Coincidencias personales.

Bill Bernbach fue el Julio Verne de la publicidad. Habló de hechos, sentimientos y humor antes que nadie y trabajó con "insights" aunque no estuvieran teorizados.

James Webb Young y Leo Burnett fueron los Leonardo da Vinci de la publicidad. Relacionaron la creatividad con la poesía, el teatro, la pintura, la arquitectura, la literatura y el arte.

Eddy Borsten fue el Bobby Fisher de la publicidad. Utilizó la estrategia para hacer crecer la creatividad.

Roser Reeves fue el Stephen Hawkins de la publicidad. Estableció pautas y esquemas con bases sólidas e innovadoras.

Edward de Bono fue el Miguel Angel Buonarotti de la publicidad. Consiguió nuevas combinaciones para estimular el pensamiento lateral.

David Ogilvy fue el Shakespeare de la publicidad. Puso a las palabras a su más alto nivel.

Yves Zimmermann es el Einstein del diseño. Con una metodología estricta, llega a conclusiones geniales.

Cambio de "chip".

Al principio de tu carrera, piensas en el "Anuncios", en Cannes, en que tu nombre suene y se reconozca, en rodar un spot de un millón de euros, en dar la vuelta al mundo, en rodearte de famosos y famosas, en tener éxito en todos los sentidos, en disfrutar como en las películas, en ser admirado, respetado, y hasta odiado. Con el paso del tiempo, tu perspectiva es diferente. Sigues amando la profesión, te gusta seguir conectado, pero ahora tus "premios" son otros. Tienen mucho más que ver con la vida que con la publicidad. Ir al concierto de tu grupo favorito, disfrutar de la música sin prisas, jugar a la play, re-encontrarte con personas interesantes, practicar deporte, enseñar, aprender, estirar las tertulias, leer, y al mismo tiempo pensar en la mejor solución para ese briefing que te acaban de pasar...sabes entender la comunicación de hoy, tan on line, entender el negocio, y, paralelamente, dar algún sorbo de satisfacción personal a tu existencia. La auténtica evolución es tu revolución. Si no te quedas estancado, puedes aportar y avanzar, con la tranquilidad de que ya no te importa ganar premios sino hacerlo mejor. Ya no te importa que hablen de ti sino provocar conversaciones interesantes...y tu ego queda en segundo plano, porque tu forma de ver las cosas ya es más de equipo, de grupo, de conjunto...y la ansiedad de que se reconozca tu apellido, queda compensada por la serenidad de descubrir que eso, afortunadamente, no importa en absoluto.

Por suerte, no se puede predecir todo.

Las estadísticas, los pre-test, los estudios de tendencias, las investigaciones de mercado, los informes, las encuestas, los planes de medios, los insights, los DAFO, los esquemas estratégicos y mil y un instrumentos más nos ayudan a tomar decisiones en el mundo de la comunicación...pero sabemos que la mano de BMW no pasó ningún pre-test, que Norah Jones primero, con come away with me (2002) y Sade Adú con soldiers of love (2010), no contaban con el beneplácito de la crítica ni de los expertos, que el album de Adele, 21, tuvo malos pronósticos y es número uno, que una producción modesta como Little Miss Sunshine ganó el oscar, que lost in translation de Sofia Coppola triunfó "por sorpresa", que nadie daba un duro por por "la ELA existe" y consiguió lo increíble, que el 23-F contó con un protagonista inesperado que abortó el golpe,   que sabe a mixta fué criticada por muchos expertos, que se dijo que los musicales y las flashmobs serían "modas pasajeras", que el logo de la foto lo descubrió Isabel Rojas por casualidad y se parece mucho al de "publicitarios implicados"...por suerte, algunas decisiones dependen de la intuición, por suerte alguien te hace un regalo por sorpresa, por suerte alguien te felicita sin que "toque", por suerte alguien pronuncia unas palabras inesperadas y te da una dosis extra de motivación. La vida sería muy aburrida si todas nuestras decisiones tuvieran unos razonamientos lógicos. La vida sería muy mónotona si siempre hiciéramos lo mismo. El corazón también toma sus decisiones y, de vez en cuando, acierta...

Cuando tus piernas y tu mente van por libre...o no...

Caminar (sin correr) es un ejercicio muy recomendable para un individuo creativo. Esta mañana, mientras paseaba por el Raval, mi mente iba por libre e insistía en "fabricarme" planos para un documental, así que no me he fijado en nada... me han llamado la atención dos veces para decirme : "Richard, qué no saludas? y cuando he llegado a mi destino, no recordaba casi nada del recorrido, pero sí los personajes, las situaciones y los escenarios de mi guión.

Otras veces, en cambio, te detienes a mirar casi todo : escaparates, rótulos, miradas, carteles, gestos, detalles...esos días, libreta de notas en mano y cámara dispuesta, tu "coco" almacena mucho material interesante, que tal vez te pueda ser muy útil en el futuro.

Lo peor de todo es correr, caminar sin aliento, tener la sensación de que llegas tarde a todas partes y de que no conseguirás acabar nada. En éste último caso tu cabeza construye discursos de ansiedad, miedo, nervios, y notas un peligroso sentimiento de bloqueo...si te pasa alguna vez, párate, respira, aunque sean dos minutos....luego "obliga" a tus piernas a andar más despacio y piensa que todo saldrá bien...por último, pon música relajada en tus orejas y disfruta de ese pequeño paréntesis en tu estresada mañana...

Foto : Richard Wakefield.

Poeta y asesino.

El autor de la frase es Maynard, un redactor de Ted Bates. Me la dijo Jose María Ricarte y yo se la he comentado a muchos/as estudiantes que quieren dedicarse a la creatividad. Eres "poeta" para detectar "insights", desarrollar la empatía y la conexión emocional. Esa intuición especial, esa sensibilidad que te ayuda a elegir una canción, un plano, un tipo de letra o una fotografía. Esa cualidad que te permite entender a personas que no se parecen en nada a ti. Ese ingrediente que te invita a descubrir nuevas costumbres, hábitos, lugares y escenarios. Esa capacidad que te permite entrar en el mundo de las sensaciones. La magia de sentir y hacer sentir. Pero a la vez, al mismo tiempo, eres asesino/a... para aplicar la contundencia, para no quedarte corto/a ni a medias, para explicar con intención, con persuasión, con atrevimiento. Para detectar y aprovechar tus oportunidades de comunicación. No se trata de ser agresivo/a, sino de llegar hasta donde tus públicos te permitan, sin vulnerar la ética ni la legalidad. En algunas campañas aparecerá una personalidad o la otra, pero en el fondo, tienes las dos. Con una sóla, no llegas. No puedes ser ni demasiado sensible ni demasiado rotundo. No puedes ser demasiado emocional ni demasiado directo/a.  En cada caso, en cada campaña, se producirá la insólita combinación y aparecerá el gusto adecuado. Son dos caras de una misma moneda. Dos personalidades complementarias. Un boli bonito con la punta muy afilada. Un coche elegante que puede correr rallys. Un lobo con piel de cordero. Un instinto pre-determinado a encontrar la opción inédita. Un/a explorador/a incansable con su cámara de fotos y su bala siempre a punto. Eres dos en uno/a. Eres "reversible". Eres camaleónico/a. Eres poeta. Eres asesino/a


Foto : fabre sitoh. Dedicada a mi seminario de producción 2008-2009. Las pistolas son de juguete, eh!!

Por alguna razón...

Por alguna razón, he visto los colores de la ciudad más intensos, he notado la brisa distinta y he escrito un deseo en el silencio. Por alguna razón, he sentido música sin escucharla, he visto cosas nuevas en lugares antiguos, he conversado con la ilusión y me he tomado un café con sus reflejos. Por alguna razón, he imaginado cuentos, metáforas y guiones, he escogido una calle perdida y he dibujado una luna en mi libreta gastada. Por alguna razón, la calma se ha apoderado de mi estado, las miradas han cruzado sonrisas y el ruido ha dejado de ser importante. Por alguna razón, el mar me pide una entrevista, las calles me dan una fotografía y las nubes inventan una situación.  Por alguna razón, el cielo es de azul más intenso, las palabras caminan hacia mi corazón y los sueños escriben una historia con final feliz. Por alguna razón, los escaparates reflejan fantasías, los rótulos se re-inventan y las tiendas bailan a ritmo de samba. Por alguna razón, mi intuición toma el mando, mi cuerpo se mueve de forma inesperada y mi mente interpreta la escena.  Por alguna razón, todo es un poco diferente, todo parece más mágico y, tal vez por ti,  hoy mi mac se ha puesto romántico.



foto : richard wakefield.

p.d. sabes en qué ciudad se hizo la foto?

"...ahora que la sabiduría de los años me había enseñado a convivir con la duda, sin combatirla, sin insultarla, va el tango y me secuestra..."


Jorge Gómez Monroy.

Sobre creadivos (as) y superestars.

Algunas personas creen que son divinas. Se sienten superiores y necesitan hacerse notar. Son caprichosas, irritables, nunca piden perdón, no suelen dar las gracias y por supuesto no reconocen sus errores. Piensan que por su status económico están por encima del bien y de mal. Suelen exasperar a sus equipos con sus "conciertos de gritos", "sinfonías de repetición ", "sonatas de madrugada" y mal humor "in crecendo". Son esas "personas" que hacen preguntas en las reuniones para saber si los demás están a su altura económica, se vanaglorian de los premios, y no aceptan conversar con nadie por debajo de un cargo importante. Por supuesto, no son nada solidarias, no se ponen en tu lugar, hablan en posesión de la verdad y se marchan sin despedirse. La palabra que más repiten es yo , "i" en inglés o "je" en francés. Su camisa está llena de "medallas"...y su mal gusto al vestir es evidente. Si, he tenido que convivir con algunas y no me han enseñado casi nada... pero una cosa sí : por nada del mundo quiero ser como ellas.

Foto : Richard Wakefield.

Poco "yo" y más "nosotros (as)"

Crear con el corazón triste.

Mi opinión al respecto es clara : es mucho mejor pensar ideas cuando estás contento. Ahora bien, la tristeza también te permite crear. Te cuesta más, vas más lento, pero lo consigues. En la publicidad lo notas, porque todo es para antes de ayer. Y en tu cabeza predomina el choque emocional y no tienes ganas de combinar y la velocidad no aparece... con un timing acechándote, si no estás muy fino en lo personal, puede aparecer el miedo, la inseguridad, la tensión, la ansiedad... pero aunque no estés en tu mejor momento, es posible arrancar buenas ideas a tu corazón : Amy Winehouse, Leonard Cohen, Jorge Drexler o Ryan Adams han escrito grandes canciones estando literalmente "rotos". Coppola, Tim Burton, Spielberg o Clint Eastwood han encontrado en algunas de sus películas el estímulo para superar sus momentos delicados. En mi caso puedo decir que la euforia me ha dado muchas alegrías, pero en los bajones también he sido capaz de rendir... recuerdo una campaña de neveras en la que arranqué a mi alma en duelo cada una de sus palabras, recuerdo escribir canciones con un inmensa tristeza y un mar de lágrimas, recuerdo la sensación de mantenerte fuerte y duro para que tu equipo o tu clase de la universidad no se den cuenta de nada. Luchar contigo mismo es un duelo a cara de perro, un pulso, un combate para ver quien puede más : tú derrotado o tú luchador. Algunas canciones me han servido de revulsivo en los bajones. Feeling Good, interpretada por Muse, let the music play de Barry White, take me out de Franz Ferdinand o Hiroshima de Ben Folds han formado parte de mi terapia, así como todas las palabras bonitas, mimos, abrazos y caricias. Si estás en un buen estado físico y mental, si notas las sensaciones positivas en tu piel, las ideas fluyen rápidas, la química invade la escena y tu rendimiento se multiplica. Si la pena se apodera de tus emociones, las cosa se complica... pero nunca te des por vencido porque la creatividad no caduca si tú no quieres.

Still in the game.

Hace algo más de dos meses me "rompí" el abductor derecho. Es una lesión difícil de recuperar, así que desde entonces me he portado bien y he trabajado duro para volver a jugar. Ayer volví a chutar y a bailar...y estoy muy contento!!!. Creo que los deportes de equipo te enseñan a ser constante, a luchar, a entender tu posición en el campo, a respetar al rival, a poner al grupo por delante de las individualidades, a aprender de las derrotas y a celebrar las victorias. El deporte libera endorfinas, te reduce el stress, hace que te cuides un poco más, te mantiene en forma...y bueno, no me negaréis que jugar a fútbol a mi edad es un ejercicio de riesgo...pero quien no arriesga...

Barry White you saved my life (remix julio 2011).

"Oooooh baby, sweet babe, what i'm gonna do with you, rrrrruuuum du dom dam du, du, what i'm gonna do? (Barry White).



Algunos pasajes de tu vida están estrechamente relacionados con canciones concretas. Cuando empecé a escuchar a Barry White (1944-2003), mis amigos preferían a Supertramp, Kiss, Abba, Durán- Durán, Police... así que ya era "el raro" en gustos musicales. Barrence Eugene Carter (nombre real) re- inventó el soul de filadelfia. Creó una banda de 40 músicos, donde el violín jugaba un papel decisivo en la percusión. Su voz profunda, rota, en la línea de Isaac Hayes, y su inevitable vinculación al amor y la sensualidad, le convirtieron un un referente en mi vida... al que nunca pude ver actuar en directo, todo un espectáculo, con sus 110 kilos de humanidad moviéndose por el escenario. Mi banda sonora, la de las cosas que me han pasado y me pasan, tiene mucho que ver con él. Love's theme, número uno en todo el mundo, es la canción de mi pre-adolescencia, let the music play me motiva antes de un partido, you are the first, the last, my everything es el tema de mi gran amor, dark and lovely es el single de mis momentos melancólicos, practice what you preach resume la filosofía de mi vida, put me in your mix resulta ideal antes de una presentación de campaña, you see the trouble with me simboliza la amistad, never never gonna give you up me da dosis de constancia, can't get enough me invita a bailar... reivindicado por series como Ally Mac Beal y The Simpsons, por infinidad de hip hoperos, djs, cineastas y críticos musicales,  Barry pasó de ser considerado un cantante kistch a un referente mundial.  Tras un periodo de "crisis", ante la eclosión de otros estilos, firmó tres grandes discos en los 90. Con el último, staying power (1999), ganó dos Grammys y contiene wich way is up un tema "mágico" que funcionó de maravilla para "la Ela existe", la única canción de Barry que he podido poner en una campaña publicitaria en toda mi carrera. Tiene el extraño récord de ser la mejor inspiración para hacer el amor, según una votación realizada en Estados Unidos. Se permitió el lujo de versionar i love you just the way you are de Billy Joel y entrar en el top five . En 2003, con tan sólo 58 años falleció a causa de una insuficiencia renal crónica. Ahora su legado musical lo contínua Cunnie Williams, un gran cantante que descubrí por casualidad en una tienda de discos de segunda mano. Aunque mis gustos musicales han evolucionado y ahora escucho a Muse, Artic Monkeys, Franz Ferdinand, Mumford and Sons, Iron and Wine, Wilco,  Arcade Fire, Kasabian, Noah And The Whale o Ben Folds, siempre existirá un momento que me sonará a White y me hará vivirlo con intensidad. Me pasa algo parecido con Burt Bacharach, pero esa es otra historia... raindrops keep falling on my head... :)



P.d. Fun loving criminals (autores del tema que da título al post), OMD (escuchad la sutil dream on me) Quincy Jones ( the secret garden), Eddie Brickell (good times, bad times) Jay Z, Lisa Stansfield (amiga personal, cantó varios temas suyos),  Cunnie Williams (come back to me)  o John Legend han escrito canciones dedicadas o se han inspirado en Barry White.


El dibujo del vinilo, deferencia de Alba "K".

Una casa no es una casa.

Si le pides a una persona que te dibuje una casa, te hará el típico dibujo con tejado y chimenea de los cuentos infantiles o un edificio de pisos...pero para una persona con el pensamiento creativo desarrollado, una casa puede ser un hotel, un castillo, un palacio, una tienda de campaña, una caravana, un iglú, un nido de pajaro, una cueva, un caparazón de tortuga, un barco, un yate, un cuerpo de animal (donde vive un parásito), una madriguera, un hormiguero, una furgoneta, un saco de dormir, un monasterio, un corral, una carpa, una acuario, una caseta de perro, una cabaña, una choza, una barcaza, un vagón de tren, una cama en tu despacho, un cuarto en un plató de fotos, un espacio en una fábrica, una concha, un baúl, un gimnasio, un bar, un todo-terreno, un bungalow de madera, una tienda de recuerdos, un local, una escuela, un molino, un faro...pensamos diferente y lo vemos diferente, no sé si es mejor o peor, pero así es...


Foto : richard wakefield. Dedicado a mi grupo de seminario de segundo curso.

Parecidos razonables.

Una canción tiene concepto creativo, parte de un insight, explica una historia, provoca una conversación, facilita el feedback, se recuerda, emociona, es viral...te llega. Una campaña publicitaria se mueve por los mismos parámetros. Músicos y creativos somos "storytellers" que pretendemos conquistar el corazón de nuestros públicos. Las letras de las canciones están llenas de slogans, frases con ritmo, metáforas y sound bites. Una banda sonora bien escogida supone expresar el sentimiento con total certeza. Sony Bravia "balls", Guiness "surfer", Levis "odyssey" o "drugstore girl" son auténticos "pelotazos" porque muestran un trabajo muy serio de selección musical. Vale la pena invertir tiempo en escoger voces, efectos, silencios y temas, porque se nota cuando una campaña "suena bien" o se parece demasiado a las demás. Por cierto, los anuncios citados tal vez nos gustan porque en realidad son video clips...o no?

Foto : Richard Wakefield.

Tienes otra vida (creative bonus track).

Luis Casadevall y María Comella hacen fotos. Felix Fernández de Castro, Juan Cabral, Julio Wallovits y Xisela López, filman. Daniel Solana crea comics. Melania Valero es productora musical, Pau Donés vive de la música, Richard Wakefield escribe canciones, Raúl Casañas es DJ. Alba Eskenazi y Katya Rodriguez, bailan. Gina Cañas, canta. Fernando Ocaña, pinta. Jorge Gómez Monroy es bloguero y poeta. Gemma Albí actúa. Jaume Sanllorente fundó "Sonrisas de Bombay", José Cruañas filma documentales. Albert Vergés, pinta. Tony Segarra, Joaquín Lorente y Miquel Altarriba escriben libros. Jose María Ricarte, Victor Curto, Jesús Orbea y David Morales, enseñan. Elena Cruz e Isabel Tristán diseñan joyas. Albert "brainded" dibuja con un estilo muy personal. Martí Ballada hace una bella fusión entre fotos y pintura. Neus Fajas escribe cuentos. Cuca Canals pasó de copy a guionista de cine. Marc Salinas es entrenador de hockey sobre hierba. Ridley Scott, Alan Parker, Tony Kaye e Isabel Coixet empezaron pensando anuncios. Jaume Solé escribe en su blog Barcelona 93. Tarek Ryan produce a Susan's Red's Niples.  David Lynch, Martin Scorsese, Jonathan Glazer, Spike Jonze, Jonas Akerlund y Mark Romanek, dirigen anuncios entre película y película... es la necesidad que tienen los/as profesionales que se dedican a la publicidad o se relacionan con ella de descubrir otras cosas... universos tal vez más personales, atrevidos y arriesgados, mundos paralelos que aportan frescura, creatividad y nuevos alicientes. Espacios que ayudan a salir de la rutina. Maneras diferentes de plasmar el talento.



foto : sharon lomanni, 2009.

No importa.

No importa cuánto cuesta el cubierto, sino quién se sienta en la mesa.
No importa tu ego, sino el resultado del equipo.
No importa que te vean mucho, sino la profundidad de las miradas.
No importa sólo llegar, sino disfrutar del trayecto.
No importa que no te entiendan, sino que entiendas por qué lo hacen.
No importa tu edad biológica, sino la frescura de tu mente.
No importan que cambien los medios, sino que puedas conversar con ellos.
No importa cuánto tiempo lleves trabajando, sino cuántas veces puedes volver a empezar.
No importa que te critiquen, sino que escuches y te hagas más fuerte.
No importa acumular cosas materiales, sino tener tiempo para compartir.
No importa el lugar, sino quién camina contigo.
No importa la fama, sino el prestigio de tu trayectoria.
No importa cantidad, sino la calidad y los detalles.

No importa la distancia... si sabes a dónde quieres volver.


Foto : Richard Wakefield. Post dedicado a Miriam Giordano.

Tú me entiendes, verdad? (la montaña rusa).

A veces pienso que  implicados es el mejor proyecto del mundo y a veces que a mucha gente le molesta, le incomoda y le da rabia... a veces pienso que decimos "kill the indifference", pero los que tenían que venir no vinieron, los que tenían que moverse no se movieron, los que tenían que apoyar no apoyaron, los que tenían que gritar no gritaron... por pereza, desidia o pasotismo. A veces pienso que la creatividad publicitaria es apasionante y a veces que a nadie le interesar innovar, sorprender, inventar o descubrir. A veces pienso que estar enamorado es un estado único y a veces que a la mayoría no le importa el amor, sino la comodidad, la supervivencia y compartir lo menos posible. A veces pienso que darlo todo es mi estado natural y a veces que los vividores se lo montan mejor y se desgastan menos. A veces pienso que hago muy bien en no basar mis decisiones en el dinero y otras que en las Maldivas o en Hawai estaría muy bien y muy tranquilo. A veces pienso que aprender y mejorar cada día es necesario y a veces que los que hacen siempre lo mismo no se estresan. A veces pienso que tiene sentido ser sincero y a veces que eso algún día lo van a utilizar en mi contra. A veces pienso que está muy bien el facebook y las redes sociales y a veces cuántos estarían a tu lado en un momento difícil. A veces pienso que el sentido del humor funciona y a veces que se ríen de ti. A veces pienso que los especuladores, malversadores y estafadores nunca desaparecerán. A veces pienso que los que han llevado la economía a la ruina duermen muy bien cada noche. A veces pienso que los que robaron miles de millones jamás los devolverán. A veces pienso que mis alumnos (as) me aprecian y otras que prefieren un profesor más serio, duro y académico. A veces pienso que hago muy bien en pronunciar palabras bonitas y otras que me consideran un cursi, un ingénuo y un romántico ... la vida está llena de contrastes,  tiene subidas y bajadas, curvas y peraltes, momentos para correr y para contemplar, momentos para sufrir y para disfrutar... pero es una sensación tan intensa, tan especial y tan emocionante que prefiero subirme otra vez a la montaña rusa... aunque las piezas no acaben de encajar todos los días... sabía que no sería fácil...

Tú me entiendes, verdad?


foto : marta mora.

post revisado en julio 2012.

Foto : Sonia Frizzante.

No te aceleres.

De acuerdo, estamos en el mundo de las redes sociales, de las experiencias de consumo inmediatas, de los prosumers, de lanzar mensajes con la velocidad del rayo, de colgar videos, fotos y eventos al instante...pero eso no quiere decir que tengas que pensar más rápido ni producir más rápido. Principios como el valor de marca, la competencia, el valor cualitativo de tus públicos, los puntos fuertes y débiles y el posicionamiento se han de tener muy en cuenta. Los errores ahora se pagan más caros. No te precipites, piensa muy bien qué haces y cómo lo haces. No es cierto aquello de ""bueno, si no gusta, lo cambio". Tal vez no te lo perdonen. Elige con sumo cuidado el "pool" de medios, asegúrate de que conoces muy bien al target, no pongas a tu marca un "vestuario" que no le corresponde. Go slow. Primero, estrategia, y luego, si, máxima creatividad. Y no se te ocurra poner cualquier cosa en la red. Cuida la producción, cuida los detalles, lucha por esas 48 horas más. Dale a tus fans e internautas compulsivos elementos para la satisfacción, la sorpresa, la participación, la implicación...y convence a los indiferentes demostrando que también escuchas su voz. Piensa antes de actuar. Reflexiona antes de dar algo por definitivo. Y guarda tus impulsos para aparecer con un regalo sorpresa o salir de fin de semana sin avisar. Antes de "disparar", calcula la distancia retrocediendo dos pasos. No corras, te esperamos...bueno, no todos...

Foto : Richard Wakefield.

Frases que te dejan helado. (Amazing Stories 3).

Estamos en una presentación de campaña. El equipo demuestra entusiasmo. Hemos trabajado 12 horas diarias durante 3 semanas. Nos encanta el concepto y el desarrollo de la historia. Sabemos que al cliente le gusta y, cuando esperas una frase elogiosa, escuchas :

"bien, en principio cumple briefing, en principio, correcto, en 48 horas les daremos una respuesta"

Estás con el alma en vilo para saber si te renuevan el contrato. Te llaman al despacho del jefe de personal...esperas que te diga que has trabajado bien, que te lo mereces...pero en cambio escuchas:

" como se nos ha pasado la fecha reglamentaria para avisarle, no podemos hacer otra cosa que aplicar la renovación automática... buenos dias, cierre al salir por favor"

La Agencia acaba de ganar un premio muy importante, el equipo lo celebra con cava... abrazos, besos, gritos... entra el Director General y dice :

"un golpe de suerte lo tiene cualquiera. Estáis a años luz de ser muy creativos"

Te has presentado a un concurso, lo has ganado y el cliente te recuerda que el presupuesto es muy pequeño :

"bien, ya saben que con éste presupuesto hay que hacer todo : estrategia, creación, producción... no pueden gastar ni un euro más... aunque que tengo que reconocer que su concepto vale millones..."


Entramos en las oficinas de un un conocido cliente de franquicias. Desde la otra punta del pasillo, el Director de Marketing me dice :

"Richard, tu creatividad ha caído en picado"

(silencio tenso de 60 personas esperando una respuesta)

Mi respuesta es :

"Manolo, tu educación ha caído en picado"


(murmullo de fondo que viene a decir alaaaaaaaaa)


Contestación de Manolo :

"muy bien Richard, con dos cojones"










Foto : richard wakefield, barcelona, 8-03-2010.

No me siento ni ni...

Ni cool, ni fashion, ni trendy, ni gótico, ni emo, ni hippie, ni "neo", ni skater, ni hip hopero, ni baby sugar, ni pijo, ni e-connected, ni kistch, ni freak, ni vintage, ni stake holder, ni alternativo, ni clásico, ni metal, ni grunge, ni intelectual, ni marquista, ni casual, ni healthy, ni protocolario, ni fun, ni maniac, ni slow, ni stablish, ni tecno, ni true...tengo serios problemas de identidad...esto no es "sostenible"...

(de vez en cuando, no comas en media hora)

1oo.

Nunca antes había conseguido llegar a los 100 posts en un blog personal. Gracias a mis seguidores, lectores, "comentaristas" y detractores, estoy con muchas ganas de seguir escribiendo. El post 100, tan especial, lo quiero dedicar al que para mi es el proyecto de mi vida. Ninguna campaña, logo, concepto, slogan, nombre, ambient, rodaje o evento en el que haya podido intervenir, supera la dosis de pasión que me da "publicitarios implicados". Nos han llamado ingénuos, románticos, alternativos, hippies, soñadores, surrealistas, utópicos, locos, descentrados y cutres. Nos han cerrado puertas, nos han negado reuniones, subvenciones, apoyos... da lo mismo. Hemos resuelto 53 campañas de comunicación low cost para ongs o asociaciones muy, muy pequeñas. Veinte universidades no han invitado a presentar el proyecto. Hemos ganado dos premios en el Publifestival de Málaga. Aparecemos citados en 3 tesis docotorales...pero lo realmente importante es que jamás había juntado a un equipo con tanto nivel personal y profesional. Compartir momentos con Eli, Ivone, Gina, Eva, Marc, Dalmau, Ricarte, Luis, Quim, Alba K, Alberto, Andrea, Alba R, Melania, Alex, las pirus, Estela, Vanessa, Clara, Marina, Raquel, Berta, Gerard, Philipp, Claudio, Miriam, Angel, Ana, Ingrid, Leti, Lidia, Silvia, Belén, Rafa, Adolf, Marià, Ricard, Victor, Josep María, Josep, Miquel, Antoni, Andrés, Camila, Jorge, David, Laura, Mariona, Blanca, Cristina, Isabel, Igna, Paula, Sandra, Majo, Tarek, Mireia, Borja, Javier, Carlos, Marta, Laia, Jan, Enric, Eugènia, Jesús, Manel, Elena, Nuria, Adrià, Rebe,Vir, Dani, Tony (inolvidable), Gemma, Juan, Francesca, Lidia, Miriam Giordano y Serena (the italian connection), Carme, Elsa, Noa, Xiana, Jacobo, Bojan y tantas otras magníficas personas, es una inyección de energía, un aprendizaje, una experiencia única y, finalmente, un detonante de la pasión. Una pasión casi crónica que hace que me sienta bien y que me da combustible para el viaje... gracias, gracias, gracias. Estoy soñando, pero ésta vez, despierto.



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