Excusas para conversar.

"Lo más arriesgado es no arriesgar" (Frank Lowe)




Llevo semanas pulsando la opinión sobre cuál podría ser la mejor manera de mejorar el rendimiento del equipo de una Agencia, y me ha sorprendido mucho la coincidencia : "debemos recuperar el hábito de conversar". Una opinión en la que coinciden creativos, planners, gente de cuentas, planificadores de medios y también directivos y chairmans. Estamos 10, 12 horas al día pegados a un ordenador, comemos rápido, apenas tenemos espacios intermedios, vamos deprisa a todas partes, se nos acumulan los briefings y las maquetas, actuamos casi sin pensar. En este entorno estresado, ansioso y acelerado, ya no nos sentamos a comentar campañas, música, películas, no hablamos largo y tendido sobre casi nada, la palabra tertulia ha desaparecido del mapa. Defendemos y asumimos que la publicidad debe ser un diálogo interesante con los públicos, pero no nos aplicamos el cuento a nosotros mismos. Tenemos que buscar excusas para que los comunicadores/as comenten cosas, pregunten, debatan, interactúen y relacionen. Porque de ese modo crearemos una dinámica y una inercia más rica y más creativa. Hoy he propuesto a mis alumnos/as de seminario una sesión de preguntas abiertas y se ha desencadenado una mañana  muy interesante con las respuestas y sus historias asociadas. Me han preguntado qué pretendo con el blog y he contestado sin dudar "compartir y agradecer" , pero nunca antes me lo había planteado. Sobre qué consejo daría a los/as jóvenes he dicho : "intentar ser siempre mejor" y "creer en ti". Podía haber sido una monótona sucesión de tópicos, pero nos ha hecho pensar. Nos llenamos la boca con el dogma de que el consumidor tiene que vivir experiencias y en cambio nos planteamos nuestra semana laboral sin un solo momento intenso a nivel emocional, salvo honrosas excepciones. Muchas veces tenemos árboles delante que no nos dejan ver el valle y nos parece una pérdida de tiempo estar 15 minutos seguidos contemplando una vista como la de la foto. Proponer actividades interactivas en la empresa o en la facultad es un buen mecanismo para liberar tensiones, dejar los miedos a un lado, aumentar la sensación de equipo e introducir nuevos imputs culturales o profesionales (seguro que Tití López, Jenn planner y Guzo López están de acuerdo). La monotonía en una profesión que consiste en explicar historias y convencer, no es la mejor vitamina para el espíritu. Podemos encontrar muchas maneras de iniciar procesos de combinación. El mundo no se acaba en los documentos, los power points, las facturas, los exámenes, los apuntes o la pizarra. Las conversaciones que he tenido con Eddy Borsten, Philipp Furst, Miquel Pongiluppi,  Claudio Versiani, Albert Saguer, Judith Colell, Sandra Balsells, Miriam Giordano, Agnés Rovira, Ana Branquinho,  Toni Segarra, Jose Luis Esteo  y tantos/as otros/as forman parte de mi enriquecimiento personal, mucho más motivador e interesante que  producir sin pensar.  Si queremos conectar, necesitamos innovar y descubrir.  Y si tenemos que proponer algo nuevo hagámoslo sin miedo. Al menos, lo habremos intentado.




foto: vista general de oviedo desde sta maría del naranco.

Post dedicado a auria, mónica, gerard, carlota, susana, mireia, elena, claudia, aitor, cristina, maite, francesc y estibalitz.

La casa de las rejas.

Supongo que como muchas otras personas, mi relación con la cárcel se resumía en las palabras ignorancia, indiferencia, distancia, respeto e incluso miedo. Había alimentado el mito con películas como el hombre de Alcatraz, celda 211, cadena perpetua, Papillón, Brubaker (que casualmente se ubica en la prisión de Wakefield),  pena de muerte, el expreso de medianoche o en el nombre del padre. Mi afición por la música me hizo saber que Johnny Cash, Silvio Rodríguez o Rosendo Mercado, pisaban los patios de prisiones para cantar. Incluso me sorprendió que la gran cantante de soul Sharon Jones, fuera funcionaria de prisiones antes de dar el salto a la fama. Trabajar junto a Miquel Pongiluppi, Nuria Fabra, Nuria Quirante, Nuria Mora, Begoña Navarrete, Carlos Arean, la sheriff Dolors, Anna Carlota y muchos otros profesionales que se dedican cada día a la rehabilitación, desde diferentes perspectivas,  me abrió un mundo nuevo y apasionante que hasta entonces había estado cerrado. Por ejemplo, yo pensaba que todos los reclusos y reclusas seguían programas para no reincidir, para salir de las adicciones, para potenciar su autoestima y sus recursos. La sorpresa fue saber que solo el 35% los cumple. Es decir, el restante 65% está almacenado hasta completar su condena. Otra cifra me llamó poderosamente la atención. El 12% de los que asisten a sesiones de mejora personal, no reinciden. En términos económicos, la no reincidencia permite un ahorro de 6,5 millones de euros al año. Tiene sentido invertir en algo que da estos resultados. Con mi disco duro asociando la casa de las rejas a asesinatos y delitos mayores, pude conocer a presos por infracciones de tráfico, robos, delitos contra el mobiliario urbano, tráfico ocasional de drogas, yonkis, gente más real que en el cine y las series de televisión. La campaña obrim la porta a la rehabilitació, que aparece en un momento de recesión económica y en principio menos receptivo, ha potenciado mi profunda admiración por muchos/as profesionales de la pedagogía, la psicología, la danza, el teatro, la música, la arteterapia o el deporte que dedican parte de su vida a creer en los que no cree casi nadie. Si miráis el documental de dins a fora, enlazado aquí, comprobaréis como sus protagonistas han aprovechado su oportunidad. La oportunidad que colectivos como la taula de participació social defiende, reivindica, pelea y sufre. Héroes cotidianos que no buscan protagonismo, sino perseguir a través de su entidad sus convicciones, sus sueños y los impulsos de su corazón. Quiero agradecer desde aquí el gran trabajo del Director de Arte Alex Buixó, una apuesta que no ha decepcionado, y la sensibilidad de Xavi Admetlla y Marc Cubells a la hora de plasmar en imagenes las experiencias de los protagonistas. La voz Disney del niño del spot no me acaba de convencer, pero como decían en una película de Billy Wilder: nadie es perfecto.

http://youtu.be/_K0uOAwqF0o

Mis lovemarks.

"Lovemark" : una marca que se ama más allá de la razón (Kevin Roberts)



"el secreto de la comunicación publicitaria está en determinar los territorios emocionales de las marcas, en crear historias interesantes y permitir a los públicos vivir atractivas experiencias y mágicas sensaciones " (Richard Wakefield en el II Congreso Internacional de Creatividad e innovación de Palma de Mallorca).


Las marcas te pueden gustar más o menos. Puedes ser infiel, caprichoso, cambiante o inconstante. Pero si conecta con tu lado emocional, te aporta creatividad, pasión, misterio, intriga, ganas de descubrir, te invita a hacer cosas, te conmueve, te hace sonreír, innova, te reta, te seduce, juega contigo, te demuestra que te conoce bien, puedes opinar y tiene espacios de participación, puede ser candidata a lovemark. La palabra clave es complicidad. Es curioso, pero como publicitario muy pocas han conseguido convencerme hasta ese nivel. Aquí cito  algunas.


Levis : con altibajos, ha sido el símbolo de la autenticidad y últimamente ha marcado tendencia, como en la campaña go forth (lánzate). Eso no quiere decir que solo me ponga tejanos de la marca, los tengo de la competencia e incluso de desconocidas. Pero ese lado true me atre irremisiblemente. El anuncio de odyssey es espectacular. La canción before you leave de Pepé de Luxe, que pusieron en su spot de 2001 fue todo un descubrimiento. También me gustan las camisetas lisas y las botas de su gama.

Blanquerna Comunicació. Es donde realmente he crecido como profesor, con permiso de la Autónoma y de mi maestro Jose María Ricarte. Me aporta ilusión, ganas, motivación, me hace moverme, investigar, inventar, relacionar, combinar... me encanta el alumnado, me gustan los formatos, tengo compañeros magníficos y estoy aprendiendo mucho. También paso nervios y ansiedad, pero entre sus paredes me siento bien y mi lado pasional está en su salsa. Las clases son auténticas recargas energéticas. Enseñar es una pasión y aprender es apasionante.

Publicitarios Implicados. Tuve un hijo. Lo gesté, lo vi nacer, pasó por días durisimos en la UVI, pero ahora ha crecido, está sano, fuerte y con ganas. Las personas del equipo son lo mejor que he conocido en todos los sentidos. Trabajar low cost y ver como la comunicación funciona, es un sentimiento intenso, especial y único. Luchar por proyectos pequeños y locales como si fueran Nike, de verdad que no tiene precio. Nunca he tenido la sensación de estar haciendo algo grande como la tengo ahora.

FC Barcelona. He vivido años y años sin ganar una liga, un campeonato con 13 derrotas por uno a cero, fútbol aburrido con Louis Van Gaal,  las idas de olla de Gaspart, el periodo 1992-2006 sin champions, han traspasado a mi amigo Bojan, he visto sufrir a muchos/as periodistas deportivos cercanos y aún así, le doy la razón a Kevin Roberts.

Apple. Soy fan desde que tengo ordenador. Su campaña y su filosofía think different es total. Steve Jobs fue un genio. Nunca jamás he tenido una ordenador de la competencia. Me gusta mucho su navegación intuitiva, el diseño y los programas. Profesionalmente, siempre he estado al lado de la manzana. Su atrevimiento me convence. Desde 1989.

Barry White. Un señor obeso, con la voz rota, que hacía largas letanías habladas como introducción a la canción. Defensor a ultranza del romanticismo. Un sonido propio. Soul de Filadelfia con retoques. Una gran orquesta con los violines marcando el ritmo. Una gran capacidad para renovarse. Canciones que no admiten covers. Le llamaron hortera, pasteloso y freak... pero a veces me gusta ir a la contra.Puedo escuchar mil veces love's theme, can't get enough, let the music play, put me in your mix... siempre acabo cantando y bailando.


Disco 100 Barcelona, inaugurada en 1978, inicialmente en la calle Escorial 100 de Barcelona, ahora en el número 33,  es el paraíso de los sibaritas, de la música de coleccionista. Te lo consiguen casi todo. Los dependientes/as saben mucho. Es un local muy auténtico, con un fondo de catálogo impresionante, unas 115.000 referencias.. Los aficionados estamos de enhorabuena. La música de calidad en general impregna el local. Han resistido el ataque de las multinacionales y de las grandes superficies. Una tienda de barrio que ha sabido mantenerse fiel a sus principios.


No me siento muy consumista ni creo que la felicidad esté cerca del mundo material. Los lugares las pequeñas cosas, los detalles, ese mundo de momentos que no todos ven, vale más que cualquier objeto. Y las personas, esas personas a las que quiero, que me acompañan en el camino, comparten situaciones, me ayudan a pensar, a trabajar, a divertirme y a descubrir, son realmente las lovemarks de mi vida. Con mucha diferencia.



foto: en el Parlament de Catalunya con la camiseta de kill the indifference, de publicitarios implicados.

The Wake insight box.

Insight : "los sentimientos de los públicos relacionados con las marcas. Es decir, cómo reacciona una persona emocionalmente ante una posible compra o no compra de un producto o servicio. Detectarlos requiere intuición, conversación, proponer actividades y vivir experiencias." (Richard Wakefield).



Hace tiempo que le estoy dando vueltas. Algo se vislumbra en el horizonte. Tiene el nombre provisional de wake insight box.Ahora voy a pasar a la fase de experimentación. Todavía no se con certeza si será útil, eficaz y funcional, si bien pensé lo mismo cuando iniciaba los esquemas creative key, creatividad por principios y la investigación indirect storytelling. Y allí están. En el fondo, como dice Guzmán López,  no se trata de saltar a la fama ni de buscar un objetivo concreto,  sino de tener una nueva motivación. Empezaré a testar con diferentes públicos a ver qué pasa. Una buena excusa para conocer a personas interesantes. Como lo importante no es solo llegar, sino disfrutar del trayecto, seguro que todos/ as disfrutaremos con la experiencia. He tenido buenos maestros. El gran Eddy Borsten, Jennifer Hernández, Added Value, Agnés Rovira y Jordi Torrents de Collaborabrands, Grey,  Ruben Martínez de Young and Rubicam, Andrea Gago, Xavier Balsa, Josep Palaus, el lado planner de Tony Segarra y por supuesto mi admirado Pat Fallon. Siempre me ha intrigado la búsqueda de insighs. Aunque como creativo durante mucho tiempo no he vivido esta metodología previa, es cierto que desde 2004 mi cabeza se ha empeñado en acercarse a ellos y en campañas como eres un sol (solmanía), la ELA existe, ho donem tot (Fundació Banc dels Aliments), obrim la porta a la rehabilitació (taula de participació social), menjar de veritat (Veritas), enjoy fresh (Perrier) Kill the indifference (implicados) o nothing feels like a Mizuno, he podido trabajar al mismo tiempo como estratega  y como creativo. El camino está abierto e irá hacia a algún lugar. Después, igual el invento no llega a puerto. No importa.  Me apetece, me intriga, me hace vibrar, me ilusiona. Tengo los ingredientes preparados. Me falta afinar e investigar casos concretos. Si te hago probar o hacer cosas raras, ya sabes, Richard y sus locuras. Espero explicarlo en universidades, conferencias, jornadas, etc... siempre y cuando guste. Creo que tengo algo bueno entre manos, pero necesito tiempo, necesito madurar la idea. De momento voy apuntando cosas, a veces compulsivamente. El origen de todo está en mi esquema so what , claramente estratégico, que un día fue el detonante de algo que ya utilizo cada día. Disculpadme el atrevimiento de hablar de algo que en realidad está en embrión. Pero ya sabéis eso de la  la persuasión, el misterio... os iré informando. Le daré mil vueltas antes de darlo por acabado. Seguiré aprendiendo. Escucharé. Consultaré. Conversaré. Como dice mi amiga Andrea : "you don't need music, you've got the music in you" y yo añado " I prefer to keep on dancing".






Foto : en cabo peñas, asturias,  por marta mora.


pd. cuando Marta y yo éramos novios, mi amigo Antonio de Cáceres le dijo : "richard tiene un gran defecto : es inagotable" :) 

El Nora de Colloto (momentos mágicos).

"tú sabes que volveré" (richard wakefield).



El Nora es como una caja aparentemente normal que oculta tesoros inesperados. Está en un pueblo asturiano, Colloto, cerca de Oviedo. En su terraza exterior, entre árboles y sombrillas rojas, escuchas el rumor del río y el sonido de los trenes. A pocos metros tienes un puente romano. El reflejo del sol, su talante auténtico, su sugerente oferta de sabores, la amabilidad de sus habitantes y camareros, invaden tu corazón y te llevan a una situación distendida. La magia aparece cuando descubres que el Nora es la excusa perfecta para iniciar conversaciones largas. Nadie tiene prisa. A todo el mundo le apetece conocerte. Nadie consulta su blackberry. Las personas entran y salen sin cita previa. Hay complicidad y camaradería. Y así van pasando los minutos, las sidras, los cafés y las sonrisas. Hablas de cine, de fútbol, de trabajo, de anécdotas, de la vida. Y no hay una hora estipulada para finalizar. Es un vuelo sin motor hacia sentirte cercano, sin percibir la vulnerabilidad. Te acuerdas de las palabras acogedor, entrañable, calma, tranquilidad y relajación. De vez en cuando alguien se levanta y vuelve con unos choricitos, una bebida o una sorpresa. No pretendas pagar porque no te dejan. Ya tendrás la ocasión en algún momento de invitar a una ronda. No notas ni un atisbo de aceleración, ansiedad, nervios o stress. Es verano, estás viviendo un momento especial y tu piel lo interioriza. Te gustaría transportar el lugar y  los tertulianos a tu inmensa ciudad,  borrar la contaminación y la presión con tardes que reparan tu espíritu y recuperan tu capacidad de mirar a los ojos y soñar. Esa plácida jornada te hace sentir muy bien, como si ya no necesitaras nada más. Es una página emocional en tu libro de experiencias. Es un plano secuencia de la película de la intensidad. Es un rincón en tu memoria ocupado por la química y la complicidad. Es el placer de mirar a los ojos, observar los matices, dejarte seducir por la situación.... mientras de fondo suena you give me something de James Morrison.

Añoro el Nora. Su velocidad de crucero, sus gentes, sus hojas, el olor a hierba, las sillas verdes, el ruido de la plancha, el sonido del viento y el saludo de "hasta mañana". Aunque tengo locales como el Michael Collins, la Valeria, el intertapa y otras propuestas interesantes, la vivencia cotidiana no me permite ir a un sitio a conversar, sin más. Y a mi me gustaría experimentar el placer de iniciar un tema y seguir hablando sin mirar al reloj, la agenda, el mail o a la libreta de notas. Sin que tu mente no pare de enviarte señales sobre lo que hay que hacer mañana o pasado mañana. Sin esa sensación de que cada vez hablamos menos y actuamos más. Sin pensar que muchas veces la falta de comunicación nos lleva a conflictos absurdos.

Gracias por llevarme, gracias por hacerme sentir como uno más, gracias por inocularme las ganas de volver. La vida te descubre lugares con una luz especial... para que no te pierdas en la oscuridad.


( y cuando vuelva, invitadme a unos pinchitos, que me lo he ganado, no? :)


Muchas gracias a las familias Lázaro y García por la foto y por los buenos momentos :)

Las sensaciones del día después.

"Hola, soy el señor Lobo, esta presentación dura media hora, lo diré en 10 minutos" (Pulp Fiction). 


Algun día asumimos que las campañas no se hacen para gustar a todo el mundo mundial, sino a sus públicos concretos . Tu gusto personal no tiene salida. Me explico. Al principio, cuando creas,  esperas el exitazo, el comentario en los bares, en la calle y en las redes sociales. Pero en realidad solo has de convencer a los públicos. Si a tu primo no le gusta y no es Target, ningún problema. La publicidad tampoco es la proyección de tus preferencias. Te puede gustar mucho Franz Ferdinand y decidir poner a Bertín Osborne. En cuanto a tu manera de ver las cosas, simplemente, no es la única. Vivimos en un micro-universo seguro donde tal vez coincidimos en muchas cosas con nuestros compañeros/as y amigos/as. Pero el macro- universo está repleto de visiones totalmente diferentes a las tuyas. En resumen : manda el consumidor. Si le convences a él, tu idea funciona. Y punto. No pretendas ser el creativo o la creativa guay, el privilegiado / a que cada vez que firma una parida sale en la tele, le piden autógrafos y tiene su casa llena de leones de Cannes.

Las sensaciones cuando tus historias ven la luz y se publican en los medios, pueden ser muy diversas. A veces te sientes liberado, porque el proceso ha sido un martirio chino, lleno de discusiones, polémicas, cambios, versiones, rectificaciones, mutilaciones, opiniones... de alguna manera no asumes las piezas como tuyas y asistes al estreno esperando desvincularte rápido. Indiferencia y pasotismo. Otra sensación bastante frecuente es la de "podía haber sido y no fue". Un planteamiento notable en general, pero con algunos detalles fallidos. Cierta frustración. También puedes considerar la acción como correcta y profesional, pero nada original. Te quedas igual. Cuando desde el principio has creído en la idea y has vivido el proceso con una ilusión evidente, deseando besar el día de la presentación pública, te invade un cosquilleo muy particular. Tienes ganas de celebrarlo, de compartirlo con familiares y amigos /as y colegas. Con una convicción meridiana, has apostado por algo. Sabes  positivamente que va a funcionar. Los cambios han sido mínimos o ninguno. Es un gran momento, y alcanza su esplendor cuando los resultados y las opiniones son totalmente favorables. Pero no nos engañemos. No pasa siempre. Pasa 1 de cada 10, 1 de cada 20, o 1 de cada 50, Depende de donde trabajes y con qué marcas. Por eso siempre digo que tu expresión creativa necesita mundos paralelos propios. El grado de satisfacción es oscilante, pero no siempre es de 9 o de 10. He vivido esta gran experiencia con "la ela existe", "kill the indifference"  y "ho donem tot". Si te enchufas a las que te gustan de verdad y disfrutas esos momentos, podrás asumir otros menos especiales. En este negocio no haces arte. Es un arte conseguir resolver briefings en cinco semanas, pero no tienes la libertad de un pintor, un escultor o un músico. Eres juzgado constantemente por muchas personas que aportan opiniones y peoras, como dice mi colega Victor. Y van modificando colores, textos, tratamientos y tonos. Este negocio no defiende la creatividad a muerte. Tal vez solo15 agencias en España la tengan como seña de identidad. No es ninguna sorpresa. Existe una gran mayoría de campañas más que interesantes y solo algunas  despuntan. Siempre ha sido así. Pero también hay ideas pequeñas inteligentes, estratégicas y brillantes. Aún  sin ser para grandes marcas, consiguen la magia de emocionar. Aunque no gusten a todo el universo, funcionan y convencen a sus receptores.  No te tomes las cosas como algo personal. Intenta hacerlo siempre lo mejor posible. Y si finalmente el día después no estás del todo satisfecho, tomatelo con filosofía. Puede que la próxima sea un 10.



foto : en la universidad laboral de gijón.

Cantamos juntos?

http://youtu.be/5n6DF_VunbM   (video clip)

http://www.creatudisco.com/disco.php?id=2034

(versión completa de 4 minutos 30 segundos, para descargar.

Canción compuesta por Keco Pujol-Richard Wakefield, canta Marta de Paco.


M'agrada aquest cel obert,
m'agrada la teva mirada,
m'agraden les paraules pausades
i la llum de matinada.

M'agrada aquest mar intens,
m'agrada somiar amb les onades,
m'agrada sentir la força del vent
i la pluja inesperada.

Ho donem tot,
es l'hora dels somiadors,
ho donem tot
podem ser guanyadors,
ho donem tot,
potser canviem el món
amb la força del teu cor.

M'agrada la lluna plena,
m'agrada pensar diferent,
m'agraden els petons a la esquena,
m'agrada lluitar de valent.

Ho donem tot,
es l'hora dels somiadors,
ho donem tot,
podem ser guanyadors,
ho donem tot,
potser canviem el mòn
amb la força del teu cor.

M'agrada creuar mirades,
m'agrada dir-te estimada,
m'agrada gaudir de cada rialla
i de la gent il.lusionada.

Ho donem tot...



 Producción video clip : Montse Pomarol, Joan Costa, Simó Andreu, Mila Borja. Producción spots : Take-Ad-Way.

Gracias a Laia Guinjoan y Manel Masía por todos los buenos ratos que hemos pasado juntos... y los que pasaremos. Gracias a Keco Pujol y Marta de Paco porque disparáis la química y el feeling. Es muy gratificante, después de pasar nervios, tensión y alguna noche sin dormir, recibir un aluvión de felicitaciones de todas partes. El equipo del Banc dels Aliments se merece lo mejor :)

El desgaste.

"qué lástima pero adiós, me despido de ti y me voy" (Julieta Venegas)

Para una persona que cree en la creatividad, resulta muy complicado ver cada día como las ideas originales se quedan en el túnel. A la presión habitual de presentar propuestas, propuestas y propuestas, modificaciones, cambios, retoques y adaptaciones, a la tensión habitual de hacer horario extensivo, se une no apostar nunca por lo inédito, lo singular o lo nuevo. Una veces es tu cliente el que no arriesga, otras, los propios directivos, que prefieren cobrar haciendo literalmente lo que pide el anunciante. La falta de presupuesto o la indolencia de tus jefes multinacionales,  aburridos y supervivientes, hacen el resto. En estas circunstancias es difícil aguantar. Tu cuerpo y tu mente te piden algo que no les puedes dar. Llevas la creatividad tatuada, escrita en tu ADN, es tu instinto, tu motor y tu vida, pero nadie te escucha... incluso algunos te amenazan. Es el reino de los cuidaoooo. Cuidado con innovar demasiado. Cuidado con plantear cosas demasiado diferentes. Cuidado con salirte de la norma. Cuidado con perder el cliente. Cuidado con romper con lo establecido. Cuidado que hay mucha crisis. Cuidado con perder el trabajo. Y vuelven a renacer las reglas, los formularios, el consenso forzado, el criterio conservador, los principios apolillados, los comentarios casposos y las decisiones bizarras y surrealistas. Muchas veces no te explicas como se ha podido presentar algo tan malo, tópico, previsible y cutre. Te sientes esclavo del marketing rocoso, inmovilista y repetitivo. En estas circunstancias, intentas buscar otras empresas que vean la película como tú... pero no hay tantas. Y las que te gustan no se plantean fichar a nadie. Puedes apretar los dientes y esperar tiempos mejores. Puedes huir hacia adelante y encontrar un trabajo de comunicación no estrictamente publicitario. Puedes intentar montar algo por tu cuenta. Puedes irte al paro. Puedes sablear a la familia (si pueden y se dejan) Es muy duro, es muy complicado, es muy estresante. Es una realidad que ha vivido Salva, Sonia, Ricard, Marta, Cristina, Laia... y yo mismo (no en estos momentos, por suerte). Y lo peor del caso es que acaba dando síntomas físicos : dolor de cabeza, dolor de espalda, problemas intestinales, taquicardia... la única manera que tienes de sacar la situación adelante es desarrollar una creatividad paralela : haz fotos, escribe en un blog, redacta relatos, pinta, filma, haz deporte, haz actividades en grupo,  inventa cosas, traslada la creatividad a tu vida personal. Tendrás una gran sensación de liberación. Ese espacio, tu espacio, te compensará de la línea sosa e impersonal en la que se ha convertido tu trabajo. Si tu esencia  queda siempre oculta, te irá minando por dentro y te provocará un gran desgaste. Tienes que solucionarlo. Nunca dije que fuera fácil. Ser creativo/a es una demostración de constancia que a veces roza la heroicidad :)



Dedicado a Salvador Torras.

Foto : London tube.

Si no haces nada, no pasa nada (go forth).

"you've gotta move, people's gotta move"(Gino Vanelli).

Nadar y guardar la ropa, esperar el momento, conservar, mantener, sobrevivir, vigilar, no arriesgar, han sido las consignas en las que hemos sustentado los últimos tres años, con la excusa y la realidad de una tremenda crisis económica. Angela Merkel and co nos han apretado el cinturón hasta ahogarnos y el panorama oscuro ha dominado el ambiente.... hasta que llegó indignaos, el 15-M, si tú me dices ven, y la campaña de Levis Go Forth. Ante una recuperación económica que apunta a 2015, ya nos hemos cansado de esperar de forma pasiva a que pase algo y un cierto movimiento se percibe en la sociedad. Pasar a la acción parece ser la nueva consigna, y el mundo cultural ha tomado buena nota. Gente tóxica de Bernardo Stamateas, correr o morir de Kilian Jornet, el mapa y el territorio de Michel Houllebecq, la mano invisible de Isaac Rosa, los nuevos discos de Bruce y Jack White, el documental letter to Zachary, la campaña publicitaria doble o nada, la catarsis en Libia y Siria, están dando síntomas de acción y reivindicación. El mundo on line está invadido de propuestas que piden nuestra participación y los negativos, que hablan de un mundo que se ha perdido para siempre, ya no están solos, tienen oposición. Nos podemos mirar en el espejo del atleta Pistorius, que luchó para correr con protésis junto a velocistas sanos. Podemos observar los retratos de gente  que ofrece El Periódico, las maneras de Pep Guardiola, o la corriente positivista que invade la publicidad mundial. No todo el mundo se apunta a la política de brazos cruzados, aquella frase de que el movimiento se demuestra andando cobra sentido y vuelves a escuchar consignas de implicación. Incluso puedes apuntarte a no pagar peajes en las autopistas. Nos esperan unos años apasionantes porque la creatividad renacerá de sus cenizas. Siempre ha sido así. Músicos como Fleet Foxes, The Rapture, Dereck Trucks o Bon Iver, hacen una apuesta por la autenticidad. Por el camino te encuentras con Jenniffer Hernández, Angel Centenera, Sergio Piera, Guzmán López, Lorena Yera o Enric Prats, que te transmiten sus ganas por hacer cosas y cambiar las cosas. Si las palabras tienen que remover conciencias, que lo hagan. No podemos quedarnos quietos y esperar un golpe de suerte. Hay muchas asociaciones y colectivos que quieren poner su granito de arena. Los jóvenes de entre 18 y 25 años tienen ganas, se percibe una muerte lenta de la indolencia y el inmovilismo. Ahora es el momento de lanzarte en busca de nuevos alicientes, oportunidades y retos. Da mucho miedo, pero ya no estamos en el 2008 e inevitablemente algún día nos vamos a recuperar. Tal vez estamos cansados, decepcionados o deprimidos, pero tenemos que movernos. Cualquier cosa antes de darnos por vencidos sin luchar.


remix: mayo 2012.

foto: richard wakefield.

Los famosos ya no venden como antes.

"with or without you, with or without you, i can't live with or without you" (Bono refiriéndose a la fama).



Según un reciente estudio de Advertising Age, una de cada cinco campañas con famosos/as tiene consecuencias negativas para la marca. Hace tan solo 3 años, las celebrities parecían ser mano de santo, pero ahora las cosas han cambiado. El consumidor se ha saturado con Rafa Nadal ( Nike, Kia, Islas Baleares, Armani, Cola Cao), Fernando Alonso ( Buckler, Vodafone, relojes Sandoz, Mutua Madrileña, Renault, Mercedes, Ferrari), Penélope Cruz ( L'Oreal, Ralph Lauren, Honda Jazz, Pepsi), David Beckham ( Marks and Spencer, Vodafone, Armani, Pepsi, Adidas, Motorola), Eva Longoria
 ( London Fog, LG, L' Oreal, Pepsi Max, Magnum), Angelina Jolie ( Louis Vuitton, St John, Salt, merchandising de Tomb Raider), George Clooney ( Nespresso, Martini, Solaris, Honda Oddissey) y demás protagonistas del show biz, que se prodigan demasiado y confunden al espectador. La creciente tendencia de la autenticidad (true), el romanticismo (romantic return), el naturalismo o las historias paralelas (indirect storytelling), hacen que los a veces sosos anuncios con figuras pierdan interés y fuerza. La mirada sexy, la rubia fulminante o el macizo tableta de chocolate, ceden terreno ante la perspectiva de lo atractivo natural. Ahora se llevan más las personas normales y resultonas, pero no esculturales, salvo en anuncios de colonias, perfumes y moda, que van por libre y en muchas ocasiones ni siquiera contratan los servicios de una agencia de publicidad. Lo más positivo de esta situación es que los guiones vuelven a ser las estrellas, por encima de la producción, los nombres,  los perros o los niños. Ahora, si tu historia no interesa, no tiene creatividad o algo especial, está condenada al fracaso. El respetable Eduard Punset no ha triunfado con Panrico o Nintendo 3D porque asume un papel anodino y aburrido. Isabel Coixet y Bigas Luna, no son por si mismos, garantía de éxito de para Estrella Damm o Kh-7. En el primer caso tenemos un spot sofisticado para una cotidiana cerveza y en el segundo, un erotismo gratuito con buenorro incluído, que ha ofendido a más de una. Si te pasa por la cabeza la opción de utilizar un famoso /a , busca algo poco convencional, sorprende con alguna acción inédita, rompe con los estereotipos del tenista que hace de tenista o el seductor que hace de seductor. A los públicos les gusta participar, opinar, formar parte de la comunicación, no sentirse distantes y marginados. La descripción actual del mediático favorito es : "cercano, cotidiano, auténtico, honrado y con sentido del humor". El camino lo marcó Smart con un spot donde Robbie Williams pasaba por allí. Quince segundos en un video de 3 minutos, para rectificar una estrofa de su canción feel (lástima que unos meses más tarde se le fue la olla y tuvo que volver con Take That).  O Fernando Torres promocionando una peluquería cutre de La Coruña ( en realidad anunciaba un crédito bancario). Primero, piensa muy en serio si necesitas a alguien del star-system. Si la conclusión es afirmativa, des-ubícalo de su entorno habitual. Hazle interpretar algo que nadie se espera.  Escribe un texto poco tópico. Haz que esté suelto/a, espontáneo/a, fresco/a, nada encorsetado por un guión... poner por poner, es tontería.

Foto : una famosa en el Centro Cultural Niemeyer, Avilés, Asturias.

Me gusta septiembre (lo mejor está por venir).

"ba-da-yah, say do you remember, ba-da-yah, dancing in september, ba-da-yah, never was a cloudy day"

(earth, wind and fire)


El mes de septiembre esconde muchos peligros. Sinónimo de la vuelta al trabajo, los exámenes, las visas gastadas y los kilos conquistados, no parece ser uno de los favoritos del año. Sin embargo, para mi, siempre supone un reto.

Tengo grabado al fuego que debo intentar hacer las cosas siempre un poco mejor. Por eso, como profe, septiembre me ofrece la oportunidad de renovar los apuntes, las lecturas, los videos, los ejercicios, los foros, las conversaciones, la dinámica... no me gusta repetir siempre lo mismo y de la misma manera. Cada curso que empieza me obliga a seleccionar lo más importante y relevante, revisar mentalmente qué está pasando en la sociedad y en la publicidad mundial. Voy a intentar que mis equipos sean competitivos y válidos, pero también me voy a esforzar por motivarlos, implicarlos, ilusionarlos y apasionarlos. Tengo ganas de sentir nuevas experiencias, contrastar opiniones, construir un camino lleno de alicientes. Mi actitud nunca va a ser la del conformismo, la de "ir a cumplir con el expediente", la de ser un orador monótono, frío y aburrido. Creo en la creatividad, creo en el riesgo y en la innovación. Me gusta el talento, me gusta la iniciativa, no creo que un curso sea un trámite ni un puente ni un mal necesario, sino algo que vale la pena vivir. Así que inicio la temporada pensando en una de mis frases favoritas : lo importante no es solo llegar sino disfrutar del trayecto". Aplicada a la universidad podría ser : "lo importante no es solo aprobar, sino disfrutar del aprendizaje". Después las cosas irán mejor o peor, mis alumnos/as trabajarán más o menos, pero de entrada, tengo muchas ganas de explorar en busca de estrellas en las aulas, de aprender, de avanzar, de mirar hacia adelante. Desde la perspectiva de profesional de la publicidad en activo ( a veces, hiper-activo), ese flujo constante entre pensar ideas y explicar metodología y casos, me retro-alimenta y me mantiene atento. Septiembre es el mes en el que abro unas cajas luminosas personalizadas. Son nombres que buscan un futuro y un papel en la sociedad. Espero descubrir mentes mágicas en su interior y responder a todas sus cuestiones, dudas  e inquietudes. No es un curso más. No es la misma asignatura ni el mismo seminario. Son personas diferentes que pueden crecer contigo. No son los mismos trabajos. No son los mismos ejemplos. Es nuevo porque tiene más sentido. Es el aliciente del continente igual con el contenido diferente. Como ya he dicho más de una vez, me gusta entrenar y me gusta resolver campañas. No estoy aburrido. No estoy cansado. No estoy de vuelta de nada. Lo mejor está por venir.

Culpables de alimentar la crispación.

"Lo siento William, las palabras en el circo mediático son armas de destrucción más-iva"
 (richard wakefield).



Nuestra caja tonta está invadida por realities, programas del corazón, debates, docudramas y tertulias futboleras que practican el concierto de gritos, la sinfonía del descrédito, la partitura de las acusaciones y el coro de de la ira. Programas que tienen como objetivo común la búsqueda constante de motivos para enardecer, soliviantar y encender a la audiencia. Para estos espacios televisivos, no existe la reflexión serena, el análisis objetivo, la conciliación, la calma ni la elegancia. Es un monstruo que se alimenta a sí mismo con el odio, el desprecio, el enfrentamiento y la provocación. Todo vale con tal de mantener la tan ansiada cuota de pantalla. Son líneas editoriales muy claras y definidas. Cuentan con profesionales que no están de acuerdo con lo que pasa, pero que interpretan su papel a la perfección.  Luego, se van todos de copas, porque son amiguetes que viven de lo mismo. Es un circo, un escenario, un plató donde se pacta la agresión, se planifica el insulto, se estimula el falso rumor y se aplaude la salida de tono. Es una trampa para personas incautas e ingenuas que se lo creen todo, con tal de olvidarse de los problemas y de su estresada jornada. Por eso se tragan las miserias, llevan la polémica a la calle y se pasan de vueltas, encolerizadas y estimuladas por esos contenidos tendenciosos.

Creo que tiene mucho más sentido indignarse por el paro, el hambre, las guerras, las enfermedades olvidadas, la discriminación, la violencia de género o por la falta de respeto a los derechos humanos. El fútbol y el corazón son excusas para mantener al personal distraído de otras verdades mucho más crudas. Sucede lo mismo que en un anfiteatro romano, con la diferencia de que los leones son profesionales del mundo de la comunicación. A lo mejor estás enganchado /a a punto pelota, la noria, la isla, sálvame, dec, enemigos íntimos u otros espectáculos objetivos similares. Es tu decisión, pero si analizas sus decibelios, sus medias verdades y sus actuaciones, tal vez opines que seguir su juego es apostar por alguien que tiene las cartas marcadas.

No quiero ser cómplice nunca más de este peligroso trapecio. La búsqueda consciente de la crispación, intentar convertir anécdotas en dardos envenenados, lanzar basura o fomentar la agresividad, no debería formar parte de nuestro día a día. El morbo no lo justifica todo.


Por eso, cuando os vea, o apagaré la tele o cambiaré de canal. Basta ya. No quiero ser caldo de cultivo de piques, rencillas o enfrentamientos. Morder vuestro anzuelo me parece apostar por un contenido miserable.



Foto: stratford-upon-avon, england, ciudad natal de shakespeare.

El experimento Wake (verano 2011).

"Tras unas semanas de ausencia, las calles son las mismas,
  pero nuestra mirada se ha renovado" (Joan Barril).




Vivo, como muchas personas que se dedican a la comunicación, conectado a diario con facebook, twitter, mail, blogs, webs, foros, youtube, vimeo, flickr y lo que haga falta. Este verano me propuse dos experiencias en busca del concepto mens sana in corpore sano. La primera consistió en desconectarme literalmente de la red durante 22 días, sobreviviendo con un móvil jurásico, por si alguien tenía que llamarme. Y un mes sin escribir en el blog, para buscar nuevas ideas. El objetivo era llenar ese tiempo que me absorve la red con otras cosas que necesitaba volver a sentir. De este modo regresó a mi vida la música y pude ver a Jamiroquai en el Pueblo Español de Barcelona, con Sergi, algo que lo convirtió en muy, muy especial, escuché al DJ soulero Sly Johnson (gratis !!! en la Plaza mayor de Gijón), descubrí a los Fleet Foxes y volví a escuchar memorables cds de Bill Evans, Robert Plant y Allison Kraus, Warren Haynes, Joss Stone, The Decembrists, Dereck Trucks oThe Allman Brothers Band. El placer de ir al cine me lo proporcionaron Super 8 y El origen del planeta de los simios, dos películas francamente buenas. Los paisajes también pusieron de su parte. Los acantilados de Cabo Peñas, la senda de los osos, la cuevona, Ribadesella , la laboral, cimadevilla,  Sta María del Naranco, el tartiere,  el fontán, Lastres, y una visita previa a Cadaqués y Perpignàn, pusieron esa luz, ese cielo azul, ese contraste, ese entorno que relaja el cuerpo y alimenta el espíritu. Maldito Karma como libro de cabecera y la revista Rolling Stone han sido mis compañeras de lectura ante la ausencia del ordenador. Los lugares auténticos y con encanto entraron con fuerza en mi corazón. El Nora de Colloto, el piso okupado de Oviedo, la escuela de idiomas Gijón, la tasca la torrica y el excesivo Tierrastur forman parte de muchos momentos mágicos. Pero nada de todo lo que cito se puede comparar con las conversaciones largas, interesantes y cercanas que compartí con Margarita, Hanna, Flory, Marta, Sergi, Angel, Ana y sus padres, Chendi o Aurora, personas que ponen el listón muy alto de la bondad, la diversión, la franqueza y la generosidad. La conclusión de la primera fase del experimento es que me siento mucho mejor, relajado, tranquilo, inspirado y con ganas de cantar las canciones de Dirty Dancing. No he sentido mono en ningún momento, no me han puesto en tratamiento y no me he vuelto insoportable.

La segunda parte era si cabe más complicada. Me propuse recuperar mi peso ideal de 74-75 kilos manteniendo la dieta del "no" ( no pan, no postres, no bollería, no helados de crema, no lácteos, no alcohol, no fritos, no embutidos) durante todo el mes de agosto. Esto significa que vi pasar ante mis ojos chorizo y lomo ibérico, fabes con almejas, fabada, un millón de botellas de sidra, queso de cabrales, carballones, bollus preñaos, licor de hierbas, carbacho...(suerte que el bonito a la plancha compensó). En este caso,  los resultados no fueron inmediatos, tuve que volver, comprobar mi estado de forma en 3 partidos de fútbol y llegar a la conclusión de que, efectivamente, la grasa se había ido de vacaciones y mis piernas querían correr más. Conclusión: estoy contento. Algunas camisetas y pantalones me van grandes, pero me siento ligero, en forma y con ganas de bailar las canciones de Billy Elliot, particularmente las de T-Rex :)


En fin, que tal  vez voy al revés del mundo, como dice mi amigo Carles, pero funciona :). Ahora tú también me puedes explicar lo mejor de tus vacaciones, si quieres. Bienvenidos al blog y al trabajo. Que os sea leve.