Hora de reponer fuerzas.

http://youtu.be/sGvb47_HUuw

("easy", Lionel Richie)


Del mismo modo que cuando acabas de hacer deporte te tomas una bebida isotónica, el verano es esa época del año donde preparas tu cuerpo y tu mente para la nueva temporada.Hace ya algún tiempo que decidí escoger el relax como la mejor opción posible, ese estado emocional donde notas cómo poco a poco ya no vas tan acelerado ni tienes tanta prisa por llegar a todas partes. Cuando el reloj ya no importa, acabas de ganar una batalla y cuando toda tu jornada no está planificada, ni mucho menos, empiezas a ganar la guerra. Las palabras improvisar, probar, descubrir o sorprender empiezan a destacar. Las conversaciones son más largas y más numerosas. Tu ropa es más cómoda. Algunas cosas que te provocaban ansiedad se ven de otra manera. Seguro que en algún momento pensaremos en la subida del IVA, de los peajes y de casi todo, en como la economía familiar cada vez está más tocada. En el cinismo de la clase política. En la corrupción y todos sus mundos paralelos. Tenemos que movernos, luchar, defender nuestros principios y nuestros derechos. El lema de implicados lo dice bien claro : kill the indifference. Por eso es tan importante bajar el ritmo, darnos un respiro, ralentizar nuestros actos. Así volveremos más fuertes y más entonados/as. Un poco de música, unos paseos junto al mar o la montaña te sentarán muy bien. Seguramente gastaremos mucho menos, qué remedio, pero en buena compañía, todo tiene mejor sabor. Disfruta de los días que tengas, vive el momento y saca alguna foto tan sugerente como la de nuestra Eli Zaragoza color bombón. Muchas gracias, una vez más, por tu fidelidad como lector/a. Ya formamos una comunidad numerosa que todavía cree en la pasión, en la ilusión y en la autenticidad. Cada día nos lo ponen más difícil, pero no podemos ni debemos ni sabemos dejar de soñar. Queremos un mundo mejor para nuestro universo, para la gente joven, para las personas que necesitan apoyo y solidaridad. Con nuestras armas y a nuestra manera, lucharemos  para cambiar las cosas. Nos podemos inspirar los/as unos/as con los/as otros/as y encontrar algún camino a seguir. Miraremos las fotos y los recuerdos del verano para recargar nuestra energía. Recordaremos los momentos mágicos para activar nuestras ideas. Reviviremos las excursiones para motivarnos. Añoraremos esa terracita para coger fuerzas. La creatividad nunca muere. Se re-inventa. Mete en tu cuerpo la brisa del atardecer, la luz de las mañanas y esa canción tan especial. Siente en tu piel el descanso, las palabras, la alegría y la calma. Atrapa los momentos intensos. Take it easy. Respira hondo. Disfruta ese libro o ese diario que lees de forma pausada... y explícalo cuando vuelvas.

Prefiero la química.

"estar contigo es encontrar en cada sitio un motivo, descubrir la luz en la nube, acariciar la vida y ver cómo sube" (richard wakefield).




A lo largo de nuestra vida nos relacionamos con miles de personas. Pueden ser compañeras, conocidas, amigas, vecinas, colegas, relaciones esporádicas o largas, coincidencias ocasionales, relaciones íntimas, amorosas, corrientes... pero nada es comparable a sentir química por ellas. La química  suele poner las cosas en un estadio especial, donde todo fluye fácil, aparece la complicidad, la empatía, el sentimiento de equipo y las ganas de compartir. La física es temporal, puede quemarse con el tiempo, pero la química prevalece incluso por encima de la razón. Porque es algo que percibes desde dentro, es una vibración en la piel, algo que emerge del estómago y del corazón. Lo vives al nivel de las sensaciones, está allí y lo sabes. Te sucede lo mismo si notas química negativa. Sabes que es inútil, que difícilmente tendras una existencia fácil con esa persona. Todas mis mejores relaciones se han caracterizado por un nivel de química muy alto, cuando hablas sin hablar, te miras y lo dices todo, cuando captas el estado de ánimo al instante, cuando sabes lo que pasa sin que sea necesario verbalizarlo. Como alguien dijo alguna vez "la química se tiene o no se tiene", no depende de ningún manual , no puedes forzarla o pretender conseguirla por insistencia. Incluso puedes ir a ver la misma película o el mismo concierto dos veces y percibirlo diferente si tienes más química con unos/as que con otros/as. Piensas que la música suena mejor y que los colores brillan más. Te puedes entender con mucha gente, puedes compenetrarte a nivel profesional o personal y compartir muchas cosas, pero sin química todo es light, descafeinado o sin alcohol. En cambio, si aparece, notas como tu cuentakilómetros se pone a 200. Muchas veces he visitado lugares o paisajes que no me han dicho nada  de entrada, pero luego me han encantado porque he ido con diferente compañía. Si tienes una fuerte reacción química con alguien, automáticamente estás ante una posibilidad muy alta de descubrir cosas juntos/as, experimentar, montar proyectos, acoplar las mentes y crear. La conversación sube de nivel, puede durar horas y desearías que no se acabara nunca. Notas como si te recargaran,  mejora la inspiración y vuelven las ganas de hacer cosas. Son momentos intensos, aquellos que te hacen pensar "qué lástima, mañana tengo que ir a trabajar". Soy muy consciente de que la amistad y el amor son regalos que tenemos que cuidar muy bien, desenvolver cada día con cariño, hacer lo posible para que crezcan mucho, dar y recibir, no solo esperar sentado a que pase algo. Tienes que estar en los momentos dulces y en los amargos y buscar siempre la puesta a punto para que el circuito sea largo y apasionante. Si hay química te creces y te motivas, sin ella es como si te fallaran las pilas. Si tienes física y química perfecto, pero si me dan a elegir, prefiero la segunda opción. La química trasforma lo cotidiano, mejora los momentos, valora los detalles y expresa las palabras. La química nunca deja de sorprenderte. Necesitas muy poco para sentirte bien, es mucho mejor y más eficaz que cualquier estimulante. Creo que el concepto de felicidad está muy cerca de esas noches, esas tardes y esas mañanas que, sin hacer nada extraordinario, te has visto invadido por el inconfundible sabor de la química.


Dedicado a The Jones family.


foto: Postgrado de creatividad e innovación, UPF. Foto utilizada by the facebook.

Llueven piedras, brother.

Don't give up, 'cos you've got friends, don't give up you are not beaten yet"

(Peter Gabriel and Kate Bush).



http://youtu.be/V6NVnKFyY24

(video "let the music play", Barry White).



En este blog siempre hemos defendido la creatividad, el pensamiento positivo y la ilusión. Y digo hemos, porque es un sentimiento compartido con la comunidad de lectores/as, en uno de los espacios que más opinión genera del sector (una vez más, gracias)... pero una simple mirada a nuestro alrededor nos muestra una realidad dura, cruda e inestable. El Servei d' Ocupació de Catalunya, el que tiene que trabajar contra el desempleo, va a despedir a más de 1000 trabajadores de aquí a final de año. Muy contradictorio, no?. Conozco familias que han visto su sueldo reducido en más del 30%, amigos publicitarios en el paro, profes universitarios en situación precaria, economías que se aguantan por los pelos, pagas extras que desaparecen, el IVA que se dispara. Los precios suben, el sector cultural se hunde. Aparece el miedo, aparece la ansiedad, la inseguridad, nadie quiere arriesgar ni probar nada. La precaria situación económica del país la tienen que pagar mineros/as, funcionarios/as, personas con dependencias, educadores, autónomos, actores, escritores o cantantes no famosos/as, la clase que media que sustenta los países. Y mientras tanto, se pasean tranquilamente por las calles los/as especuladores/as, malversadores de fondos, los/as que fomentaron la burbuja inmobiliaria, políticos corruptos, los/as habituales de los paraísos fiscales, los/as que se lucran con negocios turbios, los/as que roban y no devuelven ni un euro, los/as que mienten de forma compulsiva. No tengo autoridad moral para pedir a los que están sufriendo con toda su crudeza las consecuencias de la recesión que sean optimistas. Al menos, el equipo de implicados, con crisis y todo, sigue estando al lado de los/as pequeños/as, sin recortar ni un minuto de esfuerzo ni de constancia. Sin embargo, llevo un principio grabado al fuego : "nunca te rindas sin luchar". Puedes encerrarte en casa a esperar que cambie algo o puedes moverte, gritar, escribir, buscar cuanto menos una actitud que te mantenga despierto/a, vivo/a, activo/a. Si te cruzas de brazos, si practicas la pasividad y la indiferencia, seguro que no pasa nada. Es un mal momento para casi todo, pero puede ser un buen momento para pensar y actuar en equipo. Por supuesto que me asaltan las dudas, cada vez que pongo el telenoticias o leo los periódicos, me deprimo. No soy un soñador compulsivo, soy muy consciente de lo que está pasando. No se cómo ni dónde, pero hace falta mucha co-inpiración para salir adelante. El dinero no da la felicidad, pero si llegar a fin de mes es un drama o una obra de artesanía, está claro que no puedes salir a la calle con tu mejor sonrisa. Llueven piedras, brother, estoy indignado, necesito correr y escuchar musica, buscar alguna puerta que se abra. Quiero un gran futuro para todos mis alumnos/as y para todos/as los/as jóvenes. Tenemos que luchar y apretar los dientes. No queda otra. Deseo que Tony Segarra tenga razón cuando dice que "el talento siempre encuentra su camino" o que sea verdad esa frase de "después de la tormenta siempre llega la calma". Pondré una vez más let the music play de Barry White, una canción que explica muy bien qué son los sentimientos contradictorios. El 27 de julio, día de mi cumple, creo que estaré más triste que otros años.





foto: richard wakefield, en Salamanca.

Ricardo Pérez:cuando las palabras juegan y dan juego.

"las palabras se escogen, los sentimientos, no" (richard wakefield).



Pisé una agencia por primera vez cuando era estudiante y sigo enganchado hasta ahora. Viví los locos 80 en primera persona, aunque todavía joven e inexperto. Siempre me he fijado en creativos/as especiales, gente con algo diferente y único. Bill Bernbach inventó el insight sin saberlo, Tony Segarra sabe combinar como nadie la cultura con la comunicación, Juan Cabral es un maestro del riesgo, Lorente es el referente de la contundencia, Pat Fallon es tan creativo como estratega, Pablo Alzugaray es el gran creador de experiencias. Un día, en Euro, un conocido creativo me comentó el grado de audacia y riesgo de la campaña de atún claro, calvo. Desde entonces soy fan de Ricardo Pérez. Nunca nadie ha mantenido un estilo propio tanto tiempo (34 años) y ha sabido fijar la recordación de la marca utilizando la fuerza de las palabras. Un proyecto independiente que nunca ha sido multinacional. Es un tipo afortunado, porque Lucía sigue en el negocio y va a mantener la línea durante otra generación ( por cierto, Lucía y Ricardo son personas encantadoras). Tal vez su influencia tuvo algo que ver con mis slogans "eres un sol" para Solmanía, o "comida de verdad" para Veritas, supermercados ecológicos.

Hoy os propongo un ranking de los slogans-juegos de palabras de Ricardo Pérez y Asociados para que votéis los 3 mejores. En el link veréis algunos de los anuncios, en un video que montó el publicista.


Gracias, Lucía, por la foto (tomada en la agencia) y por tu amabilidad. Gracias, maestro, espero veros pronto.

http://youtu.be/6662QuZsYFI


TOP 16 RICARDO PÉREZ y ASOCIADOS


Atún claro, calvo (atún calvo)

Es lo que toca (loterías y apuestas del estado)

El que sabe, saba (Saba, electrónica de consumo)

Padre, confieso que he picado (ortiz)

Contamos con trigo (ortiz)

De fruta madre (cofrutos)

Estamos a tu helado (avidesa, helados)

Por razones de espeso (tomate frito apis)

Un mito lógico (pegaso, camiones)

Lorenzo Lamas, el rey de las camas (reig martí , edredones, sábanas, etc)

El mejor amigo del hombro (videocámaras saba)

Yes, ser (cadena ser)

Juega con el niño (sorteo de el niño, loterías)

A jugar que son dos días (loterías)

Ñaka ñaka la cigala (arroz la cigala)

Los que hasta ahora fumaban rubio, lo tienen negro (davidoff)




Si no votas, me reboto. :)

p.d. por error pusimos sacatún tum tum, pero esta campaña la hizo Publicis, aunque diversas páginas on line lo atribuyen a Ricardo Pérez. Gracias, una vez más, Sergio Rodriguez por apuntar este dato.


http://youtu.be/JS6DNQHDJ-Y


(video homenaje a Ricardo Pérez del Club de Creativos).



Después de recibir durante quince días 150 votos a través del blog, facebook, twitter, mail, teléfono o en persona, el resultado es el siguiente : 1- Atún claro, calvo 2- Es lo que toca, 3-De fruta madre, 4- Juega con el niño, 5- El que sabe, Saba. (28/07/2012).

Es una historia, es una premonición.

http://youtu.be/GTakwKKmOC8

(es una historia, stevie wonder)



En 1988, la productora de sonido Classic and New, dirigida por Joan Enric Garde y Joan Vives, iniciaba su recorrido en el mundo publicitario, en el garage de Joan (sería una de las grandes, con el tiempo). Me encargaron un anuncio para promocionar su lanzamiento. Tuve la idea de reunir en una especie de orla- pentagrama a unos cuantos grandes del sector. El estudio de diseño La Vasco-Valenciana hizo la dirección de arte. Conseguí todas las fotos, con la ayuda de Esther Valdívia, y lo publicamos por sorpresa. Apareció en Anuncios y causó un gran impacto. Fue Sergio Rodríguez, por asociación de ideas, el que me recordó que todavía guardaba el original en papel. Rápidamente lo pasé a formato digital, con algún retoque, y se lo envié. Ahora es un símbolo de una gran época,  los locos 80. Por cierto, no estaba previsto que saliera mi cara. Fueron los art directors los que me incluyeron y me convencieron con las palabras "de aquí un tiempo, estarás feliz de compartir página con estos iconos de la publicidad". Acertaron. Han pasado 24 años y todavía me gusta arriesgar. No es el mejor momento, pero sigo creyendo en la creatividad. Todavía me gusta sorprender. Todavía me gusta songs in the key of life de Stevie Wonder, pero disfruto descubriendo a grupos como The Walkmen o Parov Stelar. Y si, soy fan de Muse, sigo soñando y me gustan las personas auténticas.


De izquiera a derecha, empezando por la línea superior : Marçal Moliné, Xavier Oliver, Jose Luis Zamorano, Xavier Sans, Tito Muñoz, Luis Casadevall, Agustín Elbaile, Joaquín Lorente, Sisco Ramírez, Ricardo Pérez, Josep María Sellarés, Mariano Mancebo, Isabel Coixet, Luis Bassat y RW.