Cuando no sabes muy bien sobre qué escribir.

"Podría escribir los versos más tristes esta noche. Escribir, por ejemplo: "la noche está estrellada y tiritan azules los astros a lo lejos" (pablo neruda, poema 20 de "veinte poemas de amor y una canción desesperada")



Escribir en un blog es un ejercicio muy diferente al de pensar profesionalmente. Cuando trabajas para una marca tienes una fecha deadline inamovible que debes cumplir. Y un proceso que pasa por la precisión en el briefing, el acierto en la estrategia, la elección de un concepto literario y un adecuado crecimiento en forma de storytelling. Si tu diario personal ha intentado crecer entre la novedad, la sinceridad, la reflexión, la interacción, la sorpresa y la empatía, a veces descartas redactar sobre temas banales, recurrentes, repetidos o tópicos, porque buscas siempre ese relato diferente, esas líneas interesantes, esa mirada distinta sobre un mundo similar. Elestereotipo nunca ha estado demasiado pendiente de ser un espacio muy viral, ni famoso ni comentado. Tiene el objetivo de compartir, formar una comunidad e intercambiar opiniones. Pero nunca me he puesto una pistola en el pecho para publicar con frecuencia, ni un número de visitas mensuales, ni tan solo crear escuela. Aún así agradezco a anuncios, el publicista, blogs de tendencias, universidades, creativos/as y planners sus menciones.  Es nuestro espacio, un pulsómetro de estados de ánimo, sensaciones, experiencias y campañas. Dicen los lectores que es auténtico, romántico, pasional, diferente y especial. A mi me parece más bien cotidiano, cercano y sin pretensiones. El caso es que la creatividad sin fecha depende más del estado de ánimo, la intuición, las ganas o los referentes. En las últimas semanas he visto the artist, chico y rita, el documental letter to zachary, de nuevo bicicleta cullera poma, cisne negro, estoy leyendo un apasionante número de rolling stone y disfrutando con la música de emeli sandé, black keys y kasabian. Estoy seguro de que la combinación dará resultado y al menos mis clientes respirarán tranquilos. Si no se me ocurre nada para el blog o sobre esa canción inspirada en forever young de Bob Dylan que intento componer, aplicaré la tranquilidad, la paciencia y la relajación... o bien lo que sugiere Guzmán López: iniciar un post, sin rumbo ni destino final, a ver qué pasa. Porque la experiencia de intentarlo también es interesante y positiva y puede ser útil para algo. Son muchos años mirándome en el espejo de la campaña de Apple, mi favorita, esa que explica tan bien que puedes tener 999 gramos de racionalidad pero te diferencias por tu gramo de locura. O como dijo Shaw prefiero fracasar en la originalidad a triunfar en la imitación o aquella de nunca seré lo bastante bueno pero sí un poco mejor cada día. Me viene a la cabeza esa canción de Serrat no hago otra cosa que pensar en ti, por cierto al techo no le vendría mal otra mano de pintura. Esta mañana he estado hablando con un cliente sobre un símbolo visual, un blog y algunas ideas. A la vuelta, mientras caminaba por Gracia he pasado por la calle de mi Art Director Ana Branquinho, ahora en Lisboa, y he pensado en abrazarla fuerte, porque lo necesita. Luego me he cruzado con el famoso cantante de folk Jackson Browne, vestido con una sudadera azul y playeras.  Eso me ha hecho pensar que la fama, los premios, el glamour y el reconocimiento no valen nada sino eres feliz y puedes hacer feliz a tu entorno. Bueno a ver si se me quita la tos de una vez, que los de Halls, la miel y las infusiones  se van a forrar conmigo... cuando no sabes sobre qué escribir, te pones a pensar en voz alta y, con un poco de suerte, te sale algo :)


Gracias por tu complicidad.