Matrix 4 : en busca de la autenticidad perdida.

"Joker es mucho más interesante que Batman. Donald gusta mucho más que Mickey. Los hombres buenos no existen. Todos tenemos un esqueleto en el armario" (Vincent Cassel).


http://youtu.be/QGNA-2yPP8U


Vivimos en un país salpicado de pícaros, listillos, espavilaos, tramposos y oportunistas. En las noticias y en los diarios vemos cada día casos de robos, estafas, malversación de fondos, desfalcos, dinero sorprendentemente desaparecido... mucho capital toma el sol en las islas caimán. Construyen aeropuertos y estaciones fantasma, ciudades culturales sobre-dimensionadas, instalaciones deportivas faraónicas  o marinas de horror. Dejan a medias las líneas de metro y quiebran las compañías aéreas... pero aún así, atrae mucho el perfil de ganador nato a toda costa, sin escrúpulos, el individuo con un oscuro pasado que ahora disfruta de todos los lujos a su alcance. La bondad siempre se ha asociado a ingenuidad, inocencia, a quien sueña demasiado y no vive en realidad. Los/as que defendemos la transparencia formamos parte de una especie extraña, nos ven raros/as y frikis. Pero si rascamos un poco, observaremos como la sinceridad está creciendo, y mucho, en círculos alejados de la política, el mundo de los lobbies, los holdings, la banca o los paraísos fiscales. Cada día aumenta el voluntariado, hay más asociaciones solidarias, más gente que dedica su tiempo a los demás. Aparecen en nuestras vidas Pablo Infante, jugador del Mirandés, Mikel, un enfermo de Ela o encontramos libros como héroes cotidianos de Pilar Jericó. Las marcas comerciales empiezan a desplegar su catálogo de responsabilidad social corporativa. Vivir experiencias, sentir emociones, aunque sean low cost, puede  convertirse en un magnífico regalo en forma de caja smartbox. El tópico de que una persona honrada y humilde puede ser fácilmente arrollada debería quedar desmontado. He visto luchar por los valores con una convicción, constancia y capacidad de resistencia increíbles. No hace falta ser del lado oscuro para demostrar energía, contundencia y voluntad. Para pelear por un sueño casi imposible al límite de las fuerzas. Una cosa es ser positivo y otra no saber marcar la línea ni cerrar la puerta a quien no merece tu confianza. No creo para nada que la autenticidad signifique debilidad. Al contrario, es una apuesta, es un dogma, un camino difícil en el que debes hacerte respetar. Dicen los detectores de tendencias que la palabra true (auténtico) marcará todos los ámbitos culturales, sociales y de consumo de los próximos años. Espero que así sea y pueda salir de mi isla y comprobar como Matrix ha desaparecido. Abriré mi armario y si veo un esqueleto, lo tiraré al contenedor. No escucharé los cantos de sirena de quienes pretenden adiestrarme en la perversidad. Y seguiré gritando la Ela existe, más cerca de lo que crees, la creatividad mejora tu vida, nunca caminarás solo, educar es construir, que no vuelen las minas, que vuele la paz... por cinco años más, al menos, defendiendo el pensamiento positivo en equipo.




enlace: el video 5 años comunicando valores de publicitarios implicados.


foto: richard wakefield fotografiado por alba recasens en la ciutat de les arts de valencia, 2010.

Un cuento chino (la dimensión desconocida).

"puedes estar muy cerca de alguien y sentirte lejos o estar muy lejos y sentirte cerca"

 (richard wakefield).



http://youtu.be/hFScBA8Ub_8


http://youtu.be/UPjv0zBTZ4o



Una de las cosas más fascinantes de trabajar como planner/creativo es hacer auténticas inmersiones en realidades que hasta ese momento desconocías. Desde que inventé el nombre de Mister Guau, pasando por anunciar cosas tan raras como pinturas para barcos, barnices para pieles o tapones de silicona (que afortunadamente pude contrastar con campañas para Perrier, Citroen, Nestlé, Peugeot, Nabisco, BBVA...)  siempre he tenido muy claro que la eficacia de una campaña publicitaria pasa por conocer cómo piensan sus públicos. Te pueden pasar un briefing con datos, estadísticas, cuadros, comparativas, conclusiones, posicionamiento, cifras de ventas o áreas de influencia, todo muy útil, pero de nada te servirá si no sabes conectar. Tienes que sentir como sienten los receptores de la comunicación. Y no es fácil. Hasta ahora China era para mi un lugar lejano y extraño. Es cierto que la gran muralla siempre me ha atraído y que la literatura clásica del país ofrece auténticas obras maestras. Cuando encargaron a publicitarios implicados la campaña de la Afac (asociación de familias adoptantes en china) me pasé muchos días navegando, investigando y descubriendo, pero nada fue más revelador que hablar cara a cara con las familias que han adoptado niñas/os a tantos kilómetros de distancia. Las conversaciones con Gina Cañas, Francesc Acero, Oscar Solans y Fina Miró, me revelaron una dimensión casi desconocida. Personas que me transmitieron una generosidad, constancia, capacidad de lucha e ilusión admirables. Fueron ellas las que me inspiraron a mi y a mi socia Ana Branquinho para crear més a prop del que creus (más cerca de lo que crees). Dos spots minimalistas en su concepción y optimistas en su resolución. Son un fiel reflejo de los valores que las familias transmiten a sus hijos/as orientales, tan deseados, tan buscados, tan peleados. Los que han protagonizado noches sin dormir, nervios, ansiedad, dudas e incertidumbre... hasta que un día llegaron a casa, se iluminó el cielo y las paredes se pintaron de mil colores. Hasta que se saltaron las lágrimas y se dibujó un abrazo intenso e infinito. El premio después de tantos días persiguiendo un sueño, después de tanto esfuerzo por ver una realidad cumplida. Ahora me considero uno más. Así me lo han hecho vivir desde el primer día y así pude conocer también a Nina Queral, Josep Viladot, Pere Soria, Carme Farré, Inma Pou, Abril,  Mónica Li, Joan, Noa y a un grupo de estudiantes chinos veinteañeros (Sonia, José y Angel). Si un día quieres aprender a pelear por un deseo, ve a tomarte un café con algún socio o socia de Afac y descubrirás corazones enormes, sinceridad, honradez, eso que cada vez es menos frecuente. La campaña está funcionando y funcionará. La magia del realizador Marc Cubells y del equipo de take-ad-way, con Joan Rion y Xavi Admetlla en la producción, ha dado vida a una historia muy simple pero tremendamente empática. Estoy seguro de que este equipo de luchadores/as natos, conseguirá ver crecer felices a sus personitas de ojos rasgados. Otras llegarán muy pronto a ese cuarto que llevan tanto tiempo decorando. Y, finalmente, se hará realidad lo más complicado: ayudar a las/os que ahora están sin familia en un orfanato. Este cuento es muy bonito y se merece un final feliz. Y tengo muchas ganas de escribir algún capítulo más. Quiero ver como la luna brilla más. :)


www.afac.info

www.implicados.org




foto: celebración del año nuevo chino en el restaurante pato pekín, barcelona.

Una cena en martes y un deseo en la noche.

"algunos momentos no pasan de largo, se quedan siempre contigo (richard wakefield)"



El martes (al menos en Barcelona) es un día para no salir. Los jueves, los viernes y los sábados parecen más predestinados a conseguir movimiento nocturno. Si vas a cenar cuando no toca, en tu decisión influye el miércoles, el cansancio o la hora en la que dejaste de trabajar... era un martes normal, en un restaurante normal, con un menú normal, un vino normal, con gente normal y con pocas personas en la calle (normal)... pero la frontera entre lo normal y lo especial, la pueden marcar las palabras, la química, las sonrisas, la conexión, los sueños, algo que fluye fácil y va creciendo, mientras la prisa deja de ser una invitada a la fiesta. Nos reunimos siete habitantes del mundo procedentes de Bogotá, Barcelona, Buenos Aires, Río de Janeiro, Méjico D.F.y Lérida, con alguna conexión paralela con Londres, Lucknow (India), Irán... una escultora, un productor musical, una canta-autora, una diseñadora, un profe/creativo, una responsable de marketing y una financiera. Desde el minuto uno sabía que sería una noche diferente. La melodía encadenada de experiencias, anécdotas, bromas, deseos y proyectos comunes se apropió de nuestra gastada mesa de madera. Se convirtió en una alfombra roja con destino al lugar más atractivo del mundo:la sinceridad. Poco a poco, entre tostadas, embutidos y cafés, se sentaron junto a nosotros/as el optimismo, la química y la pasión. Y me invadió esa sensación interior, ese algo que pasa dentro de ti cuando sabes que estás intenso. Esas miradas, esa complicidad, ese sentimiento, se metieron directamente en mi corazón . Y sonó la música, sonó "si total yo no sé respirar si no estás a mi lado amor, cuando quieras me besas y cortas mi respiración" , una canción magnífica. Su autora, Cuni,  estaba a mi lado, la conocí ese martes normal. Salí de casa con pereza y acabé tocando el cielo. Salí de casa cansado y pude acariciar la magia. Ningún mundo virtual puede clonar la sensación de conversar. Ningún invento online puede conseguir esa energía, esos ojos que brillan, esas palabras que bailan en la oscuridad,  esas frases que tienen la capacidad de contagiar. Ningún chat, foro o face, pueden conseguir que la complicidad cabalgue entre las nubes. Estoy convencido de que dedicar parte de nuestro tiempo a las tertulias, es positivo, necesario y enriquecedor. Pero somos víctimas del stress, las prisas o la hiper-actividad. O de la desidia, la desmotivación y la indiferencia. A veces no vivimos los momentos porque no los buscamos. A veces no vivimos los momentos porque no los sabemos encontrar. A veces no vivimos los momentos porque escondemos nuestro lado emocional.




p.d. en la foto, de izquierda a derecha: Maria José alias the artist, Dan alias the nightfly, Cuni Massa, alias underground, Isabel alias lunatic calm, Richard alias magic, Carol alias feel good, Judit alias lafarguita. Un abrazo para Martín alias filosopher, Olga, Claudia, Carme, Oleguer, Elena, Juan Carlos, Manena, Matilde, Stasà, Sofía, Matilde...


Foto tomada en el restaurante tasca i vins, calle Diputación, Barcelona.

Sing happy (hidden track).

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"una corazonada es la creatividad tratando de decirte algo (frank capra)"




http://youtu.be/SVN6iv27prs


(escucha la canción primero)

Traducción libre : a veces las cosas no acaban de funcionar, tenemos una decepción, un disgusto, estamos tristes o sin ganas ... pero entonces aparece alguien que te apoya, te dice las palabras que necesitas, te argumenta, te sonríe, te escucha, te entiende... y vuelves a encontrar la motivación. Ese día, esa persona tiene una luz especial, notas un vínculo mágico que rompe la oscuridad. Cuando te olvidas de cantar, alguien puede encender la melodía de tu corazón...tal vez tú :)...o tal vez yo...es contagioso.




foto: richard wakefield.

(paréntesis).

"de vez en cuando necesitas respirar hondo, des-acelerar para volver con más fuerza"
(richard wakefield)




Una de las cosas que te permite la experiencia es detectar cuando necesitas tomarte un respiro. A veces los signos son físicos: te notas cansado, te duele la cabeza, no tienes ganas de moverte, te invade el sueño. En el deporte, percibes pinchazos, molestias, algo que te avisa antes de una lesión. Está claro que no puedes ir siempre a 200 por hora, tienes que buscar momentos, aunque sean cortos, para recuperar tu rendimiento. Un café o un paseo de 15 minutos no van a trastocar tu jornada y a cambio te sentirás mejor. Desconectar el móvil durante unas horas no es ningún crimen. Cuando combinas varias actividades a la vez, debes buscar lo que es prioritario y no poner un millón de informaciones al mismo tiempo en tu saturado disco duro. Esos minutos para correr un poco, escuchar música, leer o conversar son mucho más importantes de lo que crees. Te aconsejo conservarlos como un preciado trofeo. Si todos tus ratos intermedios los ocupas con un portátil del que sale humo, porque vas con él en el metro, en el tren, lo abres en el bar, mientras miras la tele, tu hijo está jugando un partido o tu pareja mirando vuestra serie favorita,  te estás equivocando. La búsqueda de tus paréntesis es un aprendizaje decisivo para mantenerte en forma a lo largo de los años. El movimiento slow, del que alguna vez he hablado en el blog, nos invita a hacer todos nuestros actos un 20-30% más lentos. Al principio te parece una experiencia extraña. En mi caso, suelo caminar como si tuviera que ir a apagar un incendio, muy rápido, pero lo cierto es que ralentizar es muy sano y conveniente. Por supuesto que para funcionar mejor necesitas caer lo menos posible en la improvisación. En el territorio laboral requieres mucha organización y planificación, para evitar las prisas de última hora. A veces nos metemos en un círculo vicioso estresante, nos bloqueamos y no podemos ni sabemos encontrar nuestros paréntesis. Pero están allí. Y son necesarios. Si dejo de escribir unos días, si desaparezco del face y del twitter, será porque necesito recuperar  aire fresco, encontrar la inspiración e intentar mejorar el contenido de un estereotipo que ya forma parte de mi vida. Será un paréntesis positivo y una manera de buscar la mejor conexión con los lectores. Forzar una situación no tiene sentido si puedes evitarlo. El mundo profesional no debería ahogar la parte personal. Las dos son complementarias. Un individuo satisfecho rinde más y mejor. Tener aficiones, hobbies, motivaciones e ilusiones fuera de la oficina debería ser obligatorio. Los workaholics no suelen acabar bien. Y no puedes triunfar a cualquier precio. Si buscas tus paréntesis, encontrarás gasolina, energía, fuerzas y ganas. Aunque parezca una contradicción.

Carta casi imposible a esos que van en carroza, maquillados y con barba (o no),custodiados por una estrella fugaz.

http://www.youtube.com/watch?v=qswQjKELLE0

Querida estrella fugaz y acompañantes de la carroza :




Por favor, que las personas vuelvan a ser honradas. Que desaparezca la indiferencia. Que aprendamos a evitar las guerras, el hambre y la marginación. Que encontremos un remedio contra la ELA. Que los micro-clientes de publicitarios implicados hagan realidad sus deseos. Que la música y las palabras sean mágicas. Que la creatividad evolucione sin miedo. Que se acaben los recortes, la crisis y el paro. Que recuperemos las caricias, la ternura y los detalles. Que encontremos en nuestro camino compañeros/as con talento, apasionados/a y generosos/as. Que valoremos la humildad, la humanidad y el sentido del humor. Que nuestro corazón sea noble. Que despleguemos las alas para volar muy alto. Que se contagie la energía positiva. Que la negatividad se estrelle. Que la malversación se descubra. Que el lado oscuro se pierda en un agujero negro. Que la comunicación sea atrevida y diferente. Que estés inspirado/a para luchar por tus sueños.




Richard Wakefield ( touched by the moon).

foto : Isabel Tristán.

video principesco : Judith María Lafarga Sires.

We can make it if we try.

Desaprender.

"si algo he aprendido en la vida, es que debo seguir aprendiendo (richard wakefield)"



Si a estas alturas pensara que nadie me tiene que enseñar nada sobre estrategia, creatividad, docencia o música, me convertiría en alguien que ya no tiene la ilusión por descubrir. Sería un sujeto auto-complaciente, privado de ese detonante tan especial que se llama curiosidad. Lo mejor que te ofrece el sector de la comunicación es que te da infinitas oportunidades de mejorar tu rendimiento. Conoces personas muy interesantes que te aportan muchas cosas y comparten sus experiencias. Sales de tu caja inmovilista y descubres un mundo repleto de alicientes que te aportan un plus como profesional y como individuo. No hay nada más apasionante que caminar con los ojos bien abiertos, las orejas atentas y las antenas desplegadas para encontrar webs, blogs, videos, canciones, películas, libros, fotografías, docus, exposiciones jornadas, charlas o tertulias capaces de alimentar algo más a tu encendido disco duro. Un día cualquiera, tomando un café, puedo conversar con publicitarios, estudiantes, profesores o músicos que me van a regalar lecciones de conocimiento. Conozco a Blanca Wap, Dàmaris, Fran, Joan Ríos, Rosa Corral, Francesc Acero, Gina Cañas, Clara Soler, Laia o Carlos Areán que dedican muy buena parte de su tiempo a los que más lo necesitan, sin regatear esfuerzos ni dedicación. Aprendo de su empatía, de su capacidad de lucha, de sus ganas y de su inteligencia. El mundo de la persuasión evoluciona, cambian las tendencias, las costumbres y la tecnología y no voy a ser yo quien predique un pensamiento único y una única manera de plantear ideas, cursos académicos, letras o enfoques. Me apetece muchísimo mejorar, saber más cosas, tener la sensación de que queda mucho por caminar, por evolucionar y por vivir. Me apunto a la teoría de la causalidad de Guzo López y cada día que salgo por la puerta lo hago pensando en que tal vez vuelva con algo nuevo. Todavía se me pone la piel de gallina, se me acelera el pulso o me brillan los ojos cuando noto la intensidad de lo inédito, lo inusual, lo poco visto o la sorpresa de lo desconocido. Admito mi imperfección, mis defectos y mis errores. Me motiva intentar retos difíciles, briefings casi imposibles o planteamientos nada tópicos. No me quiero acomodar, ni ser ese tipo de personaje que dice siempre lo mismo y de la misma manera. Tampoco me apetece practicar la crítica sistemática, el reproche contínuo o el negativismo propio de la situación actual. Intento escuchar, combinar y relacionar. No estoy cansado de dar clases ni de pensar campañas. No estoy de vuelta de nada. Cada curso es un reto  Cada storytelling es una oportunidad. Cada canción es un aliciente. No me aburre la cotidianidad.  Soy la versión humana de gati (en la foto), muy atenta ella a todo lo que sucede a su alrededor. Me gustan mucho tus comentarios, el feedback especial del blog, porque tus opiniones son valiosas y me hacen sentir mejor. Desaprender es algo que tengo muy interiorizado, pienso seguir así durante el 2012, no tengo cura ni remedio... y espero tenerte a ti como cómplice y confidente. :)




 Feliz 2012.

p.d. he borrado el post maybe tomorrow. Mientras pensaba por qué no me gustaba, se me ocurrió desaprender.