martes, 30 de noviembre de 2010

Cuál es tu post favorito del blog?




















El 14 de diciembre celebraremos el primer encuentro "en vivo" con lectores y lectoras del blog. Será en Blanquerna Comunicació, aula 202, 18 horas. Actividad incluída en la asignatura "creatividad publicitaria". Entrada libre. Con invitados y vips del mundo de la publicidad y la cultura. Dinos cuál es tu post favorito y por qué y así nos ayudarás a crecer. Gracias.


foto : richard wakefield.

viernes, 26 de noviembre de 2010

Recuerdos muy intensos (remix 2026).





Recuerdo como si fuera ayer mi primer día en una multinacional. Me convocaron a las 8,15 de la mañana. Cuando llegué, me encontré 3 pisos solitarios, 120 puestos de trabajo vacíos, un ambiente oscuro y un segurata sonriente. A las 9,15 llegó mi jefe y me dijo "ayyyyy estos de cuentas, siempre citan una hora antes a los novatos...

Recuerdo como si fuera ayer el primer spot que partió de una propuesta mía. Era de leche. Se me ocurrió la "genial" idea de reunir 300 vacas en la Vall d'Aràn, como si fuera el oeste y filmarlas desde un helicóptero, con la música de rahpsody in blue de Gershwin... gracias al ruido de las hélices, los animalitos salían corriendo en estampida... el actor principal, muerto de miedo, dimitió y un gos d'atura mordió a una persona de la productora. Le tuvieron que poner 5 puntos de sutura.

Recuerdo como si fuera ayer el primer beso de Marta, por sorpresa y en pub un irlandés. Esa sensación de cosquilleo y electricidad que recupero cada vez que la vuelvo a besar.

Recuerdo como si fuera ayer un concierto de Ryuichi Sakamoto en el Teatre Grec de Barcelona. Un cuarteto de cuerda y piano, delicado y sutil, que me puso la piel de gallina, me emocionó hasta lo increíble y consiguió mantener en absoluto silencio a 500 personas durante 2 horas, en las que se escuchaba hasta una mosca perdida en la belleza de las canciones.

Recuerdo como si fuera ayer mi primera clase como profe. Fue en la UAB. Me temblaban las piernas, las manos y todo en general. Me dolía el estómago. Estuve una hora y media deseando que nadie me preguntara nada. Cuando llegué a casa me tomé un whisky con hielo... ahora soy adicto a la docencia...

Recuerdo como si fuera ayer un congreso de música y publicidad en Segovia, con autores, productores, críticos y expertos con los que compartí dos días intensos y aprendí muchas cosas.

Recuerdo como si fuera ayer una canción propia que me partió el corazón, porque la persona a la que se la dediqué se murió antes de escucharla...

Recuerdo como si fuera ayer mi primer concierto con Richi (Alicia Keys) y su primer concierto como músico en Be Cool.

Y el primer gran concierto con Sergi (Jamiroquai), especialmente el brillo de sus ojos y la alegría de su mirada.

Recuerdo el primer premio que le dieron a un trabajo de implicados, en Málaga, con Eli, Eva y Gina. Un momento muy feliz que acabó con baile hasta la madrugada.

Recuerdo el día en que me dijeron : espérese aquí a las 15 horas. Marta estaba de parto. Apareció una enfermera con Sergi y me lo puso en los brazos. Nunca lo olvidaré. Ese calorcito, esa sensación única, ese momento de felicidad.

Recuerdo seminarios en Blanquerna absolutamente mágicos y especiales y los re-encuentros con alumnos/as que comparten el sentimiento de que fueron meses muy especiales.

Recuerdo el día que tuve en mis manos mi primer libro editado, con ese olor a papel nuevo y su portada satinada. Lo acaricié y li di un beso.

Recuerdo los minutos que me han dedicado grandes ídolos publicitarios como Toni Segarra, Joaquín Lorente, Ricardo Pérez o Juan Mariano Mancebo. Siempre se aprende algo nuevo con ellos.

Para los malos recuerdos tengo muy mala memoria, pero no puedo olvidar que en los siete últimos años he perdido a personas maravillosas : Mi mami, Tony Díaz, Bibiana Flores, Hanna Rayán, Margarita Prieto.

Recuerdo el día en que me dijeron, con 9 años : tienes asma y muy grave, olvídate de jugar a fútbol.

Desde los 16 años hasta hoy, no he parado de jugar ligas de fútbol.


... todos estos recuerdos caminan hoy conmigo y me hacen pensar que soy una persona muy, muy afortunada. Por la compañía. Por hacer lo que me gusta. Por casi todo.




foto : en el ya desaparecido restaurante Chicago de Barcelona.

https://youtu.be/e7VurhK2kos

i remember that, Prefab Sprout.

miércoles, 24 de noviembre de 2010

Si no eres atrevida, no puedes ser creativa.





Foto : Gemma DF, graduada en publicidad y relaciones públicas.



"Para ti las palabras son balas de verdad, rechaza las de fogueo"



 Te lo digo así de claro, directo y contundente. Puedes escribir muy bien, dibujar como los ángeles y tener mucha cultura, pero si la valentía no forma parte de tu personalidad, no tienes nada que hacer. No está relacionado con la agresividad, el carácter duro, ser reivindicativa o decir tonterías. Es algo que está en tu interior y te pide plantear historias poco comunes.

Si existe Sony Bravia "balls" es porque alguien se atrevió a tirar miles de pelotas por una calle de San Francisco. Si existe "mano" de BMW es porque alguien decidió no enseñar el coche, sino la emoción que se siente. Si existe "never say no to panda" es porque alguien pensó en mezclar la ternura con la agresividad.

Es cierto que no siempre podrás sacar a relucir esta cualidad. Unas veces, la idea no prosperará y no se presentará, otras harás lo correcto y aplicarás la solución "de oficio" y otras no te gustará nada lo que finalmente se aprueba. Pero esencialmente, en la parte más íntima de tu ser, estará esa luz verde que te invita a buscar lo inédito, lo inusual, lo poco visto.

El conformismo y la falta de constancia, son cosas que aparecen cuando tu mente ha perdido la frescura de ser valiente. Steve Jobs, Warhol, Einstein, Sofía Coppola, Gershwin, Pat Fallon, Eduardo Mendoza, Edward de Bono, Bill Bernbach, Spike Jonze, Michel Gondry, Jonathan Glazer, Dalí, Gaudí, Ferràn Adrià, Leonardo da Vinci, Miguel Angel... la historia de la creatividad es la historia de las personas que rompieron con lo establecido.

Aunque el entorno no sea favorable y tal vez tu empresa no esté dispuesta a creer en lo nuevo, siempre estarás allí, buscando tu oportunidad para encontrar algo diferente.

Creo que ya no queremos gente con la técnica hiper- depurada, sino profesionales bien preparados y capaces de emocionar, de ser muy curiosos, dispuestos a romper estereotipos y aportar mucha imaginación. Currantes, luchadores, con la constancia como una de sus grandes virtudes.

No estoy de acuerdo en que la publicidad es puro marketing. Los públicos buscan alicientes y emoción, no una repetición de gastados clichés. Con un buen briefing y una buena estrategia, se pueden hacer maravillas... si alguien no se "derrite" por el camino.

Llevamos años en el halloween del miedo al error, convencidos de que es mejor asegurar que arriesgar. Pero ya lo dijo Frank Lowe "el mayor riesgo puede ser no correr ninguno".  Si te acostumbras a dar como buenas las campañas tópicas y convencionales, un día te despertarás de la cama y descubrirás que te has quedado sin creatividad.

 Solo con una forma de pensar atrevida puedes conseguir la complicidad con tus públicos. Y hoy en día, la complicidad lo es todo.

Y lo más importante : el talento sin esfuerzo no sirve para nada. Si en tu personalidad aparecen la desidia, la pereza, la inconstancia, si esperas a que alguien te solucione la vida sin moverte, lo tienes crudo. No solo tienes que luchar y pelear, tienes que ofrecer un 20% más para destacar.

Estás dispuesta a darlo todo para ser creativa?

Hasta el día de hoy has hecho todo lo posible para ser mejor?

Intentas hacer cada trabajo siempre lo mejor posible?

Sin actitud, no hay éxito.

Sin esfuerzo, serás siempre una del montón.




(esta es la respuesta que le di a Gemma, una ex-alumna, cuando me preguntó cómo podía saber con certeza si era creativa)





domingo, 21 de noviembre de 2010

Ni más ni menos (remix 2016).



























"Siempre es mejor salir a ganar que salir a no perder"



Más creatividad. Más atrevimiento. Más pasión. Más ganas de mejorar. Más equipo. Más sorpresas. Más complicidad. Más conversación. Más intriga. Más sentido del humor.

Menos egoísmo.

Más misterio. Más re-invención. Más humildad. Más honradez. Más autenticidad. Más imaginación. Más gramos de locura. Más aire puro. Más sinceridad. Más solidaridad.

Menos guerras.

Más ternura. Más amor. Más trabajo. Más oportunidades. Más emoción. Más cine, música y fotografía. Más información veraz. Más originalidad. Más reflexión. Más implicación.

Menos indiferencia.

Más sentido común. Más espontaneidad. Más descubrimiento. Más alas. Más contraste. Más paisaje conservado. Más respeto. Más decir "gracias"o "te quiero". Más ganas de mejorar. Más intensidad. Más detalles. Más regalos. Más esperanza. Más futuro. Más reconocimiento. Más palabras bonitas. Más intercambio. Más proyectos comunes. Más diversidad.

Menos hambre, discriminación y malos tratos

Más crecimiento. Más aprendizaje. Más paciencia. Más talento. Más coherencia. Más constancia. Más sueños. Más utopías. Más romanticismo. Más ser tú mismo/a. Más novedad. Más evolución. Más investigación para enfermedades raras. Más premios transparentes. Más sol en invierno. Más magia. Más opinión. Más razones para querer. Más fantasía. Más unexpecteds.

Menos estereotipos, menos falsedad, menos chupópteros, menos corrupción.


Más personas de verdad.





miércoles, 17 de noviembre de 2010

¿Qué estereotipo quieres matar?




















"vivimos en un mundo de estereo-tipos que escuchamos en dolby sorround"

(richard wakefield).



Llevamos 32 meses juntos. Gracias a vuestra complicidad, podemos celebrar que existe el feedback. El blog ha crecido y camina con paso firme. De momento, 350 posts. Lo más gratificante ha sido el lujo de ser tú mismo, decir lo que piensas, explicar la verdad (o al menos mi verdad) y dar rienda suelta a mi mundo emocional. Minihouse, Marina, Outsider, Mariona, Jesús, las Lauras,  Sonia, Nuria, Carla, Silvia, Nil, Gerard, Marc, Jorge, Luis, Mariá, Ricard, Jaume, Dani, Ceci, Inés, Daniel, Merçé, Isabel, Ro-Moly, Gemma, Jenn, Lafarguita, Esther, Olivia, Manel,  el equipo de implicados, mis alumnos y alumnas de asignatura, seminario, UF o Máster, han promocionado en sus círculos la lectura de elestereotipo... un agradecimiento muy especial a mis  apasionados seguidores y seguidoras que me han regalado entusiasmo, ganas, motivación, me han dado alas, inspiración, viralidad... y fans inesperados, que no pertenecen estricitamente al universo publicitario como Montse Mejá, Angel García, Ana Lázaro, Enric Prats, Karina y Diego o Mr and Mrs Jones, han incorporado el blog a su rutina semanal. He aprendido muchas cosas, he reflexionado, he dado forma literaria a mis ideas, me he sentido como nunca...

y ahora que hay confianza entre nosotros, te quiero pedir una cosa : publica un comentario especificando qué estereotipo te gustaría matar. Vamos a recopilar y coleccionar tópicos que deberían desaparecer. Y los explicaremos, los comentaremos y les daremos recorrido. Tu tienes la palabra. Espero verte pronto en persona. Y tal y cómo se dice en el corto validation : you are great, you are amazing, you are special :) 


En la foto : Salva flow Torras, Eva clever Portal, Albert brainded y Richard.

Post revisado en junio 2012.