunca antes me lo había planteado. Sobre qué consejo daría a los/as jóvenes he dicho : "intentar ser siempre mejor" y "creer en ti". Podía haber sido una monótona sucesión de tópicos, pero nos ha hecho pensar. Nos llenamos la boca con el dogma de que el consumidor tiene que vivir experiencias y en cambio nos planteamos nuestra semana laboral sin un solo momento intenso a nivel emocional, salvo honrosas excepciones. Muchas veces tenemos árboles delante que no nos dejan ver el valle y nos parece una pérdida de tiempo estar 15 minutos seguidos contemplando una vista como la de la foto. Proponer actividades interactivas en la empresa o en la facultad es un buen mecanismo para liberar tensiones, dejar los miedos a un lado, aumentar la sensación de equipo e introducir nuevos imputs culturales o profesionales (seguro que Tití López, Jenn planner y Guzo López están de acuerdo). La monotonía en una profesión que consiste en explicar historias y convencer, no es la mejor vitamina para el espíritu. Podemos encontrar muchas maneras de iniciar procesos de combinación. El mundo no se acaba en los documentos, los power points, las facturas, los exámenes, los apuntes o la pizarra. Las conversaciones que he tenido con Eddy Borsten, Philipp Furst, Miquel Pongiluppi, Claudio Versiani, Albert Saguer, Judith Colell, Sandra Balsells, Miriam Giordano, Agnés Rovira, Ana Branquinho, Toni Segarra, Jose Luis Esteo y tantos/as otros/as forman parte de mi enriquecimiento personal, mucho más motivador e interesante que producir sin pensar. Si queremos conectar, necesitamos innovar y descubrir. Y si tenemos que proponer algo nuevo hagámoslo sin miedo. Al menos, lo habremos intentado.

foto: vista general de oviedo desde sta maría del naranco.

Post dedicado a auria, mónica, gerard, carlota, susana, mireia, elena, claudia, aitor, cristina, maite, francesc y estibalitz.

La casa de las rejas.

2011-09-29T00:26:00.000-07:00

Supongo que como muchas otras personas, mi relación con la cárcel se resumía en las palabras ignorancia, indiferencia, distancia, respeto e incluso miedo. Había alimentado el mito con películas como el hombre de Alcatraz, celda 211, cadena perpetua, Papillón, Brubaker (que casualmente se ubica en la prisión de Wakefield), pena de muerte, el expreso de medianoche o en el nombre del padre. Mi afición por la música me hizo saber que Johnny Cash, Silvio Rodríguez o Rosendo Mercado, pisaban los patios de prisiones para cantar. Incluso me sorprendió que la gran cantante de soul Sharon Jones, fuera funcionaria de prisiones antes de dar el salto a la fama. Trabajar junto a Miquel Pongiluppi, Nuria Fabra, Nuria Quirante, Nuria Mora, Begoña Navarrete, Carlos Arean, la sheriff Dolors, Anna Carlota y muchos otros profesionales que se dedican cada día a la rehabilitación, desde diferentes perspectivas, me abrió un mundo nuevo y apasionante que hasta entonces había estado cerrado. Por ejemplo, yo pensaba que todos los reclusos y reclusas seguían programas para no reincidir, para salir de las adicciones, para potenciar su autoestima y sus recursos. La sorpresa fue saber que solo el 35% los cumple. Es decir, el restante 65% está almacenado hasta completar su condena. Otra cifra me llamó poderosamente la atención. El 12% de los que asisten a sesiones de mejora personal, no reinciden. En términos económicos, la no reincidencia permite un ahorro de 6,5 millones de euros al año. Tiene sentido invertir en algo que da estos resultados. Con mi disco duro asociando la casa de las rejas a asesinatos y delitos mayores, pude conocer a presos por infracciones de tráfico, robos, delitos contra el mobiliario urbano, tráfico ocasional de drogas, yonkis, gente más real que en el cine y las series de televisión. La campaña obrim la porta a la rehabilitació, que aparece en un momento de recesión económica y en principio menos receptivo, ha potenciado mi profunda admiración por muchos/as profesionales de la pedagogía, la psicología, la danza, el teatro, la música, la arteterapia o el deporte que dedican parte de su vida a creer en los que no cree casi nadie. Si miráis el documental de dins a fora, enlazado aquí, comprobaréis como sus protagonistas han aprovechado su oportunidad. La oportunidad que colectivos como la taula de participació social defiende, reivindica, pelea y sufre. Héroes cotidianos que no buscan protagonismo, sino perseguir a través de su entidad sus convicciones, sus sueños y los impulsos de su corazón. Quiero agradecer desde aquí el gran trabajo del Director de Arte Alex Buixó, una apuesta que no ha decepcionado, y la sensibilidad de Xavi Admetlla y Marc Cubells a la hora de plasmar en imagenes las experiencias de los protagonistas. La voz Disney del niño del spot no me acaba de convencer, pero como decían en una película de Billy Wilder: nadie es perfecto.

http://youtu.be/_K0uOAwqF0o

Mis lovemarks.

2011-09-26T08:12:00.000-07:00

"Lovemark" : una marca que se ama más allá de la razón (Kevin Roberts)

"el secreto de la comunicación publicitaria está en determinar los territorios emocionales de las marcas, en crear historias interesantes y permitir a los públicos vivir atractivas experiencias y mágicas sensaciones " (Richard Wakefield en el II Congreso Internacional de Creatividad e innovación de Palma de Mallorca).

Las marcas te pueden gustar más o menos. Puedes ser infiel, caprichoso, cambiante o inconstante. Pero si conecta con tu lado emocional, te aporta creatividad, pasión, misterio, intriga, ganas de descubrir, te invita a hacer cosas, te conmueve, te hace sonreír, innova, te reta, te seduce, juega contigo, te demuestra que te conoce bien, puedes opinar y tiene espacios de participación, puede ser candidata a lovemark. La palabra clave es complicidad. Es curioso, pero como publicitario muy pocas han conseguido convencerme hasta ese nivel. Aquí cito algunas.

Levis : con altibajos, ha sido el símbolo de la autenticidad y últimamente ha marcado tendencia, como en la campaña go forth (lánzate). Eso no quiere decir que solo me ponga tejanos de la marca, los tengo de la competencia e incluso de desconocidas. Pero ese lado true me atre irremisiblemente. El anuncio de odyssey es espectacular. La canción before you leave de Pepé de Luxe, que pusieron en su spot de 2001 fue todo un descubrimiento. También me gustan las camisetas lisas y las botas de su gama.

Blanquerna Comunicació. Es donde realmente he crecido como profesor, con permiso de la Autónoma y de mi maestro Jose María Ricarte. Me aporta ilusión, ganas, motivación, me hace moverme, investigar, inventar, relacionar, combinar... me encanta el alumnado, me gustan los formatos, tengo compañeros magníficos y estoy aprendiendo mucho. También paso nervios y ansiedad, pero entre sus paredes me siento bien y mi lado pasional está en su salsa. Las clases son auténticas recargas energéticas. Enseñar es una pasión y aprender es apasionante.

Publicitarios Implicados. Tuve un hijo. Lo gesté, lo vi nacer, pasó por días durisimos en la UVI, pero ahora ha crecido, está sano, fuerte y con ganas. Las personas del equipo son lo mejor que he conocido en todos los sentidos. Trabajar sin cobrar y ver como la comunicación funciona, es un sentimiento intenso, especial y único. Luchar por proyectos pequeños y locales como si fueran Nike, de verdad que no tiene precio. Nunca he tenido la sensación de estar haciendo algo grande como la tengo ahora.

FC Barcelona. He vivido años y años sin ganar una liga, un campeonato con 13 derrotas por uno a cero, fútbol aburrido con Louis Van Gaal, las idas de olla de Gaspart, el periodo 1992-2006 sin champions, han traspasado a mi amigo Bojan, he visto sufrir a muchos/as periodistas deportivos cercanos y aún así, le doy la razón a Kevin Roberts.

Apple. Soy fan desde que tengo ordenador. Su campaña think different es total. Nunca jamás he tenido una ordenador de la competencia. Me gusta mucho la navegación intuitiva, el diseño y los programas. Profesionalmente, siempre he estado al lado de la manzana. Su atrevimiento me convence. Desde 1989.

Barry White. Un señor obeso, con la voz rota, que hacía largas letanías habladas como introducción a la canción. Defensor a ultranza del romanticismo. Un sonido propio. Soul de Filadelfia con retoques. Una gran orquesta con los violines marcando el ritmo. Una gran capacidad para renovarse. Canciones que no admiten covers. Le llamaron hortera, pasteloso y freak... pero a veces me gusta ir a la contra.Puedo escuchar mil veces love's theme, can't get enough, let the music play, put me in your mix... siempre acabo cantando y bailando.

Disco 100 Barcelona, inaugurada en 1978, inicialmente en la calle Escorial 100 de Barcelona, ahora en el número 33, es el paraíso de los sibaritas, de la música de coleccionista. Te lo consiguen casi todo. Los dependientes/as saben mucho. Es un local muy auténtico, con un fondo de catálogo impresionante, unas 115.000 referencias.. Los aficionados estamos de enhorabuena. La música de calidad en general impregna el local. Han resistido el ataque de las multinacionales y de las grandes superficies. Una tienda de barrio que ha sabido mantenerse fiel a sus principios.

No me siento muy consumista ni creo que la felicidad esté cerca del mundo material. Los lugares las pequeñas cosas, los detalles, ese mundo de momentos que no todos ven, vale más que cualquier objeto. Y las personas, esas personas a las que quiero, que me acompañan en el camino, comparten situaciones, me ayudan a pensar, a trabajar, a divertirme y a descubrir, son realmente las lovemarks de mi vida. Con mucha diferencia.

foto: en el Parlament de Catalunya con la camiseta de kill the indifference, de publicitarios implicados.

The Wake insight box.

2011-09-23T12:04:00.000-07:00

Insight : "los sentimientos de los públicos relacionados con las marcas. Es decir, cómo reacciona una persona emocionalmente ante una posible compra o no compra de un producto o servicio. Detectarlos requiere intuición, conversación, proponer actividades y vivir experiencias." (Richard Wakefield).

Hace tiempo que le estoy dando vueltas. Algo se vislumbra en el horizonte. Tiene el nombre provisional de wake insight box.Ahora voy a pasar a la fase de experimentación. Todavía no se con certeza si será útil, eficaz y funcional, si bien pensé lo mismo cuando iniciaba los esquemas creative key, creatividad por principios y la investigación indirect storytelling. Y allí están. En el fondo, como dice Guzmán López, no se trata de saltar a la fama ni de buscar un objetivo concreto, sino de tener una nueva motivación. Empezaré a testar con diferentes públicos a ver qué pasa. Una buena excusa para conocer a personas interesantes. Como lo importante no es solo llegar, sino disfrutar del trayecto, seguro que todos/ as disfrutaremos con la experiencia. He tenido buenos maestros. El gran Eddy Borsten, Jennifer Hernández, Added Value, Agnés Rovira y Jordi Torrents de Collaborabrands, Grey, Ruben Martínez de Young and Rubicam, Andrea Gago, Xavier Balsa, Josep Palaus, el lado planner de Tony Segarra y por supuesto mi admirado Pat Fallon. Siempre me ha intrigado la búsqueda de insighs. Aunque como creativo durante mucho tiempo no he vivido esta metodología previa, es cierto que desde 2004 mi cabeza se ha empeñado en acercarse a ellos y en campañas como eres un sol (solmanía), la ELA existe, ho donem tot (Fundació Banc dels Aliments), obrim la porta a la rehabilitació (taula de participació social), menjar de veritat (Veritas), enjoy fresh (Perrier) Kill the indifference (implicados) o nothing feels like a Mizuno, he podido trabajar al mismo tiempo como estratega y como creativo. El camino está abierto e irá hacia a algún lugar. Después, igual el invento no llega a puerto. No importa. Me apetece, me intriga, me hace vibrar, me ilusiona. Tengo los ingredientes preparados. Me falta afinar e investigar casos concretos. Si te hago probar o hacer cosas raras, ya sabes, Richard y sus locuras. Espero explicarlo en universidades, conferencias, jornadas, etc... siempre y cuando guste. Creo que tengo algo bueno entre manos, pero necesito tiempo, necesito madurar la idea. De momento voy apuntando cosas, a veces compulsivamente. El origen de todo está en mi esquema so what , claramente estratégico, que un día fue el detonante de algo que ya utilizo cada día. Disculpadme el atrevimiento de hablar de algo que en realidad está en embrión. Pero ya sabéis eso de la la persuasión, el misterio... os iré informando. Le daré mil vueltas antes de darlo por acabado. Seguiré aprendiendo. Escucharé. Consultaré. Conversaré. Como dice mi amiga Andrea : "you don't need music, you've got the music in you" y yo añado " I prefer to keep on dancing".

Foto : en cabo peñas, asturias, por marta mora.

pd. Cuando Marta y yo éramos novios, mi amigo Antonio de Cáceres le dijo : "richard tiene un gran defecto : es inagotable" :)

Un post sobre los momentos mágicos.

2011-09-20T12:04:00.000-07:00

"tú sabes que volveré" (richard wakefield).

El Nora es como una caja aparentemente normal que oculta tesoros inesperados. Está en un pueblo asturiano, Colloto, cerca de Oviedo. En su terraza exterior, entre árboles y sombrillas rojas, escuchas el rumor del río y el sonido de los trenes. A pocos metros tienes un puente romano. El reflejo del sol, su talante auténtico, su sugerente oferta de sabores, la amabilidad de sus habitantes y camareros, invaden tu corazón y te llevan a una situación distendida. La magia aparece cuando descubres que el Nora es la excusa perfecta para iniciar conversaciones largas. Nadie tiene prisa. A todo el mundo le apetece conocerte. Nadie consulta su blackberry. Las personas entran y salen sin cita previa. Hay complicidad y camaradería. Y así van pasando los minutos, las sidras, los cafés y las sonrisas. Hablas de cine, de fútbol, de trabajo, de anécdotas, de la vida. Y no hay una hora estipulada para finalizar. Es un vuelo sin motor hacia sentirte cercano, sin percibir la vulnerabilidad. Te acuerdas de las palabras acogedor, entrañable, calma, tranquilidad y relajación. De vez en cuando alguien se levanta y vuelve con unos choricitos, una bebida o una sorpresa. No pretendas pagar porque no te dejan. Ya tendrás la ocasión en algún momento de invitar a una ronda. No notas ni un atisbo de aceleración, ansiedad, nervios o stress. Es verano, estás viviendo un momento especial y tu piel lo interioriza. Te gustaría transportar el lugar y los tertulianos a tu inmensa ciudad, borrar la contaminación y la presión con tardes que reparan tu espíritu y recuperan tu capacidad de mirar a los ojos y soñar. Esa plácida jornada te hace sentir muy bien, como si ya no necesitaras nada más. Es una página emocional en tu libro de experiencias. Es un plano secuencia de la película de la intensidad. Es un rincón en tu memoria ocupado por la química y la complicidad. Es el placer de mirar a los ojos, observar los matices, dejarte seducir por la situación.... mientras de fondo suena you give me something de James Morrison.

Añoro el Nora. Su velocidad de crucero, sus gentes, sus hojas, el olor a hierba, las sillas verdes, el ruido de la plancha, el sonido del viento y el saludo de "hasta mañana". Aunque tengo locales como el Michael Collins, la Valeria, el intertapa y otras propuestas interesantes, la vivencia cotidiana no me permite ir a un sitio a conversar, sin más. Y a mi me gustaría experimentar el placer de iniciar un tema y seguir hablando sin mirar al reloj, la agenda, el mail o a la libreta de notas. Sin que tu mente no pare de enviarte señales sobre lo que hay que hacer mañana o pasado mañana. Sin esa sensación de que cada vez hablamos menos y actuamos más. Sin pensar que muchas veces la falta de comunicación nos lleva a conflictos absurdos.

Gracias por llevarme, gracias por hacerme sentir como uno más, gracias por inocularme las ganas de volver. La vida te descubre lugares con una luz especial... para que no te pierdas en la oscuridad.

( y cuando vuelva, invitadme a unos pinchitos, que me lo he ganado, no? :)

Muchas gracias a las familias Lázaro y García por la foto y por los buenos momentos :)

Las sensaciones del día después.

2011-09-17T09:47:00.000-07:00

"Hola, soy el señor Lobo, esta presentación dura media hora, lo diré en 10 minutos" (Pulp Fiction).

Algun día asumimos que las campañas no se hacen para gustar a todo el mundo mundial, sino a sus públicos concretos . Tu gusto personal no tiene salida. Me explico. Al principio, cuando creas, esperas el exitazo, el comentario en los bares, en la calle y en las redes sociales. Pero en realidad solo has de convencer a los públicos. Si a tu primo no le gusta y no es Target, ningún problema. La publicidad tampoco es la proyección de tus preferencias. Te puede gustar mucho Franz Ferdinand y decidir poner a Bertín Osborne. En cuanto a tu manera de ver las cosas, simplemente, no es la única. Vivimos en un micro-universo seguro donde tal vez coincidimos en muchas cosas con nuestros compañeros/as y amigos/as. Pero el macro- universo está repleto de visiones totalmente diferentes a las tuyas. En resumen : manda el consumidor. Si le convences a él, tu idea funciona. Y punto. No pretendas ser el creativo o la creativa guay, el privilegiado / a que cada vez que firma una parida sale en la tele, le piden autógrafos y tiene su casa llena de leones de Cannes.

Las sensaciones cuando tus historias ven la luz y se publican en los medios, pueden ser muy diversas. A veces te sientes liberado, porque el proceso ha sido un martirio chino, lleno de discusiones, polémicas, cambios, versiones, rectificaciones, mutilaciones, opiniones... de alguna manera no asumes las piezas como tuyas y asistes al estreno esperando desvincularte rápido. Indiferencia y pasotismo. Otra sensación bastante frecuente es la de "podía haber sido y no fue". Un planteamiento notable en general, pero con algunos detalles fallidos. Cierta frustración. También puedes considerar la acción como correcta y profesional, pero nada original. Te quedas igual. Cuando desde el principio has creído en la idea y has vivido el proceso con una ilusión evidente, deseando besar el día de la presentación pública, te invade un cosquilleo muy particular. Tienes ganas de celebrarlo, de compartirlo con familiares y amigos /as y colegas. Con una convicción meridiana, has apostado por algo. Sabes positivamente que va a funcionar. Los cambios han sido mínimos o ninguno. Es un gran momento, y alcanza su esplendor cuando los resultados y las opiniones son totalmente favorables. Pero no nos engañemos. No pasa siempre. Pasa 1 de cada 10, 1 de cada 20, o 1 de cada 50, Depende de donde trabajes y con qué marcas. Por eso siempre digo que tu expresión creativa necesita mundos paralelos propios. El grado de satisfacción es oscilante, pero no siempre es de 9 o de 10. He vivido esta gran experiencia con "la ela existe", "kill the indifference" y "ho donem tot". Si te enchufas a las que te gustan de verdad y disfrutas esos momentos, podrás asumir otros menos especiales. En este negocio no haces arte. Es un arte conseguir resolver briefings en cinco semanas, pero no tienes la libertad de un pintor, un escultor o un músico. Eres juzgado constantemente por muchas personas que aportan opiniones y peoras, como dice mi colega Victor. Y van modificando colores, textos, tratamientos y tonos. Este negocio no defiende la creatividad a muerte. Tal vez solo15 agencias en España la tengan como seña de identidad. No es ninguna sorpresa. Existe una gran mayoría de campañas más que interesantes y solo algunas despuntan. Siempre ha sido así. Pero también hay ideas pequeñas inteligentes, estratégicas y brillantes. Aún sin ser para grandes marcas, consiguen la magia de emocionar. Aunque no gusten a todo el universo, funcionan y convencen a sus receptores. No te tomes las cosas como algo personal. Intenta hacerlo siempre lo mejor posible. Y si finalmente el día después no estás del todo satisfecho, tomatelo con filosofía. Puede que la próxima sea un 10.

foto : en la universidad laboral de gijón.

Cantamos juntos?

2011-09-15T00:43:00.000-07:00

http://youtu.be/5n6DF_VunbM (video clip)

http://www.creatudisco.com/disco.php?id=2034

(versión completa de 4 minutos 30 segundos, para descargar.

Canción compuesta por Keco Pujol-Richard Wakefield, canta Marta de Paco.

M'agrada aquest cel obert,
m'agrada la teva mirada,
m'agraden les paraules pausades
i la llum de matinada.

M'agrada aquest mar intens,
m'agrada somiar amb les onades,
m'agrada sentir la força del vent
i la pluja inesperada.

Ho donem tot,
es l'hora dels somiadors,
ho donem tot
podem ser guanyadors,
ho donem tot,
potser canviem el món
amb la força del teu cor.

M'agrada la lluna plena,
m'agrada pensar diferent,
m'agraden els petons a la esquena,
m'agrada lluitar de valent.

Ho donem tot,
es l'hora dels somiadors,
ho donem tot,
podem ser guanyadors,
ho donem tot,
potser canviem el mòn
amb la força del teu cor.

M'agrada creuar mirades,
m'agrada dir-te estimada,
m'agrada gaudir de cada rialla
i de la gent il.lusionada.

Ho donem tot...

Producción video clip : Montse Pomarol, Joan Costa, Simó Andreu, Mila Borja. Producción spots : Take-Ad-Way.

Gracias a Laia Guinjoan y Manel Masía por todos los buenos ratos que hemos pasado juntos... y los que pasaremos. Gracias a Keco Pujol y Marta de Paco porque disparáis la química y el feeling. Es muy gratificante, después de pasar nervios, tensión y alguna noche sin dormir, recibir un aluvión de felicitaciones de todas partes. El equipo del Banc dels Aliments se merece lo mejor :)

El desgaste.

2011-09-12T00:07:00.000-07:00

"qué lástima pero adiós, me despido de ti y me voy" (Julieta Venegas)

Para una persona que cree en la creatividad, resulta muy complicado ver cada día como las ideas originales se quedan en el túnel. A la presión habitual de presentar propuestas, propuestas y propuestas, modificaciones, cambios, retoques y adaptaciones, a la tensión habitual de hacer horario extensivo, se une no apostar nunca por lo inédito, lo singular o lo nuevo. Una veces es tu cliente el que no arriesga, otras, los propios directivos, que prefieren cobrar haciendo literalmente lo que pide el anunciante. La falta de presupuesto o la indolencia de tus jefes multinacionales, aburridos y supervivientes, hacen el resto. En estas circunstancias es difícil aguantar. Tu cuerpo y tu mente te piden algo que no les puedes dar. Llevas la creatividad tatuada, escrita en tu ADN, es tu instinto, tu motor y tu vida, pero nadie te escucha... incluso algunos te amenazan. Es el reino de los cuidaoooo. Cuidado con innovar demasiado. Cuidado con plantear cosas demasiado diferentes. Cuidado con salirte de la norma. Cuidado con perder el cliente. Cuidado con romper con lo establecido. Cuidado que hay mucha crisis. Cuidado con perder el trabajo. Y vuelven a renacer las reglas, los formularios, el consenso forzado, el criterio conservador, los principios apolillados, los comentarios casposos y las decisiones bizarras y surrealistas. Muchas veces no te explicas como se ha podido presentar algo tan malo, tópico, previsible y cutre. Te sientes esclavo del marketing rocoso, inmovilista y repetitivo. En estas circunstancias, intentas buscar otras empresas que vean la película como tú... pero no hay tantas. Y las que te gustan no se plantean fichar a nadie. Puedes apretar los dientes y esperar tiempos mejores. Puedes huir hacia adelante y encontrar un trabajo de comunicación no estrictamente publicitario. Puedes intentar montar algo por tu cuenta. Puedes irte al paro. Puedes sablear a la familia (si pueden y se dejan) Es muy duro, es muy complicado, es muy estresante. Es una realidad que ha vivido Salva, Sonia, Ricard, Marta, Cristina, Laia... y yo mismo (no en estos momentos, por suerte). Y lo peor del caso es que acaba dando síntomas físicos : dolor de cabeza, dolor de espalda, problemas intestinales, taquicardia... la única manera que tienes de sacar la situación adelante es desarrollar una creatividad paralela : haz fotos, escribe en un blog, redacta relatos, pinta, filma, haz deporte, haz actividades en grupo, inventa cosas, traslada la creatividad a tu vida personal. Tendrás una gran sensación de liberación. Ese espacio, tu espacio, te compensará de la línea sosa e impersonal en la que se ha convertido tu trabajo. Si tu esencia queda siempre oculta, te irá minando por dentro y te provocará un gran desgaste. Tienes que solucionarlo. Nunca dije que fuera fácil. Ser creativo/a es una demostración de constancia que a veces roza la heroicidad :)

Dedicado a Salvador Torras.

Foto : London tube.

Go forth (lánzate).

2011-09-08T09:45:00.000-07:00

"you've gotta move, people's gotta move"(Gino Vanelli).

Nadar y guardar la ropa, esperar el momento, conservar, mantener, sobrevivir, vigilar, no arriesgar, han sido las consignas en las que hemos sustentado los últimos tres años, con la excusa y la realidad de una tremenda crisis económica. Angela Merkel and co nos han apretado el cinturón hasta ahogarnos y el panorama oscuro ha dominado el ambiente.... hasta que llegó indignaos, el 15-M, si tú me dices ven, y la campaña de Levis Go Forth. Ante una recuperación económica que apunta a 2013, ya nos hemos cansado de esperar de forma pasiva a que pase algo, y un cierto movimiento se percibe en la sociedad. Pasar a la acción parece ser la nueva consigna, y el mundo cultural ha tomado buena nota. Gente tóxica de Bernardo Stamateas, correr o morir de Kilian Jornet, el mapa y el territorio de Michel Houllebecq, la mano invisible de Isaac Rosa, los nuevos discos de Amaral y Susan's red Nipples, el documental dancing dreams, los documentales sobre el 11-S, la campaña publicitaria ho donem tot, la catarsis en Libia y Siria, están dando síntomas de acción y reivindicación. El mundo on line está invadido de propuestas que piden nuestra participación y los negativos que hablan de un mundo que se ha perdido para siempre, ya no están solos, tienen oposición. Nos podemos mirar en el espejo del atleta Pistorius, que luchó para correr con protésis junto a velocistas sanos. Podemos observar los retratos de gente que ofrece El Periódico, las maneras de Pep Guardiola, o la corriente positivista que invade la publicidad mundial. No todo el mundo se apunta a la política de brazos cruzados, aquella frase de que el movimiento se demuestra andando cobra sentido y vuelves a escuchar no te puedes rendir sin luchar. Nos esperan unos años apasionantes porque la creatividad renacerá de sus cenizas. Siempre ha sido así. Músicos como Fleet Foxes, The Rapture, Dereck Trucks o Bon Iver, hacen una apuesta por la autenticidad. Por el camino te encuentras con Jenniffer Hernández, Jordi Garriga, Angel Centenera, Guzmán López, Lorena Yera o Enric Prats, que te transmiten sus ganas por hacer cosas y cambiar las cosas. Si las palabras tienen que remover conciencias, que lo hagan. No podemos quedarnos a esperar un golpe de suerte. Hay muchas asociaciones y colectivos que quieren poner su granito de arena. Los jóvenes de entre 18 y 25 años tienen ganas, se percibe una muerte lenta de la indolencia y el inmovilismo. Ahora es el momento de lanzarte en busca de nuevos alicientes, oportunidades y retos. Da mucho miedo, pero ya no estamos en el 2008 e inevitablemente nos vamos a recuperar. Tal vez estamos cansados, decepcionados o deprimidos. Pero un rayo de luz se vislumbra en el horizonte. Y no es solo mi opinión, son indicadores mundiales.

Los famosos ya no venden.

2011-09-07T01:33:00.000-07:00

"with or without you, with or without you, i can't live with or without you" (Bono refiriéndose a la fama).

Según un reciente estudio de Advertising Age, una de cada cinco campañas con famosos/as tiene consecuencias negativas para la marca. Hace tan solo 3 años, las celebrities parecían ser mano de santo, pero ahora las cosas han cambiado. El consumidor se ha saturado con Rafa Nadal ( Nike, Kia, Islas Baleares, Armani, Cola Cao), Fernando Alonso ( Buckler, Vodafone, relojes Sandoz, Mutua Madrileña, Renault, Mercedes, Ferrari), Penélope Cruz ( L'Oreal, Ralph Lauren, Honda Jazz, Pepsi), David Beckham ( Marks and Spencer, Vodafone, Armani, Pepsi, Adidas, Motorola), Eva Longoria ( London Fog, LG, L' Oreal, Pepsi Max, Magnum), Angelina Jolie ( Louis Vuitton, St John, Salt, merchandising de Tomb Raider), George Clooney ( Nespresso, Martini, Solaris, Honda Oddissey) y demás protagonistas del show biz, que se prodigan demasiado y confunden al espectador. La creciente tendencia de la autenticidad (true), el romanticismo (romantic return), el naturalismo o las historias paralelas (indirect storytelling), hacen que los a veces sosos anuncios con figuras pierdan interés y fuerza. La mirada sexy, la rubia fulminante o el macizo tableta de chocolate, ceden terreno ante la perspectiva de lo atractivo natural. Ahora se llevan más las personas normales y resultonas, pero no esculturales, salvo en anuncios de colonias, perfumes y moda, que van por libre y en muchas ocasiones ni siquiera contratan los servicios de una agencia de publicidad. Lo más positivo de esta situación es que los guiones vuelven a ser las estrellas, por encima de la producción, los nombres, los perros o los niños. Ahora, si tu historia no interesa, no tiene creatividad o algo especial, está condenada al fracaso. El respetable Eduard Punset no ha triunfado con Panrico o Nintendo 3D porque asume un papel anodino y aburrido. Isabel Coixet y Bigas Luna, no son por si mismos, garantía de éxito de para Estrella Damm o Kh-7. En el primer caso tenemos un spot sofisticado para una cotidiana cerveza y en el segundo, un erotismo gratuito con buenorro incluído, que ha ofendido a más de una. Si te pasa por la cabeza la opción de utilizar un famoso /a , busca algo poco convencional, sorprende con alguna acción inédita, rompe con los estereotipos del tenista que hace de tenista o el seductor que hace de seductor. A los públicos les gusta participar, opinar, formar parte de la comunicación, no sentirse distantes y marginados. La descripción actual del mediático favorito es : "cercano, cotidiano, auténtico, honrado y con sentido del humor". El camino lo marcó Smart con un spot donde Robbie Williams pasaba por allí. Quince segundos en un video de 3 minutos, para rectificar una estrofa de su canción feel (lástima que unos meses más tarde se le fue la olla y tuvo que volver con Take That). O Fernando Torres promocionando una peluquería cutre de La Coruña ( en realidad anunciaba un crédito bancario). Primero, piensa muy en serio si necesitas a alguien del star-system. Si la conclusión es afirmativa, des-ubícalo de su entorno habitual. Hazle interpretar algo que nadie se espera. Escribe un texto poco tópico. Haz que esté suelto/a, espontáneo/a, fresco/a, nada encorsetado por un guión... poner por poner, es tontería.

Foto : una famosa en el Centro Cultural Niemeyer, Avilés, Asturias.

Me gusta septiembre (lo mejor está por venir).

2011-09-04T04:50:00.000-07:00

"ba-da-yah, say do you remember, ba-da-yah, dancing in september, ba-da-yah, never was a cloudy day"

(earth, wind and fire)

El mes de septiembre esconde muchos peligros. Sinónimo de la vuelta al trabajo, los exámenes, las visas gastadas y los kilos conquistados, no parece ser uno de los favoritos del año. Sin embargo, para mi, siempre supone un reto.

Tengo grabado al fuego que debo intentar hacer las cosas siempre un poco mejor. Por eso, como profe, septiembre me ofrece la oportunidad de renovar los apuntes, las lecturas, los videos, los ejercicios, los foros, las conversaciones, la dinámica... no me gusta repetir siempre lo mismo y de la misma manera. Cada curso que empieza me obliga a seleccionar lo más importante y relevante, revisar mentalmente qué está pasando en la sociedad y en la publicidad mundial. Voy a intentar que mis equipos sean competitivos y válidos, pero también me voy a esforzar por motivarlos, implicarlos, ilusionarlos y apasionarlos. Tengo ganas de sentir nuevas experiencias, contrastar opiniones, construir un camino lleno de alicientes. Mi actitud nunca va a ser la del conformismo, la de "ir a cumplir con el expediente", la de ser un orador monótono, frío y aburrido. Creo en la creatividad, creo en el riesgo y en la innovación. Me gusta el talento, me gusta la iniciativa, no creo que un curso sea un trámite ni un puente ni un mal necesario, sino algo que vale la pena vivir. Así que inicio la temporada pensando en una de mis frases favoritas : lo importante no es solo llegar sino disfrutar del trayecto". Aplicada a la universidad podría ser : "lo importante no es solo aprobar, sino disfrutar del aprendizaje". Después las cosas irán mejor o peor, mis alumnos/as trabajarán más o menos, pero de entrada, tengo muchas ganas de explorar en busca de estrellas en las aulas, de aprender, de avanzar, de mirar hacia adelante. Desde la perspectiva de profesional de la publicidad en activo ( a veces, hiper-activo), ese flujo constante entre pensar ideas y explicar metodología y casos, me retro-alimenta y me mantiene atento. Septiembre es el mes en el que abro unas cajas luminosas personalizadas. Son nombres que buscan un futuro y un papel en la sociedad. Espero descubrir mentes mágicas en su interior y responder a todas sus cuestiones, dudas e inquietudes. No es un curso más. No es la misma asignatura ni el mismo seminario. Son personas diferentes que pueden crecer contigo. No son los mismos trabajos. No son los mismos ejemplos. Es nuevo porque tiene más sentido. Es el aliciente del continente igual con el contenido diferente. Como ya he dicho más de una vez, me gusta entrenar y me gusta resolver campañas. No estoy aburrido. No estoy cansado. No estoy de vuelta de nada. Lo mejor está por venir.

Culpables de alimentar la crispación.

2011-09-02T00:12:00.000-07:00

"Lo siento William, las palabras en el circo mediático son armas de destrucción más-iva"
(richard wakefield).

Nuestra caja tonta está invadida por realities, programas del corazón, debates, docudramas y tertulias futboleras que practican el concierto de gritos, la sinfonía del descrédito, la partitura de las acusaciones y el coro de de la ira. Programas que tienen como objetivo común la búsqueda constante de motivos para enardecer, soliviantar y encender a la audiencia. Para estos espacios televisivos, no existe la reflexión serena, el análisis objetivo, la conciliación, la calma ni la elegancia. Es un monstruo que se alimenta a sí mismo con el odio, el desprecio, el enfrentamiento y la provocación. Todo vale con tal de mantener la tan ansiada cuota de pantalla. Son líneas editoriales muy claras y definidas. Cuentan con profesionales que no están de acuerdo con lo que pasa, pero que interpretan su papel a la perfección. Luego, se van todos de copas, porque son amiguetes que viven de lo mismo. Es un circo, un escenario, un plató donde se pacta la agresión, se planifica el insulto, se estimula el falso rumor y se aplaude la salida de tono. Es una trampa para personas incautas e ingenuas que se lo creen todo, con tal de olvidarse de los problemas y de su estresada jornada. Por eso se tragan las miserias, llevan la polémica a la calle y se pasan de vueltas, encolerizadas y estimuladas por esos contenidos tendenciosos.

Creo que tiene mucho más sentido indignarse por el paro, el hambre, las guerras, las enfermedades olvidadas, la discriminación, la violencia de género o por la falta de respeto a los derechos humanos. El fútbol y el corazón son excusas para mantener al personal distraído de otras verdades mucho más crudas. Sucede lo mismo que en un anfiteatro romano, con la diferencia de que los leones son profesionales del mundo de la comunicación. A lo mejor estás enganchado /a a punto pelota, la noria, la isla, sálvame, dec, enemigos íntimos u otros espectáculos objetivos similares. Es tu decisión, pero si analizas sus decibelios, sus medias verdades y sus actuaciones, tal vez opines que seguir su juego es apostar por alguien que tiene las cartas marcadas.

No quiero ser cómplice nunca más de este peligroso trapecio. La búsqueda consciente de la crispación, intentar convertir anécdotas en dardos envenenados, lanzar basura o fomentar la agresividad, no debería formar parte de nuestro día a día. El morbo no lo justifica todo.

Por eso, cuando os vea, o apagaré la tele o cambiaré de canal. Basta ya. No quiero ser caldo de cultivo de piques, rencillas o enfrentamientos. Morder vuestro anzuelo me parece apostar por un contenido miserable.

Foto: stratford-upon-avon, england, ciudad natal de shakespeare.

El experimento Wake :)

2011-09-01T08:20:00.000-07:00

"Tras unas semanas de ausencia, las calles son las mismas,
pero nuestra mirada se ha renovado" (Joan Barril)

Vivo, como muchas personas que se dedican a la comunicación, conectado a diario con facebook, tweeter, mail, blogs, webs, foros, youtube, vimeo, flickr y lo que haga falta. Este verano me propuse dos experiencias en busca del concepto mens sana in corpore sano. La primera consistió en desconectarme literalmente de la red durante 22 días, sobreviviendo con un móvil jurásico, por si alguien tenía que llamarme. Y un mes sin escribir en el blog, para buscar nuevas ideas. El objetivo era llenar ese tiempo que me absorve la red con otras cosas que necesitaba volver a sentir. De este modo regresó a mi vida la música y pude ver a Jamiroquai en el Pueblo Español de Barcelona, con Sergi, algo que lo convirtió en muy, muy especial, escuché al DJ soulero Sly Johnson (gratis !!! en la Plaza mayor de Gijón), descubrí a los Fleet Foxes y volví a escuchar memorables cds de Bill Evans, Robert Plant y Allison Kraus, Warren Haynes, Joss Stone, The Decembrists, Dereck Trucks oThe Allman Brothers Band. El placer de ir al cine me lo proporcionaron Super 8 y El origen del planeta de los simios, dos películas francamente buenas. Los paisajes también hicieron su parte. Los acantilados de Cabo Peñas, la senda de los osos, la cuevona, Ribadesella , la laboral, cimadevilla, Sta María del Naranco, el tartiere, el fontán, Lastres, y una visita previa a Cadaqués y Perpignàn, pusieron esa luz, ese cielo azul, ese contraste, ese entorno que relaja el cuerpo y alimenta el espíritu. Maldito Karma como libro de cabecera y la revista Rolling Stone han sido mis compañeras de lectura ante la ausencia del ordenador. Los lugares auténticos y con encanto entraron con fuerza en mi corazón. El Nora de Colloto, el piso okupado de Oviedo, la escuela de idiomas Gijón, la tasca la torrica y el excesivo Tierrastur forman parte de muchos momentos mágicos. Pero nada de todo lo que cito se puede comparar con las conversaciones largas, interesantes y cercanas que compartí con Margarita, Hanna, Flory, Marta, Sergi, Angel, Ana y sus padres, Chendi o Aurora, personas que ponen el listón muy alto de la bondad, la diversión, la franqueza y la generosidad. La conclusión de la primera fase del experimento es que me siento mucho mejor, relajado, tranquilo, inspirado y con ganas de cantar las canciones de Dirty Dancing. No he sentido mono en ningún momento, no me han puesto en tratamiento y no me he vuelto insoportable.

La segunda parte era si cabe más complicada. Me propuse recuperar mi peso ideal de 74-75 kilos manteniendo la dieta del "no" ( no pan, no postres, no bollería, no helados de crema, no lácteos, no alcohol, no fritos, no embutidos) durante todo el mes de agosto. Esto significa que vi pasar ante mis ojos chorizo y lomo ibérico, fabes con almejas, fabada, un millón de botellas de sidra, queso de cabrales, carballones, bollus preñaos, licor de hierbas, carbacho...(suerte que el bonito a la plancha compensó). En este caso, los resultados no fueron inmediatos, tuve que volver, comprobar mi estado de forma en 3 partidos de fútbol y llegar a la conclusión de que, efectivamente, la grasa se había ido de vacaciones y mis piernas querían correr más. Conclusión: estoy contento. Algunas camisetas y pantalones me van grandes, pero me siento ligero, en forma y con ganas de bailar las canciones de Billy Elliot, particularmente las de T-Rex :)

En fin, que tal vez voy al revés del mundo, como dice mi amigo Carles, pero funciona :). Ahora tú también me puedes explicar lo mejor de tus vacaciones, si quieres. Bienvenidos al blog y al trabajo. Que os sea leve.

Tomar distancia.

2011-08-02T04:10:00.000-07:00

La intensidad de nuestra acelerada existencia, nos impide invitar a la reflexión a que venga a tomarse algo con nosotros. Muchas veces, simplemente actuamos. Por inercia, por costumbre, por repetición, por monotonía. Dar dos pasos hacia atras, mirar con un poco más de distancia, dejar que nuestra mente se relaje y que nuestro cuerpo descanse, es una manera sana recuperar la actividad con más ganas, con más empuje, con más motivación. Una cierta desconexión, pasear sin prisas, una tertulia distendida o improvisar los planes de mañana o pasado mañana, nos puede poner más cerca de un estado ideal. Vemos las cosas más claras y podemos decidir con mayor convencimiento. No te sientas culpable por no ocupar toda tu jornada, por no contestar los mails ni los twitts. Simplemente, déjate llevar. Nota como tus piernas van un poco más lentas, tu pulso se des-acelera, tus pulmones respiran mejor, tu corazón siente. Unos cuantos caprichos no te vendrán mal. No es nada malo tomar una copita, fumar un purito o estrenar esa camiseta o ese vestido (con moderación, claro). Nota el placer de conversar sin tener que estar a una hora en un sitio determinado. Escucha el rumor de las olas, siente el viento en tu cara, re-descubre el cielo de alta montaña. Escoge un buen sofá y pon uno de tus discos favoritos. Selecciona una buena peli y mírala bien acompañado (a). Siéntate en la terraza de ese bar con vistas, con algo de picoteo y un mucho de apalanque. Si no sales, experimenta las sensaciones de una ciudad vacía. Es un reset necesario que te sentará muy bien. Vuelve a encontrar los motivos. Vuelve a saborear la vida. Vuelve a ser tú. :)

Foto: richard wakefield, desde el hotel arts, barcelona.

Salta.

2011-07-28T23:10:00.000-07:00

"shout to the top, shout to the top" (the style council).

Nos pasamos la vida reprimiendo nuestros impulsos, escondiendo gestos, palabras y acciones. Nos da vergüenza expresar nuestros sentimientos, somos cada vez más fríos y menos humanos. Hemos convertido el acto sexual en algo puramente fisiológico y animal, nos saltamos los preámbulos, las caricias, la ternura, las palabras bonitas al oído, esa increíble sensación de amar a fuego lento y con intensidad. En este contexto, saltar parece algo reservado sólo a las discotecas y a los conciertos, donde no desentonas con la mayoría, o en una celebración deportiva masiva. Hemos olvidado que saltar es sano, tenemos que recuperar ese momento mágico que nos hace más cercanos, divertidos y frescos. Por eso te propongo:

Salta cuando encuentres algo. Un objeto, una prenda de ropa, un libro, una entrada o una persona. Salta al escuchar una canción especial. Salta cuando te sientas alegre, feliz y optimista. Salta cuando apruebes ese examen complicado. Salta en los re-encuentros. Salta en la ducha. Salta en la bici. Salta en el campo. Salta en la playa. Salta en la cama. Salta con tus hijos. Salta con tu perro. Salta bajo la lluvia. Salta cuando consigas algo importante. Salta porque es un símbolo contagioso. Salta porque se te ilumina la sonrisa. Salta porque cada vez se ve menos. Salta cuando te hagan un regalo. Salta cuando te den una sorpresa. Salta cuando aciertes una pregunta. Salta con los goles de tu equipo. Salta en solitario, para subir la autoestima. Salta y expresa lo que sientes. Abraza, toca, besa. No te conviertas en un autómata que se pasa el día mimando a su ordenador y a su Ipad. No vuelvas a repetir estoy cansado cuando ella se te acurruca al lado. No digas mañana tengo un día muy duro para justificar tu falta de cariño. Recupera los gestos que te diferencian como ser emocional. Recupera la esencia de la química personal. Salta porque los raros son ellos. Salta porque los locos son ellos. Salta porque lo necesitas. Salta y déjate de tópicos, convenciones y normas. Abraza, toca, besa. Si no lo haces, te convertirás en un estereotipo. En un robot. En una máquina. En alguien que hace siempre lo mismo. Al menos este verano, salta. Yo saltaré contigo :)

foto: diego mateos celebrando la victoria de uruguay en la copa américa de fútbol 2011.

Quiero volar.

2011-07-26T00:33:00.000-07:00

"parece obvio, pero lo primero que necesitas para volar es querer despegar" (richard wakefield).

Hace un año publicaba en el blog el post soy romántico. Ahora tengo claro que soy muy, muy romántico. Afirmar que quieres volar en un entorno de crisis, decepción, negativismo, y muchas nubes por el camino, puede parecer absurdo. Reconocer que este es mi insight más profundo, parece impropio de mi edad y de mi veteranía. Pero no estoy hablando de saltar al vacío, salir a la aventura, asumir riesgos innecesarios ni de probar por probar. Se trata de volar con RW (reason Why), un proyecto que en apenas diez meses empieza a tener alas y ver qué pasa con RW songs. Se trata de abrir nuevas rutas por lugares inesperados. Me gustaría ver el despegue profesional de Keco y Marta, Mr and Mrs Jones, por su talento y por su encanto personal. Quiero subirme al avión de la docencia como si fuera la primera vez, y disfrutar de la creatividad sin escalas. El blog me ha dado gasolina, equipaje, y billetes para soñar. La cifra de 1306 comentarios publicados y otros muchos que recibo por mail, hasta sumar 3.500, más las palabras que recibo por teléfono o en persona, me dan ilusión para el viaje y me abren el escaparate tax free. La experiencia y los diferentes cielos que he surcado (y algún infierno), me ofrecen un paisaje para compartir, lleno de alicientes. Ponen en mis manos una cámara con muchos instantes por captar y descubrir. Me regalan un buen pack de recuerdos emocionales y personas interesantes. Mañana cumplo años y no me siento mayor. Me siento intenso, pasional y rockero. Con ilusión, pero con la piel curtida. Con ganas, pero con la lección bien aprendida. Con un asiento junto a la ventana, pero con paracaídas. He tomado consciencia de mis puntos fuertes y mis puntos débiles. Voy a ir a por todas con mis defectos, imperfecciones y errores. He re-descubierto el placer de escribir, se me pone la piel de gallina cuando escucho ciertas canciones, disfruto con cada buena película o serie de televisión. Quiero seguir aprendiendo. Siento mariposas en el estómago cuando ella me besa. Un paseo en moto o caminando puede ser especial y maravilloso. Me apetece mucho salir a explicar proyectos fuera de Barcelona.Una buena conversación no tiene precio. Un día de clase puede ser mágico. En implicados nos atrevemos con todo. Inicio el curso como alumno de doctorado, algo muy curioso porque soy profe en el mismo Máster. Estoy investigando el indirect storytelling y the wake insight box. Si quieres acompañarme en este viaje, seguro que nos lo pasamos bien. Compartiremos cosas, intentaremos mejorar, buscaremos paisajes inéditos. Nos equivocaremos, nos perderemos, nos sentiremos novatos encontraremos salidas, de-construiremos recuerdos y, al menos, estaremos en movimiento. Algunos me hablan de conservar, aguantar, mantener, sobrevivir, no moverte, estar a la expectativa.... y yo lo entiendo, la economía está por los suelos, da más seguridad la tierra firme y el tren de aterrizaje puesto... pero mis alas no quieren dejar de moverse. :)

foto: en sta. maría de queralt (berga), junio 2011.

post escrito el 26-07-2011 y revisado el 22-11-2011.

Amy Winehouse.

2011-07-23T11:26:00.000-07:00

"los medios de comunicación dedican ríos de tinta a hablar de la nobleza, los vips, los ricos (as) y famosos (a). La infidelidad, los escándalos, los enfrentamientos, las adicciones o las balas son los temas de portada más habituales. El cinismo ante el hambre o la violencia interesan menos".

(richard wakefield).

Amy Winehouse, desde mi punto de vista el mayor talento del soul de los últimos 20 años, ha sido encontrada muerta en su casa dos meses antes de cumplir los 28. Recuerdo que pedí expresamente su album Frank a Rosa Fortí que se iba a Londres y lo conseguí meses antes de que saliera en España. Back to black es una colección de canciones ahora ya definitivamente irrepetible, y los dos discos me han emocionado, fascinado y conmovido. Mark Ronson puso la magia de su creativa mirada para incluir unos increíbles arreglos retro-modernos. Love is a loosing game es tal vez una de los mejores temas de desamor de la historia. Ella ha seguido el camino de Elvis, Michael Jackson, Kurt Cobain, Janis Joplin o Jim Morrison. Me duele que la creatividad acabe así. Como educador y padre insisto mucho en que no hay mayor inspiración y mejores drogas que la música, el cine, los viajes, la lectura, la conversación, los buenos momentos y las personas interesantes. Nos podemos divertir y reivindicar la fiesta, como dice la última campaña de Ikea, pero nunca tirar por los suelos nuestra capacidad de pensar y de combinar. Claro que hay momentos para la euforia, el desmadre y el resacón, pero no para justificar la química absurda y continuada que se mete en nuestro cerebro y nos anula. La poesía, la soltura para expresar, construir letras y melodías de Amy se ha ido al garete. Ahora llegarán los aprovechados para lanzar grabaciones inéditas, dvds, documentales y material que alimente el mito y la leyenda. Para forrarse gracias a su tumba. Como siempre. Su discográfica se ha apresurado en decir que tiene doce canciones magníficas, que publicará con permiso de su familia. Sólo dos discos, menos que Nirvana y tres que The Doors, pero casi 30 composiciones que pasarán a los anales de la música. Emotivas, sensibles. Potentes y delicadas. Suaves y desgarradas... en fin siempre nos quedará Adele, su vecina de Tottenham, la que va a su aire pero no se droga. Ha grabado dos albumes increíbles y tiene cuerda para rato. No es verdad que gracias a los estimulantes pensamos más y mejor.Te pueden enchufar en momentos determinados, pero nunca de forma constante, de lunes a viernes, como exige la profesión. Aunque ya sé que muchos afirmarán que fue precisamente el consumo el que la hizo genial. Back to black, es el título premonitorio de una triste realidad. Tan solo 24 horas después de que un descerebrado asesino se pusiera a pegar tiros en Noruega. Eso duele mucho más. Como también duele la indiferencia ante el hambre en Somalia y en tantos otros sitios, los campos minados, la violencia y las guerras encubiertas. Qué triste. Qué absurdo. Qué destructivo. Qué lamentable... necesito un poco de cava. :)

foto: claudio versiani captó a mi inspiración (mis alumnos/as), con su habitual maestría.

p.d. la última canción que editó Amy es una versión de it's my party. Está en el cd de Quincy Jones, soul bossa nostra (2010). Un nuevo album con temas inéditos saldrá a la venta en breve.

Declaración (post 300).

2011-07-21T21:42:00.000-07:00

"si has escrito el guión de mi rendición,

si te disfrazas de onda expansiva de mis errores,

si tu ego crece al ritmo de mi debilidad,

si mi sentido romántico te parece un cuento de hadas,

si en tu película la chica guapa me deja,

si en tu mundo mis maneras te dan grima,

si no te van los implicados y no recuerdas la última vez que dijiste "te quiero",

si piensas en negro,

escribes en ácido

y te expresas en frío,

si la palabra equipo te parece una utopía,

si te mueves sutil en la indefinición,

si crees que las nubes se compran con dinero,

si opinas que la creatividad no existe,

grábate esto al fuego:

nunca, nunca, nunca, nunca, dejaré de perseguir mis sueños".

richard wakefield.

Cuando se para el tiempo.

2011-07-20T05:34:00.000-07:00

Un inoportuno accidente, una inesperada enfermedad, una depresión, un desengaño amoroso, algo sorprendente y negativo, consigue que entres en un estado de bloqueo total, mientras las cosas se siguen moviendo a gran velocidad. Tienes la sensación de que alguien ha puesto el cronómetro a cero. De repente, eres un observador inmóvil de la aceleración externa. Todo lo que para ti era fundamental, deja de serlo. Tu cuerpo no quiere correr y tu mente te invita a pensar. Reflexionas sobre lo iluso, superficial, precipitado y estúpido que has sido. Ahora te fijas más en quién te acompaña. Te fijas en sus ojos, sus gestos, sus manos, sus palabras y su cariño. Personas fieles que siempre estuvieron allí, pero que no supiste valorar. El tiempo deja de ser importante. El reloj ya no manda. Casi todo puede esperar. Tus pasos son más lentos. Tus frases expresan mejor lo que sientes. Descubres tu lado sentimental. Aparece la melancolía. Se cuelan los recuerdos. Se abre la puerta de la conversación. La velocidad se convierte en un factor anecdótico. Miras al sol con agradecimiento, descubres la magia de la luna, el color de la fruta, el olor a pan recién hecho, las fragancias perdidas. Valoras los detalles como nunca. Vuelves a disfrutar de tu whisky con hielo, de ese concierto en DVD, de una lectura escogida o, simplemente, de dormir un poco más de lo normal. Algo ha cambiado. Ha nacido otra persona desde el interior de tí mismo. Eres tú pero ya no eres tú. Se ha traspapelado tu escala de valores. Necesitas caricias, afecto, apoyo y motivación. Los expedientes ya no son lo más importante de tu vida. Batir el récord de gestiones en una jornada, no es un objetivo. Te has des-acelerado por obligación, te has parado sin querer, has entrado en una terapia alternativa. Sabes que tienes una segunda oportunidad, sabes que hoy es el principio del resto de tu vida, sabes que estabas en la espiral equivocada. Tu lado divertido, cínico, desenfadado y espontáneo, aparece por la ventana principal, con ganas de quedarse. El escenario es especial, intrigante y misterioso. Te sientes diferente. Y muchas, muchas personas se alegran de volverte a conocer.

Dedicado a Josep Manel.

foto: laia ariño.

Lo que realmente te importa.

2011-07-18T05:35:00.000-07:00

"La falta de compromiso, de implicación y de valores nos lleva a un estado de indiferencia total"

(richard wakefield).

Vives en un mundo irreal donde te interesan cosas como no perderte tu serie favorita, superar la operación bikini o bañador, broncearte o criticar casi todo. Belén Esteban, la campanario, Cristiano Ronaldo, Messi, el Kun Agüero, Aida Nízar, Nuria Ber, Paquirrín, el desnudo de Interviu, las discusiones de Sálvame, DEC o Punto Pelota... el circo mediático puro y duro forma parte de tu universo. Estás muy preocupado (a) por decidir qué pondrás en facebook, o cómo vestirás tu día de twitter. Te motiva escaquearte lo máximo posible, encontrar chollos en las rebajas, salir a desayunar, tomar el aperitivo, las tapitas, el jamoncito y el carajillo. Tus máximas prioridades físicas son tu vista cansada, la calvicie, el colesterol, la alergia o la barriga. Te obsesionas por el coche que no tienes, la super-casa que nunca conseguirás, las marcas que no puedes poseer, los lugares de vacaciones a donde no puedes ir. El sexo que no practicas te ha convertido en buscador de fotos, consumidor de videos eróticos, y persona que se fija y ataca a todo lo que se mueve. Hablas sin parar de la crisis, dices un millón de veces no hay derecho e intentas disimular tus ingresos mensuales, porque es mucho mejor hacerte el pobre. Entre tus vicios habituales está jugar a máquinas, fumar, beber, apalancarte delante de la tele, leer la prensa deportiva, ir a una playa con pulserita y no hablar de temas profundos. No te gusta nada comprometerte, opinar sobre algo serio, quedarte muchos días con los niños (si eres hombre) y tener la casa ordenada y arreglada (si eres hombre). Tu matrimonio es una farsa, tu casa se parece más bien a un hotel, donde lo único que se hace es comer, cagar y dormir. Es mejor no pensar. Hace mucho que no lees un libro o escuchas música. La última exposición la visitaste cuando eras niño.

Por eso no quieres saber nada del amor o la amistad. Las relaciones superficiales te funcionan mejor. Las guerras, el hambre, el paro, la contaminación y los temas sociales en general, te resbalan. La complicidad, los sentimientos, las emociones, vivir experiencias nuevas o compartir te parecen cosas surrealistas. Odias a los maricones, a los orientales, a los sudacas, a los árabes y a los africanos. Todo el mundo tiene la culpa de todo menos tú. Has puesto miles de veces la zancadilla, siempre te colocas al lado de los jefes en los eventos, nunca ayudas a nadie a crecer, te dan miedo las personas preparadas. El trabajo en equipo te parece una fantasmada. Te podrías llamar Carlos, Mercedes, Mariano o Rosa. No importa. He conocido a cientos como vosotros (as). Sois superficiales, hipócritas, los reyes y reinas del buen rollo falso. Sois puros y duros supervivientes. Ya no tenéis sangre en las venas. Sois la antítesis de la autenticidad. Sois los que tiráis la piedra y escondéis la mano. Chismosos, entrometidos y zizañeros. Eso sí, siempre con una gran sonrisa en los labios. Vuestra existencia me repugna. Nunca conseguiremos contruir nada con elementos así. Pero como no tenéis pasión, ni ideales, ni romanticismo, acabaréis en un abismo muy profundo que se llama indiferencia.

foto: richard wakefield, en Tazones, Asturias.

Inspirado en un magnífico post de Henrique Telechea en Yorokobu.

Estrella, San Miguel o Cruzcampo?

2011-07-14T15:12:00.000-07:00

En el verano de 2009, Estrella pegó el pelotazo con un video clip de Billie Vision and The Dancers rodado en Formentera. La historia era la misma de siempre, pero el tono, el tratamiento, el estilo y la canción summercat, convertida en tonight por el público, calaron hondo y funcionaron. Gran éxito para Villar Rosás. Ahora, dos años más tarde, me asaltan las dudas sobre la eficacia de Mediterráneamente. El impecable spot de Ferrán Adriá, el toque Coixet y la elegante I wish that i can see you soon de Herman Düne, tal vez no soporta la comparación odiosa con sus antecesoras. Demasiado sofisticado. Y la competencia, reacciona. Cruzcampo propone a veces necesitamos un poco de sur para no perder el norte, creado por Contrapunto BBDO. Ofrece vitalidad, optimismo y un insight claro: disfruta y déjate llevar de vez en cuando. La canción es original (por fin), la propuesta es divertida y engancha. Desde el otro lado del escaparate, Toni Segarra observó, apuntó y disparó una bala con Delafé y las flores azules, un rap con mensaje, una recuperación del espíritu de donde va triunfa, mítica propuesta de San Miguel. Exteriores rodados en Londres, Moscú, Estambul, Berlín y Barcelona, con un apunte filosófico: ciudadanos de un lugar llamado mundo. Son briefings diferentes, territorios similares, planteamientos que buscan su propio espacio. Todas desean ser lovemark. Me convence la estrategia de buscar un detonante emocional de Cruzcampo, el atrevimiento de San Miguel y la clase de Estrella. Pero en conjunto, como publicitario, me decanto más por el sur y ciudadanos. Creo que son conceptos que consiguen más empatía y complicidad. Y permiten un mejor follow up. Tú cómo lo ves? . Cuál escogerías? Me gustaría saber qué campaña te gusta más. Así Eli Zaragoza, en la foto, tomará una decisión y se la pedirá al camarero. :)

foto: richard wakefield.

Twitter en vacaciones?

2011-07-12T00:45:00.000-07:00

Desde el año 1995 la medicina ha detectado una nueva enfermedad: la adicción al on line. Golderb, Morahan-Martin, Sumacker, Young y Roberts, entre otros, han demostrado que los usuarios privados de su twitter, tablet, foursquare, face, blogs, webs, chats, foros, youtube, vimeo, etc, desarrollan patologías físicas y psíquicas. El uso profesional de internet parece incuestionable, pero seguir enganchado cuando el cuerpo y la mente necesitan desconexión, no parece lo más adecuado. Los afectados por la red desarrollan síntomas como el dolor de cabeza, problemas de visión o mareos y otros colaterales como comer rápido y mal, beber frente a la pantalla del ordenador, no salir a pasear o dejadez en el aspecto-aseo personal. Los síntomas psicológicos son: problemas para conversar y relacionarte, desarrollo de amistades superficiales, aumento de la capacidad de mentir, creer todo lo que se publica en la red, y bajada notable de las cualidades afectivas (besos, abrazos, caricias, palabras bonitas). Solo en Alemania se calcula que 300.000 personas la padecen. Estar unos días unplugged en verano es algo que recomiendan la mayoría de psicólogos. Ya no tenemos dependencia laboral , no hay prisa por llegar a ningún sitio, nos salvamos de los atascos y el stress de cada mañana y podemos hacer una inmersión en el mar, la piscina o la montaña sin que tengamos que enviar mails, crear un ppt o un informe de reunión. En vacaciones no tengo ni el más mínimo interés e estar localizado ni localizable. Puedo recuperar la artesanía del blog de notas, el aperitivo relajado, la tertulia interminable, la lectura escogida, la música inspiradora y el paisaje sorprendente, sin la necesidad de que nadie lo vea a tiempo real. Vuelvo a comprobar que puedo caminar despacio, escuchar los sonidos perdidos, vestir informal, improvisar o no hacer nada especial. Vuelvo a comprar diarios de papel, miro mucho menos la televisión y los blogs y las webs pueden esperar. Mis queridos followers ya saben que mis tweets son escasos, así que una desaparición estival no les creará ninguna molestia. El chafardeo de facebook lo puedo hacer en directo y elestereotipo necesita un periodo de reflexión. Para urgencias, móvil disponible. Aunque no me mueva de Barcelona, voy a apagar el mac al menos una semana y comprobar cuál es mi grado de adicción. Me parece absurdo estar en la arena del mar con un portátil, o jugar a la granja frente a un increíble paisaje a 2000 metros de altura... pero todavía me quedan unos días de intenso trabajo y algunas celebraciones de cumpleaños. Y como ya he dicho alguna vez "no quiero sentar la cabeza, quiero moverla". Noto unas grandes alas a mi espalda con muchas ganas de volar. Pero para estar en forma a veces hay que parar, dar dos pasos hacia atrás, mirar con perspectiva y pensar sin aceleración. Es mejor que controles tú mismo el ritmo de tu vida. Meterte en una espiral de donde no puedas entrar ni salir a tu antojo, te puede dejar muy tocado. Hay que tensar y destensar. Correr y descansar. Conectarte y desconectarte. El equilibrio te da muchos más recursos para reaccionar... y no es fácil encontrarlo.

foto : richard wakefield, desde el castillo de bellver, palma de mallorca.

STOP.

2011-07-09T12:40:00.000-07:00

Stop living with war,
stop hunger on the road,
stop stealing my money,
stop surfing in this dirty sea, honey.

Stop trying to be a star,
stop telling me you never know,
stop washing your valley,
stop this crying shame, honey.

Stop closing your bar,
stop making your own show,
stop losing your manners,
stop being a fake, honey.

We need no preachers,
we need good believers,
we don't need empty words,
we need a team to change the world.

Richard Wakefield, julio 2011.

Melodía de seducción: vuelve el pop elegante.

2011-07-09T02:36:00.000-07:00

"Las nuevas tendencias culturales y sociales suponen una re-invención del pasado, para recuperar la esencia de la autenticidad, el romanticismo y los detalles" (richard wakefield).

Las plegarias de referentes como Randy Newman, Pat Metheny, Michael Giachino, Paul Simon, Elton John o Paul Weller han sido escuchadas. Renacen las canciones melódicas, construídas con delicadeza, pausadas, optimistas, sin fraseo de rap o DJ. Guitarras, piano, bajo, saxo, batería. Letras con mensaje y bien elaboradas. Producción sutil, sin grandes alardes. Una vuelta a Beatles, The Kinks, Burt Bacharach, o The Smiths... pero con un toque fresco y actual. La nueva hornada de grupos que hacen pop elegante mira hacia atrás y camina hacia adelante. Kings Of Convenience son los nuevos Simon and Garfunkel, Noah and The Whale recuerda a Everything But The Girl, Best Coast a los Beach Boys, Richard Hawley a Scott Walker, She and Him a Hall and Oates, The Coral a The Cure. Después de un intento previo en los 80, con Prefab Sprout, Wet, Wet, Wet, Roxy Music oTears For Fears, nos encontramos con grupos y cantautores que apuestan por esta forma armoniosa de crear. Jack Johnson, Jason Mraz, Bon Iver, Rumer o Laura Marling, conviven con Keane, Coldplay, The Script, o The Fray. Y todo esto tiene mucho que ver con George Gershwin, Cole porter, Ashford and Simpson, Hollan-Dozier-Holland, Diane Warren, Michel Masser, Andrew Lloyd Weber, Leo Sayer o Albert Hammond. Aclara la garganta, recupera la ilusión por cantar, aunque sea mal. Se te van a pegar estribillos y te llegarán al corazón palabras que no podrás olvidar. La esencia del placer por lo bien hecho volverá a inundar los escenarios y tu cuerpo se verá invadido por un mar de buenas sensaciones. La seducción de Style Council revive en Phoenix, el romanticismo de Roy Orbison en Jorge Drexler, el juego de voces de Mamas and the Papas en The Magic Numbers... y aún así encontramos a genios que van por libre como Ben Folds, The Drums, Beach House (tal vez más decantado a la psicodelia), These New Puritans e incluso Danger Mouse con su genial album Rome. Momento mágico, especial y único para los defensores de la composición con clase, con estilo y con mensaje. La música puede ir más allá de bombazos comerciales como Black Eyed Peas, David Guetta, Beyoncé o Rihanna. Al menos ahora no consumiremos todos en la misma dirección. Espero que el nuevo tema de Keco Pujol-Richard Wakefield, a punto de ver la luz, interpretado por Mr and Mrs Jones, os guste mucho. Será nuestro granito de arena para reivindicar el estilo. Mi admirada Adele, vecina de Totenham, está de acuerdo conmigo :)

Foto: Silvia Conde, alias spotify.

Protocolo o protoloco ?

2011-07-07T15:23:00.000-07:00

"- Tendría usted a bien en su infinita bondad hacer el honor de aceptar a este humilde caballero como su fiel servidor, su constante protector, su incansable defensor y su legítimo esposo?

- "Pepe, has vuelto a esnifar pegamento?"

Muchos expertos en protocolo señalan que el libro "el cortesano" de Baltasar de Castiglione, publicado en 1528, es el referente de muchas de las reglas que todavía rigen hoy en día las reuniones, bodas, tratados, foros o cumbres donde está involucrada la clase política, la realeza, la nobleza o las personas muy influyentes. Creo que una cosa son las costumbres y tradiciones, que en un ambiente lúdico, festivo, cultural, deportivo o religioso permiten reivindicar la autenticidad, y otra es ver a señores y señores vestidos de forma absurda y ridícula para cumplir unas normas inventadas hace cientos de años. Lo importante de las citas especiales es que las personas interactúen, se relacionen, llegan a acuerdos, negociaciones, tratados, conclusiones. Pero parece más importante estar pendiente de si llevas o no Pamela, si tienes que inclinarte y dar la mano o si los gemelos son de oro o una imitación. Sería más adecuado calificar a estas jornadas como teatro, pantomima, hipocresía y falsedad. Porque una cosa es el respeto, la educación y las buenas maneras y otra dar un salto de 500 años para recuperar las costumbres de la corte y del renacimiento. El protocolo del siglo XXI debería estar adaptado a la época actual, del mismo modo que ya no leemos los libros en castellano antiguo, sino en tablets. De la misma forma que se ha renovado el protocolo de los aviones, la puesta en marcha de máquinas sofisticadas o los tratamientos de enfermedades. Paula de Senillosa, gran experta en el tema, y muchas escuelas oficiales (magníficas, por cierto) abogan por modernizar muchos apartados que ya no se aguantan por rancios, antiguos, apolillados y caducos... pero lo cierto es que la innovación molesta. Molesta en la industria, en las aulas, en la cultura, en la ciencia, en la comunicación y hasta en la medicina. Nuestro Matrix particular margina a los que no siguen la corriente. A quien afirma que algunos de los artículos científicos de los libros universitarios son recorta y pega, remix, adaptación o reciclaje. Molesta quien mira hacia la medicina alternativa. Molesta quien piensa una nueva forma de hacer, comunicar, legislar o actuar. No cambiar nada es la consigna. Que siga todo igual es lo correcto. Mantener la misma situación y panorama durante años y años es lo adecuado. Muy pocos están dispuestos a romper. Pero el futuro nunca ha sido de los estancados ni de los inmovilistas. La receta de vamos a mantener las cosas igual que siempre, caducará y acabará en una papelera tarde o temprano. Las nuevas generaciones ya se han cansado de mirar y no hacer nada. Cambiaremos queramos o no, y algunos no tendrán sitio en el barco de los arriesgados, porque siguen remando en un bote desfasado, mal pintado, inseguro y lleno de brechas de agua. La sociedad está en plena ebullición de grupos, asociaciones, propuestas, proyectos, ideas y movimientos. Es imparable. A la política de brazos cruzados, le quedan dos telediarios. La gente quiere actuar. Y los intérpretes poco empáticos, nada cómplices o inexpresivos ya no convencen. Si no lo quieres ver, acabarás ahogado en alta mar ante olas de 15 metros. Olas que tienen nombre propio: creatividad e imaginación.

foto: richard wakefield.

No me gustan las bodas.

2011-07-05T12:24:00.000-07:00

"you are the first, the last, my everything, and the answer to all my dreams" (Barry White).

Por si alguien se ha escandalizado con el titular, le diré que creo en el amor, en la pareja, en la familia y la amistad. Lo que ya no me parece tan bien es que todas las bodas sean iguales. Los mismos sermones, los mismos parlamentos, los mismos trajes, vestidos y ramos, los mismos escenarios, los mismos menús, la misma música, los mismos recuerdos, las mismas interminables fotos, las mismas bromas, los mismos sorteos, los mismos detalles, los mismos regalos, los mismos puros... esa sensación de que esto ya te ha pasado antes. Por supuesto que se lo agradezco de corazón a todos los que me han invitado a su enlace, pero a mi me gustaría un poco más de creatividad, un poco más de concepto, algo más propio y de acuerdo con la personalidad de los implicados. A fin de cuentas, se trata de un evento que necesita concept, feel, look, dinamic y remember. Un día tan especial como el de celebrar un matrimonio, requeriría un slogan, un desarrollo, una puesta en escena temática, alguna sorpresa, algo que se quede grabado en tu mente y tu corazón. Un despliegue de producción, una apuesta por los recursos caros, tampoco es una garantía de conexión y complicidad. Como bien dice Estefanía Herranz de Miss Cavallier, la figura de la wedding planner, tan frecuente en Estados unidos y Gran Bretaña, permite un acercamiento más íntimo a los insights de los invitados, afinar en cada decisión, medir los tiempos y garantizar la satisfacción final. Todavía recuerdo aquella boda en la que le dije a los camareros : "ustedes llevarían los platos bailando al ritmo de otra canción ? " . La respuesta fue: "no, hace quince años que lo hacemos con la misma". O cuando le comenté al propietario de un Hotel: podríamos decorar la sala?". "Por supuesto que no", me contestó. En el fondo, actuamos ante ese momento unico como lo hacemos siempre. Vamos a lo seguro, no inventamos nada, preferimos no arriesgar. No somos creativos ni en el cumple de nuestros hijos. Nos basamos en el "siempre se ha hecho así, para qué cambiar?". Todo aquel que no sigue los tópicos, las costumbres, lo establecido, lo de siempre, queda catalogado como "raro". En cambio, ver desde la distancia, como espectadores, una unexpected performance, una flashmob o una lip dub, nos parece estupendo. Somos víctimas de nuestra falta de creatividad. Nos parecemos a los rebaños de ovejas, que cada día hacen exactamente lo mismo. Optamos por no pensar y dejar que los acontecimientos se desenvuelvan de forma idéntica una y otra vez. Por eso he ido a unas 25 bodas y casi ninguna me ha parecido original. Eso, si, me he sentido feliz por compartir algo tan importante, me he divertido, he dicho tonterías, he cantado y bailado, he dejado que la alegría invadiera mi cuerpo. Pero también me he sentido en un deja vu, en un reply, en un otra vez Paco el chocolatero, no por favor. Si tienes pensado invitarme a tu casamiento, tranquilo, vendré encantado. Ahora bien, si me contratas como creativo, haré maravillas. Es el sitio más adecuado para vivir experiencias. Algunas películas nos pueden servir de inspiración, como the wedding singer, cuatro bodas y un funeral, la boda de mi mejor amigo... tenían un guión ingenioso y buena música, eso que no se ve todos los días en los salones de banquetes.

Foto : gerard benito pardo "gato viejo", tomada el 2-07-2011.

Dedicado a los alumnos y alumnas del curso "nuevas tendencias en eventos singulares".

Hacer por hacer (porque sí).

2011-07-04T07:30:00.000-07:00

"No siempre tenemos porque ir en una dirección, hacia un objetivo o con un rumbo fijo"

(richard wakefield)

Entre muchas de las cosas esenciales que hemos perdido por el camino está nuestra capacidad y voluntad de improvisar. Acostumbrados a vivir pendientes de la agenda, la planificación, los horarios y los pocos espacios libres, ya no podemos actuar by the face. Pasear por pasear, mirar por mirar, salir por salir, estar abiertos a algo que pueda suceder sin planificación previa, nos parece surrealista y absurdo. Igual que nos parece ridículo empezar un dibujo, una canción, un cuadro, una escultura o un relato sin tener un objetivo inicial. Olvidamos que nuestra mente retiene, combina, relaciona y saca a la luz insights, vivencias y experiencias. La frescura que te da algo aparentemente hecho porque sí es realmente muy saludable y estimulante, y la posibilidad de seguir un recorrido partiendo de una meta desconocida es un ejercicio ideal para mantener en forma tu mente y tu cuerpo. Si lo pensamos bien, solo regalamos cuando toca, tomamos cava para celebrar cosas concretas, compramos ropa por una necesidad racional o para compensar un disgusto y nos vamos de vacaciones con el plan totalmente cerrado desde el principio. Has probado alguna vez regalar cuando no es el día?. Has aparecido con una botella de vino por sorpresa?. Te has comprado una prenda sin tenerlo interiorizado antes?. Has salido de viaje a la aventura ?. Pruébalo porque te va a sentar muy bien. Ese factor diferente que siempre buscas en los anuncios, puede empezar contigo mismo/a. Intenta un día pasear sin prisa por el Paseo de Gracia sin rumbo fijo. Entra en el Fnac sin tener nada que comprar. Tal vez encuentres un graffitti que fotografiar, a una persona a la que no veías hace tiempo, un evento singular o una inspiración para seguir con tu trabajo. La mente abierta encuentra más puertas en el mundo de la comunicación. Lo inesperado nos pone en forma porque predispone a nuestro disco duro al placer del descubrimiento. Las experiencias no tienen porque ser siempre pre-fabricadas. Un día caminaba sin objetivo por las Ramblas, me crucé con dos conocidos publicitarios y uno le dijo al otro: "Luis, ya tenemos al miembro del jurado que nos faltaba". En otra ocasión, mirando música, me propusieron impartir un curso de creatividad. Tenemos la tendencia y la mala costumbre de cerrar posibilidades. Por eso nos cuesta tanto mirarnos a los ojos y decir una palabra bonita (verdad Anna?). Por eso somos los reyes y reinas de la planificación. Porque lo desconocido nos da miedo. Preferimos vivir en un territorio seguro, donde no se nos escapa nada. Muchas veces, somos víctimas de nuestros propios frenos. Somos víctimas de nuestra dirección asistida y nuestros límites de velocidad. Aprender pasa por probar y equivocarte. Porque los educadores no inculquen miedo, sino motivación y confianza. Por sacar conclusiones más allá de una evaluación y una nota. Así que para ser coherente con los explicado, digo: cada vez que lees mi blog, cada vez que lo comentas, lo pasas o incluso lo criticas, me subes la energía, me das ilusión y me ayudas a creer en lo que hago. No es una fecha señalada para decirte esto, simplemente te lo digo porque hoy es hoy :)

foto: richard wakefield.

Qué título le pondrías a esta foto?

2011-07-03T09:08:00.000-07:00

Autora: Mariona Olmos, el dos de julio de 2011, durante el rodaje del video clip "mai no caminaràs sol".

I'm giving you the best that i've got.

2011-07-02T14:24:00.001-07:00

Cuando la genialidad queda oculta.

2011-07-01T04:30:00.000-07:00

"Me gustan más los héroes cotidianos que los mediáticos" (richard wakefield).

Siento una gran admiración por las personas que demuestran un talento excepcional, pero que no consiguen todo el reconocimiento que se merecen. Son geniales en su cotidianidad, en su manera de ser y su forma de enfocar la vida, pero nunca salen en las noticias y no se las considera famosas.

Antoni March es un peluquero del barrio de Vallcarca (Barcelona). Siempre preocupado por mejorar e investigar, acabó descubriendo un champú para cabello único, magnífico, demasiado bueno para comercializarlo. Lo vende a sus clientes, pero nunca estará en un establecimiento especializado o en un lineal del súper. Me recuerda a Preston Tucker, el hombre que inventó un coche adelantado a su tiempo en 1948, pero que nunca se comercializó por intereses de las grandes marcas. Angel Aranda regenta un pequeño negocio en las Ramblas. Utiliza su colección de piedras energéticas, para aportar confianza, autoestima y seguridad a sus clientes. En realidad es un gran psicólogo, pero la diferencia es que cobra la consulta a 3 euros. Con Keco Pujol sentí lo mismo que cuando descubrí a Amy Winehouse en el 2003, Muse en 1999 o Mumford and Sons hace dos años. Literalmente, se sale. Es un pedazo de músico y una persona con la que me encerraría en un hotel 15 días, igual que hicieron Jobim y Vinicius para componer. Marta de Paco es una intérprete que está al nivel de Randy Crawford o Dionne Warwick. Verlos actuar juntos, como Mr and Mrs Jones, es una experiencia fascinante. Mireia Pujol, con solo 23 años, asumió el reto de rodar a una paloma blanca, previamente entrenada, en los monegros, para un spot anti-minas. Cuando la veo trabajar siento lo mismo que sintió Charly Rexach cuando vio a Messi con 15 años. Tere del Pozo y su equipo son realmente un símbolo en la Facultad de Comunicació Blanquerna. Si funciona el bar es porque ellas aportan oficio, alegría y salsa en el día a día. Nada sería lo mismo sin ellas. Joan Ríos fue una persona duramente golpeada por el cáncer, pero inventó un transporte cómodo y equipado para que los enfermos de la zona del Penedés pudieran ir al Hospital de Bellvitge, por 3 euros. Y no para de montar cosas para financiar su ilusión. Dolores Manzanares se pone a los mandos de la furgoneta y como es un solet, el trayecto se hace corto. Eugenio Sola, hijo de una familia muy adinerada, se quedó sin subvención familiar de golpe, porque no aceptaban a su pareja, y para sacar adelante a su mujer e hijos, se curró una licencia de taxi y trabajó sin descanso, mañana tarde y noche durante años. Si, él que siempre había estado cerca del glamour y de los gustos caros. Lauren López es el conductor de autocar con el que todos quieren viajar. Lleva el volante como una seda. Es amable, cordial, simpático, encantador.Para los pasajeros, los 200 kilómetros del recorrido pasan volando y muchos quedan con él antes de salir, para tomar un café. El equipo de la Guarderia L'estel, lleva al menos 30 años volcado en los peques de entre 0 y 2 años, los que no pueden estar con sus padres porque trabajan. Su dedicación, esfuerzo, creatividad, y sentido del humor es un regalo, una tranquilidad y una garantía... y así podría seguir relatando la experiencia de gente genial que parece normal... pero no lo es... sé que son felices y no piden nada más, pero a veces me gustaría obsequiarles con un baño de reconocimiento, porque les admiro :)

foto: Xavi Santaolalla, durante el rodaje del spot anti-minas para Moviment per la Pau.

Hacer la pelota & co.

2011-06-30T01:43:00.000-07:00

"Knock, knock, knocking on heaven's door" (Bob Dylan).

Para llegar a las puertas del cielo profesional, muchas veces no basta con tu talento, tu esfuerzo, tu exigencia o tus ganas. Existen otras técnicas que permiten llegar antes... a costa de tu dignidad :

Alegrar los oídos: consiste en reservar tus mejores palabras, tus elogios más evidentes, tu sonrisa más abierta y tus mejores gestos para los directores. Como dijo Manolo una vez: "lo más importante en cualquier empresa es saber quién manda e intentar agradarle". Esta técnica incluye asistir a citas sociales y familiares, acompañar a los jefes en sus viajes, cervezas, copas y lo que haga falta, hacer favores como ir a recoger el coche al mecánico o gestionar papeles personales... eso sí, siempre con la correspondiente crítica por la espalda posterior.

Vivir en la empresa: consiste en llegar el primero y salir tarde, muy tarde. No importa que tengas poco trabajo o que no quede nadie más. Es una magistral interpretación que incluye resoplidos, sudores, una puesta escena repleta de papeles, informes, carpetas, documentos... y el facebook y la prensa deportiva a punto para cuando no te miran.

Recorrer los pasillos: consiste en dejarte ver por todos los despachos y zonas intermedias, con alguna excusa, y coincidir casualmente en los desayunos y comidas con los jefes. A destacar la capacidad para aparecer por sorpresa en reuniones a las que no estás convocado y escuchar conversaciones secretas escondido tras la fotocopiadora o tras la columna más ancha.

Poner la zancadilla: consiste en ir puteando a los compañeros (as) que más destacan, poniendo trabas, presión, críticándolos de forma constante e incluso escribiendo informes en su contra o anónimos desagradables. Sin dar la cara, claro. Siempre oculto en la oscuridad del negativismo.

Frecuentar restaurantes, clubs cool y asistir a eventos estratégicos: consiste en hacer horas extras en esos lugares donde sabes que encontrarás gente influyente de la profesión. Aunque no te apetezca nada, lo haces de forma continuada, y así consigues enchufes, favores, influencias... te cuesta una pasta, pero te lo tomas como una inversión...

No entrar nunca en conflicto : ante cualquier debate, polémica, crisis, momento difícil o contraste de opinión, mantienes una posición neutral, sin decantarte nunca por ninguna postura concreta. Esto te dará la imagen de una persona tranquila que gusta mucho a los que mandan.

Hacer favores sexuales: igual que Clark Gable ascendió en Hollywood gracias a su sensibilidad con las camas, practicar sexo con los cargos superiores es un riesgo, pero también una buena ocasión para saltarte algún trámite.

Puedo decir con la cabeza bien alta que soy quien soy sin haber utilizado jamás una de estas técnicas. Me repugna la hipocresía, el juego sucio, la falsedad y la mentira. Tal vez por esta razón no tengo un yate en el puerto, un ferrari en la puerta y un chalet de milles de metros cuadrados en la playa ... pero cada día cuando me despierto por la mañana me siento feliz. No estoy dispuesto a pagar ningún precio profesional que vaya más allá de mejorar mi rendimiento, mi aprendizaje y mi capacidad. Las personas que me rodean son magníficas. Esta es mi mayor fortuna.

Foto: Claudio Versiani. Gemma, Tarek, Sandra y Quim rodando en el ya traspasado bar Mireya.

Cuando el soul te llega al alma.

2011-06-28T00:17:00.000-07:00

"i've got soul but i'm not a soldier" (the killers)

Un martes 28 de junio se me puso la piel de gallina escuchando a Whitney Houston en la Monumental de Barcelona. Sobrada de voz, estilizada, alcanzaba las notas más altas con i will always love you. La media entrada del concierto me permitió casi tocar el escenario y de paso el cielo. Años más tarde, la sucesora de la reina Aretha Franklin, registro vocal todavía no superado, truncó su carrera por culpa del alcohol. Llevo muchos años tocado por el soul. Desde que en mi casa sonaba el creativo Al Green y los portentosos Otis Redding y Wilson Pickett, acompañados por la bluesera- jazzera Billie Holiday, la rhytm and blues Etta James y la cañera Tina Turner.Pronto me decanté por la fusión, por los ritmos sostenidos de la Motown de Stevie Wonder o Kool and the Gang, por el sonido de filadelfia de Barry White, con esas inolvidables canciones sustentadas por 30 violines, por las melodías de Harold Melvin, Bill Withers o MFSB. Y muy especialmente por la sensualidad, el ritmo y el talento del gran Marvin Gaye. Sin olvidar la apuesta personal y precursora del rap de Sly And The Family Stone. La música disco de los 80 me permitió descubrir a Donna Summer, Gloria Gaynor, Earth Wind and Fire o Imagination. Y, por supuesto al que casi nunca hizo pop, sino soul y disco, Michael Jackson. Tras unos años donde el estilo pedía a gritos nuevas figuras, tal vez salpicado por algunas cosas de Jamiroquai, apareció Alicia Keys con su fantástico album songs in A minor, que interpretó de forma magistral en la sala anexa del Palau Sant Jordi. Una expectativa que cayó en picado en sus posteriores trabajos. Amy Winehouse, con Frank y Back to black , dos piezas para enmarcar, cautivó en un memorable concierto en Londres en el 2004. El talento en la producción de Mark Ronson, que re-inventó la batería y el saxo, y su sonido retro-moderno, la convirtieron en la gran esperanza blanca... pero el alcohol y las drogas la han dejado en blanco. Macy Gray también prometía mucho, igual que Erikah Badú. La entrada en escena de Adele, con 19 y 21, sin ser soul al 100% , ofrece cotas de calidad sublimes. Tal vez la mejor voz del momento. La "vuelta" de Joss Stone tras dos obras magníficas en 2003 y 2004 y, tras romper con su discográfica, se titula LP 1 y es francamente recomendable. John Legend, con un soberbio i get lifted hizo soñar a los fans, pero todavía no ha podido mejorarlo. Muy interesante también el cd de Sly Johnson "74". Beyoncé, una gran intérprete, pero con una producción demasiado barroca y exhuberante y Jennifer Hudson, la voz más potente del momento, deben ajustar sus registros para conseguir una obra a su medida, aún por llegar. El punto revival de Eli paperboy Red, Sharon Jones y son muy estimulantes, así como el brillante album de Plan B the difamation of strickland banks o el acertado disco de Cee Lo Green the lady killer. Mención aparte merece el creativo y arriesgado Mayer Hawthorne, con su delicioso how do you do?, seguramente el re-inventor más atrevido del momento. La evolución del estilo hasta el hip hop, me hace pensar en Kanye West, a veces cuestionado, pero sin duda el exponente de la innovación. My beatiful dark twisted fantasy es un pedazo de disco, brillante, original, especial. Lil Wayne con Tha Carter III también estuvo genial, y Jay Z, con altibajos, siempre raya a gran altura. Mención aparte merece la bomba Janelle Monaé, que más allá del espectáculo físico de Shakira, Lady Gaga, Knowles, Rihanna y sucedáneas, ofrece a sus 26 años un curriculum de artista integral, con una voz increíble, un show arrollador, un dominio del cuerpo espectacular, un gran nivel en la composición de letra y música, y un cd imprescindible como the archandroid, ingenioso, diferente, intenso, único. El soul me llega al alma. Lo canto, me hace gesticular, cerar los ojos, llorar, inventar, imaginar, sentir. Tenemos que lamentar la muerte de Amy Winehouse (de la que hablo en otro post) y de Nicolas Ashford, autor de ain't no mountain high enough y tantos otros éxitos que compuso para Marvin Gaye, bandas sonoras de películas, etc. Por cierto, grande, grandioso Marvin, al que frustró su carrera su propio padre al dispararle un tiro durante una discusión. Te gusta el soul? tienes alguna recomendación? Cuáles son tus favoritos?... espero tus comentarios :)

foto: richard wakefield.

No cierres puertas antes de tiempo.

2011-06-26T02:31:00.000-07:00

"No todo es blanco o negro, existe la gama de grises" (richard wakefield).

Desde muy pequeñitos tenemos asumido que nuestra vida consiste en estudiar, trabajar, formar una familia y jubilarnos. Un millón de normas escritas y no escritas nos dicen lo que debemos hacer o no hacer para ser aceptados socialmente. Pero ninguna de estas reglas menciona lo importante que es descubrir, experimentar, improvisar, buscar, actuar. La única manera que tenemos de seguir aprendiendo es abrir caminos. Esto se contrapone con una realidad: nos han educado con el concepto de acabar primero una cosa y luego empezar otra. Hacer siempre lo que toca supone aceptar el aburrimiento y seguir los tópicos que nos convierten en un rebaño de ovejas. Noelia decidió dejar una gran agencia para dedicarse a la restauración y ahora es la persona más feliz del mundo, en su bonito restaurante de Girona. No hay ninguna ley que me impida ser fan de Muse, My Morning Jacket o Adele, a mi edad, ni tampoco que les pida autógrafos al final de un concierto. Ramón decidió dejar de jugar a fútbol as los 33 porque ya estaba viejo, Laura vendió su colección de cds porque ocupaban mucho espacio, Lauren acabó la carrera hace 30 años y nunca más ha estudiado porque no hay nada nuevo que aprender, Pedro acepta su enorme barriga porque a los 42 todo el mundo tiene pancha y colesterol, Elena dejó de viajar porque con dos niños no se puede ir a ningún sitio y Esteban abandonó toda su ropa de color rojo, verde y amarillo porque a mi edad tengo que ser más discreto. Tonterías. Cada uno puede decidir hacia dónde va. Dejamos de experimentar demasiado pronto y nuestras vidas se convierten en previsibles y monótonas. Abandonamos nuestras aficiones y hobbies, nos centramos solo en trabajar, trabajar y trabajar (si no estamos en el paro), y vamos dejando que en cada cumpleaños nos sintamos un poco más viejos, un poco más perezosos y un poco menos activos mentalmente. Como muy bien dice Guzmán López en su libro serendipity, el simple hecho de probar algo nuevo es una invitación a que se produzca una combinación. Esperamos a que alguien tome las decisiones por nosotros, no estamos dispuestos a actuar más allá de lo establecido y en esa triste espera nos vamos olvidando de cuidar nuestro cuerpo, nuestro disco duro y nuestra capacidad de sentir. Hay muchas puertas en la vida que merecen ser abiertas, pero nuestra miopía estereotipada no nos las deja ver. Abrir la mente y el corazón, tener la sensación de que tienes mucho por hacer y que muchos alicientes te esperan a la vuelta de la esquina, es una actitud que genera serendipity, es decir, lo que normalmente calificamos como casualidad... que en realidad es causalidad. No importa la edad que tengas. Algunos estudios dicen que a mis años ya estamos de vuelta de todo. Mentira. Tengo muchos senderos iniciados, sin saber exactamente dónde acaban, pero me apasiona recorrerlos y conversar con la gente interesante que me encuentro cada día. Sentirte un poco explorador te permite combatir la rutina, sacar tus propias conclusiones y mantenerte ilusionado. A veces nos aburrimos porque nos resignamos a seguir las normas establecidas.

foto: richard wakefield, en Alicante, en un restaurante que me recomendó Jesús Orbea y decidí descubrir :)

Quién está realmente enfermo?

2011-06-22T22:38:00.000-07:00

"you can't always take what you want, but if you try, you can take what you need (jagger-richards)"

En noviembre de 2009 entró en mi mundo el cliente más singular de mi carrera. Había anunciado antes cosas tan raras como tapones de silicona para los oídos, cubre-radiadores, pinturas para barcos y aviones, galletas para perros... los anunciantes te piden normalmente valor de marca, posicionamiento, rotación, promoción, ventas, pero no suelen poner en el briefing la investigación científica como objetivo. La Plataforma de Afectados por ELA (esclerosis lateral amiotrófica), si. Trabajar para esta causa me ha hecho pensar mucho, no solo en la campaña, sino en lo que me ha aportado como ser humano. Los afectados y familiares me han contagiado optimismo, atrevimiento, riesgo, pasión. Son una piña en busca de un resultado. Han pasado a la acción como haría David contra Goliat, David Crockett en el Alamo, o Uma Turman en Kill Bill. Son los Braveheart del siglo XXI. Están todo el día buscando alianzas, stake holders, eventos, reuniones, actos en la ciudad, congresos... y siempre con una sonrisa en los labios.

La reflexión de hoy me lleva a recordar cuando Pedro dijo: "hoy es el peor día del mundo" porque no paraba de llover, o cuando Marga no salió de casa porque no le regalaron el Ipad, o Elena se puso histérica porque no quedaban entradas para el concierto de Shakira. Nos pasamos el día quejándonos de casi todo, utilizando frases como: no hay derecho, esto no hay quien lo aguante, no puedo más, esto no es vivir, pero cuando las pronunciamos nos referimos a que el ordenador va lento, se nos ha roto una uña o las notas de medios tardan en salir. Somos los privilegiados de la cotidianidad. Estamos sanos y llegamos a fin de mes, pero tenemos un millón de excusas y coartadas para sentirnos infelices. Ana me decía amargamente ayer que no podía seguir estudiando en New York, que no tenía más remedio que trabajar. Enrique se quedó sin una chaqueta vintage y se lo tomó como la peor noticia del año, y Laura, que salía con tres chicos a la vez, lloró amargamente porque dos la habían dejado. A veces pienso que nuestra banalidad y nuestra superficialidad nos supera cada día. La semana pasada me encontré a Jordi tirando al suelo todo lo que tenía a mano, con toda su rabia, porque no le arrancaba la moto. Le daba patadas a la palanca de forma compulsiva y nerviosa. Con mucha delicadeza, tranquilidad y técnica, conseguí que se pusiera en marcha a la primera. No tenemos tiempo para nada y menos para pensar que tenemos mucha suerte. Somos los juguetes rotos de la sociedad de consumo, acelerados, sin empatía y sin ganas de hacer algo que nos cueste un gran esfuerzo. Nuestro mundo on line nos convierte en avatares, que experimentan una vida activa en las redes sociales, pero son incapaces de mantener una conversación presencial. Leía el otro día una investigación con un resultado impactante: ya no sabemos estar más de 4 minutos sin hacer nada. Sentarnos durante dos horas en la terraza de un bar, conversando tranquilamente, nos parece una eternidad... la motivación no está en en el super-coche, el Rólex, el portátil, la cámara de fotos, el viaje de tus sueños o los litros de alcohol. Está mucho más cerca. En los detalles, en lo pequeño, en los momentos, en los besos y las caricias que dejamos de dar, en las palabras que ocultamos, en ser los protagonistas de una serie divertida, emocional e intensa que nos presenta en cada capítulo un motivo más para sentirnos personas : la vida.

Creo francamente que estamos mucho más enfermos que mis admirados Isabel, Blanca, Mireia, Fran, Patrick, Marcia y todos los que conviven cada día con la ELA. Con la diferencia de que ellos necesitan ensayos clínicos y nosotros un buen reset mental.

foto: richard wakefield.

Ahora toca convivir con personas que no regalan nada (bye bye mundo protector).

2011-06-19T11:34:00.000-07:00

"es una lata el trabajar, todos los días te tienes que levantar.... (luis aguilé) "

Te acabas de licenciar. Ya estás al otro lado. Te han dado un diploma, dos besos y una sonrisa. Has ido a cenar y luego de copas hasta la madrugada. Has vivido unos años muy felices y te has sentido protegida por tus padres, familiares, amigos (as) y profesores... pero empieza Matrix, Fringe, Lost o como quieras llamar a este nuevo mundo. A partir de ahora tendrás una relación laboral con una empresa (si es que encuentras trabajo en unos meses). Y no es precisamente la casa de de Yuppi, Hello Kitty, Disneyworld o pijolandia. Aquí las personas tienen varias caras, se mueven por intereses, te tiran puñales, bombas o te ponen trampas para que caigas, eso sí, de buen rollo y sin acritud. Si crees que siendo honesta, honrada y poniendo tu talento encima de la mesa ya tendrás suficiente, vas apañada. Descubrirás a componentes de tu equipo que utilizan los codos y no para estudiar, sino para abrirse paso, te harán entradas por detrás, te criticarán, intentarán que no crezcas rápido ni les hagas sombra. Por mucho que tú quieras respetar a todos, ser conciliadora, pensar en el conjunto y hacerlo lo mejor posible, siempre encontrarás a alguien dispuesto a cortarte las alas. Ahora, de aquí diez años, o de aquí veinte años. En las empresas, igual que en Blade Runner o Alien, habitan seres complejos, negativos, supervivientes amargados, prepotentes, esos que nunca dicen gracias, felicidades, o buen trabajo. Por supuesto que conocerás también a grandes talentos, gente excepcional y sorprendente. Compañeros y compañeras que acabarán formando parte de tu vida. Esta realidad contrastada no va a cambiar, así que toma nota de algunos consejos: camina siempre con la cabeza bien alta, con confianza en ti misma, con la autoestima adecuada. Si quieres llorar, llora durante la comida, en tu casa o donde no te vean. Nunca te muestres débil ni vulnerable. Habla con personas expertas para que te aconsejen. No tengas miedo ni ganas de salir corriendo. No te confíes. Mira a los ojos. Tarde o temprano demostrarás que vales. Pero aquí no puedes copiar exámenes, tunear trabajos, hacer refritos o poner excusas baratas. No puedes salir de copas cada día, porque no aguantarás el ritmo. No puedes hacer faltas de ortografía en un mail, olvidarte el pen, llegar tarde o salir antes porque tienes un concierto o un aniversario. Mentalízate, coge fuerzas y prepárate para luchar. Porque eso si, nadie va a dar la cara por ti y este no es país para blandos. Descubre tu piel dura, tu convicción, tu dimensión cañera, que la tienes. Ahora toca pelear por la pasta, por tu independencia, por la vida que deseas, por hacer las cosas como te las imaginaste. Ahora toca ser profesional. Podrás hacerlo, estoy seguro. No bajes la guardia. Ten paciencia. Es más fácil de lo que parece. Simplemente, tienes que hacer un buen casting : gente sana y respetuosa a un lado, gente oscura al otro. A los indiferentes o no clasificados, ponlos en observación, por si acaso. Atrapa tus momentos dulces, vive experiencias, crece con los que comparten. Descubre tu lado pasional, piensa en positivo, disfruta con las aficiones que te motivan. Tal vez has sido superficial, banal o poco comprometida. No importa. Empieza una nueva era. La versión mejorada y contundente de ti misma. No olvides que es muy bueno reciclarte, formarte, seguir aprendiendo. Preparada... un, dos, tres, go !!!

foto: valerie esteve fotografiada por wakefield.

Ya no estás al otro lado...

2011-06-17T01:11:00.000-07:00

... del móvil, el teléfono, el mail o la taza de café. Ya no puedo utilizar el comodín de la conversación, que tantas cosas me aportaba. Fuiste la primera persona que me dijo que podía ser creativo publicitario. Conseguiste que creyera en mi. Te convertiste en mi referente de la conciliación, la elegancia, los valores, la ilusión y la constancia. Aparentemente eras muy serio y reservado, pero estabas tan loco como yo. Nuestras competiciones de decir tonterías tenían una legión de fans.Te atraía irremisiblemente lo nuevo, lo atractivo, la oportunidad, huir de los estereotipos. Eras un curioso compulsivo. Un trotamundos de las aulas. Siempre te comentaba en broma: sales de gira?. Me inculcaste el interés por descubrir la sabiduría de los libros, el placer de la lectura, la visión amplia y contrastada de la realidad. Me encantaba tu terraza. Era una invitación a pasar el tiempo hablando de cosas interesantes. Como bien decías "el reto de hacer la hacer las cosas bien y que sean admiradas, es el reto de la pasión. Eso es lo que mueve, lo que se reconoce, lo que se diferencia, lo que se premia". Eras un profesor de la universidad y de la vida. Con muy buen criterio afirmabas : "intenta ser la mejor versión de ti mismo, no quieras parecerte a nadie". Te fuiste de una forma discreta, sin hacer ruido. Muy en tu línea. Nunca te gustaron las polémicas, los enfrentamientos o los conflictos. Muchas veces paso por delante de tu casa y tengo la tentación de subir. Jamás me aburrí contigo. Formábamos un gran equipo (en broma, te inventaste el nombre erre que erre, que definía a Richard-Ricarte) Me enamoré de la creatividad porque tú la querías con toda tu alma. Como muchísimos profesionales actuales que son hijos de Ricarte. Maestro,te añoro muchísimo. You are a star in the sky.

P.D: Jose María Ricarte Bescós murió el 23 de junio de 2010, de forma inesperada. Fué mi profe de creatividad, mi Director Creativo, me convenció para que impartiera clases, asistió a mis dos bodas (je,je,je), se comportó siempre como un gran amigo, aceptó ser Presidente de Publicitarios Implicados. Su poderosa influencia me ha hecho mejor profesional y mejor persona. Y creo que todavía hoy, sigo intentando gustarle.

Mi vida es un guión (storytelling forever).

2011-06-14T10:21:00.000-07:00

"la comunicación persuasiva consiste en relacionar, combinar y explicar historias interesantes. Un buen publicitario no mira solo publicidad" (richard wakefield).

Negar la poderosa influencia del cine, las series de televisión, los comics y la música en nuestro trabajo, sería como negar que un bombero necesita una manguera. La publicidad ha sido la auténtica cantera de directores de cine, que empezaron su trayectoria rodando spots. La lista es muy larga. Podriamos citar a Ridley Scoot, James Cameron, Alan Parker, Adrian Lyne, Tony Kaye, Neil Burguer, Jonathan Glazer, Tarsem Singh, Isabel Coixet, Julio Wallotis o Mar Targarona. El camino es de ida y vuelta, así que David Lynch, Robert Zemeckis, Oliver Stone, Spike Jonze, Spike Lee, John Landis o Fernando Colomo, entre rodaje y rodaje, aceptan propuestas de nuestro sector. Cada vez tocamos más formatos audiovisuales. Al caduco spot de 20 segundos, se le han unido el video clip ( Estrella Damm), el viral (Sabe a Mixta), el documental ( ver para creer, de implicados), el corto (Soberano), el videojuego (Magnum), el trailer (Martini Gold) y otros formatos híbridos. Estamos en un territorio emocional, donde los insights y la banda sonora juegan un papel decisivo, indiscutible e incuestionable. En el manifiesto 29 ways to stay creative, de creative bits, llaman poderosamente la atención algunos puntos: sing in the shower, get away from the computer, listen to new music, be open, have fun, take risks, go somewhere new. La filosofía está muy clara. Nuestra cabeza-coctelera, necesita espacios de aire fresco para combinar más y mejor. Si solo miramos libros, webs, campañas y cosas relacionadas con nuestro mundo específico, estamos cerrando las puertas a nuevas posibilidades de storytelling que están escondidas en los guiones y en las letras de las canciones. Se equivoca nuestro negocio si pretende construir equipos con jornadas de más de 10 horas esclavizados frente al ordenador. Si sigue utilizando la presión, las amenazas, los nervios, el stress y los sueldos impresentables. No nos interesa un grupo humano que solo dure dos años. Necesitamos gente motivada, capaz de reciclarse y de creer en un proyecto. Se equivocan los que enseñan en las facultades a aprobar campañas, porque eso no significa que sepan conducir. Insisto en lo que dijo Frank Lowe, cuando reunió a sus principales Chairmans en Venecia: "el mayor riesgo puede ser no correr ninguno". No es ninguna tontería considerar el viernes por la tarde festivo, después de una larga y dura semana. Podemos y debemos salir a celebrar los éxitos. Podemos convivir mejor con un aperitivo para festejar los cumpleaños y siendo más flexibles en la relación personal. Los creativos de una Agencia no pueden sentirse en una prisión donde de vez en cuando alguien les da caramelos-trampa tipo: "tú aguanta que ya verás como al final tendrás tu caja de bombones". Volverán las oscuras golondrinas a reivindicar el briefing cerrado, el marketing duro y presentar 8 versiones de cada campaña. A complacer de forma compulsiva los caprichos del cliente. A llenar las aulas de creatividad publicitaria de largos, abarrotados e interminables power points, que rebosan técnica pero carecen de emoción. La intuición, el oficio, el instinto, la oportunidad estratégica, la innovación creativa, no está en los manuales. Es un estado de ánimo y un estado mental. Por eso necesitamos ver películas, ir a conciertos, exposiciones, navegar por youtube, vimeo, facebook, twitter y los blogs y webs que hagan falta. Nuestra vida es un guión que se nutre de cosas interesantes por descubrir. Por eso me gusta tanto la publicidad. Pero nos empeñamos en matar su esencia, porque somos unos conservadores, recalcitrantes, estancados y anticuados. Me da la sensación de que algunos huelen a ese pergamino cansino que dice que todo tiempo pasado fue mejor. Personalmente, haré lo que sea para huir de su influencia. Prefiero tener alas y volar. Viva la creatividad. :)

foto: Claudio Versiani.

Gracias a Martín Díaz Meave por pasarme el manifiesto creativo.

Cuando te rompes.

2011-06-13T00:15:00.000-07:00

Más de una vez me he sentido como una silla rota, abandonada a su suerte, en medio de la nada.

Una ruptura amorosa, cuando ya has compartido un proyecto, has convivido, has experimentado la compañía constante, pensar en plural, comprar en el súper, hacer el aperitivo y despertarte con pereza para ir a trabajar, consigue literalmente que se pare el mundo. Te sientes roto, sin fuerzas, sin saber qué camino coger o qué dirección seguir. Eres como un zombi incapaz de sonreír, eres un barco de papel en medio de un océano, eres la versión más desastrosa de ti mismo. La canción que me acompañó en este duro camino fue love will find a way de Lionel Richie, tal vez una horterada, pero importante en mi vida. Dice algo así como "ahora te sientes mal y roto, pero seguro que el amor volverá a aparecer".

El desamor es un sentimiento durísimo de llevar. Saber que la chica que deseas no quiere o no te puede corresponder, deja un poderoso remanente de insatisfacción, hasta que aparece otra persona para borrarlo. A veces es una intriga que se sustenta en los sueños, las fantasías y las películas. Hasta que se desvanece. Recuerdo cuando encontré a la princesa de mi cuento en una conocida sala de Barcelona, bailando y besándose con otro, mientras sonaba if you leave now de Chicago. Se me encogió el corazón. Me quedé paralizado. Curiosamente, ahora es uno de mis temas favoritos.

Superar un accidente o una enfermedad de mal pronóstico, requiere en primer lugar tener la suerte a favor. Después, aparece la constancia, la insistencia, la lucha mental, la firme voluntad de no darte por vencido. Es un largo, árido y complicado camino, lleno de invitaciones a dejarlo todo y abandonar. Es una extenuante pelea en busca de una meta que cada vez parece más lejos. Es un combate contra ti mismo y contra tu tocada autoestima. Es un sendero estrecho que pasa por largas jornadas de recuperación, muchas conversaciones y la lenta percepción de que las cosas van mejorando. Es conveniente escuchar gonna fly now de "Rocky".

Una decepcción laboral, especialmente si lo has puesto todo, te has esforzado y te has comportado como un profesional, te sitúa en un estado de rabia, impotencia e indignación. Quedarte en el paro cuando eres un practicante de la hiper-actividad, sienta muy mal. A ti y a tu cartera. Perder algo que da solidez y seguridad, es un palo. Sentirte engañado por una empresa es de lo peor que te puede pasar. Más que suficiente para pinchar welcome to the jungle de Guns and Roses.

Cuando te rompes aprendes muchas cosas. Por ejemplo, que el pegamento muchas veces se llama familia, amigos e incluso sorpresa. Alguien que te da mucho más de lo que esperabas. Aprendes que solo no vas a ninguna parte, que la soberbia y la prepotencia son absurdas. Aprendes que acumular de forma obsesiva dinero y cosas materiales no tiene sentido si mañana te vas a la tumba. Aprendes a pausarte, a tener paciencia, a no ir tan acelerado. No se lo deseo a nadie, pero si superas una circunstancia complicada y vuelves a empezar, aparece una versión mejorada de ti mismo. Aparece una persona que busca atrapar los momentos, valorar los detalles y apreciar a las personas de su alrededor. O al menos, está dispuesta a intentarlo :)

foto: richard wakefield.

Secretos al descubierto (richard's mix).

2011-06-09T00:45:00.000-07:00

"Tu mundo personal es el tesoro que más debes cuidar". (richard wakefield).

Nombre del sujeto : richard michael Wakefield.

Trabajo: relacionar palabras, imágenes y sonido.

Lovemarks: Publicitarios Implicados, FC Barcelona, Blanquerna Comunicació, Levis, Fnac, Disco 100.

Virtud: sinceridad e intensidad.

Defecto: sinceridad e impulsividad.

Número: 9

Manía: poner nombres de guerra a las personas que quiero.

Conceptos creativos literarios favoritos (propios): kill the indifference (Publicitarios Implicados), enjoy fresh (Perrier), eres un sol (Solmanía), la ELA existe (plataforma de afectados por esclerosis lateral amiotrófica), ho donem tot (Banc dels Aliments), menjar de veritat (veritas, supermecados ecológicos), somos unos paquetes (equipo español campeón del mundo de waterpolo, para Dolce and Gabanna), atomic Japan ( colección de camisetas sobre Japón), so what (esquema de pensamiento estratégico) el estereotipo me mata.

Conceptos creativos literarios favoritos (no propios): just do it (Nike) redecora tu vida (Ikea), Fujitsu, el Fujitsu, sabe a Mixta, te gusta conducir? (BMW), be water my friend (BMW), Is not always black or white (Guiness), Lemon (Volskwaguen escarabajo), think different (Apple), never say no to Panda (Panda cheese), regala memoria (Alzheimer), never hide (Ray-Ban)

Colecciono: entradas de conciertos, bolas de nieve de ciudades, autógrafos de músicos.

Series favoritas: Fringe, House, los Soprano, Modern Family, Big Bang, Scrubs.

Pasatiempo favorito: escuchar música, jugar a fútbol, conversar.

Música favorita (actual): My Morning Jacket, Muse, Ben Folds, Artic Monkees, Arcade Fire, The Coral, Franz Ferdinand, Adele, Mr and Mrs Jones, Kanye West, Amy Winehouse, Thomas Callaway (Cee-lo-Green y Gnars Barkley)

Música favorita (de siempre): Barry White, Stevie Wonder, Led Zepelin, Pink Floyd, The Doors, Supertramp, Eumir Deodato, Bob Dylan, The Kinks, Beatles, Kool and the Gang, Queen.

Alcohol: buen cava, caipirinha y mojito (si están bien hechos)... y con moderación.

Lo que siempre me apetece (comida): arroces, rape, ensaladas y todo tipo de postres.

Lo que siempre me apetece (vida): descubrir, compartir experiencias, apasionarme.

Peores momentos: la muerte de grandes amigos, cuando me dijeron que tenía que dejar el fútbol ( a los 12 años) (sigo jugando), estar alejado de seres queridos, etapas en el paro.

Palabras que me gusta decir : ets un solet, t'estimo, buen trabajo, felicidades, bravo, lo conseguimos, somos un equipo.

Para mi la universidad es: un universo fascinante lleno de estrellas por descubrir.

Para mi la creatividad es: lo que mejora mi vida

Lo que más me apetece ahora mismo: escribir canciones.

Si volviera a nacer: conocería antes a Marta.

Ciudades muy especiales para mi: Barcelona, Londres, Alicante, Coruña, Salamanca, Oviedo, Gijón, Girona, Lisboa, Yorkshire, Plitvice, Venecia, Siena, Florencia, región de Transilvania (Rumanía).

Convicciones muy fuertes: trabajo en equipo, respeto, defender unos valores, alimentar las experiencias emocionales.

No soporto: a los que se quejan de todo y no aportan ninguna solución.

Me gustaría: mejorar en todo.

Admiro a: los que se implican en proyectos solidarios auténticos.

Parece mentira pero: cada vez tengo menos miedo.

Profesionalmente prefiero: vincularme a la innovación.

El secreto de la vida: disfrutar el momento.

Casi nadie sabe que : fumo unos 10 puros al año.

Si me preguntas mi edad: te diré que la biología se equivoca.

El ego es: un destructor de tu aprendizaje.

Una injusticia muy clara: no respetar a los sabios veteranos.

Gasolina para el espíritu: un mail que te dice "gracias por enseñarme tantas cosas".

Algo inevitable: apostar muy fuerte por proyectos que valen la pena.

Si tuviera una goma: borraría todos mis errores, el hambre, las guerras y las enfermedades.

Me molesta: que haya más personas dispuestas a criticar que a elogiar.

Lo que me preguntan muchas personas: cual es tu secreto? la respuesta: relacionarme contigo.

Foto: richard wakefield, Dj Funky Samurai en Rock 4 Japan Barcelona.

P.d : qué te ha sorprendido más?