Necesitas el efecto coctelera.

"si te dedicas a la publicidad, no mires solo publicidad" (richard wakefield).




Cuando una estudiante se acercó a Leo Burnett para pedirle un consejo sobre creatividad, la respuesta fue : "lee poesía, disfruta del teatro, observa a las personas". Cuando Frank Lowe reunió a sus chairmans en Venecia, montó una sesión inaugural con un músico, un arquitecto y un escritor, porque su objetivo era  "recuperar la esencia". SCPF inventó mil milks para llevar proyectos multidisciplinares a sus oficinas y esponsorizar iniciativas singulares. Los workshops creativos, sesiones dedicadas a encontrar ideas, suelen contar con pintores/as, cocineros, publicitarios/as, interioristas, realizadores/as... en plena era de la postpublicidad se impone la fusión y la co-inspiración.. Encontramos anuncios poéticos como el de Air France, un baile clásico minimalista sobre una superficie de metracrilato. Cillit Bang o algo está pasando en Mercedes, muy cinematográficos. Haz lo que quieras (Euromillón),  Pizza Tarradellas o Estrella Damm, claramente videoclips. Conversaciones sobre el futuro de Banc Sabadell, muy televisivo. Sabe a mixta, Old Spice gel,  puro cómic y parodia. O anuncios surrealistas como nuevo caldo de pollo Gallina Blanca, con un bebé re-encarnación de Chucky bailando al son de "toa, toa, toa" de Jesulín de Ubrique. Una idea terrorífica.

Nuestra cabeza-coctelera, necesita incorporar alicientes externos para mejorar su combinación. No puedes pasar 12 horas al día mirando anuncios, anuncios y anuncios, porque tu coctel será siempre similar. La música, el cine, los videoclips, el comic, la pintura, el diseño o la fotografía, son tu receta mágica para relacionar en busca de lo nuevo y lo inédito. Es un error obsesionarnos con una mirada limitada a nuestro sector, cuando el aire fresco está detrás de la ventana. Para algunas facultades de comunicación publicitaria, incorporar materias como la banda sonora, análisis de clips, storytelling, video juegos o escritura en twitter son frivolidades poco académicas. Para muchas empresas que se dedican a pensar campañas, dedicar tiempo al cine, los documentales o la novela es una pérdida de tiempo. Se equivocan. Desde Claude Hopkins a Mihaly, pasando por Bill Bernbach, Edward de Bono o Prat Gaballí,  todas las opiniones e investigaciones nos llevan a concluir que "relacionar y combinar de forma constante y multidisciplinar es la mejor manera de mantener el rendimiento creativo". Gastamos mucho esfuerzo en metodología, esquemas clásicos y normas cerradas, cuando en realidad sería más eficaz tratar sobre la influencia de la cultura en la comunicación persuasiva. Mirar los documentales searching for sugar man,  the devil and Daniel Johnston, Senna, abaixando a máquina, validation, l'equip petit, bicicleta, cullera, poma o man on wire,  los video clips rolling in the deep (Adele), cruel (St Vincent), not fade away (Florence and the machine) born this way (Lady Gaga), lonely boy (The Black Keys) o hablar sobre The great Gatsby Avatar, Super 8, Somewhere, The Artist, La Invención de Hugo, Tíntín, El árbol de la vida, Midnight in Paris... debería ser algo cotidiano y habitual. Y entrar en los blogs, en las webs y en twitter. Inspirarte en el diseño. Ver exposiciones. Leer. Preguntarnos qué es la neurociencia. Nuestros equipos necesitan pensar y conversar sobre cuestiones multiculturales para encontrar los vínculos con la publicidad. Las nuevas informaciones son nuevas posibilidades de nuevas ideas. Pero es mucho más fácil ser endogámicos y mirarnos al ombligo. Hemos matado el tiempo para buscar otras miradas. En nuestra pantalla del ordenador solo hay sitio para los briefings, los bocetos y los power points. En nuestra cabeza solo cabe el timing, el día siguiente y las reuniones non-stop. En nuestro cuerpo aparecen las consecuencias del stress. Cuando llega el fin de semana necesitamos descansar desesperadamente. Somos víctimas de nuestro propio negocio, que fomenta el estancamiento... pero tal vez estemos a tiempo de cambiar. Porque sin aire te ahogas. Porque sin ingredientes innovadores el coctel siempre tiene el mismo sabor: rancio.



foto: Jack Rose (well mixed), seminario de tercero de Blanquerna.

I love Blanquerna.

"El efecto coctelera" es el título de un curso que di por primera vez en 2000 y que he ido actualizando hasta hoy. Creo 100% en este post. (revisado en 2013).

Sobre ganar premios.

"la vida es aquello que pasa mientras estás ocupado en otras cosas" (john lennon).




arketingdirecto.com/actualidad/eventos-y-formacion/richard-wakefield-fundador-de-publicitarios-implicados-recibira-el-premio-de-honor-publifestival-2012/




Siempre he opinado que un premio no es un objetivo, sino una consecuencia. Si trabajas bien, el equipo es bueno, tienes suerte y el entorno es favorable, te puede tocar uno. En el sector publicitario, las copas y los diplomas son para la agencia en la que trabajas, así que no te los llevas a casa. A diferencia de algunos galardones cinematográficos o literarios, no te dan nada en metálico, no hay dotación económica. No son la excusa para cambiarte el coche. Existen factores muy determinantes, por ejemplo, que tu empresa se presente sistemáticamente a todos los festivales (Cannes, New York, El Sol, Fiap, Laus, Eficacia... y así hasta 50). Eso supone un coste económico, porque se paga inscripción por cada pieza presentada. Si estás en un proyecto independiente, es muy posible que se haga una estricta selección de solo dos-tres concursos anuales Otro factor es que compites por categorías (coches, bebidas, alimentación, marketing social...). Si tu anuncio está en una categoría fuerte donde hay muchas propuestas muy creativas, lo tienes mal. Pero puede pasar lo contrario. Si tu propuesta es notable pero las demás son flojas, podrías ganar sin tener un super-anuncio. Lo que está claro es que en tu día a día no piensas en los certámenes de publicidad, piensas en resolver el problema que tienes sobre la mesa. Hace unos años, SCPF decidió no presentarse a ninguna competición y nadie duda ni discute el nivel de las campañas de BMW, Ikea o Banc Sabadell. Todo es relativo. Sinceramente, pienso que no pasa nada si no ganas un trofeo en toda tu carrera. Puedes tener una trayectoria impecable sin que las circunstancias te permitan conseguirlo. No pasa nada. Debemos liberarnos del tópico del ganador glamouroso, porque con jornadas de 12 horas diarias, comidas precarias y carreras constantes por llegar a una reunión o un plazo de entrega, el glamour no lo veo por ninguna parte. Por supuesto que es una gran noticia quedar entre los primeros y merece ser celebrado... pero la vida te puede dar otros reconocimientos...

Aún sorprendido por obtener el Premio de Honor del Publifestival, un premio en el que todo el equipo de implicados ha puesto su parte, lo que me ha llegado al alma son tantos y tantos mails de felicitación... uno no es consciente de que puede influir positivamente en los demás. Es algo en lo que no piensas. Estos mensajes le dan mucho sentido a todo lo que hago. Me hacen pararme, dar dos pasos hacia atrás y pensar que tanto esfuerzo volcado en implicados, tantas discusiones, noches sin dormir, momentos de indignación, tristeza, nervios, stress, rabia en silencio y melancolía, a veces en la más absoluta soledad, han valido la pena. Es un reconocimiento a todo un colectivo que ha creído, ha luchado y se ha movido. Pero hay más premios. Tal vez los que no valoras tanto. Los más importantes: una reunión familiar para compartir algo, ese capricho que llevabas meses deseando, un día de entreno, una conversación apasionante, una cerveza después de la uni, un paisaje intenso, un beso eléctrico, un libro o un disco que te hacen vibrar, una frase de ánimo, una sorpresa, una cena improvisada, jugar con tu peque, una escapada de fin de semana, unas palabras inesperadas, un regalo, cantar en la ducha, buscar chollos, una película increíble, bailar hasta la madrugada, un desayuno largo y relajado, estar todo un domingo en pijama y sin afeitarte, leer la prensa en la playa, nadar sin prisas, caminar despacio, descubrir ciudades, entrenar a tus alumnos/as, observar ojos brillantes, mirar una exposición, gritar los goles de tu equipo, escribir, soñar ... sentirte bien en la cotidianidad es la mejor recompensa que puedes conseguir :)



"el premio más grande es trabajar en lo que más te gusta" (richard wakefield).

Antología de mis errores (mea culpa).

"si nunca haces nada ni pruebas nada, tal vez no te equivoques... pero te quedarás estancado/a"

(richard wakefield).


Llegué a la universidad de la mano de Jose María Ricarte, para compensar la marcha del gran Jose Luis Segura. Mi estado de ansiedad, nervios y bloqueo en las primeras clases era tan alto que me temblaban las piernas y los brazos. Si alguien me preguntaba decía "tomo nota, ya le contestaré la próxima semana".  Por las noches, soñaba con alumnos/as rayándome el coche o tirándome huevos. Mis primeros años como profe me demostraron que una cosa es resolver campañas y otra enseñar con criterio, emoción y eficacia. Tengo que agradecer al claustro de docentes de la UAB que me perdonaran la ingenuidad, la impulsividad, la relativa falta de método y asumir con cierta dificultad un discurso estructurado. Me sentía fatal, me sentía culpable, pero al mismo tiempo notaba una recarga energética, una pasión, un impulso muy fuerte por conseguir mejorar, así que me puse a pelear con todas mis fuerzas por seguir en las aulas, rectificar mis errores y engancharme a la magia de descubrir talento. Años más tarde, Jordi Botey se acordó de mi y me propuso como candidato a la Facultad de Comunicación Blanquerna. Hablé con Miquel Altarriba, Josep Rom, el Doctor Miquel Tresserras y, finalmente, me incorporé al proyecto. Todavía recuerdo las palabras del Doctor Lluis Font : "te fichamos para que seas tu mismo, para que transmitas tu pasión y tus ganas de aprender. No intentes parecerte a nadie.". Lo sigo intentando. En mi primera agencia, cuando llevaba 15 días trabajando, me encargaron un texto de tomate frito y puse: "con todo su aroma y sabor" (aroma tiene el café, los tomates....)  El cliente se enfadó mucho y pidió mi cabeza pero Josep Comellas, por entonces Director de Servicios al cliente, dijo : "Richard es un crack y tarde o temprano lo demostrará". Gracias, Josep. Unos años más tarde, tuve un desengaño amoroso muy grande y me costaba mucho pensar ideas. Mis compañeros/as Maria Rosa Bonilla, Eduard Malé, Carlos Ferrer y Pere Montoliu me animaron, me motivaron y me sacaron del pozo. Gracias. Nunca lo olvidaré. Cuando hicimos el lanzamiento de una campaña de chimeneas-hogar, con el slogan "ha llegado la televisión en calor", el consumidor interpretó que regalaban una tv por cada compra. El Dtor de Marketing, lejos de enfadarse conmigo y con el Director de Arte Miquel Codolá dijo: "estamos vendiendo mucho más, podemos regalar las teles". Elestereotipomemata en un principio fue concebido como una forma de ofrecer píldoras, consejos breves... pero el lector prefería reflexiones largas, motivos para pensar, conversaciones honestas. Y rectifiqué.  Soy quien soy gracias a que por el camino muchas personas me han perdonado los errores. He podido seguir hacia adelante,  porque he tenido a mi lado amigos/as, profesionales y estudiantes que han confiado en mi. En los inicios de publicitarios implicados, en la época de las puertas cerradas, la incomprensión, el desinterés y la falta de apoyos, a punto de tirar la toalla,  encontré a Daniel Campo, Jose María Ricarte, Philipp Furst, Miquel Treserras, Luis de Santiago, Enrique Merino... y a Marta, a Laia, a Eli, Ivone, Laura, Mariona, Marc, Eva, Albert... a los que apostaron en el momento difícil, cuando el sueño estaba por construir. Gracias por la confianza. Tengo muchos defectos pero nunca me rindo sin luchar. Y cuando me siento sin fuerzas alguien llama a mi puerta y me tiende una mano. Estoy seguro de que las ganas que tengo de explorar y descubrir se debe en parte a que mis debilidades me han hecho fuerte, mis fallos me han enseñado y mis dudas me han iluminado. Parece una contradicción, pero es cierto. Si te dan margen, lo aprovechas :)

Medir las palabras.

"las palabras se escogen, los sentimientos, no" (richard wakefield).


Si bien las redes sociales como facebook y tuenti nos permiten expresar burradas, gamberradas, estupideces, contar chistes, jugar al equívoco, pegar bolas, hacernos los interesantes, aportar misterio, provocar, desafiar, sorprender etc, es cierto que lo hacemos amparados por el anonimato, por el hecho de estar en la sombra, de no comentarlo cara a cara, o a veces ni siquiera con nuestro nombre real. Los 140 caracteres de twitter los enfocamos más hacia compartir informaciones interesantes, describir acontecimientos en vivo o informar sobre lo que hacemos. Ahora bien, cuando hay palabras presenciales, cuando lo haces en el entorno laboral, social o personal, sacas la vara de medir. Sabes perfectamente que decir siempre lo que piensas es un lujo, un atrevimiento, un riesgo y una utopía. La sinceridad está duramente penalizada. Se valora mucho más la discreción y el silencio. Estamos a la defensiva pre-dispuestos a que nos siente mal cualquier frase, expresión o actitud. Nuestro espíritu crítico crece por momentos, nuestra capacidad de elogiar, no. De cada 100 palabras bonitas que nos vienen a la cabeza, pronunciamos solo 4. Por miedo, vergüenza, falta de costumbre o por temor a ser malinterpretados. Muchas veces obviamos esas palabras de agradecimiento, amor, amistad o admiración  con la excusa de "ya lo sabe, no hace falta decirlo". Qué grave error. En ocasiones, dos frases en un momento oportuno, pueden cambiar la perspectiva de un problema, encender el ánimo o invitar a soñar.  Nos quedamos callados/as demasiadas veces. Incluso esperamos años para pronunciar "gracias por ayudarme", "te quiero" o "eres una pasada". Aceptamos muy mal las críticas, las opiniones diferentes a la nuestra, caemos en el vicio de la comparación permanente y de la opinión negativa. Hemos encerrado tanto nuestro corazón en un caparazón, que necesitamos libros de auto-ayuda como "el secreto", "el alquimista", "serendipity" o "si tú me dices ven lo dejo todo, pero dime ven". Nos falla la inteligencia emocional. Medimos mal las palabras. No nos sale decir según qué cosas. El otro día se dirigió a mi una estudiante y me soltó "necesitaba un referente y ya lo he encontrado, eres tú". Me provocó una reacción en cadena de alegría, dio sentido a mi trabajo, me activó la pasión. Y fueron solo 10 palabras. Se que le debió costar muchísimo, como nos suele costar casi siempre. Las palabras bonitas no deberían ser una sorpresa. Pero lo son. Las echamos de menos. Las necesitamos. Muchas veces las buscamos, pero vuelve a imponerse el silencio o la indiferencia. Trabajamos en el mundo de la comunicación y nos comunicamos fatal. La conversación es un gran método para encontrar ideas, generar incógnitas y abrir la puerta del descubrimiento. No es una pérdida de tiempo. Trabajamos en la era de los territorios emocionales y no sabemos dialogar. Cuando mi amiga Majo tuvo un accidente de moto le escribí la letra "de golpe" y me di cuenta de que hasta entonces nunca le había dicho "eres genial", que es lo que pensaba. Por todo esto que he explicado, intentaré guardarme las palabras bonitas lo menos posible. Eso no quiere decir que las regale, simplemente que voy a dejar que recorran el mágico camino desde la mente a mis labios unas cuantas veces más. Es muy posible que alguien no me entienda, pero asumiré el riesgo :)


"eres como un bombón de trufa para un adicto al chocolate" (richard wakefield)


foto : alexander "thinking" pineda.

A veces un gran impulso.

"en tu vida hay momentos de fuego, agua, tierra y aire...tienes que saberlos combinar"


(richard wakefield)




Cuando nací, ella ya estaba conmigo. Consiguió poner a toda mi familia a la defensiva. Me hizo sentir débil, inseguro, vulnerable y asustadizo. Ni la quería ni deseaba su proximidad. Me lo hizo pasar mal, muy mal. Tenía a su favor el miedo de mis padres y el conservadurismo de la medicina tradicional. Tras unos cuantos episodios francamente duros, a los catorce años tuve la oportunidad de fichar por un equipo de fútbol, pero un doctor me cortó las alas de raíz : "no puedes jugar ni a fútbol ni a basket, ni a tenis, ni a nada, porque ella es capaz de matarte". Fue un duro golpe para mi y para mi autoestima. Dos años más tarde, conseguí acercarme a otro médico un poco más avanzado y alternativo. Le pregunté si era cierto que debía dejar de pensar en el deporte, mi gran pasión, al igual que la música. Su respuesta fue más esperanzadora : "la puedes derrotar, pero necesitas fortalecer tu cuerpo en un gimnasio, hacer natación, cuidar tu alimentación, no fumar ni beber ni masticar chicle y como ella tiene una parte psicológica, debes aceptarla primero y poco a poco, con tu fuerza mental, irla arrinconando". Que a los dieciséis años te pongan en cintura cuesta de aceptar, pero decidí seguir esos consejos a rajatabla. Sudé la gota gorda, me dolía todo el cuerpo después de las sesiones de espalderas y piscina, reprimí mis impulsos en las salidas con amigos, sin apenas alcohol ni tabaco, y empecé a notar una fuerza interior que me hacía avanzar hacia un objetivo. A los 20 años, ella decidió dejarme y probé a jugar a fútbol, basket, tenis y balonmano. Descarté el baloncesto por malo y el tenis por inconstante. Era un muy buen portero de handbol pero me faltaba cuerpo. Así que me decidí dedicar mis esfuerzos a perseguir una pelota con los pies. Ella intentó volver varias veces, pero ya la conocía bien y no consiguió nada. Fui sumando goles en competiciones locales hasta lograr  909, que mis amigos contaron con santa paciencia. Ahora, sigo entrenando y jugando. Soy un futbolero pacticante-convencido porque para mi ha sido una terapia. Una estrella que vi desde muy lejos y conseguí alcanzar. Soy del Barça y un poco del Newcastle, pero nada fanático. Si mi equipo no gana, no cambio de humor y no cambio de planes. Prefiero pisar la hierba. Tengo que reconocer que, a pesar de todo, ella me ha hecho más fuerte, constante, atrevido, me ha dado pausa, pasión, coraje, motivación, ganas, humildad, serenidad, me ha ofrecido a veces fuego, a veces agua, a veces, tierra y a veces aire. Con la ayuda de las personas que siempre han estado conmigo, he cogido impulso, he sabido aceptar mis errores y camino con el objetivo de intentar mejorar en todo.Nunca me he sentido guay ni nada por el estilo.  He forjado mi carácter con el inconformismo, con la necesidad de descubrir vías alternativas, con la mentalidad de no quedarme quieto esperando a que pase algo. No es casualidad, es causalidad. Aún así, soy consciente de que he tenido la suerte y el viento de cara. He aprendido a jugar en equipo, a pensar que todos y cada uno son importantes en el campo. A ser creativo para superar los defectos. A atrapar los momentos dulces y a pelear con los amargos. A darle valor a las pequeñas cosas, a las conversaciones, a la fantasía y a los sueños. A mirar hacia adelante. A pedir perdón. A rectificar. A respetar. Meto la pata, tengo fallos y se que me queda mucho por aprender.  Si caigo, lucharé para levantarme con todas mis fuerzas, una y otra vez. Y si pierdo en alguna ocasión, en alguna circunstancia,  sabré que al menos lo he intentado :)




Dedicado a todos/as los que alguna vez habéis luchado conmigo. Sois los/las más grandes.

p.d. quién es "ella"?

foto : richard wakefield.

Frank de la Jungla y la fauna publicitaria.

"en la selva publicitaria encuentras criaturas de todas las especies... y algunas dan miedo".

(richard wakefield).


Frank Cuesta o Frank de la Jungla nos visita cada domingo en Cuatro. A algunos les parece  hortera, freak, descarado, provocativo, maleducado y soez. A otros, auténtico, valiente, sincero, divertido, simpático y familiar. No importa. Como producto televisivo, más allá del gusto personal, es incuestionable. Tenemos en nuestra pantalla a un tipo natural de León pero residente en Thailandia. Casado con una rock star-top model de nombre Yuyee. Con tres hijos, Zorro, Zape y Zen (la niña). Cuarenta años. Su trabajo habitual es rescatar serpientes y lagartos de las viviendas particulares y dirigir una escuela de tenis de alto standing. Invade nuestro sofá un experto en animales nada sofisticado, sin títulos académicos ni avanzada tecnología. Al contrario : gorra del Lidl, camiseta blanca básica ( para que se manche rápido de barro, polvo y sangre), crocks rosas o negras y calcetines de tenis. Conduce un Yaris normalito, insulta, blasfema o dice expresiones malsonantes con frecuencia. La productora Molinos de Papel (callejeros, callejeros viajeros, ola ola, fiesta fiesta), lo descubrió por casualidad mientras filmaba en Bangkok. Pusieron en marcha un gran trabajo en esta segunda temporada : dos meses de pre-producción, 4 meses de rodaje, y 20.000 kilómetros recorridos. Así obtuvieron 8 programas de 50', que se trocean en formatos más cortos. Con dos cámaras, dos editores, tres ayudantes de producción, un redactor, un director de producción y un apoyo médico, han conseguido una audiencia media de 1.600.000 espectadores. Programa favorito de la franja de edad 13-24 años. Es decir, un excelente resultado con un gasto bajo control. Frank funciona porque llega  respirando a verdad. Estamos cansados de los guaperas, de la manipulación, de las mentiras de los políticos y del falso glamour. Es un producto fresco, de consumo fácil, no tienes que pensar demasiado, simplemente asistir a un espectáculo cutre pero interesante a la vez. Nada que ver con Jaques Costeau o Steve Irwin. Muy cotidiano y muy vinculado al movimiento true.

En la selva de la publicidad tenemos a Franks más cool. Esos que te dicen las cosas con una educación y unas maneras impecables, pero que te apuñalan en la primera esquina. También tenemos monos de feria, que se pasan la vida aplaudiendo y haciendo la pelota. Podemos ver buitres tóxicos,  que buscan siempre los defectos y no valoran los aciertos, camaleones que cambian de opinión dependiendo del momento. El Dragón de Komodo suele ser el Director cruel, que  está siempre de mal humor y grita con frecuencia. El pavo real creativo se vanagloria de sus éxitos en todas las reuniones. El tiburón se aferra a su silla como sea, caiga quien caiga. La grulla se hace la simpática revoloteando de mesa en mesa. La mantis religiosa castiga duramente cualquier desliz sexual. El escorpión versionero te pide cambios y cambios, hasta que encuentra una ocasión para atacarte. El oso cansino tarda y tarda antes de moverse o tomar una decisión. La iguana experta parece inofensiva, pero sabe preparar trampas peligrosas. El contable armadillo parece no tener emociones. La encantadora sonrisa falsa de la leopardo ejecutiva, esconde ases en la manga.  Afortunadamente, también existen otras especies. Aguilas y linces: planners con una visión de futuro increíble. Planificadores/as de medios que saben exprimir las posibilidades. También tenemos guepardos:  creativos que corren y corren sin parar, pero aún así plantean ideas brillantes.  Y abejas: personas de cuentas, capaces de actuar con absoluta precisión y organización. Sin olvidar a los castores de producción ni a los avatares, mal llamados community managers... cada uno debe buscar su sitio entre una fauna muy completa y variada. Tienes que ir equipado con mosquitera anti briefings escasos, gorra de explorador de insights, botas para las jornadas laborales interminables, bidón para la sequedad de ideas, linterna para ver un hueco en la competencia, machete para defenderte de las agresiones verbales, brújula para mantener la calma, todoterreno para salir de cualquier camino embarrado, primeros auxilios por si tienes tentaciones de dejarlo.  Frank, cuando quieras nos tomamos un café. Aunque me dan miedo las serpientes, podemos clasificar animales juntos. :)

Estimada Marta.

http://youtu.be/_k8vtbJxOdw (Adele "i will always love you") Whenever I'm alone with you You make me feel like I am home again Whenever I'm alone with you You make me feel like I am whole again Whenever I'm alone with you You make me feel like I am young again Whenever I'm alone with you You make me feel like I am fun again However far away I will always love you However long I stay I will always love you Whatever words I say I will always love you I will always love you Whenever I'm alone with you You make me feel like I am free again Whenever I'm alone with you You make me feel like I am clean again However far away I will always love you However long I stay I will always love you Whatever words I say I will always love you I will always love you. by: the cure voice: adele adkins Tant de bó aquesta lletra fos meva i la música també, perque expresa absolutament el que sento per tú. Seguiré apurant la meva inspiració per mirar de fer-te una cançó encara més bonica. :)

RW songs: quiero componer ( y bailar).

"music was my first love and it will be my last, music of the future and music of the past, to live without my music will be impossible to do, because in this world of trouble, my music pulls me through"

(john miles)


http://youtu.be/3Nz7gtCArOw

video : musica y letra: John Miles, producción y arreglos: Alan Parsons.

Es muy difícil expresar lo que siento al escuchar canciones. Suelo meterme dentro de la historia, interpretar la letra y notar como se me eriza la piel, al tiempo que la voz se dispara y el cuerpo se empieza a mover. En mi pequeño santuario, rodeado de pósters, entradas de conciertos, vinilos, cds, autógrafos, curiosidades y recuerdos musicales, soy la persona más feliz del mundo. Algunos temas como love song de Adele, crystalized de The xx, take me out de Franz Ferdinand o hold on de Alabama Shakes parecen tener una magia especial que transforma el ánimo y alimenta la pasión. Mis iconos musicales van desde Stevie Wonder, Barry White, George Benson, Alan Parsons, Deodato, Grover Washington o Bill Evans hasta Arcade Fire, Artick Monkees, Wilco, Dereck Trucks Band, Nitin Sawney y Jack White, pasando por The Doors, Queen, The Who, Pink Floyd, Supertramp, The Beatles o The Kinks.  En los inicios de junior publicitario me gané rápidamente la fama de melómano, hasta el punto de que los equipos creativos me consultaban siempre las decisiones sobre la banda sonora de los anuncios. Tuve la suerte de conocer a expertos jingleros como Daniel Carbonell, Joan Lluis y Josep Lluis Moraleda, Joan Vives, Joan Enric Garde, Fabregas, Rafael Duyos, Albert Vergés, Manel Palencia o Toni Guijarro, y con apenas 20 años pisé estudios de sonido como classic and new, tramuntana, sonodigi, 103, twenty centuria, carbonell,  sintonía, duy, audioclip, only you... desde entonces la música es la luz que ilumina el camino de la inspiración. Pude trabajar para grandes marcas y aportar ese lado emocional en infinidad de spots. Entre mis grandes éxitos destacaría vincular chiquitita de Abba a Unicef, el tema central de París-Texas a Firestone,  carros de fuego a Turrones La Fama, rahpsody in blue de Gershwin a Leche El Castillo,  at the hop de Danny and the Juniors a postres Nestlé, last dance de Dona Summer a Freixenet y un montón de jingles para el público infantil como el bebé nadador, laly windsurf, los fruttis o baby sweet. Desde entonces no he parado de  investigar sobre el tema. Revistas como rolling stone, mondo sonoro, mojo o webs como  cuchara sónica, hipersónica,  rockdelux, official charts uk, billboard o amazon, forman parte de mi actividad cotidiana. He leído un montón de biografías y ensayos, he visto cientos de conciertos, en directo o grabados,  y tengo miles de letras. En el año 2004 pude presentar en el Congreso de Música y Publicidad de Segovia mis investigaciones sobre el contraste y la asincronía, ante expertos del mundo del cine, la publicidad y la producción. Volví muy tocado y enchufado y de nuevo pensé que tal vez debería vincularme más al sonido como forma de expresión y como actividad profesional. En 2010 en el monográfico de Trípodos "las caras de la música" publiqué las conclusiones de muchos años de trabajo..Con Jordi Torné Banús y Tarek Ryan creamos la intrigante banda del spot de la ELA existe, construída íntegramente por efectos y ruidos. Esa sensación de tenerlo claro apareció de nuevo con same mistake de los Susan's Red Nipples, para la campaña nunca caminás solo y durante un tiempo Sony Music y Universal me consultaron sobre sus nuevos lanzamientos. La unidad formativa música y publicidad, que impartí en dos universidades, me dio gasolina e impulso. Hace dos años aparecieron en escena Keco Pujol y Marta de Paco (gracias Josep María Picola), aka Mr and Mrs Jones. Me encantaron. Pagaría para que Keco fuese mi vecino, mi compañero de piso o tertuliano del café. Creo que es genial como compositor y como entertainer, la re-encarnación de Monty Phyton. Marta tiene una voz muy versátil, tanto en tono soul como pop o rock. Personalmente, es generosa, divertida y muy auténtica. Juntos, hemos creado blue, que estará en la banda sonora de la película colors,  you are a star in the sky , dedicada al maestro José María Ricarte, ho donem tot para la Fundació Banc dels Aliments y anar i tonar para Ampert. RW songs nace con el objetivo de dejar la puerta abierta para la música. Más allá de una afición y un sentimiento, creo que podemos aportar una visión diferente en este territorio de las sensaciones. Un creativo publicitario y dos músicos parece una buena combinación. Tengo que intentarlo antes de que el momento pase de largo. El entorno no es el más adecuado. En la publicidad actual se imponen por goleada las canciones pre-existentes y conocidas... no importa, funcione o no, espero que las cantes conmigo. Y espero que pronto podamos entonar happy days are here again, compuesta tras la crisis del 29. Y bailar, bailar siempre que sea posible.

logo: alex buixó.

post remixed en julio 2012.