logo

logo
by carlos pueyo

miércoles, 24 de noviembre de 2010

Si no eres atrevida, no puedes ser creativa.





Foto : Gemma DF, graduada en publicidad y relaciones públicas.



"Para ti las palabras son balas de verdad, rechaza las de fogueo"



 Te lo digo así de claro, directo y contundente. Puedes escribir muy bien, dibujar como los ángeles y tener mucha cultura, pero si la valentía no forma parte de tu personalidad, no tienes nada que hacer. No está relacionado con la agresividad, el carácter duro, ser reivindicativa o decir tonterías. Es algo que está en tu interior y te pide plantear historias poco comunes.

Si existe Sony Bravia "balls" es porque alguien se atrevió a tirar miles de pelotas por una calle de San Francisco. Si existe "mano" de BMW es porque alguien decidió no enseñar el coche, sino la emoción que se siente. Si existe "never say no to panda" es porque alguien pensó en mezclar la ternura con la agresividad.

Es cierto que no siempre podrás sacar a relucir esta cualidad. Unas veces, la idea no prosperará y no se presentará, otras harás lo correcto y aplicarás la solución "de oficio" y otras no te gustará nada lo que finalmente se aprueba. Pero esencialmente, en la parte más íntima de tu ser, estará esa luz verde que te invita a buscar lo inédito, lo inusual, lo poco visto.

El conformismo y la falta de constancia, son cosas que aparecen cuando tu mente ha perdido la frescura de ser valiente. Steve Jobs, Warhol, Einstein, Sofía Coppola, Gershwin, Pat Fallon, Eduardo Mendoza, Edward de Bono, Bill Bernbach, Spike Jonze, Michel Gondry, Jonathan Glazer, Dalí, Gaudí, Ferràn Adrià, Leonardo da Vinci, Miguel Angel... la historia de la creatividad es la historia de las personas que rompieron con lo establecido.

Aunque el entorno no sea favorable y tal vez tu empresa no esté dispuesta a creer en lo nuevo, siempre estarás allí, buscando tu oportunidad para encontrar algo diferente.

Creo que ya no queremos gente con la técnica hiper- depurada, sino profesionales bien preparados y capaces de emocionar, de ser muy curiosos, dispuestos a romper estereotipos y aportar mucha imaginación. Currantes, luchadores, con la constancia como una de sus grandes virtudes.

No estoy de acuerdo en que la publicidad es puro marketing. Los públicos buscan alicientes y emoción, no una repetición de gastados clichés. Con un buen briefing y una buena estrategia, se pueden hacer maravillas... si alguien no se "derrite" por el camino.

Llevamos años en el halloween del miedo al error, convencidos de que es mejor asegurar que arriesgar. Pero ya lo dijo Frank Lowe "el mayor riesgo puede ser no correr ninguno".  Si te acostumbras a dar como buenas las campañas tópicas y convencionales, un día te despertarás de la cama y descubrirás que te has quedado sin creatividad.

 Solo con una forma de pensar atrevida puedes conseguir la complicidad con tus públicos. Y hoy en día, la complicidad lo es todo.

Y lo más importante : el talento sin esfuerzo no sirve para nada. Si en tu personalidad aparecen la desidia, la pereza, la inconstancia, si esperas a que alguien te solucione la vida sin moverte, lo tienes crudo. No solo tienes que luchar y pelear, tienes que ofrecer un 20% más para destacar.

Estás dispuesta a darlo todo para ser creativa?

Hasta el día de hoy has hecho todo lo posible para ser mejor?

Intentas hacer cada trabajo siempre lo mejor posible?

Sin actitud, no hay éxito.

Sin esfuerzo, serás siempre una del montón.




(esta es la respuesta que le di a Gemma, una ex-alumna, cuando me preguntó cómo podía saber con certeza si era creativa)





domingo, 21 de noviembre de 2010

Ni más ni menos (remix 2016).



























"Siempre es mejor salir a ganar que salir a no perder"



Más creatividad. Más atrevimiento. Más pasión. Más ganas de mejorar. Más equipo. Más sorpresas. Más complicidad. Más conversación. Más intriga. Más sentido del humor.

Menos egoísmo.

Más misterio. Más re-invención. Más humildad. Más honradez. Más autenticidad. Más imaginación. Más gramos de locura. Más aire puro. Más sinceridad. Más solidaridad.

Menos guerras.

Más ternura. Más amor. Más trabajo. Más oportunidades. Más emoción. Más cine, música y fotografía. Más información veraz. Más originalidad. Más reflexión. Más implicación.

Menos indiferencia.

Más sentido común. Más espontaneidad. Más descubrimiento. Más alas. Más contraste. Más paisaje conservado. Más respeto. Más decir "gracias"o "te quiero". Más ganas de mejorar. Más intensidad. Más detalles. Más regalos. Más esperanza. Más futuro. Más reconocimiento. Más palabras bonitas. Más intercambio. Más proyectos comunes. Más diversidad.

Menos hambre, discriminación y malos tratos

Más crecimiento. Más aprendizaje. Más paciencia. Más talento. Más coherencia. Más constancia. Más sueños. Más utopías. Más romanticismo. Más ser tú mismo/a. Más novedad. Más evolución. Más investigación para enfermedades raras. Más premios transparentes. Más sol en invierno. Más magia. Más opinión. Más razones para querer. Más fantasía. Más unexpecteds.

Menos estereotipos, menos falsedad, menos chupópteros, menos corrupción.


Más personas de verdad.