Esto no es Hollywood y no te van a dar un oscar.

"un publicitario es la persona más normal del mundo"

 (richard wakefield en la universidad pontificia de salamanca)

Si eres seguidor/a de Mad Men, has leído 13,99, o fuiste a ver lo que piensan las mujeres, tal vez te imagines que una Agencia de publicidad es un espacio glamouroso que huele a rosas, se decora con ideas de Dolce y Gabana  y los clientes regalan Rólex. Seguro que has soñado con la alfombra roja, un presentador diciendo tu nombre, una limousina y centenares de fans pidiendo tu autógrafo. Posiblemente piensas que siempre vas a tener 1.000.000 de euros para rodar y que tu vida va a ser una contínua procesión de celebryties. Te has imaginado a ti mismo/a en los restaurantes más sofisticados, los locales más cool y los hoteles de seis estrellas. Por eso te sorprende llegar a una oficina normal, con despachos normales, con personas que visten normal, clientes que pasan briefings normales (o peores), comes un menú normal o un bocata normal, tienes presupuestos normales, trabajas para marcas normales, vas a hoteles normales, si ganas un premio sigues siendo normal, y de vez en cuando conoces a un famoso/a que se comporta de forma normal. La mayoría de tus compañeros/as llevan una vida normal, tienen gustos normales, físicos normales y toman el aperitivo en una terraza normal... la diferencia es más sutil, no está en el entorno ni en tu despacho. Eres tú quien interpreta las cosas de otra forma porque te gusta la creatividad. Tu inconformismo, tu curiosidad, tu dinamismo, tu cierta hiper-actividad, te llevará a descubrir lo inusual. La diferencia no está en el hotel, el restaurante, el local, el club o el despacho. Está en cómo vivirás cada cosa, en las experiencias personales, en los detalles y en las personas interesantes que se cruzarán en tu camino. Tu corazón y tu piel no vibrarán de forma normal. Tu mente no buscará situaciones normales.Serás más intenso/a, más pasional, más movido/a, más inquieto/a, más inconformista. Más allá de lo trendy, fashion, flow, true o vintage, vas a percibir y sentir las cosas diferentes. Doble o nada. El lujo no está en lo material, el lujo es ser tú mismo y poder disfrutar de las emociones. Un yate aparcado en el puerto o un Ferrari Testa Rosa en el parking no te garantizan ser feliz. La Academia de la vida no te da oscars ni cheques en blanco, te hace sentir ganador cuando te gusta lo que haces, tienes suerte y no pierdes la capacidad de ilusionarte. Tiene más sentido coleccionar buenas sensaciones que premios de Hollywood conseguidos a costa del stress, renunciar a tu familia, hacer más horas que un tonto o putear o tu equipo... además, eres más normal de lo que crees. Puedes perseguir a la zanahoria del dinero, tramposa y  falsa, o perseguir algo que se llama sentirte bien. Puedes tener una estantería llena de pelotas, aduladores y falas amistades o acumular experiencias personales positivas. No te dejes engañar. El éxito no se mide por los premios que ganas. Se mide por las personas que valen la pena. Las que están dispuestas a estar a tu lado. Pase lo que pase.

foto: marc cubells de take-ad-way rodando con rw en barcelona. I love common people de pulp.

Jurassic call y sus mensajes momificados.

"señor Ricardo, no me ha entendido bien, queremos mejorar sus condiciones, acepta esta nueva tarifa? si la respuesta es afirmativa, se la aplicamos inmediatamente..."

Estamos en plena era de las lovemarks, contenidos paralelos, redes sociales y videos on line. Ahora, un container, una fachada, una unexpected performance puede ser comunicación... pero todavía hay un espacio para el más puro y duro surrealismo. A cualquier hora del día puede sonar tu teléfono con este regalo : buenas tardes, señor,  tiene usted ordenador en su casa? o tiene  seguro del hogar ? o cuál es su nivel de inglés? . Cuando respondes gracias, no me interesa, te dicen que no lo has entendido bien, que la oferta es única. Y te recuerdan que para tu seguridad la conversación va a ser grabada. Todos los libros, manuales, blogs e indicadores de tendencias nos dicen que la publicidad no puede ser intrusiva, pero tú estás tranquilamente en tu casa y tienes que esquivar un taladro insistente de al menos 20 empresas que siguen ancladas en el pasado. Un día llamaron y preguntaron por mi pareja. Al responder que no estaba, tuve que escuchar : "entonces es usted el señor de la casa?. Pues no, no soy el señor de la casa ni el señor de los anillos y además plancho y paso el aspirador. En términos de eficacia, entre el 3%-4% de las personas pican, pero a qué precio?. El valor de marca cae en picado, te indignas, te rebotas, te enfadas. Este tipo de marketing telefónico a saco, sin segmentación previa y sin especialistas al otro lado de la línea, se ha convertido en un enemigo a batir, en un caldo de cultivo de insultos y descalificaciones, en la técnica publicitaria más arcaica, caduca, trasnochada, absurda y penosa. Por favor, que el Director de Marketing de la compañia recuerde eso de pan para hoy y hambre para mañana.Por un mínimo porcentaje de contrataciones y pagando un sueldo escaso al teleoperador, unos 700 euros por un mes de jornada completa, se pone en juego el prestigio, la imagen, la credibilidad, la complicidad y la relación entre el anunciante y sus públicos. Además, no hay ninguna ley que limite los horarios como sucede en Francia y otros países. Me siento viviendo en los años 50 cuando, de la manera más diplomática posible, tengo que sacarme de encima a una chica que tiene un guión delante, unas instrucciones y un estómago a prueba de cualquier agresión verbal. Si, ya se que en épocas de crisis hay que recurrir a todo, pero recuerde, directivo de la empresa, los foros, páginas en facebook, denuncias y movimientos populares que están actuando en contra de lo que considera eficaz. La marca, la misma marca que cuida un spot o su presencia on line, nos lanza un mensaje momificado y nos recuerda sin ningún tipo de clase, elegancia o estilo, que a fin de cuentas lo que quiere es vendernos algo a toda costa. Sin nada por escrito. Sin mirarme a los ojos. Es la miseria de la comunicación actual. La cueva oscura y escondida de la estrategia. El fin del mundo para la creatividad.

foto: richard wakefield.

Cuando la red te convierte en prisionero.

Mark Mc Guiness, prestigioso coacher y autor del blog wishful thinking, alerta de la ansiedad de los profesionales por estar conectados en todo momento. Es un hecho : se pierde concentración al interrumpir un proceso creativo con el twitter, face, chat, mail, foro..."el mejor consejo que  puedo dar es desconectar durante la fase de pensamiento y dedicar un tiempo concreto cada día a responder mensajes, no estar toda la jornada pendiente del mail". El reciente tercer observatorio de redes sociales, the cocktail analysis, pone de manifiesto que el 40% de los perfiles no se utiliza y que el actual grado de saturación provoca el abandono de facebook y similares por falta de intimidad, según manifiestan los usuarios. Pilar M., psicóloga y profesora, me comentaba ayer que muchos ejecutivos y creativos están tan enganchados a la red que han perdido capacidad de diálogo, vocabulario, respuesta ante conflictos, iniciativa e improvisación. Su terapia consiste en dejarlos dos días sin conexión, pasear cada mañana 15 minutos y mantener una reunión semanal con amigos para conversar sin móviles. Mi propia observación, más modesta, me dice que la red es un magnífico espacio para opinar sin dar la cara, para decir muchas cosas de forma oculta, para lanzar bombas con nombre falso, para evitar la implicación personal física. Agnés Rovira de Collaborabrands insiste en que la navegación on line no nos permite conocer bien a los públicos: "para conocer a alguien tienes que convivir, mirar a los ojos y sentir". Andrea Marroquin (gracias!!!), me ha enviado un artículo de the new york times donde piden a los newyorkers volver al centro comercial, lugar que han abandonado por su adicción a la tecnología. No sé si Carles Gili, Mariona Olmos, Ricard Castellet, Tolo Moya y otros fans del on line estarán de acuerdo con estos síntomas. Personalmente, opino que hay un momento para cada cosa y que no podemos ser esclavos de la tecnología. Podemos disfrutar de la conexión y de la desconexión. Prefiero que mis equipos tengan la posibilidad de participar, debatir y dialogar. Y no soporto que alguien me hable mientras mira a una máquina. La eclosión de los workshpos creativos, como bien dicen las expertas Anna Freijomil y Angélica Sátiro "son un síntoma de que necesitamos experimentar en espacios sin portátiles ni ipads, simplemente disfrutando de actividades, propuestas y juegos"... soy un navegador intenso, me gusta tener la información a mano y actualizada, pero también me gusta estar tranquilo, bien acompañado y con el móvil desconectado. :)

foto : richard wakefield, ciutat de les arts, valéncia.

El séptimo sentido.

"la pasión es lo que te llega, lo que se admira, lo que se reconoce, lo que te atrapa y, en definitiva, lo  que se contagia" (jose maría ricarte bescós).

La pasión es una emoción crónica, como definió muy bien Théodule-Armand Ribot. Se convierte en motor, aliciente, estímulo, corazón, diferencia, sentimiento, efecto dominó, creencia, confianza, seguridad, convicción, movimiento, ganas de mejorar... algo que llevas dentro y de lo que no te puedes desprender (ni quieres). El valor añadido de la pasión puede con el cansancio, la desidia, la monotonía, las adversidades, las decepciones, las dudas y la negatividad. Un trabajo creado con pasión es mejor. Una película que vives con pasión es inmensa. Una canción que escuchas con pasión es intensa. Una relación que compartes con pasión es mágica. Un paisaje que descubres con pasión es imborrable. Es el ingrediente que transforma las experiencias en algo especial, es el insight que pone color, encanto, fascinación, memoria, alegría y da sentido a tu vida.

Es como si llevaras un botón incorporado que te da gasolina cuando estás en reserva y dos marchas más cuando tu motor está agotado y tu mente no quiere pensar. Encontrarle el punto no es fácil. Muchas veces necesita equilibrio, coherencia, templanza y pausa. La pasión impulsiva es fresca y directa, pero a veces brutal, equivocada o peligrosa. La pasión interior, la que acabas conociendo bien al cabo de los años, se activa con el don de la oportunidad. Siempre está contigo, pero no necesariamente es visceral y espontánea, sabe aparecer en los instantes clave y pasar más desapercibida en otras circunstancias. Es la pasión que acaricia el riesgo pero no se suicida... en un mundo de prácticos, racionales, materialistas y egocéntricos, me siento muy atraído por las personas que se expresan y actúan movidas por su pasión. Una conversación con ellas se convierte en algo contagioso, con claros efectos revitalizadores. Te suben la adrenalina, la autoestima y la motivación.  Tienen un séptimo sentido (el sexto es la intuición), poderoso y único. Ese que muchos han preferido eliminar para quedarse con la versión standard de cinco, que es menos complicada :)

foto: richard wakefield. vinilo original de venecia sin ti, charles aznavour, 1965. En el video del enlace escucharás a Ricarte hablando de la pasión, en un montaje de Mireia Pujol con música de Bon Iver.


http://youtu.be/DrZfp4vjFxk

No soy tu profesor, soy tu entrenador. (2.0)

 

"ser profesor universitario es un placer, una suerte, un regalo y la mejor excusa para seguir aprendiendo"

 (richard wakefield).

Quiero que salgas a jugar la champions de la vida con buen sentido táctico, buen fondo y la autoestima alta. No quiero que colecciones libros, apuntes, citas o documentos, sino que sepas relacionarlos. No quiero que aprendas a aprobar, sino a rendir bien en cualquier campo. Buscaré la forma y la manera de potenciar tus virtudes con un circuito de ejercicios que se complementan los unos a los otros. Hablaré contigo, te daré respuestas, no insistiré únicamente en la parte racional. Tenemos que conversar. Espero ofrecerte seguridad, motivación, confianza e ilusión. Quiero que siempre intentes hacerlo todo lo mejor posible. Que nunca te rindas. Que no te conformes, seas pasota o indiferente. Mi objetivo es enseñarte cosas útiles.  Creo en tí, pero no te puedo regalar nada. Me gustaría verte defender siempre la honradez y la humildad y practicar el atrevimiento y la búsqueda de lo inusual. Trabajar en la liga de las estrellas junior no es fácil, pero sí increíble. Me obligas a estar muy al día, ir al mismo ritmo que la competición y, si puedo, por delante. No soy perfecto ni infalible. Me puedo equivocar. No hago monólogos, me gusta construir en equipo. Intento que sientas amor por las marcas, por los públicos y por la profesión. Si tu disco duro asimila el conocimiento y sabe combinarlo, si tu corazón siente y hace sentir, si tu manera de actuar tiene ingredientes de análisis, estrategia y creatividad, tu título tendrá valor, tu trayectoria será larga y ficharás por buenos equipos.Tengo que pensar continuamente en tí, a veces no encuentro las respuestas que busco, a veces me pongo triste o me estreso, puedo perder en casa o fuera,  pero miro a los clubs de nivel, a los jugadores surgidos en la cantera de la formación y eso me anima y me da fuerzas. No estoy cansado, no estoy dispuesto a clonar los trabajos de año en año, prefiero renovar los ejemplos y buscar nuevos espacios, rondos, experiencias,  entornos y esquemas. No me conformo. Sé que puedo mejorar. Si te lesionas, lucharé por recuperarte. Si estás fuera del partido, intentaré volverte a meter. Si no cumples, banquillo o traspaso. Ahora tampoco pienses que soy muy bueno. En realidad solo soy constante y me gusta mucho el fútbol de la persuasión. Me gustan tus ojos brillantes, tu cara de asombro y tu evolución. Me gusta ser tu profesor y me gusta ser tu entrenador. Entre otras cosas, porque tienes talento y me apetece descubrirte. 

foto: mariona olmos. Manos : richard wakefeld.

Somos unos carcas.

En el mundo de la publicidad nos llenamos la boca con expresiones como cool, milennial, naturalism, postpublicidad, virality, conceptos líquidos, insight, vintage, true, pero en realidad somos unos inmovilistas y unos anticuados. Gestionamos el negocio como hace más de 60 años, a la novedad le llamamos moda y al presente, futuro. Seguimos siendo unos burócratas que vivimos en estructuras piramidales donde nos pasamos el día de reunión en reunión y de versión en versión. Queremos medir las cosas con fórmulas matemáticas, estadísticas, pre-test, post-test, datos, investigaciones y gráficos. Salimos de trabajar a las 11 de la noche y estamos saturados de publicidad, en lugar de buscar la manera de incluir el cine, la música, los documentales, los cortos, los videoclips, las fotos y el diseño en nuestra combinación. Y en toda esta ancestral manera de trabajar, seguimos hablando de dirección de cuentas (cuando debería ser dirección de marcas), contra-briefing (cuando debería ser added briefing) y dirección creativa (cuando debería ser creación de contenidos). El eslabón perdido es algo menos tangible y cuantitativo que los impresos, los formularios, las plantillas y los esquemas. Se llama emoción. Se llama encantamiento, vivir experiencias, expectativa, sorpresa, misterio, intriga, sensibilidad, sensitividad,  provocar la curiosidad, crear historias más allá de los soportes puramente publicitarios, tal y como apuntan Daniel Solana y Kevin Roberts. " El entrenador", una serie de virales filosóficos creados por "el cangejo" podría formar parte de una campaña de Decathlon. "Todo se va a la mierda", un divertido videoclip retro, es un anuncio de Shackleton. "Llamadme Claudia", un demencial falso documental, promociona a Venga Monjas y SCPF. Una performance inesperada en el aeropuerto de Londres apoya al teatro musical. Una escalera del metro convertida en las teclas de un piano, es una de las acciones sorprendentes de the fun theory, iniciativa de Volskwaguen."Adeu Barcelona", miles globos con forma de corazón y entradas para el teatro en el interior, es una singular acción de Atrápalo."Validation", el multi-premiado corto de Kurt Kuenne, podría estar firmado por una empresa de cámaras de foto. Una serie de monólogos de actores famosos en blanco y negro, sin voz, es branding de The New York Times Magazine. "The Black Mamba" es un corto financiado por Nike Basketball. Los contenidos paralelos o indirect storytelling se suman a la fiesta de la comunicación para encontrar ese feeling, esa conexión, esa implicación con los públicos y su participación activa. Pero claro, siempre vendrá alguien a decirnos que eso es ciencia ficción y que solo los banners, los spots y la prensa son fiables. Instalados en el miedo, el convencionalismo, los tópicos y el pasado, pretendemos sobrevivir un año más sin cambiar ni un aspecto de nuestra jurásica mentalidad. Más reuniones, más alternativas de cada campaña, más comidas y cenas innecesarias, más documentos, más presión, más becarios que vienen y van, más truchos, más reciclaje de antiguas ideas, más clonación de la creatividad colgada on line, en youtube o en vimeo... y menos tiempo para pensar. Tienen que ser nuevos proyectos, experimentos empresariales o profesionales intuitivos los apuesten por lo que ya se toca pero no queremos tocar. Ahora no todo es  "sota, caballo y rey", como dice mi amigo planificador de medios Lluis Jornet. Cada briefing, cada caso, requiere una personalización, una comunicación ajustada, una combinación que busca la complicidad y el sentimiento. Los burócratas tienen los días contados. Los que pretenden hacerlo todo siempre igual, pueden morir en el intento. El atrevimiento necesita que abras las ventanas de tu señorial edificio y bajes a la calle a descubrir qué está pasando.


foto: richard wakefield.

Si crees en algo, te tienes que "mojar".

"yes we can, yes you can" (will.i.a.m).

Defender posturas, posiciones, principios, maneras o formas de actuar, no es posible si siempre estás apalancado frente al televisor, con una cerveza y unas aceitunas. Creer significa implicarse, actuar, imaginar, soñar, meter la pata y ser muy constante. Si nunca opinas, tomas partido, o te mojas, quedas instalado en el universo de los que intentan a toda costa no entrar en conflictos. Esas personas que nunca se mueven por nada ni por nadie, esos individuos sin sangre en las venas, con sonrisa permanente y nula actividad. Sin hacer nada, no se resolverán las cosas. Criticando por la espalda sin dar la cara, no solucionarás la situación. La conclusión de que "es inútil, no hay nada que hacer" es una coartada para no tomar partido en las decisiones, las votaciones, en las emociones, en el apoyo a un amigo, en el amor,  las reuniones de consenso o las acciones solidarias. No puedes llegar a la orilla desde alta mar sin nadar. No puedes rendirte sin luchar. No puedes hacer ver que eso no va contigo. Mojarse puede resultar incómodo, molesto y absurdo, pero es mejor tener tu ropa empapada que el corazón sucio. Es mejor el pelo lleno de agua que el alma vacía. Prefiero llevar los pies calados que andar con hipocresía. La lluvia de tus convicciones necesita de un buen chubasquero (mejor que el de la foto) y unas buenas botas, pero cuando sale el sol eres más fuerte, crees más en ti mismo y le encuentras el sentido a la vida. Aprender a decir que no, descubrir que no todo es blanco o  negro, ver más allá de lo obvio y evidente, forma parte de un camino donde a veces necesitas bronceador y a veces un buen paraguas. Siempre es mejor intentarlo que quedarte parado (a). Los charcos se pueden saltar y el frío se pasa mejor si estás bien acompañado. Es mucho más fácil y cómodo quedarte en casa y no mojarte nunca, pero es mucho más aburrido, porque la lluvia también tiene su gracia. Por supuesto que necesitas secador, toallas, mantas y baños relajantes para superar las consecuencias de tu osada actitud. A veces piensas que tu compromiso te aprieta demasiado, pero lo llevas dentro y no lo puedes impedir. Es más fácil tirar la piedra y esconder la mano. Es más fácil hacer ver que no pasa nada y quedarte de brazos cruzados. Es más fácil evitar decir ciertas palabras, practicar la pasividad cuando alguien te necesita y esperar a que pase la tormenta. Es mucho más saludable notar las gotas cayendo por tu mejilla que permanecer escondido en la cueva de los impasibles.

Marchando : una de prepotencia con salsa picante.

Una de las inquilinas habituales de nuestra profesión se llama prepotencia. Además, la encontramos a la carta en múltiples formas y formatos. Para el aperitivo podemos servir una de prepotencia precoz, el creativo de trenta y tantos que cree que está en el Titanic abriendo las brazos porque ha ganado algún festival o sus campañas se han viralizado mucho. Se trata de un sujeto con aspecto cool, ropa y complementos de diseño y amante de las series de zombis o de fenómenos paranormales. Maltrata a los juniors porque afirma que "así aprenderán" y todo le llama bull shit, garbaje o freak. Suele caer de golpe en el mundo real, cuando ya es demasiado tarde y su empresa le recuerda que no hay nadie imprescindible. El prepotente nuevo rico, más frecuente en el anunciante, es un primer plato que te puede provocar diarrea, virus gástricos y vómitos espasmódicos. Ha llegado al cargo por herencia, por decreto, por suerte o por error, pero nunca por su preparación o su sentido común. Es déspota, cínico, hortera, cutre, desagradecido y vengativo. Es una tremenda cruz para los de cuentas y un calvario para los creativos. Decide de una manera aleatoria total, se contradice, rectifica, niega sus afirmaciones y tarda en pagar. Pero claro, como está forrado y su marca es conocida...  toca tragar sal de frutas y bajarse los pantalones. El prepotente intelectual  es una receta explosiva, porque viste sus posturas dictatoriales y anticuadas con discursos filosóficos baratos, citas que encuentra en las revistas del corazón, e interpretaciones más que discutibles de lo que significa ser zen, flow, feng-sui, ninja y otras delicatessen orientales... pero el peor de todos es el prepotente experto, el que tuvo fama y no quiere compartir nada. El que firmó campañas de éxito y no conversa. El que salió a recoger trofeos y no quiere enseñar. El que menosprecia a los jóvenes y a la universidad. El que cree que todo tiempo pasado fue mejor. El que siempre dice algo fuera de lugar y a destiempo. El que no está dispuesto a trabajar una cantera de nuevos valores. El que critica a sus compañeros de profesión y a los profesores. No hay nada más despreciable, sucio, mezquino, penoso y reprochable que esconder tu propio conocimiento. No hay nada más triste que insultar con chulería. Porque un cargo, una trayectoria, miles de apariciones en google o algún libro sobre publicidad no justifica que se permitan el lujo de creerse el ombligo del mundo. La salsa picante de la prepotencia es veneno para el corazón e intoxicación para la mente. Los días son mucho más largos y mucho más bonitos si no noto su sabor y su presencia en mi camino.

foto: richard wakefield.

La coca, el puntillo y las pastillas de diseño.

"Las palabras son la más potente droga utilizada por la humanidad" (Rudyard Kipling).

 Los creativos publicitarios somos unos currantes. Podemos tener un sentido estético, creer en la poesía de las imágenes y en la emotividad de una banda sonora. Pero nuestra persuasión, aún cercana a veces al arte,  es mucho más efímera y práctica.  Nada tenemos que ver con los rockeros que se van de gira y se desfasan con cierta frecuencia. No estamos vinculados al mundo de las pasarelas ni al de Hollywood, donde pueden circular alicientes en forma de polvo blanco, botellas o píldoras mágicas. A nosotros nos pagan para tener ideas cada día, de 9 de la mañana hasta las tantas de la noche. Y os aseguro que borracho o colocado, pierdes la coherencia y la relación que existe entre el marketing y el storytelling. Porque no se trata de pensar historias locas y extravagantes, sino de encontrar conceptos válidos para convencer a los públicos. Ahora bien, en tu vida personal, eres libre de actuar a tu antojo. Si al día siguiente no vas a trabajar, has cumplido 30 años y te apetece beberte un mar de ron, pues bueno, superas la resaca con ibuprofeno y andando. Lo importante es asimilarlo como un hecho puntual, no caer en el error de pensar que con estimulantes crearás mejor y te sentirás mejor. En la universidad podrías ser una fiestera o un fiestero y encima aprobar. En el mundo laboral, no. El cansancio físico y mental pasa factura y tu rendimiento empieza a ser sospechoso. Tu imaginación es la que vuela, pero en tu vida personal mejor no despegarte demasiado del suelo. Se pilla antes a un amigo de la coca que a un niño de 4 años diciendo mentiras. Si cada día te bebes tres cervezas, una botella de vino, dos carajillos y un whisky por la noche mientras miras la tele, eres alcohólico. Y te pondrás enfermo. Es simplemente un caso de intensidad.

Determinados profesionales intentan tensar y destensar, acelerar y des-acelerar, porque entre proyecto y proyecto disponen de momentos para recuperarse. En la facultad tienes un cierto margen de movimientos y un cierto margen para el día después. De lunes a viernes en una oficina, no. Las instrucciones de las multinacionales son muy claras : "no contrate y despida automáticamente a cualquier persona sospechosa de tomar alcohol y drogas". Conozco bien el tema. He trabajado para la Dirección General de Tráfico, para la Taula de Participació Social y para asociaciones que trabajan en el sector de las dependencias. Alguien puede caer una vez y contar con gente que le ayude a levantarse. Por supuesto. Pero siempre lo he dicho y lo diré : no hay mejores alicientes en la vida que las personas interesantes. Me gusta divertirme como el que más... pero siempre mirando la agenda del día siguiente. Una agenda que deja poco espacio para liberar tus tensiones y tus toxinas. Prefiero hacer deporte, cuidar la dieta y no fumar. Si te sientes mens sana in corpore sano, rindes más y mejor. Eso no quiere decir que sea un soso. Me gusta bailar, divertirme y pasármelo bien. Me gusta el cava en los cumples y el purito en días señalados.  Pero nunca se ha convertido en un hábito ni en una costumbre. Soy adicto a la conversación, a la música, al cine, a las caricias, a los besos y a decir la verdad (cuando puedo y me dejan). Soy adicto a la docencia y a la publicidad. Soy adicto a la autenticidad y al lado positivo. Soy adicto a darlo todo... pero de estas cosas prefiero no desintoxicarme.



foto: "quiero volar"(richard wakefield).

Cuál es la entrada que más deseas?

Imagínate que te regalan dos entradas. Para una obra de teatro, concierto, festival de cine, evento deportivo, cultural, entrega de premios, pasarela...puedes ir con la persona que elijas. Cuál sería tu decisión?

foto: richard wakefield.

Dime la verdad.

"De vez en cuando di la verdad para que te crean cuando mientas (Jules Renard) "

La verdad es un lujo, una quimera, un regalo. No nos atrevemos a decirla y no queremos escucharla. La sinceridad es un conector que atrae los conflictos, las discusiones y las rupturas. La verdad pura y dura, duele, escuece y se intenta esquivar. Por eso somos más falsos que verdaderos. Nos resulta más fácil parecer diplomáticos. Preferimos la sutileza que ir directos al grano. La veracidad en las palabras es más cara de ver que un unicornio en Roquetas de Mar. De las 30 o 40 personas que conoces y te encuentras cada día, tan sólo una o dos te dirán realmente lo que sienten (con suerte). La verdad se paga cara y se cotiza a la baja. Es un volcán apagado que irrumpe con fuerza. Es una ola aparentemente bonita que provoca un mar de problemas. Es un puente atractivo con el final borroso. Decir la verdad te puede hacer perder amistades, relaciones, trabajos y contactos. La honestidad brutal de Calamaro es utópica. Somos grandes expertos en marcar distancias, esconder ases en la manga, practicar la hipocresía y subir por las escaleras de la falsedad. Somos capaces de abrazar con un puñal en la mano. Criticamos cuando el protagonista no nos puede ver. Somos unos cínicos de campeonato que nos llenamos la boca con cosas que nunca haremos. Y eso sí, cuando alguien nos parece transparente, cuando alguien realmente nos mira a los ojos y dice lo que piensa, organizamos una olimpiada para ver quien consigue desenmascararlo antes. Y le buscamos mil y un defectos porque en el fondo nos deja en evidencia. Por supuesto que debes escoger el momento, tener delicadeza, sensibilidad y comprensión para no ofender o herir los sentimientos. No se puede vomitar lo que piensas de forma compulsiva o impulsiva. Si eres una persona cercana, sabrás cómo y cuándo decirlo. Si eres honesto/a, incluso tu silencio puede tener sentido en determinadas situaciones... pero muchas veces nos molesta reconocer que todavía quedan personas auténticas. Tal vez porque son las mejores. Y cada vez más difíciles de ver.


foto : richard wakefield.

Publicitaria y solidaria? no me lo creo.

"Cinco años comunicando valores (2007-2012), han valido mucho la pena. Ahora nos proponemos al menos 20 años más :)

(richard wakefield).


www.implicados.org

Bohemios, hippies, comecocos, peseteros, consumistas, mentirosos, cínicos, locos, pasados de vueltas, sin ética, poco centrados... la prensa, las series de televisión y las películas han vendido una falsa y distorsionada imagen de los/as creativos/as. No es cierto. A un comunicador persuasivo le interesan mucho las personas, cualquier cosa que tenga relación con la cultura y vive muy conectado al mundo real. Cuando hablas de la asociación publicitarios implicados, muchos piensan : "aquí hay tomate". Se nos pone en cuestión porque nos consideran vendedores compulsivos que quieren conseguir objetivos económicos a toda costa. Las ongs también han perdido mucha credibilidad. Dos casos recientes, Intervida y Anesvad, han hecho saltar todas las alarmas y no nos fíamos de ellas, o al menos es la excusa perfecta para no dar dinero. Todos conocemos a las grandes marcas no gubernamentales : Cruz Roja, Medicos Sin fronteras, Cáritas, Intermón, Once, Unicef, Ayuda en Acción, Fundación Intervida, Fundación Vicente Ferrer, Greenpeace, Manos Unidas, Amnistía Internacional, Acnur, Asociación Española Contra el Cáncer... son, como dicen algunos, las multinacionales de la solidaridad. Tienen entre 60.000 y 900.000 socios/as solo en España, departamento de comunicación y Agencia. Publicitarios implicados trabaja ongs mucho más pequeñas. Para esos otros proyectos que nadie conoce. Para esos héroes y heroínas cotidianos que se dedican a los demás porque su corazón se lo pide. Nuestras marcas no llegan a los 300 socios y no tienen presupuesto, así que en nuestra relación no existe el dinero, sino las ganas y la pasión por construir mensajes eficaces. Son proyectos auténticos que merecen una buena creatividad. Nos da igual que nos creas o no o que pienses que somos unos falsos románticos. Nos da igual que nos critiques por la espalda. Nos da igual que intentes evitarnos e imitarnos, incluso clonar nuestro nombre. Somos mejores personas y mejores profesionales desde que decidimos vivir ésta experiencia. Formamos a la cantera que las grandes multinacionales no quieren cuidar. Nuestra Masía de Barcelona se llama aula 104 de Blanquerna Comunicació, y tenemos a unos cuantos Messis y a unas cuantas Ronaldinhas. En total 124 universitarios y 80 profesionales. Todos voluntarios. Si, si, has leído bien. Puedes reírte de nosotros tomando copas y decir "qué pringaos". Puedes decir que somos cuatro amigos sin talento. Pero mientras tú no haces nada, nosotros hemos seguido creciendo. Hemos contribuido en que se activen nuevos ensayos clínicos para la ELA(esclerosis lateral amiotrófica), una campaña ("la ELA existe") que ha llegado a Argentina, Chile, Perú y Guatemala y en la que han colaborado más de 130 famosos/as. Hemos empujado para que se firme el tratado internacional para prohibir las minas anti-persona. Hemos aportado nuestras ideas para conseguir financiación privada en la investigación de la meningitis. Hemos ayudado a Ampert, para que los enfermos de cáncer del Penedés,  puedan trasladarse cómodamente hasta el Hospital de Barcelona. Hemos dado a conocer Ethos, un servicio de rehabilitación de dependencias en toda la zona del Vallés. Hemos colaborado con AFAC, para favorecer la adopción de niños/as de China y con Okume AZ, escuelas y hospitales en Guinea y Senegal. Hemos presentado el proyecto en 12 universidades. Hemos ganado 4 premios. Somos luchadores,  irreductibles e incansables. Seguiremos trabajando para nuestras pequeñas lovemarks como si fueran Nike. Por qué ? porque amamos la creatividad, amamos la publicidad y perseguimos sueños.

foto : katikat en Bruselas, por panxo pons (gracias!!!).