La publicidad es arte o es un arte?

"Think small (Bill Bernbach)".

La creatividad publicitaria es un oficio. Sinceramente, pienso que el arte está más cerca de la pintura, la escultura, la fotografía o la música. Nosotros/as trabajamos con briefing, plazos de entrega casi imposibles, presupuesto, condicionantes de marketing, resultados... y estamos sometidos a la opinión de hasta 50 personas que pueden modificar parte de lo que hemos pensado. Miquel Barceló, el autor de la escultura, trabaja con un grado de libertad muy superior al de cualquier creativo de agencia. Combina técnicas, texturas y colores y construye un fascinante universo propio. Richard Avedon se fue a la America profunda y firmó una colección cruda, brutal y apabullante  de fotos en blanco y negro, in the American West, todavía no superada. Puccini, Pachelbel, Verdi o Satié, compusieron obras imaginativas y brillantes. Sonidos que envuelven, emocionan y provocan imagenes. Incluso Santiago Calatrava o Ferràn Adrià, se acercan más a la definición de artistas, por su perspectiva innovadora y diferente. Ahora bien, para nosotros/as ver, sentir y conocer exposiciones, historia, cultura, canciones, blogs, paisajes o personas es un ejercicio necesario, gratificante y revelador. Nuestra coctelera sabe combinar los ingredientes y encuentra las respuestas adecuadas. Podemos crear gracias a Bob Dylan, Neil Young, Alabama Shakes, The Black Keys, Michel Gondry, Jonathan Glazer, Spike Jonze, Frank Miller o J.J. Abrams, porque el aire fresco está fuera del entorno de los anuncios.  Es cierto que "Sony Bravia balls"  Air France "ballet", Guiness "surfer" o Levis "odissey" son maravillosos videos que rozan el concepto de lo que entendemos por arte. Pero nosotros estamos por debajo de la línea. Es complicado convertir el puro marketing en historias interesantes. Es difícil superar el stress y la presión. Es agobiante convivir con  las versiones y las rectificaciones. Es un reto pensar a tanta velocidad. Nosotros/as no tenemos el grado de independencia y de riesgo de Miró, Dalí, Van Gogh, Leonardo, Eduardo Mendoza, Carlos Ruiz Zafón o Stieg Larsson. No tenemos el margen temporal de Spielberg, Scorsese, Eastwood, Allen o Burton. Me siento más artista cuando compongo música o cuando escribo en el blog, porque son palabras que no están condicionadas, vivencias sin normas, ritmos improvisados, temáticas diversas y no impuestas, creaciones sin opción a que nadie las cambie. Son pensamientos personales que no pretenden vender nada sino expresar sentimientos... pensar campañas durante 12 horas al día de forma compulsiva no es precisamente lo que hizo Miguel Angel con la Capilla Sixtina ni Coppola con el padrino ni Rodin con el pensador. Aún así esta es la mejor y más apasionante profesión del mundo, porque te permite aprender cada día. 

foto : richard wakefield.

post remixed el 30/04/2012

Las caras del color.

Cuando estoy melancólico, soy azul oscuro, el blue de la noche americana.. Cuando estoy aburrido, soy gris, ese gris vulgar e impersonal al que no suelen hacerle caso. Si estoy desafiante o retador, soy amarillo o naranja... para que se note. En mis momentos de relax, soy verde o azul claro, soy paz, tranquilidad y pausa. Cuando el fuego y el amor llaman a mi puerta, soy rojo, porque me hierve la sangre. Si me quiero sorprender a mi mismo, soy lila, soy  pistacho, soy lo inesperado. El fucsia es la cara de mi atrevimiento. Si aparece la derrota, soy negro, negro de noche cerrada, negro de tristeza. El granate surge para darme un plus de convicción y seguridad. El blanco me aporta contraste, al tener la piel muy morena. Para la diversión soy una combinación extraña. Cuando me toca el estrés, soy de un color inconcreto y borroso. Después de un entreno muy largo, necesito el photoshop. En situaciones de extrema felicidad soy el arco iris... no importa, cada uno lo pinta a su manera, al fin y al cabo, vivimos en un mundo lleno de pantones.

foto : richard wakefield.

p.d. no soporto la campaña de "soy, soy, soy", creo que "eye of the tiger" no se lo merecía.  

"A veces me siento más curioso que un gato"

Chemistry reaction (give me more).

" oh class a, class b, is that the only chemistry, oh class a, class b, is that the only chemistry between  us?"

(Suede).

La química en forma de pastillas, alcohol, tabaco, drogas y otros estimulantes forman parte de un falso escenario al que nunca me he querido subir. Tal vez puntualmente alguien se ha sentido mejor, más motivado y más seguro con según que pastillas, polvitos o bebidas, pero a la larga no es una buena idea. La película de tu vida, finalmente es una suma de secuencias personales, no un paso por el surrealismo. No he buscado mundos paralelos porque en el mundo real puedes vivir muchas emociones. Con determinadas personas, encuentras un estado único en el que pierdes la noción del tiempo. Sabes que puedes trabajar, salir y compartir con ellas. Hay algo no escrito ni racional que te dice que la cosa funciona. Te enseñan, te motivan, te levantan, te contagian. Te entiendes sin palabras, mirándote a los ojos. Saben que somos un equipo. Están dispuestas a dar y recibir. Con el tiempo, se han convertido en tus fans e incondicionales. No son muchas, pero si suficientes. Y tú sientes lo mismo por ellas... hay química y la química tiene muchas formas...

... la empatía con las historias que explican las canciones me lleva a cerrar los ojos, estirar los brazos y comprobar que se me pone la piel de gallina. Hay instantes sublimes que deberían enmarcarse. Reuniones, celebraciones, conciertos, partidos, presentaciones, clases. Percibes una subida de adrenalina, una fuerza interior, un momento mágico, una sensación inmensa, una emoción especial,  algo que no sabes explicar muy bien pero que necesitas experimentar. Lo notas en tu piel, en tu estado de ánimo, en tus palabras, en tus gestos. Vibras. Vives. Expresas. Compartes. Sabes que te has recargado. Deseas que vuelva. Esta es la mejor "droga" posible. Porque los buenos momentos quedan grabados en tu memoria y en tu corazón y son tu reserva para cuando llegan experiencias desagradables.

P.D. has vivido alguna "reacción química"? explica, explica...


foto: richard wakefield, perspectiva inédita de la producer alba recasens.

Una, dos y es3.

"cuesta mucho dar dos pasos hacia atrás y reconocer que vas muy acelerado/a" (richard wakefield).

Hace 3 años que trabajas en la Agencia, tu hijo tiene 3 años, y siempre estás pendiente de que suene uno de tus 3 móviles. Tienes un mínimo de 3 reuniones diarias, vuelas 3 (x2) veces cada quince días y te han tumbado las últimas 3 campañas. Te tomas un café en 3 minutos, comes en 13 minutos y tardas 73 minutos en volver a casa. Tus 3 mejores amigos no te han visto en 3 meses. Siempre que te vas de fin de semana te llevas uno de tus 3 portátiles, trabajas hasta las 3 de la mañana y en tu empresa hay 33 briefings sobre la mesa. Fumas 3 paquetes cada día, te tomas 3 carajillos, 3 copas de vino y un whisky por la noche. En tu vida hay 3 obsesiones : trabajo, trabajo, trabajo. Quieres que el negocio crezca un 3% cada mes. Estás cansado de la habitación 303 del hotel. Siempre presentas 3 alternativas de cada campaña. Compras 3 periódicos por la mañana que nunca lees. Tu pareja se queda mirando 3 series de televisión, mientras tú duermes en el 3sillo. Te quedan 13 años de hipoteca ( tu casa es 3 veces más grande que la media) y hace mucho que no cuentas hasta 3.

Querido Paco, Director de Servicios al Cliente de una gran multinacional : o lo haces todo un 33% más lento, dedicas 30 minutos a relajarte cada día, comes 3 platos en 30 (x2) minutos, sin alcohol ( y de paso abandonas el tabaco y los polvitos).... o te quedan 3 años de vida ( con suerte). Ah!!! y antes de gritar con tanta facilidad, cuenta hasta 3.

foto : richard wakefield. Hotel Rey Don Jaime, Castelldefels, Barcelona.


Post revisado en junio 2012.

Vértigo.

Cuando el vértigo se apodera de tu cuerpo y de tu corazón, o bien se encienden todas las alarmas o bien te da la sensación de que no quieres parar. Si tienes encima de la mesa demasiados proyectos, demasiada actividad, más información de la que puedes asimilar, tu mente empieza a perder la capacidad de encontrar respuestas. Es un círculo vicioso que se hace más grande si te pones nervioso (a) y aparece la ansiedad. Cometes muchos más errores de lo normal y empiezas a ver las cosas borrosas. Además, vienen a saludarte el dolor de cabeza, la contractura en la espalda, la taquicardia, el sudor y los nervios en la barriga. Y tu único camino en ésta situación es parar, respirar hondo, caminar despacio y distraer a tu mente. Con un montón de trabajo por resolver ( y parece un contrasentido), una hora de piscina, de masaje, un paseo nocturno o un cambio de ritmo consiguen poner las cosas en tu sitio. Siempre y cuando seas capaz de darte cuenta y asumas que después todo irá mejor.

El vértigo relacionado con la hiperactividad sana, en cambio, te puede resultar muy beneficioso. Si estás activo (a) y con ganas, el ocio, la conversación y la cultura son tus mejores alas para que durante una temporada quieras comerte el mundo. Asimilirás música, películas, series o lecturas que facilitarán tus combinaciones creativas. Iniciarás proyectos, refrescarás tus ideas, te pondrás al día.

A veces el cuerpo te pide marcha y otras relax. Lo difícil es aprender a escucharlo. Lo difícil es hacerle caso... pero siempre te da "señales" porque es muy listo y te conoce muy bien :).

foto : richard wakefield.

Sentirte o no sentirte feliz.

Al ser humano siempre le ha fascinado éste tema. Se han escrito libros, artículos, ensayos, y se han realizado un millón de investigaciones, que han dado como resultado millones de teorías. Está claro que la felicidad no es algo que puedes pedir en la barra de un bar. Es una sensación, un estado especial que se consigue o no dependiendo del individuo. He conocido publicitarios eternamente insatisfechos, a pesar de tener un buen trabajo, una familia estupenda y unos ingresos millonarios. Muchos me han confesado que es imposible estar siempre contento. Otros, han conseguido desarrollar una increíble capacidad para detectar todo lo que no funciona y quejarse sin parar. Podemos afirmar que la felicidad existe, sin embargo, la perfección y el estado ideal, no. Me gusta tomar consciencia de los buenos momentos, atraparlos, guardarlos en mi "disco duro" y disfrutar esa emoción con la mayor intensidad posible. Sin embargo, se que nos fijamos mucho más en los defectos que en las virtudes, en los fallos que en los aciertos. Preferimos criticar a elogiar, envidiar a felicitar, callar a agradecer... desde mi punto de vista, que no es el único, es un sentimiento que depende del entorno, de las circunstancias, de la suerte y de tu actitud. Las circunstancias son las que son. No puedes predecir una mala noticia, una muerte, un despido inesperado, o un conflicto con el que no contabas. Pero sí que puedes darle valor a las palabras, a los detalles, disfrutar las canciones, las películas y los libros, estar a gusto con tu universo personal, no poner la expectativa exageradamente alta, valorar lo mejor de tu vida cotidiana sin la necesidad de tener grandes lujos materiales. La competición y la comparación constante, no te convienen. El bar está abierto hasta más tarde si eres positivo, optimista, pasional y te apetece compartir. No siempre tu estado de ánimo será el mejor, pero si haces un "delete" de lo que no te ha gustado de vez en cuando, quedará más espacio en tu cabeza para guardar historias interesantes y relatos mágicos. :)

foto : richard wakefield.

El blog visto por sus lectores I

"Wakefield, haces de prismático que enfoca el paisaje de la creatividad. Observas sus entornos, sus personajes, sus símbolos, sus miedos, sus motivaciones y ambiciones. Contemplas sus cimientos, sus verdades, mitos y leyendas, pros y contras, los estados anímicos, las fuentes que inspiran y otras rarezas... pretendes enamorarnos con historias, emociones, creencias y experiencias. El mensaje llega rápido, directo... y gratis."

(Laia Serra Yagüe, Barcelona)

"Puedo entender que te equivoques, pero no que no lo intentes"

El placer de descubrir.

RW (reason why) es un grupo de facebook en el que hemos coincidido unas cuantas personas. A todas nos une la creatividad, pero desde diferentes prismas : publicidad, fotografía, música, baile, interpretación, eventos... compartimos la química, el sentimiento de intentar cosas nuevas, el interés por ser atrevidos y buscar lo diferente. No sabemos a dónde y hacia dónde nos llevará todo esto, pero al menos podemos visualizar nuestros trabajos y tal vez un día sumar materia gris y hacer cosas juntos. Lo hemos bautizado como "grupo de cooperación creativa". Para mi, es un lujo tener "a mano" tanto talento y un aliciente ver que nos depara el destino. Porque descubrir es algo inevitable. Nos seduce, nos provoca y no tenemos ninguna intención de parar. Sabemos que encontrar nuevas combinaciones pasa por dar rienda suelta a nuestra curiosidad (sana). Así que vamos abriendo puertas, a ver si alguna es lo bastante grande y fascinante para conseguir que nos enganchemos. :)

Logotipo creado por Alex Buixó y Sergi Crivillé.

El silencio te habla.

Existe el silencio intencionado. Estar solo, contigo mismo. Escuchar el mar o el agua de un río en la penumbra. Contemplar el paisaje desde una cima. Pasear y escuchar tus pasos. Volar en globo. Nadar lejos de la orilla. Bucear. Sentarte a escribir o a leer en una terraza vacía. Reflexionar en tu despacho. Escuchar el tintineo de los cubitos de hielo en tu copa. Sentir las hojas de los árboles en la espesura del bosque. Mirar a la ciudad desde ese lugar donde el ruido parece escondido.

Existe el silencio inesperado. El de la respuesta que no llega. La indiferencia frente a la emoción. El mail que calla. La sonrisa falsa. La persona que no dice ni sí ni no. El te quiero que nadie pronuncia. Las gracias que nadie te da. La entrevista o el examen que tarda en decidirse. La sensación de soledad en la habitación de un hotel. El avión que no sale. El tren que no llega.

Existe el silencio de los besos en la intimidad. Las caricias sin frase. Los gestos sin discurso. Los susurros en la oreja. El amor de la ternura. Los gemidos del cuerpo bailando en la oscuridad. El guión que marcan los puntos suspensivos y las figuras volando bajo un edredón.

Existe el silencio de las palabras ocultas. Porque no es el momento, porque te da miedo, porque no es adecuado o porque la reflexión ha dominado tu impulso.

Existe el silencio del final de la celebración. Aparece después de los gritos en grupo, las canciones divertidas, la euforia o los saltos improvisados.

Existe el silencio de las miradas intensas y  los ojos brillantes. El que te dice cada día más cosas de las que puedas imaginar. El que se convierte en un océano inmenso, azul e infinito.

Existe el silencio de un instante, el que precede al inevitable ruido de una diagonal en movimiento.

Existe el silencio que llega a su límite y tiene que estallar para convocar a los volcanes, el fuego, la pasión y las botellas de cava.

Existe el silencio impuesto, el que corta las alas, apaga la luz y vulnera los derechos.

Existe el silencio de una habitación a media luz, que rompes con una canción delicada, sensible y sutil, mientras cantas su letra a media voz, contemplas la luna en el horizonte y te parece que estás metido en un cuadro de intensa belleza.

texto: richard wakefield. foto: claudio versiani.

remix: 2013

Ain't no sunshine when she's gone...

Bill Withers nos convenció de que hoy podía ser a "lovely day", de que "just the two of us" lo conseguiremos si lo intentamos, que ningunas manos son tan cálidas como "granma's hands", que todo va mejor si estamos "watching you, watching me", que lo solucionaremos si nos decimos "hello like before", que si las cosas van mal puedes "lean on me" o incluso "use me" y de que, por supuesto, el sol desaparece cuando ella se va...