Hacer la pelota & co (hipocresía en estado puro).

"Knock, knock, knocking on heaven's door" (Bob Dylan).

Para llegar a las puertas del cielo profesional, muchas veces no basta con tu talento, tu esfuerzo, tu exigencia o tus ganas. Existen otras técnicas que permiten llegar antes... a costa de tu dignidad :

Alegrar los oídos: consiste en reservar tus mejores palabras, tus elogios más evidentes, tu sonrisa más abierta y tus mejores gestos para los directores. Como dijo Manolo una vez: "lo más importante en cualquier empresa es saber quién manda e intentar agradarle". Esta técnica incluye asistir a citas sociales y familiares, acompañar a los jefes en sus viajes, cervezas, copas y lo que haga falta, hacer favores como ir a recoger el coche al mecánico o gestionar papeles personales... eso sí, siempre con la correspondiente crítica por la espalda posterior.

Vivir en la empresa: consiste en llegar el primero y salir tarde, muy tarde. No importa que tengas poco trabajo o que no quede nadie más. Es una magistral interpretación que incluye resoplidos, sudores, una puesta escena repleta de papeles, informes, carpetas, documentos... y el facebook y la prensa deportiva a punto para cuando no te miran.

Recorrer los pasillos: consiste en dejarte ver por todos los despachos y zonas intermedias,  con alguna excusa, y coincidir casualmente en los desayunos y comidas con los jefes. A destacar la capacidad para aparecer por sorpresa en reuniones a las que no estás convocado y escuchar conversaciones secretas escondido tras la fotocopiadora o tras la columna más ancha.

Poner la zancadilla: consiste en ir puteando a los compañeros (as) que más destacan, poniendo trabas, presión, críticándolos de forma constante e incluso escribiendo informes en su contra o anónimos desagradables. Sin dar la cara, claro. Siempre oculto en la oscuridad del negativismo. 

Frecuentar restaurantes, clubs cool y asistir a eventos estratégicos: consiste en hacer horas extras en esos lugares donde sabes que encontrarás gente influyente de la profesión. Aunque no te apetezca nada, lo haces de forma continuada, y así consigues enchufes, favores, influencias... te cuesta una pasta, pero te lo tomas como una inversión...

No entrar nunca en conflicto : ante cualquier debate, polémica, crisis, momento difícil o contraste de opinión, mantienes una posición neutral, sin decantarte nunca por ninguna postura concreta. Esto te dará la imagen de una persona tranquila que gusta mucho a los que mandan.

Hacer favores sexuales: igual que Clark Gable ascendió en Hollywood gracias a su sensibilidad con las camas, practicar sexo con los cargos superiores es un riesgo, pero también una buena ocasión para saltarte algún trámite.

Puedo decir con la cabeza bien alta que soy quien soy sin haber utilizado jamás una de estas técnicas. Me repugna la hipocresía, el juego sucio, la falsedad y la mentira. Tal vez por esta razón no tengo un yate en el puerto, un ferrari en la puerta y un chalet de milles de metros cuadrados en la playa ... pero cada día cuando me despierto por la mañana me siento feliz. No estoy dispuesto a pagar ningún precio profesional que vaya más allá de mejorar mi rendimiento, mi aprendizaje y mi capacidad. Las personas que me rodean son magníficas. Esta es mi mayor fortuna.

Foto: Claudio Versiani. Gemma, Tarek, Sandra y Quim rodando en el ya traspasado bar Mireya.

Cuando el soul te llega al alma.

"i've got soul but i'm not a soldier" (the killers)

Un martes 28 de junio se me puso la piel de gallina escuchando a Whitney Houston en la Monumental de Barcelona. Sobrada de voz, estilizada, alcanzaba las notas más altas con i will always love you. La media entrada del concierto me permitió casi tocar el escenario y de paso el cielo. Años más tarde, la sucesora de la reina Aretha Franklin, registro vocal todavía no superado,  truncó su carrera por culpa del alcohol. Llevo muchos años tocado por el soul. Desde que en mi casa sonaba el creativo Al Green y los portentosos Otis Redding y Wilson Pickett, acompañados por la bluesera- jazzera Billie Holiday, la rhytm and blues Etta James y la cañera Tina Turner.Pronto me decanté por la fusión, por los ritmos sostenidos de la Motown de Stevie Wonder o Kool and the Gang, por el sonido de filadelfia de Barry White, con esas inolvidables canciones sustentadas por 30 violines, por las melodías de  Harold Melvin,   o MFSB. Y muy especialmente por la sensualidad, el ritmo y el talento del gran Marvin Gaye. Una carrera frustrada por su propio padre, que le pegó un tiro durante una discusión. Sin olvidar la apuesta personal y precursora del rap de Sly And The Family Stone. La música disco de los 80 me permitió descubrir a Donna Summer, Gloria Gaynor, Earth Wind And Fire o Imagination. Y, por supuesto al que casi nunca hizo pop, sino soul y disco, Michael Jackson. Tras unos años donde el estilo pedía a gritos nuevas figuras, tal vez salpicado por algunas cosas de Jamiroquai,  apareció Alicia Keys con su fantástico album songs in A minor, que interpretó de forma magistral en la sala anexa del Palau Sant Jordi. Una expectativa que cayó en picado en sus posteriores trabajos. Amy Winehouse, con Frank y Back to black , dos piezas para enmarcar, cautivó en un memorable concierto en Londres en el 2004. El talento en la producción de Mark Ronson, que re-inventó la batería y el saxo, y su sonido retro-moderno, la convirtieron en la gran esperanza blanca... pero el alcohol y las drogas la han dejado en blanco. Macy Gray también prometía mucho, igual que Erikah Badú. La entrada en escena de Adele, con 19 y 21, sin ser soul al 100% , ofrece cotas de calidad sublimes. Tal vez la mejor voz del momento. John Legend, con un soberbio i get lifted hizo soñar a los fans, pero todavía no ha podido mejorarlo. Muy interesante también el cd de Sly Johnson "74".  Beyoncé, una gran intérprete, pero con una producción demasiado barroca y exhuberante y Jennifer Hudson, la voz más potente del momento, deben ajustar sus registros para conseguir una obra a su  medida, aún por llegar. El punto revival de Eli paperboy Red y Sharon Jones son muy estimulantes, así como el brillante album de Plan B the difamation of strickland banks o el acertado disco de Cee Lo Green the lady killer. Mención aparte merece el creativo y arriesgado Mayer Hawthorne, con su delicioso how do you do?, seguramente el re-inventor más atrevido del momento. La evolución del estilo hasta el hip hop, me hace pensar en Kanye West, a veces cuestionado, pero sin duda el exponente de la innovación. My beatiful dark twisted fantasy es un pedazo de disco, brillante, original, especial. Lil Wayne con Tha Carter III también estuvo genial, y Jay Z, con altibajos, siempre raya a gran altura. Mención aparte merece la bomba Janelle Monaé, que más allá del espectáculo físico de Shakira, Lady Gaga, Knowles, Rihanna y sucedáneas, ofrece a sus 26 años un curriculum de artista integral, con una voz increíble, un show arrollador, un dominio del cuerpo espectacular. Michael Kiwanuka, la re-encarnación de Bill Withers,  con su delicado, sutil, armónico e inspirado home again, firma posiblemente el mejor disco del género este año. Y no olvidemos el debut de Emili Sandé, un soul fusionado de altos vuelos.

El soul me llega al alma. Lo canto, me hace gesticular, cerar los ojos, llorar, inventar, imaginar, sentir. Me inspira, me anima, me motiva. Alguna recomendación? :)

foto: richard wakefield.

revisado en abril 2012,

No cierres puertas antes de tiempo.

"No todo es blanco o negro, existe la gama de grises" (richard wakefield).

Desde muy pequeñitos tenemos asumido que nuestra vida consiste en estudiar, trabajar, formar una familia y jubilarnos. Un millón de normas escritas y no escritas nos dicen lo que debemos hacer o no hacer para ser aceptados socialmente. Pero ninguna de estas reglas menciona lo importante que es descubrir, experimentar, improvisar, buscar, actuar. La única manera que tenemos de seguir aprendiendo es abrir caminos. Esto se contrapone con una realidad: nos han educado con el concepto de acabar primero una cosa y luego empezar otra. Hacer siempre lo que toca supone aceptar el aburrimiento y seguir los tópicos que nos convierten en un rebaño de ovejas. Noelia decidió dejar una gran agencia para dedicarse a la restauración y ahora es la persona más feliz del mundo, en su bonito restaurante de Girona. No hay ninguna ley que me impida ser fan de Muse, My Morning Jacket o Adele, a mi edad, ni tampoco que les pida autógrafos al final de un concierto. Pero lo cierto es que Ramón decidió dejar de jugar a fútbol as los 33 porque ya estaba viejo, Laura vendió su colección de cds porque ocupaban mucho espacio, Lauren acabó la carrera hace 30 años y nunca más ha estudiado porque no hay nada nuevo que aprender, Pedro acepta su enorme barriga porque a los 42 todo el mundo tiene pancha y colesterol, Elena dejó de viajar porque con dos niños no se puede ir a ningún sitio y Esteban abandonó toda su ropa de color rojo, verde y amarillo porque a mi edad tengo que ser más discreto. Tonterías. Cada uno puede decidir hacia dónde va. Dejamos de experimentar demasiado pronto y nuestras vidas se convierten en previsibles y monótonas. Abandonamos nuestras aficiones y hobbies, nos centramos solo en trabajar, trabajar y trabajar (si no estamos en el paro), y vamos dejando que en cada cumpleaños nos sintamos un poco más viejos, un poco más perezosos y un poco menos activos mentalmente. Como muy bien dice Guzmán López en su libro serendipity, el simple hecho de probar algo nuevo es una invitación a que se produzca una combinación. Esperamos a que alguien tome las decisiones por nosotros, no estamos dispuestos a actuar más allá de lo establecido y en esa triste espera nos vamos olvidando de cuidar nuestro cuerpo, nuestro disco duro y nuestra capacidad de sentir. Hay muchas puertas en la vida que merecen ser abiertas, pero nuestra miopía estereotipada no nos las deja ver. Abrir la mente y el corazón, tener la sensación de que tienes mucho por hacer y que muchos alicientes te esperan a la vuelta de la esquina, es una actitud que genera serendipity, es decir, lo que normalmente calificamos como casualidad... que en realidad es causalidad. No importa la edad que tengas. Algunos estudios dicen que a mis años ya estamos de vuelta de todo. Mentira. Tengo muchos senderos iniciados, sin saber exactamente dónde acaban, pero me apasiona recorrerlos y conversar con la gente interesante que me encuentro cada día. Sentirte un poco explorador te permite combatir la rutina, sacar tus propias conclusiones y mantenerte ilusionado. A veces nos aburrimos porque nos resignamos a seguir las normas establecidas.

foto: richard wakefield, en Alicante, en un restaurante que me recomendó Jesús Orbea y decidí descubrir :)

Quién está realmente enfermo?

"you can't always take what you want, but if you try, you can take what you need (jagger-richards)"

En noviembre de 2009 entró en mi mundo el cliente más singular de mi carrera. Había anunciado antes cosas tan raras como tapones de silicona para los oídos, cubre-radiadores, pinturas para barcos y aviones, galletas para perros... los anunciantes te piden normalmente valor de marca, posicionamiento, rotación, promoción, ventas, pero no suelen poner en el briefing la investigación científica como objetivo. La Plataforma de Afectados por ELA (esclerosis lateral amiotrófica), si. Trabajar para esta causa me ha hecho pensar mucho, no solo en la campaña, sino en lo que me ha aportado como ser humano.  Los afectados y familiares me han contagiado optimismo, atrevimiento, riesgo, pasión. Son una piña en busca de un resultado. Han pasado a la acción como haría David contra Goliat, David Crockett en el Alamo, o Uma Turman en Kill Bill. Son los Braveheart del siglo XXI. Están todo el día buscando alianzas, stake holders, eventos, reuniones, actos en la ciudad, congresos... y siempre con una sonrisa en los labios. Por eso ahora vuestra lucha es también la mía.

La reflexión de hoy me lleva a recordar cuando Pedro dijo: "hoy es el peor día del mundo" porque no paraba de llover, o cuando Marga no salió de casa porque no le regalaron el Ipad, o Elena se puso histérica porque no quedaban entradas para el concierto de Shakira. Nos pasamos el día quejándonos de casi todo, utilizando frases como: no hay derecho, esto no hay quien lo aguante, no puedo más, esto no es vivir, pero cuando las pronunciamos nos referimos a que el ordenador va lento, se nos ha roto una uña o las notas de medios tardan en salir. Somos los privilegiados de la cotidianidad. Estamos sanos y llegamos a fin de mes, pero tenemos un millón de excusas y coartadas para sentirnos infelices. Ana me decía amargamente ayer que no podía seguir estudiando en New York, que no tenía más remedio que trabajar. Enrique se quedó sin una chaqueta vintage y se lo tomó como la peor noticia del año, y Laura, que salía con tres chicos a la vez, lloró amargamente porque dos la habían dejado. A veces pienso que nuestra banalidad y nuestra superficialidad nos supera cada día. La semana pasada me encontré a Jordi tirando  al suelo todo lo que tenía a mano, con toda su rabia,  porque no le arrancaba la moto. Le daba patadas a la palanca de forma compulsiva y nerviosa. Con mucha delicadeza, tranquilidad y técnica, conseguí que se pusiera en marcha a la primera. No tenemos tiempo para nada y menos para pensar que tenemos mucha suerte. Somos los juguetes rotos de la sociedad de consumo, acelerados, sin empatía y sin ganas de hacer algo que nos cueste un gran esfuerzo. Nuestro mundo on line nos convierte en avatares, que experimentan una vida activa en las redes sociales, pero son incapaces de mantener una conversación presencial. Leía el otro día una investigación con un resultado impactante: ya no sabemos estar más de 4 minutos sin hacer nada. Sentarnos durante dos horas en la terraza de un bar, conversando tranquilamente, nos parece una eternidad... la motivación no está en en el super-coche, el Rólex, el portátil, la cámara de fotos, el viaje de tus sueños o los litros de alcohol. Está mucho más cerca. En los detalles, en lo pequeño, en los momentos, en los besos y las caricias que dejamos de dar, en las palabras que ocultamos,  en ser los protagonistas de una serie divertida, emocional e intensa que nos presenta en cada capítulo un motivo más para sentirnos personas : la vida.

Creo francamente que estamos mucho más enfermos que mis admirados  Isabel, Blanca, Mireia, Fran, Dámaris, Marcia y todos los que conviven cada día con la ELA. Con la diferencia de que ellos necesitan ensayos clínicos y nosotros un buen reset mental.

foto: richard wakefield.

Carta a Valeria (bye bye mundo protector).

"es una lata el trabajar, todos los días te tienes que levantar.... (luis aguilé) "

Te acabas de licenciar. Ya estás al otro lado. Te han dado un diploma, dos besos y una sonrisa. Has ido a cenar y luego de copas hasta la madrugada. Has vivido unos años muy felices y te has sentido protegida por tus padres, familiares, amigos/as y profesores... pero empieza Matrix, Fringe, Lost o como quieras llamar a este nuevo mundo. A partir de ahora tendrás una relación laboral con una empresa (si es que encuentras trabajo en unos meses). Y no es precisamente la casa de de Yuppi, Hello Kitty, Disneyworld o pijolandia. Aquí las personas tienen varias caras, se mueven por intereses, te tiran puñales, bombas o te ponen trampas para que caigas, eso sí, de buen rollo y sin acritud. Si crees que siendo honesta, honrada y poniendo tu talento encima de la mesa ya tendrás suficiente, vas apañada. Descubrirás a componentes de tu equipo que utilizan los codos y no para estudiar, sino para abrirse paso, te harán entradas por detrás, te criticarán, intentarán que no crezcas rápido ni les hagas sombra. Por mucho que tú quieras respetar a todos, ser conciliadora, pensar en el conjunto y hacerlo lo mejor posible, siempre encontrarás a alguien dispuesto a cortarte las alas. Ahora, de aquí diez años, o de aquí veinte años. En las empresas, igual que en Blade Runner o Alien, habitan seres complejos, negativos,  supervivientes amargados, prepotentes, esos que nunca dicen gracias, felicidades, o buen trabajo. Por supuesto que conocerás también a grandes talentos, gente excepcional y sorprendente. Compañeros y compañeras que acabarán formando parte de tu vida.  Esta realidad contrastada no va a cambiar, así que toma nota de algunos consejos:

Nunca digas "en la universidad no he aprendido nada". Camina siempre con la cabeza bien alta, con confianza en ti misma, con la autoestima adecuada. Si quieres llorar, llora durante la comida, en tu casa o donde no te vean. Nunca te muestres débil ni vulnerable. Habla con personas expertas para que te aconsejen. No tengas miedo ni ganas de salir corriendo. No te confíes. Mira a los ojos. Tarde o temprano demostrarás que vales. Pero aquí no puedes copiar exámenes, tunear trabajos, hacer refritos o poner excusas baratas. No puedes salir de copas cada día, porque no aguantarás el ritmo. No puedes hacer faltas de ortografía en un mail, olvidarte el pen, llegar tarde o salir antes porque tienes un concierto o un aniversario. Mentalízate, coge fuerzas y prepárate para luchar. Porque eso si, nadie va a dar la cara por ti y este no es país para blandos. Descubre tu piel dura, tu convicción, tu dimensión cañera, que la tienes. Ahora toca pelear por la pasta, por tu independencia, por la vida que deseas, por hacer las cosas como te las imaginaste. Ahora toca ser profesional. Podrás hacerlo, estoy seguro. No bajes la guardia. Ten paciencia. Es más fácil de lo que parece. Simplemente, tienes que hacer un buen casting : gente sana y respetuosa a un lado, gente oscura al otro. A los indiferentes o no clasificados, ponlos en observación, por si acaso. Atrapa tus momentos dulces, vive experiencias, crece con los que comparten. Descubre tu lado pasional, piensa en positivo, disfruta con las aficiones que te motivan. Tal vez  has sido superficial, banal o poco comprometida. No importa. Empieza una nueva era. La versión mejorada y contundente de ti misma. No olvides que es muy bueno reciclarte, formarte, seguir aprendiendo. Preparada... un, dos, tres, go !!!

foto: valerie esteve fotografiada por wakefield.

Ya no estás al otro lado...

... del móvil, el teléfono, el mail o la taza de café. Ya no puedo utilizar el comodín de la conversación, que tantas cosas me aportaba. Fuiste la primera persona que me dijo que podía ser creativo publicitario. Conseguiste que creyera en mi. Te convertiste en mi referente de la conciliación, la elegancia, los valores, la ilusión y la constancia. Aparentemente eras muy serio y reservado, pero estabas tan loco como yo. Nuestras competiciones de decir tonterías tenían una legión de fans.Te atraía irremisiblemente lo nuevo, lo atractivo, la oportunidad, huir de los estereotipos. Eras un curioso compulsivo. Un trotamundos de las aulas. Siempre te comentaba en broma: sales de gira?. Me inculcaste el interés por descubrir la sabiduría de los libros, el placer de la lectura, la visión amplia y contrastada de la realidad. Me encantaba tu terraza. Era una invitación a pasar el tiempo hablando de cosas interesantes. Como bien decías "el reto de hacer la hacer las cosas bien y que sean admiradas, es el reto de la pasión. Eso es lo que mueve, lo que se reconoce, lo que se diferencia, lo que se premia". Eras un profesor de la universidad y de la vida. Con muy buen criterio afirmabas : "intenta ser la mejor versión de ti mismo, no quieras parecerte a nadie". Te fuiste de una forma discreta, sin hacer ruido. Muy en tu línea. Nunca te gustaron las polémicas, los enfrentamientos o los conflictos. Muchas veces paso por delante de tu casa y tengo la tentación de subir. Jamás me aburrí contigo. Formábamos un gran equipo (en broma, te inventaste el nombre erre que erre, que definía a Richard-Ricarte) Me enamoré de la creatividad porque tú la querías con toda tu alma. Como muchísimos profesionales actuales que son hijos de Ricarte. Maestro,te añoro muchísimo. You are a star in the sky.

P.D: Jose María Ricarte Bescós murió el 23 de junio de 2010, de forma inesperada. Fué mi profe de creatividad, mi Director Creativo, me convenció para que impartiera clases, asistió a mis dos bodas (je,je,je), se comportó siempre como un gran amigo, aceptó ser Presidente de Publicitarios Implicados. Su poderosa influencia me ha hecho mejor profesional y mejor persona. Y creo que todavía hoy, sigo intentando gustarle.

Mi vida es un guión (storytelling forever).

"la comunicación persuasiva consiste en relacionar, combinar y explicar historias interesantes. Un buen publicitario no mira solo publicidad" (richard wakefield).

Negar la poderosa influencia del cine, las series de televisión, los comics y la música en nuestro trabajo, sería como negar que un bombero necesita una manguera. La publicidad ha sido la auténtica cantera de directores de cine, que empezaron su trayectoria rodando spots. La lista es muy larga. Podriamos citar a Ridley Scoot, James Cameron, Alan Parker, Adrian Lyne, Tony Kaye, Neil Burguer, Jonathan Glazer, Tarsem Singh, Isabel Coixet, Julio Wallotis o Mar Targarona. El camino es de ida y vuelta, así que David Lynch, Robert Zemeckis, Oliver Stone, Spike Jonze, Spike Lee, John Landis o Fernando Colomo,  entre rodaje y rodaje, aceptan propuestas de nuestro sector. Cada vez tocamos más formatos audiovisuales. Al caduco spot de 20 segundos, se le han unido el video clip ( Estrella Damm), el viral (Sabe a Mixta), el documental ( Validation), el corto (Soberano), el videojuego (Magnum), el trailer (Martini Gold) y otros formatos híbridos. Estamos en un territorio emocional, donde los insights y la banda sonora juegan un papel decisivo, indiscutible e incuestionable. En el manifiesto 29 ways to stay creative, de creative bits, llaman poderosamente la atención algunos puntos: sing in the shower, get away from the computer, listen to new music, be open, have fun, take risks, go somewhere new. La filosofía está muy clara. Nuestra cabeza-coctelera, necesita espacios de aire fresco para combinar más y mejor. Si solo miramos libros, webs, campañas y cosas relacionadas con nuestro mundo específico, estamos cerrando las puertas a nuevas posibilidades de storytelling que están escondidas en los guiones y en las letras de las canciones. Se equivoca nuestro negocio si pretende construir equipos con jornadas de más de 10 horas esclavizados frente al ordenador. Si sigue utilizando la presión, las amenazas, los nervios, el stress y los sueldos impresentables. No nos interesa un grupo humano que solo  dure dos años. Necesitamos gente motivada, capaz de reciclarse y de creer en un proyecto. Se equivocan los que enseñan en las facultades a aprobar campañas, porque eso no significa que sepan conducir. Insisto en lo que dijo Frank Lowe, cuando reunió a sus principales Chairmans en Venecia: "el mayor riesgo puede ser no correr ninguno". No es ninguna tontería considerar el viernes por la tarde festivo, después de una larga y dura semana. Podemos y debemos salir a celebrar los éxitos. Podemos convivir mejor con un aperitivo para festejar los cumpleaños y siendo más flexibles en la relación personal. Los creativos de una Agencia no pueden sentirse en una prisión donde de vez en cuando alguien les da caramelos-trampa tipo: "tú aguanta que ya verás como al final tendrás tu caja de bombones". Volverán las oscuras golondrinas a reivindicar el briefing cerrado, el marketing duro y  presentar 8 versiones de cada campaña. A complacer de forma compulsiva los caprichos del cliente . La intuición, el oficio, el instinto, la oportunidad estratégica, la innovación creativa, no está en los manuales. Es un estado de ánimo y un estado mental. Por eso necesitamos ver películas, ir a conciertos, exposiciones, navegar por youtube, vimeo, facebook, twitter y los blogs y webs que hagan falta. En unos días de vacaciones he podido ver la exposición de Goya y Delacroix, he escuchado a los Alabama Shakes, que son realmente excepcionales, he disfrutado con la invención de Hugo y he visto por fin Letter to Zachary, un docu increíble. Nuestra vida es un guión que se nutre de cosas interesantes por descubrir. Por eso me gusta tanto la publicidad. Pero nos empeñamos en matar su esencia, porque somos unos conservadores, recalcitrantes, estancados y anticuados. Me da la sensación de que algunos huelen a ese pergamino cansino que dice que todo tiempo pasado fue mejor. Personalmente, haré lo que sea para huir de su influencia. Prefiero tener alas y volar. Viva la creatividad. :)




foto: claudio versiani.

Gracias a Martín Díaz Meave por pasarme el manifiesto creativo.

Cuando te rompes.

Más de una vez me he sentido como una silla rota, abandonada a su suerte, en medio de la nada. 

Una ruptura amorosa, cuando ya has compartido un proyecto, has convivido, has experimentado la compañía constante, pensar en plural, comprar en el súper, hacer el aperitivo y despertarte con pereza para ir a trabajar, consigue literalmente que se pare el mundo. Te sientes roto, sin fuerzas, sin saber qué camino coger o qué dirección seguir. Eres como un zombi incapaz de sonreír, eres un barco de papel en medio de un océano, eres la versión más desastrosa de ti mismo. La canción que me acompañó en este duro camino fue love will find a way de Lionel Richie, tal vez una horterada, pero importante en mi vida. Dice algo así como "ahora te sientes mal y roto, pero seguro que el amor volverá a aparecer".

El desamor es un sentimiento durísimo de llevar. Saber que la chica que deseas no quiere o no te puede corresponder, deja un poderoso remanente de insatisfacción, hasta que aparece otra persona para borrarlo. A veces es una intriga que se sustenta en los sueños, las fantasías y las películas. Hasta que se desvanece. Recuerdo cuando encontré a la princesa de mi cuento en una conocida sala de Barcelona,  bailando y besándose con otro, mientras sonaba if you leave now de Chicago. Se me encogió el corazón. Me quedé paralizado. Curiosamente,  ahora es uno de mis temas favoritos.

Superar un accidente o una enfermedad de mal pronóstico, requiere en primer lugar tener la suerte a favor. Después,  aparece la constancia, la insistencia, la lucha mental, la firme voluntad de no darte por vencido. Es un largo, árido y complicado camino, lleno de invitaciones a dejarlo todo y abandonar. Es una extenuante pelea en busca de una meta que cada vez parece más lejos. Es un combate contra ti mismo y contra tu tocada autoestima. Es un sendero estrecho que pasa por largas jornadas de recuperación, muchas conversaciones y la lenta percepción de que las cosas van mejorando. Es conveniente escuchar  gonna fly now de "Rocky".

Una decepcción laboral, especialmente si lo has puesto todo, te has esforzado y te has comportado como un profesional, te sitúa en un estado de rabia, impotencia e indignación. Quedarte en el paro cuando eres un practicante de la hiper-actividad, sienta muy mal. A ti y a tu cartera. Perder algo que da solidez y seguridad, es un palo. Sentirte engañado por una empresa es de lo peor que te puede pasar. Más que suficiente para pinchar welcome to the jungle de Guns and Roses.

Cuando te rompes aprendes muchas cosas. Por ejemplo, que el pegamento muchas veces se llama familia, amigos e incluso sorpresa. Alguien que te da mucho más de lo que esperabas. Aprendes que solo no vas a ninguna parte, que la soberbia y la prepotencia son absurdas. Aprendes que acumular de forma obsesiva dinero y cosas materiales no tiene sentido si mañana te vas a la tumba. Aprendes a pausarte, a tener paciencia, a no ir tan acelerado. No se lo deseo a nadie, pero si superas una circunstancia complicada y vuelves a empezar, aparece una versión mejorada de ti mismo. Aparece una persona que busca atrapar los momentos, valorar los detalles y apreciar a las personas de su alrededor. O al menos, está dispuesta a intentarlo :)

foto: richard wakefield.

Wake a cara descubierta (remix 2013).

Nombre del sujeto : Richard Michael Wakefield.

Trabajo: relacionar palabras, imágenes y sonido.

Lovemarks: Publicitarios Implicados, FC Barcelona, Blanquerna Comunicació, Levis, Disco 100, Apple.

Virtud: sinceridad e intensidad.

Defecto: sinceridad e impulsividad.

Número: 9

Manía: poner nombres de guerra a las personas que quiero.

Conceptos creativos literarios favoritos creados por mi:

 kill the indifference (Publicitarios Implicados), enjoy fresh (Perrier), eres un sol (Solmanía), la ELA existe (plataforma de afectados por esclerosis lateral amiotrófica), ho donem tot ( Fundació Banc dels Aliments), menjar de veritat (Veritas, supermecados ecológicos), somos unos paquetes (equipo español campeón del mundo de waterpolo, para Dolce and Gabanna), atomic Japan ( colección de camisetas sobre Japón), el estereotipo me mata, la creatividad mejora tu vida (Asociación Ethos).

Namings propios : Nido con vitalnid, mister guau, elestereotipomemata, so what (esquema estratégico), los fruttis.

Conceptos creativos literarios favoritos (no propios):

 just do it (Nike) redecora tu vida (Ikea), Fujitsu, el Fujitsu, sabe a Mixta, te gusta conducir?, be water my friend, is not always black or white (Guiness), Lemon (Volskwaguen escarabajo), think different (Apple), never say no to Panda (Panda cheese), regala memoria (Alzheimer), never hide (Ray-Ban).

Colecciono: entradas de conciertos, bolas de nieve de ciudades, autógrafos de músicos.

Series favoritas: Fringe, House, los Soprano, Modern Family, Big Bang, Scrubs, Mad Men.

Pasatiempos favorito: escuchar música, jugar a fútbol, ver películas, conversar, descubrir.

Música favorita (actual): My Morning Jacket, Muse, Alabama Shakes, Ben Folds, Artic Monkees, Arcade Fire, The Coral, Franz Ferdinand, Adele,  Kanye West, Amy Winehouse, Thomas Callaway (Cee-lo-Green y Gnars Barkley), Blur, Gorillaz, The Black Keys, Kasabian, The Rapture, Nitin Sawney, Parov Stelar, James Blake, The Dereck Trucks Band.

Música favorita (de siempre): Barry White, Stevie Wonder, Led Zepelin, The Who, Pink Floyd, The Doors, Supertramp, Eumir Deodato, Bob Dylan, The Kinks, Beatles, Kool and the Gang, Queen, Dave Brubeck, Bill Evans, Miles Davis, George Benson, Grover Washington Jr, Santana, James Taylor, Neil Diamond, Neil Young, Van Morrison.

Palabras que me gusta decir : ets un solet,  t'estimo, buen trabajo, felicidades, bravo, lo conseguimos, somos un equipo.

Para mi la universidad es: un universo fascinante lleno de estrellas por descubrir.

Para mi la creatividad es: lo que puede mejorar la vida

Lo que más me apetece ahora mismo:superar el bache, encontrarme mejor, celebrar, volver a ser yo.

Si volviera a nacer: conocería antes a Marta.

Convicciones muy fuertes: trabajo en equipo, respeto, defender unos valores, alimentar las experiencias emocionales, aprender, luchar.

No soporto: a los que se quejan siempre y no aportan ninguna solución. A los especuladores. La corrupción. Los recortes en sanidad.

Me gustaría: mejorar en todo.

Admiro a: los que se implican en proyectos solidarios auténticos.

Profesionalmente prefiero: vincularme a la innovación.

El secreto de la vida: disfrutar el momento.

Casi nadie sabe que : fumo unos 10 puros al año.

Si me preguntas mi edad: te diré que la biología se equivoca.

El ego es: un destructor de tu aprendizaje.

Una injusticia muy clara: no respetar a los sabios veteranos. Hacer que las clases trabajadoras paguen los desmadres económicos de personas sin escrúpulos.

Gasolina para el espíritu: un mail que te dice "gracias por enseñarme tantas cosas".

Algo inevitable: apostar muy fuerte por proyectos que valen la pena.

Si tuviera una goma: borraría todos mis errores, el hambre, las guerras y las enfermedades.

Me molesta: que haya más personas dispuestas a criticar que a elogiar.

Sobre las palabras: solo pronunciamos 1 de cada 100 palabras bonitas que pensamos.

Un creativo es: un currante que se pasa más de 10 horas al día intentando que las personas se enamoren de las marcas.

Próximo proyecto: cine largo.




"un premio es un objeto en una estantería, sentirte feliz es un tesoro que se lleva dentro"

(richard wakefield).

Foto: Dj Funky Samurai en Rock 4 Japan Barcelona.






P.d : qué te ha sorprendido más?

Te invito a no hacer nada.

"Hace falta mucha templanza para estar sin hacer nada y no aburrirse y no ponerse de los nervios" (Gaspar Hernández).

Salvo que tu situación de ocio sea forzosa, porque estás en el paro o te estás recuperando de una lesión o enfermedad, aburrirse es una buena idea. Nuestra hiper-actividad laboral y personal acaba por extenuarnos. Mi amiga Lucía panifica hasta el último minuto del fin de semana, porque necesita ocupar todo su tiempo. Incluso en domingo. Conversar y convivir es algo absolutamente necesario, pero entre face, twit, disco, farra, serie, excursión  y una jornada laboral larga y agotadora, vamos retrasando y postergando esa charla pendiente, esa llamada, esa reunión con personas que te importan, esa visita, esa salida. Nos encerramos en un universo muy pequeño, en el que muchas palabras no nos salen por falta de costumbre. Todavía recuerdo un día en el que Marta y yo llegamos a las 11 de la mañana al bar de la plaza de un mini-pueblo asturiano: Meré de Llanes. Estuvimos allí sentados hasta las nueve de la noche, mientras desfilaban amigos, familiares, conocidos y lugareños. O esas tardes en el porche de la casa de Chendi, Aurora y peque, en La Galguera (Asturias), reuniones que invaden la noche, donde hablar es la actividad principal. (bueno, y comer y beber algo, también). Sana costumbre también la de mi amigo Claudio Versiani, que cita a los invitados a su cumple a las 8 de la tarde y finaliza la sesión a las 10 de la mañana del día siguiente, sin un solo minuto de tedio, al contrario, con personas muy interesantes, que explican cosas fascinantes ( y con la chef Maú creando delicatessens para amenizar la velada). Nuestra mente y nuestro espíritu necesitan reciclarse, dejarse llevar, desconectarse, ver pasar las horas y pensar. Porque ya no pensamos casi nada. Actuamos por impulso o por inercia, nos olvidamos de las cosas, y en verano le damos saque a la comida y al alcohol. Eso nos pone y nos evita reflexionar. El poeta surrealista Pierre Reverdy afirmó que " necesito tanto tiempo para no hacer nada, que no me queda ya para trabajar". Tenemos que cuidar más nuestro cuerpo y nuestro disco duro. Nos dejamos llevar por un ritmo frenético y decidimos por impulsos. Si en vacaciones puedes sentarte junto al mar, una mañana soleada, mirar a la gente, leer o escuchar música, sin ningún tipo de prisa, descubrirás la distensión, la relajación, el aire fresco penetrando en tu cuerpo, la sensación del des-estress. Ayer quedé con Marc e Ivone en Sant Cugat, dos ex-implicados a los que añoro. Conseguí llegar 20 minutos antes. Me senté en un banco, puse música de My morning jacket, me enfundé las gafas de sol, estiré las piernas y como Dios, esperé sin ansiedad a que llegaran. Por la tarde, ya era otra persona, después de una conversación que nos debíamos los tres. Platón, Aristóteles o Descartes, alucinarían al descubrir que el chat es la versión actual de sus elucubraciones filosóficas. :)

foto: psicodelic Eva García Siesto en Málaga, by Wakefield.

No tengas miedo, tienes talento.

You are afraid of red roses,

you are afraid of nice words,

you are afraid of sweet voices,

You are afraid of coming slow,

what's the matter with you?

you are afraid of the world.

You are afraid of sweet dreams,

you don't express what you feel,

you come along with your nonces,

you can't even be real.

Find yourself in a better place,

you are very talented,

believe in you, it's your chance,

I know you can really win this race. 

Find yourself it's up to you,

Find the bright in your eyes,

Walk along with your better face,

there's a lot of time you can't waste.

If you need me i'll be there, 

just use your wings and fly.

Richard Wakefield, 2011.

foto y atrezzo : RW.

Dedicado a los (as) que piensan en "el día después", tras finalizar los estudios en la Facultad, o se plantean un cambio laboral o personal. Keco, ponemos música?

Reciclando a la autenticidad.

"Las palabras se escogen, los sentimientos, no. Las palabras se escogen, las sensaciones, no. Las palabras se escogen, las miradas, no" (richard wakefield).

Hace años, tu palabra tenía valor. Era una firme decisión, se podía equiparar a tu firma. Ahora es papel mojado. Las personas cambian de opinión con una facilidad pasmosa. Es el mundo de las falsas promesas, las falsas expectativas, las mentiras para conseguir un objetivo. Y mientras las palabras pierden su esencia,  en el trabajo le cedemos todo el protagonismo a lo que está escrito y tomamos decisiones con la excusa de: "lo pone el convenio", "lo dice la cláusula", "es la normativa", "son órdenes de arriba", "me tengo que ceñir a tu contrato", "lo ha decidido el comité (que no sabes ni quienes son), "lo siento, yo no escribo las leyes", "el artículo 24 lo pone muy claro", "ya sabes, en administración son muy estrictos"... algunos valores como el talento, la honestidad, la fidelidad, la complicidad, la implicación, la constancia, las ganas de mejorar o la pasión,  quedan expuestos al criterio de un hoja din a 4. Creo que en el territorio laboral,  muchas veces nos falta flexibilidad, visión de conjunto, perspectiva, ganas de conversar, ganas de negociar, deseos reales de construir equipos y  llegar a acuerdos.

En nuestra vida personal, nos cuesta creer en algo o en alguien. Desconfiamos de casi todo. Me sorprenden cuando me dicen: "has cumplido con tu palabra", "ostras, era verdad", "lo dijiste en serio", "pensaba que no lo ibas a hacer". Me gusta ser coherente con lo que digo. Prefiero no hablar por hablar... pero es más fácil  no comprometerse, es más cómodo no decir nada. Las palabras bonitas se han convertido en un lujo, en una sorpresa, en algo poco común y cotidiano. Ya no nos sale decir según que cosas. Muchas veces perdemos amistades o rompemos con alguien porque no sabemos pronunciar expresiones amorosas, cariñosas, sinceras o tiernas. Nos resulta mucho más fácil criticar, insultar o crear mal rollo. Los valores deberían ser imprescindibles e irrenunciables. Su base nos permite construir estructuras sólidas de relación, tanto personales como laborales. Son cimientos bien asentados en lo mental y en lo emocional. Es algo que debemos enseñar y transmitir... pero no está todo perdido. Los indicadores actuales de tendencias, los libros, las acampadas, las canciones, los documentales y las películas expresan una firme voluntad de recuperar la autenticidad en un futuro muy próximo. La publicidad ha tomado buena nota, como ya hemos comprobado en Beatle stories, el espíritu de Hiroshima (Mazda), Pavofrío "muñecas", l'ànima de La Caixa o Estrella Damm. Es un hecho. Volverá el romanticismo, la creatividad, el sentimiento true, las ganas de cuidar los detalles. Menos mal. Siempre he admirado las trayectorias fieles a unos principios, a los que han sido capaces de defender la transparencia y la verdad. A los que no cambian según la dirección del viento o los intereses. Llevo muchos años esperando el retorno de lo que nunca debimos perder.

foto: richard wakefield.