Cool, fashion, true.

"Richard, ya sabes, one to one, hard way, put me in your mix, yes we can,  vamos a por los stake holders con una acción con concept and feel, you've got it? ponte las pilas cool boy, we are top of mind, lo necesitamos asap (as soon as possible),  be water my friend, que se note el experiencial marketing, busca key visual, virality, ahora o nunca, is our chance to be the special ones, venga, use your talent, this is showbiz, te dejo las guide lines... enjoy, life is short, let your creativity flow, and forget about misery... it's amazing, remember we are a lovemark, pon tu cerebrito a trabajar, ten muy en cuenta los insights... te dejo el creative brief, el so what y los videos en el vimeo. Your talent is very special, i know it. Aunque estés cansado you are a fighter and a winner. Just do it. Harás algo muy fashion. Hasta mañana, me voy a un local cool de esos que frecuentan las pijas y las milennials, ja, ja, ja... a ver si me encuentro romantic trenders, que son muy divertidas... si pudiera ayudarte te ayudaría, ya lo sabes. Siento que te tengas que quedar alone. Ciao, be happy, ... no te acuestes tarde, ja, ja, ,ja.. presentamos a las 9,30 en punto... i believe in you... eres muy true, Richard, muy true...


Traducción : tú quédate toda la noche trabajando mientras yo me voy de copas al Be Cool. Porque soy una pija, una impresentable, una estúpida y una compañera que no recuerda que nació en una modesta casita de Alcolea del Pinar y mis padres trabajaban en el campo de sol a sol. Tengo delirios de grandeza e inglés del home english, salpicado de expresiones guays que he escuchado en las películas, en las webs y en las series de televisión.

( y lo peor no son las palabras sino las muecas, no parar de tocarse el cabello, los besos que tira desde lejos, el olor a media botella de perfume en el cuerpo, los modelitos caros pero horteras, el bolso de imitación y los centímetros de capa de crema en la cara)


( la versión "chico" también abunda: gomina en el pelo, camisetas ajustadas, logotipos de marca enormes, colonia intensa, cartera de diseño y reloj deportivo descomunal)


remix: 28-01-2012.

foto : claudio versiani, en el bar mireya, l'eixample, Barcelona.

Imprevistos, cambios y mucha paciencia.

"One of these days, things will change, John Lee Hooker"



La conferencia se programó en viernes, a las 20 horas... y claro, vino poca gente. El ordenador no lee el pen, el video no tiene sonido o no funciona internet. Se anula la reunión de la mañana. Hoy tampoco irás al gimnasio. El rodaje dura toda la noche. No encuentras el rapport. Te llaman en fin de semana para una reunión urgente. La imprenta se ha equivocado en el tipo de papel. El dossier no está encuadernado. El power point tiene faltas de ortografía. Sale humo de tu agenda y fuego de tu boca. Hay demasiado tráfico, llegas tarde. Solo tienes un avión a las 7 de la mañana. Y el de vuelta sale a las 00.30h.Tu Director de Arte se ha dormido. Al perro de tu copy le ha dado un ataque de epilepsia. Te piden una versión más a última hora ( la número 12). Montan una salida de buen rollo con el equipo el día que actúa tu grupo favorito y es el cumple de tu hijo. Tu cliente te invita a una barbacoa... en domingo!!! El rodaje se aplaza por mal tiempo. El actor de doblaje llega afónico. El mensajero se ha perdido con la documentación. Hoy tampoco comerás bien. Tienes 200 mails sin contestar. La sesión de fotos no se hace porque el coche no ha llegado (de Grecia). Hay que repetir los folletos porque el número de teléfono está mal. Viene el chairman de Londres y tienes que salir de copas con él ( y estás muerto de sueño). Tienes que ir a una cena oficial, estás en sudadera y no te da tiempo de cambiarte de ropa. Decides ir en bicing a la Agencia y te da un tirón en el muslo. En pleno verano, con bermudas de colores, pelo teñido de rojo y chancletas con la bandera Brasil, coincides con el Presidente de tu cliente más importante en la playa... con la diferencia de que él va con tejanos Armani, polo Ralph Lauren y náuticos Lacoste. Te citan en el restaurante Botafumeiro, la cuenta asciende a 400 euros y una voz en la lejanía dice : "Richard, paga tú, mañana te lo doy" (te aseguro que si no me pagas, te envió al cobrador del frac). Haces una presentación magistral, el equipo está orgulloso y satisfecho, pero el Director de Marketing opina "no me esperaba una idea tan mediocre". Toda tu flema británica y el espíritu flow de tus antepasados aparece en escena para frenar tus deseos irrefrenables de darle un directo de derecha al mentón... respiras hondo y dices : "eso mismo dijeron de facebook". En fin, si eres una persona ordenada, estructurada, planificada y organizada,  ni se te ocurra ser creativo/a... porque además, nosotros/as le encontramos el punto, la gracia y el sentido :)



foto : richard wakefield.

revisado el 6/03/2012

La versión 18.

Cuando un trabajo pensado en la Agencia va y vuelve una y otra vez, como un partido de tenis, con cambios y más cambios propuestos por el cliente, tienes la sensación de que aquella idea cada vez es menos tuya. El logo es más grande, el pantone del azul es otro, la foto está hiper-retocada, el plano final del video es una lección de marketing aburrido y suena la misma canción que ha sonado mil veces. La idea había salido fresca, ambiciosa, atrevida y original. Ahora es tópica, recurrente, correcta y discreta. Han opinado más de 30 personas, luego se ha testado y, por último, se ha recortado el presupuesto de producción. Y entre rectificación y rectificación, más reuniones, más briefings, más prisas, más adrenalina, mientras te preguntas : dónde está la complicidad?

(Si): es mentira.

Si te dicen que los chicos no lloran, que las chicas se tienen que ocupar de los hijos, que una presentadora de tv tiene que ser jóven y guapa y, en cambio, un presentador maduro e interesante... si te dicen que a las mujeres no les gusta el fútbol, que todos los jóvenes escuchan hip hop, que cuando tienes hijos se acabó tu vida cultural y social... si te dicen que a los 40 ya no puedes practicar deporte, ni llevar ropa deportiva, ni bailar... si te dicen que tener posesiones materiales te garantiza la felicidad, si te dicen que la adicción trabajo es lo más importante y que es mejor no comprometerse con nada, si te dicen "tú a lo tuyo, no te metas en líos"  o "no te metas en proyectos solidarios, bastantes problemas tienes ya como para preocuparte de los demás"... si te dicen que la creatividad ha muerto y todo está inventado, que tus ideas se acaban con las canas, que las campañas las puede pensar tu cliente, que el factor innovación no es importante... si te dicen que el coche es la extensión de tu personalidad,  la fama y el dinero lo justifican todo, que eso de los proyectos en equipo es un tópico, que no tiene sentido ser auténtico/a y romántico/a y que el sexo sin amor y compromiso es más sano... si te dicen que fumar mucho, beber mucho, colocarse mucho, comer mucho, es conveniente y necesario... si te dicen que con la despedida de soltero se acabó la buena vida, que esa teoría de la humanidad, honradez, humildad y sentido del humor (las cuatro "h") es una gilipollez, si te dicen que estés siempre a la defensiva, que es absurdo cantar en la ducha, conversar durante horas o descubrir cosas ... si te dicen cómo, cuándo y dónde tienes que actuar y cómo cuándo y dónde debes comportarte de una determinada manera, porque es lo que toca... si te dicen que no improvises nunca, ni busques sorpresas, ni regales sin razón... si te dicen que solo puedes ser loser or winner, guapo o feo, rico o pobre, cool o cutre, sin opciones intermedias...


...no te creas nada, es todo mentira.

post remixed el 24-01-2012.

Crear es relacionar y combinar.

El detonante de un proceso creativo puede estar en un espacio como éste, Mr John Sample, en una canción, en una película, un video clip, un comic, un libro, una frase, una exposición. La mente creativa tiene sed cultural y nunca acaba de saciar su curiosidad. Relacionar y combinar de forma constante te mantiene fresco, vivo y en forma. Porque en principio, todo puede ser interesante.

Foto : Mr John Sample by Marià Chica.