lunes, 25 de agosto de 2014

Ice bucket challenge : arrasa en Estados Unidos y aprueba justito en España. (3.0).




http://youtu.be/ETkg5FUCVMA

ice bucket by Richard Wakefield

http://youtu.be/LvX9Fhoy0JI

ice bucket by Tere Crespo, responsable de prensa de publicitarios implicados.


"Se suceden los videos pasados por agua en las redes. La fiebre del ALS Ice Bucket Challenge (reto del cubo helado) parece no tener fin. La historia de nunca acabar, gente de todas partes que hacia todas partes va tirándose encima cubos, recipientes, jarras de agua fría, H2O nadando en cubitos de hielo de todas las formas y dimensiones. ¿Pero cómo surgió la campaña ALS Ice Bucket Challenge, y qué objetivo persigue?
ALS son las siglas de la Amyotrophic Lateral Sclerosis —también conocida como la enfermedad de Lou Gehring—, que provoca espasmos, pérdida de masa muscular, dificultad para hablar, tragar, respirar y, finalmente, parálisis. La mayoría de las personas que sufren de ALS fallecen tras unos pocos años de comenzado el padecimiento. Es lo que no ha pasado aún con Pete Frates, el ex-jugador de béisbol del Boston College (Massachussets) que en julio pasado dio origen a la tendencia en las redes, y al que le fue diagnosticada la enfermedad en 2012."

Neo Club Press, 25-08-2014



Es extremadamente difícil que una campaña de comunicación convenza a todo el mundo. Los públicos son diferentes y las reacciones son también diferentes. En estados Unidos la campaña ha recaudado más de 100.000.000 de euros y en España 170.000, hasta el momento.

Además de las diferencias culturales y sociales, creo que la corrupción en nuestro país nos ha convertido en insensibles, desconfiados/as,  pasivos/as, conformistas y prácticamente incapaces de perseguir sueños. En un país con más de 17.000 aforados, cuesta creer en los movimientos solidarios transparentes.

Las críticas se refieren al despilfarro del agua, al ego de los/as celebrities o a la falta de información sobre la Esclerosis Lateral Amiotrófica. Mucha gente se queda con la anécdota y no va al fondo de la cuestión : los grandes laboratorios no quieren investigar las enfermedades raras porque no les resulta rentable. Es triste que tengan que ser las aportaciones privadas las que muevan el inmovilismo de las administraciones y de las grandes marcas que cada año se "forran" con los medicamentos.

Conozco muy bien a la ELA y a sus afectados/as. Los admiro profundamente. Me han dado lecciones de constancia, lucha, dinamismo y atrevimiento. Publicitarios implicados lleva 5 años peleando por conseguir ensayos clínicos y un medicamento eficaz. Me siento muy afortunado por haber conocido a Isabel Rojas, Blanca y familia Wappenhans, Fran Otero, Dàmaris o Constantino Romero y por mirar desde la distancia la lucha del ex-futbolista Stephano Borgonovo.

Messi, Cristiano, Spielberg, Bill Gates, Neymar,  George Bush, Lady Gaga, Shakira, Mourinho o Drogbá han removido conciencias, han puesto a la ELA en el mapa con mayor o menor frivolidad, pero han conseguido DINERO. A los/as enfermos/as de ELA se les acaba el tiempo. Ice bucket les da esperanza y oportunidades.

Tal vez algunos aspectos de la comunicación son mejorables :

1- Falta un concepto creativo literario de campaña. En España y latinoamérica, todas las acciones que ha movido publicitarios implicados han sido con el lema : "La ELA existe".

2- Todos los videos deberían finalizar con una sobreimpresión del número de cuenta corriente para hacer la donación.

3- Todos los videos deberían durar aproximadamente lo mismo, y no más de un minuto treinta segundos.

4- Paralelamente a la campaña, deberían aparecer reportajes en prensa sobre la Esclerosis Lateral Amiotrófica, qué es, cuántas personas la padecen, cómo van los ensayos clínicos, etc.

De momento, Tere Cespo, Eli Zaragoza Ari Buendía y yo mismo nos hemos mojado, Sergio Rodríguez, Toni Segarra y Josep Seguí Pujol han hecho su aportación económica,  Daniel Campo nos ha apoyado en su revista.

Los/as publicitarios/as tenemos mucho que hacer y mucho que decir. Más allá de Cannes, los fiestukis o los campañoñes, hemos de reivindicar nuestro lado solidario. Lo tenemos, pero lo hemos probado poco.

LA ELA EXISTE. Vamos a movernos por una causa justa. Tirarse un cubo de agua helada o hacer una aportación no cuesta casi nada. Pero para los afectados, un día más de vida es un regalo.

Los creativos/as trabajamos por y para la eficacia. Si encontramos un remedio para la ELA, salgo a la calle con una cesta de mimbre, una flauta y encanto a una serpiente. Será uno de los días más felices de mi vida.



***** Podéis hacer vuestras donaciones en la Asociación Siempre Adelante #cubohELAdo, número de cuenta ES8201821574860201521466


http://epreader.elperiodico.com/APPS_GetSharedNews.aspx?pro_id=00000000-0000-0000-0000-000000000001&fecha=25/08/2014&idioma=0&doc_id=1dcf19d6-0525-4441-b

El cubo de la fría verdad, El Periódico 26-08-2014.



http://www.elperiodico.com/es/noticias/opinion/tiraria-mar-cubitos-contra-ela-3457546


Artículo de Emilio Pérez de Rozas.